3/2014
Nápaditost
03 04-05 06-07 07 08 09 10-11 12 13 14-15 16 17-18 19
Úvodník Rozhovor Speciality z Moravských Budějovic Stavba z vlnité lepenky Obalko Oběd snězte a obal zasaďte Vítěz ocenění Swiss Packaging Award Sklopný displej Dokonalá úprava Padělané obaly a spotřebitelé Z Modelu Zajímavé obaly Soutěž
ÚVODNÍK
Milí zákazníci, milí obchodní partneři, už jste si někdy koupili něco jen proto, že se vám líbil obal? Já ano. V domácnostech máme řadu produktů, které jsme vyzkoušeli jen jednou, potraviny, které jsme ještě neochutnali, pera, se kterými jsme ještě nepsali... Asi už víte, o čem je řeč. Co mají tyto výrobky společného? To, že jsme je koupili kvůli krásnému obalu, který jsme upřednostnili před racionálním zhodnocením využitelnosti a funkčnosti obsahu. Možná jsme mohli koupit mýdlo, kterým se lépe umyjeme, nebo varnou konvici, která by byla vhodnější pro naše potřeby. Co tedy způsobilo, že jsme vybrali právě toto mýdlo, tuto varnou konvici, tento telefon? Možná to, že jsme si chtěli dopřát trochu toho designérského šmrncu.
Pro designéry je typické, že mnohdy upřednostňují formu před funkčností, mají to prostě v krvi. Kudy vede dělicí čára mezi obalem a výrobkem? V rychle se rozvíjejícím světě spotřebního marketingu se ozývají hlasy pro udržitelný rozvoj, které volají po menším objemu obalů. Věříme, že v ekologičtějším přístupu „méně je více“ se nachází krásná harmonie mezi výrobkem a obalem. Proto se také u mnoha obalů může zdát, že jde spíše o produkt samotný, ale koneckonců, pokud je výrobek dobrý, proč by měl obal stát v cestě jeho okamžitému obdivování? Radovan Wicha, vedoucí marketingu Model Obaly
02–03
model box
rozhovor
SCHIESSER. Přírodnost. Duch doby. Od r. 1875. V roce 1875 založil Jacques Schiesser společnost SCHIESSER. Coby největší německý výrobce spodního prádla se tato společnost skutečně vyzná ve výrobcích, které splňují všechny rozličné potřeby zákazníků v oblasti denního spodního prádla i nočního prádla pro ženy, muže i děti. Společnost SCHIESSER na trhu úspěšně působí již 135 let a za tuto úctyhodnou dobu dokázala přestát celou řadu ekonomických problémů i společenských turbulencí, a to jak díky svědomitému zastávání nadčasových hodnot kvality a přírodnosti, tak příkladné flexibilitě a působivé invenci. Co fungovalo v minulosti, funguje neméně i dnes. Společnost SCHIESSER lze výstižně charakterizovat několika málo slovy: SCHIESSER. Přírodnost. Duch doby. Od roku 1875.
Slečno Seinbüchlerová, slečno Rigetová, logo SCHIESSER ztělesňuje novou identitu značky, která spočívá v zaměření na to, co je nejpodstatnější, jakož i na silné stránky značky – individualitu a citové vazby.
Beate Seibüchler, vedoucí odbytu,
Uschi Riget, CFO, SCHIESSER
SCHIESSER SCHWEIZ AG
SCHWEIZ AG
Jak bylo definováno zadání pro nový displej, kterým se měli řídit designéři a konstruktéři společnosti Model? Klademe velký důraz na přírodnost, souznění s duchem doby a kvalitu a v naší práci hrají tyto hodnoty vždy prim. Chtěli jsme, aby i nový displej tyto hodnoty jasně zosobňoval, navíc odrážel zmíněnou filosofii a zároveň dokonale prezentoval námi nabízené zboží. Společnost Model skvěle splnila všechny naše požadavky vhodným výběrem materiálů a volbou mírně zkosené konstrukce displeje. V jakém ohledu byla společnost Model nejvíce nápomocná? Kampaň tohoto druhu jsme na švýcar-
MODEL BOX
04 –05
ském trhu realizovali vůbec poprvé, takže jsme opravdu potřebovali pomoc odborníků. V průběhu naší spolupráce se společností Model se opět potvrdila pravdivost našeho motta „Řešení vycházejí z komunikace“. Poradce pro zákazníky společnosti Model nám byl neustále k dispozici, podporoval nás během celého procesu a vynakládal velké úsilí, aby nám vždy co nejlépe poradil. Tato služba pro nás byla velice cenná. Vývojem navíc prošly díky diskuzím se zástupci společnosti Model i naše představy o finálním produktu. Například jsme se rozhodli nezaplňovat zbožím plnou kapacitu všech přihrádek. Potřebovali jsme řešení, které by umožnilo prezentovat výrobky atraktivním způsobem a zároveň organicky zapadalo do celkového konceptu stojanu. V Modelu přišli s odpovědí ve formě duté lepenkové vložky. Toto řešení nám umožní vystavovat kolekci nočního prádla přesně podle našich představ.
