:11

Rich text editor, editor1

1 / 82

http://php.visit-hungary.org/ckeditor/

Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete az utazási irodán keresztül érkező osztrák vendégek számának növelése érdekében, több ausztriai turisztikai képviselettel (www.corps-touristique.at) közösen rendhagyó kampánybakezdett. Kooperációban Ausztria piacvezető turisztikai kommunikációs cégével (www.oruvision.com) országszerte féltucat utazási iroda, közel 100 kirakatában elhelyezett plazmaképernyőn feltűnő és hívogató utazási ajánlatok között a kedvelt turisztikai célországok is bemutatkoznak jellegzetes turisztikai termékeikkel. Magyarországot az egészségturizmus fellegváraként pozicionálja az MT Zrt a szomszédos Ausztriában; ennek megfelelően az újszerű forgalomélénkítő kampány keretében a fürdőéletet reprezentáló szimbolikus képekkel és ajánlatokkal találkozhatnak a járókelők, és az osztrák utazási irodákba betérő vendégek. Az akcióban olyan neves osztrák irodák vesznek részt, mint pl: Blaguss, Colombus, Ruefa, Gärtner Reisen stb. A hazánkba történő szervezett beutaztatás részaránya Ausztriából a teljes osztrák vendégforgalom nem egész 10%-ára, míg a látogatóforgalom alig 1,5%-ára tehető. A csomagtúrák 80%-a utazási irodán, míg közel 20%-a on-line foglalási rendszeren keresztül talál gazdára. Ausztria egyik legtipikusabb B2C piacunk, ahol a nagyközönségi kommunikáció kulcsszerepet játszik, jóllehet a piaci részesedés fenntartása és további növelése érdekében a külképviselet folyamatosan növeli aktivitását a B2B területen is. Az Ourvison kommunikációs céggel való mostani együttműködés mindkét fenti stratégiai cél megvalósulását egyszerre szolgálja. A magyar turizmus forgalmának szempontjából az osztrák piac továbbra is meghatározó sikertényező, s a korábbi rekordévek után 2011-ben is sikerült szinten tartani, sőt tovább növelni az eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az elmúlt esztendő első 10 hónapjában 646 ezerosztrák vendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely a jó év végi „hajrának” köszönhetően az éves összesítéskor várhatóan meghaladja majd a 760 ezer vendégéjszakát, amely minden idők legjobb osztrák vendégforgalmánakszámít. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról, a 2011-es évről szóló összefoglaló beszámoló, s a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete több ausztriai turisztikai képviselettel (www.corps-touristique.at) közösen rendhagyó évzáró partner partit szervezett december 13-én a Schönbrunni karácsonyi vásár (www.schoenbrunn.at) keretében. A több órás esti szakmai találkozó jó alkalom volt az osztrák turisztikai szakújságírók és az Ausztriába akkreditált turisztikai képviseletek közötti informális tapasztalat- és véleménycserére. Az év vége felé közeledve az MT Zrt. részéről számvetésre is sor került: a magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2011-ben is sikerül szinten tartani, sőt tovább növelni az eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 10 hónapjában 646 ezer osztrák vendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely várhatóan a jó év végi „hajrának” köszönhetően éves szinten meghaladja majd a 760 ezer vendégéjszakát, amely minden idők legjobb osztrák vendégforgalmának számít. Kovács Balázs; az MT Zrt. ausztriai külképviseletének vezetője újságíróknak elmondta, hogy a Magyar Turizmus Zrt. idén az osztrák piacon 138 akciót valósított meg, amelyek közül a soros magyar EU-elnökséghez kötődő bécsi köztéri galéria, valamint Budapest „vendégszereplése” a bécsi karácsonyi vásáron azok, amelyek a legnagyobb szakmai és közönségsikert aratták, hasonlóan az idén először megrendezett „Nagy Magyar Turizmusnaphoz”. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról, a2011-es évről szóló összefoglaló beszámoló, s a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


2 / 82


többségben még mindig a nyomtatott sajtóban megjelenő cikkek és turisztikai hirdetések befolyásolják a leginkább. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai irodája a még több osztrák turista Magyarországra csábítása érdekében az év végi szabadságolások idejére időzítve egymás után jelenteti meg vendégcsalogató PR cikkeit a meghatározó ausztriai magazinokban, lapokban. Ausztria piacvezető utazási magazinja, a közel 300 ezer olvasóval rendelkező Reise aktuell decemberi száma egész oldalas tudósításban számol be a téli Budapest kulturális- és turisztikai ajánlatokról. A karácsonyi vásárok körképe mellett titkos tippkéntajánlja olvasóinak a frissen megnyílt Zlenik István Aranymúzeum felkeresését is az Andrássy úton. A vidéki ajánlatok közül a hévízi-tó egyedülálló wellness- és gyógyszolgáltatási palettáját mutatja be a cikk, míg Balatonfüred esetében az osztrák turisztikai magazin beszámol a díjnyertes szálloda legújabb attrakcióiról. Hasonló hangvételű, csalogató cikkek találhatóak Ausztria olyan népszerű szabadidős magazinjaiban, mint az ORF Nachlese, vagy éppen a TOP Timesmagazin adventi számai. Az MT Zrt. tanulmányútja alapján a szakmai sajtóban a Traval Management Austria (TMA) újságírója számolt be friss budapesti élményeiről, felhívva a magyar főváros egyedi turisztikai adottságaira az osztrák turisztikai szakma figyelmét. A kétszázezer olvasóval rendelkező Gewinn Magazinlegutóbbi száma egy exkluzív nyereményjáték keretében Budapestre invitálta 12 olvasóját. Az MT Zrt-vel partnerségben megvalósuló nyereményjátékot 2 oldalas, alapos részletességgel megírt, turistacsalogató cikk harangozta be. A fent említett cikkek egyaránt kitérnek arra, hogy egy Budapest téli vendégforgalmát élénkítő turisztikai kampány keretében most grátisz szállodai éjszakához és ingyenes fürdőbelépőhöz juthatnak a Budapesten szállást foglaló vendégek, akik a budapesti gyógyfürdőkben való ellazulást és felüdülés élményét összeköthetik a kulturális és egyéb turisztikai programokkal. A jövő év elejére tervezetttévékampánnyal együtt közel 5 milliós (!) célközönséghez jut el az MT Zrt. üzenete Ausztriában, miszerint „síelés előtt, helyett, vagy után” nálunk pihenjék ki téli fáradalmaikat az osztrák turisták. A földrajzi közelség miatt az osztrákok elsősorban közúton, vagy vonattal utaznak hazánkba. Éppen ezért az MT Zrt. stratégiai együttműködésben november végétőlon-line és DM-kampányt indított Ausztria egyik piacvezető utazási irodájával, aRailtours Austria-val. Az ÖBB és a Rail Tours Austria törzsutasai hírlevélben is csalogató tájékoztatást kapnak a téli budapesti programlehetőségekről. A kiterjedt online és DM-akciónak, valamint a print megjelenéseknek köszönhetően is több százezer potenciális turista értesül az ellazító téli hazai kínálatról. Az Ausztriában vonattal utazók valamennyi IC és EC járat fedélzeti magazinjából(www.bahnmax.com) is kedvet kaphatnak az akciós budapesti tartózkodáshoz, a lap téli száma többoldalas összeállításban prezentálja a kurrens budapesti attrakciókat és a turisztikai akciót. Ausztria egyik legjelentősebb buszos utakraspecializálódott tour-operátorával (www.blaguss.at) és kiemelt partnerével (www.westbus.at) együtt, szintén közös kooperációban népszerűsíti az MT Zrt. a BWI-kampányt. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Turizmus Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTDM Turisztikai Nonprofit Kft., nemzetközi piacvezető utazási portálok és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan 8-10 több ezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát, s több mint negyedmilliárd forintosaddicionális forgalmat generál a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


3 / 82


Az elmúlt héten hatalmas közönségsiker koronázta Budapestnek és a karácsonyi magyar kézműves termékeknek az egyidejű bemutatkozását a bécsi karácsonyi vásárokon. Az MT Zrt. közvetítésével rendhagyó módon idén először került sor arra, hogy Budapest önálló standdal jelen volt Bécs legnagyobb tradíciójú karácsonyi vásárán, a híres „Christkindlmarkt”-on. A budapesti Vörösmarty téri vásárhoz hasonlóan a bécsi bemutatkozón is a Budapest Turisztikai Desztinációs Menedzsment Nonprofit Kft.(BTDM) üzemeltette a faházat, ahol a Magyar Máltai Szeretetszolgálat kézműves termékei és nívós ajándéktárgyai adományért cserébe megvásárolhatók voltak. A magyar kézművesek termékek rendkívülnépszerűek és keresettek voltak, az ajándéktárgyakon keresztül is sikerült felhívni az osztrákok és a Bécsbe látogató „adventelők” figyelmét, hogy Budapesten Európa egyik legautentikusabb, nívós és zsűrizett kézműves termékeket áruló karácsonyi vására várja az érdeklődőket. December 3-án pedig a bécsi magyar ENSZ Misszió közreműködésében került sor az ausztriai székhelyűENSZ (www.unvienna.org) adventi rendezvényén Magyarország turisztikai és gasztronómiai prezentációjára. Az egész napos jótékonysági fórumot mintegy 30 ezer (!) látogató kereste fel. A kézműves termékeket árusító, s herendi porcelánfestést bemutató magyar stand előtt a rendezvény egész ideje alatt hosszú sor kígyózott, s így jelentős felajánlás gyűlt össze a jótékonysági akción. Az MT Zrt. külön szórólapokkal is felhívta a bécsiek figyelmét arra, hogy a téli turisztikai Budapest-kampány (BWI -www.budapestwinter.com) keretében grátisz szállodai éjszakához és ingyenes fürdőbelépőhöz juthatnak a Budapesten most szállást foglaló vendégek, akik a budapesti gyógyfürdőkben való ellazulást és felüdülés élményét összeköthetik a kulturális és egyéb turisztikai programokkal. A BWI-kampány várhatóan 8-10 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát, s több mint negyedmilliárd forintos addicionális forgalmat generál a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Idén először került sor arra, hogy Budapest város karácsonyi- és téli turisztikai kínálatával jelen van Bécs legnagyobb tradíciójú karácsonyi vásárán: a városháza előtti téren (Rathausplatz) megrendezett Bécsi Karácsonyi Vásáron (www.christkindlmarkt.at). Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének közreműködésével megvalósuló akció keretében, advent első hetében - egészen december 2-ig - a Budapesti Karácsonyi Vásár önálló faházban mutatkozik be a bécsi forgatagban, közvetlenül a városháza (Rathaus) előtt felállított karácsonyfa tőszomszédságában. A budapesti Vörösmarty téri vásárhoz hasonlóan a bécsi bemutatkozón is a Budapest Turisztikai Desztinációs Menedzsment Nonprofit Kft.(BTDM) üzemelteti a faházat, ahol a Magyar Máltai Szeretetszolgálat kézműves termékei és nívós ajándéktárgyai is megvásárolhatók, s az

2013.04.15. 11:11


4 / 82


adománygyűjtés célját szolgálják. Az egyhetes akció kitűnő alkalom arra, hogy megmutassa az osztrákoknak, illetve a Bécsbe látogató „adventelőknek”, hogy Budapesten Európa egyik legautentikusabb, nívós és zsűrizett kézműves termékeket áruló karácsonyi vására várja az érdeklődőket. Az MT Zrt. külön szórólapokkal is felhívja a bécsiek figyelmét arra, hogy a téli turisztikai Budapest-kampány (BWI -www.budapestwinter.com) keretében grátisz szállodai éjszakához és ingyenes fürdőbelépőhöz juthatnak a Budapesten most szállást foglaló vendégek, akik a budapesti gyógyfürdőkben való ellazulást és felüdülés élményét összeköthetik a kulturális és egyéb turisztikai programokkal. A bécsi Christkindlmarkt-nak (karácsonyi vásár) 700 éves hagyománya van, s a vásár 6 hetes nyitva tartása alatt 3 milliós látogatóforgalomra számítanak az osztrákok. A BWI-kampány várhatóan 8-10 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát, s több mint negyedmilliárd forintos addicionális forgalmat generál a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete több ausztriai turisztikai képviselettel közösen rendezte meg november 28-án a „Corps Touristique Gálavacsorát”, amely azosztrák turisztikai szakma egyik legrangosabb közéleti eseményévé nőtte ki magát az elmúlt évek során. A patináns bécsi Ferstel Palotában (www.palaisevents.at) az éjszakába nyúló estélyen mintegy 300 vendég vett részt: az ausztriai turizmus és sajtó teljes vertikuma képviseltette magát, jelen volt valamennyi meghatározó piaci szereplő. Az est moderátora, a Radio Wien sztárriportere: Peter Agathakis volt. A rendezvény keretében került sor a Corps Touristique (CT) díjak átadására (www.corps-touristique.at). Az „Év utazási irodája” díjat idén a Gruber Reisen nyerte el. A rangos elismerést az osztrák nemzetközi turisztikai képviseletek nevében Kovács Balázs, a CT alelnöke, az MT Zrt. külképviselője adta át a díjazottnak. A kísérőprogramok alatt az MT Zrt. munkatársai újságíróknak és az osztrák touroperátoroknak bemutatták BWI(www.budapestwinter.com) néven futó téli Budapest-kampány elemeit, amelynek célja a budapesti látogatóforgalom további erősítése. Az est folyamán levetítésre került az MT Zrt új budapesti kampányfilmje is. Az év vége felé közeledve számvetésre is sor került: a magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2011-ben is sikerül szinten tartani, sőt tovább növelni az eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 9 hónapjában 575 ezer osztrákvendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 18 ezerrel több, mint az elmúlt évben, illetve 50 ezer vendégéjszakával (+10%) több, mint a – „válságévek” előtti – 2008-as bázis hasonló adatai. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


5 / 82


Az elmúlt hétvégén 7. alkalommal rendezték meg a grazi repülőtéren Ausztria egyik legnagyobb értékesítési hálózattal rendelkező tour-operátorának: a KUONI (www.kuoni.at) utazási irodának „Élményvásárát” és workshopját. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete társkiállítók bevonásával, valamint az évek óta rendkívül közkedvelt kürtöskalács attrakcióval képviselte a hazai turisztikai kínálatot. Tekintettel arra, hogy a vásárlátogatók köre a KUONI törzsutasaibólkerül ki, minden alkalommal igen koncentrált és intenzív az érdeklődés az utazási ajánlatok iránt. Robert Biegler, a KUONI osztrák értékesítési igazgatója szerint a grazi házivásár az elmúlt hét esztendőben Stájerország meghatározó utazásiélményfórumává nőtte ki magát, ahol az utazásra készülők első kézből tájékozódhatnak a friss ajánlatokról. A korábbi évekhez képest a januári időpont helyett idén novemberre tették a szervezők a vásár megszervezését, amely időpont a kiállítói vélemények kiértékelése alapján a jövőben még változhat. A magyar standon is konkrét érdeklődés volt tapasztalható a wellnessajánlatok iránt, a téli Budapest turisztikai ajánlatainak (www.budapestwinter.com) népszerűsítése érdekében pedig minden kürtöskalácshoz egy kampányismertető járt ajándékba, amelyből a vendégek megtudhatták, miként juthatnak ingyenes szállodai éjszakához, ha a közeljövőben hazánk fővárosába látogatnak. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Turizmus Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTDM Turisztikai Nonprofit Kft., nemzetközi piacvezető utazási portálok és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan 8-10 több ezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát, s több mint negyedmilliárd forintosaddicionális forgalmat generál a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. és öt állami erdőgazdaság összefogásában idén november 22-én került sor hazánk vadászturisztikai kínálatának szakmai prezentációjára a szomszédos Ausztriában. A szakmai kapcsolatépítés céljából megszervezett fórum igen eredményesnek és sikeresnek bizonyult, a magyar erdőgazdaságok által nyújtott vadászati szolgáltatásokról és lehetőségekről mintegy 40 osztrák vadásztársaság, vadászat-szervező cég, utazási iroda és a szaksajtó gyűjtött első kézből információt. Az osztrák szakemberek közül többen már konkrét elképzelésekkel és ajánlatkéréssel érkeztek a magyar partnereikhez. A bécsi magyar nagykövetség reprezentatív palotájában tartott, egész estét betöltő rendezvényen értékes vadászhétvégék is kisorolásra kerültek, majd ezt követően a vendégek vadételekből összeállított vacsora keretében közelebbről is találkozhattak a magas színvonalú magyaros vendéglátással. Nem a mostani vadászati workshop volt az első

2013.04.15. 11:11


6 / 82


eset, hogy a közös tulajdonosi struktúrához tartozó MT Zrt. és az állami erdőgazdaságokközösen keresik annak a lehetőséget, hogy a vadászati és egyéb turisztikai kínálatunkat meg- és elismertessük az osztrák piacon. E cél érdekében az idei februári salzburgi vadászati kiállításon az MT Zrt. és az erdőgazdaságok közös kiállítási standon jelentek meg. Mint arról korábban beszámoltunk, az MT Zrt. a közelmúltban ugyancsak partnerségben a hazai erdőgazdaságokkal tanulmányutat szervezett az osztrák Bahnmax magazin főszerkesztője és szakértője számára, amelynek célja a magyarországi kisvasutak, mint turisztikai attrakciók bemutatása volt. A sikeres tanulmányút alapján 6 oldalas exkluzív összeállítás jelent meg az osztrák szövetségi vasutak (ÖBB) fedélzeti magazinjának számító Bahnmax magazin legutóbbi őszi számában, amelyet további két cikksorozat követ majd. Ausztria hazánk egyik legfontosabb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az elmúlt években folyamatosan nőtt az érdeklődés Magyarország iránt. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete egymás után indítja Budapest téli vendégforgalmát élénkítő kampányakcióit (BWI - www.budapestwinter.com) az osztrák piacon. A földrajzi közelség miatt az osztrákok elsősorban közúton, vagy vonattal utaznak hazánkba. Éppen ezért az MT Zrt. stratégiai együttműködésben on-line és DM-kampányt indított Ausztria egyik piacvezető utazási irodájával, a Railtours Austria-val. Awww.railtours.at internetes oldal startlapja e héttől kezdődően konkrét ajánlatokkal és programajánlókkal csinál kedvet az osztrákoknak egy adventi budapesti kikapcsolódáshoz. Részletes leírás olvasható itt például a budapesti karácsonyi vásárról, amely az egyik legautentikusabb Európában, illetve „melegen ajánlják” a budapesti gyógyfürdők felkeresését is, amely a BWI-kampány keretében kedvezményesen tehető meg. Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) és a Rail Tours Austria törzsutasai hírlevélben is kedvcsináló tájékoztatást kapnak a téli budapesti ajánlatokról. A magyarországi termálfürdők iránt érdeklődőknek további tucatnyi konkrét wellness-ajánlatot is kínálnak az utazási honlapon. A következő hetekben a kiterjedt online és DM-akciónak köszönhetően több százezer potenciális turista értesül a az ellazító téli hazai kínálatról. Az Ausztriában vonattal utazók valamennyi IC és EC járat fedélzeti magazinjából (www.bahnmax.com) is kedvet kaphatnak az akciós budapesti tartózkodáshoz. A téli Budapest turisztikai kínálatát népszerűsítő akciósorozat elemekét az MT Zrt. közvetítésében Budapest város idén először képviselteti turisztikai kínálatát a Bécsi Karácsonyi Vásáron (www.christkindlmarkt.at), amely jó lehetőség, hogy még az adventi időszak elején közvetlenül felhívják az osztrákok figyelmét a magyar fővárosba csábító ajánlatokra. A BWI-kampány keretében grátisz szállodai éjszakához és ingyenes fürdőbelépőhöz juthatnak a téli időszakban Budapesten szállást foglaló vendégek, akik a budapesti gyógyfürdőkben való ellazulást és felüdülés élményét összeköthetik a kulturális és egyéb turisztikai programokkal. Ausztria egyik legjelentősebb buszos utakraspecializálódott tour-operátorával (www.blaguss.at) és kiemelt partnerével (www.westbus.at) együtt, jövő januártól szintén közös kooperációban népszerűsíti az MT Zrt. a BWI-kampányt. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Turizmus Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTDM Turisztikai Nonprofit Kft., nemzetközi piacvezető utazási portálok és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan 8-10 több ezer

2013.04.15. 11:11


7 / 82


pótlólagos osztrák vendégéjszakát, s több mint negyedmilliárd forintos addicionális forgalmat generál a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének munkatársait érte az a megtiszteltetés, hogy 2011. november 11-én a Nemzetközi Turisztikai Filmfesztivál (www.cifft.com) bécsi díjkiosztó ünnepségén átvehették a Magyarországnak járó elismerő plakettet és oklevelet, amely alapján a „Hungary- World of Potencials” című turisztikai promóciós filmet a legjobb turisztikai reklámfilmek közé választották. Az idei turisztikai filmfesztiválon közel 1400 promóciós film mérette meg magát. A magyar Külügyminisztérium megrendelésére, a soros magyar EU-elnökség alkalmából Madarász Isti rendezésében készült film, egy éves megmérettetés és kiválasztás során jutott az utolsó körbe, s ennek alapján érdemelte ki a nagy presztízsű Nemzetközi Turisztikai Filmfesztivál Bizottságának elismerő díját. A magyar emberek kreativitását, szellemi és kulturális értékeit, valamint az ország turisztikai attrakcióit színes, pergő formában bemutató filmet az MT Zrt. Ausztriában az elmúlt év során tucatnyi nagyközönségi- és szakmai rendezvényén vetítette, erősítve ezzel is a hazánkról Ausztriában meglévő jó országimázst. 2011 első felében a Magyar Turizmus Zrt. a soros magyar EU-elnökség apropóján Ausztriában is számos kapcsolódási lehetőséget használt ki annak érdekében, hogy hazánk turisztikai attrakcióit minél jobban megismertesse és elismertesse az erre fogékony osztrák célközönségben. A félév során közel 20 olyan nagy rendezvény és projekt került megvalósításra a szomszédos Ausztriában, amelyek a magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósulnak meg, s komoly turisztikai vonatkozásai is voltak. Az MT Zrt. ausztriai tevékenységéről további információk olvashatóak itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. A CIFFT fesztiválról és a díjazottakról további infó itt: www.cifft.com. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete kiértékelte az október 5-én Bécsben először megrendezett Nagy Magyar Turizmusnap (Großer UNGARN Tourismustag) eredményeit és összefoglalta a szakmai nap tanulságait. A tapasztalatokat és a jövőre vetített javaslatokat, valamint a sajtóvisszhangot egyaránt tartalmazó értékelő dokumentum letölthető az MT Zrt. külképviseleti honlapjáról innen: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/dokumentumok. Mint ismert, október elején a

2013.04.15. 11:11


8 / 82


bécsi magyar nagykövetség épületében egész napos randevút adott egymásnak az osztrák és magyar turisztikai szakma. Prezentációk, workshopok és show-műsorok keretében az egészségturizmus termékeivel mutatkozott be Hévíz, Sárvár és Bük, míg új arcával az Ausztriában még titkos tippnek számító Kelet-Magyarország: Debrecen, Hortobágy és Hajdúszoboszló képviseletében. Több mint 60 turisztikai szakember, szolgáltató, polgármester érkezett erre a napra Magyarországról Bécsbe, hogy üzleti elképzeléseiket, turisztikai vonzerőiket és kincseiket megmutassák az osztrák utazási irodák, cégek és a sajtó képviselőinek. Ausztriából kétszázat is meghaladó számú utazási irodai és turisztikai szakember, valamint a sajtó és nagyobb cégek képviselői követték végig a programpontokat, így friss piaci információkat és alapos háttérismeretet gyűjthettek hazánkról, mint turisztikai desztinációról. A nagy turizmusnap részletes programja megtekinthető itt: http://tourismustag2011.visit-hungary.at, míg a Magyar Turizmus Zrt. Ausztriában végzett szakmai tevékenységéről további információ magyar nyelven itt olvasható:http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai sajtóaktivitása nyomán újabb exkluzív cikkösszeállításban írnak a hazai gyógyfürdők egyediségéről és az általuk nyújtott kényeztető luxus-szolgáltatásokról. Ausztria legjelentősebb sport- és szabadidős magazinjának, a TOPtimes magazinnak a legfrissebb száma ezúttal a Hévízi-tavat és a hozzá kapcsolódó egészség- és aktív turisztikai szolgáltatásokat veszi górcső alá, ahol fejedelmi körülmények között természetes gyógytényezőkre alapozva lehet üdülni, fürdeni, relaxálni, kirándulni, kerékpározni, golfozni és a kulturális ajánlatokban alámerülni. A világ legnagyobb fürdőkádja alcímmel megjelent turista-csalogató cikk szerzője az MT Zrt. és a hévízi szolgáltatók tanulmányútja keretében járt a régióban. Az MT Zrt. a professzionális színvonalon nyújtott, preventív jellegűegészségturisztikai szolgáltatásainknak az osztrák piacon való megismertetése és elismertetése érdekében szervezett tanulmányútja alapján Hévízről nemrégiben egy másik terjedelmes összeállítás is olvasható volt aWellness Magazinban. A magazin újságírója három egész oldalas, megkapó fotókkal gazdagon illusztrált összeállításban számolt be a hévízi csodatóról, ahol az ember minden baját elfelejti, s amely köré épülő egészségturisztikai és szépségipari szolgáltatások világszínvonalúak. Az osztrák fiatalok számára is sok élményt nyújtó desztináció feltétlen meglátogatásra érdemes, s a medicall wellness, mint kulcsszó, Hévíz kapcsán is egyre inkább előtérbe kerül – foglalható össze az invitatív cikk mondanivalója. Az MT Zrt szervezésében megvalósult tanulmányutak fő üzenete, – miszerint a hazai turisztikai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően, ötcsillagos minőségben szolgálják ki az egészség megőrzésére nyitott, fiatalabb korosztályt, – teljes egészében visszaadja a frissen megjelent két cikk, amelyet a közeljövőben hasonlóak követnek más magazinok hasábjain is. Mint ismert az elmúlt években rekordszámú osztrák turista fordult meg hazánkban, akik évente közel 120 milliárd forintot költöttek nálunk. Ennek közel egyharmada közvetlenül az egészségturizmushoz kötődik. Ausztriáról, mint az egyik legígéretesebb küldőpiacunkról további szakmai információ az MT Zrt. képviseletének honlapján, itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének kezdeményezésére október 17. és 30. között, két héten keresztül a Liszt-év alkalmából minden Magyarországról szól a Radio Stephansdom műsorán. A napi közel 100 ezer, – a kultúrára és az utazásokra fogékony, – igényes hallgatóval rendelkező rádióadó partnerségben az ausztriai magyar képviseletekkel, valamint többek között az Elite Tours utazási irodával, két héten keresztül tematikus műsorfolyamot prezentál a Radio Stephansdom hullámhosszán. A magyar vonatkozású klasszikus muzsika és Liszt Ferenc korszakalkotó művei mellett a programban helyet kap magyar nyelvi kurzus is, illetve nyereményjáték keretében a budapesti Művészetek Palotája Liszt-koncertjére nyerhető belépő szállásajánlattal együtt a Danubius Hotels és a MÜPA felajánlásának köszönhetően. A kéthetes programot az MT Zrt. a Budapest Winter Invitation kampány (BWI – www.budapestwinter.com) népszerűsítésére is használja, amelynek keretében gratis éjszakához és ingyenes fürdőbelépőhöz juthatnak a Budapesten szállást foglaló vendégek. Az 1956-os forradalom ausztriai megemlékezése kapcsán, október 20-án ugyancsak Liszt zongoradarabjai csendültek fel a bécsi Stephansdom

2013.04.15. 11:11


9 / 82


székesegyházban, amely megemlékezést Dr. Schmitt Pál köztársasági elnök is megtisztelte jelenlétével. A Radio Stephansdom "magyar hetek" teljes műsorprogramja megtekinthető és hallgatható itt:www.radiostephansdom.at, a BWI kampány spotjai pedig letölthetőek innen:http://www.ungarn-tourismus.at/multimedia. A kéthetes turisztikai- és kulturális programajánló közvetlen promóciós értéke meghaladja a 100 ezer eurót (30 millió Ft). (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az október 26-ai osztrák állami ünnepet megelőző hosszú hétvégéhez időzítve őszi forgalomélénkítő kampányt szervezett stratégiai partnerségben Ausztria leghallgatottabb kereskedelmi rádiójával. Az „autós reggeli” (Staufrühstück - www.kronehit.at/staufruehstueck-2011) akció keretében Bécsben és környékén a forgalmas közlekedési csomópontokban várakozó autósok számára 10 ezer darab ajándékcsomagkerül szétosztásra, amely a szponzorok reggeli frissítőit és ajándékait tartalmazza (pl: gyümölcsnektár, édesség, napilap), valamint elhelyezésre kerültek hazai szállodák és éttermek speciális ajánlatát tartalmazó flyerek is. A kéthetes akció időtartama alatt 132 rádiós spot harangozta be az eseményt, amely folyamatosan nyomon követhető a www.kronehit.at honlapon is. Októberben isszámos akciót indított az MT Zrt. Ausztriában, így az elkövetkezendő időszakban több online, rádiós és print médiában megjelenő tudósítás, nyereményjáték és hirdetés hívja majd fel az osztrákok figyelmét arra, hogy érdemes az őszi pihenés és a hosszú hétvégék programjának tervezésekor Magyarországgal számolni. A rövidtávú, 1-3 napos üdülések terén hazánk a harmadik legkedveltebb célpont az osztrák turisták számára. Ausztriából tavaly rekordszámú, 756 ezer vendégéjszakát regisztráltak a hazai szálláshelyek, s a legfrissebb statisztikák szerint 2011 első 8 hónapjában 4%-al tovább nőtt az Ausztriából érkező vendégforgalmunk a hazai szállodákban. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

2013.04.15. 11:11


10 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete összefogásban más országok nemzeti turisztikai képviseletével (www.corpstouristique.at) egész estét betöltőMICE workshopot szervezett Bécsben, 2011. október 13-án. A patináns, belvárosi Imperiál Hotelben (www.hotelimperialwien.at) tartott szakmai programon a magyar MICE- és turisztikai kínálatot hazai társkiállítókkal képviselte az MT Zrt. Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviseletének vezetője a rendezvényen újságíróknak hangsúlyozta, turisztikai szolgáltatásokban a magyar szolgáltatók többsége a XXI. század elvárásainak mindenben megfelelő szolgáltatást tud nyújtani, ezért Magyarország az osztrákok számára ideális konferencia desztináció, s ár-érték arányban is rendkívül kedvező helyszín céges utazásokhoz, szemináriumokhoz. A bécsi MICE workshopot megelőzően az osztrák piacon idén már közel féltucat fórumon mutatták be az MT Zrt. munkatársai hivatásturisztikai kínálatunkat, s október 12-14 között pedig rekordszámú, osztrák szakmai látogató kereste fel a budapesti Business Travel Showt. Az elkövetkezendő hónapokban Ausztriában további négy workshopot és prezentációt szervez az MT Zrt. osztrák utazási irodák, touroperátorok és a sajtó számára. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai piaca, ahonnan tavaly rekordszámú, 756 ezer vendégéjszakát regisztráltak a hazai szálláshelyek, s a legfrissebb statisztikák szerint 2011 első 8 hónapjában 4%-al tovább nőtt az Ausztriából érkező vendégforgalmunk a hazai szállodákban. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete idén is számos akcióval készülBudapest téli vendégforgalmának élénkítése érdekében, amelynek célja, hogy az osztrák turisták és az általuk eltöltött vendégéjszakák száma tovább emelkedjen a magyar fővárosban. Az elkövetkezendő időszakban számos online, rádiós és print médiában megjelenő tudósítás, nyereményjáték és hirdetés hívja majd fel az osztrákok figyelmét arra, hogy az idén hatodik alkalommal megszervezett Budapest Winter Invitation (BWI – www.budapestwinter.com) kampány keretében gratis vendégéjszakához és ingyenes fürdőbelépőhöz juthatnak, ha az akció keretében Budapesten foglalnak szállást. Ausztria meghatározó gazdasági és tesztmagazinja, a kétszázezer olvasóval rendelkezőGewinn Magazin legfrissebb száma egy exkluzív nyereményjáték keretében Budapestre invitálja 12 olvasóját. A szerencsés nyertesek ötcsillagos ellátást és kényeztetést kapnak ajándékba, s igénybe vehetik a város legérdekesebb és legattraktívabb turisztikai szolgáltatásait is. Az MT Zrt-vel partnerségbenmegvalósuló nyereményjátékot 2 oldalas, alapos részletességgel megírt, turistacsalogató cikk harangozza be a népszerű osztrák magazinban.

