Mise: Dlouhodobě zachovat a podpořit atmosféru tradičních Vánoc s naším Ježíškem. Proměnit roztříštěnou podobu veřejné vánoční atmosféry, skrze jednoznačný symbol „Našeho Ježíška“ a znovu vytvořit kouzlo jedinečnosti tohoto času v naší zemi.
1
O projektu
2
-
projekt Vánoce s naším Ježíškem je odpovědí na vytrvalost veřejnosti v obraně Ježíška, tradičního vánočního dárce v naší zemi, před totalitním politickým diktátem 50. let (dědou Mrázem) a nyní před celosvětovou obchodní strategií stojící na unifikované postavě Santa Clause
-
přináší veřejnosti včetně komerčních subjektů jednoznačný symbol našich Vánoc – jasnou podobu Ježíška ve formě značky „Náš Ježíšek“ a jeho odvozené modifikovatelné značky „od Ježíška“ (Dárek od Ježíška)
-
s dlouhodobým vytvářením tradiční atmosféry přináší synergizující příležitosti ve veřejném prostoru v oblastech komerční i neziskové a kulturní sféry
-
svými aktivitami napříč veřejným prostorem podporuje kouzlo atmosféry tradičních Vánoc s naším Ježíškem a tím umožňuje obnovení nezaměnitelné a výjimečné vánoční atmosféry v srdci Evropy, ve shodě s osobním prožíváním Vánoc obyvatelstvem
-
jedinečnost atmosféry poskytuje vánoční Praze a celé zemi originalitu v kontrastu k ostatním zemím a tím posiluje marketingový potenciál regionu
Aktivity projektu -
internetový portál www.nasJezisek.cz, spojený s profilem na sociální síti www.facebook.com/nasJezisek a funkční mobilní aplikací „Vánoce s naším Ježíškem“
-
na předvánoční období připravuje reklamní kampaň „Vánoce s naším Ježíškem“, jejíž součástí je PRkampaň, spotřebitelská „soutěž“, charitativní sbírka a vánoční happeningy v různých regionech ČR
-
prezentace lokální jedinečnosti ve formě PR kampaně v mediích v rámci Evropy
-
prosazuje symbolickou podobu „Našeho Ježíška“ , jakožto hlavního vánočního symbolu ve vánoční výzdobě veřejného prostoru
-
veřejným, kulturním a charitativním projektům poskytuje patronát „Našeho Ježíška“, čímž jim zajišťuje publicitu směrem k veřejnosti a poskytuje jim spojitost s regionálně specifickou jedinečnou vánoční atmosférou, jejíž součástí se tyto aktivity stávají skrze hlavní symboly projektu, ale i kontrolovanou kvalitu a prostředí
-
usiluje o kultivaci vánoční nabídky u svých partnerů ve všech spektrech činnosti
3
Portál www.nasJezisek.cz a funkční mobilní aplikace -
portál funkčně propojený se sociálními sítěmi a mobilní aplikací
-
přináší informace “Kam za Vánocemi s Ježíškem” – tedy program partnerských aktivit spojených s Naším Ježíškem (kultura, charita, trhy, happeningy a všechny veřejnosti přístupné produkce)
-
část aplikace „Nadílka od Ježíška“ – plán vánočních dárků, propojený s „Dopisem od Ježíška“ a především interaktivní nabídkou zboží partnerů projektu s odkazem k přímému či osobnímu nákupu a informacemi o bonusech partnerů pro uživatele
-
součástí je i přehled sbírání bodů ve spotřebitelské soutěži o „Dárek od Ježíška“ a přehled příspěvků na charitu ve sbírce „Tolar našeho Ježíška“
-
další sekce – Vánoční tradice, recepty, příběhy, animované koledy a další
4
Komerční partneři -
partnerstvím získává komerční subjekt možnost prezentovat svou značku a nabídku v souladu s požadavkem na zachování našeho, necizorodého vánočního dárce, tedy v souladu s místní tradicí a osobním prožíváním Vánoc spotřebiteli využití marketingového potenciálu jedinečné a originální vánoční atmosféry regionu v kontrastu k ostatním evropským zemím s globálními vánočními symboly projekt nabízí komerčním partnerům licenční užití chráněných značek „Náš Ježíšek“ a modifikovatelnou značku „ od Ježíška“ (Dárek od Ježíška) pro účely vlastní komunikace vánoční nabídky a adjustaci produktů či obalových materiálů zařazení nabídky do mobilní aplikace Vánoce s naším Ježíškem a jejich interaktivní nabídka prostřednictvím uspokojení zamýšleného dárku v části aplikace „Nadílka od Ježíška“, resp. „Dopis Ježíškovi“ smluvní prezentace partnera a jeho produktů přímo na portálu www.nasJezisek.cz a v mobilní aplikaci, ale i na plochách určených pro prezentaci partnerů projektu Vánoce s naším Ježíškem v rámci patronství nad veřejnými aktivitami zařazení produktů partnera do vzájemných bonusů partnerů projektu Vánoce s naším Ježíškem zařazení nabídky partnerů do spotřebitelské soutěže „Dárek od Ježíška“. Body do soutěže získává spotřebitel za nákup produktů se značkou „od Ježíška“ možnost v rámci ceny společně s kupujícím přispět dopředu pevně určenou částkou na vybraný transparentní charitativní účel 5