Co si slibujete od tohoto posílení své přítomnosti ve švýcarských obchodech? Prodejní stojany jsme do prodejen potřebovali umístit z toho důvodu, že naše kolekce nočního prádla nebyla nabízena na všech pobočkách našeho zákazníka. Úkolem nového displeje bude upoutat pozornost nakupujících v místě prodeje a dát jim na vědomí, že SCHIESSER vyrábí také kvalitní mužská pyžama, jakož i noční prádlo pro ženy i děti. Zaměření na rodinu zdůrazňujeme používáním zájmena „My“, které přímo začleňujeme do samotné kolekce. Cílem kampaně je pochopitelně rovněž zpřístupnění nových trhů a zvětšení našeho stávajícího podílu na trhu. Máte v plánu na tento projekt navázat, pokud bude kampaň na prezentaci nočního prádla úspěšná? Setká-li se tento pilotní projekt s úspěchem, je možné, že se společností Model budeme spolupracovat na rozšíření displejové kampaně. U své objednávky jste využili zčásti
i copackingové služby Model, když jste si nechali displeje doručit již ve složeném stavu. Umíte si představit, že byste těchto služeb při další objednávce využili naplno a kromě složení stojanů pověřili společnost Model i jejich naplněním? Je skvělé, že společnost Model nabízí i kompletní copackingové služby. U příští objednávky určitě prozkoumáme dostupné možnosti naplno. Ve společnosti Model jste získali partnera, pro nějž jsou zcela zásadní myšlenky uzavřeného cyklu a udržitelnosti. Jaké hodnoty považujete za důležité vy sami? Jak jsme již uvedli, velmi nám u našich výrobků záleží na přírodnosti použitých materiálů. Proto pro nás byla ideální volbou vlnitá lepenka coby ekologický materiál vyráběný z obnovitelných zdrojů. I právě díky našemu souznění v podpoře myšlenky udržitelnosti byla společnost Model jasná volba. Přírodnost materiálů a celkového designu je jednou z určujících charakteristik vašich vytříbených kolekcí. Jaké požadavky kladete na dodavatele svých obalů? V zásadě jde o stejné klíčové ideje, jakými se řídíme i při naší výrobě samotných produktů – přírodnost, souznění s duchem doby, kvalita a udržitelnost. Do jaké míry tyto vaše požadavky společnost Model splnila? Model má stejný přístup jako my. Ekologická a vysoce přírodní povaha poskyto-
vaných produktů z vlnité lepenky rezonuje s naší vlastní filosofií maximální přírodnosti. Co byste si od společnosti Model přáli do budoucna? Inovaci, vzájemnou výměnu zkušeností a znalostí a samozřejmě také aktivní komunikaci.
z modelu
“Speciality” z Moravských Budějovic Josef Chalupný je vedoucím prodeje a členem vedení závodu Model v Moravských Budějovicích od června 2012. V roce 2013 se spolupodílel na rozšíření výrobní orientace závodu, který se mimo standardní sortiment zaměřuje také na vývoj a výrobu speciálních obalů z vlnité lepenky. Model Moravské Budějovice soupeří s nejlepšími konkurenty v oboru a v segmentu specialit obsluhuje stále vyšší počet zákazníků nejen z českého, ale i z blízkého
Nový inline stroj Jumboliner od italského výrobce ENGICO byl v moravskobudějovickém závodě Model Obaly instalován v měsíci červenci.
rakouského trhu.
Vedoucí prodeje a člen vedení závodu v Moravských Budějovicích Josef Chalupný.
