Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
400 000 žen sleduje pořad Woman's View každý měsíc
-Ženský OOH TV kanál
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Ženy rozhodují o více než 77% nákupů
My víme jak je oslovit
HI-LCD
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
540 ozvučených LCD obrazovek po celé České republice 75% ŽEN!! (zdroj.: ÚZIS, SSG)
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Cílová skupina
Cílová skupina Žena 15-59 let
Kvalita sdělení Digitální obraz i zvuk Úhlopříčka 106 cm
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Umístění Čekárny privátních gynekologů Prestižní + emočně silné prostředí pro vaši reklamu
Woman's View Vysílání vytvořené speciálně pro ženy
Cílová skupina
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Žena 15-59 let Zásah 400 000/měsíc
Cílová skupina
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Žena 15 – 59 let Target 3 310 000 žen (ČSÚ) Na gynekologii v ČR registrováno 91%! (ÚZIS) Od ledna 2008 aktivní zvaní na preventivní prohlídky (hrazeno ZP) Celkový počet návštěv za rok více než 11 mimo návštěv (ÚZIS)
Žena 20 – 34 let Target 1 170 000 žen (ČSÚ) Vyšší frekvence návštěv – 3x ročně (ÚZIS) Hlavním důvodem návštěv je antikoncepce + prevence
Žena v těhotenství V roce 2008 se v ČR narodilo 119 000 dětí (ČTK) Vysoká frekvence návštěv u této CS 7-9x během gravidity
Kvalita
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
HI-LCD= vysílač -Lcd – úhlopříčka 106 cm -Digitální obraz i zvuk -Centrální monitoring všech lcd
Žena = přijímač -Klid -Soustředění -Pocit vysoké důvěry -Vysoká míra emocí
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Efektivita 1
Efektivní recall změřený na vzorku žen, které prošly ordinací HI-LCD 100% 90% 80%
HI-LCD TV
94%
95% 79,0%
79%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
léto 2007
únor 2008
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Efektivita 2
Registrace reklamní kampaně na očkování proti HPV na daném místě – náhodný výběr ulice!
37%
Provedeno na zadání klienta agenturou IPSOS
29% 25% NEPAMATUJE SI
13% 13% 12% 11%
OBA BRANDY
7%
BRAND 2 BRAND 1
Více než třetina oslovených dívek/žen viděla reklamu na očkování v čekárně u lékaře.
•
Více než čtvrtina dívek/žen viděla TV reklamu
•
Čtvrtina dívek/žen viděla reklamu v časopise.
MĚSTO
OBCHOD
ŠKOLA
KINOREKLAMA
NOVINY
TV PROGRAM
BILLBOARD
RÁDIO
INTERNET
ČASOPIS
TV REKLAMA
•
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Efektivita 3 Data z Medical Index Rx IMS HEALTH
Síla segmentu privátní gynekologie – oblast přípravků na hubnutí (Meridia) GYN= Gynekolog ; GP= Praktický lékař ; INT= Internista ; DIA= Diabetolog ; CAR = Cardiolog ; NEU = Neurolog
PUL 1%
GP 46%
DIA 9% NEU 0%
2008 Gynekologie = 4,4%
GYN 4%
DIA NEU 3% 3% CAR 3% CAR 10%
INT 16% GP 46%
INT 30%
2009 Gynekologie + HI-LCD = 29% GYN 29%
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Efektivita 3
POČET INT + GP ………………………………………………………………………8 500 POČET GYN …………………………………………………………………………… 800 PRŮMĚRNÝ POTENCIÁL GYN = 500% INT, GP
GYN
GP
GP
GP
1 Gynekolog = 5 GP
GP
GP
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Efektivita
84% 79%
Klient podpořil povědomí své kampaně u 84% divaček 79% divaček hodnotí vysílání velice kladně
Účinnost reklamního sdělení v gynekologických čekárnách …
Programová struktura
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Programová skladba kopíruje zájmy CS (Dle průzkumu GFK) •
Kosmetika a péče o pleť
•
Zdravý životní styl
•
Módní trendy
•
Vaření
•
Zdravotnictví (edukace a prevence)
•
Kultura a cestování
•
Domácnost
•
Informace ze společnosti
Vyvážený poměr komerčního a nekomerčního vysílání •
Poměr cca 40:60
•
Krátké nekomerční pořady (cca 4-5 minut) se střídají s reklamními bloky (2-3 min)
•
Viz vysílací schéma
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Vysílací schéma
1
2
3
1
30 min.
