03 Úvodník Mladý obal Rozhovor s Daliborem Hančem 07 Zaměřeno na loga

2/2014

TAKE AWAY



03 04-05 06-07 07 08-09 10 11 12-14 15 16 17-18 19

Úvodník Mladý obal Rozhovor s Daliborem Hančem Zaměřeno na loga Co je TAG? Packaging Show ´14 Klíčové trendy Rozhovor s Lindou Vaňkovou Model Triatlon Opava Spotřebitelé v hledáčku Zajímavé obaly Soutěž

Na obálce soutěžní práce Andrey Bimkové s názvem „S sebou přímo z Asie“ studentky Střední školy průmyslové a umělecké z Hodonína, která v soutěži Mladý obal získala 2. místo v kategorii Studenti středních a vyšších odborných škol.

ÚVODNÍK

Milí zákazníci, milí obchodní partneři,

obalový design byl vždy fascinující kreativní disciplínou a jeho budoucnost slibuje, že bude ještě více vzrušující a komplexnější. Na současném konkurenčním trhu jsou si firmy stále více vědomy významu dobrého obalu a jeho schopnosti ovlivňovat zákazníkovo vnímání kvality výrobku právě skrze kvalitní obal. V minulosti byla u obalu preferována především funkce ochranná, dnes je obal hlavně komunikačním prostředkem. Pozornost je nyní podstatně více zaměřena na obal než na produkt uvnitř. Výrobci, kteří dokáží využít komunikačního potenciálu obalů, potvrzují, že jejich prodejní výsledky jsou podstatně lepší než výsledky jiných výrobců – byť jsou konkurenční produkty kvalitativně naprosto srovnatelné, ne-li dokonce lepší. Na druhé straně se setkáváme s mnoha obaly, které komunikovat neumí. Příliš se soustředí na funkci informativní, jsou zahlceny texty, které nikdo nečte a mnohdy ani číst nepotřebuje, grafický design je zaměnitelný a matoucí. Zákazník se mezi regály ztrácí a má často problém odlišit jedno zboží od druhého. Proč tomu tak je? Řada výrobců se příliš soustředí na prvky, jakými jsou logo a slogany zdůrazňující výjimečnost

nabízeného produktu. Podstatně méně již na sdělení, proč by si zákazník měl vybrat právě jejich produkt. Dalším problémem je, že firmy nejsou ochotny nebo spíše nemají odvahu riskovat. Nový obal je vždy riskantní. Jak bude přijat zákazníkem? Nebude zákazník zmaten? Proč měnit něco, co se dobře prodává? A to již nehovořím o požadavcích logistických, ekonomických a právních – to všechno jsou „zabijáci“ kreativity a jsou příčinou toho, proč zbývá tak málo prostoru pro komunikaci mezi produktem a zákazníkem. Myslím si, že pouto mezi produktem a spotřebitelem by mělo být více emocionální než racionální. Jednou z možností, jak rozčeřit až příliš stojaté vody obalového designu, jsou soutěže mladých obalových designérů, kteří nejsou omezeni žádnými technologickými, ekonomickými a logistickými pravidly a požadavky, a jejichž tvorba je proto nespoutaná a svobodná. Jednou z těchto úspěšných soutěží je i Mladý obal, který naše společnost každoročně vyhlašuje a financuje. Příští rok to bude již po dvacáté. Radovan Wicha, vedoucí marketingu Model Obaly

02–03

model box

mladý obal KOLUMNENTITEL

Haupttitel Mladý obal 2014: 734 soutěžních obalů ze 42 zemí a devět oceněných Letošní, už 19. ročník soutěže Mladý obal (Young package) pro mladé designéry vyvrcholil v pátek 30. května vyhlášením výsledků ve Velkém sále Novoměstské radnice na Praze 2, kde si vítězové obou kategorií převzali své ceny. Vítěz kategorie vysokoškoláků Michal Marko z Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně si odnesl 30 tisíc korun. Jména devíti oceněných výherců byla zveřejněna během večera, který moderoval „recitátor“ a slamer Jakub Foll. Nevšední předávání cen se odehrálo v divadelním duchu. Součástí večera byla i jednorázová výstava vybraných soutěžních prací navržená designérem Romanem Kvitou.

originální a funkční zároveň. Takové obaly, které pomohou dopravit věci z obchodu domů – například pěkný obal na oblečení použitelný také jako balicí papír nebo důmyslné balení šesti lahví piva, či chytrý obal pro křehkou vázu. Každý soutěžní obal byl pětičlennou odbornou porotou hodnocen z hlediska inovativnosti, kreativity, funkčnosti, snadné manipulace, konstrukční nápaditosti a originality. Porota nakonec musela ve svém výběru finálních prací upozadit obaly, které měly třeba silnou a dobrou myšlenku, ale špatnou konstrukci, nebo naopak byly funkční a vizuálně precizní, a přesto jim chyběl výrazný nápad. Z mnohých soutěžních exponátů bylo zřejmé, že studenti pracují se stále větším množstvím nových technologií, které jim dovolují čím dál větší propracovanost.

Porotě předsedal opět Jan Činčera Letošní ročník soutěže byl zaměřen na „TAKE AWAY“ obaly („odnes si“). Původně se pojem TAKE AWAY vztahoval na balení jídla z fast foodů. Pětičlenné porotě jako tradičně předsedal přední český obalový designér Jan Činčera. Členy poroty byli popularizátorka designu a bytové kultury Lenka Žižková z Design Cabinetu CZ, která vyučuje teorii a dějiny designu a kulturu bydlení na Fakultě umění a designu UJEP v Ústí nad Labem, slovenský designér Pavel Masopust, autor publikací o historii papírenství v Čechách a na Moravě, a také redaktor odborného časopisu Packaging Petr Novotný a zaměstnankyně Model Obaly Ľubica Kuľomberová.