MODEL BOX
06–07
Před časem jste přijali strategii a cíle zaměřené na dosažení špičky v segmentu obalových specialit. Jaké kroky jste už podnikli? „Start není nikdy jednoduchý, což se potvrdilo i v našem případě. Po vyhodnocení možností a případných rizik jsme se vydali na časově náročnější, ale z dlouhodobého pohledu efektivnější cestu spočívající ve výchově talentů z vlastních zdrojů a oborem nezatížených absolventů. Zřídili jsme samostatné oddělení vývoje zaměřené na vývoj a konstrukci nových výrobků a na optimalizaci stávajících. Momentálně začínáme sklízet první ovoce v segmentu specialit.“
Můžete blíže vysvětlit pojem „specialita z vlnité lepenky“? „Speciality, to je široká škála obalů a specifických produktů, které svými, například rozměrovými parametry převyšují výrobní možnosti ostatních závodů ve skupině Model. Náš závod je plnohodnotně vybaven strojovým zařízením na zpracování sedmivrstvé lepenky, lepenky speciálních kvalit a těžké strojní lepenky. Plochy archů ve všech materiálových skladbách, které běžně strojně zpracováváme, se pohybují okolo 15 m2, a mohou dosahovat až 25 m2.“ Mohl byste uvést konkrétní příklad nějaké realizované „speciality“?
„Zmínil bych například papírovou, plně recyklovatelnou paletu, která je svou specifickou konstrukcí a tím i vysokou nosností schopna efektivně nahradit palety dřevěné, aniž by bylo potřeba provést nějaké větší změny v logistice. Tento typ konstrukce aktuálně používá jedna z významných společností v oboru výroby kuchyňské elektroniky. Výsledná paleta má potenciál pro zákazníky, kteří si nemohou dovolit zásadní logistické změny, ale současně by rádi snížili své náklady.“ Vyrábíte speciality v kusové nebo v sériové výrobě? „Jsme přizpůsobeni jak na velké výrobní série, tak na
kusovou výrobu, což je v tomto segmentu také specialita. Specialitou jsou i kombinace materiálů - zejména u přepravních boxů jsme schopni nabídnout různé typy výztuh a fixací, které zvyšují materiálovou odolnost a výrobek individualizují. Dokážeme tak splnit požadavky i na několikatunovou zátěž obalu.“ Museli jste uzpůsobit nové orientaci na „speciality“ strojový park závodu? „V letošním roce jsme realizovali první z vytipovaných investic do nových technologií. Pořídili jsme si nový inline stroj Jumboliner, což je multifunkční stroj umožňující zpracování až 4,10 m širokých archů vlnité lepenky, a to ve vy-
vlnitá lepenka
Ostravská Nová radnice z vlnité lepenky Rekordní stavbu z vlnité lepenky mohli v měsíci říjnu zhlédnout návštěvníci Dvojhalí na Nové Karolině v Ostravě. Studenti oboru architektury Stavební fakulty TU-VŠB zde postavili experimentální model ostravské Nové radnice v měřítku 1:6. Pod vedením architekta Igora H. Krčmáře poskládali tři tisíce papírových stavebních prvků vyrobených opavským závodem Model Obaly. Průchozí papírová stavba se do obrovské haly vešla jen tak tak. Rozměry modelu jsou totiž impozantní: šířka činí 15,72 m, hloubka 9,25 m a výška 14,2 m. Všech 26 konstrukcí vytvořil konstruktér Pavel Novák z Inovačního centra Model Obaly. soké kvalitě a produktivitě. Nový inline stroj během jedné operace zvládne nejen tisk a rotační výsek, ale také šití a lepení. Už na začátku roku jsme rozjeli nový aplikátor samolepicí SKV pásky na klopové krabice, který umožňuje elegantní a čisté uzavření krabice bez klasické lepicí pásky nebo jiných složitých a nákladných úprav. V létě jsme pak instalovali novou automatickou skládačku mřížek z mikrovlny, třívrstvé a pětivrstvé lepenky, když doposud jsme mřížky z přířezů vlnité lepenky skládali pouze ručně.“ Co může očekávat zákazník, když se na vás obrátí? „Snažíme se zákazníkům
maximálně vycházet vstříc servisem. Už v roce 2013 jsme přistoupili k organizačním změnám, jejichž výsledkem bylo zařazení pracovníků technologie přípravy výroby pod křídla prodeje. Tímto krokem jsme výrazně zvýšili podporu prodeje. V případě potřeby cestují k zákazníkovi společně manažer prodeje s technologem, abychom se lépe zorientovali v požadavcích a možnostech zákazníka. Na obou stranách tak spolu komunikuje několik partnerů najednou. Stěžejním kontaktem pro zákazníka je samozřejmě prodejce, ale každodenní komunikace se přesouvá na asistentky prodeje, popřípadě technology.“
Použitím výztužné konstrukce se nakonec nespotřebovalo původně plánované množství materiálu, protože konstrukce makety radnice obsahovala nosné výztuhy a kotvy ze dřeva a táhla z ocelových lanek. Stavba byla vyrobena jako průchozí, uvnitř se nalézalo 48 metrů čtverečních pochůzí plochy. Foto: Archiv TU-VŠB.