2013.04.15. 11:11


11 / 82


Az MT Zrt. sajtóaktivitása nyomán a Gewinn Magazinhoz hasonlóan egyre másra jelennek meg népszerű és olvasott osztrák életmódmagazinokban olyan tudósítások és beszámolók, amelyek az öntudatos, fiatal és trendi életérzéstkereső turistáknak ajánlják hazánk felkeresését. Az AUA osztrák légitársaságSkyline magazinjának szintén legfrissebb száma négy egész oldalas, színes összeállításban rendhagyó módon mutatja be olvasóinak Budapestet. A cikk szerzője 24 óra leforgása alatt megvalósítható programokat ajánl, amelybe belefér a Szoborpark felkeresésétől kezdve a legjobb éttermek kipróbálása, egy templomi Liszt koncert meghallgatása a belvárosban, úgy mint az Andrássy úti Párizsi áruház Lotz-termében a kávézás, amely közben a mennyországban érezheti magát a látogató. Legutóbb a női lifestyle magazinok (Wienerin, Miss, Comliment, Diva) ausztriai portáljának, a www.typischich.at újságírója tett az MT Zrt. meghívására látogatást Magyarországon. A konkrét program, szállás és útvonalajánlóval kiegészített cikkek több százezer potenciális osztrák turista számára teszik vonzóvá Magyarországot. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai piaca, ahonnan tavaly rekordszámú, 756 ezer vendégéjszakát regisztráltak a hazai szálláshelyek, s a legfrissebb statisztikák szerint 2011 első 8 hónapjában 4%-altovább nőtt az Ausztriából érkező vendégforgalmunk a hazai szállodákban. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete együttműködésben az osztrák RUEFA utazási irodával (www.ruefa.at) értékesítésösztönző akciót indított a Budapestet gőzhajóval felfedező túracsomag népszerűsítése érdekében. Az akció nyitott más irodák utazási ügynökei és további viszonteladók számára. Akik a legeredményesebbnek mutatkoznak az ajánlat értékesítésében maguk is részt vehetnek a dunai gőzhajós úton, illetve a RUEFA szervezésében külön „Magyarország tovább-képzésben” is részesülnek. A RUEFA valamennyi dunai hajóútja során külön Magyarország-sarkot létesít a hajók fedélzetén, ahol az MT Zrt. kiadványaiból és információs füzeteiből tájékozódhatnak az osztrák turisták az aktuális magyarországi programokról. A hazánkba történő szervezett beutaztatás részaránya Ausztriából a vendégforgalom nem egész 10%-ára, míg a látogatóforgalom alig 1,5%-ára tehető. A csomagtúrák 80%-a utazási irodán, míg közel 20%-a on-line foglalási rendszeren keresztül talál gazdára. Ausztria egyiklegtipikusabb B2C piacunk, ahol a nagyközönségi kommunikációkulcsszerepet játszik, jóllehet a piaci részesedés fenntartása és további növelése érdekében a külképviselet folyamatosan növeli aktivitását a B2B területen is. Ez utóbbit szolgálja a RUEFA irodával való jelenlegi kooperáció is. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében idén október 5-én először kerül megrendezésre a Nagy Magyar Turizmusnap (Großer UNGARN Tourismustag) Bécsben, ahol egész napos randevút ad egymásnak az osztrák és magyar turisztikai szakma. Prezentációk, workshopok és show-műsorok keretében az egészségturizmus termékeivel bemutatkozik Hévíz, Sárvár és Bük,

2013.04.15. 11:11


12 / 82


míg új arcával az Ausztriában még titkos tippnek számító Kelet-Magyarország: Debrecen, Hortobágy és Hajdúszoboszló képviseletében. Több mint 60 turisztikai szakember, szolgáltató, polgármester érkezik erre a napra Magyarországról Bécsbe, hogy üzleti elképzeléseiket, turisztikai vonzerőiket és kincseiket megmutassák az osztrák utazási irodák, cégek és a sajtó képviselőinek. Ausztriából kétszázat is meghaladó számú utazási irodai és turisztikai szakember, valamint a sajtó és nagyobb cégek képviselő regisztrálták magukat a rendezvényre, hogy friss piaci információkat és alapos háttérismeretet gyűjthessek hazánkról, mint turisztikai desztinációról. A b2b jellegű szakmai rendezvényt nagy várakozás előzi meg az ausztriai turisztikai szakma részéről is, a legnagyobb osztrák turisztikai szaklap, a TAI a rendezvény apropóján egész oldalas interjút közölt Kovács Balázzsal, az MT Zrt. ausztriai külképviselőjével. Az elmúlt hetekben valamennyi ismert osztrák turisztikai újság foglalkozott a rendezvénnyel, meglátogatásra ajánlva azt a szakmának. A TAI interjúban részletesen bemutatásra került az MT Zrt. piaci stratégiája, amely Ausztriában is az egészségturizmus fellegváraként pozicionálja hazánkat. A cikk kitér arra, hogy az osztrák piac meghatározó jelentőségű a hazai beutazóforgalmunk tekintetében, hiszen a szomszédos Ausztriából érkező turisták170 millió eurót fordítanak Magyarországon az egészségük megőrzésére, amely az összes külföldi hasonló célú hazánkban jelentkező költésének közel egyharmada (!). Az egészségturisztikai vonzerőket az első Nagy Magyar Turizmusnapon Hévíz Sárvár, Bük és Hajdúszoboszló képviseli, ez utóbbi annak a stratégiai célnak jegyében, hogy Kelet-Magyarország turisztikai potenciálját is megismertessék, illetve elismertessék Ausztriában. Nem véletlen, hogy Debrecen és Hortobágy is „nagy erőkkel” vonul fel a kiemelt szakmai eseményen. Természetesen a Liszt-év jegyében a zene és a kulináris élvezetek is terítékre kerülnek az október 5-ei szakmai nap során, amelynek különös apropót ad, hogy a Liszt-jubileumot Ausztriában is ünneplik. Az új kor "kihívásainknak" megfelelőensztárvendége is lesz a rendezvénynek: az Ausztriában rendkívül népszerű, ismert és elismert, Dancing Star nyertes Ekker Balázs és osztrák partnerének személyében. Az MT Zrt. szakmai koncepciójának megfelelően minden évben más-más turisztikai régió és termék kap majd hasonló formában bemutatkozási lehetőséget az osztrák piacon. Az idei fórum ebből a szempontból hagyományteremtő céllal kerül megrendezésre, amelynek konkrét eredményéről a későbbiekben beszámolunk. A nagy turizmusnap részletes programja megtekinthető itt: http://tourismustag2011.visit-hungary.at, míg a Magyar Turizmus Zrt. Ausztriában végzett szakmai tevékenységéről további információ magyar nyelven itt olvasható: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete által a közelmúltban szervezett sikeres sajtóút eredményeként számos érdekesen egyedi rövidfilm, azegészségturizmus nagyhatalmaként, a gyógyulás és rekreáció fellegváraként ajánlja a hazánkat és annak fővárosát az osztrák üdülni és kikapcsolódni vágyók számára. Az ausztriai senior korosztály körében a legnépszerűbb on-line életmódmagazin, a 55plus-magazin forgatócsoportja által készített kisfilmek és tudósítások a magyar egészségturisztikai szolgáltatások egyediségét, magas szakmai színvonalát és kedvező ár-érték arányát hangsúlyozzák ki. A budapesti fürdők és a legújabb fejlesztések mellett nívós medical wellness központ és fogorvosi szolgáltatásokról szóló körkép is megtalálható a filmek között, amelyek közvetlenül elérhetőek az on-line magazin (www.tv.55plus-magazin.net) nyitólapjáról, és utazás (Reise) menüpontjából, amelyet havonta 150 ezer célcsoportba tartozó látogató keres fel. Mint ismert az elmúlt években rekordszámú osztrák turista fordult meg hazánkban, akik évente közel 130 milliárd forintot költöttek nálunk. Ennek több mint egyharmada közvetlenül az egészségturizmushoz kötődik. Ausztriáról, mint az egyik legígéretesebb küldőpiacunkról további szakmai információ az MT Zrt. képviseletének honlapján, itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete együttműködésben a UniCredit Bank Austriával, valamint a többi ausztriai magyar képviselettel (nagykövetség, Balassi Intézet – Collegium Hungaricum) „Magyar Napok Bécsben” címmel közös

2013.04.15. 11:11


13 / 82


kiadványban prezentálják az osztrák fővárosban látható és megélhető magyar vonatkozású programokat, kezdve Robert Capa fotókiállításától, a kortárs fotóművészeti bemutatókig egészen a magyar táncszínházon keresztül a felolvasóestekig. Az október 17-ig tartó széles spektrumú programsorozatnak része az MT Zrt. szervezésében megvalósuló „Nagy Magyar Turizmusnap” is. Az október 5-én Bécsben megrendezésre kerülő turizmusnap (Großer UNGARN Tourismustag) keretében egész napos randevút ad egymásnak az osztrák és magyar turisztikai szakma. Prezentációk, workshopok és showműsorok keretében az egészségturizmus termékeivel mutatkozik be Hévíz, Sárvár, Bük, s új arcával az Ausztriában még titkos tippnek számító Kelet-Magyarország: Debrecen, Hortobágy és Hajdúszoboszló képviseletében. Több tucat turisztikai szakember, szolgáltató, polgármester érkezik erre a napra Magyarországból Bécsbe, hogy a kincseiket, turisztikai vonzerőiket megmutassák az osztrák utazási irodáknak, cégeknek és a sajtó képviselőinek. Természetesen a Liszt-év jegyében a zene és a kulináris élvezetetek is terítékre kerülnek a szakmai esemény során. Az új kor "kihívásainknak" megfelelően sztárvendége is lesz a rendezvénynek: az Ausztriában rendkívül népszerű, ismert és elismert Dancing Star nyertes Ekker Balázs és osztrák partnere személyében. A magyar turizmusnapról további információ itt: http://tourismustag2011.visit-hungary.at, míg a Bank Austria „Magyar Napok Bécsben” című kiadványa megtekinthető itt:www.bankaustria.at/informationspdfs /Ungarische_Tage_in_Wien.pdf. Az MT Zrt. ausztriai képviselete az osztrák turisták Magyarországra csábítása érdekében egyre gyakrabban veti be az új típusú kapcsolat-marketing(relationship marketing) eszköztárát. A kölcsönös előnyökön nyugvó, s a szinergikus kapcsolatokat kihasználó kooperációk jegyében a Bank Austria mellett legutóbb a – Bécs város és az osztrák Raiffeisenbank tulajdonában lévő –mycentrope.com holding turisztikai divíziójával alakított ki stratégiai együttműködést. Az együttműködés keretében a mycentrope.com portálcsaládon és a mögötte álló – a legolvasottabb osztrák hetilapokat, magazinokat tömörítő –médiapartnereken keresztül juttatja el az MT Zrt. turisztikai üzeneteit a potenciális turistákhoz. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan csak az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete együttműködésben a magyar nagykövetséggel és Collegium Hungaricum bécsi intézetével szeptember 28. és 29. között nagyszabású magyar est, vásári részvétel, kiállításmegnyitó, valamint üzleti fórum keretében mutatkozott be az ausztriai Grazban. A kétnapos magyar rendezvénysorozat nyitóakkordját a szeptember 28-án a grazi Stephaniensaalban megrendezett Liszt- koncert jelentette a pécsi Pannon Filharmonikusok vendégszereplésének köszönhetően. Az ünnepélyes koncertet az osztrák államfő, Heinz Fischer is megtisztelte részvételével. MásnapMarsalkó Péter pécsi fotóművész, „Pécs, a határtalan város” címűfotókiállításnak megnyitójával folytatódott a magyar rendezvénysorozat a grazi vásár területén, amely a két Európai Kulturális Főváros: Graz és Pécs közötti kapcsolat további erősítését is szolgálja. A délután üzleti fórum keretében a hazánk gazdasági törekvéseiről és turisztikai aktualitásairól kaptak információt a grazi üzletemberek, cégvezetők. A magyar rendezvénysorozat apropóján a kulturális fővárosok, Graz és Pécs testvérvárosi kapcsolatainak további turisztikai erősítéséről is konkrét elhatározások születtek a városvezetők és az MT Zrt. külképviselőjének megbeszélései során. A Magyar Turizmus Zrt. szakmai rendezvénysorozatának következő állomása október 5-én Bécs, ahol az első Nagy Magyar Turizmusnap keretében az osztrák és a magyar turisztikai szakma és üzleti körök adnak egymásnak randevút, az Ausztriából érkező vendégforgalmunk további dinamizálása érdekében. Mint ismert, Ausztria második legnagyobb turisztikai küldőpiacunk, ahonnan az elmúlt években folyamatosan és dinamikusan nőtt a vendégéjszakák száma, s a legfrissebb adatok szerint, 2011 első 7 hónapjában további 3 százalékkal bővült a vendégforgalom a tavalyi bázishoz képest. Az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról további szakmai információk itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


14 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai sajtóaktivitása nyomán újabb exkluzív cikkösszeállításban írnak a hazai gyógyfürdők egyediségéről és az általuk nyújtott kényeztető luxus-szolgáltatásokról. Az osztrák Wellness Magazinlegfrissebb száma ezúttal a budapesti Széchenyi-fürdőt veszi górcső alá, ahol fejedelmi körülmények között a gyógyvízben ülve még sakkozni is lehet, így meglátogatása a luxusra és pihenésre egyaránt vágyó utazóknak feltétlenül ajánlott. Az „elit fürdőkádja” című folytatásos cikk Európa fürdői közül ajánl néhányat, amelyek nemcsak egyediek, hanem a kényeztetést luxus színvonalon művelik. Ebből a szempontból a budapesti Széchenyi-fürdő olyan híres üdülőhelyek wellness-komplexumaival került egy osztályba, mint például a francia Saint-Tropez, az angol Dover és Folkstone, a svájci Locarno, vagy az ausztriai Baden. Az MT Zrt. a professzionális színvonalon nyújtott, preventív jellegűegészségturisztikai szolgáltatásainknak az osztrák piacon való megismertetése és elismertetése érdekében szervezett tanulmányútja alapján nemrégiben egy másik terjedelmes összeállítás is olvasható volt a Wellness Magazinban. A magazin újságírója három egész oldalas, megkapó fotókkal gazdagon illusztrált összeállításban számolt be a hévízi csodatóról, ahol az ember minden baját elfelejti, s amely köré épülő egészségturisztikai és szépségipari szolgáltatások világszínvonalúak. Az osztrák fiatalok számára is sok élményt nyújtó desztináció feltétlen meglátogatásra érdemes, s a medicall wellness, mint kulcsszó, Hévíz kapcsán is egyre inkább előtérbe kerül – foglalható össze az invitatív cikk mondanivalója. Az MT Zrt szervezésében megvalósult tanulmányutak fő üzenete, – miszerint a hazai turisztikai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően, ötcsillagos minőségben szolgálják ki az egészség megőrzésére nyitott, fiatalabb korosztályt, – teljes egészében visszaadja a frissen megjelent két cikk, amelyet a közeljövőben hasonlóak követnek más magazinok hasábjain is. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


15 / 82


A szeptember 27-ei Turizmus Világnapja alkalmából a kultúra és a turizmus összefogásának jegyében a Balassi IntézetCollegium Hungaricum Wien, valamint az MT Zrt ausztriai képviselete egy közös kiadványban összefoglalta az idei év őszi-téli, magyar vonatkozású ausztriai programjait, amelyet Bécs több éttermében (pl.: Ilona Stüberl, Bürgerhof, Pilvax) a magyar ételt rendelő vendégeknek figyelmességként felszolgálnak. Így a finom magyaros étkek mellé, a Turizmus Világnapján a kulturális és turisztikai kínálatunk is terítékre kerül, ezzel is megköszönve az osztrák vendégek magyar ízek és Magyarország iránti bizalmát, szeretetét. A bécsi magyar képviseletek együttműködésében megjelenő kiadvány az év végéig 45 programot tartalmaz, amelyek során a magyar kultúra és hazánk turisztikai kínálata helyben elérhetően mutatkozik be az osztrák szakmai- és nagyközönségnek. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan csak az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete szeptember 15-én az Erste Bankbécsi utazási vásárán több száz érdeklődő előtt prezentálta hazánk aktuális turisztikai kínálatát. A nagyközönségi fórumon az Erste Bank munkatársai és kiemelt ügyfelei tájékozódhattak az őszi utazási ajánlatok között, ahol az MT Zrt. képviselete mellett 5 másik nemzetközi desztináció mutatkozott be az est folyamán. Volt olyan ügyfél, aki már a télre gondolva konkrétan a Budapest Winter Invitation kampány (www.budapestwinter.com) iránt érdeklődött a magyar standon. Az akció keretében Budapesten szállást foglaló vendégek gratis éjszakára jogosultak. A kampány idén immár ötödik alkalommal kerül meghirdetésre, s elfogadottságát jól mutatja, hogy például Ausztriában potenciális turisták már szeptember közepén várják, s érdeklődnek iránta. A magyarországivároslátogatások iránt amúgy is növekvő igény mutatkozik Ausztriából, mert a termék jól kombinálható kulturális szolgáltatásokkal. Az osztrákok külföldre irányuló szabadidős utazásainak harmadát a kulturális jellegű motiváció tette ki 2010-ben. A Statistik Austria felmérése alapján feltűnő a kulturális motiváció nagy súlya és az elmúlt években folyamatos erősödése. A kultúra iránt nyitott 30+ generáció éppen ezért nagy figyelmet érdemel, hasonlóan a pénzben és időben gazdag 55+ korosztályhoz, akik fogékonyabbak is a szervezett formában történő utazásra. A városok, s azon belül Budapest népszerűségét mutatja, hogy a KSH legfrissebb jelentése alapján az idei év első 7 hónapjában – a tavalyi magas bázishoz képest – a budapesti és a főváros környéki szálláshelyeken további 8 százalékkal nőtt az osztrák vendégforgalom. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


16 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. partnerségben a hazai erdőgazdaságokkal tanulmányutat szervezett az osztrák Bahnmax magazin főszerkesztője és szakértője számára, amelynek célja a magyarországi kisvasutak, mint turisztikai attrakciók bemutatása volt. A sikeres tanulmányút alapján 6 oldalas exkluzív összeállítás jelent meg az osztrák szövetségi vasutak (ÖBB) fedélzeti magazinjának számító Bahnmax magazin friss őszi számában, amelyet további két cikksorozat követ majd. A magazin október-novemberi száma útikönyv alaposságú részletezettséggel számol be a Bükk és a Mátra területén található „varázslatos” kisvasutak történetéről, a vonatokkal elérhető látványosságról, illetve a környék turisztikai vonzerőiről. A konkrét szállás és útvonalajánlóval ellátott cikk remélhetőleg már rövid távon is több száz osztrák vendégéjszakát generál Eger, Miskolc, Lillafüred és a környék szálláshelyein. Az MT Zrt. az osztrák piacon folyamatosan népszerűsíti a vonatos utazást hazánkba, amely témába a menetrendszerű járatok mellett helyett kapnak a nosztalgiavonattal, és újabban a kisvasutakkal való utazás népszerűsítése is. Magyarországon jelenleg 22 vonalon 380 kilométer hosszúságú a keskeny nyomtávú vasúttal felfedezhető pályaszakasz hossza.

A nosztalgiavonatozás Ausztriában reneszánszát éli, s e termékre épített turisztikai szolgáltatások komoly érdeklődésre tartanak számot a magas költési hajlandóságú vendégkörben, akik nyitottak a périmium termékek és kulturális szolgáltatások iránt. A luxusra és nosztalgiázásra egyaránt vevő piaci szegmens Magyarországra csábítását az MT Zrt. is ösztönzi. Az ÖBB élményvonatokért felelős részlegével való kooperációban 2011-ben egy-, két- és háromnapos utazási csomagok keretében Ausztriából nosztalgiavonttal immár egyaránt elérhető Budapest mellett, Pécs, Győr, Veszprém és Komárom is. Kisvasúton és nosztalgiavonaton utazva az utazási élmény legalább olyan fontos, mint maga a cél. Európa nyugati felében hódít a lassú turizmus (slow tourism), amely a stresszes mindennapoktól elszakadva biztosít több szempontból is felejthetetlen élményeket a turistáknak. Erre az irányzatra ráérezve, az MT Zrt. több népszerűsítő kampányt is folytat Ausztriában, amelynek célja további pótlólagos vendégforgalom generálása az egyik legígéretesebb turisztikai küldőpiacunkról. Csak az említett nosztalgiavonatok utazóközönsége idén mintegy ezer osztrák vendégéjszakát biztosít a hazai szállodáknak, s közel 50 millió forintos keresletet indukál a gazdaságban.

Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés 90 milliárd forintra tehető. A két ország jelenlegi kapcsolatai turisztikai, gazdasági, politikai és kulturális szempontból egyaránt szorosak, és jelentősebbek, mint ahogyan azt az emberek általában hiszik. Egy Európai Uniós felmérés szerint az osztrákok 75 százaléka szimpatikusnak találja a magyarokat, az országot csupán egyetlen más szomszédos állam, Svájc előzte meg, 76 százalékkal a népszerűségi listán. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


17 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete sajtóutak szervezésével, on-line és rádió-kampányokkal, szakmai- és nagyközönségi rendezvények sorozatával népszerűsíti hazánk egészségturisztikai kínálatát a szomszédos osztrák piacon. Az egyik sikeres sajtóút nyomán újabb vendégcsalogató cikk jelent meg Ausztriában Magyarországról, mint egészségturisztikai nagyhatalomról. Ezúttal az osztrák Pannorama magazin (www.pannorama.eu) legfrissebb őszi száma, két egész oladalas összeállításban számol be a nyugat-magyarországi gyógytényezőkről és a kényeztető világszínvonalú wellnessszolgáltatásokról. A hazai turisztikai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően, ötcsillagos minőségbenszolgálják ki az egészség megőrzésére nyitott, fiatalabb korosztályt is, – foglalható össze a cikk mondanivalója, amely üzenet teljes mértékben egybevág az MT Zrt. által is követett kommunikációs iránnyal. A közel 1,2 millió olvasóval rendelkező magazin elérhető Ausztria legtöbb fitnesz-stúdiójában, fodrász üzletében, orvosi rendelőiben, így a célcsoport szempontjából igen megfelelő médium a további potenciális egészségtudatos osztrák turista Magyarországra csábítása érdekében. A cikk szerzője az MT Zrt. és a hévízi turisztikai szolgáltatók meghívására járt Magyarországon. A sajtómegjelenés része annak az offenzívának, amelyet az MT Zrt. az ősz folyamán is folytat annak érdekében, hogy mind a nagyközönség, mint pedig az osztrák turisztikai szakma részletesen megismerje és elismerje hazánk kiemelkedő egészségturisztikai attrakcióit és szolgáltatásait. A workshopok sorozata szeptember 14-én a hévízi kúraajánlatok bécsi bemutatásával folytatódik. Október 5-én a „Nagy Magyar Turizmusnap” kerül megrendezésre a bécsi magyar nagykövetségen, fókuszban szintén az egészségturizmussal és Kelet-Magyarországgal. Ausztria hazánk másodiklegnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 350 millió euróra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik. A KSH legfrissebb kimutatása szerint az idei év első 7 hónapjában tovább folytatódott az osztrák vendégforgalom – immár három éve tartó – stabil növekedése a hazai szálláshelyeken, a vizsgált időszakban az előző évinél 5 százalékkal több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a magyar szállodák. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az osztrák turisztikai- és marketingkommunikációs szakma legrangosabb lapja, aMedianet legfrissebb számában elismerően szól az MT Zrt. „új utakon járó”ausztriai kommunikációs tevékenységéről. Az üzleti döntéshozók körében nagy presztízzsel bíró, több mint 70 ezer példányban megjelenő hetilap a Magyar Turizmus Zrt. október 5-én megrendezésre kerülő, „Nagy Magyar Turizmusnap” címet viselő szakmai seregszemléje kapcsán megjegyzi, hogy hazánk nagyon sok meglepő újdonságot tartogat még az osztrákok számára, ahol az egészségturizmus mellett a kulturális ajánlatok iránt érdeklődők egyaránt megtalálják számításaikat. Tekintettel arra, hogy a Dunától keletre Magyarországot relatív kevés osztrák keresi fel, ezért az MT Zrt. stratégiai célja, hogy az osztrák piacon a kelet-magyarországi turisztikai attrakciókat kiemelten és rendszeresen promótálja, illetve az osztrák tour-operátorokat arra ösztönözze, hogy minél nagyobb számban listázzák be a régió desztinációit katalógusukba. Középtávon hatalmas rejtett tartalékot jelent Kelet-Magyarország az osztrák beutazóforgalom szempontjából, ehhez minden eszközzel elő kell segíteni, hogy az osztrák turisták „mentális térképére” hazánk keleti fele is felkerüljön – foglalható össze az MT Zrt. célkitűzése. Nem véletlen, hogy az elkövetkezendő nagyszabású szakmai workshopon Debrecen mellett Hajdúszoboszló és Hortobágy is bemutatkozik aktuális turisztikai kínálatával Ausztriában. Az osztrák piacon az MT Zrt. a későbbiekben is nagy hangsúlyt helyez a tanulmányutak szervezésére: Ausztriából éves átlagban másfél hetente indulnak hazánkba szervezett utak újságírók és turisztikai szakemberek számára. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


18 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete együttműködésben az Osztrák-Magyar Gazdasági Klubbal szeptember 6-án egész estét betöltőegészségturisztikai prezentációt és fórumot tartott az osztrák gazdasági élet meghívott vendégeinek. A közel egy órás előadásában Kovács Balázs, az MT Zrt. bécsi irodájának vezetője kitért a hazai egészségturisztikai ipar szempontjából az osztrák piac meghatározó szerepére, miszerint a szálláshelystatisztikák alapján akülföldi turisták magyarországi egészségturizmushoz köthető kiadásainak harmada, – mintegy 170 millió euró, – az osztrák beutazóforgalomhoz köthető. Az osztrák vendégek az est folyamán részletes előadást hallhattak az olyan hungarikumnak számító magyar gyógyászati eljárásokról, mint a súlyfürdő, a gyógytorna, a hévízi iszappakolás, vagy a fogorvoslás magas színvonala. A magyar Szent Koronán ábrázolt orvos szentek (Szent Kozma és Damján) is megerősítik, hogy a magyarok küldetése a hozzánk érkező vendégek magas színvonalú gyógyítása, – foglalható össze az előadás alapján a hazai egészségturizmus filozófiája. A fórum második felében Gosztola Anita, a Bük Tours ügyvezető igazgatója ismertette Bük és Sárvár egészségturisztikai szolgáltatásait. Az esemény része annak az offenzívának amelyet az MT Zrt. az ősz folyamán is folytat annak érdekében, hogy mind a nagyközönség, mint pedig az osztrák turisztikai szakma részletesen megismerje és elismerje hazánk kiemelkedő egészségturisztikai attrakcióit és szolgáltatásait. A workshopok sorozata jövő héten a hévízi kúraajánlatok bécsi bemutatásával folytatódik, majd október 5-én a „Nagy Magyar Turizmusnap” kerül megrendezésre a bécsi magyar nagykövetségen, fókuszban szintén az egészségturizmussal és Kelet-Magyarországgal. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 350 millió euróra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik, éppen ezért az MT Zrt. célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének sajtóaktivitása nyomán egyre másra jelennek meg népszerű és olvasott osztrák életmódmagazinokban olyan tudósítások és beszámolók, amelyek az öntudatos, fiatal és trendi életérzéstkereső turistáknak ajánlják hazánk felkeresését. Az AUA osztrák légitársaságSkyline magazinjának legfrissebb szeptember/októberi száma négy egész oldalas, színes összeállításban rendhagyó módon mutatja be olvasóinak Budapestet. A cikk szerzője 24 óra leforgása alatt megvalósítható programokat ajánl, amelybe belefér a Szoborpark felkeresésétől kezdve a legjobb éttermek kipróbálása, egy templomi Liszt koncert meghallgatása a belvárosban, úgy mint az Andrássy úti Párizsi áruház Lotz-termében a kávézás, amely közben a mennyországban érezheti magát a látogató. Az elkövetkezendő hetekben milliós olvasótábor találkozhat az AUA magazinjával nemcsak a repülők üléseiben, hanem szállodákban, utazási irodákban, s turisztikailag frekventált étteremkben is. Legutóbb a női lifestyle magazinok (Wienerin, Miss, Comliment, Diva) ausztriai portáljának, a www.typischich.at újságírója tett az MT Zrt. meghívására látogatást Magyarországon, amely során számos

2013.04.15. 11:11


19 / 82


érdekes cikkösszeállítás született, a havi több mint 2 millió látogatókontaktussal büszkélkedő internetes portálon. A „Trendmetropole Budapest” című összeállítás a retró stílus jegyében tett kirándulást Budapest éttermeiben, felkapott divattervezőinél, és kedvelt szórakozóhelyein. A konkrét program, szállás, és útvonalajánlóval kiegészített cikk több százezer potenciális osztrák turista számára tette vonzóvá Magyarországot. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai piaca, ahonnan tavaly rekordszámú, 756 ezer vendégéjszakát regisztráltak a hazai szálláshelyek, s a legfrissebb statisztikák szerint 2011 első felében 4%-al tovább nőtt az Ausztriából érkező vendégforgalmunk. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

Ár-érték arányban rendkívül kedvező és sikeres volt az MT Zrt és társhirdetői által idén augusztusban Ausztriában folytatott forgalomélénkítő on-line kampány, amely során 1 db. célcsoport-szegmentált klikk generálása nem egész másfél (!) euróba került. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a rendkívül csapadékos júliusi időjárás ellentételezéseként augusztus elejétől on-line forgalomélénkítő kampányt indított, amelynek célja a hazai egészségturisztikai szolgáltatások és az aktuális nyári wellness-ajánlatok népszerűsítése volt a szomszédos Ausztriában. A taktikai kampány keretében az egyik legnépszerűbb osztrák hírportálhoz (www.news.at) tartozó online felületeken találkozhattak a nyaralásra és az egészségtudatos életmódra nyitott potenciális turisták a központi üzenettel, miszerint „Magyarország az egészség forrása”. A taktikai kampány keretében hazai szolgáltatók konkrét foglalható üdülési ajánlatokkal is alátámasztották azt az érvrendszert, miszerint hazánk az egészségturizmus nagyhatalma, ahol ár-érték arányban igen kedvező, ugyanakkor rendkívül magas minőségű szolgáltatásokat lehet igénybe venni. Az elmúlt napokban befejeződött háromhetes akció teljes időtartama alatt 350.000 célcsoport-szegmentáltlátogatókontaktust regisztráltak a woman.at nyitólapján és a news.at/life/reise rovatban elhelyezett magyar ajánlatok, amelyek közel kétezer „klikket” generáltak. Az ajánlatok a hónap végéig kiemelt helyen elhelyezésre kerülnek még az MT Zrt. ausztriai külképviseletének ungarn-tourismus.at honlapján is. A nyári hónapokban tanulmányutakkal, sajtótájékoztatókkal, utcai nagyközönségi akciókkal további számos sajtómegjelenést generált az MT Zrt Ausztriában, amelyek üzenete erősítette a nyáron futó egyéb online- és rádiós kampányok hatását. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai forráspiaca, s a rövid üdülések terén hazánkdobogós utazási célterület az osztrákok számára. Az idei év első felében a KSH legfrissebb felmérése szerint 4 százalékkal nőtt az osztrák vendégéjszakákszáma a hazai szállodákban. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


20 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete idén szeptembertől stratégiai együttműködésre lépett az osztrák turisztikai szakma teljeskörű infokommunikációs platformjaként működő Club Vision (www.clubvision.at) társasággal. A Club Vision küldetése szerint az Ausztriában a turizmus területén tevékenykedő szakmai szövetségek, valamint az utazási irodák és utazásszervezők (touroperátorok) „Goggle és Facebook” platformja kíván lenni, amely real timeinformációs fórumként működik. Az MT Zrt. idén szeptembertől szakmai híreit, az utaztatási területet érintő akcióit, programjait és rendezvényeit egyaránt közzéteszi a Club Vision felhasználói számára, akik így naprakészek lehetnek a számukra releváns Magyarországi információkból. A Club Vision webes kiszolgálóját naponta több mint másfélezer osztrák utazási ügynök és turisztikai szakember látogatja, s olyan neves utazási irodák tartoznak a felhasználók közé, mint például: a RUEFA Reisen, Gruber Reisen, Blaguss Reisen, Sab Tours, Raiffeisen Reisen, Gärtner Reisen, FTI, COCO, Europäische Reise Versicherung, vagy a Jumbo Touristik. A hazánkba történő szervezett beutaztatás részaránya Ausztriából a vendégforgalom nem egész 10%-ára, míg a látogatóforgalom alig 1,5%-ára tehető. A csomagtúrák 80%-a utazási irodán, míg közel 20%-a on-line foglalási rendszeren keresztül talál gazdára. Ausztria egyik legtipikusabb B2C piacunk, ahol anagyközönségi kommunikáció kulcsszerepet játszik, jóllehet a piaci részesedés fenntartása és további növelése érdekében a külképviselet folyamatosan növeli aktivitását a B2B területen is. Ez utóbbit szolgálja a Club Visionnal kötött stratégiai partnerség, amely az információkért cserébe rendkívül hatékony, s ráadásul költségmentes felületet biztosít az üzleti kommunikációban. Az MT Zrt. Ausztriában szintén szoros együttműködésben végzi szakmai tevékenységét a Corps Touiristique Austria (www.corps-touristique.at) egyesülettel, amelynek alelnöke Kovács Balázs, az MT Zrt. külképviseletének-vezetője. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének folyamatban lévő kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt olvasható: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete által szervezett tanulmányutak alapján egymást érik a vendégcsalogató sajtócikkek és filmösszeállítások Ausztriában, amelyek hazánkat népszerűsítik a potenciális osztrák turisták körében. Az elmúlt két hétvégén azORF tévécsatorna számolt be a stáb Balaton partján szerzett élményeiről, amelynek során Balatonfüred, Tihany, Keszthely és Siofók turisztikai attrakcióit látogatták végig. A magyar tenger mellett kampányoló kisfilmek üzenete: Balaton a családosok paradicsoma. A több mint félmillió olvasóval rendelkező osztrák Kurier, valamint a negyedmilliós olvasóközönséggel rendelkező OÖ Nachrichten ugyancsak az elmúlt hetekben jelentették meg többoldalas, élményszerű leírásokban gazdag, vendégcsalogató cikkeiket az újságírók magyarországi tapasztalatai alapján. Az említett cikkek a Magyar Turizmus Zrt.nemzetközi tanulmányútja alapján készültek, amely során a társaság gyerekestül hívta meg a nemzetközi sajtó jeles képviselőit, hogy a családok szempontjából teszteljék hazánkat, mint ideális nyaralási helyszínt. A jól sikerült tanulmányút eredményeként Ausztria legolvasottabb lapjai bennfentes részletességgel és igen meggyőző érvekkelinvitálják az osztrák családokat Magyarországra, ahol libegőzéstől kezdve az úszó buszon át, a Velencei-tó kalandos nádrengetegén keresztül a Korda filmstúdióig és a vasúti élményparkig számos egyedülálló élmény várja a kalandokat és pihensét kereső családokat. A konkrét szállás, útvonal és programtippeket egyaránt tartalmazó cikkek hírértéke 30 ezer euró, az ORF kisfilmé, pedig ennek többszöröse. Az MT Zrt. sajtóaktivitásának köszönhetően egy átlagos hónapban mintegy 80-100 ezer eurós (25 millió forint) hírértéket jelentenek a sajtóutak és hírlevelek alapján Ausztriában megjelenő pozitív hangvételű cikkek, tudósítások. A B2C piac sajátosságainak megfelelően az MT Zrt. bécsi irodája folyamatosan indít sajtóutakat Magyarországra, hogy a megjelent cikkeken keresztül is osztrák turistákat csábítson hazánkba. Tapasztalatok és a piaci eredmények alapján a sajtóutak igen hatékony és eredményeseszköznek bizonyulnak a célcsoport meggyőzése szempontjából, ugyanis felmérések szerint az osztrákok 52%-a az újságcikkekben olvasottak alapján hoz döntést úti célja kiválasztásakor. Az MT Zrt. piaci stratégiájának megfelelően az elmúlt hónapokban elsősorban az egészségturizmusunkról és a Balatonról szóltak az osztrák sajtóban rólunk megjelent cikkek, az elmúlt hetekben pedig már inkább a Velencei-tó a családi tippek voltak a „sláger”. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének folyamatban lévő kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