Vítězné práce z dílny Češky a Slováka Do letošního ročníku soutěže bylo přihlášeno celkem 734 soutěžních prací od autorů ze 42 zemí (Česká republika, Slovenská republika, Mexiko, Rusko, Indie, Maďarsko, Polsko, Taiwan, Kanada, Spojené státy americké, Itálie, Francie, Ukrajina, Bělorusko, Kazachstán, Indonésie, Brazílie, Ekvádor, Írán, Španělsko, Jihoafrická republika, Thajsko, Malajsie, Makedonie, Singapur, Izrael, Čína, Švýcarsko, Uganda, Americká Samoa, Jižní Korea, Kolumbie, Lotyšsko, Maroko, Pákistán, Irsko, Bulharsko, Spojené království, Albánie, Argentina, Kambodža, Portugalsko).

Studenti vysokých škol a designéři do 30 let Porotě při vyhodnocení obalů nešlo ale jen o rychlý životní styl a nezdravé jídlo. Prvoplánové zadání odkazující na myšlenku fast foodu bylo mnohými soutěžícími povýšeno a přeneseno dále. Mezi přihlášenými pracemi porota našla i takové „TAKE AWAY“ obaly, které byly MODEL BOX

04 –05

1. místo: Michal Marko, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Slovensko „Zaměřuji se na produktový a obalový design s důrazem na výrobní technologie a vyrobitelnost. Mezi mé dosavadní úspěchy patří patent firmy Bang

Vítězná práce Michala Marka v kategorii studenti a designéři do 30 let.

& Olufsen, dvojnásobné umístění v soutěži Nápad Roku 2012, ale třeba také přivlastnění si a výroba mého studentského projektu čínským výrobcem, a to bez mého vědomí.“ Miska na potraviny z biodegradovatelného materiálu nabízí mimo odnesení jídla také druholiniové využití pro vypěstování sazeniček. Semínka rostlin jsou ukryta pod etiketou a po vyklíčení mohou být spolu s nádobou zakopána do země. Koncept misky, která slouží jen k přenesení jídla, je v tomto případě dotažen dál, až k růstu rostliny. Člověk si neodnáší jen jídlo, ale také budoucnost. Je motivovaný k pokračování příběhu. Kde jiné obaly končí a škodí, tento začíná.

Studenti středních škol 1. místo: Anna Navrátilová, VOŠ Hellichova, Praha, Česká republika „Hezké obaly mě baví a spoustu věcí si kupuji právě jen kvůli nim. Mám ráda sport, proto se momentálně věnuji výrobě triček, bločků a samolepek se sportovní tématikou. I ty musí být samozřejmě ze zajímavých materiálů a v hezkých obalech.“ Cestovní obal na jednu porci psího krmiva a vody je přímo esencí TAKE AWAY. Řeší situaci, kdy pes doprovází majitele mimo domov, a je nutné vzít pro něj krmení. Obal je přenosný, skladný a potom znovu použitelný. Model obalu je zpracován na profesionální úrovni, velmi přesvědčivý, graficky vyvážený.

z modelu

Za bicími relaxuje po náročném dni u zákazníků Společnost Model Obaly působí na tuzemském trhu od roku 1992. Trh má rozdělen do několika regionů, které obsluhuje ze závodů v Opavě, Nymburce, Hostinném a v Moravských Budějovicích. Dalibor Hanč (57) je vedoucím prodeje regionu Západ (téměř celé Čechy). Prodejní tým pod jeho vedením nabízí obaly z vlnité a hladké lepenky z produkce závodů v Nymburce a v Hostinném. Současně zajišťuje požadavky zákazníků z Německa a z Polska. - Jak se z muzikanta, vášnivého hráče na bicí nástroje, stane šéf prodeje? „Bubeník je vždy motorem kapely, jako je prodejní oddělení jedním z motorů firmy Model. Práce v prodeji, to je jako prezentovat společnou skladbu za využití individuálních schopností. Může to tedy jít ruku v ruce.“

lepenky a v prodeji hladkých skládaček? „Svět je barevný a touží být ještě barevnější. Obaly se musí prosazovat ve stále tvrdší a barevnější konkurenci, a protože na trhu vládnou diskontní prodejny, transportní obaly z vlnité lepenky se začínají podobat světu hladkých skládaček - chtějí se stát z ošklivých hnědých káčátek labutěmi. Mají za úkol prodávat, a přitom nesmí ztratit nic ze svých funkcí - být funkční, nezávadné a chránit výrobky během transportu před poškozením. Kromě barevnosti a vysoké kvality zákazníci očekávají od výrobců obalů také krátké dodací lhůty a nízké ceny. Podobné trendy zaznamenáváme i u hladkých skládaček. Budoucnost proto patří digitálnímu tisku, který nabídne nejen požadovanou barevnost a vysokou kvalitu tisku, ale zrychlí výrobu a sníží náklady. U hladkých skládaček se začnou více používat atraktivní a ekologické materiály.“

- Jakou hudbu posloucháte a hrajete? „Hraji tradiční jazzové a bluesové skladby od velikánů až po současné polské nebo africké skladatele. Vyrostl jsem ale na generačním bigbítu - Deep Purple, Beatles, Black Sabbath, Rolling Stones nebo Eric Clapton.“

- Pojďme k prodeji lepenkových obalů. V čem se liší trh s obaly z vlnité lepenky a trh s hladkými skládačkami? „Realizace výroby a prodeje vlnité lepenky představuje rychlejší proces, protože se jedná o transportní obaly. Zároveň je na trhu s obaly z vlnité lepenky větší konkurence. Koncentrace nadnárodních výrobců spolu s malými a středními tuzemskými výrobci schopnými plnit požadavky zákazníků vytváří složitější situaci, než jaká panuje v oblasti hladkých skládaček.“

- Můžete popsat hlavní trendy v prodeji obalů z vlnité MODEL BOX

06–07

- Existují nějaké rozdíly mezi požadavky zákazníků ze zahraničí a z tuzemska? „Zahraniční firmy požadují rychlejší reakci. Je těžší je získat, ale pak ctí principy spolupráce a komunikace je založena na oboustranné důvěře. Vztah je stabilnější než se zákazníky z tuzemska, u kterých rozhoduje nižší cena. V Čechách obecně panuje nižší loajalita k domácím výrobcům. V Německu zákazníci upřednostňují německé dodavatele a nechtějí moc měnit.“