obalko 2014
Aktuální trendy a problémy obalového průmyslu Marketingoví ředitelé, brand manažeři, výrobní ředitelé, vedoucí logistiky a další profesionálové v oblasti designu obalů opět nechyběli na konferenci OBALKO, která se konala v pražském hotelu Aquapalace ve dnech 16. – 17. října. Přijeli debatovat o aktuálním stavu obalového průmyslu, novinkách a trendech a zároveň se inspirovat v oblasti obalových materiálů a technologií. Konference byla zahájena společnou ranní sekcí, jejíž témata se vztahovala k aktuálním trendům obalového průmyslu. Diskutovalo se zejména o hlavních problémech, které ovlivňují většinu obalů, od spotřebitelských až po průmyslové. Řečníci rovněž představili svůj pohled do budoucnosti, prognózy a novinky v této oblasti. Odpolední sekce byly zaměřeny na jednotlivé tematické oblasti. Názorné ukázky prezentovaly nabídku výrobců obalů směrem k zákazníkům, aneb jak zlepšit prodej, snížit náklady a podpořit ziskové marže. Po náročném dni byl pro účastníky konference připraven Obalový Business Mixer s bohatým společenským programem. V pátek 17. října organizátoři připravili výlet do „nejvíce inovativních závodů“ vyrábějících obaly, a protože zlatým partnerem konference byla společnost Model Obaly, autobusy s účastníky konference vyjely v pátek do nymburského závodu Model a do Obchodních tiskáren v Kolíně (OTK). Během prohlídky nymburského závodu byli účastníci nejprve seznámeni s historií společnosti Model a nymburského závodu. V doprovodu specialistů Model Nymburk se účastníci konference seznámili s celou technologií výroby obalů z vlnité lepenky.
MODEL BOX
08–09
Na horním snímku je zachycena prezentace firmy Model Obaly na konferenci Obalko 2014, dole momentka z prohlídky nymburského závodu Model.
ekologické obaly
Oběd snězte a obal zasaďte – chraňte planetu! Po chytře řešených a ekologických potravinových obalech je v současnosti velká poptávka, která souvisí mimo jiné se stále častější konzumací potravinových prefabrikátů a jídel z fast foodů. Kvůli používání materiálů z neobnovitelných zdrojů zatěžují obaly a zbytky jídel životní prostředí více než kdy dříve. Chceme vám představit mladého designéra Michala Marka z Ružomberoku, který nedávno vytvořil pro soutěž Mladý obal 2014 biologicky rozložitelnou krabici na jídlo, jež by mohla radikálně proměnit design potravinových obalů. S tímto řešením se stal absolutním vítězem letošního ročníku. Poté jsme měli možnost s ním pracovat v našem Inovačním centru Model, kde jsme mu nabídli šestitýdenní studijní pobyt.
Michal Marko, jenž v současnosti studuje produktový a obalový design na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně, vyvinul biologicky rozložitelný obalový systém, který se obrátí v prach již za velmi krátkou dobu. Každý kus je opatřen etiketou s textem nabádajícím spotřebitele k ekologické likvidaci obalu. Autor čtenáři nejdříve sympaticky popřeje dobrou chuť a vzápětí následuje instrukce k odlepení etikety, pod níž se skrývá několik semínek. Ta po jídle stačí vložit do prázdného obalu s trochou hlíny, občas zalít a již po týd-
nu mohou začít rašit bylinky. Po chvíli lze celou misku zasadit do země, což obalu umožní postupně se rozložit a vypěstovaným bylinkám utěšeně růst. Geniální jednoduché řešení! K navržení tohoto obalu motivovalo M. Marka přání vytvořit ekologicky rozložitelný obal s minimálním negativním dopadem na životní prostředí a zároveň zábavným způsobem informovat společnost o dostupných biologicky rozložitelných materiálech. Podle nás
se mu oba cíle podařilo zcela splnit a můžeme jen doufat, že se z tohoto způsobu uvažování o obalech stane celosvětový trend. Věříme, že bychom se skutečně mohli dočkat zásadních změn, pokud by se takovéto pojetí designu a s ním spojený idealismus dostal do hledáčku velkých výrobců a dodavatelů potravin. Prostá myšlenka navracení přírodě toho, co jsme si od ní vzali, funguje, a s dobrým pocitem navíc získáme i vlastní bylinkovou zahrádku! Nádhera!
ze šv ýcarska
Vítěz ocenění Swiss Packaging Award
Švýcarský obalový institut 21. srpna 2014 oznámil jednotlivé vítěze ocenění Swiss Packaging Award (původně udílené pod názvem Swiss Star). Trezor z vlnité lepenky vyvinutý společností Model AG získal cenu Swiss Packaging Award v kategorii Marketing. Ocenění je udíleno obalovým společnostem za realizovaná nápaditá a dobře promyšlená obalová řešení.
