Závěrečná zpráva kongresový sál České televize 20. května 2015
----------------------------------------------------------
----------------------------------------------------------
----------------------------------------------------------
----------------------------------------------------------
2
Foto Report
3
Foto Report
4
Foto Report
5
Inzerce do novin a časopisů
6
7
8
9
10
Programová brožura
11
Programová brožura
12
Programová brožura
13
Programová brožura
14
Programová brožura
15
Programová brožura
16
Programová brožura
17
Programová brožura
18
Pozvánka
19
Účastnická kartička
20
Účastnická kartička
21
Plakát
22
Plakát
23
Plakát
24
Mediální analýza
Datum: 15. 07. 2014 Zpracoval: ANOPRESS IT, a.s.
25
Konference Digimedia 2015 Dne 20. května 2015 proběhla konference Digimedia 2015. Od 1. ledna do 30. června 2015 bylo v médiích obsažených v databázi společnosti Anopress IT, a. s. publikováno 36 příspěvků, jež konferenci zmiňovaly, většina článků lze označit za neutrální, 2 (časopis Strategie a strategie.e15.cz) za pozitivní.
Publicita v médiích – oblasti Graf zobrazuje publicitu konference v jednotlivých typech médií. Největší prostor získala konference Digimedia 2015 v internetových médiích, která publikovala 29 příspěvků (81%). V časopisech vyšly celkem 4 články (11%), v rozhlasovém a televizním vysílání byly zaznamenány 2 příspěvky a v agenturním zpravodajství 1.
Zdroj Agentury Časopisy Internet Televize
Počet 1 4 29 2
26
Témata v médiích Média se ve spojitosti s konferencí Digimedia 2015 věnovala celkem 4 hlavním tématům. Nejvíce byla komunikována digitalizace televizního a rozhlasového vysílání (DVB-T2, DAB a obecně této problematice) a to celkem ve 13 zprávách (36 %), dále Internetové televize (video vysílání na internetu) – 9 zpráv (25 %), novela zákona o rozhlasovém a televizním vysílání – 6 zpráv (17 %) a změně chování diváků (konzumentů obsahu) – 3 zprávy (8 %). Prezentaci samotné konference bylo věnováno 10 zpráv (28 %).
27
Osobnosti vyjadřující se ke konferenci Níže uvedený graf zobrazuje přehled přímých i nepřímých citací řečníků. Nejvíce média citovala generálního ředitele České televize Petra Dvořáka (10 citací) a náměstkyně ministra kultury Kateřina Kalistová (9 citací). Oproti minulému roku se výrazně zvýšila citovanost z konference.
28
Články zmiňující konferenci Digimedia 2015 Datum 13.2.2015
Nazev Berlinale: Z deníčku novináře a producenta
Zdroj
Autor
22.4.2015
10. ročník konference o médiích Digimedia bude opět v ČT
MaM.cz
22.4.2015
Jubilejní 10. ročník konference o médiích, tvorbě a digitalizaci DIGIMEDIA opět v České televizi
parlamentnilisty.cz
23.4.2015
Za měsíc začíná jubilejní Digimedia
e15.cz
4.5.2015
Digimedia letos o nových zákonech či o VOD
mediaguru.cz
13.5.2015
Konference Digimedia 2015 tentokrát nejen o televizi a internetu, ale i digitálním rozhlasu
Digizone.cz
20.5.2015
Čeští hokejisté zajímali miliony diváků
mediar.cz
20.5.2015 20.5.2015
středa 20. 5. Digimedia 2015: Jak se bude TV a rozhlas dále vyvíjet v digitální éře?
