ZHODNOCENÍ ZÁMĚRU KOMUNIKAČNÍCH AKTIVIT ROP SV PRO ROK Leden 2014

ZHODNOCENÍ ZÁMĚRU KOMUNIKAČNÍCH AKTIVIT ROP SV PRO ROK 2014

Leden 2014

Vnímání dotační politiky fondů EU  Obecné povědomí o fondech EU je v Česku velice vysoké Flash Eurobarometr č. 384 EK, podzim 2013:  V ČR slyšelo o Evropském fondu pro regionální rozvoj (EFRR) 50% občanů. Průměr všech zemí EU je 28%

 Užitek z nějakého projektu, financovaného z EFRR uvádí 42% Průměr všech zemí EU je 20%

 Situace ROP SV

Jak komunikovat  Při plánování komunikace a tvorbě inzerce je třeba mít vždy na mysli, že hlavní motivací je něco sdělit tak, aby to bylo jednoznačně interpretováno. Informace musí být: 

srozumitelné



relevantní



přínosné



zajímavé

Co komunikovat Přínosy pomoci ze strany evropského společenství prostřednictvím realizovaných projektů: turisticky zajímavé projekty (hrady, zámky, rozhledny)  sportovní centra, cyklostezky  veřejně prospěšné a sociální projekty  projekty, ze kterých má užitek široká veřejnost  projekty, které vzbuzují pozitivní emoce 

Je třeba se vyvarovat propagaci projektů, které v lidech mohou vzbuzovat negativní postoje.

Vizuální podoba kampaně 

Ilustrace



Variapostery



Polepy autobusů



Videospot 2013



Brožury



Europlán



Letáky

Ilustrace  Zavedeným nosným prvkem vizuálu.  Funkční a efektivní s jasnou spojitostí s ROP SV.  Potřeba dbát na to, aby působili kompaktně.  Doporučení: vztáhnout motivy ilustrací ke konkrétním lokalitám, aby se s nimi cílová skupina mohla lépe identifikovat. Stylizovaná mapa ve stylu ilustrací s projekty v okolí.

Variapostery  Důležité definovat, jakou informaci chceme komunikovat jako hlavní.  Měly by být viditelné rozdíly v hierarchii informací.  Informace se jeví jako stejně významné. Informační důležitost by měla být velikostně odstupňována. Příliš mnoho informací a loga prioritních bez definovaného významu.  Seznam jednotlivých projektů evokuje informace „pod čarou“.

Polepy autobusů  Chybí dominantní informace, kterou chceme komunikovat. Dominantní místo zaujímají nic neříkající doplňkové prvky.  Reklama na autobuse je převážnou dobu v pohybu.

Videospot 2013 Velmi roztříštěn. Děj se odehrává ve třech rovinách současně: animace, počet projektů, konkrétní projekty.  Divák není schopen v tak rychlém sledu vnímat ani zpracovat všechny předkládané informace.  Doporučení: strukturovanější uspořádání a hlasový doprovod.

Brožury  Velmi kvalitně zpracované, se zajímavě řešenými výseky a dalšími doplňujícím zpracováním (lak, plastová obálka).  Jedná se o povedenou práci v rámci vizuálního stylu. Prostor pro zlepšení vidíme v úpravě fotografií.

Europlán  Doporučujeme zapracovat na velikosti písma a grafiku více „provzdušnit“ volným místem.  Zvolená velikost písma může odrazovat od čtení.  Doporučení: zapracovat na vzhledu sazby a úpravě fotografií.

Letáky U letáků a dalších tištěných materiálů doporučujeme větší jednotnost. Důležité je sjednotit barevnost, pozadí a použití písma. Klást větší důraz na kvalitu grafické sazby, která může být dána i použitým softwarem např. u Soutěže o cyklodresy.

Vhodnost zvolených komunikačních nástrojů •

Transmisivní mediální strategie

•

Tištěná mediální strategie

•

Outdoorová mediální strategie

•

Internetová mediální strategie

•

Elektronická mediální strategie

•

Specifické mediální strategie

•

Public Relations

•

Inovativní komunikační nástroje

Provázanost komunikačních nástrojů  Efektivní provázanost komunikačních nástrojů.  Jednotná komunikační linka, která povede napříč všemi komunikačními aktivitami. Jedná se především o jednotný vizuální styl, claim a komunikované informace.  Doporučení: maximální využití daného mediatypu.  Např. videospot se v televizi, v kinech, při eventových prezentacích ROP SV, umístit se dá na webu ROP SV, na webu SF, na facebookovém profilu ROP SV, na YouTube, dá se o něm informovat v Europlánu, v direct mailu atd.

Harmonogram komunikačních nástrojů Hlavní komunikační kampaň duben a srpen  Doplňkové aktivity a ad hoc aktivity v průběhu celého roku

Doporučení: Připravit podrobný komunikační plán a mediaplán na celý rok, ten umožní efektivnější plánování provázanosti komunikačních nástrojů.