21 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete piaci stratégiájának megfelelően az osztrákok által még kevésbe felfedezett hazai régiókat is igyekszik a fókuszba állítani, hogy ezáltal is tovább növekedhessen az egyik legfőbb turisztikai küldőpiacunkról érkező vendégek és vendégéjszakák száma. Idén nyáron a természetes hazai vizeink népszerűsítésekor a Balaton mellett a Velenceitóhűsítő és élménygazdag ajánlataira, mint a családok számára ideális „titkos tippre” hívta fel az MT Zrt. az osztrákok figyelmét. A forgalomélénkítő kampány fő üzenete, hogy a Velencei-tó Európa egyik legideálisabb, ugyanakkor még a világ szeme elől elrejtett nyaralási helyszín a családosok és az aktív turizmustelőnybe részesítők számára. Az üzenet hatékony célbajuttatása érdekében Ausztria egyik kedvelt zenei rádiócsatornáján: az Antenne 102,5 adón (http://antennewien.oe24.at) nyár elején egy többlépcsős rádiókampány ajánlotta a Velencei-tó felkeresését, amely meggyőzőerejét nagyban segítette, hogy a rádióhirdetésekben a tó partján üdülő osztrák családok meséltek fantasztikus élményeikről. Az MT Zrt. az aktív turizmus és a hazai nyílt vizek, – köztük a Velencei-tó – népszerűsítése érdekében road-showra indult Ausztriában, s ennek keretében júliusban és augusztusban az osztrák nyílt vízi tóátúszó-bajnokságok színhelyein, Salzkammergutban és a Zell am See-nél sportolóknak és családoknak prezentálták a magyarországi aktív pihenési lehetőségeket. Az MT Zrt sajtóútja nyomán a több mint félmillió olvasóval rendelkező osztrákKurier augusztus elejei utazási melléklete egész oldalas, szuperlatívuszokban gazdag, vendégcsalogató cikket közölt. A jól sikerült tanulmányút eredményeként Ausztria egyik legolvasottabb lapja bennfentes részletességgel és igen meggyőző érvekkel invitálta az osztrák családokat Magyarországra, ahol libegőzéstől kezdve az úszó buszon át, a Velencei-tó kalandos nádrengetegén keresztül a Korda filmstúdióig számos egyedülálló élmény várja a kalandokat és nyári pihenést kereső családokat. A Voralberger Nachrichten az elmúlt héten 2 oldalas, hasonlóan élménybeszámolón alapuló cikket közölt a Velencei-tó és környékének turisztikai vonzerejéről és a varázslatos nyaralási lehetőségekről. A konkrét szállás, útvonal és programtippeket egyaránt tartalmazó cikkek hírértéke25 ezer euró. A friss sajtómegjelenések alapján így többmilliós osztrák olvasótábor és potenciális turista találkozhatott a csábító nyári magyarországi utazási ajánlatokkal. Az ausztriai turisztikai külképviseletek kooperációjában nemrégiben elkészült a „Világ legszebb strandjai” című tematikus kiadvány is, amelybe Magyarországról 3 strand, illetve desztináció került bele. Az elsősorban az utazási irodáknak szóló szakmai kiadványba a Balaton mellett természetesen helyet kapott a Velencei-tó is. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének folyamatban lévő kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ a külképviseleti honlapon, ahonnan letölthetőek a folyamatban lévő rádió-kampányok spotjai is, innen: a: http://www.ungarntourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. sajtóaktivitása nyomán Ausztriában az utazási főszezon kellős közepén tucatnyi híradás jelent meg arról,

2013.04.15. 11:11


22 / 82


hogy Európában Magyarország a legideálisabb úti cél az osztrákok számára, vagyis nálunk kapják a legtöbb turisztikai szolgáltatást ugyanazért a pénzért. A Bank Austria (www.bankaustria.at) és a Statistik Austria (www.statistik.at) nyári elemzései szerint idén egész Európában Magyarország számít az egyik legkedvezőbb ár-érték arányú turisztikai célországnak, ahol a legtöbbet ér az osztrákok nyaralásra szánt pénze. A Bank Austria számításai szerint az osztrákok kedvelt úti céljai közül a szolgáltatások kedvező árát számítva idén Magyarország Európában abszolút piacvezető: 100 Ausztriában megkeresett euró 138-at ér, ha nálunk költik el. A Statistik Austria kalkulációja szerint még kedvezőbb a kép, vásárlóérték paritáson számítva már 50 százalékos az árelőnyünk, azaz másfélszer több turisztikai szolgáltatást tudnak vásárolni az osztrákok nálunk, mintha otthon költenék el ugyanezt a pénzt. A Bank Austria „Urlaubseuro” listáján hazánkat egyedül Törökország előzi meg (143), s olyan kedvelt turisztikai célországokat hagyunk magunk mögött, mint Horvátország (137), Görögország (107), Franciaország (102) és Olaszország (99). Tekintettel arra, hogy egybehangzó felmérések szerint az osztrákok számára nyaralási célpontjuk kiválasztásánálelsőrendű szempont a kedvező ár-érték arány, így az MT Zrt. mindent elkövet annak érdekében, hogy az aktuális „elfogulatlan és pártatlan” elemzések híre minden potenciális turistához eljusson Ausztriában. A külképviselet sajtóközleményekkel, tanulmányutakkal, online akciókkal, rádióhirdetésekkel, hírlevelekkel és sajtótájékoztatókkal hívja fel az osztrákok figyelmét, hogy nyaralásra szánt pénzük Magyarországon könnyen „gyarapítható.” Az elmúlt napokban és hetekben olyan neves osztrák lapokban jelent meg tudósítás, mint például az Österreich, a Kurier, a Bezirksblatt, a Kleine Zeitung, a Tiroler Tageszeitung. A friss sajtómegjelenések alapján így többmilliós osztrák olvasótábor és potenciális turista találkozhat a kedvező árú és csábító nyári magyarországi utazási tippekkel. A Faktum című turisztikai magazin idézi Horváth Gergelyt, az MT Zrt. vezérigazgatóját és Mezősi Csillát, a társaság egészségturisztikai szakértőjét, akik szerint megfelelő kommunikációval árelőnyünket versenyelőnnyé tudjuk váltani a turisztikai piacon, ha Magyarországot az egészségturizmus professzionális, de megfizethető fellegváraként pozicionáljuk a nemzetközi porondon. A tekintélyes osztrák WirtschaftsBlatt c. gazdasági lap Kovács Balázsra, az MT Zrt. ausztriai külképviselőjére hivatkozva tényekkel alátámasztva mutatja be, hogy az Ausztriából hazánkba irányuló turisztikai forgalom az elmúlt években töretlen növekedést mutat. A gazdasági válság, az erőteljes osztrák belföldi kampány ellenére az elmúlt három esztendőben Ausztriából évről-évre folyamatosan nő az érdeklődés hazánk turisztikai kínálata iránt. 2010-ben minden eddiginél több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek, ahol 268 ezer osztrák vendég 742 ezer vendégéjszakát töltött el. Az idei szezon is biztatóan alakul, 2011 első felében a tavalyi magas bázis ellenére, több mint 6 százalékkal több osztrák vendégéjszakát jelentettek a hazai szállodák a KSH felé. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének folyamatban lévő kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. összefogásban Mányoki Attilával, – a nyílt vízi hosszútávúszás hazai világcsúcstartójával, az ausztriai Zeller-tavon 2011. augusztus 14-én megrendezett Earl of Perl (www.earl-of-pearl.com) nemzetközi tóátúszó versenyen – közösen népszerűsítette a hazai aktív turizmust éstermészetes vizeinket. Az egész napos, szórakoztató strandprogrammal kiegészített tóátúszó bajnokságon közel 130 regisztrált versenyző indult, akikettöbbezres szurkolótábor fogadott az 5 km-es táv megtételét követően. Az esemény egyben az osztrák nyílt vízi úszóbajnokság része is volt, így jelentősmédiatámogatást kapott Ausztria szerte. A rendezvény teljes időtartama alatt az MT Zrt. ausztriai képviselete infopultot üzemeltetett, amely segítségével a hazai természetes vizeinket és a kerékpáros turizmust népszerűsítette az aktív turizmusra igencsak fogékony célcsoport körében. Az úszásban és strandolásban megfáradt vendégeket energiaitalok mellett – az MT Zrt. ajándékaként osztogatott – C-vitamin is frissítette, ezáltal is hirdetve, hogy hazánk az egészségturizmus nagyhatalma, a „világ C-vitaminja”. Mint ismert, az MT Zrt. Ausztriában legutóbb július 16-án, a salzkammerguti Fuschl-tavon vett hasonló rendezvélnyen részt Mányoki Attilával, aki azóta aranyérmet szerzett (Kampsee) és a Balti-tenger átúszásával pedig magyarként elsőként iratkozott fel a távot teljesítő tízek listájára. A sport és a turizmus közös népszerűsítése jól illeszkedik az MT Zrt. Ausztriában jelenleg is zajló rendhagyó kampányaihoz, amely során például élménybeszámolókon alapuló rádióhirdetés formájában népszerűsítik a Balatont és a Velencei-tavat a Radio Arabella az Antenna Wien hallgatói körében. Anews.at és a woman.at internetes oldalakon hévízi wellnessajánlatokkal, míg azORF elmúlt vasárnapi adásának nézői a nyári Balatonnal ismerkedhetnek. Az MT Zrt. sajtóaktivitásának köszönhetően a rádióhirdetések mellett az elmúlt hetekben és a következő időszakban olyan neves osztrák médiumokban jelent, illetve jelenik meg turistacsalogató cikk a hazai természetes vizeinkről, mint pl: a Wellness, vagy a Pannorama Magazin, a Medianet és a Bezirksblatt hetilapok, illetve a Bahnmax és Onrail turisztikai folyóiratok, amelyeknek köszönhetően milliós tábor értesülhet arról, hogy a nyár a Balatonnál és a Velencei-tónál az igazi. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ található a képviselet honlapján, ahonnan letölthetőek és meghallgathatóak a most futó rádió-spotok is: http://www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


23 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. és a Sziget Kft. összefogása alapján Ausztriábanidén is összehangolt kampány indult annak érdekében, hogy minél több osztrák fiatal látogasson el a hazai könnyűzenei fesztiválokra, s ehhez kapcsolódóan hazánkba szervezzék idei nyaralásukat is. A kooperáció keretében június 17. és 26. között az MT Zrt. társszervezésében a bécsi Strandbar Herrmann (www.strandbarherrmann.at) területén “Hungary Beach” név alatt működő rendezvénysorozat 10 napján keresztül közel 15 ezer célcsoportba tartozó osztrák fiatal találkozhatott a SZIGET Fesztiválra (www.szigetfestival.at) szóló közvetlen invitációval, amelyet az MT Zrt. mellett DJ-k és fellépő együttesek is népszerűsítettek. A bécsi strandbár homokos fövenyén a fiataloknak és családosoknak szóló programok mellett flatscreen kivetítőkön a fesztivál promóciós filmje és egyéb kedvcsináló turisztikai programajánlók is folyamatosan vetítésre kerültek. Június végén, 24-26 között Bécsben került megrendezésre Közép-Európa és Ausztria legnagyobb szabadtéri könnyűzenei fesztiválja: a Dunasziget Fesztivál(www.donauinselfest.at), amely a SZIGET osztrák testvérének tekinthető. A bécsi fesztivált közel 3 millió osztrák és külföldi turista kereste fel, s a bécsi „szigetelőket” azonban nemcsak a helyi fesztiválhangulat és kínálat kápráztatta el, hanem meghívást kaptak az idei magyarországi fesztiválok és könnyűzenei rendezvények sokaságára. A szigeten található infopontok körül programfüzetek százai találtak gazdára, amelyek a hazai széles fesztiválpalettát mutatták be, s többek között a SZIGET-re csábították a bulizókat. A vendéglátó standok környékén az üdítőkhöz C-vitamint is kaptak a „csápolásban megfáradt” koncertlátogatók, felhívva a figyelmet arra, hogy Magyarország nemcsak a C-vitamin feltalálójának, hanem a fesztiválok hazája is ebben az évben. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének stratégiai partnerein keresztül a hazai nyári fesztiválok további promóciós támogatást kaptak, pl. awww.mycentrope.com honlapon, illetve közös nyereményjátékok kerültek szervezésre az Echo Media csoport magazinjaival, hetilapjaival (VorMagazin, WienLive, Bezirksblatt). Ugyancsak stratégiai partnerség jegyében utazási csomagajánlatok kerültek meghirdetésre a Balaguss és Railtours utazási irodákkal közösen. Az MT Zrt. ausztriai sajtóaktivitása nyomán is tucatnyi cikk és hiradás született a minél több osztrák „szigetelő” megnyerése érdekében. A soros magyar EU elnökség impozáns bécsi zárórendezvényén, a központi Michaeler Platzon magvalósuló köztéri galérián keresztül bemutatásra kerülő 18 Magyarország impresszió közül az egyiket kifejezetten a SZIGET-nek szentelte az MT Zrt. A szabadtéri kiállítás a nyár elején egy egész hónapon keresztül látható volt Bécs szívében, így milliós nagyságrendű potenciális érdeklődő szerezhetett már akkor tudomást a nyári magyar fesztiválokról. Az MT Zrt. marketingterve idén kiemelt helyen említi azt a célkitűzést, hogyAusztriában a fiatalabb korosztály körében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitűnő lehetőséget adnak az olyan könnyűzenei- és sportprogramok, mint például a nyári könnyűzenei fesztiválok, pl.:VOLT, Balaton Sound, Bikefest, Sziget, stb. A könnyűzenei programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról. A fesztiváljegyek hivatalos ausztria értékesítőjének online közösségi oldalain (#hungarotickets, #SzigetAustria) keresztül több ezer osztrák fiatal kap naprakész infókat a közelgő könnyűzenei eseményről, s az osztrák fellépők (3 Feet Smaller, Francis International Airport, Dorian Concept) programjairól. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ található a képviselet honlapján: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


24 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a B2C piac sajátosságainak megfelelően folyamatosan indít sajtóutakat Magyarországra, hogy a megjelent cikkeken keresztül is osztrák turistákat csábítson hazánkban. Tapasztalatok és a piaci eredmények alapján a sajtóutak igen hatékony és eredményes eszköznek bizonyulnak a célcsoport meggyőzése szempontjából, ugyanis felmérések szerint az osztrákok 52%-a az újságcikkekben olvasottak alapján hoz döntést úti célja kiválasztásakor. A több mint félmillió olvasóval rendelkező osztrák Kurierlegfrissebb utazási melléklete egész oldalas, szuperlatívuszokban gazdag,vendégcsalogató cikket közöl az újságíró magyarországi nyaralási élményei alapján. A cikk a Magyar Turizmus Zrt. nemzetközi tanulmányútja alapján készült, amely során a társaság gyerekestül hívta meg a nemzetközi sajtó jeles képviselőit, hogy a családok szempontjából teszteljék hazánkat, mint ideális nyaralási helyszínt. A jól sikerült tanulmányút eredményeként Ausztria egyik legolvasottabb lapja bennfenntes részletességgel és igen meggyőző érvekkelinvitálja az osztrák családokat Magyarországra, ahol libegőzéstől kezdve az úszó buszon át, a Velencei-tó kalandos nádrengetegén keresztül a Korda filmstúdióig számos egyedülálló élmény várja a kalandokat és nyári pihensét kereső családokat. A konkrét szállás, útvonal és programtippeket egyaránt tartalmazócikk hírértéke 18 ezer euró. Az MT Zrt. sajtóaktivitásának köszönhetően egy átlagos hónapban mintegy 80-100 ezer eurós (25 millió forint) hírértéket jelentenek a sajtóutak és hírlevelek alapján Ausztriában megjelenő pozitív hangvételű cikkek, tudósítások. Az MT Zrt. piaci stratégiájának megfelelően az elmúlt hónapokban elsősorban az egészségturizmusunkról és a Balatonról szóltak az osztrák sajtóban rólunk megjelent cikkek, újabban pedig a Velencei-tó a családi tippek a „sláger”. A friss sajtómegjelenések alapján így többmilliós osztrák olvasótábor és potenciális turista találkozhat a csábító nyári magyarországi utazási ajánlatokkal. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének folyamatban lévő kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt:http://www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a rendkívüli júliusi esős időjárás ellentételezéseként augusztus elejétől újabb, ezúttal on-line forgalomélénkítő kampányt indított, amelynek célja a hazai egészségturisztikai szolgáltatások és az aktuális nyári wellness-ajánlatok népszerűsítése a szomszédos Ausztriában. A taktikai kampány keretében az egyik legnépszerűbb osztrák hírportálhoz (www.news.at) tartozó online felületeken találkozhatnak a nyaralásra és az egészségtudatos életmódra nyitott potenciális turisták a központi üzenettel, miszerint „Magyarország az egészség forrása”. A taktikai kampány keretében hazai szolgáltatók konkrét foglalható üdülési ajánlatokkal is alátámasztják azt az érvrendszert, miszerint hazánk az egészségturizmus nagyhatalma, ahol ár-érték arányban igen kedvező, ugyanakkor rendkívül magas minőségű szolgáltatásokat lehet igénybe venni. A közel 1 hónapig tartó kampány teljes időtartama alatt min. 330.000 célcsoportszegmentált látogatókontaktus garantált woman.at nyitólapján és a news.at/life rovatban. Az ajánlatok a kampány időtartama alatt kiemelt helyen elhelyezésre kerültek még az MT Zrt. ausztriai külképviseletének ungarn-tourismus.at honlapján is.

2013.04.15. 11:11


25 / 82


A nyári hónapokban tanulmányutakkal, sajtótájékoztatókkal további számossajtómegjelenést generált az MT Zrt Ausztriában, amelyek üzenete erősíti a most futó online- és rádiós kampányok hatását. Augusztus első hetében, a jó időjárást kihasználva, az ORF osztrák tévécsatorna stájer forgatócsoportjakészít a Balatonról turistacsalogató összeállítást, amely a hétvégén már adásba is kerül, további milliós nagyságrendű célközönséget csábítva a nyári Balatonhoz. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai forráspiaca, s a rövid üdülések terén hazánk dobogós utazási célterület az osztrákok számára. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete együttműködésben az osztrák Corps Touristique Austria (www.corpstouristique.at) szakmai egyesülettel a közelmúltban prezentálta a „Világ legszebb strandjai” című tematikus kiadványt, amely máris nagy népszerűségnek örvend az osztrák turisztikai szakma körében, és komoly érdeklődés mutatkozik a szabadságra készülő turisták felől is. A dubaiiJumeirah Beach, a görögországi Mytros Beach és a jamaicai Seven Mile Beachmellett 3 magyar strand is felkerült a világ TOP 66 strandját tartalmazó listára. Kovács Balázs, az MT Zrt ausztria külképviselője, a Corps Touristique Austria alelnöke nagyszabású partnerparti és sajtótájékoztató keretében mutatta be az ausztriai turisztikai külképviseletek kooperációjában megvalósuló kiadványt, amely a világ TOP strandjait gyűjtötte össze szakmai kritériumok alapján egy színes, tematikus kiadványba. A sajtótájékoztatón elhangzott, hogy az osztrákok 35 százaléka számára a vízparti nyaralás az egyik legkeresettebb turisztikai termék, s ha a kulturális motivációt, illetve a city break városlátogatást is hozzávesszük, akkor 50 százalék feletti e szegmens részaránya a motivációs tényezők között. A strandok sok szempontból magukba olvasztják és kielégítik ezt a keresleti igényt, éppen ezért Ausztriában hamar kurrens nyári olvasmány lett az „álomstrandokról” szóló kiadvány, amelyről számos osztrák turisztikai szaklap, s olyan félmilliós olvasótáborral rendelkező napilap is beszámolt, mint például a Kurier. A strandok kiválasztásánál döntő szempont volt, hogy a desztináció az adott országban ismert legyen, objektív kritériumok alapján minősített strandok legyenek, illetve komoly turisztikai potenciállal és egyediséggel bírjanak. Ennek megfelelően hazánkból a Velencei-tó/Sport Beach, a Tisza-tó/Eurostrand és „élménydesztinációként” a Balaton került fel a TOP strandokat tartalmazó nemzetközi listára. A kiadvány elérhető és letöthető a Corps Touristique Austria titkárságán és honlapján (www.corps-touristique.at/uploads /CT_Themenbroschuere_Straende.pdf), amelyet már az első napokban több ezren rendeltek meg:. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


26 / 82


A Red Bull Team (www.redbullracing.com) kitartóan jó szereplése miatt várhatóan az idén még a korábbi éveknél is több Ausztriából érkező versenydrukker lesz kiváncsi a hónap végén a Hungaroringen rendezett Forma 1-es Magyar Nagydíjra. Ennek érdekében az MT Zrt. ausztriai külképviselete a kommunikációs eszközök széles tárházát bevetve népszerűsíti az eseményt. Ausztria közkedvelt és népszerű rádiócsatornáin (ORF Radio Wien: http://wien.orf.at; Antenne Wien: http://antennewien.oe24.at) a versenyt megelőző hét több napjánnyereményjáték keretében népszerűsítik a mogyoródi futamot, amelynek során élő adásban több VIP belépőt is kisorsolnak majd a verseny teljes időtartamára, amelyhez a szerencsés nyertes budapesti szállodai elhelyezést is kap 2 fő részére. A rádiós kooperációnak köszönhetően a versenyt megelőző héten naponta közel félmillió osztrák rádióhallgató értesül az esemény közeledtéről. A fenti együttműködéseken kívül a külképviselet honlapján (www.ungarn-tourismus.at) külön menüpontok tartalmazzák a szükséges információkat a verseny idején Magyarországra látogatók részére, s az eseménynaptárban mindvégig a kiemelt programok között kerül a sportesemény megemlítésre. Az MT Zrt. sajtóközleményei és hírlevelei alapján többtucat osztrák sajtóorgánum ismerteti az idei futam magyarországi időpontját, az osztrák APA hírügynökségen keresztül közel 13 ezer szerkesztőségi címre és felhasználóhoz jutott el a kedvcsináló közlemény. A kommunikációs akció során az MT Zrt. Ausztriában külön felhívja a potenciális turisták figyelmét arra, hogy a Bank Austria (www.bankaustria.at) aktuális kimutatása alapján Európában Magyarországon éri a legtöbbet ár-érték arányban az „osztrák euró”, így most különösen érdemes turistaként hazánkba látogatni, s a Forma 1-es futam előtti, vagy utáni időszakot nyaralásra fordítani. Ausztriában az MT Zrt. számos stratégiai partnere felsorakozott a hazai Forma 1-es futam népszerűsítése mellett, a Mycentrope.com turisztikai hírportál (www.mycentrope.com) például számos kísérőprogrammal együtt ajánlja a Magyar Nagydíj felkeresését az osztrákoknak. A Rail Tours Austria (www.railtours.at) utazási iroda több héten keresztül honlapjának nyitólapján hirdetett kedvezményes utazási ajánlatokat a Forma 1 idejére, míg a Forma 1-es jegyek hivatalos ausztriai értékesítőjével kooperációban a közösségi oldalakon több ezer potenciális sportturistához juttatta el az MT Zrt. aktuális üzeneteit. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ található a képviselet honlapján: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


27 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. összefogásban Mányoki Attilával, – a nyílt vízi hosszútávúszás hazai világcsúcstartójával, az ausztriai Salzkammergutban 2011. július 16-án a Flusch-tavon (www.fuschlseeregion.com) szervezett tóátúszó versenyen – közösen népszerűsítette a hazai aktív turizmust és természetes vizeinket. Az egész napos, szórakoztató strandprogrammal kiegészített tóátúszó bajnokságon 250-en regisztrált versenyző indult, akiket többezres szurkolótábor fogadott a 4,2 km-es táv megtételét követően. A helyszíni tudósítás során a riporter mintegy féltucat alkalommal említette a magyar világcsúcstartó részvételét a versenyen, aki a Balaton hosszanti átúszásával szerzett magának világraszóló hírnevet. A rendezvény során az MT Zrt. ausztriai képviseleteinfopultot üzemeltetett, amely segítségével a hazai kerékpáros turizmust, és természetes vizeinket népszerűsítették az aktív turizmusra igen fogékony célcsoport körében. Az akció jól illeszkedik az MT Zrt. Ausztriában jelenleg is zajló rendhagyó rádiókampányaihoz, amely során élménybeszámolókon alapuló rádióhirdetés formájában népszerűsítik a Balatont és a Velencei-tavat a Radio Arabella az Antenna Wien hallgatói körében. Az MT Zrt. sajtóaktivitásának köszönhetően a rádióhirdetések mellett az elmúlt hetekben és a következő időszakban olyan neves osztrák médiumokban jelent, illetve jelenik meg turistacsalogató cikk a hazai természetes vizeinkről, mint pl: a Wellness, vagy a Pannorama Magazin, a Medianet és a Bezirksblatt hetilapok, illetve a Bahnmax és Onrail turisztikai folyóiratok, amelyeknek köszönhetően milliós tábor értesülhet arról, hogy a nyár a Balatonnál és a Velencei-tónál az igazi. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ található a képviselet honlapján, ahonnan letölthetőek és meghallgathatóak a most futó rádió-spotok is: http://www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete együttműködésben Ausztria piacvezető MICE közvetítő- és rendezvényszervező irodájával (www.RTK.at) 2011. július 7-én egész estét betöltő szakmai rendezvényen népszerűsítette hazánk hivatásturisztikai kínálatát az alsó-ausztriai patináns Hernstein-kastélyban (www.schloss-hernstein.at). A szakmai workshopot Bécs és Alsó-Ausztria meghatározó cégeinek és vállalkozásainak konferencia-turizmusra szakosodott vezetői keresték fel, akik a társaságuk számára megfelelő továbbképzési-, konferencia- és szeminárium helyszíneket keresnek. A közel 100 szakmai érdeklődőolyan meghatározó cégeket képviselt, mint például az Austria Telekom, a Siemens Österreich, Nokia Austria, a főbb ipari szakszervezeti konföderációk, vagy a bécsi Orvosi Egyetem, akik egy tucat kiállító ajánlataiból válogathattak. A rendezvényen Magyarország az osztrák kiállítók között unicumnak számított, amely igen felértékelte az MT Zrt. ausztriai képviseletének helyzetét. A konferencia-turizmus terén Magyarország jelentős potenciállal rendelkezik, amely kiaknázására az osztrák piacon komoly lehetőségek vannak. Ennek érdekében az MT Zrt. rendszeresen vesz részt szakmai fórumokon Ausztriában, s népszerűsíti a magyar kínálatot. Az euró erős magyarországi vásárlóértékből származókomparatív előny a hernsteni workshopon is több üzleti beszélgetés során felmerült. Az MT Zrt. a Hernsteini-kastélyban info-kiadványokkal éstanácsadással folytatta budapesti hivatásturisztikai kampányát (www.budapestmeetings.com), amely 50 fő feletti konferenciák esetében gratis helyszínt biztosít a résztvevőknek. Mint arról korábban beszámoltunk, a budapesti hivatásturisztikai kampány megismertetése érdekében az MT Zrt. áprilisban nyugat-ausztriai road shown vett részt, amely májusban Bécsben folytatódott, együttműködésben Ausztria piacvezető touroperátorával, a Verkehrsbüro csoporttal, valamint Corps Touristuque Austriával. Az MT Zrt. ausztriai külképvislete több társkiállítóval volt jelen Ausztria legnagyobb hivatásturisztikai fórumán: a Hotelbiz, Seminarbiz, Eventbiz workshopon (www.hotelbiz.at) is május 18-án. A stratégiai kooperációknak köszönhetően hírleveleken keresztülaz elmúlt hónapban 30 ezer szakai címre jutottak el a – Kongresszusi Iroda által koordinált, s szakmai összefogásával megvalósult – hivatásturisztikai kampány részletei. Ausztriában valamennyi szakmai lap és szerkesztőség is értesült az akció tartalmáról, s az MT Zrt. fizetett hirdetéseken keresztül is népszerűsíti az akciót. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének folyamatban lévő kampányairól folyamatosan frissülő információk itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs) A képen balról jobbra Kovács Balázs (MT Zrt. ausztriai külképviselője) és Damir Mulaomerović (RTK Austria ügyvezetője)

2013.04.15. 11:11


28 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a főszezon elejére időzítve élménybeszámolókon alapuló rádióhirdetés formájában indított kampányt aBalaton népszerűsítése érdekében a szomszédos Ausztriában. A kampány fő üzenete, hogy a Balaton egyik legideálisabb nyaralási helyszín a családosok és az aktív feltöltődést keresők számára, ahol az Europai Unióban a legjobb ár-érték arányú szolgáltatásokat találják az osztrákok. A kampány során Ausztria egyik leghallgatottabb rádiócsatornáján, a Radio Arabellán, az MT Zrt. nyár elejitanulmányútja során első kézből szerzett benyomásaiból és élményeiből készítettek a szerkesztők hangképes tudósítást, amely a rádióadó turisztikai műsoraihoz kapcsolódóan került sugárzásra. A www.arabella.at/wien/magazin/nix-wie-weg honlapon megtekinthető a részletes úti beszámoló, s meghallgathatóak a meggyőző élménybeszámolók is, amelyet több százezer célcsoportba tartozó potenciális turista hallhatott. A programajánlók között pedig a Balaton Sound Fesztiválra invitálják a hallgatókat. Az elmúlt hetekben közterületen elhelyezett plakáton is meghívást kaptak a bécsiek a magyar tenger partjához, ahol az EU-elnökség jegyében szervezett köztéri galéria egyik impressziója játékos formában ajánlotta a Balaton és az ott fellelhető élményeket. A június 17. és 26. között a bécsi Hermann Strandbaron rendezett Hungary Beach programsorozat tíz napja alatt a Heineken Balaton Sound könnyűzenei programsorozat mindvégig promótálásra került, s ezáltal osztrák fiatalok ezreihez jutott el az üzenet, hogy a Balatonon egyszerre lehet nyaralni és bulizni. Az ausztriai turisztikai külképviseletek kooperációjában nemrégiben elkészült a „Világ legszebb strandjai” című tematikus kiadvány, amelybe Magyarországról 3 strand, illetve desztináció került bele, első helyen természetesen a balatoni strandokra helyezve a hangsúlyt. Az MT Zrt. sajtóaktivitásának köszönhetően az elmúlt hetekben és a következő időszakban olyan neves osztrák médiumokban jelent, illetve jelenik meg turistacsalogató cikk a Balatonról, mint pl: a Wellness, vagy a Pannorama Magazin, a Medianet és a Bezirksblatt hetilapok, illetve a Bahnmax és Onrail turisztikai folyóiratok, amelyeknek köszönhetően milliós olvasótábor értesülhet arról, hogy a nyár a Balatonnál az igazi. Nyugat-Magyarország után az osztrákok által második legkedveltebb magyarországi turisztikai régió a Balaton, ahol az elmúlt évben több mint 55 ezer osztrák turista 205 ezret is meghaladó vendégéjszakát töltött el, amely az összes külföldi vendégéjszakához viszonyítva 14 százalékos részesedést jelent. Az elmúlt 10 évben számottevőn nem változott az osztrák vendégforgalom a magyar tenger partján, sőt a válságos 2009-es évben még jelentősebb növekedés is megfigyelhető volt. Az osztrákok tehát továbbra is szívesen jönnek a Balatonhoz, de egyre többen saját nyaralójukban szállnak meg. A Balaton partján és a környező régiókban mintegy 120 ezer osztrák tulajdonban lévő ingatlan van, amelyek a legóvatosabb becslések szerint is közel 1 millió osztrák vendégéjszakát „szorítanak ki” a kereskedelmi szálláshelyekről. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ található a képviselet honlapján, ahonnan letölthetőek és meghallgathatóak a most futó rádió-spotok is: http://www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