mediar.cz CT24.cz
20.5.2015
Konference Digimedia 2015
ČT 1
20.5.2015
Seznam zkoumá možnosti využití hybridního vysílání pro Stream.cz
Digizone.cz
20.5.2015
Sledovali jsme živě: konference Digimedia 2015 o budoucnosti televize a rozhlasu
Digizone.cz
Jan Potůček
20.5.2015
Seznam.cz nemá zájem o kanál v DVB-T
mediaguru.cz
20.5.2015
Televize chtějí rychlé řešení přechodu na DVB-T2
mediaguru.cz
Martina Vojtěchovská ČTK
20.5.2015
Jak televizi doplňuje internet a jak se to zatím měří
mediar.cz
20.5.2015
Česko stále není připravené na digitalizaci rozhlasového vysílání
rozhlas.cz
20.5.2015
Digitální vysílání Českého rozhlasu by do dvou let měla naladit polovina Česka
rozhlas.cz
20.5.2015
Proměna televizního trhu
ČT 24
20.5.2015
Vláda by měla mít podklady k digitalizaci do konce roku
ČTK
vju
21.5.2015
Experimentální DAB vysílání ze Žižkova začne v létě, budování sítě rok poté
Digizone.cz
Lukáš Polák
e15.cz
Tisková zpráva
Martina Vojtěchovská Redakce
ČT24
Zuzana Petráňová
29
21.5.2015
Prima potvrdila zavedení placené služby na internetu
mediaguru.cz
Martina Vojtěchovská text Vladan Vaněk
25.5.2015
SOUMRAK TELEVIZÍ ZATÍM) NENASTÁVÁ
Marketing & Media
25.5.2015
Krátce
Marketing & Media
25.5.2015
Mediální chování mladých Čechů je jiné než v populaci
mediaguru.cz
25.5.2015
Pro televize je prioritou další fáze digitalizace
mediar.cz
27.5.2015
Horká půda na desáté Digimedii
e15.cz
28.5.2015
Společnost Prima On-line zanikne, začlení se pod provozovatele komerční dvojky
Digizone.cz
Lukáš Polák
28.5.2015
Prima začleňuje online aktivity pod FTV Prima
mediaguru.cz
Mediaguru
28.5.2015
Novela má přinést mírnější regulaci po 20:00 i labelling
mediaguru.cz
ČTK
2.6.2015
ATO v předvečer jednání sněmovního výboru: Novela vysílacího zákona je předčasná
Digizone.cz
Jan Potůček
3.6.2015
Novela přináší labelling i uvolnění po 20. Hodině
mediar.cz
11.6.2015
Reklamní asociace spojí Zlatou pecku s Nocí reklamožroutů
e15.cz
11.6.2015
AČRA MK volila vedení, pozmění koncept Zlaté pecky
mediaguru.cz
17.6.2015
Šéf ČT dostane opět plný bonus 2,3 milionu Kč
mediar.cz
29.6.2015
Prima hledá spojení TV a internetu
Marketing & Media
30.6.2015
HORKÁ PŮDA NA DESÁTÉ DIGIMEDII
Strategie
Mediaguru
Vladan Vaněk
30
Článek v odborném tisku
í rádio Krátce
20. května 2015
http://www.rozhlas.cz/digital/aktuality/_zprava/1491881
Konference o digitalizaci DIGIMEDIA 2015
Digimedia 2015 Foto: Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace
V pražském sídle České televize na Kavčích Horách proběhla konference o novinkách v oblasti televizního vysílání, internetu a zavádění digitálního rozhlasu v České republice. Na úvod bloku věnovaného digitálnímu rozhlasovému vysílání vystoupil ředitel Odboru techniky Českého rozhlasu Karel Zýka. „Pokud chceme rozvíjet veřejnou službu, jiná cesta, než je digitalizace, tu není. Cestou samozřejmě není pouze DAB, existují i jiné platformy jako LTE nebo DVB-T2 Life. Výhodou DAB je ale to, že se jedná o vyzkoušené a dobře dostupné řešení, které lze okamžitě použít,“ prohlásil. Tři fáze rozhlasové digitalizace Zýka zároveň představil tři fáze přechodu na digitální vysílání, jak je vidí Český rozhlas. Tou první je experimentální DAB vysílání na území Prahy a Středočeského kraje, které by mělo pokrýt až 17 procent populace. Podle rozhlasového záměru bude nejdéle po roce experimentálního provozu spuštěno řádné vysílání. S tím je mimo jiné spojeno i budování plnohodnotné sítě. „Do konce roku 2017 bychom chtěli pokrýt 40-50 procent populace ve čtyřech největších městech republiky – v Brně, Ostravě a v Plzni,“ pokračoval Zýka. Důležité je podle něho také zajištění alespoň základního pokrytí dálniční sítě. Třetí fáze se bude odvíjet od veřejné poptávky. Buďto bude Český rozhlas dál vysílat digitálně v dosavadní síti, kterou bude dále rozvíjet. Nebo bude rozhodnuto o celonárodní koordinaci. To znamená legislativa, finanční zajištění a další zatraktivňování obsahu. Po zástupci Českého rozhlasu vystoupil Marcel Procházka z Českých Radiokomunikací. „Musíme najít fungující obchodní mode, bez něho totiž do DAB vysílání nikdo nepůjde. Lídrem v tom musí být veřejnoprávní rozhlas a většinou také stát, který řekne pravidla celého procesu,“ prohlásil. Proč vlastně přecházet na DAB? Tuto otázku si položil Martin Hroch, ředitel Radio United Broadcasting. „Bylo uvedeno několikrát, že FM vysílání funguje. Proč na tom tedy cokoli měnit?“ Marcel Procházka z Českých Radiokomunikací odpověděl, že není cílem DAB vysílání zavádět násilně, je ale podle něho třeba dívat se do budoucnosti. Martin Hroch reagoval tím, že se nesmí zapomínat na to, že DAB je jen jednou z forem digitálního vysílání – další je například internet. Na něho reagoval člen Rady Českého rozhlasu Štěpán Kotrba, podle kterého internet nemá dostatečné kapacity a provoz celoplošného vysílání je naprosto nezbytný. Nejen v krizových situacích, kdy je třeba okamžitě informovat obyvatelstvo. Autor: Michael Erhar
31
32
33
středa 20. května 2015
Digimedia 2015: Jak se bude TV a rozhlas dále vyvíjet v digitální éře? http://www.ceskatelevize.cz/ct24/media-it/312182-digimedia-2015-jak-se-bude-tv-a-rozhlas-dale-vyvijet-vdigitalni-ere/
Velikost textu: 20. 5. 2015 08:34, autor: ČT24aktualizováno 20. 5. 2015 15:00
Česká televize hostila konferenci Digimedia 2015, kterou uspořádala Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace. V kongresovém sále diskutovali o fungování, digitalizaci i regulaci médií jejich zástupci, představitelé rad, které na ně dohlížejí, i politici. Součástí konference byly dva bloky panelů, první se věnoval rozvoji televizní a rozhlasové digitalizace, téma druhého znělo Diváci vytvářejí nové obchodní modely.