Oceněný trezor je efektivní marketingový nástroj, který okamžitě upoutá pozornost zákazníka a může otevřít cestu k navázání hovoru s prodejcem. Představuje také skvělý prostředek k představení univerzálnosti vlnité lepenky. Digitální tisk umožňuje vzhled trezoru upravit podle přání zákazníka a na míru konkrétním produktům.
MODEL BOX
10 –11
Toto inovativní obalové řešení je opatřeno plně funkčním uzamykacím mechanismem a obal je tak možné nejen otevírat a zavírat, ale i uzamykat na kombinaci tří čísel. Zámek je vybaven pružinovou západkou, takže se trezor uzamkne automaticky při zavření dveří, a otevřít jej lze opět jen po zadání správné číselné kombinace. Kromě plastového disku odhalují-
cího mechanismus zámku je obal vyroben kompletně z vlnité lepenky. Certifikáty pro: displej Flap v kategorii Konstrukce Skládací displej Flap vyvinutý Model AG je jednoduše použitelné, nízkonákladové řešení s malým objemem vznikajícího odpadu. Díky důmyslné konstrukci kombinující rozkládací sklopné tácy a samorozkládací základnu nový prodejní stojan šetří čas i práci. Systém Split Up v kategorii „Udržitelnost“ Split Up byl vyvinut ve snaze snížit množství odpadu. Pomocí několika málo drobnějších úprav v konstrukci lze vždy zajistit optimální využití dostupného materiálu a povrchu. V závislosti na konkrétních
druzích obalů je možné množství odpadu snížit až o 70 procent. Výrazný přínos má řešení i pro zmenšení uhlíkové stopy. Použití systému Split Up může snížit objem emisí CO2 na každý vyrobený obal o 10 procent.
vhodný pro přechovávání zhruba deseti odlišných balení čepelí různých velikostí. Dalšími prioritními požadavky bylo snadné skládání, atraktivní prezentace výrobku a ochrana proti neoprávněné manipulaci.
Variabilní přepravní obal s garantovanou ochranou proti neoprávněné manipulaci Zákazník požadoval přepravní obal na čepele pro holicí strojky, který by byl
Pro rozměrově rozdílná balení byla vyvinuta dvě chytrá obalová řešení – mini verze umožňující zasílání poštou v obálkách a maxi verze schopná pojmout větší počet balení díky upravitelné vložce. Vý-
robky jsou v obalu prezentovány jakoby na podstavci. Obal lze velmi jednoduše složit prostým zacvaknutím nalepených oušek. Uzavírání navíc chrání zboží před krádeží díky samolepicí pásce, která obal při uzavření bezpečně zapečetí. Samolepicí páska je umístěna na vršku a na obal je aplikována již na výrobní lince. Otevření obalu zákazníkovi usnadňuje perforovaná trhací páska.
model inovační centrum
Sklopný displej – obdivuhodně snadné použití Sklopný displej „Flap“ vyvinulo Inovační a kompetenční centrum Model coby inovativní verzi prodejního stojanu. Zadání znělo vytvořit atraktivní, snadno použitelný a nákladově efektivní displej, který by zároveň generoval co nejméně odpadu. Díky geniální konstrukci se sklopnými tácy a samorozkládací základnou je manipulace s displejem až neskutečně jednoduchá a nové řešení obsluze šetří čas i úsilí. Zadní a boční stěny jsou vyrobeny z pevné vlnité lepenky s EB vlnou a opatřeny prémiovým potiskem a ražbou. Tácy jsou vyrobeny z lepenky s EE vlnou, předlepeny, na předním okraji třikrát přeloženy pro vyšší pevnost a přilepeny k zadní stěně. Stojan se skládá jen z něko-
MODEL BOX
12 –13
lika málo součástí a je dodáván ve složeném stavu. Materiálovou úspornost zajišťují tácy vlepené do vnější konstrukce, jež samy o sobě zvyšují jeho pevnost a stabilitu. Stojan je dimenzován pro střední zátěž, přičemž stabilitu lze dále zvýšit zakomponováním rozdělovacích přepážek. Zboží vystavené na stojanu je z boku a zezadu chráněno několikavrstvými stěnami. Displej optimálně využívá dostupný prostor a v místě prodeje je možné jej postavit na paletu i přímo na zem. Díky úspornému využití materiálů a bleskové rychlosti skládání je toto řešení vysoce nákladově efektivní.