- Jako švýcarská firma s vedoucím postavením na tuzemském trhu bychom se měli odlišovat od konkurence. Protože vše začíná v prodeji, pozná to zákazník už při kontaktu s prodejcem Modelu? „Myslím, že jen z návštěvy obchodního zástupce to zákazník nepozná, protože málokterý z našich prodejců nosí švýcarské hodinky. (smích) Ale vážně. Aby si

design

Zaměřeno na loga Identita značky je důležitá. Rozhodně to není něco, s čím by si bylo radno zahrávat. Identita značky, pokud je správně řízena a využívána, posiluje značku vždy, když je spotřebitelem viděna. Tento krátký článek se snaží vysvětlit, jak je na ni ve skutečnosti nahlíženo.

Dalibor Hanč za oblíbenými bicími.

zákazník uvědomil, že jsme firma, jejíž zásadou je spokojenost zákazníka, snaha o korektní spolupráci a stoprocentní kvalitu zboží a servisu, musí nás navštívit, prohlédnout si Inovační centrum, poznat pracovní postupy, technologické vybavení a naši podnikovou kulturu vůbec.“

- Jak se Model Obaly jako výrobce obalů srovnává s požadavky zákazníků? Mívají zákazníci obecně nesplnitelné požadavky? „Už na začátku se snažíme klientovi vysvětlit, co je a co není možné. V okamžiku, kdy se dohodneme, není pro Model žádný požadavek nesplnitelný. Pokud se nedohodneme, je pro nás každý nesplnitelný požadavek výzvou, která nás posouvá dál.“

- S jakými ohlasy zákazníků na naše výrobky a servis se setkáváte? „Obvykle s pozitivními. Velmi kladné jsou reakce na proaktivní návrhy obalů nebo jejich optimalizace. Zákazníci též oceňují přístup našich obchodních asistentek, které jsou příjemné, komunikativní a mají velký přehled.“

Je naprosto samozřejmé, že pokud jsou dominantními barvami značky modrá a žlutá, nemůžeme je změnit na modrou a zelenou. Pokud je použitý font Bodoni, nemůžeme najednou použít Futura. Pokud je logo kulaté, nemůže být zničehonic oválné... nebo ano? Ale jistě že může! Podle toho, jak logo použijeme, nebo z jakého úhlu je viděno. Často mě překvapuje, jak konzervativní jsme, když přijde na kreativní používání identity značky na obalech, POS materiálech a v reklamách. Nemusíme být hned tak radikální jako Google, ale proč neukázat logo z nového úhlu? Jistě budete souhlasit, že logo VW vypadá stejně skvěle zepředu i pod úhlem! Nedávno jsem seděl pod slunečníkem, a když jsem se podíval nahoru, uviděl jsem jasně rozpoznatelné logo Nestlé Frisco, přestože bylo převrácené! Rád bych také častěji vídal výřezy z log, jako na balení šesti lahví S. Pellegrino nebo na vstupních dveřích prodejny Royal Copenhagen. Pokud je logo navrženo tak, aby mělo nějaký zvláštní význam, jako zde u značky Gigantic, jsem přesvědčen, že by šlo obměnit tak, aby bylo stejně působivé, ale pro POS materiály pojaté trochu jinak - například tvarováno konvexně místo konkávně. Čokoláda Crunch (neboli Křup) by vypadala ještě křupavěji, kdyby bylo logo zlomeno na více různých místech. Zajímavější by tak navíc byly i displeje s touto čokoládou.

marke ting

Co je TAG? Najdete je ve svých oblíbených časopisech, na obalech v obchodech i na samolepkách na auta. Grafické kódy Tag, QR kódy. Jsou zakomponovány do offline marketingových materiálů a zákazníkům s mobilními zařízeními zpřístupňují nepřeberné množství informací, zábavy a interaktivních zážitků. Díky těmto mobilním interakcím si spotřebitelé mohou zamilovat vaše produkty i značku v podstatě okamžitě poté, co narazí na vaše marketingové sdělení. Mobilní telefony jsou dnes naprosto nedílnou součástí života, propojují nás s celým světem, s přáteli i s obrovským množstvím informací. Použití rozpoznávacích technologií, díky nimž lze v podstatě cokoli doplnit o interaktivní zdroj informací, umožňuje obratně využívat možnosti spojené se současným „mobilním“ životním stylem a pomáhá nasměrovat zákazníky k informacím o vaší značce nebo výrobku. Marketingové řešení Microsoft Tag nabízí zákazníkům i výrobcům snadnou cestu k široké paletě kódových informačních technologií, od QR kódů přes Tagy až po řešení systému bezdrátové komunikace NFC (Near Field Communication), která představují novou generaci mobilních technologií. Zákazníkům lze prostřednictvím řešení Tag zpřístupnit prostý řádek textu či telefonní číslo, nebo zvolit mnohem komplexnější varianty a přesměrovat zákazníka na internetové stránky, přehrát v mobilu video, odkázat na stažení konkrétní aplikace, zobrazit plné kontaktní informace a podobně. Zákazníci již nemusí zdlouhavě vyťukávat www adresu do prohlížeče ani si „googlit“ informace. Díky řešení Tag mohou mít všechny potřebné informace k dispozici okamžitě. Řešení Tag umožňuje přístup k bezplatné monitorovací službě, která nabízí sledování úspěšnosti marketingových kampaní. Tag rovněž zdarma nabízí mobilní MODEL BOX

08–09

aplikaci Tag app, s jejíž pomocí zákazníci mohou skenovat všechny nejběžnější rozpoznávací technologie, grafické kódy Microsoft Tag či QR kódy.

