Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier

CIM-luistercijfers april-juni 2014

2014W2

CIM Radio 2014W2 Ziehier een nieuwe CIM-analyse over het medium radio. De 2de golf van elk jaar zet over het algemeen een iets lagere performance neer en dat is in deze golf niet anders. De focus in deze CIM-analyse ligt op de peak time waarmee de meesten ook de drive time bedoelen. We gaan na in welke mate het profiel van het medium radio tijdens de peak time afwijkt van de off peak. We kunnen niet anders dan besluiten dat radio een echt ‘dagmedium’ is, een medium dat de hele dag stabiel presteert op een hele reeks socio-demografische variabelen. Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier.

Resultaten van de 2de golf van 2014 Het CIM heeft op 21 augustus 2014 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 29/03/2014 tot en met 27/06/2014. In deze periode stonden 8.083 personen een interview toe, waarvan 4.039 in het Noorden. Zij werden gevraagd een luisterdagboek bij te houden. 2.763 Nederlandstaligen vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, werd via ascriptie bijgeschat.

Var

|

luistercijfers april-juni 2014

Gepubliceerd op 21/10/2014

1

2014W2

Radio blijft geliefd, ook bij jongeren Van april tot juni 2014 luisterde de gemiddelde Vlaming dagelijks 3 uur en 24 minuten naar de radio. Deze duurtijd ligt 10 minuten lager dan in dezelfde golf vorig jaar. We stellen vast dat radio iets minder luisteraars aantrok. Wie wel luisterde naar de radio, bleef dat min of meer even lang doen als tijdens de vorige golven.

De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 24 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, ma-zo, 5-5u, totale dagelijkse luisterduur gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars)

3:39 3:32 3:35 3:33

2010

2011

2012

2013

3:41 3:31 3:30 3:34

2010S1 2011 (W20) W2

2012 W2

2013 W2

3:35 3:24

2014 W1

2014 W2

Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt

Bij de jongeren tussen 12 en 24 jaar is de gemiddelde luisterduur 2 uur en 2 minuten per dag. Deze duurtijd ligt eveneens 10 minuten lager dan in dezelfde golf vorig jaar.

De Vlaming tussen 12 en 24 jaar luistert 2 uur en 2 min. naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, 12-24, gemiddelde luisterduur/dag bij alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u

2:09 2:10 2:12 2:07

2010

2011

2012

2013

2:14 2:11 2:11 2:12

2010S1 2011 (W20) W2

2012 W2

2013 W2

2:07 2:02

2014 W1

2014 W2

Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 24 dagelijks met radio doorbrengt

2

Var

|



2014W2

Peak time en drive time Om peak time op radio te definiëren, wordt vaak verwezen naar de momenten waarop de professioneel actieven de ochtend- en avondspits trotseren, de drive time dus. Het luisteren in de wagen vertoont effectief 2 pieken die duidelijk boven de gemiddelde rating van 200.000 radioluisteraars per kwartier (ma-vr, 6-22u) komen: een piek ’s ochtends tussen 7u en 9.15u en een meer afgevlakte tussen 15u en 18.30u.

Rating luisteren in de auto Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. 3 laatste golven, All Stations, 12+, Rating (x1000), Luisterplaats = in de auto, ma-vr, 6-22u

450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 6u

7u

8u

9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u

Rating per kwartier (Off Peak)

Rating per kwartier (Peak)

Gem. rating ma-vr 6-22u

Het totale radioluisteren, inclusief het luisteren ‘thuis’, ‘op het werk’, ‘elders’ en ‘onbekende luisterplaats’ is oranje gekleurd in onderstaande grafiek. Wie een reclamecampagne in drive time koopt om luisteraars in de wagen te bereiken, bereikt gemiddeld 1,1 tot 1,4 miljoen luisteraars extra op andere luisterplaatsen. Ook tijdens de off peak luisteren 1,4 miljoen luisteraars mee die niet in de wagen zitten.

Rating alle luisterplaatsen vs 'in de auto' Bron: CIM Radio, Noorden, Gemiddelde laatste 3 golven, All Stations, 12+, Rating alle luisterplaatsen vs 'in de auto', ma-vr, 6-22u, 7-9.15u, 9.15-15u, 15-18.30u

2.000 1.800 1.600 1.400 1.200

+1,4mio

1.000 800

+1,4mio

+1,1mio

600 400 200

0 6u

7u

8u

9u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u

Rating (alle luisterplaatsen) Rating/kwartier i/d auto (Peak) Gem. rating (alle luisterpl.) P/OP

Rating/kwartier i/d auto (Off Peak) Gem. rating (auto) Peak/Off Peak

3

Var

|



2014W2

De belangrijkste luisterplek op een gemiddelde dag in de week is thuis met 52%. Dan volgt luisteren op het werk met 26%. Luisteren in de wagen staat op 3 met 16% van alle luisterminuten.