rozhovor
Dokonalá úprava Kübler je rodinný podnik zabývající se výrobou pravého absintu ve švýcarském Môtiers v regionu Val-de-Travers, tedy v místě, kde se světoznámý destilát v roce 1863 zrodil. Poté, co se vedení ujala čtvrtá generace rodiny, byl podnik v roce 1990 přejmenován na Blackmint, Kübler & Wyss. Co bylo na výrobě absintu Kübler nejobtížnější? Nejtěžší pro nás bylo přesvědčit svět o výjimečné kvalitě pravého absintu. K výrobě opravdového absintu se používá extrakt z pelyňku, speciální směsice aromatických bylin a ten nejčistší alkohol. V současnosti jsme jedničkou na švýcarském trhu a v Evropě a USA jsme mezi předními dodavateli. Yves Kübler, majitel palírny BLACKMINT, Kübler & Wyss.
K jaké největší změně došlo po Vašem převzetí rodinné palírny? Opravdu velkou změnou bylo povolení destilovat absintové produkty (z absintového extraktu Kübler s 45% obsahem alkoholu). Tento krok totiž umožnil legalizaci absintu ve Švýcarsku, k níž došlo 1. března 2005.
Ve spolupráci se specialisty na obaly ze společnosti Model jste vytvořili velice elegantní obal. Co pro vás bylo v tomto procesu nejdůležitější? Přesně trefit barvy švýcarského kříže. Tento červenobílý znak je totiž umístěn na stříbrné fólii, jíž je vyvedena ražba. Navíc jsem chtěl, aby barvy znaku na obalu dokonale odpovídaly barvám na etiketě. Během
celého procesu musel být také pochopitelně udržován vysoký kvalitativní standard, aniž by došlo k narušení decentního pojetí designu obalu. Řekl byste, že je tento obal geniální? Je to skutečně komplexní výtvor. Model při jeho vývoji a výrobě aplikoval kombinaci různých tiskových technik a povrchových úprav. Jedinečný vzhled obalu propůjčuje ofsetový tisk, horká ražba stříbrnou fólií, reliéfní ražba a kombinace matných a UV laků. Jak jste si společnost Model vybrali? Když vypršela smlouva s naším tehdejším partnerem, oslovili jsme několik švýcarských výrobců lepenkových obalů a Model Emballages i Model Prime
Pac nám nabídli přesně to, co jsem hledal.
ko n k u re n c e s c h o p n o s t a blízkost.
Jak dlouho již se společností Model spolupracujete? První zakázku jsme Modelu zadali v roce 2012.
Co doufáte, že bude i v budoucnu charakterizovat vaši spolupráci se společností Model? Pokračující technologický rozvoj, atraktivní obalové návrhy a informace o nových obalových trendech.
Jaké výhody Model nabízí? Ty rozhodující jsou z mého pohledu kvalita, vstřícnost,
ochrana obalů
Padělané obaly a spotřebitelé Většina z nás zná alespoň jednoho člověka s falešnou kabelkou přes rameno nebo s padělanou kosmetikou v koupelně. Je to epidemie. Pokoutní prodejci, kteří kdysi prodávali padělky na burzách, přesídlili na URL adresy, takže si u nich může padělané zboží kdokoli nakoupit z pohodlí a bezpečí svého domova. Padělky samozřejmě nejsou žádná novinka. Padělatelé existují od nepaměti. Čeho je však dnes znatelně více, jsou podvodné obaly. Podobně jako butiky v ústraní a legitimně se tvářící internetové stránky klamou své zákazníky ohledně pravosti prodávaného zboží, tak i padělané obaly dodávají padělaným výrobkům falešnou legitimitu.