Jak Tag funguje 1. Vytvoření vlastního Tagu, QR kódu nebo URL adresy pro NFC zabere s bezplatným nástrojem Tag Manager méně než 5 minut. Kódy pak stačí jednoduše zakomponovat do marketingových materiálů. 2. Lidé za pomocí aplikace Tag app jednoduše oskenují Tag, QR kód nebo komunikační bod NFC na svůj chytrý telefon a okamžitě tak získají přístup k datům, pro něž byl kód vytvořen. 3. Nástroje pro měření návratnosti investic a míry zapojení spotřebitelů umožní sledovat úspěšnost kampaně.

Mobilní marketing na vzestupu Zapojení mobilního marketingu je skvělý způsob, jak vytěžit víc z již investovaných prostředků a rozšířit dosah své kampaně na početné uživatele chytrých mobilních zařízení. Spotřebitelé v tomto rostoucím segmentu stále intenzivněji touží objevovat informace, bavit se a nakupovat skrze své mobilní telefony. Již nyní dává celých 51 % uživatelů chytrých telefonů přednost nákupu na internetových stránkách uzpůsobených pro mobilní zařízení. Sada rozpoznávacích technologií Tag umožní snadno propojit offline marketingové materiály a produkty s interaktivním světem internetu. Každý má tak šanci své obaly a tištěné materiály ozvláštnit a zatraktivnit a lépe tak navazovat spojení se svými zákazníky, ať jsou kdekoli. Jednoduchou úpravou stávajících materiálů lze výrazně posílit povědomí o značce a zkrátit proces nákupu. Například obohacením marketingových materiálů o Tagy, jež zákazníka přesměrují na mobilní interneto-

vé stránky či video na YouTube. Nebo lze použít funkci sledování polohy v reálném čase (Real Time Location), která zákazníkovi na chytrém telefonu v kterémkoli okamžiku ihned zobrazí nejbližší prodejny. Se sadou řešení Tag lze kampaň dle libosti maximálně zjednodušit nebo naopak propracovat.

Proč používat Tag? Odpověď je prostá - protože bez ohledu na velikost a rozpočet Tag může pomoci k úspěchu. S pomocí jediného, bezplatného řešení lze oživit offline materiály a jednoduše rozvíjet, spravovat a monitorovat marketingové kampaně. Je možné vytvořit v podstatě jakýkoli digitální zážitek, od prostých sdělení a kontaktních údajů po celé internetové stránky, videa a mobilní aplikace. Nástroje pro měření aktivity v reálném čase navíc poskytují údaje o chování spotřebitelů, což umožňuje neustálé zdokonalování kampaně.

Šest důvodů, proč používat Microsoft Tag 1. Okamžitý kontakt Bez zapojení mobilního marketingu jsou na offline materiály kladeny extra vysoké nároky, pokud jde o přesvědčení spotřebitele ke koupi. Pomocí interaktivních prvků lze kontakt se zákazníkem navázat v podstatě hned, jakmile si všimne kódu. 2. V jednoduchosti je síla Řešení Microsoft Tag umožňuje klientům rozšířit marketingové aktivity na mobilní telefony pomocí pouhých dvou jednoduchých nástrojů: Tag Manager a Tag app. Marketéři mohou využít Tag Manager k tvorbě grafických kódů Tag, QR kódů a URL adres pro NFC a navíc sledovat, jak jsou kódy reálně používány. Bezplatná aplikace Tag app je čtečka, která umožňuje skenovat všechny nejrozšířenější 2D grafické kódy a uživatelé mobilních zařízení si tak již nebudou muset stahovat několik různých čteček.

3. Za málo peněz hodně muziky Řešení Tag je k dispozici bezplatně. 4. Data, data, data Řešení Tag nabízí spoustu funkcí pro měření zapojení spotřebitelů, s jejichž pomocí lze sledovat, kdy, kde a jak často lidé kódy skenují. 5. Flexibilní tvorba zákaznických zkušeností Nejnovější rozpoznávací technologie bezpochyby upoutají pozornost mnoha uživatelů chytrých telefonů. Obsah pro mobilní telefony lze individualizovat a zvýšit tak tržby – podle aktuální pozice daného uživatele nebo vyhodnocením jeho skenovací aktivity. 6. Plná kontrola nad každou kampaní Řešení Tag umožňuje utvářet kompletní zkušenost se značkou a samostatně realizovat a plně ovládat marketingové kampaně.

Ceny řešení Tag Tvorba, zobrazování a skenování kódů Tag je zcela zdarma. Prodejce si neúčtuje žádný poplatek za vytváření, ani za skenování, ani za základní statistické údaje. Konkrétně umožňuje: 1. Stahovat bezplatnou aplikaci Tag app pro chytré telefony a skenovat s ní kódy dle libosti 2. Zdarma využívat základní funkce Microsoft Tag Manager, mimo jiné: - tvořit základní Tagy s barevnými nebo černobílými trojúhelníky - tvořit vlastní Tagy ze shluků teček na určitém obrázku - propojit Tag s internetovou stránkou, telefonním číslem, kontaktními údaji nebo textem - využít funkci Creation API pro tvorbu Tagů propojených s výše zmíněným obsahem - identifikovat každé jedinečné zařízení, které kód oskenovalo a bylo přesměrováno na internetové stránky - přistoupit k omezeným online zprávám s údaji o celkovém počtu oskenování každého kódu

Packaging Show ‘14

Lesk a bída obalového designu Koncem května zorganizovala naše společnost odbornou konferenci na téma „Lesk a bída obalového designu“. Akce, která se uskutečnila v pražském hotelu Diplomat, se zúčastnilo více než 170 účastníků z řad firem vyrábějících spotřební zboží, reklamních a grafických agentur, odborných škol zaměřených na design a novinářů. Prezentujícími byli Lars Wallentin, dlouholetý bývalý šéf vývoje obalů společnosti Nestlé a agentury Kantor´s, Fiala&Šebek, Studio Činčera, Cocoon, Packshot a Butterfiles&Hurricanes.

Konferenci «Lesk a bída obalového designu» uvedl předseda představenstva Model Obaly Walo Hinterberger - dole vlevo.

