Design Manuál 2011
Značka společnosti MORA
Za jednu z hlavních součástí firemní identity je považován její design neboli jednotný vizuální styl. Základním stavebním kamenem tohoto vizuálního stylu je značka. Její definice a principy užití v komunikaci společnosti jsou přesně stanoveny a řídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Jejich dodržování zaručuje jednotné vystupování společnosti navenek a jasně identifikuje společnost ve vnímání zákazníků.
2
Obsah grafického manuálu
Značka Základní vyobrazení značky Umístění značky na podkladové ploše Konstrukce značky Ochranná zóna značky Minimální velikost značky Barevnost značky Doplňková barevnost Nepovolené varianty značky Firemní písmo Doplňkové firemní písmo Doporučená sazba Katalog Katalog – obálka Katalog – předělová strana Katalog – produktové strany Merkantilní tiskoviny Vizitka Dopisní papír Obálky Jmenovka Obal a potisk CD/DVD Papírové desky Karta with compliments
5 6–9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
19–20 21 22–23
24 25 26 27 28 29 30
Tisková zpráva Informace o produktu / popiska Taška Označení budov Označení prodejen Označení vozidel Reklamní potisk tramvaj / autobus
31 32 33 34 35 36 37
Elektronické užití značky Digitální média – e-mail Šablona PPT prezentace Návrh www – homepage
38 39–40 41
Reklamní materiály Reklama – inzerce 1/1 Reklama – inzerce 1/2 Billboard/Bigboard Citylight Plakát
42–43 44–45 46–47 48 49
Doplňkové prvky vizuálního stylu Mora Garance – rozšířený obsah 50–51 Mora Garance – zkrácený obsah 52 Prémiová značka – CZ a ANG 53 Barevné varianty a užití Prémiové značky 54–57
3
Značka
Značka MORA je vytvořena z jmenné části značky umístěné negativně v červeném poli, které je doplněno základním firemním sloganem vysázeným písmem DIN Pro v zeleném poli. Společně tvoří kompaktní celek vyjadřující modernost, sebevědomí a zákaznickou orientaci společnosti.
4
Základní vyobrazení značky
V případě, kdy z technických důvodů není možné používat barevné provedení značky, je povoleno užívat variantu jednobarevnou – černobílou tak, jak je uvedena na této straně.
5
Um í s t ě n í z n a č k y n a p o d k l a d o v é p l o š e
V případě, kdy je nutné umístit značku na plnobarevný či jiný autotypický podklad, je povoleno užívat zde uvedené varianty. Důležité je však vždy dodržet jasnou čitelnost značky a firemního sloganu.
6
Um í s t ě n í z n a č k y n a p o d k l a d o v é p l o š e
20%
40%
60%
80%
100%
7
Um í s t ě n í z n a č k y n a p o d k l a d o v é p l o š e
20%
40%
60%
80%
100%
8
Um í s t ě n í z n a č k y n a p o d k l a d o v é p l o š e
20%
40%
60%
80%
100%
Při práci s logem na barevné ploše nebo fotografii je potřeba vycházet z maximální čitelnosti a viditelnosti loga. Vybírat vždy takové umístění, které tyto požadavky splňuje. V případě, že tonalita podkladu dosahuje síly tonality barev loga, využívá se bílá linka k oddělení loga od barevné plochy a jeho zvýraznění.
9
Konstrukce značky
4x
x 1/2 x
Grafická stavba značky definuje velikost všech prvků logotypu a jejich vzájemné umístění. Síťový rozkres značky umožňuje kontrolovat velikost a proporcionalitu jednotlivých grafických prvků a je využíván zejména při realizaci značky v nadstandardních velikostech, kde ji není možno přenést na podklad standardními technologickými postupy. Vyobrazená konstrukce značky je pouze pomocná a při práci se značkou je vhodné používat její předlohy v elektronické podobě na CD, které je součástí tohoto manuálu.
10
ochranná zóna značky
x
1/2 x 1/2 x
ochranná zóna Povolené umístění loga na spad na merkantilních tiskovinách, resp. reklamních materiálech
Ochranná zóna definuje minimální prostor okolo značky, do kterého nesmí zasahovat žádný text, grafický prvek či podklad. Díky ní je zajištěno správné vyznění a čitelnost značky. Ochranná zóna je definována pomocí jednotky x, která odpovídá výšce červeného pruhu loga.
11
Minimální velikost značky
30 mm
15 mm
10 mm
Minimální velikost značky zaručuje její bezchybnou reprodukci v rozlišení, které jsou schopny zajistit běžné kancelářské tiskárny. Při každé aplikaci minimální velikosti je nutné dbát na použitou technologii zpracování tak, aby nebyla narušena dostatečná čitelnost všech prvků značky. V případě tisku značky o velikosti menší než 30 mm je nutné použít značku bez firemního sloganu, jak je uvedeno v tomto manuálu.
12
Barevnost značky
PANTONE 485 C CMYK 0/100/100/0 RGB 207/0/43 WEB #cf002b RAL 2002
PANTONE 377 C CMYK 51/0/100/20 RGB 116/164/31 WEB #74a41f RAL 6018
PANTONE Black C CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 WEB #000000 RAL 8022
Barevnost značky je součástí jednotného vizuálního stylu společnosti a jeho použití se řídí přesnými pravidly popsanými v tomto manuálu (barevnost logotypu, firemní barvy). Není možné uvedené barvy nahrazovat jinými alternativami! Barvy jsou jedním ze základních prostředků vizuální komunikace společnosti.
13
doplňková barevnost
PANTONE Cool Gray 11 C CMYK 0/0/0/70 RGB 99/99/99 WEB #666666 RAL 7012
CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 WEB #ffffff RAL 9003
Doplňková barevnost doplňuje základní barevnost společnosti, dotváří ji a podporuje.
14
Nepovolené varianty značky
Správná aplikace značky je základem tvorby layoutů tiskovin nebo jiných materiálů, na kterých se značka vyskytuje. Při práci se značkou však nesmí dojít k její deformaci, či jiné nežádoucí transformaci. V této kapitole jsou demonstrovány možné chyby, ke kterým by mohlo dojít v rámci aplikace značky, a které jsou tudíž zakázány. Výčet ukázek není konečný, slouží pouze k ilustraci a k zamezení některých chyb při práci se značkou.
15