MODEL BOX
14 –15
Při zkoumání obalu se můžeme zaměřit na několik základních ukazatelů, jež mohou jeho pravost poměrně jednoduše potvrdit nebo vyvrátit. To hlavní lze vyjádřit jedním slovem: kvalita. Na kvalitu zpracování prestižních obalů je kladen stejný důraz jako na zpracování samotného výrobku. Odpovídá logo velikostí či umístěním pravému výrobku? Je ná-
zev správně? Chybí nebo liší se některý z charakteristických ražených prvků, struktur nebo vzorů používaných značkou? Srovnáte-li různé části obalu, jsou si barvy podobné nebo se liší? A jsou to vůbec správné barvy dané značky? Viditelně chabé zpracování balení, lepení nebo registrace bychom měli vnímat jako varovné signály. Obecně se dá říci,
že pokud je na obalu nebo výrobku něco špatně, pravděpodobně jde o padělek. Kvalita padělaných obalů se ovšem neustále zvyšuje. Brzy bude prakticky nemožné je rozeznat od originálu. Co lze v takové situaci dělat? Odpověď není snadná ani jasná. Technologická opatření jsou jedním z nástrojů pomáhajících rozpoznat falešné obaly. Byly například vyvinuty neviditelné mikročástice, které lze identifikovat za použití chytrého telefonu a samostatné čočky. Italská společnost Favini vyvinula techniku mikroražby, jíž lze do obalu zakomponovat miniaturní sdělení, loga nebo vzory. Společnost Heidelberg přišla s metodou neviditelného potisku, který odhalí pouze speciální čočka. Opatření mohou dojít až tak daleko, jako je „sledovací“ bezpečnostní etiketa s 3D hologramem Izon® firmy Dupont. Vše jsou to sice použitelná a účinná řešení, vyžadují však vyšší náklady. Mnoho zemí má vlastní zákony proti padělání, avšak široká poptávka po padělaných produktech jejich aplikaci čím dál více ztěžuje. Dalším ze způsobů, jak mohou vý-
robci snižovat riziko šíření padělaných obalů, je monitorovat dodavatelský řetězec, včetně nadprodukce, odpadu, vlastnictví a držení speciálního strojního vybavení, materiálu, hardwaru a podobně, a to prostřednictvím partnerství a členství, certifikací a auditů prováděných třetími stranami. Eticky smýšlející spotřebitelé se mohou bránit tím, že se budou informovat a přijímat chytrá rozhodnutí. Lidé kupující padělky si často neuvědomují, že padělané zboží může ohrozit jejich zdraví. Svými penězi mohou financovat zločinné organizace, jimž z padělků plynou značné příjmy, a podporovat nucenou práci ve špatných pracovních podmínkách. Designérská studia musí dodržovat přísná vládní nařízení, mají-li zajistit, aby produkty a obaly na trhu byly nejen autentické, ale rovněž bezpečné a vyrobené za etických podmínek. Spotřebitelé si mohou být jisti, že kupují autentické zboží, když nakoupí přímo u výrobce nebo autorizovaného distributora a budou dobře znát značku vizuálně i po hmatu.
Z modelu
Model obdržel cenu Ontex pro nejlepšího dodavatele obalů Společnost ONTEX International ocenila v Říme své nejlepší dodavatele. Firma Model Obaly obdržela cenu pro nejlepšího dodavatele obalů.
Cenu převzal předseda představenstva akciové společnosti Model Obaly Dr. Walo Hinterberger (na snímku vlevo) z rukou finančního ředitele ONTEX International Jacquese Purnodeho na začátku měsíce října. Ocenění je výsledkem skvělé práce, kterou pro zákazníka Ontex odvádí závod Model v Hostinném. Své skládačky z hladké lepenky dodává nejen dceřinému českému a německému závodu ONTEX, ale od letošního roku také závodům v Belgii a Španělsku. Původní objem dodávek v posledních dvou letech významně vzrostl; v současnosti Model Hostinné vyrábí obaly na privátní značky hygienických potřeb pro celý evropský trh. Firma ONTEX svým oceněním potvrdila vysokou kvalitu a úroveň zboží a zákaznického servisu Model Obaly Hostinné.
Unikátní stroj na okénka v Hostinném Závod Hostinné vyrábí skládačky z hladkých lepenek. V srpnu instaloval nový stroj na výlep okénka. Stroj WP 1100 MASTER od firmy Heiber+Schrőder byl navržen a vyroben v ojedinělé konfiguraci. Předností je vysoká produktivita, která je dána použitím přednakladače a poloautomatického vykladače. Neodmyslitelnou součástí výkonného stroje je i modul řízení kvality. Stroj je dále vybaven zařízením pro aplikaci „3D“ okénka (okénko přes roh skládačky). Kvalita rilu (linky ohybu), který je vytvořen do folie za tepla a tlaku on-line ve stroji, je perfektní. Tím se nabízí prostor pro další využití tohoto moderního stroje, jediného v České republice, v oblasti výroby luxusních obalů. Prvním výrobkem byla skládačka s vlepovaným okénkem, do které byly vloženy školní pomůcky a sladkosti: pastelky, tužky, štětce, barvičky, plastelína, sešity, omalovánky, pitíčko, perníčky, lízátko atd. „Školní balíčky“ byly 1. září věnovány prvňáčkům ze ZŠ Karla Klíče v Hostinném.