MODEL BOX

10 –11

Konference byla, podle ohlasů posluchačů, velmi úspěšná – zajímavá a přínosná. Podobné akce pořádá naše společnost pravidelně každý čtvrtý rok. Již nyní se tedy těšíme na PackagingShow18.

průzkum trhu

Klíčové trendy pohánějící růst globálního trhu s obaly Podle odhadu společnosti Smithers Pira dosáhne obalový trh do roku 2018 celosvětového objemu 975 miliard USD, přičemž o více než 40 % celkové poptávky se postará Asie. Celosvětové tržby z prodeje obalů měly podle předpokladů v roce 2013 vzrůst o 3 % na 797 miliard USD a tento vývoj by měl dále pokračovat 4% růstem až na 975 miliard USD do roku 2018. Tento odhad je součástí nové zprávy o obalovém trhu globální průzkumové, konzultační a informační společnosti Smithers Pira. Zpráva The Future of Global Packaging to 2018 předkládá podrobnou předpověď vývoje světového trhu s obaly pro příštích pět let založenou na odborném výzkumu a řadě analýz. Zpráva obsahuje více než 500 tabulek a grafů poskytujících informace o trendech a vývoji trhu. Podle této zprávy jsou tržby z prodeje obalů soustředěny v Asii, jíž v roce 2012 připadlo 36 % celkového objemu prodeje. Severní Amerika se postarala o 23 % odbytu a Evropa o dalších 22 %. Východní Evropa byla v roce 2012 s 6% podílem čtvrtým největším spotřebitelem obalů. V těsném závěsu následovala Jižní a Střední Amerika s 5 %. Podíl Blízkého východu činil 3 % globální poptávky po obalech a Africe a Australasii připadlo shodně po 2 %. Nová zpráva předpovídá zásadní změnu této segmentace do roku 2018. Podíl Asie by měl podle očekávání překročit 40 % celosvětové poptávky, zatímco Severní Amerika a západní Evropa zaznamenají výrazný pokles. Zpráva se zabývá mnoha různými příčinami tohoto

předpokládaného růstu, mimo jiné technologickým vývojem, vývojem ceny za obal, iniciativami v oblasti udržitelnosti či růstem spotřebitelské třídy v asijsko-pacifické oblasti, Jižní a Střední Americe a východní Evropě. Růst globálního obalového trhu pohání celá řada trendů lišících se pro jednotlivé zeměpisné oblasti. Postupující urbanizace, investice do bytových výstaveb a výstavby obecně, rozvoj maloobchodních řetězců a rozvoj odvětví zdravotní péče a kosmetiky stojí za stoupající poptávkou po obalech v Číně, Indii, Brazílii, Rusku a dalších rozvíjejících se zemích. Zvyšující se životní úroveň a osobní příjmy v rozvíjejících se oblastech podporují růst spotřeby široké palety produktů, s čímž souvisí rovněž růst poptávky po obalech pro toto zboží. V hospodářsky rozvinutých zemích měly na vývoj obalů a obalového trhu v posledních letech velký vliv různé společenské a tržní trendy, jako například trend menších domácností a s ním související růst poptávky po více různých obalech menších velikostí, dále sílící požadavky spotřebitelů na pohodlnost použití obalů a v neposlední řadě i stále početnější zájemci o kosmetiku a zdraví podporující výrobky z řad mužů. Podle zprávy všechna odvětví s koncovými uživateli v roce 2012 zaznamenala hodnotový růst. Střednědobá předpověď pro potravinové obaly předvídá průměrný potenciální meziroční růst ve výši 3,4 %, s nímž by tento segment do roku 2018 dosáhl hodnoty 284 miliard USD. Spotřeba nápojových obalů by měla v tomto období růst průměrnou rychlostí 3,3 % ročně a do roku 2018 dosáhnout hodnoty 102 miliard USD.

rozhovor s lindou vaňkovou

“Světluška” by nemohla pomáhat bez podpory firemních partnerů Linda Vaňková vystudovala management na zahraniční univerzitě a pracovala v soukromém finančním holdingu, poté v české pobočce britské developerské společnosti. Protože si časem stále více uvědomovala, že chce pomáhat potřebným, začala hledat práci v neziskovém sektoru. V Nadačním fondu Českého rozhlasu pracuje od ledna 2012 jako vedoucí celonárodní sbírky „Den, kdy září Světlušky“. Hned po svém nástupu začala cíleně pracovat na rozšíření sbírky z jednoho dne na současný týden. Sbírka se nyní jmenuje „V září Světlušky září“ a různé sbírkové aktivity probíhají po celý měsíc ve více než 300 městech. Zapojuje se do nich téměř 500 institucí a více než 6000 dobrovolníků.

- Člověk bez zrakového postižení si jen stěží dokáže představit, jak by vnímal svět, kdyby na něj nemohl nikdy pohlédnout, svět ve tmě. Jak se Světlušce daří „vnést trochu světla“ do života zrakově postižených? „Světluška provází těžce zrakově postižené po celý život. Přispívá na kompenzační pomůcky, počítače a telefony s hlasovým výstupem, studijní stipendia, asistenční psy. Finančně podporujeme i organizace, které o těžce zrakově postižené pečují: například pobočky Rané péče, kde zrakoví terapeuti pomáhají rodičům rozvíjet u malých dětí zbytky zraku, přispíváme organizaci LORM pro hluchoslepé, podporujeme organizace, které se zaměřují na sportovní aktivity nevidomých atd.“

- Projekt Světluška se od roku 2003 výrazně rozvětvil. Nejedná se už jen o samotnou charitativní sbírku