Veřejný sektor, kulturní, charitativní a neziskové aktivity -
6
patronát „Našeho Ježíška“ poskytuje partnerům především získání atmosféry regionálně jedinečných Vánoc s naším Ježíškem v souladu s naší tradicí vycházející z historických kořenů země a v souladu s poptávkou veřejnosti po jejím zachování využití marketingového potenciálu jedinečné a originální vánoční atmosféry regionu v kontrastu kostatním evropským zemím s globálními vánočními symboly pro svou aktivitu k oslovení návštěvníků a turistů získání know how projektu Vánoce s naším Ježíškem s právem užívat značku “Náš Ježíšek” pro svou propagaci a adjustaci místa konání a pomoc při uskutečňování tohoto záměru např. materiální výbavou prezentaci v rámci nástrojů projektu Vánoce s naším Ježíškem, především v rámci portálu www.nasJezisek.cz a mobilní aplikace v sekci „Kam za Vánocemi s Ježíškem“ možnost zvýšení přitažlivosti aktivity získáním bodů do spotřebitelské soutěže „Dárek od Ježíška“ možnost v rámci ceny vstupného přispět na vybraný transparentní charitativní účel (dobrovolně, pokud samotná aktivita není realizovaná z charitativních důvodů) zařazením aktivity do projektu Vánoce s naším Ježíškem se samotná aktivita svou kvalitou a prostředím podílí na vytvoření popisované jedinečné vánoční atmosféry
Váš Ježíšek – idea a popis hlavního symbolu -
výtvarné pojetí vánočního dárce čerpá z tradice i vzácného pokladu naší země – sochy Pražského Jezulátka Pražské Jezulátko - soška dítěte Ježíška, která se po staletí tradičně těšila úctě našich předků, je dokonalou předlohou pro podobu Ježíška, který svou mocí vysílá dárky a poselství vzájemné lásky ke každému z nás světový věhlas inspirující předlohy, která je dodnes uctívána po celém světě, a současně je jedním z nejvíce turisticky vyhledávaných památek u nás poskytuje značce „Náš Ježíšek“ veliký potenciál pro světovou atraktivitu místní vánoční atmosféry
7
Popis značky a výtvarné idey -
-
8
„Náš Ježíšek“ je dítě z jeslí, které přijalo své královské znaky – korunu, jablko a plášť i svou moc obdarovat nebo inspirovat každého člověka k obdarování svých blízkých. Tato moc je symbolizována spirálou dárků, které vycházejí z pravé dlaně Ježíška popsaný motiv je doplněn titulkem „Náš Ježíšek“ Titul „Náš Ježíšek“ záměrně upozorňuje na přívlastek „Náš“ – vyjadřuje osobní vztah jedinců k Vánocům a Ježíškovi. Ježíška, vánočního dárce považujeme skutečně za svého a to napříč vrstvami obyvatelstva ČR. Tradiční koledy užívají označení náš Ježíšek vyjádřený jinou formou - např. „…nám, nám narodil se!“
Cíl projektu -
v horizontu 3 let prosadit projekt Vánoce s naším Ježíškem, jako hlavní proud vánoční atmosféry veřejného prostoru v nejvýznamnějších městech Česka (hlavní město, krajská a statutární města) v průběhu 5 let marketingově předstihnout v ČR unifikovanou postavu Santa Clause ve znalosti podoby symbolické značky „Náš Ježíšek“ – průzkum veřejného mínění do roku 2016 prosadit „Našeho Ježíška“ jako symbol v komunikaci vánoční nabídky alespoň u 80% domácích společností na úkor Santa Clause a u 50 % zahraničních firem, jež nejsou pevně spjaty s touto globální značkou do 4 let zvýšit o 50 % počet zahraničních návštěvníků, kteří k nám přijíždějí za adventní či vánoční atmosférou
Projekt Vánoce s naším Ježíškem, jeho symbolické ztvárnění postavy Ježíška a celkové ideové pojetí vychází z tradice pramenící v našich historických kořenech a současně nás celou historií provází. Za ideou a realizací projektu stojí spolu s týmem autorů a producentů Děpold Czernin, potomek jednoho z nejstarších šlechtických rodů České země. Záštitu projektu poskytl kardinál Dominik Duka, OP, arcibiskup pražský a v současné době probíhá jednání o záštitě primátorů významných měst ČR.
Spolek pro tradiční Vánoce
& Ovocný trh 580/2 110 00 Praha 1 - Staré Město E-mail:
[email protected] www.nasJezisek.cz Tel: +420 777 602 100