MODEL BOX
16 –17
zajímavé obaly
Nové výrobky a inovace
Inovativní luxusní obal Veletrh kreativních obalů Luxe Pack je zaměřen na inovativní luxusní obaly pro kosmetiku, šperky, tabákové výrobky, víno a lihoviny. Společnost Model zde prezentovala svá nejnovější obalová řešení pro prémiové produkty. Luxe Pack se tento rok konal v Monaku od 27. do 29. října.
Crafty Box Crafty Box je «mazanou» inovací bag-in-boxu. Je vyrobitelný z levného, biologicky odbouratelného materiálu, dá se složit, působí kompaktním a praktickým dojmem. Krabice se dají naplnit stejně dobře mlékem jako pivem, nápoj se stáčí z kohoutku. Uvnitř schovaný plastový sáček (bag) naplněný tekutinou lze vyprázdnit do poslední kapky stlačením horního dílu obalu, který se zasouvá do spodní části.
Odnosný box na pivo Má budoucnost balení piva do papíru a lepenky? Společnost MUG se sídlem v Moskvě, která založila řetězec fotbalových pivnic, přišla s praktickým odnosným obalem na čtyři papírové půllitrové kelímky. Obal se podobá odnosnému kufříku na šálky s kávou. Každý pohár se po naplnění uzavře shora a označí nálepkou s údajem o obsahu.
zajímavé obaly
Tento prezentační obal z vlnité lepenky s mikrovlnou byl vytvořen pro dva produkty typické pro švýcarský kanton Vaud (víno a sýr Mont d’Or). Obsah elegantního jednodílného obalu odhaluje vlepené okénko. Po svém úspěšném uvedení na trh je balení v obchodech i nadále nabízeno jako prémiový produkt.
Osm různě objemných obalových řešení, osm různých krabic s překvapením pro pobočky švýcarského obchodního řetězce Migros. Při vývoji a výrobě těchto ofsetově potištěných kašírovaných obalů výrobce čelil nesmírně náročnému termínu. Trojdílný otevírací systém při rozbalování dokonale zajišťuje požadovaný efekt překvapení.
Tmavě modré metalické pozadí této obalové řady asociuje povzbuzující osvěžení, které zažíváme, když se ponoříme do křišťálově čisté vody, či při ranní sprše, a příjemný pocit z přípravků pro péči o pokožku. Tento efekt je dále umocněn použitím vysoce reflexní stříbrné PET fólie a lesklého UV laku.
MODEL BOX
18 –19
Tento neobvyklý a poutavý displej, vyrobený kompletně z vlnité lepenky, byl vyvinut s cílem vnést do místa prodeje kousek pravé italské atmosféry. Každá police unese až 20 kg zátěže a jejich rozložení je plně přizpůsobitelné vystavovaným produktům.
soutě ž
Soutěž o nákupní poukázky do sítě sportovních prodejen Sportisimo Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 30. ledna 2015 na adresu
[email protected]. Ze správných odpovědí poté vylosujeme čtyři výherce, kteří od nás získají nákupní poukázky v hodnotě 500 Kč do sítě sportovních prodejen Sportisimo. Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy. Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“. Prvním výrobkem vyrobeným na novém stroji na výlep okénka v závodě na výrobu hladkých skládaček v Hostinném byl: a) obal na kosmetiku b) obal na punčochové kalhoty c) školní balíček Výška makety ostravské Nové radnice vyrobené z vlnité lepenky (ze stavebních prvků vyrobených opavským závodem Model Obaly) je: a) 10,6 m b) 12,5 m c) 14,2 m
příště
10 nepsaných pravidel a přesvědčení Larse Wallentina Model Box Zákaznický časopis skupiny Model 15. ročník, vychází 3 - 4x ročně © Model Central 2014 www.modelgroup.com Náklad 1500 českých, 800 polských, 200 chorvatských Redakce Ing. Radovan Wicha,
[email protected] Model Obaly a. s., tel. (+420) 553 686 368 Sazba a tisk
Nový inline stroj Jumboliner, pořízený v závodě v Moravských Budějovicích, umožňuje zpracování až a) 4,10 m širokých archů b) 3,80 m širokých archů c) 3,20 m širokých archů
Výherci minulého čísla: Jarmila Tománková, Groz-Beckert Czech s.r.o. Jiří Šmejkal, COMPIMEX s.r.o. Jarmila Nováková, Douwe Egberts Czech Republic s.r.o. Edita Skalická, ORPA Papír a.s.
Model Obaly a. s., Opava