MODEL BOX

12 –13

v ulicích měst a koncert Světlo pro Světlušku, aktivit je už podstatně více… „Projekty Světlušky se snaží přiblížit veřejnosti svět nevidomých a umožnit konkrétní zážitek z absolutní tmy a výměny rolí. Světluška v současnosti organizuje v průběhu roku pět hlavních projektů, doprovodné akce běží po celý rok. Letos proběhl již třetí ročník „Nočního běhu pro Světlušku“ v pražské Stromovce. Všichni, kdo přijdou, si nasadí čelovky a potmě běží zhasnutou Stromovkou. Vytvoří tak svítící roj. Symbolika běhu je nádherná a atmosféra nezapomenutelná. Letos přišlo téměř 3000 běžců a vybralo se 1,3 mil. Kč. V květnu jsme odstartovali Kavárnu POTMĚ na cestě. Přede dvěma lety se nám podařilo dostat Kavárnu POTMĚ na kola - jedná se o 19 m dlouhý autobus, jehož interiér byl přestavěn na kavárnu. S týmem nevidomých kavárníků objíždí republiku a nabízí vidící veřejnosti skvělý zážitek. V absolutní tmě si lidé vypijí kávu, světy se propojí a role se vymění, najednou jsme to my, vidící, kdo potřebuje pomoci... Kavárna POTMĚ na Ovocném trhu byla letos v červnu otevřena již podesáté. Kromě výcviku slepeckých psů byly k vidění ukázky showdonu (ping-pong pro nevidomé), od Kavárny odstartovala výprava nevidomých sportovců na tandemových kolech k severnímu pólu. Na střeše Kavárny vystupovali nevidomí zpěváci. Světlušku a nevidomé mohou lidé podpořit v celonárodní sbírce od 8. do 12. září, kdy bude na 6000 dobrovolníků v ulicích více než 300 měst prodávat sbírkové předměty - píšťalku, náramek nebo tykadla. Na podzim plánujeme benefiční koncert Světlo pro Světlušku. Koncert se vrací do Pražské křižovatky, na obrazovkách ČT1 v živém vysílání a i na Radiožurnálu uslyšíte 25. října nejen nevidomé zpěváky, ale představíme i velmi

korun. Moc si vážíme toho, že podpora našich dárců je stálá a trvalá a jejich počet narůstá. Díky tomu je Světluška už více než 10 let velkou oporou nevidomým a těžce zrakově postiženým. Pomáhá jim od narození do dospělosti a je pro ně jistotou, že na svůj mnohdy nelehký úděl nejsou sami. Bez pomoci Světlušky by se neobešla ani řada projektů pro nevidomé, které financujeme už dlouhodobě a které jsou na naší pomoci závislé. Společnými silami budeme dál svítit na cestu těm, kteří to potřebují.“

- Z pohledu tohoto výsledku jistě patříte k největším nadacím v České republice. Co je příčinou takového úspěchu projektu Světluška? Jiné nadace si stěžují, že nemají přístup do médií, která lační jen po senzacích. Je klíčovou ta skutečnost, že za projektem stojí jedno z nejvlivnějších médií v zemi?

Linda Vaňková (vpravo) s nevidomou kolegyní Alenou.

nadané sportovce při obdivuhodných sportovních výkonech. Další už neprozradím – dívejte se a nechejte se překvapit.“

- Můžete zveřejnit celkovou částku, kterou se podařilo během trvání projektu Světluška obdarovat zrakově postižené nebo neziskové organizace, jež se o zrakově postižené starají? „Světluška od chvíle, kdy byla založena, tj. od prosince roku 2000, rozdělila přes 90 milionů korun. Z výtěžku sbírky roku 2013 bylo podpořeno 244 žádostí jednotlivců a 57 organizací celkem ve výši 10,5 mil.

„Jsme velmi hrdí na to, že naším zřizovatelem je právě Český rozhlas a jeho podpory si nesmírně vážíme. Nadace od minulého roku aktivně spolupracuje i s Rádiem Junior. Úspěch sbírky Světluška je výsledkem velkého úsilí a nasazení mnoha lidí, kteří v nadačním fondu pracují nebo pomáhají jako dobrovolníci. Od počátku sbírky se do projektu zapojilo přes 60 tisíc dobrovolníků. Světluška by také nemohla pomáhat v takové míře bez zásadní podpory firemních partnerů. Právě společnost Model Obaly, která je klíčovým partnerem celonárodní sbírky, nám každoročně obrovsky pomáhá tím, že nám zdarma dodává na 3000 ks pokladniček, 3000 ks krovek, 3000 ks misek na sbírkové předměty a obalový materiál na expedici zásilek do škol a dalších spolupracujících institucí. Společnost Model Obaly nám pomáhá i v dalším krásném projektu „Kalen-

rozhovor

dáře pro Světlušku“. Ročně jich pro nás vyrobí několik tisíc kusů a výtěžek z jejich prodeje přináší do sbírky téměř 200 000 Kč ročně.“

- Tváří projektu Světluška byla do letošního roku Aneta Langerová, vítězka televizní soutěže Česko hledá Superstar. Do jaké míry je úspěch projektu její zásluhou? „Aneta Langerová se stala patronkou Světlušky v roce 2005 a byla vždy hlavní postavou benefičních koncertů, účastnila se i dalších projektů, jako je Kavárna POTMĚ, kde první večer návštěvníkům hrála a zpívala. Spolupráce s Anetou byla velmi milá a pro Světlušku a těžce zrakově postižené nesmírně přínosná. Světluška i nadále spolupracuje s významnými osobnostmi. Letošní Běh pro Světlušku přišli odstartovat Ondřej Vetchý a David Novotný, z olympioniků přišli na pódium Eva Samková, Gábina Soukalová a Vavřinec Hradílek. Autobus pro letošní rok otevřeli Pavel Liška, Barbora Poláková a moderace se ujala Jolana Voldánová. Účast přislíbily také další osobnosti.“

A kdo bude letos obdarován? Ivana K. z Ostravy Když se Ivanka narodila, tak si její rodiče odnášeli domů zdravé děťátko. V průběhu prvního roku jejího života však začali zjišťovat, že je s jejich dcerkou něco jinak - nejprve odhalili zrakové postižení, později se Ivanka přestala vyvíjet motoricky i mentálně, začala mít dýchací potíže a v roce a půl u ní rodiče zaznamenali první epileptický záchvat. Náklady na péči o těžce postiženého člena rodiny jsou však daleko vyšší, než může jedna maminka unést, proto jim Světluška již MODEL BOX

14 –15

druhým rokem přispěla částkou 40 000 Kč na službu osobní asistence, aby byla zajištěna kvalitní péče o Ivanku v době, kdy se jí doma nemůže nikdo věnovat. Dalších 30 000 Kč pak Světluška věnovala na bezbariérovou úpravu koupelny. „Ráda bych poděkovala všem lidem, kteří se podíleli na sbírce pro Světlušku. Život s handicapovaným členem rodiny není jednoduchý a čas od času přichází pocit beznaděje. Pak je pečující osoba vděčná za jakoukoli pomoc a oporu a vy jste nám tu oporu nyní zajistili. Z celého srdce děkuji za to, že jste tu nejen pro nás, ale i pro ostatní, kteří denně zápasí s těžkým osudem,“ napsala nám maminka Ivanky. Její poděkování ale patří také vaší firmě!