2
30 min.
Komerční (spot, sponzor znělky) Nekomerční (advertorial, sponzoring,…)
3
1
2
…
Formáty Krátké – do 10 sec. –
Sponzor znělky: •
Délka 5-10 sec
•
Umístění na začátku reklamního bloku
•
Stacionární, nebo flash animace
•
Umístění v celé síti
•
Frekvence á 30 minut (nebo vyšší)
Střední – 10 - 60 sec. –
Reklamní spot: •
Délka 10-60 sec
•
Umístění v rámci reklamního bloku
•
Umístění dle požadavku klienta (celá síť, region…)
•
Frekvence á 30 minut
Dlouhé – 4 minuty –
Advertorial
–
Sponzoring
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Formáty
1
2
3
1
2
3
1
2
…
1
2
…
2
…
Sponzor znělky frekvence á 30 min
1
2
3
1
2
3
Spot ve frekvence á 30 min
1
2
3
1
2
3
1
Advertorial frekvence á 60 min (120 min)
Advertorial
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Advertorial: –
Pořad v délce 4 minuty
–
Téma dle přání klienta vyhovující HI-LCD (event. hotový pořad)
–
Klient se může podílet na scénáři
–
Uvedení klienta •
Product placement
•
Uvedení loga po celou dobu vysílání pořadu
•
Grafický předěl (5 sec na začátku a na konci pořadu)
–
Umístění v celé síti frekvence
–
Frekvence 60 nebo 120 minut
Regionální možnosti KRAJ Jihočeský Jihomoravský Karlovarský Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Olomoucký Pardubický Plzeňský Praha Středočeský Ústecký Vysočina Zlínský CELKEM
POČET 41 62 17 24 19 57 45 21 37 61 59 39 24 31 537
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Regionálně odlišné sdělení • • •
Na úrovni kraje Na úrovni okresu (Individuálně dle přání klienta)
Cena TYP POŘADU
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
MÍSTO/MĚSÍC
SPONZOR ZNĚLKY*
300 Kč
SPOT 15*
720 Kč
SPOT 20*
880 Kč
SPOT 30*
1 200 Kč
ADVERTORIAL Á 60 MIN
600 Kč
ADVERTORIAL Á 120 MIN
400 Kč
SPONZORING Á 120 MIN
150 Kč
*CENA PRO FREKVENCI Á 30 MINUT
NETTO CENA REFLEKTUJE POČET MÍST, DÉLKU KAMPANĚ, SEZÓNU, …
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Naším cílem je maximální efekt vaší reklamní kampaně
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Působení na ženu Vysílání na LCD
Informace lékaři E-mail zpravodaj
Umístění POS
Obchodní návštěva
Reklama na www
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Prodejní rozhovor s lékařem: –
Využití profesionálního týmu medicinských reprezentantů
Umístění pos v čekárně: –
Materiál do velikosti a5
–
Umístění v celé síti v průběhu 14 dnů •
Cena viz. Ceník gynekologického týmu pro outsourcing
Lékařský zpravodaj: –
Pravidelný e-mail (1-2x měsíčně)
–
Jednoduchá komunikace na lékaře •
Novinky ve vysílání
•
„Na co by se vás ženy mohly zeptat“
•
Speciální nabídky pro 550 privátních gynekologů
•
Tento servis je poskytován bezplatně v rámci kampaně
Reklama na webu womans view: –
Www určený primárně pro ženy
–
Možnost inzerce, odkaz na jiné stránky, ukázky spotů… •
Tento servis je poskytován bezplatně v rámci kampaně
Edited by Foxit PDF Editor Copyright (c) by Foxit Software Company, 2004 - 2007 For Evaluation Only.
Ceník obchodních reprezentantů HI-LCD OUT SOURCING 8MR + 1AM Počet Gynekologů …800 Praktických lékařů …400 Urologů …200 Ostatní (GAE, ORT, MAM, ONKO, DERM) …150 Ceník pro období od 1.1.2010
Pořadí produktu na obchodní návštěvě
Cena za kontakt
Cena za 1.300 kontaktů
Pozice 1
675 Kč
877.500 Kč
Pozice 2
525 Kč
682.500 Kč
Pozice 3 (Reminder)
300 Kč
390.000 Kč
Umístění P.O.S. v čekárně
120 Kč
156.000 Kč
Cena kampaně je individuální (délka, počet lékařů, specializace, pozice…)