29 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete stratégiai partnerségben a Nemzetközi Duna Marketingegyesülettel (www.danube-river.org) rendhagyósajtótájékoztatót és szakmai workshopot szervezett a bécsi nemzetközi hajókikötőben, a VIKING River Cruises (www.vikingrivercruises.com) hajótársaságMS Primadonna nevű zászlóshajójának fedélzetén. A rendezvény célja, a soros magyar EU-elnökség ideje alatt elfogadott Duna-térség stratégia turisztikai vonatkozásainak gyakorlati szempontból való megismertetése volt az osztrák turisztikai szakmával és az ausztriai média képviselőivel. A rendezvényen megjelent mintegy 50 meghívott turisztikai szakember és újságíró átfogó tájékoztatást kapott Prof. Skofftól, a Duna Marketingegyesület elnökétől Duna-térség stratrégia szerepéről és a benne rejlő lehetőségekről, s a stratégiai dokumentum végrehajtásának ütemezéséről. Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője előadásában a Duna turisztikai hasznosításának gazdasági jelentőségéről beszélt, megemlítette, hogy csak Budapesten éves szinten mintegy 80 millió eurót költenek a folyamjáró hajókkal érkező utasok. A sajtótájékoztató keretében bemutatásra került Budapest német nyelven frissen megjelent turisztikai információs-füzete (Budapest Guide), amely már arculatában is hordozza azt az üzenetet, hogy fővárosunk turizmusának és imázsának markáns eleme a Duna. A sajtótájékoztatót követő szakmai workshopon konkrét turisztikai projektek kerültek megvitatásra, valamint csoportos „háznézésre” is sor került a MS Primadonna fedélzetén. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete több más turisztikai képviselettel közösen tartotta nyári szezonnyitó partnerpartiját, amely Bécs egyik legnépszerűbb szórakozóhelyén a Summerstagen (www.summerstage.co.at) került megrendezésre, június 30-án. A bécsi fiatalok körében is rendkívül közkedvelt helyszín jó lehetőséget adott arra, hogy az MT Zrt Magyarország trendi, fiatalos turisztikai vonzerejét és arculatát prezentálja a meghívottaknak. Az eseményen közel 300 vendég vett részt: az ausztriai turizmus és szaksajtó teljes vertikuma képviseltette magát, s jelen volt valamennyi maghatározó piaci szereplő, mint például a Railtours Austria (www.railtours.at), Blaguss (www.blaguss.at), Neckermann (www.neckermann-reisen.at), Ruefa (www.ruefa.at), TUI (www.tui.at), Dertour (www.dertour.at), Mondial (www.mondial.at), az osztrák Utazási Irodák Szövetségének (www.orv.at) elnöke és még több százan mások. Az egész estét betöltő és hajnalba nyúló rendezvényen Kovács Balázs, az MT Zrt ausztria külképviselője, illetve a Corps Touristique Austria (www.corps-touristique.at) alelnöke a sajtó számára bemutatta az ausztriai külképviseletek kooperációjában megvalósuló, a „Világ legszebb strandjai” című tematikus kiadványt, amelybe Magyarországról 3 strand, illetve desztináció került bele (Balaton, Velencei-tó/Sport Beach, Tisza-tó/Eurostrand). A rendezvény informális részén a jó hangulatról az „MT Zrt-s DJ-k” gondoskodtak. Mint ismert Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai forráspiaca, s a relációból az elmúlt három évben dinamikus vendégforgalomnövekedést mutatnak a statisztikák. Bár Ausztria klasszikusan B2C piac, ahol nagy szerep hárul a nagyközönségi kommunikációra, az MT Zrt. folyamatosan törekszik új típusú értékesítési csatornák feltérképezésre, s a tour-operátorokkal való együttműködésre. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


30 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete összefogásban az Osztrák Gazdasági Kamarával (www.wko.at) és más Ausztriába akkreditált turisztikai külképviselettel egész napos rendhagyó országprezentációt tartott bécsi kisiskolásoknak, a június 28-ai EU-Kids Day keretében. A bécsi általános iskolákból érkező több tucat gyerekcsoport játékos előadáson keresztül ismerkedett meg hazánk gyerekbarát turisztikai szolgáltatásaival, amely kellő indítékot ad arra, hogy még időben meggyőzzék szüleiket: a nyári szünidőt hazánkban töltsék. Az „oktatást” magyar kézművesek által nyújtott foglalkozások tették színesebbé és emlékezetessé, valamint az MT Zrt. közreműködésével egy speciális gyerekeknek szóló kiadvány is készült a „játékos Magyarországról” és a nálunk fellelhető turisztikai élményekről. Mint arról korábban beszámoltunk a Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacon folytatott mindennapos turisztikai promóciós munkája során a fizetett hirdetések és költséges akciók mellett, illetve helyett egyre nagyobb szerepet kap a kapcsolat-marketing (relationship marketing) eszköztára, amelyre jó példa a szakiskolákkal, felsőoktatási intézményekkel való együttműködés is. A kisiskolásoknak szóló infó-napot megelőzően például, – június 16-án – a bécsi Közgazdaságtudományi Egyetem (www.wu.ac.at) turizmus-szakos hallgatói az MT Zrt. ausztriai külképviselőjének előadásán keresztül kaptak átfogó képet hazánk turisztikai kínálatáról, az utazási trendekről, valamint a külképviseleti munka alapjairól. Az új alapokra helyezett kapcsolat-marketing tevékenységének fókuszában komoly figyelem irányul a jövő turistáinak, illetve turisztikai szakembereinek képzésére. Ennek érdekében az MT Zrt. bécsi irodájának munkatársai rendszeresen tartanak prezentációkat és magyar napokat ausztriai iskolásoknak, utazási ügynököknek, üzleti döntéshozóknak. Az iskolai kooperációk köre a szakközépiskoláktól az egyetemig terjed, s több intézményesített együttműködés is létezik, amely során évről-évre a legaktuálisabb piaci információkat kapják meg a hallgatók Magyarországról, a magyar turizmusról. A turisztikai külképviselet tevékenységét meghatározó stratégiai dokumentumok, valamint a folyamatban lévő kampányokról bővebb információ elérhető innen: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


31 / 82


Az MT Zrt. marketingterve idén kiemelt helyen említi azt a célkitűzést, hogyAusztriában a fiatalabb korosztály körében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitűnő lehetőséget adnak az olyan könnyűzenei- és sportprogramok, mint például a nyári könnyűzenei fesztiválok, pl.:VOLT, Balaton Sound, Bikefest, Sziget, stb. A könnyűzenei programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról. A Magyar Turizmus Zrt. és a Sziget Kft. összefogása alapján Ausztriában idén is összehangolt kampány indult annak érdekében, hogy minél több osztrák fiatal látogasson el a hazai könnyűzenei fesztiválokra, s ehhez kapcsolódóan hazánkba szervezzék idei nyaralásukat is. A kooperáció keretében június 17. és 26. között az MT Zrt. társszervezésében a bécsi Strandbar Herrmann (www.strandbarherrmann.at) területén “Hungary Beach” név alatt működő rendezvénysorozat 10 napján keresztül közel 15 ezer célcsoportba tartozó osztrák fiatal találkozhatott a VOLT Fesztiválra szóló közvetlen invitációval, amelyet az MT Zrt. mellett DJ-k és fellépő együttesek is népszerűsítettek. A bécsi strandbár homokos fövenyén a fiataloknak és családosoknak szóló programok mellett flatscreen kivetítőkön a VOLT Fesztivál promóciós filmje és egyéb kedvcsináló turisztikai programajánlók is folyamatosan vetítésre kerültek. Az elmúlt hétvégén, június 24-26 között Bécsben került megrendezésre Közép-Európa és Ausztria legnagyobb szabadtéri könnyűzenei fesztiválja: a Dunasziget Fesztivál (www.donauinselfest.at). Az „Év partijaként” aposztrofált esemény három napját közel 3 millió osztrák és külföldi turista kereste fel. A bécsi „szigetelőket” azonban nemcsak a helyi fesztiválhangulat és kínálat kápráztatta el, hanem meghívást kaptak az idei magyarországi fesztiválok és könnyűzenei rendezvények sokaságára. A szigeten található infopontok körül programfüzetek százai találtak gazdára, amelyek a hazai széles fesztiválpalettát mutatták be, s többek között a VOLT-ra csábították a bulizókat. A vendéglátó standok környékén az üdítőkhöz C-vitamint is kaptak a „csápolásban megfáradt” koncertlátogatók, felhívva a figyelmet arra, hogy Magyarország nemcsak a C-vitamin feltalálójának, hanem a fesztiválok hazája is ebben az évben. A sörökhöz pedig Hungary Beach-es söralátét dukált, amelyen a szomszédos „magyar strandbárba” invitálták after-partyra a fiatalokat. Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselője hallott a bécsi szigetfesztiválon folyó guerilla jellegű „mini Magyarország-kampányról”, ám annak tényét, hogy a nemzeti marketingszervezetnek köze lenne az akcióhoz nem erősítette meg, ugyanakkor nem is cáfolta. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének stratégiai partnerein keresztül a hazai nyári fesztiválok további promóciós támogatást kapnak, pl. awww.mycentrope.com honlapon, illetve közös nyereményjátékok kerülnek szervezésre az Echo Media csoport magazinjaival, hetilapjaival (VorMagazin, WienLive, Bezirksblatt). Ugyancsak stratégiai partnerség jegyében utazási csomagajánlatok kerülnek meghirdetésre a Balaguss és Railtours utazási irodákkal közösen. Az elkövetkezendő hetekben az MT Zrt. további aktivitást végez, hogy az osztrák autóklub, a szövetségi vasút kommunikációs platformjain is minél jobban híre menjen a nyári magyarországi fesztiválhangulatnak. A soros magyar EU elnökség impozáns bécsi zárórendezvényén, a központi Michaeler Platzon magvalósuló köztéri galérián keresztül bemutatásra kerülő 18Magyarország impresszió közül az egyiket kifejezetten a Szigetnek szentelte az MT Zrt. A szabadtéri kiállítás egész júliusig látható Bécs szívében, így minimum 3 millió látogatókontaktus valószínűsíthető. Az MT Zrt. ausztriai aktivitásáról további információ olvasható a képviselet honlapján, ahol megtekinthető egy kis ízelítő a jelenleg látható bécsi köztéri galériából is: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


32 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete – együttműködésben a salzburgi Osztrák-Magyar Egyesülettel – gazdasági fórummal és kapcsolódó turisztikai konferenciával zárta a magyar EU-elnökség jegyében szervezett ausztriairoadshowsorozatát. A június 24-én Salzburgban tartott turisztikai konferencián (www.salzburgcongress.at) Salzburg tartomány gazdasági-, turisztikai életének meghatározó szereplői betekintést kaptak a két ország gazdasági kapcsolataiba, illetve a hazai turisztikai kínálat meghatározó elemeiről és a fejlesztések irányáról. A magyar napot és a Lisztkoncertet megelőző konferencián Kovács Balázs, az MT Zrt. bécsi irodájának vezetője 1 órás prezentáció keretében salzburgi cégvezetők előtt ismertette az MT Zrt. hivatásturisztikai kampányának főbb elemeit, valamint kitért olyan kiemelt témákra, mint például a magyar egészségturisztikai kínálat egyedisége, a magyar EU-elnökség ideje alatt elfogadott Duna-stratégia turisztikai jelentősége, s az osztrák beutazóforgalom örvendetes alakulása hazánkba. A rendezvényen nagy sikert aratott az EU-elnökség apropóján készült Magyarország imázsfilm, amely a rigai nemzetközi turisztikai-filmfesztiválon aranyérmet kapott. A soros magyar EU-elnökség apropóján az MT Zrt. Ausztriában számos kapcsolódási lehetőséget használt ki annak érdekében, hogy hazánk turisztikai attrakcióit minél jobban megismertesse és elismertesse az erre fogékony osztrák célközönségben. Az elmúlt félév során az osztrák piacon közel 20 olyan nagyrendezvény és projekt kerültmegvalósításra, amelyek a magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósultak meg, s komoly turisztikai vonatkozásai is vannak. Az elnökségi félév egyik utolsó projektjeként,július 4-ig látható még Bécs belvárosának szívében az a Magyarország témájú köztéri kiállítás, amely rendhagyó módon mutatja be azt, hogy hazánk mivel járul hozzá „Európa gazdagságához”. A féléves programsorozat egyes állomásiról összefoglaló információk elérhetőek az MT Zrt. ausztriai képviseletének weboldaláról www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs).

A Magyar Turizmus Zrt. rendhagyó, többlépcsős rádióhirdetés s kvízjáték formájában indított kampányt a Velencei-tó népszerűsítése érdekében a szomszédos Ausztriában. A kampány fő üzenete, hogy a Velencei-tó Európa egyik legideálisabb, ugyanakkor még a világ szeme elől elrejtett „titkos” nyaralási helyszín a családosok számára. A többhetes kampány egy felvezetőszakasszal kezdődött Ausztria egyik kedvelt zenei rádiócsatornáján: az Antenne 102,5 adón (http://antennewien.oe24.at). A teaser reklám-spotokban két kisgyermek meséli el, hogy egy fantasztikus „titkos” tó partján vannak, ahol sok csoda történik velük, s remekül érzik magukat. A narrátor a www.deinsee.at (a te tavad) mikorsite-ra csalogatja az érdeklődőket, ahol helyesen megválaszolt kvízkérdések segítségével juthatunk el a megfejtéshez, miszerint a titkos és csodálatos-tó: a Velencei-tó. A helyes megfejtők közül 2 osztrák család a nyár elején a Velencei-tóhoz utazik, s élményekkel és programokkal teli útjukra elkíséri őket a rádió riportere is. Az élménybeszámolók alapján újabb kedvcsináló rádió-spotok kerülnek sugárzásra, magyarországi nyaralásra invitálva a több százezer rádióhallgatót. Ausztria hazák második legnagyobb turisztikai forráspiaca, s a rövid üdülések terén hazánk dobogós utazási célterület az osztrákok számára. A nyári főszezonban hasonló tematikájú rádiókampány készül majd az osztrák piacon, abalatoni turizmus élénkítése céljából is. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ található a képviselet honlapján, ahonnan letölthetőek és meghallgathatóak a most futórádió-spotok is: http://www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


33 / 82


Komoly érdeklődés és rengeteg pozitív visszajelzés övezi a Magyar Turizmus Zrt. kezdeményezésére és kreatív koncepciója által megvalósult köztéri galériátBécsben, amely hazánk soros EU-elnöksége és a Liszt-jubileum jegyében 18 impresszióban mutatja be azt, hogy mit adott Magyarország Európának. AMagyarország köztéri galéria elnevezés alatt futó projekt keretében, Bécs belvárosának szívében egy hónapon át, fotókkal és magyarázó szöveggel ellátott plakátok hívják fel a figyelmet a magyar kulturális örökségre, valamint az ország turisztikai kincseire. Az MT Zrt. bécsi képviseletére egymás után érkeznek a pozitív visszajelzések, s sokan a látottaktól inspirálva a nyár során Magyarország felkeresését tervezik. A „sláger“ a Gödöllői-kastély, amely a kiállítás nyitóképe is egyben, s a magyarázó szövegből kitűnik, hogy nemcsak Sissi császárné töltött el több mint 2000 napot a kastély falai között, hanem az EU minisztereinek informális találkozói is itt zajlottak le az elmúlt hónapokban. Az osztrák közéleti- és szakmai lapok közül több is foglalkozott a rendkívüli kiállítással, s ennek apropóján melegen ajánlják az olvasónak mind a kiállítás, mind a pedig Magyarország felkeresését. Ausztria leghallgatottabb kereskedelmi rádióadója, a KroneHIT zenecsatorna programajánlóként tucatnyi rádió-spoton keresztül hívja fel az osztrákok figyelmét a kiállítás érdekes tematikájára, mint a magyar leleményesség, az alkotószellem és csodálatos magyar természeti és kulturális kincsek. A szabadtéri kiállítás célja, hogy a megszokott kliséken túlmutatva ábrázolja az országot, s építse a pozitív imázst. A galéria bemutatja többek között Budapest újonnan felfedezett termálvizes barlangját, korunk Woodstockjának aposztrofált Sziget fesztivált, az egerszalóki sódombot és a balatoni vitorlásokat. A plakátok egyike megismerteti a bécsieket a C-vitamin felfedezésének történetével, míg egy másikon arra hívják fel a figyelmet, hogy nemcsak a világhírű párizsi Eiffel-tornyot, de a budapesti Nyugati pályaudvart is Gustav Eiffel tervezte. A galériát nemcsak a bécsiek, hanem a városba látogató külföldi turisták is kedvelik. Az elmúlt hetek óta – a fiákerek mellett – már hozzátartozik a bécsi városképhez a Hofburg előtti képgaléria árnyékában megpihenő, s a kiállítás témájáról diskuráló járókelők látványa is. Az akció reklámszempontból is igen hatékony kommunikációs eszköznek bizonyul(t), mert egy látogatókontaktus elérése nem egész egy forintjába (!) került a szervezőknek. Az MT Zrt. bécsi irodájának várakozásai szerint az egy hónap alatt mintegy hárommillióan láthatják majd a posztereket. Szerencsés egybeesés, hogy a Magyarország köztéri galéria megnyitásának első hetében került sor a Hofburgban a nemzetköziVilággazdasági Fórumra, így a kiemelt rendezvényre érkező 500 politikus és üzletember, valamint népes kíséretük is láthatta a rendhagyó kiállítást. A program a magyar európai uniós elnökség és a Liszt-év jegyében zajló ausztriai rendezvénysorozat záró eseménye. A poszterek a Hofburg előtt találhatóMichaelerplatzon láthatóak egészen július harmadikáig. A kiállítás képeiből egy kis ízelítő megtekinthető az MT Zrt. ausztriai képviseletének nyitólapján:http://www.ungarn-tourismus.at, ahonnan letölthető a KroneHIT rádióban futó spotok is: http://www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


34 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete kooperációban a lengyel turisztikai hivatallal (www.polen.travel), parterségben Linz várospolgármesteri hivatalával (www.linz.at), valamint a linzi magyar egyesülettel, június 10-én egész napos magyar-lengyel napot szervezett Felső-Ausztria fővárosában, amelyen részt vettek a két ország nagykövetei, illetve a kulturális intézetek vezetői is. A fórum során mintegy 150 meghívott vendég kapott betekintést a két ország turisztikai kínálatába, s prezentációk hangoztak el a legújabb meglátogatásra érdemes attrakciókról is. A rendezvényen nagy sikert aratott az EU-elnökség apropóján készültMagyarország imázsfilm, s "taroltak" a Destillata versenyen nyertesmagyar pálinkák is. A rendezvényén végén, Kovács Balázs, az MT Zrt. bécsi irodájának vezetője szimbolikusan átadta a soros magyar EU-elnökségturisztikai stafétáját lengyel kollegájának, Vladimir Szelegnak. A turisztikai fórum apropóján a Neues Volksblatt terjedelmes interjút is közölt az MT Zrt. ausztriai külképviselőjével, amelyben kifejtésre kerültek a stratégiai szempontból kiemelt témák, mint például a magyar egészségturisztikai kínálat, a Duna-stratégia, s az osztrák beutazóforgalom örvendetes alakulása hazánkba. A soros magyar EU-elnökség apropóján az MT Zrt. Ausztriában számos kapcsolódási lehetőséget használ(t) ki annak érdekében, hogy hazánk turisztikai attrakcióit minél jobban megismertesse és elismertesse az erre fogékony osztrák célközönségben. A félév során az osztrák piacon közel 20 olyan nagyrendezvény és projekt került, illetve kerül megvalósításra, amelyek a magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósulnak meg, s komoly turisztikai vonatkozásai is vannak. Június 17-től például két héten keresztül a Hungary Beach keretében Magyarország lesz a vendég a bécsiek kedvenc szórakozóhelyén: a Herrmann Strandbár (www.strandbarherrmann.at) köré épülő strandon és rendezvényhelyszínen, a Duna-csatorna mellett, ahol fiatalok ezrei számára érdekes magyarországi turisztikai programok és attrakciók is terítékre kerülnek. Június végén Salzburgban további magyar nap kerül megrendezésre, ugyancsak az EU elnökség és a Liszt-év jegyében. A féléves programsorozatról készült kiadvány, amelyet a két ország külügyminiszterei is ajánlásaikkal láttak el, letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseleti weboldal nyitólapjáról:www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs).

2013.04.15. 11:11


35 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének közreműködésével az elmúlt pénteken teltházas koncerttel, s – számos közéleti személyiséget felvonultató –partnerpartival nyitotta meg kapuit Bécsben a Hungary Beach (magyar strand), az osztrák fiatalok által igen kedvelt strandbár (www.strandbarherrmann.at) területén. A kultikus szórakozóhelynek csak a Facebookon közel 20 ezer (!) rajongója van, éppen ezért a tíz napig tartó kulturális- és turisztikai rendezvénysorozat nem titkolt célja, hogy az osztrák fiatalokhoz is közelebb kerüljön Magyarország, mint turisztikai célpont. A Hungary Beachen magyar sztárzenekarok, énekesek, zenészek és DJ-k lépnek fel, a magyar tervezők által megálmodott kültéri design bútorok között. A bécsi közönség az Anima Sound System, az Erik Sumo band, a Fábián Juli Jazz Riff, a Princess, a Brains és a Bin Jip élőkoncertjein keresztül bepillantást nyerhet a legfrissebb magyar popzenébe. A koncertek és a magyar DJ-k szereplései jó lehetőséget nyújtanak ahhoz, hogy az MT Zrt. felhívja az osztrák fiatalok figyelmet az idei nyár hazai fesztiváljaira, mint pl.: a VOLT, a Balaton Sound, illetve a Sziget, amely fesztiválok a Hungary Beachen külön promóciót kapnak,s az arculati elemekben is visszaköszönnek. A Hungary Beach ideje alatt többturisztikai szakmai worksop és fórum is megrendezésre kerül, így esti szórakozással egybekötve ismerkedhetnek meg a meghívott szakértők hazánkegészségturisztikai és konferencia kínálatával. A délelőttökön és a hétvégeken pedig a családoké a főszerep a bécsi magyar strandon. Az elmúlt vasárnap a Tulipántos Műhely közreműködésével játékparkkal, fa körhintával, játékmesterrel, bohócokkal, arcfestéssel, kreatív játszóházzal örvendeztették meg a gyermeksereget, míg szombaton a rossz időjárás ellenére a Hévízi turisztikai szolgáltatók hoztak melegséget az esős strandra. A bécsi Duna-csatorna mentén elterülő homokfövenyes szórakozóhely és találkozópont rendezvényhelyszínként való kiválasztásánál döntő szempont volt, hogy a kultúra és a kalandok iránt nyitott 25+ korosztályt is elérje az üzenet, miszerint Magyarország számtalan könnyed programmal várja külföldről is a turistákat. A bécsi Collegium Hungaricum (CH) főszervezésében zajló rendezvény része annak a széles spektrumú féléves rendezvénysorozatnak, amelyet az ausztriai magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósul meg a soros magyar EU-elnökség és Liszt-év jegyében. Az Ausztriában futó programsorozat év eleji nyitóeseménye a magyar díszvendégség volt Közép-Európa legnagyobb szabadidős és utazási vásárán: a bécsi FERIEN Messén(www.ferienmesse.at). Az év során megvalósult EU elnökségi programokat Ausztriában olyan további sikeres események fémjelzik, mint a január 22-ei Liszt koncert a Stephansdomban, vagy a MQ negyedben rendezett nemzetközi Duna-konferencia (www.danubecluster.eu), illetve a szintén magyar díszvendégség a patináns EBESZ-bálon a bécsi Hofburgban. A félévesprogramsorozatról készült kiadvány, amelyet a két ország külügyminiszterei is ajánlásaikkal láttak el, letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseleti weboldal nyitólapjáról. A Hungary Beach rendezvényeivel párhuzamos ugyancsak Bécs belvárosában tekinthető meg az MT Zrt. kezdeményezésére megvílósuló rendhagyóköztéri kiállítás, amely 18 impresszión keresztül mutathatja be hazánk pártalan turisztikai értékeit, valamint azt, hogy mit adott Magyarország Európának. A rendezvényekről további infó itt: : www.ungarn-tourismus.at (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


36 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete, a Bécsbe akkreditáltdiplomatafeleségek számára rendhagyó prezentációs fórum keretében mutatta be hazánk turisztikai attrakcióit, valamint a hungarikumoknak számító minőségi magyar termékeket, illetve magyar divattervező remekműveit. Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője angol nyelvű prezentációjában hazánk egészségturisztikai kínálatát, valamint Balaton és Budapest főbb turisztikai vonzerőit ismertette a június 16-ai bécsi magyar-napon. A nemzetközi rendezvényen 35 ország diplomatáinak feleségei vettek részt, akik külön tájékoztatást kaptak a Magyar Kongresszusi Iroda budapesti hivatásturisztikai kampányáról is, amelynek keretében a konferenciázók gratis konferencia helyszínhez juthatnak Budapesten. A bécsi magyar nagykövetségen rendezettprezentáció nem titkolt célja, hogy az Ausztriába dolgozó, ENSZ, EBESZ és bilaterális kapcsolatokért felelős diplomaták feleségei Magyarország személyes nagyköveteivé váljanak, s barátaikat, ismerőseiket, üzleti partnereiket hazánkba történő utazásra, konferenciázásra ösztönözzék. A turisztikai prezentáción 10 meghatározó magyarországi szálloda és turisztikai szolgáltató vezetője is képviseltette magát, akik felajánlásának köszönhetően értékes nyeremények is kisorsolásra kerültek. A szegediHungarikum Fesztivál szervezőinek közreműködésével a leendő „Magyarország-nagykövetek“ megismerkedtek a nemzeti büszkeségünknek számító Hungarikumokkal, úgymint többek között a Pick-, Béres-, Törley-, Aranyszarvas-, Vadász Pálinka-, és Zsolnay termékekkel. Nem hiányoztak a Hungarikum asztalról a magyar borok, a szikvíz, a csabai kolbász sem. Kézművesek a szegedi papucskészítés rejtelmeiben és a csuhéfonás mesterségébe is beavatták a lelkes közönséget. A tokaji borkóstoló és a magyaros ételkülönlegesség után a diplomatafeleségek megtekintették Zoób Kati divattervező legújabb kollekcióját is. A rendezvényen levetítésre került a magyar EU elnökség jegyében készült, s a rigai nemzetközi turisztikai filmfesztiválon aranyérmet nyert imázsfilm is. A többórás intenzív „diplomataképző“ bécsi Magyarország köztéri galériamegtekintésével zárult, amely Bécs központjában az MT Zrt. koncepciója alapján mutatja be 18 impresszión keresztül, hogy Magyarország mit adott a Európának. Az MT Zrt. ausztriai aktivitásáról további információ olvasható a képviselet honlapján, ahol megtekinthető egy kis ízelítő a jelenleg látható bécsi köztéri galériából is: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


37 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. és a Sziget Kft. összefogása alapján Ausztriábanidén is összehangolt kampány indult annak érdekében, hogy minél több osztrák fiatal látogasson el a hazai könnyűzenei fesztiválokra, s ehhez kapcsolódóan hazánkba szervezzék idei nyaralásukat is. A kooperáció keretében június 17. és 26. között az MT Zrt. társszervezésében a bécsi Strandbar Herrmann (www.strandbarherrmann.at) területén “Hungary Beach” név alatt működő rendezvénysorozat 10 napján keresztül közel 15-20 ezer célcsoportba tartozó osztrák fiatal találkozhat a VOLT Fesztiválra szóló közvetlen invitációval, amelyet az MT Zrt. mellett DJ-k és fellépő együttesek is népszerűsítenek. A bécsi strandbár homokos fövenyén a fiataloknak és családosoknak szóló programok mellett flatscreen kivetítőkön a VOLT Fesztivál promóciós filmje és egyéb kedvcsináló turisztikai programajánlók is folyamatosan vetítésre kerülnek. A soros magyar EU elnökség impozáns bécsi zárórendezvényén, a központi Michaeler Platzon magvalósuló köztéri galérián keresztül bemutatásra kerülő 18Magyarország impresszió közül az egyiket kifejezetten a Szigetnek szentelte az MT Zrt. A szabadtéri kiállítás egész júniusban látható Bécs szívében, így minimum 3 millió látogatókontaktus valószínűsíthető. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének stratégiai partnerein keresztül a hazai nyári fesztiválok további promóciós támogatást kapnak, pl. a www.mycentrope.com honlapon, illetve közös nyereményjátékok kerülnek szervezésre az Echo Media csoport magazinjaival, hetilapjaival (VorMagazin, WienLive, Bezirksblatt). Ugyancsak stratégiai partnerség jegyében utazási csomagajánlatok kerülnek meghirdetésre a Balaguss és Railtours utazási irodákkal közösen. Az elkövetkezendő hetekben az MT Zrt. további aktivitást végez, hogy az osztrák autóklub, a szövetségi vasút kommunikációs platformjain is minél jobban híre menjen a nyári magyarországi fesztiválhangulatnak. Az MT Zrt. marketingterve idén kiemelt helyen említi azt a célkitűzést, hogyAusztriában a fiatalabb korosztály körében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitűnő lehetőséget adnak az olyan könnyűzenei- és sportprogramok, mint például a nyári könnyűzenei fesztiválok, pl.:VOLT, Balaton Sound, Bikefest, Sziget, stb. A könnyűzenei programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról. Az MT Zrt. ausztriai aktivitásáról további információ olvasható a képviselet honlapján, ahol megtekinthető egy kis ízelítő a jelenleg látható bécsi köztéri galériából is: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A hazai fesztiválokat promótáló köztéri MT Zrt. plakát Bécsben

2013.04.15. 11:11


38 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a B2C piac sajátosságainak megfelelően folyamatosan indít sajtóutakat Magyarországra, hogy a megjelent cikkeken keresztül is osztrák turistákat csábítson hazánkban. Tapasztalatok és a piaci eredmények alapján a sajtóutak igen hatékony és eredményes eszköznek bizonyulnak a célcsoport meggyőzése szempontjából, ugyanis felmérések szerint az osztrákok 52%-a az újságcikkekben olvasottak alapján hoz döntést úti célja kiválasztásakor. A közel 300 ezer olvasóval rendelkező Salzburger Nachrichtenlegfrissebb turisztikai melléklete egész oldalt betöltő, rendkívül informatív, bennfentes alapossággal megírt turistacsalogató cikket közölt Budapestről, a magyar főváros turistabarát legújabb szolgáltatásairól és egyéb „titkos tippekről.”Az MT Zrt. sajtóútja alkalmával Budapesten járt újságírót is elvarázsolta a kétéltű budapesti városnéző hajó-busz (www.riverride.hu), illetve az olyanművészeti vásárok, mint amilyen a Gouba (www.gouba.hu). A cikk részletesen ismerteti, hogy nem véletlen, hogy Ausztriában az „egészség forrása” szlogen alatt kampányol a magyar turisztikai szervezet, mert hazánk egyedülálló adottságokkal rendelkezik a gyógyvizek terén. Az MT Zrt. ausztriai sajtóaktivitásának köszönhetően egy átlagos hónapban mintegy 80-100 ezer euró (25 millió forint) hírértéket jelentenek a sajtóutak alapján Ausztriában megjelenő pozitív hangvételű cikkek, tudósítások. Az MT Zrt. piaci stratégiájának megfelelően az elmúlt hónapokban elsősorban az egészségturizmusunkról és Kelet-Magyarországról szóltak az osztrák sajtóban rólunk megjelent cikkek, újabban Budapest a „sláger”, míg a következő hetekben az MT Zrt. közreműködésévelBalaton és Velencei-tó „offenzíva” indul Ausztriában. A friss sajtómegjelenések alapján így milliós osztrák olvasótábor és potenciális turista találkozhat a csábító magyarországi utazási ajánlatokkal. A KSH legfrissebb jelentése alapján az idei év első negyedévben a tavalyihoz képest további 14 százalékkal nőtt az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Magyarországot bemutató közös turisztikai kampányt indított Bécsben a Magyar Turizmus Zrt., a bécsi magyar kulturális intézet és a magyar nagykövetség. A Magyarország köztéri galéria elnevezésű program keretében egy hónapon át tizennyolc, fotókkal és magyarázó szöveggel ellátott plakát hívja fel a figyelmet a magyar turisztikai és kulturális örökségre, valamint az ország turisztikai kincseire. A poszterek az osztrák főváros központjában, a Hofburg előtt található Michaelerplatzon láthatóak. A program kapcsolódik a Liszt Ferenc születésének 200. évfordulóját ünneplő Lisztemlékévhez, és egyben a magyar európai uniós elnökséggel párhuzamosan zajló bécsi rendezvénysorozat egyik záró eseménye is. A szabadtéri kiállítás célja, hogy a megszokott kliséken túlmutatva mutassa be az országot. A galéria bemutatja többek között a budapesti Kisföldalattit, a gödöllői királyi kastélyt és a Sziget fesztivált. A plakátok egyike megismerteti a turistákat az Erzsébet híddal, amely eredeti formájában, 1903-as megépültekor a világ leghosszabb függőhídja volt. Egy másikon arra hívják fel a figyelmet, hogy nemcsak a világhírű párizsi Eiffel-tornyot, de a budapesti Nyugati pályaudvart is Gustav Eiffel tervezte. A "galériát" nemcsak a bécsieknek, hanem a városba látogató külföldi turistáknak is szánják. A turisztikai hivatal várakozásai szerint az egy hónap alatt mintegy hárommillióan láthatják majd a posztereket.

A Bank Austria (www.bankaustria.at) és a Statistik Austria (www.statistik.at) napokban frissen publikált elemzései szerint idén is Magyarország számít az egyik legkedvezőbb ár-érték arányú turisztikai célországnak, ahol a legtöbbet ér az osztrákok nyaralásra szánt pénze. Idén Magyarországon közel másfélszer több (!) turisztikai szolgáltatást lehet vásárolni ugyanannyi pénzből, mint a szomszédos Ausztriában. A Bank Austria számításai szerint az osztrákok kedvelt úti céljai közül a szolgáltatások kedvező árát számítva idén Magyarország az Európai Unióban abszolút piacvezető: 100 Ausztriában megkeresett euró 138-at ér, ha nálunk költik el. A Statistik Austria kalkulációja szerint még kedvezőbb a kép, vásárlóérték paritáson számítva 50 százalékos az árelőnyünk, azaz másfélszer több turisztikai szolgáltatást tudnak vásárolni az osztrákok nálunk, mintha otthon költenék el ugyanezt a pénzt. A Bank Austria „Urlabseuro” listáján hazánkat egyedül Törökország előzi meg (143), s

2013.04.15. 11:11


39 / 82


olyan kedvelt turisztikai célországokat hagyunk magunk mögött, mint Horvátország (137), Görögország (107), Franciaország (102) és Olaszország (99). Tekintettel arra, hogy egybehangzó felmérések szerint az osztrákok számára nyaralási célpontjuk kiválasztásánál elsőrendű szempont a kedvező ár-érték arány, így a turisztikai főszezon előtt publikált „elfogulatlan és pártatlan” számítások igen biztatóak az Ausztriából várható vendégforgalmunk idei alakulását tekintve is. Az euró magyarországi kedvező vásárlóértékét utazási érvként használva aMagyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon idén is folyamatosan szervez kampányokat. A külképviselet sajtóközleményekkel, tanulmányutakkal, online akciókkal, hirdetésekkel, hírlevelekkel és sajtótájékoztatókkal hívja fel az osztrákok figyelmét, hogy nyaralásra szánt pénzük Magyarországon könnyen „gyarapítható.” Az Ausztriából hazánkba irányuló turisztikai forgalom az elmúlt években töretlen növekedést mutat. A gazdasági válság, az erőteljes osztrák belföldi kampány ellenére az elmúlt két esztendőben Ausztriából évről-évre folyamatosan nőtt az érdeklődés hazánk turisztikai kínálata iránt. 2010-ben minden eddiginél több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek, ahol 268 ezer osztrák vendég 742 ezer vendégéjszakát töltött el. Figyelembe véve, hogy az osztrák piac esetében a végleges statisztikai adatok az előzetesnél mintegy 10-12 ezer vendégéjszakával magasabbak, így becslések alapján az éjszakázások száma tavaly meghaladta a 750 ezret, amely – az összehasonlítható mutatók alapján – minden idők legjobb Ausztriából érkező vendégforgalmának számít. Hazánk számára a TOP 10 turista-küldőország alkotta piaci tortából Ausztria részesedése mára 12 százalékosra nőtt, s a jól költő osztrák turista megbecsült és tárt karokkal várt vendégnek számít Magyarországon. Ausztria hazánk másodiklegnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Magyarország a rövidebb szabadságolások számára dobogós célország az osztrák turisták számára, akik főleg az egészségturisztikai szolgáltatásokat és kulturális programokatkeresik nálunk. További pótlólagos vendégforgalom gyarapodás mára elsősorban a fiatalabb korosztály köréből, illetve a kelet-magyarországi régiók részesedésének növelésével lehetséges. E stratégiai célnak a megvalósítása az MT Zrt szakmai koncepciójában és a rá épülő piaci munkában egyaránt nagy figyelmet kap. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacon követett stratégiai céljaihoz igazodva kétoldalas, átfogó Magyarország-összeállítás jelent meg Ausztria egyik legolvasottabb turisztikai szaklapjában: a Traveller magazinban (www.traveller-online.at). A szakmai melléklet sorra veszi a nyári Balaton-parti programokat, illetve felhívja az olvasótábor figyelmét – az Ausztriából is fiatalok ezreit vonzó – nyári zenei fesztiválokra (VOLT, Balaton Sound, Sziget). Kovács Balázs, az MT Zrt. külképviselője e lap hasábjain is a soros magyar EU-elnökség egyik bécsi zárórendezvényére, a Magyarország köztéri galéria megnyitójára invitálja az osztrák turisztikai szakembereket. (Mint ismert, az MT Zrt. kezdeményezésére és kivitelezésében június elején egy olyan Magyarország köztéri galéria nyílik Bécs belvárosának szívében, amely 18 képben, a megszokásoktól és a kliséktől eltérően mutatja be hazánk turisztikai és kulturális értékeit, gazdag történelmi örökségét, kitérve az Ausztriával való szoros kötődésre.)