Věra S. z Huslenek Jedním z mnoha dětí, kterým Světluška pomáhá ve škole, je devítiletá Věrka, která na jedno oko nevidí vůbec a na druhém vnímá pouze světlo a tmu. Věrka je teď ve druhé třídě a učení ji moc baví. Může totiž navštěvovat školu ve vesnici, kde vyrostla, a být tak mezi kamarády. Každodenní překážky jí totiž pomáhá zvládat pedagogická asistentka, která ji provází už od školky. Aby paní asistentka mohla dál Věrce pomáhat, a to i s přípravou na výuku, přispěla Světluška již podruhé částkou 35 000 Kč. „Srdečně Vám děkuji, díky Světlušce se může paní asistentka Věrušce naplno věnovat i mimo zdi školy. Sama pro ni vyrábí krásné pomůcky a přepisuje jí texty do Braillova písma. Letos mohla Věrka také začít navštěvovat kroužek sborového zpěvu a být tak více mezi vrstevníky. Jsme Vám velmi zavázáni,“ děkuje nám maminka Věrky. Za rozhovor poděkoval Michael Rataj

reklama a pr

Model Triatlon Opava 2014

Špičkový triatlon viděla v sobotu 12. července 2014 opavská sportovní veřejnost. V rekreační zóně města - v okolí Stříbrného jezera - proběhl olympijský závod v triatlonu s názvem Model Triatlon Opava. Společnost

Model Obaly byla titulárním sponzorem a partnerem závodu. Triatlon ideálně zapadl do koncepce regionálních a lokálních sportovních akcí, jež firma dlouhodobě podporuje pod hlavičkou „Model - fandíme sportu“.

marke ting

Spotřebitelé v hledáčku Jedním z nejoblíbenějších marketingových pojmů je dnes bezpochyby „consumer insight“, neboli vhled do myšlení a života spotřebitelů. V podstatě jde o to, že získáme představu, o co mají spotřebitelé zájem. Za tímto účelem se jim kladou otázky a jejich odpovědi jsou rozřazeny do kategorií, přeloženy do jazyka čísel a získané údaje jsou pak využívány společnostmi působícími na trzích s rychloobrátkovým spotřebním zbožím (FMCG). Potud vše v pořádku, ale nemá marketing mnohem širší záběr? Je sice skvělé vědět, jak se spotřebitelé chovají a jak uvažují, ale stejnou pozornost musíme věnovat i tomu, jak naše výrobky komunikují! Zboží v obchodech zkoumáme v podstatě denně a máme tak možnost analyzovat současnou situaci na trhu. A co zjistíme? Zjistíme, že FMCG společnosti uvádí velké množství informací na přední straně (informace, které by klidně mohly být

MODEL BOX

16 –17

na straně zadní) a přitom velice málo komunikují. Jejich produkty jsou tak spotřebitelům jednoduše nabízeny způsobem, který za atraktivní považuje manažer dané značky.

Důvody ke koupi produktu Jenže spotřebitel si produkt koupí jedině, pokud: • bude v obchodě opravdu vidět • bude předávat skutečně přesvědčivé sdělení, kterým by měl být silný „důvod ke koupi“ Tak příště, až budete navrhovat nějaký obal, myslete na to, aby byl pak opravdu vidět a nefixujte se příliš na všemožné „vhledy“.

Jen loga a textové informace nestačí Dnes se marketéři příliš soustředí na to, aby na obal dostali co nejvíce informa-

cí. Výsledek je pak často informacemi zahlcený a na polici v obchodě zapadá. Nezřídka obal jen osází logy a přidají informace, které ani vždy nemusí být dobře strukturované a spotřebiteli tak ztěžují porozumění. Lidé jednoduše zapomínají, že prodat něco, co není vidět, lze jen stěží!

zajímavé obaly

Nové výrobky a inovace 3D holografický stojan v in-store Značka Milka se rozhodla podpořit svoji aktuální novinku Milka Caramel s porcí poctivého táhlého karamelu v každém dílku této čokolády v oblasti in-store prostřednictvím naprosto unikátního a nejnovějšího prezentačního systému 3D display Dreamoc. Toto médium získalo ocenění v prestižní soutěži o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech Popai Central Europe Awards, kde se stalo absolutním vítězem. V České republice byl pro komunikaci produktu z oblasti potravin využit úplně poprvé.

Nový sortiment krabic ve standardních formátech od výrobce Papyrus Schweiz.

Zákazníky se bude snažit prostřednictvím stojanu s holografickým videem nalákat značka Milka v Praze, a to v prodejně Tesco Nový Smíchov přesně jeden měsíc od 15. února do 14. března letošního roku. Animace – tedy holografické video uvnitř displeje tohoto stojanu – bude originálně komunikovat táhlý karamel obsažený v novince Milka Caramel, díky kterému je tato čokoláda z alpského mléka výjimečná oproti jiným karamelovým produktům na trhu s cukrovinkami. „Značka Milka se snaží být inovativní, proto neustále přichází s produkty, které jsou především originální a hravé. Tomu také musí odpovídat styl naší komunikace směrem k potenciálnímu zákazníkovi, jehož pozornost se snažíme přitáhnout vždy atraktivní formou,“ vysvětluje Markéta Kristlová, Brand manager značky Milka a dodává: „Věříme, že holografický 3D stojan Dreamoc spotřebitele zaujme především proto, že se jedná o naprosto nový způsob reklamy, ušitý na míru naší cílové skupině spotřebitelů, která se ráda baví a nové věci vnímá velice pozitivně.“ Zákazníky však zaujme nejen samotná vizualizace s 3D efekty, ale také doprovodná hudba a voiceover, který budou znát z televizní reklamy. Animaci táhlého karamelu vytvořila pro značku Milka společnost Cube vision s. r. o. ve spolupráci se SCREENRENTAL s. r. o., od které si Milka stojan zapůjčila.