Doporučení pro jednotlivé aktivity Claim kampaní v minulých letech: 

Investice, které se neztratí



Cesta k hezčímu regionu



Tady jsme doma

Návrhy na claim pro rok 2014: 

Tady jsme doma



Investice, které se vyplatí



Pro každého něco

Autobusy 



polep vozů MHD v krajských městech ROP SV oboustranné plakáty A2 v linkových autobusech

Cílová skupina: široká veřejnost

Doporučení: Cílit co nejvíce regionálně. Je nezbytné aby sdělení bylo srozumitelné.

Vlaky 





Variapostery v 9 městech (Turnov, Náchod, Jaroměř, Hradec Králové, Týniště nad Orlicí, Pardubice, Přelouč, Choceň a Ústí nad Orlicí) Postercube v 5 městech (Liberec, Hradec Králové, Pardubice, Ústí nad Orlicí, Česká Třebová) Plakáty v interiérech příměstských vlaků

Cílová skupina: široká veřejnost •

Princip vynucené pozornosti, velmi dobré regionální zacílení

Doporučení: •

Pozornost upoutají zajímavé projekty nebo "tipy na výlety"

•

Prostor využít v grafice i QR kódů

Televize • Východočeská TV V1 – (jaro, podzim) 90x vysílání spotu/rok • 3x za rok účast představitelů RR v pořadu Host dne


Doporučení: • Zasílání tipů na reportáže - např. do pořadu Tip na výlet. • Možnost sponzoringu časové znělky, předpovědi počasí apod. • Možnost uspořádání soutěže.

Rozhlas Rádio Impuls -(jaro, podzim) výroba spotů a odvysílání


Doporučení: •

Vyrobit více spotů a cílit na jednotlivé kraje.

•

Tipy na reportáže, dny otevřených dveří apod.

•

Možnost uspořádání soutěže.

Videospot v multikinech 3 multiplexy Cinestar a 2 CinemaCity (2 týdny v dubnu a 2 týdny v říjnu) – spot bude nasazen před každým představením


Doporučení: •

Multiplikující efekt je vhodné vyvolat např. soutěží.

•

Přidat více vstupenek oproti loňskému roku

•

Jednu hodnotnější cenu - např. digitální kameru nebo fotoaparát.

•

Umístit Roll-up banery v kině

•

Informace o soutěži zveřejnit na webových stránkách ROP SV, Facebooku, Europlánu, direct maily.

Tištěná inzerce 

Deník Právo



Deník Metro – region severní a východní Čechy



Týden 5+2 dny


Doporučení: Cílit regionálně. Inzerovat také v radničních zpravodajích. 

Hradec Králové – Radnice plus



Pardubice – Radniční zpravodaj města Pardubic



Liberec – Liberecký zpravodaj



Náchod – Náchodský zpravodaj



Turnov – Turnovské radniční listy, atd.

On-line inzerce Server iDNES: bannery v sekci Kraje – Královéhradecký, Pardubický a Liberecký Cílová skupina: široká veřejnost

Doporučení:



Zajistit monitoring přístupů ze serveru iDNES na webové stránky ROP SV.



Zvýšit zájem čtenářů např. inzerováním soutěže.

Putovní výstava plakátů •

Série velkoformátových plakátů realizovaných projektů, vystavovaných na frekventovaných místech (nádraží, obchodní centra, univerzity, apod.)


Doporučení: 

Výstavu podpořit malou soutěží nebo rozdáváním letáků společně

s drobnými propagačními předměty. 

Výstavu doplnit o interaktivní instalaci.

10. výročí vstupu ČR do EU Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost, média Doporučení: 

Ve spolupráci s Eurocentry a Europedirecty uspořádat v krajských městech menší odpolední program.



Spojit se se ZEK v ČR, které je gestorem Europedirectů a nabídnout spolupráci na oslavách v regionech.

Polepy na cyklobusech Polepy doplněny o standardní tiskoviny a drobné propagační předměty.


Doporučení:  Uspořádat soutěž jako v minulém roce. Informovat v cyklobusech a na cyklostezkách pomocí letáků a plakátů. Ceny pro cyklisty jako dresy, lahve, reflexní náramky. Jedna větší motivační cena.  Soutěž co nejednoduší a proveditelná v čase, kdy se o ní lidé dozvědí.  Zařadit kategorii nejaktivnější soutěžící.  Prostor pro uspořádání cyklojízdy se zajímavými soutěžemi nejen pro děti.

Sociální média YouTube, Facebook a Twitter  YouTube • vhodný pro sdílení rozhlasových a video spotů. • Cílová skupina: široká veřejnost

 Facebook • vhodný zejména pro aktivity typu soutěže, apod. • Facebook je dnes hlavně o zábavě • Cílová skupina: široká veřejnost

 Twitter • vhodný nástroj pro odbornou veřejnost.