2013.04.15. 11:11


40 / 82


Tekintettel arra, hogy a Dunától keletre Magyarországot relatív kevés osztrák keresi fel, ezért az MT Zrt. stratégiai célja, hogy az osztrák piacon a kelet-magyarországi turisztikai attrakciókat kiemelten és rendszeresen promótálja, illetve az osztrák tour-operátorokat arra ösztönözze, hogy minél nagyobb számban listázzák be a régió desztinációit katalógusukba. Középtávon hatalmas rejtett tartalékot jelent Kelet-Magyarország az osztrák beutazóforgalom szempontjából, ehhez minden eszközzel elő kell segíteni, hogy az osztrák turisták „mentális térképére” hazánk keleti fele is felkerüljön – foglalható össze az MT Zrt. célkitűzése. E cél érdekében a Traveller lap friss Magyarország összeállításának másik súlyponti témája az Alföld, illetve a „napfény városának” bemutatása volt. Szegeden az elmúlt időszakban megvalósult turisztikai fejlesztésekről a szakmai lap újságírója számolt be az MT Zrt. tavaszi sajtóútján szerzett személyes tapasztalatai alapján. A Magyar Turizmus Zrt. tanulmányútjai alapján az osztrák sajtó egyre többet és egyre többször tudósít Kelet-Magyarországról, mint meglátogatásra kimondottan érdemes és izgalmas turisztikai célpontról. Az elmúlt két hónapban olyan öt meghatározó médium is tudósított az alföldi csodákról, mint az 55+ korosztály által látogatott www.55plus-magazin.net internetes portál, vagy az osztrák intercity vonatok fedélzeti magazinja: a Bahnmax. A Pannorama életmódmagazin aktuális számában meggyőzően érvel, hogy azok számára, akik Magyarországot igazából meg kívánják ismerni, érdemes a szokásosnál kicsit messzebbre is utazni. A női lifestyle magazinok (Wienerin, Miss, Comliment, Diva) ausztriai portáljának, a www.typischich.at újságírójának tollából hasonlóan csábító cikk olvasható Szegedről és Dél-Alföld gasztronómiájáról, amelyet ugyancsak az MT Zrt. tanulmányútja ihletett. A Kirche In egyházi magazin szintén a közelmúltban jelentette meg bennfentes alapossággal megírt Kelet-Magyarországi úti beszámolóját. A friss sajtómegjelenések alapján így az osztrák turisztikai szakemberek mellett, milliós osztrák olvasótábor és potenciális turista is találkozhatott a csábító magyarországi utazási ajánlatokkal. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az ausztriai turisztikai külképviseleteket tömörítő Corps Touristique Austria Egyesület (CTA: www.corps-touristique.at) május 25-én tartotta éves közgyűlését, ahol az egyesület munkájának további dinamizálásáról, a stratégiai partnerség új irányairól és személyi kérdésekről és döntés született. Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. bécsi irodájának vezetője, a Corps Touristique Austria alelnöke a közgyűlés után újságíróknak ismertette, hogy rendkívül intenzív és sikeres évet tud maga mögött a 38 ország bécsi turisztikai külképviseletének munkáját koordináló nemzetközi egyesület. A CTA az ausztriai turisztikai szakma egyik első számú tárgyalópartnere nemzetközi kérdésekben, az általa szervezett rendezvények az ausztriai turisztikai szakma rangos eseményeinek számítanak, s az összefogásnak köszönhetően az év során a tagság valamennyi szövetségi tagállamban hallatta és hallatja hangját. A következő időszakban a Corps Touristique Austria szervezeti tudásbázisának erősítését, az új típusú kommunikációs hálózatokhoz (pl.: web2, web3, www.clubvision.at) való kapcsolatok kiszélesítését jelölte meg az elnökség további célként. A közgyűlésen elhangzott, hogy Beatrix Hahn, a németországi turisztikai marketingszervezet, a DZT ausztriai képviselője szeptembertől Párizsban folytatja munkáját, s ezáltal kiválik a Corps Touristique Austria elnökségéből. Az új elnökségi tag kooptálásáig Beatrix Hahn feladatait Kovács Balázs alelnök látja el. Corps Touristique Austria tevékenységéről további infó itt: www.corps-touristique.at (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


41 / 82


Az egyik legnagyobb múlttal és komoly gazdasági lobbierővel rendelkező patináns osztrák érdekképviseleti szervezet, az Österreichischer Gewerbeverein(www.gewerbeverein.at) meghívására tartott nagy érdeklődéssel kísért prezentációt, Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője. Május 23-án, az egész estét betöltő, mintegy 150 résztvevővel zajló konferencia témája a Dunaturizmusban, kultúrában és városépítészetben játszott jövőbeni szerepének megvitatása volt. Az MT Zrt. külképviselője, a „Duna és rejtett vizeink jelentősége az új Magyarország és Budapest brandben” címmel tartott átfogó előadást. A prezentáció során kifejtésre került, hogy a turisztikai piacon hazánk egyedi vonzereje és erőssége egyértelműen a gyógyító termálvizekben rejlik, a Duna pedig kulturális-, közvetítő- és emocionális- szerepet is játszik a „vizes imázsunk” további erősítésében. Az est folyamán elhangzott, hogy a Duna menti turizmus további élénkítésével a gyógy- és a wellness turizmusra igenfogékony célcsoportot lehet elérni, s a folyamjáró hajók fedélzetéről évente Budapesten megforduló mintegy negyedmillió látogató, közel 75 millió eurót költ hazánkban. A vitaindító előadások során hazai és osztrák szakemberek különböző szempontból világították meg a Duna, mint a világ egyik legnemzetközibb folyamának szerepét. Hazánk bécsi nagykövete, Szalay-Bobrovniczky Vince az EU Miniszterek Tanácsa által frissen elfogadott Duna-térség stratégiajelentőségét, s az együttműködésben rejlő lehetőségeket méltatta. Mint ismert, a bécsi központú nemzetközi Duna Turisztikai Bizottságnak (Danube Tourist Commission) szervezetnek Magyarország négy évtizede tagja: a tagságból eredő feladatokat a Magyar Turizmus Zrt. bécsi külképviseletén keresztül látja el. Az MT Zrt. Ausztriában végzett aktivitásáról, valamint a nemzetközi egyesület munkájáról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at, illetve www.danube-river.org. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


42 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. – együttműködésben a Corps Touristique Austria (CTA) több turisztikai képviseletével, partnerségben Ausztria piacvezető touroperátorával – a Verkehrsbüro csoporttal, – május 19-én az ausztriai road show bécsi állomásán több tucat turisztikai szakember és újságíró előtt prezentálta hazánk turisztikai slágereit. Az egész estét betöltő workshop keretében Kovács Balázs – az MT Zrt. ausztriai külképviselője és a CTA alelnöke – „osztrákul az osztrákoknak” mottó jegyében mutatta be a hazai turizmusstratégiai termékeit és az aktuális kampányakciókat. A rendhagyó előadásában a külképviselő sorra vette azon rangos elismeréseket és díjakat, amelyekkel az elmúlt években az osztrákok illették a hazai turisztikai szolgáltatásainkat, illetve a hungarikumokat. Ennek megfelelően szóba került a sárvári Spirit Hotel „Best Destinaton Spa 2010” kitüntetése, amelyet a bécsi wellness intézet adományozott oda, illetve a magyar pálinkáknak kiosztott aranyérmek sokasága az ausztriai Destillata szakversenyen. Ugyancsak az osztrák Bank Austria és Statistik Austria nyilvánította hazánkat az elmúlt években a legjobb ár-érték arányú utazási célnak, amely érvrendszert az MT Zrt. csak átvett kommunikációjában, de a „kitűnő bizonyítványt az elfogulatlan osztrák intézetek állították ki Magyarországról”- érvelt a képviseletvezető. A prezentáció során az osztrák partnerek tájékoztatást kaptak a Magyar Kongresszusi Iroda kezdeményezésére megvalósuló akcióról (www.budapestmeetings.com), amely Budapest hivatásturisztikai vendégforgalmát élénkíti számos szolgáltató által biztosított kedvezmény segítségével. A prezentációkat és workshopot fogadás és pálinka-kóstoltatáskövette, ahol nagy sikert aratott a Destillata versenyeken győztes magyar pálinka-kollekció. Mint ismert, áprilisban nyugat-ausztriai road shown vett részt az MT Zrt, Linz, Bregenz, Innsbruck és Salzburg érintésével. A sikeres akció a mostani bécsi állomást követően Dél-Ausztriában folytatódik tovább. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete, a Döblingi városháza meghívására, együttműködésben a Collegium Hungaricummal és a bécsi magyar nagykövetséggel, valamint a Donauphilharmonie zenekarral, nagyszabású magyar estet szervezett május 18-án. Az egész estét betöltő rendezvény jó alkalom volt hazánk egészségturisztikai szolgáltatásainak és vonzerőinek részletes prezentációjára, s a hallgatóság köréből nagy érdeklődés mutatkozott a konkrét magyarországi gyógyüdülések iránt is. Döbling városrész Bécs egyik legerősebb vásárlóerővel rendelkező kerülete, éppen ezért az MT Zrt. a kerület turisztikai egyesületével stratégiai partnerség kiépítéséről állapodott meg, hogy a közeljövőben rendszeressé váljanak a Magyarországról szóló turisztikai prezentációk, s a kerület polgárai első kézből legyenek tájékoztatva az üdülési lehetőségekről. A kapcsolat-marketing (relationship marketing) jegyében Ausztriában az MT Zrt. havonta átlagosan 5-6 nagyközönségi rendezvényen is részt vesz, amelynek célja a potenciális turisták hazánkba csábítása és ezáltal pótlólagos vendégéjszakák generálása. Ausztriából a turisták közel 90 százaléka egyénileg utazik hazánkba, ezért fontos a B2C kommunikáció további erősítése a piacon. Az AXA utasbiztosító friss nemzetközi felmérése szerint Európában a belgák után az osztrákok költik a legtöbbet a családi kasszából nyaralásra, amely átlagosan 2400 euróra tehető. Ausztriából további vendégforgalom gyarapodás még a fiatalabb korosztály köréből kerülhet ki, illetve a kelet-magyarországi régiók részesedésének növelésével lehetséges. E stratégiai célnaka megvalósítása az MT Zrt szakmai koncepciójában és a rá épülő piaci munkában szintén nagy figyelmet kap. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


43 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon is erőteljes kampányt folytat annak érdekében, hogy Budapest hivatásturisztikai forgalmát élénkítse, s minél több konferenciát, rendezvényt és ezáltal több vendégéjszakát generáljon a hazai szálláshelyeken. A Kongresszusi Iroda által koordinált, szakmai összefogással megvalósult hivatásturisztikai akció (www.budapestmeetings.com) részleteit az MT Zrt. ausztriai külképviselete az elmúlt napokban társkiállítók segítségével prezentálta, Ausztria legnagyobb hivatásturisztikai fórumán: a Hotelbiz, Seminarbiz, Eventbiz workshopon (www.hotelbiz.at). A bécsi MAK design centerben április 17-én, idén 11. alkalommal megtartott egész napos fórumot több mint 1100 szakmai érdeklődő kereste fel, akik 114 kiállító ajánlataiból válogathattak. A rangos ausztriai hivatásturisztikai seregszemlén Magyarország egyedüli külföldi desztinációként üdítő színfoltnak számított az osztrák kínálati palettán, amely felértékelte az MT Zrt. ausztriai képviseletének és társkiállítóinak helyzetét. Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviseletének vezetője a rendezvényen újságíróknak hangsúlyozta, turisztikai szolgáltatásokban a magyar szolgáltatók többsége a XXI. század elvárásainak mindenben megfelelő szolgáltatást tud nyújtani, ezért Magyarország az osztrákok számára ideális konferencia desztináció, s ár-érték arányban is rendkívül kedvező helyszín céges utazásokhoz, szemináriumokhoz. A jelenleg futó budapesti hivatásturisztikai kampány megismertetése érdekében az MT Zrt áprilisban nyugat-ausztriai road showt szervezett, amely a héten Bécsben folytatódik, együttműködésben Ausztria piacvezető touroperátorával, a Verkehrsbüro csoporttal, valamint Corps Touristuque Austriával. A nyár során még több ausztriai hivatásturisztikai workshopon is megfordulnak az MT Zrt. ausztriai munkatársai, hogy első kézből tájékoztathassák az osztrák cégek képviselőit a hazai lehetőségekről. A stratégiai kooperációknak köszönhetőenhírleveleken keresztül az elmúlt hónapban 30 ezer szakai címre jutottak el a hivatásturisztikai kampány részletei. Ausztriában valamennyi szakmai lap és szerkesztőség is értesült az akció tartalmáról. Az osztrák államvasút soron következő üzleti hírlevelében a TOP 6000 osztrák céget külön informálja a kedvezményes budapesti hivatásturisztikai akcióról, amelynek keretében gratis juthatnak rendezvényhelyszínhez a Budapesten konferenciázók. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének folyamatban lévő kampányairól folyamatosan frissülő információk: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete által, a professzionális színvonalon nyújtott, preventív jellegű egészségturisztikai szolgáltatásainknak az osztrák piacon való megismertetése és elismertetése érdekében szervezett tanulmányútja alapján egymás után jelennek meg a turistacsalogató cikkek az osztrák médiában. Az osztrák Wellness Magazin és a Medianet üzleti lap által az elmúlt héten közel félmillió célcsoportba tartozó olvasó értesülhetett arról, hogy hazánk az egészésgturizmus fellegvára, amely nem csak a gyógyulni vágyókat, hanem a prevencióra fogékony, egészségtudatos fiatalokat is várja Ausztriából. A Wellness Magazin újságírója három egész oldalas, megkapó fotókkal gazdagon illusztrált összeállításban számolt be a hévízi csodatóról, ahol az ember minden baját elfelejti, s amely köré épülő egészségturisztikai és szépségipari szolgáltatások világszínvonalúak. Az osztrák fiatalok számára is sok élményt nyújtó desztináció feltétlen meglátogatásra érdemes, s a medicall wellness, mint kulcsszó, Hévíz kapcsán is egyre inkább előtérbe kerül – foglalható össze az invitatív cikk mondanivalója. A

2013.04.15. 11:11


44 / 82


kreatív szakemberek és üzleti döntéshozók által olvasott Medianet szaklap, a Hévízen és a környező régióban a közelmúltban megvalósult fejlesztéseken keresztül mutatja be azt a forradalmi változást, amely a feltörekvő magyar egészségturisztikai iparágat jellemzi. Az MT Zrt és Hévíz Turizmus Nonprofit Kft. közös szervezésében megvalósult tanulmányút fő üzenete, – miszerint a hazai turisztikai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően,ötcsillagos minőségben szolgálják ki az egészség megőrzésére nyitott, fiatalabb korosztályt, – teljes egészében visszaadja a frissen megjelent két cikk, amelyet a közeljövőben hasonlóak követnek más magazinok hasábjain. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az évesturisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik, éppen ezért az MT Zrt. célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt:http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. a soros magyar EU-elnökség apropóján Ausztriában isszámos kapcsolódási lehetőséget használ ki annak érdekében, hogy hazánk turisztikai attrakcióit minél jobban megismertesse és elismertesse az erre fogékony osztrák célközönségben. A félév során közel 20 olyan nagyrendezvény és projekt került, illetve kerül megvalósításra a szomszédos Ausztriában, amelyek a magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósulnak meg, s komoly turisztikai vonatkozásai is vannak. Az MT Zrt. kezdeményezésére és kivitelezésében június elején egy olyanMagyarország köztéri galéria nyílik Bécs belvárosának szívében, amely 18 képben, a megszokásoktól és a kliséktől eltérően mutatja be hazánk turisztikai és kulturális értékeit, gazdag történelmi örökségét, kitérve az Ausztriával való szoros kötődésre. A rendkívüli helyszínen, rendkívüli tematikában, egy egész álló hónapon keresztül megvalósuló szabadtéri galériából egy kis ízelítő már most is megtekinthető az ausztriai képviselet honlapján. Június közepétől két héten keresztül a Hungary Beach keretében szintén Magyarország lesz a vendég a bécsiek kedvenc szórakozóhelyén: a Herrmann Strandbár (www.strandbarherrmann.at) köré épülő strandon és rendezvényhelyszínen, a Duna-csatorna mellett, ahol fiatalok ezrei számára érdekes magyarországi turisztikai programok és attrakciók is terítékre kerülnek. Júniusban Linzben és Salzburgban további magyar napok kerülnek megrendezésre, ugyancsak az EU elnökség és a Liszt-év jegyében. Az Ausztriában futó programsorozat év eleji nyitóeseménye a magyar díszvendégség volt Közép-Európa legnagyobb szabadidős és utazási vásárán: a bécsi FERIEN Messén (www.ferien-messe.at), amely egyedül a generált sajtómegjelenéseken keresztül 350 ezer eurós közvetlen promóciós hatást jelentett Magyarországnak, mint turisztikai desztinációnak. Az év során megvalósult EU elnökségi programokat Ausztriában olyan további sikeres események fémjelzik, mint a január 22-ei Liszt koncert a Stephansdomban, vagy a MQ negyedben rendezett nemzetközi Duna-konferencia (www.danubecluster.eu), illetve a magyar díszvendégség a patináns EBESZ-bálon a bécsi Hofburgban. A féléves programsorozatról készült kiadvány, amelyet a két ország külügyminiszterei is ajánlásaikkal láttak el, szintén letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseleti weboldal nyitólapjáról: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs).

2013.04.15. 11:11


45 / 82


Az elmúlt hétvégén, május 6-7-én a Budapest VII. kerületében létesített „Királyutca-Designutca” kulturális klaszter alapítói, turisztikai- és kulturális ajánlatukkal mutatkoztak be Bécs egyik legnagyobb utcafesztiválján, így először lehetett jelen Budapest, a 100.000 fő által látogatott bécsi nagyközönségi forgatagban. Bécs ugyancsak VII. kerületében rendezett tavaszi utcafesztiválnak immár 25 éves hagyománya van, s a Mariahilfer strasse közelében található, másfél kilométer hosszan fesztiválhelyszínné alakított Neubaugasse (www.neubaugasse.at) árusai ilyenkor vásárlók és potenciális turisták tízezreit vonzzák magukhoz. A Magyar Turizmus Zrt. a rendezvény ideje alatt infó-standot létesített a fővárosi Designutca klaszter hungarikumokkal, magyar kézmíves borokkal és filmvetítéssel színesített sátrában. A sikeres akció a stratégiai partnerség keretében szeptemberben folytatódik, amelynek célja, hogy Budapest sokszínűsége nyújtotta varázslatos élmény, minél több bécsi lakost is magával ragadjon, s az egyre népszerűbb city break turizmus keretében pótlólagos osztrák látogatóforgalmat generáljon hazánkban. Hasonló célból szervezett akció keretében a budapesti fürdő- és wellness kultúráról tudósít az osztrák

2013.04.15. 11:11


46 / 82


városi „véleményvezérek” által olvasott WIENER magazin friss száma. Az osztrák piacon folytatott turisztikai kommunikáció egyik fő üzente: a hazai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően, ötcsillagos minőségben szolgálják ki a pezsgő kulturális életre nyitott, fiatalabb 35 plusz korosztályt is. Ausztria hazánk másodiklegnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az elmúlt években rekordszámú turista érkezett hozzánk. A KSH friss kimutatása szerint az idei év első negyedében további 13%-al növekedett az osztrák vendégforgalom a hazai szállodákban. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete által szervezett tanulmányútnak köszönhetően rendkívül lukratív és turistacsábító cikkösszeállítás jelent meg a magyar fürdő- és wellness kultúráról Ausztria egyik legnépszerűbb életmód-magazinjának – a WIENER – májusi számában. A több mint 100 ezer véleményformaló, s kiemelkedő anyagi helyzetben lévő olvasóval büszkélkedő life style magazin Kovács Balázst, az MT Zrt. ausztriai külképviselőjét idézve tudósít, miszerint a fürdő- és wellnesskultúra Magyarországon a római időkig nyúlik vissza, s mára egyfajta életmóddá vált a fürdők látogatása és a hozzá kapcsolódó wellness szolgáltatások élvezete. Magyarország és fővárosának gazdag fürdőkultúráját és adottságait ecsetelve, a cikk szerzője kitér a török kori emlékekre, valamint olyan titkos tippekre, mint a szecessziós stílusú Gellért-fürdő, vagy az egyedülálló hangulatú miskolctapolcai barlangfürdő. A népszerű ausztriai magazinban megjelent cikk jól illeszkedik az MT Zrt. osztrák piacon követett stratégiájához, miszerint hazánkat az egészségturizmus professzionális fellegváraként pozicionálja a szomszédos Ausztriában, a prémium szolgáltatásokat kereső szegmens körében is. A kommunikáció fő üzente: a hazai turisztikai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően, ötcsillagos minőségben szolgálják ki az egészség megőrzésére nyitott, fiatalabb 35 plusz korosztályt is. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik, éppen ezért az MT Zrt. célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


47 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. Ausztria leglátogatottabb internetes portáljával (www.oe24.at) kooperációban folytatott tavaszi forgalomélénkítő kampánya – a visszajelzések alapján – egyaránt eredményes, hatékony és sikeres volt. A március közepétől április végéig tartó on-line taktikai kampány fő üzenetét 1,4 millióan látták, amely közel ezer konkrét érdeklődést és több tucat foglalásteredményezett az akcióban résztvevő hazai szolgáltatóknál. Egy internetes látogatókontaktus elérése, így alig 1 forintjába (!) került az MT Zrt-nek, amely rendkívül költséghatékony akciónak számít. A tavaszi kampányakció célja a hazaiegészségturisztikai szolgáltatások és aktuális tavaszi wellness-ajánlatoknépszerűsítése volt a szomszédos Ausztriában. A kampány keretében awww.oe24.at portálhoz tartozó online felületeken találkozhattak a turizmusra és az egészségtudatos életmódra nyitott potenciális turisták a központi üzenettel, miszerint „Magyarország az egészség forrása”. A taktikai kampány során a hazai szolgáltatók konkrét üdülési ajánlatokkal is alátámasztották azt az érvrendszert, miszerint hazánk az egészségturizmus nagyhatalma, ahol ár-érték arányban igen kedvező, ugyanakkor rendkívül magas minőségű szolgáltatásokat lehet igénybe venni. A tavaszi hónapokban tanulmányutakkal, sajtótájékoztatókkal további számos sajtómegjelenést generál(t) az MT Zrt Ausztriában, amelyek üzenete erősíti az egészségturisztikai kampányok hatását. Hazánk számára a TOP 10 turista-küldőország alkotta piaci tortából Ausztria részesedése mára 12 százalékosra nőtt, s a jól költő osztrák turista megbecsült vendégnek számít Magyarországon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik, éppen ezért az MT Zrt. mostaniforgalomélénkítő jellegű kampányának is célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az EU-elnökség apropóján az MT Zrt. további nagyszabású taktikai turisztikai kampányokat indít az elkövetkezendő hónapokban az osztrák piacon. Az ausztriai képviselet kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


48 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. és az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) kooperációjának köszönhetően az elmúlt héten 1,2 millió osztrák törzsutasértesült a vasúttársaság hírleveléből arról, hogy Magyarország népszerűturisztikai célpontjai az osztrák nagyvárosokból – (Salzburg, Linz, Bécs) igen kedvezményesen, s a naponta immár 2 óránként induló – kényelmes railjet (www.railjet.at) komfortvonatokkal elérhetőbbek, mint valaha. A következő hetekben újabb és újabb hírlevelek hívják majd fel az osztrákok figyelmét arra, hogy hazánk vonatkozásában a vonat kényelemben és gyorsaságban egyarántversenyképes alternatívája az autós turizmusnak. Az ÖBB törzsutasainak bemutatásra került, hogy egy átszállással Ausztriából könnyen elérhető például hazánk második legnagyobb városa Debrecen is, illetve meglátogatásra javasolják Budapest mellett Szegedet és a „bikavér fővárosát” Egert is. Az osztrák Medianet szaklap által közölt friss felmérés szerint az osztrák fiatalok (35 alatti korosztály) kifejezetten előnyben részesítik a rövidebb szabadságolásokat, amelyhez passzoló ajánlat a vonattal történő ún. city break túrák. A fiatal célcsoport megnyerését amúgy is stratégiai céljának tekinti az MT Zrt. az osztrák piacon, s júnuisban újabb taktikai kampány kezdődik Ausztriában e cél megvalósítása érdekében. A Magyar Kongresszusi Iroda kongresszusi turizmust érintő, áprilisban indult forgalomélénkítő kampányáról (www.budapestmeetings.com) a közeljövőben az ÖBB Business-kártyával rendelkező utasai, s közel 6000 osztrák cég kap tájékoztatást. A railjet prémium osztályán nyújtott szolgáltatások igen kedveltek az üzletemberek körében, amely további érv ahhoz, hogy az osztrák-magyar üzleti kapcsolatok – a hivatásturizmust élénkítő kampány jegyében – új sínekre kerüljenek. Az ÖBB ugyancsak a Magyar Turizmus Zrt.-vel való kooperációban készítette el a „Mit den ÖBB nach Ungarn” (ÖBB-vel Magyarországra) című közös info-kiadványát. Az információs füzetben a két országot érintő valamennyi EURegiós, InterCity és EuroCity (railjet) vonatjárat menetrendje feltüntetésre került, és jegyárak mellett az Ausztriából vonattal elérhető hazai települések turisztikai programajánlója és a látnivalók leírása található. A kiadványokban szolgáltatói ajánlatok, hirdetések is elhelyezésre kerültek, így pl. konkrét szállodai ajánlatokon is tesztelhető hazánk kedvező ár-érték aránya az oszrák turisták körében. A brosúrák 20.000 példányban készültek: az ÖBB valamennyi érintett vasútállomásán, információs irodákban, illetve a jelentősebb utazási irodákban is kihelyezésre kerülnek. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének további kampányairól bővebb információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs

2013.04.15. 11:11


49 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a professzionális színvonalon nyújtott, preventív jellegű egészségturisztikai szolgáltatások osztrák piacon való megismertetése és elismertetése érdekében 2011 április 14 és 16 között tanulmányutat szervezett egy futballcsapatnyi osztrák újságíró, valamint turisztikai-, és a szépségiparban jártas szakember számára. Az MT Zrt. szakmai körútján az ausztriai életmódmagazinokat olyan neves lapok képviselték, mint aWellness Magazin, a TOP Times, vagy a Pannorama magazin, az utaztatási szektort pedig többek között a Mondiál és az Imperial Moments tour-operátorok fémjelezték. A sztudy tour fő üzente, hogy a hazai turisztikai szolgáltatók teljes mértékben felkészültek arra, hogy a XXI. század legmagasabb szintű elvárásainak megfelelően, ötcsillagos minőségben szolgálják ki az egészség megőrzésére nyitott, fiatalabb 35 plusz korosztályt. A hévízi TDM szervezet (http://heviz.hu) által támogatott tanulmányúton a meghívott vendégek prezentációk, helyszínbejárások és szakmai workshop során a magyar kollegáktól elméleti és gyakorlati ismereteket egyaránt kaptak a Hévízen végzett egyedülálló, több esetben magyar szabadalomnak számító egészségturisztikai szolgáltatásokról. A meghívott résztvevők megismerkedtek a gyógyászatban és az egészségmegőrzésben használt legmodernebb eljárásokkal, s alkalmuk nyílott számos szépészeti- és gyógyászati kezelést saját magukon is tesztelni és kipróbálni. A három nap során Hévíz város turizmusát alakító valamennyi jelentősebb piaci szereplővel megismerkedtek az osztrák újságírók és szakemberek, a szállást biztosító Lotus Therme (www.lotustherme.net) mellett a négycsillagos szállodák kínálatáról is első kézből kaphattak információkat. A tófürdő wellness részlegén a Kaviczky kozmetikumokkal (www.kaviczky.hu) történő kezelésről láthattak bemutatót a vendégek, míg a Gelencsér Dentál (www.gelencserdental.hu) fogászati stúdióban, illetve – az elmúlt hónapban nyitott, – a medical wellness területén sok szempontból páratlan szolgáltatásokat meghonosító ZENA egészség központban (www.zenabeauty.com) átfogó prezentációt kaptak a legmodernebb gyógyászati eljárásokról és szolgáltatásokról. Hévíz városában a közelmúltban befejeződött fejlesztésekről, valamint a térség új turisztikai stratégiájáról Papp Gábor polgármester személyesen tartott tájékoztatót. A nyugat-balatoni desztináció turisztikai attrakciói közül a keszthelyi Festetics-kastéllyal és a komplexum szolgáltatásaival ismerkedtek meg rendhagyó vezetés során az osztrák szakemberek. A balatongyöröki Imperial Golf pályán(www.imperialbalaton.com) a klub osztrák elnöke fogadta a tanulmányút résztvevőit. Az új generációs wellness szolgáltatásokat népszerűsítő körút utolsó hazai állomása a sárvári Spirit Hotel (www.spirithotel.hu) volt, amely a “Best Destination Spa Europa 2010” cím birtokosaként Ausztriában is egyre népszerűbb. A cím eléréséhez vezető utat, és a szolgáltatások mögött álló szakmai filozófiát a szálloda – ugyancsak osztrák – igazgatója személyes hangvételű prezentációban mutatta be. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az évesturisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik, éppen ezért az MT Zrt. célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt:http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


50 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. tanulmányútjai alapján az osztrák sajtó egyre többet és egyre többször tudósít KeletMagyarországról, mint meglátogatásra kimondottan érdemes és izgalmas turisztikai célpontról. Az elmúlt napokban öt meghatározó médium is tudósított az alföldi csodákról. Az 55+ korosztály által látogatott www.55plus-magazin.net internetes portál címoldalán videóval, fényképekkel és érdekes történetekkel gazdagon fűszerezett összeállításban számol be Szeged és környékének látnivalóiról, külön kiemelve a város kellemes klímáját és az elmúlt években megvalósult turisztikai fejlesztéseket. Az osztrák intercity vonatok fedélzeti magazinja, a Bahnmax frissen megjelenő száma külön négy oldalas exklusiv összeállításban mutatja be a „napfény városát”, konkrét útvonalajánlóval, szállás és éttermi tippekkel ösztönözve az osztrákokat Kelet-Magyarország felfedezésére. A Pannorama életmódmagazin aktuális száma ugyancsak a húsvét környékén megélénkülő utazási kedvet kihasználva ajánlja olvasói figyelmébe a magyar Alföld felkeresését. A cikk szerzője megértést tanúsít azon osztrák honfitársai iránt, akiket a nyugat-magyarországi fürdővárosok, Budapest és a Balaton rabul ejtettek, de meggyőzően érvel, hogy azok számára, akik Magyarországot igazából meg kívánják ismerni, érdemes kicsit messzebbre is utazni. A női lifestyle magazinok (Wienerin, Miss, Comliment, Diva) ausztriai portáljának, a www.typischich.at újságírójának tollából hasonlóan csábító cikk olvasható Szegedről és Dél-Alföld gasztronómiájáról, amelyet ugyancsak az MT Zrt. tanulmányútja ihletett. A Kirche In egyházi magazin szintén a közelmúltban jelentette meg bennfentes alapossággal megírt Kelet-Magyarországi úti beszámolóját. A sajtómegjelenések alapján milliós osztrák olvasótábor és potenciális turista találkozott a csábító utazási ajánlatokkal. Tekintettel arra, hogy a Dunától keletre Magyarországot relatív kevés osztrák keresi fel, ezért az MT Zrt. stratégiai célja, hogy az osztrák piacon a kelet-magyarországi turisztikai attrakciókat kiemelten és rendszeresen promótálja, illetve az osztrák tour-operátorokat arra ösztönözze, hogy minél nagyobb számban listázzák be a régió desztinációit katalógusukba. Középtávon hatalmas rejtett tartalékot jelent Kelet-Magyarország az osztrák beutazóforgalom szempontjából, ehhez minden eszközzel elő kell segíteni, hogy az osztrák turisták „mentális térképére” hazánk keleti fele is felkerüljön – foglalható össze az MT Zrt. célkitűzése. Az osztrák piacon az MT Zrt. a későbbiekben is nagy hangsúlyt helyez a tanulmányutak szervezésére: Ausztriából éves átlagban másfélhetente indulnak hazánkba szervezett utak újságírók és turisztikai szakemberek számára. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