Aandeel van elke luisterplaats in het luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. van de laatste 3 golven, 12+, location share, ma-vr, 6-22u

2 3

52

26 16

52% van alle luisterminuten op een gemiddelde werkdag tussen 6 en 22u vinden plaats thuis. Thuis

In de auto

Op het werk

Elders

Onbekend

Ondanks haar 3de plek is de auto wel een belangrijke luisterplaats omdat ze veel verschillende luisteraars bereikt. Niet minder dan 40% van de Nederlandstaligen luisteren dagelijks in de auto naar de radio. Op het werk is dat slechts 15%. Het meeste aantal personen 12+ luistert thuis.

Aantal Nederlandstaligen die dagelijks op deze plaats luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. van de laatste 3 golven, 12+, dagbereik per luisterplaats (in %), ma-vr, 6-22u

51 40

15

Thuis

In de auto

Op het werk

4

3

Elders

Onbekend

40% van alle Nederlandstaligen 12+ luisteren op een gemiddelde werkdag tussen 6 en 22u in de auto.

4

Var

|



2014W2

Radio is een dagmedium Radio bereikt zowel tijdens de ochtendspits, de avondspits als daartussen een luisteraar met eenzelfde profiel. Van 7u tot 18.30u blijft het aandeel van de jongeren tussen 12 en 24 jaar stabiel op 8 à 9%. Dat van de personen van 25 tot 34 jaar evolueert van 13% tot 14%. Gedurende praktisch de hele dag is 17% van de luistertijd afkomstig van personen tussen 35 en 44 jaar. Tussen de spitsuren enerzijds en van 9.15u tot 15u anderzijds zijn de verschillen zeer beperkt.

Leeftijdsprofiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u

6u-7u

23

23

18

18

21

20

17

17

13 8

14 8

7u-9u15

19 18 21 17 14 9

9u15-15u

12-24 45-54 Rating 12+

15u-18u30 25-34 55-64

18u30-22u 35-44 65+

Dezelfde stabiele verhoudingen duiken op als we het aandeel in het luistervolume van de beroepscategorieën vergelijken tussen peak en off peak. Het aandeel in de luistertijd van zelfstandigen bevindt zich tussen 6 à 7%, van de kaderleden tussen 5 en 6%, van de personen voor wie bediende of arbeider ‘het best hun beroep omschrijft’ respectievelijk tussen 19 en 21% en tussen 24 en 26%, etc…

Beroepsprofiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u

28 5 5

19

4

5

6u-7u

7

4 19

21

26 6

25

29

26

24 6

7u-9u15 Zelfstandigen Arbeiders Op pensioen

5

6

9u15-15u Kaderleden Huisvrouwen And. nt-act.

6

7

15u-18u30

18u30-22u

Bedienden Studenten Rating 12+

5

Var

|



2014W2

Ook qua opleiding verschillen de radioluisteraars tussen 7u-9.15u (ochtendspits), 9.15u-15u (off peak) en 15u-18u30 (avondspits) weinig van elkaar. Personen zonder of met lagere opleiding vertegenwoordigen 12 à 13% van het luistervolume. Wie lager secundair als hoogste opleidingsniveau haalde, neemt 17 à 18% voor zijn rekening. Mensen die een diploma van hoger secundair bereikten, luisteren op elk tijdstip van de dag het meest, met een aandeel tussen 41 à 45%. De hoger opgeleiden (bachelor & master) vinden we als luisteraar eveneens in min of meer gelijke proporties terug, zowel tijdens de ochtend als avond drive time, als tussen 9.15u en 15u.

Opleidingsprofiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u

6u-7u

10

8

10

18

17

19

41

45

43

17

18

17

13

12

12

7u-9u15

9u15-15u

Lager/gn Bachelor

15u-18u30 Lag.Sec. Master

18u30-22u Hog.Sec. Rating 12+

Ook het aandeel van elke levensfase in het radioluisteren tijdens de twee drive times en ertussen verschilt heel weinig. De conclusie is dan ook dat radio een dagmedium is: een medium dat adverteerders toelaat om dezelfde luisteraarsprofielen de hele dag door te bereiken.

Life stages-profiel Peak vs Off Peak Bron: CIM Radio, Noorden, Gem. laatste 3 golven, Profiel (rating), All Stations, ma-vr, 6-22u

34

35

30

25

26

26

5 9 16 4 1 6u-7u

5

5

6

7u-9u15 LS1 thuiswoners LS4 kid(s)≤11j LS7+8 no kids

4

8 15 1

5

9u15-15u LS2 singles LS5 kid(s) 12-17j LS9+10+11

9 16

4

1

9

15u-18u30

18u30-22u

LS3 koppels LS6 kids 0-17j Rating 12+

6

Var

|



2014W2

Het radiolandschap in het 2de kwartaal van 2014 Het medium radio bereikt dagelijks 75,1% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt 2,9 procentpunt lager dan de vorige golf en 2,8 procentpunt lager dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgt vooral Radio 1. Verder stijgen ook nog: de groep ‘Franstalige radio’s’, de groep ‘onbekende radio’s’, Club FM en JOE fm. De andere radio’s volgen de tendens van deze golf en dalen. De VRT-radio’s met reclame bereiken samen elke dag 51% van alle Vlamingen 12+ en 68% (= 51,0/75,1) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2014W1, 1ste voorjaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2013W2, blauwe balk). Dagelijks luisteren 0,9% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio’s. 1,3% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden.

Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.438.852 ind.12+ (in 2014W2)

75,1

Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame

51,0 11,0

Radio 1

23,8

Radio 2

12,0

Studio Brussel

11,1

MNM Klara VRT (overige)

2,7 0,3 14,7

Q-music

7,2

JOE fm

5,9

Nostalgie TopRadio

1,2

Club FM

0,5

Lokale radio's Franstalige radio's

5,2 2,3

Buitenl. radio's

0,9

Internetradio's

0,02

Onbekende radio

2014W2

(apr-jun 2014)

2014W1

(jan-mrt 2014)

2013W2

(apr-jun 2013)

1,3 7

Var

|



2014W2

De gemiddelde luisterduur per dag – bij radioluisteraars – bedraagt 4 uur en 33 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij Radio 1, JOE fm, Nostalgie, TopRadio en de Franstalige radio’s. Er is een daling bij MNM, Klara, Club FM, de lokale radio’s, de buitenlandse radio’s en de groep van ‘onbekende radio’s’. Radio 2, Studio Brussel, Q-music en internetradio’s blijven qua luisterduur min of meer stabiel.

Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u

4:33

Radio (algemeen)

4:02

VRT-radio's met reclame

2:23

Radio 1

4:20

Radio 2

3:43

Studio Brussel

2:51

MNM

2:29

Klara

1:55

VRT (overige)

3:10

Q-music

3:52

JOE fm

3:19

Nostalgie

2:08

TopRadio

2:30

Club FM

3:16

Lokale radio's

3:01

Franstalige radio's

2:49

Buitenl. radio's

4:02

Internetradio's

2:23

Onbekende radio 2014W2

(apr-jun 2014)

2013W2

(apr-jun 2013)

2014W1

(jan-mrt 2014)

8

Var

|



2014W2

Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (dagbereik) en hoe lang ze luisteren (luisterduur per dag). Radio 1, Radio 2, JOE fm en de Franstalige radio’s behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. De lokale radio’s, MNM en Q-music zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel.

Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u

60,4

VRT-radio's met reclame

7,7

Radio 1

30,3

Radio 2

13,1

Studio Brussel

9,3

MNM Klara VRT (overige)

2,0 0,2 13,7

Q-music

8,2

JOE fm

5,7

Nostalgie TopRadio

0,7

Club FM

0,3 5,0

Lokale radio's Franstalige radio's

2,1

Buitenl. radio's

0,8

Internetradio's

0,02

Onbekende radio

2014W2

(apr-jun 2014)

2014W1

(jan-mrt 2014)

2013W2

(apr-jun 2013)

0,9

9

Var

|



2014W2

Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2013W3 (sept-dec 2013) voor 20%, 2014W1 (jan-mrt 2014) voor 35% en 2014W2 (apr-jun 2014) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie.

Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u

24,4

Studio Brussel

17,8

MNM

25,4

Q-music

TopRadio

2,7 42,2

SuperSelexy StuBru+MNM

32,1

Maximix (Q-music+JOEfm) 2013W3+2014W1+2

(Mediaplanning vanaf sept 2014)

2013W2+3+2014W1

(Mediaplanning jun '14-aug '14)

2013W1-3

(Mediaplanning mrt '14-mei '14)

10

Var

|



2014W2


24,9

Studio Brussel

15,7

MNM

23,0

Q-music

8,6

JOE fm

5,8

Nostalgie

TopRadio

1,9 40,6


31,6



2013W2+3+2014W1


2013W1-3


11

Var

|



2014W2


Radio 1

6,7 11,5

Radio 2

20,5

Studio Brussel

13,4

MNM

20,7

Q-music

JOE fm

Nostalgie

10,7 7,2 24,8

SuperSelexy R2+MNM

33,9


31,4



2013W2+3+2014W1


2013W1-3


12

Var

|



2014W2


Radio 1

7,8 18,1

Radio 2

17,6

Studio Brussel

MNM

11,0 17,5

Q-music

JOE fm

Nostalgie

10,8 7,8 29,0

SuperSelexy R2+MNM

28,3



2013W2+3+2014W1


2013W1-3


13

Var

|



2014W2

Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u

13,7

Radio 1

21,6

Radio 2

18,7

Studio Brussel MNM

8,1 12,1

Q-music JOE fm Nostalgie

8,1 6,7 29,7

SuperSelexy R2+MNM

32,3

SuperSelexy Business (R1+SB)

20,2

Maximix (Q-music+JOEfm)

2013W3+2014W1+2


2013W2+3+2014W1


2013W1-3


Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres [email protected]. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben.

14

Var

|



Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier

Recommend Documents