Webová prezentace ROP SV  Základní nástroj komunikace v oblasti fondů EU Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost, média Doporučení:  Veškeré komunikační aktivity prezentovat i zde.  Videospoty a rozhlasové spoty by měly být ke spuštění online přímo na webových stránkách.

Propagační předměty Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost Doporučení:  Využívat praktické, tematicky související propagační předměty např. na cyklostezkách reflexní náramky, v obchodních centrech žetony do nákupních košíků apod.  Dále pak regionální produkty např. Pardubický perník.

Public Relations  PR články na iDNES na garantovaném 5. místě v rámci krajských ostrovů, příp. využití sponzorovaných odkazů na IDOS Cílová skupina: široká veřejnost Doporučení:  Oslovit všechna tištěná média, ve kterých úřad inzeruje  Aktivně spolupracovat s novináři. Zásobovat je tipy na zajímavé články a reportáže nejen z otevírání nových projektů.  Turisticky atraktivní projekty pro pořady typu Toulavá kamera apod.

Media Relations Cílová skupina: média Doporučení:  Nadále udržovat aktivní vztahy s novináři prostřednictvím tiskové mluvčí. Je důležité být aktivní. Pořádat např. snídaně pro novináře s ředitelem úřadu, popř. předsedou regionální rady.

Konference k období 2014 – 2020 Cílová skupina: odborná veřejnost, média Doporučení:  Obecně lze doporučit, aby se konference k novému programovému období věnovala hlavním rozdílům, které žadatele a příjemce čekají a to se zaměřením na regiony.

Tiskoviny Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost, média Doporučení:  Vytvoření praktických turistických nebo sportovních průvodců s nejzajímavějšími projekty, obsahující základní informace o projektu a jeho lokaci.  Rozdělení dle jednotlivých krajů ROP SV. Distribuce v informačních centrech, v nádražních halách, ve vybraných vlakových soupravách Českých drah, atd.  Propagace formou PR článků na internetových portálech věnovaných cestování.

Spolupráce s Eurocentry, Europe Directy, MMR ČR a Czechtourism Doporučení:  Zasílání tiskových zpráv a uveřejňování informací na webu strukturalni-fondy.cz  Vkládání fotografií a informací o projektech na mapaprojektu.cz  Propagace v rámci soutěže Vyfoť projekt  Propagace soutěže pro studenty středních škol Navrhni projekt  Možnost propagace na kudyznudy.cz, webovém portálu a Facebook profilu centrály cestovního ruchu Czechtourism.

Návrhy na další podpůrné aktivity Víkendy památek Sportujeme s EU/ ROP SV Nepřímá propagace v místě projektu Možnost využití guerilla marketingu

Víkendy památek Cílová skupina: široká veřejnost  Několik prázdninových víkendů pro návštěvníky na jedné z podpořených památek vždy vstup zdarma.  Informační stánek s materiály a drobnými propagačními předměty.  Uspořádání doprovodného programu (šermířské nebo taneční vystoupení, dětský skákací hrad)  Pozitivní obraz akce je možné podpořit vypravením autobusu pro děti z dětského domova.  Zajištění mediálních partnerů.  Vytištění letáku s místy, kde akce uskuteční, programem a mapou.

 Doporučení:  Využívat služeb internetových turistických portálů, které mají velkou návštěvnost a uveřejňují informace o cestování zdarma nebo v rámci mediálního partnerství.  Prostor pro PR podporu v masmédiích.

Sportujeme s EU/ROP SV  Obdobný formát akce jako víkendy památek, odehrávající se na sportovištích podpořených z ROP Severovýchod. Cílová skupina: široká veřejnost Doporučení:  Možnost uspořádání cyklojízd, inline jízd, sportovních utkáních apod.

Nepřímá propagace v místě projektu Cílová skupina: široká veřejnost Doporučení:  Potisk zadní strany vstupenek na památkách, ve sportovních centrech, zadní strany skipasů nebo kartiček do knihovny apod.  Letáky, respektive papírové prostírání na tácech v restauračních zařízeních u sjezdovek, potisk kelímků apod.  Bannery, polepy např. bobové dráhy, zadních stran sedaček lanovky, nebo jiná propagace v místě projektu.

Možnost využití guerilla marketingu Doporučení: Mírnější formy GM, které nehraničí s vandalismem např. využití internetových agentů při propagaci soutěží, umístění "pytlů s penězi" u cyklostezek s informační cedulkou "Pro výstavbu této cyklostezky jsme pro vás získali 7 mil. korun z fondů EU“ apod.

 Prostor pro vaše dotazy

Děkuji za pozornost! Ondřej PETR [email protected] +420 775 693 802

PETCON s.r.o. Polská 1211/26, Vinohrady, 120 00 Praha 2 www.petcon.cz , [email protected]

ZHODNOCENÍ ZÁMĚRU KOMUNIKAČNÍCH AKTIVIT ROP SV PRO ROK Leden 2014

Recommend Documents