51 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének sajtóaktivitása nyomán egyre másra jelennek meg népszerű és olvasott osztrák életmódmagazinokban olyan tudósítások és beszámolók, amelyek az öntudatos, fiatal és trendi életérzéstkereső turistáknak ajánlják hazánk felkeresését. Legutóbb a női lifestyle magazinok (Wienerin, Miss, Comliment, Diva) ausztriai portáljának, a www.typischich.atújságírója tett az MT Zrt. meghívására látogatást Magyarországon, amelyek során számos érdekes cikkösszeállítás született, a havi több mint 2 millió látogatókontaktussal büszkélkedő internetes portálon. A „Trendmetropole Budapest” című összeállítás a retró stílus jegyében tesz kirándulást Budapest éttermeiben, felkapott divattervezőinél, és kedvelt szórakozóhelyein. A 30+ korosztályba tartozó osztrák hölgyek az online cikkekből és hírlevelekből arról is értesülhetnek, hogy Angelina Jolie melyik magyar divattervezőnél vásárol, s a tudósítás szerzője olyan titkos tippekbe is beavatja olvasót, mint a személyre szabott parfümök budapesti fellelhetősége. A konkrét program, szállás, és útvonalajánlóval kiegészített cikk több százezer potenciális osztrák turista számára teszi vonzóvá Magyarországot. Az osztrák életmódportálon hasonlóan csábító cikk olvasható Szegedről és Dél-Alföld gasztronómiájáról, amelyet ugyancsak az MT Zrt. tanulmányútja ihletett. A www.typischich.at havonta több mint negyedmillió látogató keresi fel és 12700 hírlevél kerül kiküldésre a célcsoportba tartozó korosztály számára, akik közül több mint 10 ezren követik az újdonságokat a kapcsolódó közösségi portálokon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai piaca, ahonnan tavaly rekordszámú vendégéjszakát regisztráltak a hazai szálláshelyek, s a legfrissebb statisztikák szerint 2011 első két hónapjában további 23 százalékkal (!) nőtt az Ausztriából érkező vendégforgalmunk. A jelzett cikkösszeállítás teljes terjedelemben elolvasható itt:http://typischich.at/home/genuss/reise/644774/. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

2013.04.15. 11:11


52 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. – együttműködésben a Corps Touristique Austria (CTA:www.corps-touristique.at) több turisztikai képviseletével, partnerségben az Osztrák Gazdasági Kamarával és Best Western szállodalánc bécsi központjával – nyugatausztriai road shown vett részt Linz, Bregenz, Innsbruck és Salzburg érintésével. 2011. április 4 és 8 közötti szakmai rendezvénysorozat négy állomásánKovács Balázs – az MT Zrt. ausztriai külképviselője és a CTA alelnöke – előadásából mintegy 150 utazási irodai ügynök és tour-operátor ismerkedhetett meg a hazai turizmus stratégiai termékeivel és az aktuális kampányakciókkal. Ezek közül az MT Zrt. külképviselője külön felhívta az osztrák partnerek figyelmét a Magyar Kongresszusi Iroda kezdeményezésére megvalósuló akcióra (www.budapestmeetings.com), amely Budapest hivatásturisztikai vendégforgalmát élénkíti számos szolgáltató által biztosított kedvezmény segítségével. Ausztria két legnyugatibb tartományából (Voralberg és Tirol) az országos átlaghoz képest jóval kevesebb turista érkezik Magyarországra, éppen ezért az MT Zrt. itt elsősorban a vendégforgalomban multiplikátor szerepert játszó utazási irodákat és túraszervezőket kívánja meggyőzni, hogy hazánk ár-értékszempontból rendkívül sok- és igen magas színvonalú szolgáltatást nyújtó turisztikai desztináció, amelynek egyediségét a gyógyító-, relaxáló termálvizek adják. A négy tartományt érintő road show-n Ausztria olyan meghatározó túraszervezői képviseltették magukat, mint a RUEFA/Verkehrsbüro, ÖAMTC, TUI, FTI, Dertour, Sabtours, illetve részt vettek a tartományi turisztikai szövetségek és kamarák (WKO) vezetői is. Az egész estét betöltő prezentációkat és workshopotminden helyszínen fogadás és pálinka-kóstoltatás követte, ahol nagy sikert aratott az osztrák Destillata versenyen (www.destillata.at) győztes magyar pálinka-kollekció. A Best Western felajánlásának köszönhetően értékes nyeremények is gazdára találtak a lánc magyarországi egységeiben. A sikeres akció májusban Dél-Ausztriában folytatódik. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


53 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének kezdeményezéséreidén már több luxus nosztalgiavonat is érkezik Ausztriából Magyarországra, amelyek fedélzetén „időben és pénzben egyaránt” gazdag turisták utaznak. A nosztalgiavonatozás Ausztriában reneszánszát éli, s e termékre épített turisztikai szolgáltatások komoly érdeklődésre tartanak számot a magas költési hajlandóságú vendégkörben, akik nyitottak a périmium termékek és kulturális szolgáltatások iránt. A luxusra és nosztalgiázásra egyaránt vevő piaci szegmens Magyarországra csábítását az MT Zrt. is ösztönzi. E tevékenység első lépéseként először tavaly tavasszal nagyszabású sajtótájékoztató és szakmai nap keretében mutatkozott be Budapesten a császári luxusvonat(www.imperialtrain.com), azzal a nem titkolt szándékkel, hogy a közeljövőben rendszeres magyarországi programcsomagok is bekerülhessenek a társaság katalógusába. Az osztrák Majestic Imperator társaság Ferenc József császár és Erzsébet császárné 1891-ben készült udvari szalonvonatának újjáélesztésével új színt kínál az incentive utazások palettáján is, s ettől az évtől immár magyarországi programok is elérhetőek az utazóközönség számára. Idén április 25-én például Veszprémbe érkezik a különleges nosztalgia luxusvonat, s a kirándulók többek között a Herendi Porcelánmanufaktúrába is ellátogatnak. Az

2013.04.15. 11:11


54 / 82


Osztrák Szövetségi Vasutak (ÖBB) élményvonatokért felelős részlegével való kooperációban 2011-ben egy-, két- és háromnapos utazási csomagok keretében Ausztriából nosztalgiavonttal immár egyaránt elérhető Budapest mellett, Pécs, Győr, Veszprém és Komárom is. A teljes kínálat megtekinthető itt: http://erlebnisbahn.oebb.at. Nosztalgiavonaton utazva az utazási élmény legalább olyan fontos, mint maga a cél. Európa nyugati felében hódít a lassú turizmus (slow tourism), amely a stresszes mindennapoktól elszakadva biztosít több szempontból is felejthetetlen élményeket a turistáknak. Erre az irányzatra ráérezve, az MT Zrt. több népszerűsítő kampányt is folytat Ausztriában, amelynek célja további pótlólagos vendégforgalom generálása az egyik legígéretesebb turisztikai küldőpiacunkról. Csak az említett nosztalgiavonatok utazóközönsége idén mintegy ezer osztrák vendégéjszakát biztosít a hazai szállodáknak, s közel 50 millió forintos keresletet indukál a gazdaságban. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés 90 milliárd forintra tehető. A két ország jelenlegi kapcsolatai turisztikai, gazdasági, politikai és kulturális szempontból egyaránt szorosak, ésjelentősebbek, mint ahogyan azt az emberek általában hiszik. Egy Európai Uniós felmérés szerint az osztrákok 75 százaléka szimpatikusnak találja a magyarokat, az országot csupán egyetlen más szomszédos állam, Svájc előzte meg, 76 százalékkal a népszerűségi listán. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


55 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete számos akcióval népszerűsítette a március végig tartó, Budapest téli vendégforgalmát élénkítő BWI-kampányt(www.budapestwinter.com), amelynek lényege, hogy a több napra érkező vendégek gratis szállodai éjszaka mellé fürdőbelépőt is kaptak. A kampány öt hónapja alatt az MT Zrt. közvetítésével többmillió potenciális osztrák turista találkozott az üzenettel, hogy síelés előtt/helyett/után a termálvizekben gazdag Budapesten töltsék szabadidejüket. A kampány tavaly év végi kezdetekor és idén januárban invitatív rádióhirdetésekkel találkoztak a klasszikus zene és a kulturális programok iránt érdeklődő Bécsiek, akik az osztrák ÖBB vasúttársaságés az MT Zrt. közös felhívásán keresztül meghívást kaptak egy téli budapesti kikapcsolódáshoz. Ezt megelőzően a könnyűzenei rádióadókon is hasonló reklámspotok voltak hallhatóak, az ORF Radio Wien is behatóan foglalkozott turisztikai műsorában a témával, valamint az osztrák APA-hirügynökség is tudósított a kampány elemeiről. Az MT Zrt. munkatársai tucatnyi ausztriai nagyközönségi rendezvényen vettek részt, ahol a budapesti kampányakcióra hívták fel a figyelmet. Ennek egyik fénypontja a bécsi FERIEN Messe volt, amely Európa legnagyobb szabadidős és turisztikai vására, ahol idén Magyarország volt a díszvendég. A turisztikai seregszemle 4 napja során az MT Zrt. munkatársai és társkiállítói a 150 nm-es magyar standon 14 szakmai és kulturális kísérőrendezvénnyel várták a közel 150 ezer látogatót. A BWI-hez köthető nagyközönségi rendezvények közül a legemlékezetesebb az eisenstadti (Kismarton)karácsonyi vásár, valamint a bécsi Stephansdomban rendezett Liszt-koncert és magyar nap volt. AZ MT Zrt. sajtóaktivitásának köszönhetően Ausztria legolvasottabb lapja, aKronen Zeitung január 9-ei száma „Budapest a Duna legszebb városa” címmel közölt lukratív, négyoldalas összeállítást. A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével rendkívűl csábító cikk jelent meg a budapesti „wellness-templomokról” és gyógyfürdőkről Ausztria piacvezető utazási magazinjában(www.eurocity.at) is. A több mint félmilliós auditált olvasótáborral rendelkező osztrák turisztikai magazin februármárciusi száma terjedelmes, impozáns fotókkal gazdagon illusztrált, bennfentes részletezettséggel megírt cikkben csábította az osztrákokat, hogy a tél végi és tavaszi fáradalmaikat a Budapest Winter Invitation akció keretében valamelyik budapesti fürdőben pihenjék ki. A „Gőzt leereszteni” címmel íródott beszámoló részletes program- és szállásajánlóval fűszerezve mutatatta be a budapesti fürdők sokszínűségét, ahol sakkjátszmáktól kezdve az éjszakai bulikig sok mindenre nyílik lehetőség. Budapest „wellness templomaiban” a könnyed fiatalos szórakozást kedvelők ugyanúgy megtalálják számításukat, mint a szecessziós stílus és a kultúrakedvelő ínyencek.Budapest a világ legnagyobb gyógyhelye, ahol Európa legszebb fürdői találhatóak, - így foglalható össze a potenciális osztrák turisták százezreit megszólító cikkösszeállítás lényege. A Magyar Turizmus Zrt. által szervezett BWI-tanulmányúton négy osztrák újságíró és turisztikai szakember ismerkedett a téli Budapesttel, s a zsurnaliszták a Wiener Zeitungban és a szakmai TIPhetilapban már a kampány elején meg is osztották pozitív tapasztalataikat olvasóikkal. A földrajzi közelség miatt az osztrákok elsősorban autóval, vagy vonattal utaznak hazánkba. Éppen ezért az MT Zrt. stratégiai együttműködésben az elmúlt év végén on-line és DM-kampányt indított Ausztria egyik piacvezető utazási irodájával, a Railtours Austria-val. A www.railtours.at internetes oldal startlapja konkrét ajánlatokkal és programajánlókkal csinált kedvet az osztrákoknak egy téli budapesti kikapcsolódáshoz. Részletes leírásban „melegen ajánlották” a budapesti gyógyfürdők felkeresését is. Az ÖBB és a Rail Tours Austria törzsutasai hírlevélben is tájékoztatást kaptak a téli budapesti ajánlatokról. Az Ausztriában vonattal utazók valamennyi IC és EC járat fedélzeti magazinjából(www.bahnmax.com) is kedvet kaphattak az akciós budapesti tartózkodáshoz, a lap januári száma ötoldalas összeállításban prezentálta a kurrens budapesti

2013.04.15. 11:11


56 / 82


attrakciókat és turisztikai akciót. Az MT Zrt. strartégiai partnerségben awww.mycentropa.com portálcsaláddal, valamint a mögötte álló médiapartnereken keresztül Bécs város 700.000 háztartásába eljutó Bezirksblatt újság olvasói is konkrét budapesti utazási ajánlatokkal találkoztak. Ausztria egyik legjelentősebb buszos utakra specializálódott tour-operátora (www.blaguss.at) kiemelt partnereivel együtt az év elején egy budapestiworkshop keretében ismerkedett a téli főváros nyújtotta szolgáltatásokkal. A kampány médiaértéke az osztrák piacon 300 ezer euróra, mintegy 80 millió forinra tehető. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Szállodaszövetség, a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Nonprofit Kft., egy nemzetközi piacvezető utazási portál és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan további többezer pótlólagos osztrák vendégéjszakátgenerált a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. sikeres tanulmányútja alapján Ausztria egyik legolvasottabb napilapja, március 27-ei hétvégi számában exklusív összeállításban számolt be arról, hogy Magyarország páratlan szolgáltatásokkal várja a lelki egészséget és harmóniát kereső igényes turistákat. Az osztrák Kurier színes utazási melléklete kétoldalas terjedelemben, részletekbe menő aprólékossággal mutatja be a Sopronbánfalvai Pálos-Karmelita Kolostort(www.banfalvakolostor.hu) és a köréje épülő újszerű szolgáltatásokat. A márciusban szállodaként megnyitó, teljesen felújított egykori kolostor vendégei a szerzetesek meditatív szellemiségét 21. századi körülmények között élhetik át. Az egykori szerzetesi cellákból utánozhatatlan karakterű szállodai lakóhelyiségek jöttek létre, s a kolostor éttermének kiemelkedő színvonalú, kifinomult gasztronómiai kínálata szintén a

2013.04.15. 11:11


57 / 82


vendégek a belső békéjének és harmóniájának elérését segíti. Az MT Zrt. az elmúlt időszakban osztrák újságírók és a kolostorok egyházi képviselői számára már több tanulmányutat szervezett, valamint közös kiadványok elkészítésében segédkezik. Az együttműködés célja, minél több világi turista számára lehetővé tenni a szakrális helyek megismertetését, illetve a pihenéshez a testi-lelki felüdülés teljes spektrumában alternatívát kínálni a „közönséges“ szálláshelyek és turisztikai attrakciók mellett. Európa nyugati felében a lassú turizmus (slow tourism) reneszánszát éli, amely a stresszes mindennapoktól elszakadva biztosít szellemi és lelki szempontból is felejthetetlen élményeket a turistáknak. Ausztriában ugyancsak nagy népszerűségnek örvend és divatos a turizmus ezen új irányzata, amely tökéletesen beleillik az MT Zrt. hazánk egészségturizmust kiemelten népszerűsítő tevékenységébe. A hétvégéken 800 ezres olvasótáborral rendelkező osztrák Kurier-ban megjelent cikk médiaértéke, mintegy 25 ezer euró, közel 7 millió forint. A sopronbánfalvai tanulmányúton az osztrák sajtót a Kurier mellett többek között olyan neves és nagy presztízsű lapok képviselték, mint például a Wiener Zeitung, a legnagyobb katolikus napilap: a der Sonntag, illetve a legjelentősebb klasszikus bécsi rádióadó: a Radio Stephansdom. Az Ausztriából érkező delegációban helyett kaptak még a Klösterreich kulturális- és turisztikai egyesület képviselői, valamint Ausztria piacvezető szemináriumszervező cégének az igazgatója. A Magyarországra érkező osztrák turisták közel 20 százaléka kulturális motivációval érkezik, s ezen belül mintegy 10 százalékra tehető a kifejezetten egyházi, vallási hajtóerővel bíró utazások aránya. Éppen ezért, a Magyar Turizmus Zrt. osztrák külképviselete kiemelt figyelmet szentel a kulturális- és vallási témán alapuló turizmus Ausztria és Magyarország közötti előmozdítására. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének sajtóaktivitása és szakmai fórumain keresztül a Budapesti Tavaszi Fesztivál (BTF) programjairól és időpontjairól szinte valamennyi mértékadó osztrák lap közölt már turistacsalogató összeállítást, programajánló cikket. A BTF kezdetére a médiamegjelenéseken keresztül Ausztria valamennyi újságolvasójához, mintegy négymillió (!) potenciális turistához többször is eljutott az idei BTF gazdag programjainak híre. Alegolvasottabb lapok (pl: Kronen Zeitung, Kurier), a nagy presztízsű lapok (pl: die Presse, Wiener Zeitung, OÖ Nachrichetn, Neue Merkel) azéletmódmagazinok (pl: Wellness, Pannorama, Golden Age), a szakmai lapok(Traveler, Tip, Medianet) egyaránt tudósítanak a magyar főváros legjelentősebb tavaszi kulturális rendezvényeiről. A Budapesti Fesztiválközpont Nonprofit Kft. és az MT Zrt. közös bécsi sajtótájékoztatóján már február közepén mintegy 60 újságíró és utazási iroda képviselője kapott elős kézből tájékoztatást a fesztivál programjairól. Április elejéig, a közel 3 hetes kulturális rendezvény ideje alatt pedig szinte folyamatos az osztrák média jelenléte Budapesten, amely további hírértéket generál a fesztiválnak és Budapestnek, mint turisztikai desztinációnak. Tekintetel arra, hogy az egészségturizmus és a kulturális témák Ausztriában komplementer turisztikai termékként kezelhetőek, ezért a két terület összekapcsolásával további pótlólagos turisztikai vendégforgalom elérésére van lehetőség, így a BTF kiemelt népszerűsítése az osztrák piacon is jól szolgálja az MT Zrt stratégiai céljait. A Wellness magazin legfrissebb száma például kulináris, kulturális és shopping eldorádóként ajánlja olvasói fegyelmébe Budapestet, mint a „legelragadóbb Duna-menti várost”, mely „tavasszal fesztiválhangulatba” öltözik. A cikk konkrét szállodai, éttermi és programajánló úti-tippekkel csábítja az osztrákokat Magyarországra. A fesztiváliroda felmérése szerint az elmúlt évekbendinamikusan nőni kezdett az osztrák vendégek részaránya a Budapesti Tavaszi Fesztivál külföldi látogatói körében: részesedésük tavaly már elérte a 14 százalékot. Az MT Zrt idén több nagyközönségi vásáron, szakmai workshopon és számos közéleti fórumon promótálja a BTF információs kiadványát és programját. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

2013.04.15. 11:11


58 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete friss piaci előrejelzésekre, ausztriai kutatóintézetek tanulmányaira, valamint a TOP 10 beutaztató osztrák tour-operator ajánlatai alapján elkészítette a 2011-es évre vonatkozó trendprognózisát. A képviselet honlapjáról elérhető elemzés szerint az idei évre vonatkozó piaci várakozások optimisták: az osztrákok utazási hajlandósága idén minden bizonnyal növekszik. A felnőtt lakosság 72%-a potenciális turistának tekinthető, akik 2/3-a Ausztrián kívül, de Európában maradva kívánja szabadságát eltölteni. Esetükben átlagosan 988 eurós turisztikai költéssel számolhatunk. Azutazási motivációk közül kiemelhető a kultúra iránti erőteljes érdeklődés, mint piac-specifikus attributum, valamint a kedvező ár-érték arány és a print média hangsúlyos szerepe az osztrákok utazási döntéseinek meghozatalakor. A főszabadság tekintetében az idei sláger az előrejelzések szerint Horvátország, Olaszország és Törökország lesz, míg hazánk megőrizheti dobogós helyét, mint az osztrákok rövid távú (1-3 napos) turisztikai célpontja. A jelentés szerint 2011-ben kiemelt figyelmet érdemel a tavasz végén magára találó arab desztinációk (Egyiptom, Tunézia) szolgáltatói által alkalmazott dömpingárak kiszorító- és piactorzító hatása. Az Ausztriából hazánkba irányuló beutazó forgalom szempontjából rejtett növekedési tartalék a kelet-magyarországi desztinációk erőteljesebb piacra vitelében, valamint a nyugat-ausztriai tartományokból a korábbinál több turista hazánkba csábításában van. Az első cél elérése érdekében az MT Zrt. az osztrák piacon a kelet-magyarországi turisztikai attrakciókat kiemelten és rendszeresen promótálja, illetve az osztrák tour-operátorokat arra ösztönzi, hogy a minél nagyobb számban listázzák be a régió desztinációit katalógusaikba. A nyugat-ausztriai tartományokból a vendégforgalom fellendítése érdekében az MT Zrt. április első hetében road-show körútra indul Bregenz, Innsbruck, Linz és Salzburg érintésével, hogy szakmai partnereknek és utazási irodák képviselőinek prezentálják az aktuális piaci lehetőségeket. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének teljes piaci előrejelzése elolvasható itt:http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/dokumentumok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az osztrák turisták Magyarországra csábítása érdekében egyre gyakrabban veti be az új típusú kapcsolat-marketing(relationship marketing) eszköztárát. A kölcsönös előnyökön nyugvó, s a szinergikus kapcsolatokat kihasználó kooperációk jegyében legutóbb a – Bécs város és az osztrák Raiffeisenbank tulajdonában lévő – mycentrope.com holding turisztikai divíziójával alakított ki stratégiai együttműködést az MT Zrt. Ausztriában. Az együttműködés keretében a mycentrope.com portálcsaládon és a mögötte álló – a legolvasottabb osztrák hetilapokat, magazinokat tömörítő –médiapartnereken keresztül juttatja el az MT Zrt. turisztikai üzeneteit a potenciális turistákhoz. Egy most futó kampányakció során pl. Bécs város 700.000 háztartásába eljutó Bezirksblatt újság olvasóit konkrét budapesti utazási

2013.04.15. 11:11


59 / 82


ajánlatokkal csábítja hazánkba a mycentropa.com és a Rail Tours Austria, amely teljesen egybevág az MT Zrt. BWI (www.budapestwinter.com) kampányüzenetével és céljával. Emellett a Bezirksblatt legfrissebb száma Magyarországhoz köthető tartalmú nyereményjátékkal is népszerűsíti hazánkat, mint turisztikai célpontot. Csak az elmúlt hetek médiamegjelenéseinek értéke: 15 ezer euró, mintegy 4,2 millió forintra tehető. A partnerség jegyében a mycentrope.com folyamatosan tudósít a jelentősebb hazai turisztikai programokról és attrakciókról, amelyhez az MT Zrt. információkat, szakmai tapasztalatait és partnerkapcsolatait biztosítja, s igény szerint tanulmányutakat is szervez. A nemzetközi szakirodalomban relationship marketingnek nevezett kooperációt intézményesített formában legutóbb Pécs 2010 EKF staféta-kampányakeretében alkalmazta az MT Zrt. A 2009-es Linz EKF projekt szervezői kooperációs partnerként az elmúlt esztendőben komoly promóciós támogatást nyújtottak a magyar EKF programnak Ausztriában. Az akció sikerét jól mutatja, hogy tavaly300%-al nőtt az osztrák vendégéjszakák száma Pécs szálláshelyein. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan csak az évesturisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. és Ausztria piacvezető tour-operátorának, a Rail Tours Austria (https://www.railtours.at) meghívására március 16-től két napon keresztülféltucat osztrák újságíró ismerkedik hazánkban Szegeddel és a közelmúlt turisztikai fejlesztéseivel. A tanulmányút célja, annak bebizonyítása, hogy Dél-Alföld Ausztriából vonattal is könnyen és kényelmesen elérhető, s a dél-alföldi régió egyik fővárosaként Szeged számtalan magas színvonalú turisztikai attrakciót és szolgáltatást kínál. Tekintettel arra, hogy a Dunától keletre Magyarországot kevés osztrák keresi fel, ezért az MT Zrt. stratégiai célja, hogy az osztrák piacon a kelet-magyarországi turisztikai attrakciókat kiemelten és rendszeresen promótálja, illetve az osztrák tour-operátorokat arra ösztönözze, hogy minél nagyobb számban listázzák be a régió desztinációit katalógusukba. Középtávon hatalmas rejtett tartalékot jelent Kelet-Magyarország az osztrák beutazóforgalom szempontjából, ehhez minden eszközzel elő kell segíteni, hogy az osztrák turisták „mentális térképére” hazánk keleti fele is felkerüljön – foglalható össze az MT Zrt. célkitűzése. A mostani tanulmányúton nem véletlen, hogy a célcsoport szempontjából meghatározó médiumok és szaklapok képviselői mellett a Rail Tours üzletág-igazgatója is helyett kapott. Az osztrák piacon az MT Zrt. a későbbiekben is nagy hangsúlyt helyez a tanulmányutak szervezésére: Ausztriából éves átlagban másfél hetente indulnak szervezett utak újságírók és turisztikai szakemberek számára. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


60 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a sikeres téli forgalomélénkítő kampányát követően március közepétől újabb, ezúttal on-line taktikai kampányt indított, amelynek célja a hazai egészségturisztikai szolgáltatások és aktuális tavaszi wellness-ajánlatok népszerűsítése a szomszédos Ausztriában. A kampány keretében a leglátogatottabb osztrák hírportálhoz (www.oe24.at) tartozó online felületeken találkozhatnak a turizmusra és az egészségtudatos életmódra nyitott potenciális turisták a központi üzenettel, miszerint „Magyarország az egészség forrása”. A taktikai kampány keretében hazai szolgáltatók konkrét üdülési ajánlatokkal is alátámasztják azt az érvrendszert, miszerint hazánk az egészségturizmus nagyhatalma, ahol ár-érték arányban igen kedvező, ugyanakkor rendkívül magas minőségű szolgáltatásokat lehet igénybe venni. A kampány első hetében a www.wetter.at/wetter/oesterreich/wienhonlapon futó hirdetések további három hétig, összesen mintegy félmillió látogatókontaktus erejéig a http://madonna.oe24.at lifestyle portálon is megtalálhatóak lesznek. A tavaszi hónapokban tanulmányutakkal, sajtótájékoztatókkal további számos sajtómegjelenést generál az MT Zrt Ausztriában, amelyek üzenete erősíti az egészségturisztikai kampányok hatását. A KSH előzetes adatai alapján 2010-ben minden eddiginél több osztrákvendégéjszakát regisztráltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek, ahol 268 ezer osztrák vendég 742 ezer vendégéjszakát töltött el. Hazánk számára a TOP 10 turista-küldőország alkotta piaci tortából Ausztria részesedése mára 12 százalékosra nőtt, s a jól költő osztrák turista megbecsült vendégnek számít Magyarországon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A turisztikai célú költésük fele az egészségturizmushoz kapcsolódik, éppen ezért az MT Zrt. mostani forgalomélénkítő jellegű kampányának is célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének közreműködésével több mint 300 fő részvételével kétnapos nemzetközi konferencia és szakmai workshop került megrendezésre a Duna kulturális- és turisztikai stratégiájáról Bécsben. Az osztrák főváros turisztikai- és kulturális központjának számító Múzeum Negyedben (MQ: www.mqw.at) kiemelt médiaérdeklődés mellett 2011. március 10-11. között megrendezett fórumon bejelentésre került a Duna-klaszter megalakításának koncepciója, amely a Duna menti országok kulturális- és turisztikai intézményeinek, kezdeményezéseinek összefogását, s egy erős dunai identitás megteremtését tűzte ki célul. A kétnapos konferencia része annak a magyar EU-elnökséghezkapcsolódó, mintegy 20 rendezvényből álló ausztriai programsorozatnak, amely az ausztriai magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósult meg, s Martonyi János magyar, illetveMichael Spindelegger osztrák külügyminiszter védnöksége alatt állnak. A Duna-klaszter megalapítását célzó magyar kezdeményezés a 2010 decemberében bemutatott európai Duna-stratégia gondolatait viszi tovább, s célja a Duna-régióban rejlő lehetőségek kiaknázása, egy minőségi védjegy megteremtése elsősorban a kultúra és a turizmus területén. Kovács Balázs a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselője a konferencia keretében szervezett pódiumbeszélgetésen az öko- és slow turizmusban lévő lehetőségeket hangsúlyozta a Duna-menti országok vonatkozásában, amelyhez felajánlotta a hazai best paractice jelleggel alkalmazható tapasztalatokat is. A szakmai workshop keretében megfogalmazásra került, hogy a Budapesti Tavaszi Fesztiválhoz hasonló Duna-menti kulturális programok közös promóciója egyik kezdeti lépése lehet a most meghirdetett kulturális klaszter tevékenységének. A konferencia teljes programjáról és háttérdokumentumairól három nyelven (en, de, hu) elérhető információ itt található: http://danubecluster.eu. A magyar EU-elnökség programsorozatról készült kiadvány, amelyet a két ország külügyminiszterei is ajánlásaikkal láttak el, letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseleti weboldal nyitólapjáról: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


61 / 82


Kovacs Balazs (mikrofonnal)

Pröhle Gergely a KÜM h. államtitkára

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai sajtóaktivitásának köszönhetően az elmúlt hetekben is tucatnyi turistacsalogató cikk jelent meg az osztrák sajtóban, s ennek révén több mint 1,5 millió (!) osztrák újságolvasó találkozhatott már az első tavaszi napokban Magyarországra invitáló cikkekkel. A beszámolókban közös, hogy elsősorban a gazdag kulturális és gasztronómiai kínálata miatt ajánlják Magyarországot felkeresésre, ahol ráadásul gyógyító termálvizekben is kényeztethetik magukat az igazi ínyencek. Az MT Zrt. sajtótájékoztatói és tanulmányútjainak köszönhetően a Genuss Magazin (www.genuss-magazin.eu) legfrissebb tavaszi

2013.04.15. 11:11


62 / 82


száma négyoldalas exkluzív összeállításban számol be magyarországi tapasztalatairól. A rendkívül informatív és bennfentes tapasztaltsággal megírt cikk külön kitér arra, hogy a közelmúltban a magyar turizmus nagy utat tett meg: komoly fejlesztéseknek köszönhetően magas minőségi szolgáltatást képes nyújtani a prémium szegmens számára is. Az összeállítás Budapest, Tokaj és a Balaton körül kalandozva, a kulturális élet sokszínűségét bemutatva ajánlja a környék meghatározó éttermeit az osztrák olvasók figyelmébe. Az igazi gourmand-ok pedig a mellékelt receptek segítségével készíthetik el például a klasszikus pörköltet vagy lángost. Az osztrák turisták közel harmada külföldre kulturális és városlátogatási motivációval indul útnak, ezért a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete az osztrák piacon megkülönböztetett hangsúlyt helyez a közelgő Budapesti Tavaszi Fesztiválnak (BTF), mint turisztikai attrakciónak a promóciójára is. Az MT Zrt .bécsi irodája által szervezett sajtótájékoztató, valamint hírlevelek és APA közlemények hatására meghatározó és véleményformaló napilap, szaklap újságolvasója találkozhatott már a Budapesti Tavaszi Fesztiválra szóló „meghívóval.” Ausztria TOP napilapjai közé tartozóKurier, a Kleine Zeitung, a tekintélyes Wiener Zeitung, a die Presse, a Neue Merkel friss számai a kiemelt programok között ajánlják a budapesti kulturális eseményt. A social media potenciális turistái pedig Ausztria közkedvelt internetes turisztikai portálján (www.tripwolf.at) nyereményjátékon keresztül kapnak tájékoztatást az aktuális magyarországi programokról, attrakciókról. Az MT Zrt. marketingterve Ausztriát a B2C piacok közé sorolja, ahol a beutazóforgalom további növelése érdekében kiemelt szerepet kap a nagyközönségi kommunikáció. Az elmúlt évben turisztikai célból Ausztriából érkezett hozzánk a legtöbb látogató. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: http://www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. különleges témájú és tartalmú tanulmányútra invitált 14 osztrák újságírót és turisztikai szakembert, akik a „csend békéje“ mottó jegyében a lelki egészség forrásával ismerkedtek hazánkban február 24-25 között. A vallás- és egészségturisztikai témában szervezett kétnapos sajtóút középpontjában a Sopronbánfalvai Pálos-Karmelita Kolostor(www.banfalvakolostor.hu) és a köréje épülő szolgáltatások alapos megismerése állt. A márciusban szállodaként nyitó, teljesen felújított egykori kolostor vendégei a szerzetesek meditativ szellemiségét 21. századi körülmények között élhetik át. Az egykori szerzetesi cellákból utánozhatatlan karakterű szállodai lakóhelyiségek jöttek létre, s a kolostor éttermének kiemelkedő színvonalú, kifinomult gasztronómiai kínálata szintén a vendégek a belső békéjének és harmóniájának elérését segíti. Európa nyugati felében a lassú turizmus (slow tourism) reneszánszát éli, amely a stresszes mindennapoktól elszakadva biztosít szellemi és lelki szempontból is felejthetetlen élményeket a turistáknak. Ausztriában ugyancsak nagy népszerűségnek örvend és divatos a turizmus ezen új irányzata, amely tökéletesen beleillik az MT Zrt. hazánk egészségturizmust kiemelten népszerűsítő tevékenységébe. A mostani tanulmányúton az osztrák sajtót olyan neves és nagy presztízsű lapok képviselték, mint például a Wiener Zeitung, a több mint félmilliós olvasótáborral rendelkező Kurier, a legnagyobb katolikus napilap: a der Sonntag, illetve a legjelentősebb klasszikus bécsi rádióadó: a Radio Stephansdom. Az Ausztriából érkező delegációban helyett kaptak