Formátové krabice výrobce Papyrus Schweiz se dají velmi rychle a snadno složit do potřebného tvaru.

Větší stabilita při transportu Na švýcarský trh byla uvedena série nových krabic ve standardizovaných formátech, které zajišťují větší stabilitu přepravovaného zboží. Nové krabice zaručují dostatečnou a spolehlivou ochranu při zasílání tištěných materiálů, pořadačů a jiných materiálů. Krabice v běžných DIN formátech se dodávají složené naplocho a k jejich složení do potřebného tvaru je zapotřebí jen několik jednoduchých pohybů. Podle údajů výrobce jsou nově vyvinuté krabice vysoce stabilní díky trojitým bočním stěnám a další výztuži obou podélných stran. Naplocho složené krabice šetří místo při transportu i u zákazníka. Odděleně dodávaná víka lze vzájemně kombinovat s krabicemi různých výšek. Veškeré přířezy jsou vyrobeny ze 100% recyklovatelné vlnité lepenky. Výrobce nabízí standardně formát A3, A4, A5 a A6.

zajímavé obaly

Pizza Tower – jak ušetřit na krabicích na pizzu Tento nápad vznikl z potřeby ušetřit materiál, používaný k balení a rozvozu hotové pizzy, a tím i náklady. Uzavírací klopa na každém balení umožňuje skládat tyto nosiče na sebe bez toho, že by klouzaly. Teprve svrchní krabice je opatřena standardním víkem. Při tomto řešení přebírá vždy výše položená krabice funkci víka pro spodní krabici. Jelikož zákazníci objednávají v průměru tři pizzy, lze tak už od druhé krabice ušetřit víko a tím i cca 35 % materiálu potřebného na obal. Výsledkem je menší množství odpadu u zákazníka, stabilně naskládané krabice s pizzou zaručující bezpečný rozvoz, a úspora materiálu ve výši min. tři centy u každé krabice, což na tvrdě konkurenčním trhu s těmito obaly představuje velkou výhodu.

U obalu „Pizza Tower“ slouží dno horní krabice automaticky jako víko pro níže uloženou krabici.

Obaly z Modelu uspěly v soutěži Obal roku 2014 Letošní ročník soutěže o nejlepší obalová řešení „OBAL ROKU“ přinesl úspěch také naší firmě. Mezi 22 vyhodnocenými obaly se umístily rovněž dva obaly vyrobené v Modelu: prodejní stojan na sušenky HIT polského zákazníka Bahlsen a obal pro Gerlichovo knižní loutkové divadlo. Oba výrobky vznikly v Opavě v kooperaci s Inovačním centrem. Gerlichovo knižní loutkové divadlo se pyšní nápaditým a velmi praktickým obalem. Ten vznikl inovací předešlého obalu loutkového divadélka s cílem využít jej k samotné hře. Tvarově připomíná knihu, ale po otevření a jednoduché fixaci horní části obalu vzniká jeviště pro loutkoherce. Součástí obalu jsou loutky a leporela s pohádkovými příběhy, která vytváří pozadí hraných příběhů. Jednoduchá manipulace umožňuje dětem snadné používání včetně ukládání zpět do obalu. Tento obal je vyroben z kašírované E vlny a zdařilý grafický návrh je realizován ofsetovým tiskem. V prodejních stojanech na sušenky HIT jsou nabízeny dva druhy sušenek v obalech odlišného barevného provedení. Tato skutečnost se také odráží v zajímavém zpracování grafického designu. Čtyři paletky poskládané a umístěné jedna na druhé vytvoří po obou stranách stojanu obrázek sušenky v mnohonásobně větší velikosti. Barevně sladěné přepážky dělí prostor na menší přihrádky, optimalizují rozložení sušenek a vyztužují samotné paletky. Stojan je navíc vybaven podstavou a reklamním poutačem, který je připevněn k horní paletce. Poslední součástí obalového řešení je transportní obal celého stojanu. Paletky jsou tištěné flexotiskem, všechny zbývající součásti na digitální tiskárně. Gerlichovo knižní loutkové divadlo a prodejní stojan na sušenky HIT - dva úspěšné obaly vyrobené společností Model Obaly.

MODEL BOX

18 –19

soutě ž

Soutěž o kuchyňské nádobí z nabídky Tchibo.cz

příště

Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 10. října 2014 na adresu vanda. [email protected]. Ze správných odpovědí poté vylosujeme čtyři výherce, kteří od nás získají salátovou mísu a sadu misek z nabídky Tchibo.cz. Zásady pro reklamu a obaly Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy. Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“. Autoři soutěžních prací přihlášených do letošního ročníku soutěže Mladý obal pocházejí ze: a) 42 zemí světa b) 32 zemí světa c) 22 zemí světa

Model Box Zákaznický časopis skupiny Model 15. ročník, vychází 3 - 4x ročně © Model Central 2014 www.modelgroup.com Náklad

Firma Model Obaly podporuje regionální sportovní akce pod hlavičkou: a) Sportuj s námi b) Randíme se sportem c) Fandíme sportu

1500 českých, 800 polských, 200 chorvatských Redakce Ing. Radovan Wicha, [email protected]

Kavárna POTMĚ byla letos v červnu otevřena na Ovocném trhu v Praze již: a) poosmé b) podesáté c) podvanácté

Model Obaly a. s., tel. (+420) 553 686 368 Sazba a tisk Model Obaly a. s., Opava