2013.04.15. 11:11


63 / 82


többek között a Klösterreichkulturális- és turisztikai egyesület képviselői, akik feladata a kolostorok turisztikai hasznosításának népszerűsítése. Ausztria piacvezető szemináriumszervezőcégének, az OMC képviselője ugyancsak komoly lehetőséget lát a sopronbánfalvali kolostorszálló piaci hasznosításában. A tanulmányút további részében Liszt Ferenc nyomában jártak az osztrák szakemberek, valamint megismerkedtek a régió egészségturisztikai és kulturális attrakcióival, a Fertődi kastélyt rendhagyóan hg. Esterházy Antal kalauzolásában tekintették meg. A Magyarországra érkező osztrák turisták közel 20 százaléka kulturális motivációval érkezik, s ezen belül mintegy 10 százalékra tehető a kifejezetten egyházi, vallási hajtóerővel bíró utazások aránya. Éppen ezért, a Magyar Turizmus Zrt. osztrák külképviselete kiemelt figyelmet szentel a kulturális- és vallási témán alapuló turizmus Ausztria és Magyarország közötti előmozdítására. E területen komoly lehetőség mutatkozik az ausztriai Klösterreich (www.kloesterreich.at) keretében való szorosabb együttműködésben. A Zirci Cisztercita Apátság Pannonhalma mellett 2008-ban lett tagja a nemzetközi egyesületnek, amelynek kulturális és egészségturisztikai ajánlatait egyre több vendég veszi igénybe. Az MT Zrt. az elmúlt időszakban osztrák újságírók és a kolostorok egyházi képviselői számára már szervezett tanulmányutat, valamint közös kiadványok elkészítésében segédkezik. Az együttműködés célja, minél több világi turista számára lehetővi tenni a szakrális helyek megismertetését, illetve a pihenéshez a testi-lelki felüdülés teljes spektrumában alternatívát kínálni a „közönséges“ szálláshelyek és turisztikai attrakciók mellett. További információ és a letölthető kiadványok elérhetőek az egyesület honlapjáról:www.kloesterreich.at. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Az osztrák munkaerőpiac 2011. május 1-jét követő megnyitása után Ausztriában nem várható jelentősebb migrációs hullám és “jóléti turizmus” a hét éve csatlakozott EU-s tagországokból, foglalható össze – az MT Zrt. ausztriai képviseletének tájékoztatása alapján – a február 25-én a bécsi magyar nagykövetségen rendezett gazdasági konferencia üzenete. Andor László az EU illetékes biztosa előadásában kifejtette, hogy az EU Bizottságának adatai alapján főleg pozitív hatása volt a munkaerőpiac korábbi megnyitásnak azon országokban, akik nem kértek olyan hosszú átmeneti időt a korlátozások feloldásához, mint Németország és Ausztria. Rudolf Hundstorfer osztrák szövetségi munkaügyi miniszter szerint Ausztria felkészült munkaerőpiacának májusi megnyitásra az új EU tagországok munkavállalói számára, s várakozása szerint ez pezsdítőleg hat majd az osztrák gazdaságra. Czomba Sándor foglalkoztatáspolitikai államtitkár a vasfüggöny lebontásával összehasonlítható jelentőségűnek tartja a mostani liberalizációt, s a magyarok alacsony mobilitási hajlandóságára hívta fel a figyelmet. Ausztriában jelenleg 26 ezer a nyilvántartott magyar munkavállalók száma, akik főleg az építőiparban és a szolgáltatószektorban (pl.: turizmus) dolgoznak. A magyar munkavállalók részaránya az összes külföldin belül 6 százalékos, míg a legutóbb csatlakozott EU tagállamok polgáraihoz viszonyítva 40 százalékos Ausztriában. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


64 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének közreműködésben – a magyar EU-elnökség jegyében – a Duna hídjait bemutató fotókiállítás nyílt az ausztriai Klosterneuburg apátságának látogatóközpontjában (www.stift-klosterneuburg.at). A kiállítás február 22-ei ünnepélyes megnyitóján a soros magyar EU-elnökség alatt elfogadni tervezett Duna-stratégia turisztikaiés kulturális szempontból egyaránt releváns pontjaira hívták fel az előadók a figyelmet, amelyhez méltó „vizuális bevezetőt” nyújt Gyukics Péter fotográfus képeiből megnyílt nagyszabású tárlat. A megnyitót megtisztelte jelenlétével Bernhard Backovsky klosterneuburgi főapát, aki előadásban Budapest páratlan turisztikai, s pezsgő kulturális kisugárzásáról értekezett. A Duna turisztikai vonzereje évről évre növekszik: mind vízi, mind kerékpáros turisztikai desztinációként jelentős részarányt képvisel a térség turisztikai forgalmában. A forgalom dinamikus bővülését jól tükrözi, hogy míg 2002-ben alig 119 ezer, addig 2010-ben már közel 225 ezer utast szállítottak a dunai kabinos luxushajók Passau és Budapest között. A Duna menti kerékpárút, mely Európa egyik legnépszerűbb kerékpáros túraútvonala a Duna forrásától, a németországi Donaueschingentől – Ausztrián és Szlovákián át – Budapestig vezet, mintegy 1200 kilométer hosszan. A Duna 2780 km-es teljes szakaszán 295 folyami híd található, amelyek közül számos egymagában is komoly turisztikai attrakció. A Duna menti klosterneuburgi apátságban most megnyílt fotókiállításon a kilenc Duna-menti országból öt tucat hídnak a fotója és leírása tekinthető meg. A június 15-ig látogatható Duna hidak fotókiállítás része annak a magyar EU-elnökséghezkapcsolódó, mintegy 20 rendezvényből álló ausztriai programsorozatnak, amely az ausztriai magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósulnak meg. A témában rendezendőkövetkező nagyszabású szakmai konferencia és workshop Bécs turisztikai- és kulturális központjában, a MuseumsQuartier-ben (www.mqw.at) kerül március 10-11-én megrendezésre, amelyet a két ország külügyminiszterei nyitnak meg, s két nap alatt turisztikai- és kulturális témák kerülnek napirendre. A magyar EU-elnökségi ausztriai programsorozatról további információ letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseletének webes nyitólapjáról: www.ungarntourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A képen Bernhard Backovsky főapát a fotókiállítás megnyitóján

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének közreműködésével rendkívűl csábító cikk jelent meg a budapesti „wellnesstemplomokról” és gyógyfürdőkrőlAusztria piacvezető utazási magazinjának (www.eurocity.at) legfrissebb számában. A több mint félmilliós auditált olvasótáborral rendelkező osztrák turisztikai magazin február-márciusi száma terjedelmes, impozáns fotókkal gazdagon illusztrált, bennfentes részletezettséggel megírt cikkben csábítja az osztrákokat, hogy a tél végi és tavaszi fáradalmaikat a Budapest Winter Invitation (BWI- www.budapestwinter.com) akció keretében valamelyik budapesti fürdőben pihenjék ki. A „Gőzt leereszteni” címmel íródott beszámoló részletes program- és szállásajánlóval fűszerezve mutatja be a budapesti fürdők sokszínűségét, ahol sakkjátszmáktól kezdve az éjszakai bulikig sok mindenre nyílik lehetőség. Budapest

2013.04.15. 11:11


65 / 82


„wellness templomaiban” a könnyed fiatalos szórakozást kedvelők ugyanúgy megtalálják számításukat, mint a szecessziós stílus és a kultúrakedvelő ínyencek. Budapest a világ legnagyobb gyógyhelye, ahol Európa legszebb fürdői találhatóak, - így foglalható össze a potenciális osztrák turisták százezreit megszólító cikkösszeállítás lényege. A Magyar Turizmus Zrt. Ausztriában tucatnyi akcióval kiemelten népszerűsíti Budapest téli vendégforgalmát élénkítő BWI-kampányt, amelynek lényege, hogy gratis szállodai éjszaka mellé, fürdőbelépőt is kapnak a vendégek. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Szállodaszövetség, a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Nonprofit Kft., egy nemzetközi piacvezető utazási portál és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan további többezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát generál a budapesti szálláshelyeken. A KSH aktuális jelentése alapján 2010-ben minden eddiginél több osztrákvendégéjszakát regisztráltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek, ahol 268 ezer osztrák vendég 742 ezer vendégéjszakát töltött el. Hazánk számára a TOP 10 turista-küldőország alkotta piaci tortából Ausztria részesedése mára 12 százalékosra nőtt, s a jól költő osztrák turista megbecsült és tárt karokkal várt vendégnek számít Magyarországon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete és a Budapesti Fesztiválközpont Nonprofit Kft. közös bécsi sajtótájékoztatójával megkezdődött az idei hazai kulturális fesztiválok és a Liszt-év kiemelt eseményeinek nagyszabású beharangozása és promóciója az osztrák piacon. Február 17-én, a bécsi magyar Nagykövetség – újságírókkal és utazási szakemberekkel zsúfolásig megtelt patináns – márványtermében a Budapesti Tavaszi Fesztiválról (BTF) és a jubileumi Liszt-év kiemelt eseményeiről Zimányi Zsófia művészeti igazgatótól kaphattak első kézből tájékoztatást a megjelentek. A fesztivál művészeti igazgatója előadásában hangsúlyozta, hogy az elmúlt években dinamikusan nőni kezdett az osztrák vendégek részaránya a Budapesti Tavaszi Fesztivál külföldi látogatói körében: részesedésük tavaly már elérte a 14 százalékot. Az idei BTF rendkívül gazdag programjainak megismertetését egy rövid filmösszeállítás is segítette, valamint élőben bemutatásra került egy részlet Fekete Gyula hamarosan debütáló Excelsior! című operájából, amely Liszt Ferencnek állít emléket. Az eseményen a hírügynökségek, az osztrák újságírók, valamint az utazási szakma prominens képviselői előtt bemutatásra került Vitézy Zsófia, a Fesztiválközpont frissen kinevezett ügyvezető igazgatója. A sajtótájékoztató keretében Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője tájékoztatást adott a március végéig tartó budapesti forgalomélénkítő kampány (www.budapestwinter.com – BWI) részleteiről, valamint friss statisztikák alapján jelezte, hogy az elmúlt évben rekordszámú osztrák turista látogatott Budapestre. „Magyarország turisztikai célországként soha nem látott népszerűségnek örvend Ausztriában”- érvelt a Társaság bécsi irodájának vezetője. Bejelentésre került, hogy az MT Zrt. idén tavasztól átfogó stratégiai márkakommunikációstevékenységbe kezd az osztrák piacon is, amelynek üzenete, hogy hazánk a gyógy- és termálvizek nagyhatalma, a világ C-vitaminja. Tekintettel arra, hogy az egészségturizmus és a kulturális témák Ausztriában komplementer turisztikai termékként kezelhetőek, ezért a két terület összekapcsolásával további pótlólagos turisztikai vendégforgalom elérésére van lehetőség. A sajtóeseményen meghívott előadóként részt vett dr. Méhes Márton, a bécsi Collegium Hungaricum igazgatója, aki a BTF több évtizedes kulturális misszióban betöltött szerepére és minőségi kritériumok szigorú és következetes érvényesülésére hívta fel a hallgatóság figyelmét. A magyar Nagykövetség házigazdájaként Mazák Csaba követ kuriózumként mutatta meg azt a nagykövetség birtokában levő barokk zongorát, amelyen Liszt Ferenc bécsi tartózkodása alkalmával többször játszott. A sajtótájékoztatót követő szakmai workshopon utazási szakemberek számára prezentálásra került az ÖBB legújabb infokiadványa, amely valamennyi Ausztriából vonattal elérhető magyarországi célpontot és tudnivalót egy helyen foglalja össze az utazók számára. Az ÖBB komfortos railjet (www.railjet.at) járatai a kulturális turisták számára igen előnyös tarifarendszerrel rendelkeznek, amely további, magyarországi fesztiválokat, kulturális eseményeket is magában foglaló csomagok kidolgozását teszi lehetővé. Mint arról korábban beszámoltunk az MT Zrt. bécsi irodája által szervezett fórumok, valamint hírlevelek és APA közlemények hatására az elmúlt hetekben már több mint 1 millió (!) osztrák újságolvasó találkozhatott a Budapesti Tavaszi Fesztiválra invitáló beszámolókkal és cikkekkel. Az MT Zrt idén több nagyközönségivásáron, szakmai workshopon és számos közéleti fórumon népszerűsíti a BTF információs kiadványát, amelyek az érdeklődők rendelkezésére állnak a Collegium Hungaricum bécsi intézetében is. A február 17-ei sajtótájékoztatóval és workshoppal induló kulturális offenzíva része annak a magyar EU-elnökséghez és

2013.04.15. 11:11


66 / 82


a 2011-es Liszt-évhez kapcsolódó, mintegy 20 rendezvényből álló ausztriai programsorozatnak, amely az ausztriai magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósulnak meg. A témában rendezendő következőnagyszabású szakmai konferencia és workshop Bécs turisztikai- és kulturális központjában, a Museums Quartier-ben (www.mqw.at) kerül március közepén megrendezésre, amelyt a két ország külügyminiszterei nyitnak majd meg, s a magyar EU-elnökség jegyében a két nap alatt turisztikai- és kulturális témák kerülnek napirendre. A magyar EU-elnökségi ausztriai programsorozatról készült kiadvány letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseletének webes nyitólapjáról. A KSH aktulis jelentése alapján 2010-ben minden eddiginél több osztrákvendégéjszakát regisztráltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek, ahol 268 ezer osztrák vendég 742 ezer vendégéjszakát töltött el. Hazánk számára a TOP 10 turista-küldőország alkotta piaci tortából Ausztria részesedése mára 12 százalékosra nőtt, s a jól költő osztrák turista megbecsült és tárt karokkal várt vendégnek számít Magyarországon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai kampányairól további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A képan balról jobbra: Zimányi Zsófia, Vitézy Zsófia (Budapesti Fesztiválközpont) és Kovács Balázs (MT Zrt.)

A soros magyar EU-elnökség apropóján a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésben a bécsi magyar EBESZ (www.osce.org) nagykövetséggel, a patináns bécsi Hofburgban rendezett diplomata bálon kiemelt partnerként promótálta a hazai turisztikai szolgáltatásokat az elmúlt pénteken. A hajnalig tartó nagyszabású rendezvényen 1200 rangos meghívott vett részt, akik számára az MT Zrt. munkatársai filmvetítéssel és borkóstoltatással színesített exkluzív információs standon népszerűsítették hazánk turisztikai és kulturális kínálatát. A kultúra iránt igen fogékony bálozók körében keresettek voltak a Budapesti Tavaszi Fesztivál és a Liszt-emlékév keretében szervezett hazai programok. A parádés soproni borok és magyar pálinkák mellett az érdeklődök betekintést kaphattak a hazai egészségturizmus kínálatába, különösen a bálozási szezonban megfáradt végtagok számára felüdülést nyújtó nyugatmagyarországi gyógyhelyek prospektusaiból talált sok gazdára. A díszvacsorához az EU-elnökség válogatott magyar borai kerültek felszolgálásra, míg a tombolán a budapesti Continental Hotel Zara és a hévízi Hotel Európa Fit szállodák gáláns felajánlása alapjánértékes nyeremények is gazdára találtak. A rangos eseményen nagy népszerűségnek örvendett a Liszt-év alkalmából megkomponált „Liszt-kocka” kézműves bonbon-kompozíció is, amely Magyar Rapszódia desszert néven igazi ajándékkülönlegességnek számít. Ausztriában, s különösen Bécsben a bálozás szinte kihagyhatatlan társasági eseménynek számít évről-évre. Egyedül Bécsben évente 450 bál kerül megrendezésre, amelyek találkozópontok a gazdasági-, kulturális- és politikai élet meghatározó képviselői számára. A bálok gazdasági hatása is jelentős, az osztrák gazdasági kamara (WKO) számítása szerint évente mintegy 380 ezer vendég látogatja a bécsi báli rendezvényeket, s mintegy 75 millió euró, azaz 20 milliárd forintra tehető a bálok nemzetgazdasági hatása. Az MT Zrt. ausztriai képviselete középtávon reális lehetőséget lát abban, hogy magyarországi helyszínekre is csábítson osztrák bálozókat, illetve egyes bálok hazánkba kerüljenek megrendezésre. Ausztriában a magyar EU-elnökséghez és a 2011-es Liszt-évhezkapcsolódóan, mintegy 20 rendezvényből álló ausztriai programsorozat kerül az idei első félévben lebonyolításra, amelyek az ausztriai magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósulnak meg. A programsorozatról készült kiadvány, amelyet a két ország külügyminiszterei is ajánlásaikkal láttak el, letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseleti weboldal nyitólapjáról: www.ungarntourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


67 / 82


2013.04.15. 11:11


68 / 82


A KSH legfrissebb gyorsjelentése alapján 2010-ben minden eddiginél több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a hazai kereskedelmi szálláshelyek, ahol 268 ezer osztrák vendég 742 ezer vendégéjszakát töltött el. Figyelembe véve, hogy az osztrák piac esetében a végleges statisztikai adatok az előzetesnél mintegy 10-12 ezer vendégéjszakával magasabbak, így becslések alapján az éjszakázások száma tavaly meghaladta a 750 ezret, amely – az összehasonlítható mutatók alapján minden idők legjobb Ausztriából érkező vendégforgalmának számít. Hazánk számára a TOP 10 turista-küldőország alkotta piaci tortából Ausztria részesedése mára 12 százalékosra nőtt, s a jól költő osztrák turista megbecsült és tárt karokkal várt vendégnek számít Magyarországon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. A gazdasági válság, az erőteljes osztrák belföldi kampány ellenére az elmúlt két esztendőben Ausztriából évről-évre folyamatosan nőtt az érdeklődés hazánk turisztikai kínálata iránt. Magyarország a rövidebb szabadságolások számára dobogós célország az osztrák turisták számára, akik főleg az egészségturisztikai szolgáltatásokat és kulturális programokat keresik nálunk. Hazánk kedvező ár-érték arányú desztinációnak számít Ausztriából nézve, s ez a közelség mellett, további helyzeti előnyt jelent a főbb konkurenseinkhez viszonyítva a magyar beutazó turizmus számára. Nem véletlen, hogy a népszerű nyugatmagyarországi üdülőhelyeken (Hévíz, Sárvár, Bük) tavaly is dinamikusan nőtt az Ausztriából érkező vendégforgalom, a régióban az előző évhez képest több mint 40 ezerrel gyarapodott az osztrák vendégéjszakák száma, amely nominálisan előszőr lépte át a 300 ezres határt. A osztrákok által második legkedveltebb magyarországi turisztikai régió a Balaton, ahol a szálláshelyeken a szokatlanul esős és hideg nyár miatt tavaly csökkent az osztrák útlevéllel bejelentkezők száma. A sorrendben harmadik legnépszerűbb Budapest-Közép-Dunavidékirégióban a válság előtti 2008-as évhez képest 9%-al gyarapodott a szálláshelyeken az osztrák vendégforgalom. Sajátosság, hogy e három előbb említett régióban érhető tetten a magyarországi osztrák vendégéjszakák összességének közel 90 százaléka. Az osztrákok kultúra iránti fogékonyságát jelzi, hogy ez Európa Kulturális Fővárosa 2010 címet viselő Pécsen és környékén 300 százalékot (!) meghaladóan nőtt a szomszédos Ausztriából regisztrált vendégforgalom, amely a nagy küldőországok közül a legdinamikusabb bővülésnek számít. Az MT Zrt. marketingterve az idei évben további növekedést prognosztizál a második legjelentősebb küldőpiacunkról, amelyet többek között erőteljesstratégiai márkakommunikációval kíván ösztönözni. További pótlólagos vendégforgalom gyarapodás mára elsősorban a fiatalabb korosztály köréből, illetve a kelet-magyarországi régiók részesedésének növelésével lehetséges. E stratégiai célnak a megvalósítása az MT Zrt szakmai koncepciójában és a rá épülő piaci munkában egyaránt nagy figyelmet kap. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt:http://www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Ausztriában több tízezerre tehető a magyar indentitással rendelkező, magyarul is beszélő osztrák állampolgárok száma, akik jelentős potenciált jelentenek a hazai vendégforgalom számára. Éppen ezért az MT Zrt. ausztriai képvislete rendszeresen ajánl magyarországi szabadidős programokat, olyan turisztikai attrakciókat, amelyeket az ausztriai magyarság, illetve a magyar identitásúak számára is vonzóak lehetnek. Az ORF rádiócsatorna magyar nyelvű adásainak visszatérő vendége Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője, aki a héten a Budapesti Tavaszi Fesztivál, valamint a Liszt-emlékévhez köthető rendezvények felkeresését ajánlotta a hallgatóknak. A fiatalabb korosztályra is gondolva a HIT FM rádiócsatornával is tervez az ausztriai magyarokat megszólító együttműködést az MT Zrt. osztrák piacért felelős képviselete. A képvislet szakmai koncepciója továbbra is kiemelt helyen említi azt a célkitűzést, hogy Ausztriában a fiatalabb korosztály körében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitünő lehetőséget adnak az olyan könnyűzenei- és sportprogramok, mint például a Volt Fesztival, a Balaton Sound, a BalatonBikeFest, a Miss Saigon musical-bemutató, vagy a Sziget Fesztivál. A programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról. Tekintettel arra, hogy a hazai szálláshelyeken realizált osztrák vendégéjszakáknak közel 70 százaléka még mindig a 50+ korosztályhoz

2013.04.15. 11:11


69 / 82


köthető, ezért a fiatalok Magyarországra csábítása hosszú távon is stratégiai cél és feladat. A KSH legfrissebb gyorsjelentése szerint, az elmúlt évben Ausztriából ismét rekordszámú vendégforgalmat realizáltak a hazai szálláshelyek. 2010-ben az előzetes adatok szerint 742 ezer vendégéjszakát töltöttek az osztrák turisták Magyarországon, amely az elmúlt másfél évtized legjobb eredménye. További pótlólagos vendégforgalom növekedés mára elsősorban a fiatalabb korosztály köréből lehetséges. A témában további piaci információk olvashatóak az MT Zrt. ausztriai honlapján itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok.

Az osztrák turisták közel harmada külföldre kulturális és városlátogatási motivációval indul útnak, ezért a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete az osztrák piacon megkülönböztetett hangsúlyt helyez a közelgő Budapesti Tavaszi Fesztiválnak (BTF), mint turisztikai attrakciónak a promóciójára. Az MT Zrt .bécsi irodája által szervezett fórumok, valamint hírlevelek és APA közlemények hatására az elmúlt hetekben több mint 1 millió (!) osztrák újságolvasó találkozhatott már a Budapesti Tavaszi Fesztiválra invitáló beszámolókkal és cikkekkel. Ausztria TOP napilapjai közé tartozó Kurier, színes tudósításon keresztül számolt be a budapesti tavaszköszöntő fesztiválprogramról. A tekintélyes Wiener Zeitung a Liszt-év magyarországi kiemelt programjai között említi az idei BTF programját, amelynek felkeresését melegen ajánlja az osztrák kultúrafogyasztó ínyenceknek. Az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) valamennyi Intercity és Eurocity vonatjáratának fedélzeti magazinjaként is szolgáló Bahnmax magazin minden számában folyamatosan tájékoztatja az utazókat a magyarországi jelentősebb fesztiválok eseményeiről, legfrissebb kiadványában pedig két oldalas összeállítást közölt a fővárosi tavaszi fesztiválról is. A klasszikus zene rajongóinak lapja: aNeue Merkel legutóbbi kiadványa ugyancsak a kiemelt programok között ajánlja a budapesti kulturális eseményt. Az MT Zrt idén eddig több nagyközönségi vásáron és szakmai workshopon népszerűsítette a BTF információs kiadványát, amelyek az érdeklődők rendelkezésére állnak a Collegium Hungaricum bécsi intézetében is. A fentiek kívűl számos szakmai és kulturális internetes portál is előkelő helyen tálalja a BTF-et a potenciális osztrák turisták számára. Február 17-én Bécsben kerül sor a Budapesti Fesztiválközpont és az MT Zrt. nagyszabású közös sajtótájékoztatójára, amelyen az osztrák sajtó első kézből kap további információt a kulturális élet egyik meghatározó hazai programsorozatáról. Az osztrákok szívesen utaznak Magyarországra, a kultúra mellett a legfőbb vonzerő számukra az egészségturisztikai szolgáltatásaink. Ausztria és Magyarország kapcsolata turisztikai, gazdasági, politikai és kulturális szempontból egyaránt szoros és sokkal jelentősebb, mint ahogyan azt az emberek általában hiszik. Egy Európai Uniós felmérés szerint az osztrákok 75 százaléka szimpatikusnak találja a magyarokat. Az MT Zrt. feladata, hogy ezt a szimpátiát utazásra és vendégéjszakákra váltsa. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


70 / 82


Harmadik szakaszához érkezett a hazai gyógyturisztikai- és wellness szolgáltatások magas színvonalát népszerűsítő rendhagyó taktikai rádiókampány Ausztriában. Tavaly december óta a Magyar Turizmus Zrt. összefogásban Bécs egyik leghallgatottabb zenei rádiócsatornájával (www.886.at), valamint partnerségben Magyarország „Best Destination Spa Hotel” díjnyertes wellness-szállodájával rendhagyó turisztikai kampányt folytat az osztrák piacon. „Magyarország a rejtett és gyógyító vizek országa” koncepcióba illeszkedő többhetes kampány egy kvízjátékra épült, amelynek fődíja egy kényeztető hétvége, plusz egész napon keresztül egyéni személyi tréner biztosítása az 5 csillagos hazai wellnesshotelben. A nyertest az elmúlt hétvégén a kereskedelmi rádió riportere is elkísérte, s február első hetében többször és részletesen beszámolnak a hallgatóknak a Magyarországon töltött felejthetetlen élményekről: a csodálatos természeti környezetről, a luxus szolgáltatásokról és a gyógyító termálvízkincsről. A kampány 2 hetes felvezető szakasza és a helyszíni tudósítások alapján több mint félmillió hallgató autentikus környezetben találkozik az „Ungarn: Quelle der Gesundheit” (Magyarország az egészség forrása) központi üzenettel. A kvízkérdések ugyancsak a gyógyító Magyarországgal voltak kapcsolatosak, pl: melyik országban fedezték fel a C-vitamint? A rádiókampány 0,01 cent/elérés bekerülési költségével igen hatékony eszköz a célcsoport eléréséhez. Az elmúlt hónapokban és a következő hetekben egymás után indultak/indulnak az MT Zrt. forgalomélénkítő taktikai jellegű kampányai az osztrák piacon, amelynek célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. A közelmúltban sugárzott rádióspotok meghallgathatóak az MT Zrt. ausztriai honlapján itt:www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Ungarn Quelle der Gesundheit

88,6

Mint ahogy korábban jeleztük, s ahogy valószínűsíthető volt, kompromisszumos megoldással zárult az ausztriai nemzeti turisztikai marketingszervezet, az Österreich Werbung (ÖW) finanszírozása körüli vita. Az Osztrák Gazdasági Kamara (WKO) vezetése meghajolva a széleskörű szakmai nyomás előtt, bejelentette, hogy – a korábbi támogatási szerződés felmondása ellenére – a jövőben továbbra is évi 8 millió euróval hozzájárul az Östererich Werbung tevékenységének finanszírozásához. A szövetségi gazdasági miniszter hathatós és sikeres közbenjárásának köszönhetően az ausztriai turisztikai szakma szereplői számára így elfogadható kompromisszumos megoldás született. A megállapodás részeként a szövetségi gazdasági tárca 24 millió eurós hozzájárulást fizet az ÖW-nek, amelynek feladata továbbra is az ausztriai turizmus nemzetközi promóciója lesz. A jövőben az ÖW nagyobb hangsúlyt helyez majd a feltörekvő piacokon való jelenlétre, amelyhez a kamara külpiaci hálózatát is igénybe veszik. Ezzel a megoldással a marketingtevékenység világszerte nagyobb lefedettséget biztosítva valósítható meg. Új elem, hogy belföldi kommunikációs tevékenységre 600 ezer eurós keret elkülönítésre kerül az ÖW büdzséjén belül, amelynek felhasználását és a kampányok intenzitását a belföldi turisztikai kommunikáció oroszlánrészét végző tartományi turisztikai szervezetekkel együttműködve határozzák meg. A finanszírozási vita lezárását valamennyi meghatározó szereplő üdvözli, ugyanakkor az „ünnepi hangulatot” hűtve olyan figyelmeztetések is hangot kaptak, mint az osztrák szállodaszövetség (OHV) meglátása, miszerint az ÖW költségvetése reálértékben a 2000. évi bázishoz viszonyítva 20%-al csökkent. Az Ausztriában folyó szakmai vita részleteiről és

2013.04.15. 11:11


71 / 82


előzményeiről további háttérinformációt olvashat az MT Zrt. ausztriai képviseletének honlapján, itt: http://www.ungarntourismus.at/magyar-sarok/hirek. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének sajtóaktivitása hatására az idei év első hónapjában több millió osztrák olvasott, illetve hallott hazánk turisztikai attrakcióiról, az aktuális kampányokról és újdonságokról. A 3,2 millió (!) olvasóval rendelkező Kronen Zeitung például a közelmúltban 6 oldalas összeállítást közölt Magyarországról és Budapestről, fővárosunkat a legszebb Duna-menti városnaknevezte a cikk szerzője. A Kurier színes utazási mellékletében 2 egész oldalon keresztül foglalkozott a magyar turisztikai kínálattal, hangsúlyozva, hogy Magyarország a gyógy- és termálvizek nagyhatalma. Külön említést érdemel, hogy a több mint félmilliós olvasótáborral rendelkező lap az osztrákok számára a 2011-es év legjobb turisztikai ajánlatai közé sorolta a magyarországi utazásokat. Az osztrák rádió és televízió (ORF) hivatalos magazinja: az ORF Nachlese, az idei év első számában címlapon és 3 oldalas összeállításban Magyarországot, minttitkos úti-tippet ajánlja az olvasói figyelmébe. Az ORF, a TW1 és az Austria 9 televíziós csatornák, valamint a Radio Wien több, az MT Zrt munkatársaival készült interjút is sugárzott az elmúlt hetekben, így az osztrák piacon az MT Zrt. által generált hírérték januárjában mintegy 365 ezer euróra, közel 100 millió forintra tehető. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének előzetes kalkulációja alapján az elmúlt évben, két évtizedes rekordot megdöntve elérte a 750 ezret az osztrák vendégéjszakák száma a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés 90 milliárd forintra tehető. A két ország jelenlegi kapcsolatai turisztikai, gazdasági, politikai és kulturális szempontból egyaránt szorosak, és jelentősebbek, mint ahogyan azt az emberek általában hiszik. Egy Európai Uniós felmérés szerint az osztrákok 75 százaléka szimpatikusnak találja a magyarokat, az országot csupán egyetlen más szomszédos állam, Svájc előzte meg, 76 százalékkal a népszerűségi listán. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: http://www.ungarn-tourismus.at /magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete „új sínekre helyezi” az osztrák beutazóforgalmunk további élénkítése érdekében végzett tevékenységét. Ennek jegyében a napokban jelent meg az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) és a Magyar Turizmus Zrt. „Westungarn und Budapest” (Nyugat-Magyarország és Budapest) című közös infókiadványa. Az információs füzetben a Stájerországból induló és a két országot érintő valamennyi EURegiós, InterCity és EuroCity vonatjárat menetrendje feltüntetésre került, és jegyárak mellett az Ausztriából vonattal elérhető hazai települések turisztikai programajánlója és a látnivalók leírása található. A kedvezményes áron kínált vonatjegyek, az érdekes tippek, valamint a számos hazai fesztivál és a kiváló gyógyfürdők miatt idén az osztrákokhoz még inkább közelebb kerül egy magyarországi utazás. A brossúrák 15.000 példányban készültek: az ÖBB valamennyi érintett vasútállomásán, információs irodákban, illetve a jelentősebb utazási irodákban is kihelyezésre kerülnek. Az MT Zrt. ausztriai képviselete ezen kívül több nagyközönségi vásáron, 10-15 egyéb rendezvényen és workshopon, ausztriai road-show körútjain, valamint információs irodájában terjeszti az információs kiadványokat.

2013.04.15. 11:11


72 / 82


Kiindulópont: A 2011-es turisztikai év Ausztriában egy nagy hullámokat keltő, s mind a mai napig tartó élénk szakmai vitával kezdődött, amelynek közvetlen kiváltó oka az volt, hogy az osztrák Gazdasági Kamara (WKO) elnöke váratlanul bejelentette, hogy 2012. január elsejével megvonják a kamarai hozzájárulás fizetését az osztrák nemzeti turisztikai marketingszervezettől: az Österreich Werbungtól (ÖW). A kamarai hozzájárulás a marketingszervezet büdzséjének mintegy negyedét jelenti. Az osztrák nemzeti marketingszervezet jövőjével kapcsolatos elképzésekről szóló viták, illetve az egyes álláspontok megismerése a hazai turisztikai szakma számára is tartogat érdekes információkat és megfontolandó érveket. Az alábbiakban a vita főbb elemeit és az érvrendszereket ismertetjük vázlatosan. A gazdasági kamara álláspontja: A WKO elnöke és főtitkára a kamarai támogatás 2012-től való megvonását az ÖW marketingtevékenységébe való direkt beleszólás lehetőségének hiányával indokolták. Véleményük szerint az ÖW nem fedi le teljes mértékben tevékenységével a feltörekvő piacokat, s nem elég kizárólag az osztrák turizmust külföldön népszerűsíteni, hanem a hazai szállodai vendégforgalom 28%-át adó belföldi turizmus népszerűsítésére is törekedni kell. Ezen kívül az ÖW külföldi hálózatának és a kamara kereskedelmi külképviseleti hálózatában rejlő szinergiák kihasználásával, közös külképviseletek működtetésével, a párhuzamosságok felszámolásával komoly költségmegtakarítást lehet elérni. A fenti témában a kamarán belüli eltérő véleményeket jól mutatja, hogy a turisztikai szakosztály vezetője csupán „kardcsörtetésnek” és figyelemfelkeltésnek próbálta beállítani a kamara támogatási szerződésének egyoldalú felmondását. A szakmai szervezetek álláspontja: Az ÖW kamarai támogatási szerződésének felmondásával kapcsolatban valamennyi jelentősebb ausztriai turisztikai szervezet, tartományi és szövetségi szinten egyaránt megszólalt, s egységfrontba tömörültek az ÖW pozícióinak megőrzése és erősítése érdekében. Az Osztrák Szállodaszövetség (ÖHV) január második hetében tartott közgyűlését végig ez a téma uralta, s a kamarával szemben már akár a polgári engedetlenség eszközének bevetése is felmerült. A szakmai érvek között elhangzott, hogy csak az ÖW rendelkezik azzal a szükségesknow-howal, amely a sikeres külpiaci turisztikai marketinghez szükséges, így a külgazdasági hálózattal való összefonódás felesleges, káros és szakmailag ellenjavalt. Az osztrák 3-5 csillagos szállodák mintegy 15 millió euró kötelező kamarai tagságot fizetnek, míg a teljes ausztriai turisztikai szektor kamarai tagdíja 40 millió euróra tehető. Ennek csupán töredéke az a 8 millió euró, amelyet a WKO az ÖW költségvetésébe fizetett. A tartományi turisztikai szervezetek közül a Wien Tourismus igazgatója volt ez egyik legmarkánsabb hangadó, aki teljes mellszélességgel kiállt az ÖW munkastruktúrája mellett, hangsúlyozva, hogy a kamarának mint kisebbségi tulajdonosának egyáltalán nem feladata a napi operatív ügyekbe való beleszólás, hanem jó gazda módjára, a hatékony, sikeres, tervezhető és professzionális munkavégzés feltételeinek biztosítása lenne inkább feladata. Nemzetgazdaságilag pedig sehol máshol nem tapasztalható akkoraReturn on Invesment ráta, mint az ÖW külföldi marketingtevékenysége során, ahol évtizedes szakmai kompetencia halmozódott fel. A Kormány álláspontja: A turizmusért is felelős osztrák szövetségi gazdasági miniszter a ÖHV mayrhofeni közgyűlésén védelmébe vette az ÖW-t és annak piaci tevékenységét, hangsúlyozva, hogy e kompetens munka nélkül az osztrák turizmust aligha kerülte volna el a gazdasági válság. A kamara pedig minden tulajdonosi döntésnél jelen volt, így nemtetszését korábban, más eszközökkel is kifejthette volna. A gazdasági miniszter igyekezett leszögezni, hogy az ÖW büdzséje semmiféleképpen nem fog csökkenni, ezért a szövetségi kormány szavatol, ha kell, akkor a kamarának szánt exportösztönzési keretből csoportosítanak át forrásokat, ha szükséges. A lényeg, hogy a külpiaci turisztikai marketing továbbra is egy kézben maradjon, és egy hangon szóljon, egységes képet jelenítsen meg Ausztriáról a nagyvilágban. A 2011-es év lehetőség, az új működési és szervezeti struktúra kialakítására, amelyben a nemzetközi turisztikai marketingben érintett minden jelentősebb ausztriai szereplő megtalálhatja a helyét, - foglalható össze a miniszter kompromisszumkereső javaslata. (A helyzet pártpolitikai megítélését bonyolítja, hogy mind a

2013.04.15. 11:11


73 / 82


kamara választott vezetői, mind a szövetségi miniszter egy pártnak, az ÖVP-nak a tagjai.) Lehetséges alternatívák: Az Ausztriában szokásos módon, vélhetőleg a mostani helyzet és szakmai vita is kompromisszumos módon fog rendeződni. Lehetséges megoldás az ÖW igazgatóságának és döntéshozó testületeinek átalakítása, hogy a stratégiai kérdésekben a kamara és a tartományok is nagyobb szerepet kapjanak, így a kamarának lehetősége lenne, hogy további nagyobb presztízsveszteség nélkülvisszatáncoljon, s újra támogatási szerződést kössön az ÖW-vel. A tartományok is beszállhatnak a finanszírozásba, mint ahogy ezt 2001 előtt korábban is tették, így az ÖW büdzséje a kormánygarancia lehívása nélkül is biztosítható. Az új struktúra kialakításánál azonban különös óvatossággal kell majd eljárni, hogy az „Urlaub in Österreich” márka kommunikációja ne torzuljon, ne tolódjon el külföldön egyik tartomány irányába sem, s az operatív ügyekben az ÖW továbbra is szabadon járhasson el. A következő hónapok szakmai vitái nagyjából ezen részletek kimunkálásának módjairól fognak szólni Ausztriában. Háttér: Ausztriában a nemzeti turizmusmarketing letéteményese az Österreich Werbung. Működését egyrészt állami forrásokból, másrészt pedig az osztrák turizmus résztvevői számára értékesített marketingszolgáltatások bevételeiből finanszírozza. Az állami pillér 75 százalékát a gazdasági tárca, míg 25 százalékát a gazdasági kamara jelenti. Ez az aránypár jelenleg a forrásmegosztásban és a tulajdonosi részesedésben is érvényesül. A marketingtevékenységek és a menedzsmentköltségek egymáshoz viszonyított aránya 60-40 százalék. Alkalmazottak száma mindösszesen 230 fő. 2009 tavaszáig az ÖW költségvetése 2000 óta változatlan nagyságrendű volt: 32 millió euró, amelyhez közel 20 millió euró saját bevétel társult. A pénzügyi válságnak a turizmusban való kedvezőtlen lecsapódását kívánta ellensúlyozni a szövetségi kormány, amikor 2009. áprilisától további 4 millió euróval megemelte az ÖW büdzséjét, amely így 56 millió eurósnagyságú lett. Ausztriában igen fejlett TDM rendszer működik: a tartományok átlagosan 5-10 millió eurót költenek turisztikai marketingre. (Az adatokról csak becslések léteznek, a TDM-ek autonómiája miatt nem készül összesítés). A Wien Tourismus büdzséje például 17 millió eurós. Becslések alapján a TDM szervezeti rendszer keretein belül tartományi szinten mindösszesen 50 millió eurós összeg áll az osztrák turisztikai kínálat promóciójára. Az egyéb alsóbb szintű TDM szervezetek, amelyek száma összességében 450-re tehető, mintegy további 50-60 millió euróból gazdálkodik. Mindent egy kalap alá véve Ausztriában éves szinten minimum 150 millió euró, mintegy 40 milliárd forintnak megfelelő összeg áll az ország turisztikai adottságának promóciójára. Bécs, 2011. január 25.

Az összeállítást készítette: Kovács Balázs (MT Zrt, Bécs)

Ausztriában különleges ünnepi koncerttel vette kezdetét a Liszt Ferenc-emlékévés a 2011. első félévi magyar európai uniós elnökség. Az elmúlt szombaton, január 22-én a bécsi Szent István székesegyházban – a Liszt-év budapesti megnyitójával egy időben – hangzott el Liszt páratlan komponálású és igen ritkán játszott műve: a Krisztus oratórium. Az ünnepélyes nyitókoncertet megelőzően aMagyar Turizmus Zrt. társszervezésében az ausztriai gazdasági- és kulturális élet meghatározó szereplői számára exkluzív fogadás került megrendezésre, amely lehetőséget biztosított a 2011-es év kiemelt turisztikai és kulturális eseményeinek prezentálására. A rangos eseményen nagy népszerűségnek örvendett a Liszt-év alkalmából megkomponált „Liszt-kocka” kézműves bonbon-kompozíció is, amely Magyar Rapszódia desszert néven igazi ajándékkülönlegességnek számít. Liszt Ferenc Krisztus oratóriumát a pécsi Pannon Filharmonikusok, a Magyar Rádió Énekkara és a Honvéd Férfikar szólaltatta meg, Peskó Zoltán vezényletével. Apécsi zenekar szereplése szimbolikus összeköttetést biztosított a 2010-ben Európa Kulturális Fővárosa címet viselő Péccsel, ahol az elmúlt évbenrekordszámú osztrák vendég fordult meg. Liszt Ferenc születésének 200. évfordulója "nem csak Magyarországon, de az egész világon a klasszikus zene különleges ünnepe" - mondta bécsi köszöntőjében Réthelyi Miklós nemzeti erőforrás miniszter. A koncert része annak a magyar EU-elnökséghez és a 2011-es Liszt-évhezkapcsolódó, mintegy 20 rendezvényből álló ausztriai programsorozatnak, amely az ausztriai magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában valósult meg. A programsorozatról készült kiadvány, amelyet a két ország külügyminiszterei is ajánlásaikkal láttak el, letölthető az MT Zrt. ausztriai képviseleti weboldal nyitólapjáról: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


74 / 82


A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete továbbra is számos akcióval népszerűsíti Budapest téli vendégforgalmát élénkítő BWI-kampányt(www.budapestwinter.com. Január első felében invitatív rádióhirdetésekkel találkoznak immár a klasszikus zene és a kulturális programok iránt érdeklődő Bécsiek is, akik az osztrák ÖBB vasúttársaság és az MT Zrt. közös felhívásánkeresztül meghívást kapnak egy téli budapesti kikapcsolódáshoz. Korábban a könnyűzenei rádióadókon is hasonló reklámspotok voltak hallhatóak, illetve az ORF Radio Wien is foglalkozott a témával, valamint az osztrák APA-hirügynökségis tudósított a kampány elemeiről. Az elkövetkezendő hetekben az MT Zrt. munkatársai több ausztriai nagyközönségi rendezvényen is infostandotüzemeltetnek, ahol a budapesti kampányakciókra is felhívják a figyelmet. Ennek fénypontja a január 22-én a bécsi Stephansdomban rendezett Liszt-koncert és magyar nap lesz. Ausztria legolvasottabb lapja, a Kronen Zeitung januári 9-ei száma „Budapest a Duna legszebb városa” címmel közölt lukratív, négyoldalas összeállítást. A bécsiFERIEN Messén január 13-16. között Magyarország díszvendég volt, amely kiemelt figyelmet biztosított az aktuális turisztikai attrakcióink bemutatására. A földrajzi közelség miatt az osztrákok elsősorban autóval, vagy vonattal utaznak hazánkba. Éppen ezért az MT Zrt. stratégiai együttműködésben az elmúlt év végén on-line és DM-kampányt indított Ausztria egyik piacvezető utazási irodájával, a Railtours Austria-val. A www.railtours.at internetes oldal startlapja konkrét ajánlatokkal és programajánlókkal csinált kedvet az osztrákoknak egy téli budapesti kikapcsolódáshoz. Részletes leírásban „melegen ajánlják” a budapesti gyógyfürdők felkeresését is, amely a BWI-kampány keretében most kedvezményesen tehető meg. Az ÖBB és a Rail Tours Austria törzsutasai hírlevélben is kedvcsináló tájékoztatást kapnak a téli budapesti ajánlatokról. A magyarországi termálfürdők iránt érdeklődőknek további tucatnyi konkrétwellness-ajánlatot is kínálnak az utazási honlapon. A kiterjedt online és DM-akciónak, valamint a print megjelenéseknek köszönhetően többszázezerpotenciális turista értesül az ellazító téli hazai kínálatról. Az Ausztriában vonattal utazók valamennyi IC és EC járat fedélzeti magazinjából (www.bahnmax.com) is kedvet kaphatnak az akciós budapesti tartózkodáshoz, a lap januári száma ötoldalas összeállításban prezentálja a kurrens budapesti attrakciókat és turisztikai akciót. Ausztria egyik legjelentősebb buszos utakra specializálódott tour-operátora (www.blaguss.at) kiemelt partnereivel együtt január 28-án egy budapestiworkshop keretében ismerkedik a téli főváros nyújtotta szolgáltatásokkal. A Magyar Turizmus Zrt. által tavaly decemberben szervezett BWI-tanulmányútonnégy osztrák újságíró és turisztikai szakember ismerkedett a téli Budapesttel, s a zsurnaliszták a Wiener Zeitungban és a szakmai TIP hetilapban már meg is osztották pozitív tapasztalataikat olvasóikkal. Az MT Zrt. ausztriai munkatársai a Karácsony előtti időszakban is több nagyközönségi rendezvényen vettek részt, hogy promóciós tevékenységükkel pótlólagos turistaforgalmat generáljanak Magyarországra. Például az Eisenstadti (Kismarton) karácsonyi vásárszervezőivel együttműködve önálló standon és színpadi produkciókkal népszerűsítették hazánk téli turisztikai kínálatát. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Szállodaszövetség, a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Nonprofit Kft., egy nemzetközi piacvezető utazási portál és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan további többezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát generál a budapesti szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról

2013.04.15. 11:11


75 / 82


további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az osztrák rádió és televízió (ORF) hivatalos magazinja: az ORF Nachlese, az idei év első számában címlapon és 3 oldalas összeállításban Magyarországot, minttitkos úti-tippet ajánlja az olvasói figyelmébe. A cikk apropója, hogy a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselője nemrégiben vendége volt az ORF Radio Wien kétórás turisztikai műsorának, amelyben hazánk turisztikai kínálata és a 2011-es programújdonságok voltak terítéken. Említésre került, hogy a tavalyi EKF Pécs sikere után, várhatóan turisták ezreit vonzzák majd Ausztriából az idei Liszt-évkomolyzenei rendezvényei is. A havi félmilliós olvasótáborral rendelkező ORF magazin januári száma Pécset, s hazánk fürdő- és gyógyvíz kultúráját emelte ki, mint olyan egyedi vonzerőket, amely miatt a turistáknak idén is feltétlen fel kell keresni a szomszédos Magyarországot. Az idei évben a kulturális motivációval utazó turisták megnyerése érdekében az MT Zrt. célja az osztrák piacon immár nem Pécs és az EKF-programok megismertetése, hanem a kulturális főváros nyújtotta cím apropóján a környék egészségturisztikai attrakcióinak bemutatása, valamint a magyar konyha és a hungarikumok népszerűsítése. Nem véletlen, hogy az MT Zrt. információi alapján készült cikkösszeállítás agőzölgő fürdők télen kifejezetten csábító varázsával invitálja az osztrákokat. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének előzetes kalkulációja alapján 2010-ben, két évtized után először érte el a 750 ezret az osztrák vendégéjszakák száma a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. Az osztrákok kulturális turizmus iránti különös affinitását jól példázza, hogy az EKF 2010 projekt ideje alatt több mint 300 százalékkal nőtt (!) Pécs városában az osztrák vendégforgalom. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékenységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:11


76 / 82


Az Az előzetes értékelések alapján Magyarország számára jelentős promóciós hatással és üzleti sikerrel járt, hogy a magyar EU-elnökség és a Liszt-év apropóján díszvendégként vett részt az idei bécsi utazási kiállításon: a FERIEN Messén (www.ferienmesse.at). A kiemelt díszvendég státusszal járó megkülönböztetett figyelem a becslések alapján a sajtómegjelenéseken keresztül legalább 350 ezer eurós közvetlen promóciós hatást jelentett Magyarországnak, mint turisztikai desztinációnak.Az elmúlt napokban olyan neves és olvasott osztrák lapok szenteltek többoldalas összeállítást Magyarországnak, mint a Kronen Zeitung, a Kurier, a Freizeit Magazin, illetve a legtöbb napilap, és valamennyi szakmai újság is részletesen beszámolt hazánk bécsi díszvendégségéről. Az ORF, a TW1, az Austria 9 TV több, az MT Zrt munkatársaival készült interjút is sugárzott, illetve közvetít a témában. Figyelembe véve, hogy a Magyar Turizmus Zrt. díszvendégséggel járó pótlólagos kiadásai alig 5 ezer euróra tehetőek, így a kiállításon való részvétel csak a direkt reklámértéket tekintve is mintegy hetvenszeresen megtérült. Közép-Európa legnagyobb utazási vásárán január 13 és 16 között a Magyar Turizmus Zrt. 18 hazai társkiállítójával összesen 14 szakmai és nagyközönségi kísérőprogramon, valamint az újszerű kialakítású 150 m2-es nemzeti standján keresztül prezentálta hazánk gazdag turisztikai- és kulturális kínálatát. A sikeres üzleti tárgyalások után több osztrák tour-operátor jelezte, hogy idei programkatalógusát tovább bővíti magyarországi ajánlatokkal, s újdonságként Kelet-Magyarország erőteljesebb hangsúllyal szerepel majd az Ausztriából hazánkba szervezett utak terén. A FERIEN Messét idén mintegy 120 ezer érdeklődő kereste fel, akik 70 ország 800 kiállítójával találkozhattak.A bécsi FERIEN Messén a magyar díszvendégség nyitánya volt annak a 20 elemből álló programsorozatnak, amely az EU-elnökség jegyében az ausztriai magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában 2011 év első felében kerül lebonyolításra Ausztria nagyvárosaiban. További információ letölthetőek innen: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A vásár négy napja alatt az osztrák rádiónak a vásárközpont egyik csarnokában felállított színpadán a magyar dallamoké lesz a főszerep.

2013.04.15. 11:11


77 / 82


A legtöbb koncert a romantikus zeneszerző, zongoravirtuóz Liszt Ferenc születésének 200. évfordulójához kapcsolódik, egyúttal a magyarországi Liszt-emlékév rendezvényeire hívja fel a figyelmet. Liszt zeneműveiből Mocsáry Károly, Balázs János, Holics László, a grúz Nicolas Namoradze és Konyicska Renáta zongoraművészek adnak elő. Pénteken az Operettszínház művészei adnak ízelítőt az évad magyarországi musicalslágereiből. Vasárnap a debreceni Pergő Együttes lép fel népzenei és táncműsorral. Ausztria a magyarországi turizmus második legnagyobb küldőpiaca, az országok lakosságszámához viszonyítva pedig a legnagyobb. Egyúttal az egyetlen a nagy piacok közül, amely az utóbbi években is dinamikusan fejlődött - mondta az MTI-nek Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. (MT Zrt.) bécsi kirendeltségének vezetője. A gyógyturizmus után a kulturális programok és a városlátogatás vonzza Magyarországra a legtöbb osztrák turistát. A vendégek legnagyobb része az idősebb korosztályból kerül ki, és túlnyomórészt Nyugat-Magyarországot, a Balatont és Budapestet keresi fel. Az MT Zrt. ezért Ausztriában a hagyományos célcsoportok és a gyógyturizmus mellett a fiatalabb generációk megnyerésére, a kulturális turizmus és Kelet-Magyarország népszerűsítésére összpontosít. A nagyközönségnek szóló, népszerű osztrák vásáron az MT Zrt. mellett több mint tíz magyar kiállító vesz részt.

Balázs János

Pergő tánccsoport Debrecen

Vágó Zsuzsi és Dolhai Attila

2013.04.15. 11:11


78 / 82


Csillagszemű

Mocsári Károly

Ausztria a magyarországi turizmus második legnagyobb küldőpiaca, az országok lakosságszámához viszonyítva pedig a legnagyobb. Egyúttal az egyetlen a nagy piacok közül, amelyek az elmúlt években is dinamikusan fejlődtek - mondta el az MTI-nek Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. (MT Zrt.) bécsi kirendeltségének vezetője. A nagyközönségnek szóló, népszerű osztrák vásáron az MT Zrt. mellett tucatnyi magyar kiállító van jelen. Kiemelt partnerként idén a korábbiaknál nagyobb, 150 négyzetméteres pavilon áll rendelkezésükre. A vásár négy napja alatt az MT és a Hungarofest számos kulturális, illetve szakmai programot szervez. A megnyitón jelen volt Horváth Endre turizmusért felelős helyettes államtitkár, Horváth Gergely, az MT vezérigazgatója és Nikolaus Berlakovich osztrák mezőgazdasági és környezetvédelmi miniszter. Az MT Ausztriában a hagyományos célcsoportok és kínálat mellett a fiatalabb generációk megnyerésére, a kulturális turizmus és Kelet-Magyarország népszerűsítésére törekszik. A stratégiai kommunikációban a korábbinál is nagyobb hangsúlyt fektetnek Magyarország, mint a gyógy- és termálvizek országa arculatra. 2009-ban Németországból 2,4 millió vendégéjszakát töltöttek el Magyarországon, a jóval kisebb Ausztriából 734 ezret. Az elmúlt három évben a gazdasági válság ellenére is az osztrák vendégéjszakák száma folyamatosan és dinamikusan nőtt - mondta Kovács az MTI-nek. 2009-ben 6,4 százalékkal több vendégéjszakát töltöttek az osztrákok a magyar kereskedelmi szálláshelyeken, mint 2008-ban. Az előzetes adatok alapján 2010-ben is növekedés várható. Ugyanebben az időszakban például Csehországban, Szlovéniában és Szlovákiában csökkent vagy stagnált az osztrák vendégforgalom. A magyarországi utazásoknak az elmúlt években kedvezett a jó ár-érték arány. Az osztrák statisztikai hivatal által közzétett "nyaraló-euró" statisztikák szerint Magyarország - Horvátország, Törökország és Szlovénia mellett - azok közé az utazási célországok közé tartozik, ahol az eurónak a legnagyobb a vásárlóértéke. Magyarországon átlagosan 90 évi milliárd eurót költenek az osztrák vendégek, ennek felét az egészségturizmusban. Különösen a rövid, 1-3 napos utazások kedvelt célpontja Magyarország Ausztriában, Németország és Olaszország után a harmadik leggyakoribb úticél. A legtöbben gyógy- és wellness üdülésre érkeznek, a második helyen a kultúra és a városlátogatás áll. A kulturális turizmus lehetőségeit mutatja, hogy az európai kulturális fővárosi programok ideje alatt Pécsett háromszorosára nőtt az osztrák vendégéjszakák száma - mondta Kovács Balázs. Az átlagos osztrák vendég anyagi lehetőségeit tekintve a középosztályhoz, életkorát tekintve a hatvan év feletti korcsoportba tartozik. A MT kampánya ezért a fiatal, pezsgő, városi életérzést kereső harminc év feletti korosztályt is igyekszik jobban megszólítani, részben a kulturális programokkal. Jelenleg az osztrák turisták nagy többsége Nyugat-Magyarországot, a Balatont és Budapestet keresi fel. "Kelet-Magyarországon vannak még rejtett tartalékok" - mondta a kirendeltségvezető. A bécsi nemzetközi vásárközpontban (Messe Wien) megrendezett Ferienmessén hetven ország nyolcszáz kiállítója vesz részt.

2013.04.15. 11:11


79 / 82


S.E. Vince Szalay-Bobrvinczky, Botschafter der Republik Ungarn --- Mag. Gergely Horváth, Generáldirektor des Ungarischen Tourismusamtes

Dr. Horváth Endre, Staatsekretär für Tourismus, Ministerium für Nationalwirtschaft

Mag. Harald Nograsek, Generaldirektor Verkehrsbüro Group --- Peter Agathakis Radio Wien --- Mag. Karl Pramendorfer, Vorstand Oberösterreich Tourismus --- Dipl. oec. Balázs Kovács, Direktor Ungarisches Tourismusamt Wien

Január 13-án megnyitotta kapuit Közép-Európa legnagyobb szabadidős és utazási vására, a bécsi FERIEN Messe (www.ferienmesse.at), amelynek – mint ismeretes – Magyarország soros EU-elnöksége és a jubileumi Liszt Év apropóján idén hazánk a díszvendége. Mint arról korábban beszámoltunk, a rangos turisztikai seregszemlén a Magyar Turizmus Zrt. 18 hazai társkiállítójával összesen 13+1 szakmai és nagyközönségi kísérőprogramon, valamint az újszerű kialakítású, 150 m2-es nemzeti standján keresztül prezentálja hazánk gazdag turisztikai- és kulturális kínálatát. A vásár hivatalos megnyitóünnepségén beszédet mondott Dr.Horváth Endre, a Nemzetgazdasági Minisztérium gazdaságfejlesztésért felelős helyettes államtitkára, aki az Új Széchenyi Terv turisztikai vonatkozásait emelte ki. A továbbiakban Szalay-Bobrovniczky Vince, Magyarország bécsi nagykövete hazánk soros EU elnöksége kapcsán a Duna-stratégiát és az ausztriai magyar külképviseletek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásának szerepét hangsúlyozta Magyarország népszerűsítésében. Horváth Gergely, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója Magyarország beutazó turizmusáról szólva elmondta, hogy a társaság a külföldi vendégéjszakák 3,4%-os növekedését várja az idei évben. Kovács Balázs, az MT Zrt. bécsi külképviseletének vezetője pedig azt emelte ki hozzászólásában, hogy az osztrák piac továbbra is sikertényező a Magyarországra irányuló beutazó turizmus szempontjából. Az elmúlt években folyamatosan dőlnek meg a vendégforgalmi rekordok. A 2009-es rekordévet követően, – az MT Zrt. ausztriai külképviseletének előzetes kalkulációja alapján – 2010-ben, két évtized után először érte el a 750 ezret az osztrák vendégéjszakák száma a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. A négynapos kiállítást Nikolaus Berlakovich, osztrák mezőgazdasági és környezetvédelmi miniszter nyitotta meg hivatalosan. A megnyitó után Nikolaus Berlakovich felkereste a magyar nemzeti standot, ahol több mint félórát időzött, köszönhetően a színvonalas magyar megjelenésnek és vendégszeretetnek. Látogatását felhasználta arra is, hogy rövid megbeszéléseket folytasson a magyar turizmus állami irányításának jelen lévő képviselőivel. A magyar megjelenés fókuszában az egészségturizmushoz köthető turisztikai ajánlatok és szolgáltatások, valamint a 2011-es Liszt Év hazai rendezvényeinek népszerűsítése áll. A kísérőrendezvényeken a Hungarofest közreműködésében a

2013.04.15. 11:11


80 / 82


legjelesebb hazai zongoraművészek adnak változatos ízelítőt Liszt Ferenc virtuóz művészetéből. A szakmai rendezvényeken az osztrák sajtó számára a magyaros ételek mellé a Budapesti Operettszínház művészeinek előadásában „feltálalják” az idei év várható musical slágereit is. A holnapi szakmai workshop keretében a 2011-es év újdonságaival, „Magyarország az egészség forrása” mottó jegyében mutatkozik be a Danubius szállodalánc. Stratégiai partnerségben az ORF RadioWien adójával tucatnyi színpadi produkcióval, kvízjátékkal és értékes nyereményekkel várja az MT Zrt. a nagyközönséget, s a négy nap során folyamatosan fogadja a sajtó és az utazási szakma képviselőit a sajtócenterben, illetve a magyar standon. A FERIEN Messét idén várhatóan közel 150 ezer érdeklődő keresi fel, akik 70 ország 800 kiállítójával találkozhatnak. A nagyszabású magyar díszvendégség euró százezrekben mérhető promóciós többletet ad az osztrák médiában hazánknak, ami Magyarország turisztikai potenciálját tovább erősíti ezen a piacon. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Az osztrák turisták által Magyarországon elköltött pénz fele az egészségturizmushoz kötődik, illetve jelentős a kulturális termékekhez köthető turisztikai fogyasztás is. Az osztrákok kulturális turizmus iránti különös affinitását jól példázza, hogy az EKF 2010 projekt ideje alatt háromszorosára nőtt (!) Pécs városában az osztrák vendégforgalom a KSH 2010. január-novemberi időszakra vonatkozó adatai szerint. További információ és a FERIEN Messe magyar programjai letölthetőek innen:www.ungarn-tourismus.at

Magyarország soros EU-elnöksége és a jubileumi Liszt-év apropóján idén hazánklesz a díszvendége Közép-Európa legnagyobb szabadidős és utazási vásárának, a bécsi FERIEN Messének (www.ferien-messe.at). A január 13-án nyitó, négynapos, rangos turisztikai seregszemlén a Magyar Turizmus Zrt. 18 hazai társkiállítójával összesen 13+1 szakmai és 2

nagyközönségi kísérőprogramon, valamint az újszerű kialakítású 150 m -es nemzeti standján keresztül prezentálja hazánk gazdag turisztikai- és kulturális kínálatát. A fókuszban az egészségturizmushoz köthető turisztikai ajánlatok és szolgáltatások, valamint a 2011-es Liszt-év hazai rendezvényeinek népszerűsítése áll. A kísérőrendezvényeken a Hungarofest közreműködésében a legjelesebb hazai zongoraművészek adnak változatos ízelítőt Liszt Ferenc virtuóz művészetéből. A szakmai rendezvényeken az osztrák sajtó számára magyaros ételek mellé a Budapesti Operettszínház művészeinek előadásában feltálalásra kerülnek az idei év várható musical slágerei is. Szakmai workshop keretében a 2011-es év újdonságaival, „Magyarország az egészség forrása” mottó jegyében mutatkozik be a Danubius szállodalánc. Stratégiai partnerségben az ORF RadioWien adójával tucatnyi színpadi produkcióval, kvízjátékkal és értékes nyereményekkel várja az MT Zrt. a nagyközönséget, s a négy nap során folyamatosan fogadja a sajtó és az utazási szakma képviselőit a sajtócenterben , illetve a magyar standon. A FERIEN Messét idén várhatóan közel 150 ezer érdeklődő keresi fel, akik 70 ország 800 kiállítójával találkozhatnak. A nagyszabású magyar díszvendégség euró százezrekben mérhető promóciós többletet ad az osztrák médiában hazánknak, amely Magyarország turisztikai potenciálját tovább erősíti a piacon. A magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, az elmúlt években folyamatosan dőlnek meg a vendégforgalmi adatok. A 2009-esrekordév után, – az MT Zrt. ausztriai külképviseletének előzetes kalkulációja alapján – 2010-ben, két évtized után először érte el a 750 ezret az osztrák vendégéjszakák száma a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai küldőpiaca, ahonnan az éves turisztikai költés az elmúlt évek átlagában 90 milliárd forintra tehető. Az osztrák turisták által Magyarországon elköltött pénz fele az egészségturizmushoz kötődik, illetve jelentős a kulturális termékekhez köthető turisztikai fogyasztás is. Az osztrákok kulturális turizmus iráni különös affinitását jól példázza, hogy az EKF 2010 projekt ideje alatt közel 300 százalékkal nőtt (!) Pécs városában az osztrák vendégforgalom. A bécsi FERIEN Messén a magyar díszvendégség nyitánya annak a 20 elemből álló programsorozatnak, amely az EU-elnökség jegyében az ausztriai magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában 2011 év első felében kerül lebonyolításra Ausztria nagyvárosaiban. További információ és a FERIEN Messe magyar programjai letölthetőek innen:www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


81 / 82


Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének sajtóaktivitása hatására az idei év első hétvégéjén több millió osztrák olvasott, illetve hallott hazánk turisztikai attrakcióiról, az aktuális kampányokról és újdonságokról. A 3,2 millió (!) olvasóval rendelkező Kronen Zeitung vasárnapi száma 6 oldalas összeállítást közölt Magyarországról és Budapestről, fővárosunkat – a képekkel gazdagon illusztrált összeállításban – a „legszebb Duna-menti városnak” nevezte a cikk szerzője. AKurier – ugyancsak hétvégi számának – színes utazási mellékletében 2 egész oldalon keresztül foglalkozott a magyar turisztikai kínálattal, hangsúlyozva, hogy Magyarország a gyógy- és termálvizek nagyhatalma. Külön említést érdemel, hogy a több mint félmilliós olvasótáborral rendelkező lap az osztrákok számára a 2011-es év legjobb turisztikai ajánlatai közé sorolta a magyarországi utazásokat. Ugyancsak január 9-én, az ORF Radio Wien adó 2 órás turisztikai magazinjának vendége volt Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője. A telefonos kvízjátékokkal és értékes nyereménnyel színesített élő adásban, többek között szó esett hazánk gazdag termál kincséről és az ehhez kapcsolódó világviszonylatban is egyedülálló turisztikai szolgáltatásokról, az idei Liszt-év főbb zenei kulturális eseményeiről, valamint a magyarországi szolgáltatások kedvező ár-érték arányáról. Az osztrák sajtóban a fenti médiamegjelenések hírértéke 240 ezer euróra, azaz 67 millió forintra (!) tehető. Mint arról korábban beszámoltunk, az év első hónapjaiban az MT Zrt. egymás után indítja további rádiókampányait Ausztriában, amelynek célja, hogy síelés előtt/helyett/után hazánkba csábítsa az osztrákokat üdülni és kikapcsolódni. Ausztria az egyik legnagyobb potenciállalrendelkező küldőpiacunk. Magyarország díszvendége lesz a 2011. január 13 és 16 között Bécsben megrendezésre kerülő FERIEN Messének (www.ferien-messe.at), amely Európa legnagyobb szabadidős és turisztikai vására. A turisztikai seregszemle 4 napja során az MT Zrt. munkatársai és társkiállítói a magyar standon 13+1 szakmai és kulturális kísérőrendezvénnyel várják a közel 150 ezer látogatót. További információ, s a vásár programja megtekinthető itt:.www.ungarntourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11


82 / 82


Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az Óév utolsó heteiben, valamint az új esztendő első hónapjában egymás után indítja rádiókampányait Ausztriában, amelynek célja, hogy síelés előtt/helyett/után hazánkba csábítsa az osztrákokat üdülni és kikapcsolódni. Ausztria az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunk, ahonnan elsősorban wellness és gyógyturisztikai célból érkeznek hozzánk a turisták. Ausztria egyik TOP zenei rádiócsatornájának, – a Radio Arabella (www.arabella.at) – hallgatói a téli szabadságolások megkezdése előtt több tucat rádió-spotban értesültek az aktuális hazai szállodai ajánlatokról és a kedvezményes akciókról. A Radio Stephansdom (www.radiostephansdom.at) kulturális turizmus iránt rendkívül fogékony hallgatói a következő napokban 30 alkalommal találkozhatnak az MT Zrt. és az osztrák államvasút közös felhívásával, miszerint a budapesti szállodák a BWI-kampány (www.budapestwinter.com) keretében gratis éjszakával várják az osztrák vendégeket. Ugyancsak partnerségben Bécs egyik leghallgatottabb zenei rádiócsatornájával (www.886.at) az MT Zrt. idén folytatja rendhagyó turisztikai kampányát az osztrák piacon. A Gyógyító Magyarország koncepcióba illeszkedő, tavaly év végén kezdődött többhetes kampány egy kvízjátékra épül, amelynek fődíja egy kényeztető hétvége, plusz egész napon keresztül egyéni személyi tréner biztosítása egy díjnyertes 5 csillagos hazai wellnesshotelben. A nyertest a kereskedelmi rádióriportere is elkíséri, s naponta többször részletesen beszámolnak majd a hallgatóknak a Magyarországon töltött felejthetetlen élményekről, s a csodálatos természeti környezetről, a luxus szolgáltatásokról és a gyógyító termálvízkincsről. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott rádiókampányainak spotjai meghallgathatóak itt: www.ungarn-tourismus.at/multimedia. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:11

:11

Recommend Documents