Konfe5
Konference Digimedia 2015 Brabec: Televize a internet se budou dále přibližovat Stáhněte si
Program konference Digimedia 2015
34
Strategický materiál k rozvoji digitálního vysílání v Česku by se měl dostat na vládu do konce letošního roku. Rychlé rozhodnutí o digitalizaci požadují provozovatelé vysílání i České Radiokomunikace. Harmonogram další digitalizace zatím podle náměstka ministra průmyslu a obchodu Karla Novotného nelze přesně stanovit, mimo jiné kvůli nedořešeným lhůtám uvolnění pásma pro takzvaný mobilní broadband (vysokorychlostní internet). Rozvoj digitálního vysílání podporuje ministerstvo kultury, které se podílí na mediální legislativě a v současnosti chystá novely některých zákonů. "Uvědomujeme si význam mobilního vysokorychlostního internetu jako součást moderní infrastruktury, ale stejně tak je nutné respektovat podmínky pro zemské televizní vysílání," uvedla náměstkyně ministra kultury Kateřina Kalistová. "Přivítala bych, kdyby při přípravě vládního dokumentu byla diskutována budoucí přidaná hodnota digitálního rozhlasu," poznamenala. Česká televize považuje další fázi digitalizace, označovanou jako DVB-T2, za jednu ze svých priorit. Spolu s tématy financování médií veřejné služby, stanovení pravomocí kontrolních orgánů či definicí poskytované veřejné služby by podle generálního ředitele Petra Dvořáka měla být zohledněna při přípravě nových zákonů. K rychlejšímu řešení digitalizace vyzývají také komerční televizní vysílatelé. "Budoucnost by se měla řešit rychle," řekl šéf FTV Prima Marek Singer. Televizní vysílání v takzvané terestrické platformě prosazuje i televize Nova. "Otázka je, jakým způsobem přechod na DVB-T2 bude financován," upozornil Štěpán Peichl z Novy. České Radiokomunikace poukazují na důležitost přechodné fáze. "Apel operátorů je: pojďme se bavit o technickém plánu přechodu, přidělme přechodové sítě," řekl šéf Radiokomunikací Martin Gebauer. Dodal, že připraveni jsou i výrobci televizorů a první přístroje by měly na trh přijít ještě letos. Náměstkyně Kalistová doplnila, že ministerstvo připravuje novelu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání, která ale podle ní představuje spíše technickou úpravu reagující na poznatky z praxe či některé koaliční dohody. Už dříve uvedla, že v budoucnu přijde rozsáhlejší novela, která by měla zohlednit evropskou diskusi k aktualizaci evropské směrnice. Dvořák v této souvislosti upozornil na proměnu vysílacího prostředí a související rozdílný přístup k regulaci tradičních a nových médií.
35
http://www.digizone.cz/clanky/seznam-zkouma-moznosti-vyuziti-hybridniho-vysilani-pro-stream-cz/
Seznam zkoumá možnosti využití hybridního vysílání pro Stream.cz
„Terestrika se v současné době konzumovat dá, internet má ale velké rezervy. Internet není schopen nabídnout v některých místech velké rychlosti,“ konstatoval manažer Seznamu. 20. 5. 2015 14:00 Lukáš Polák
Prokurista společnosti Seznam.cz, manažer MICHAL FEIX, nevyloučil, že firma do budoucna využije možnosti hybridního vysílání HbbTV, které v sobě kombinuje svět klasické televize a internetu. Feix to naznačil na konferenci Digimedia, která se dnes koná v prostorách České televize. Zajímáme se o HbbTV a o to, jak by se tato technologie dala pro nás využít,konstatoval Feix. Seznam.cz by tuto technologii mohl využít pro svou internetovou televizi Stream.cz, jejímž pravděpodobně nejznámějším pořadem v současné době je Kancelář Blaník. Stream.cz už je dostupný v některých značkách chytrých televizorů.
K TÉMATU: Stream.cz postupně proniká do chytrých televizorů, uvažuje i o „lineární“ televizi Michal Feix označil současné mediální prostředí za přeregulované. To, co se v současné době děje na evropské půdě, je něco, co ovlivní pravděpodobně především on-line. Myslím si, že je zbytečné ztrácet čas nad tím, co bychom měli dělat. Osobně bych počkal na to, co se uděje v Evropě, reagoval Feix na otázku, jaký do budoucna předpokládá vývoj v oblasti televize a internetu, a doplnil: Řada změn nám sem zkrátka spadne direktivou. Jde o systém padajícího kamene. Pokud by si měl prokurista Seznamu vybrat, jakou cestou distribuce obsahu se do budoucna vydá, logicky by to byl podle jeho slov rozvoj internetu.
36
http://strategie.e15.cz/zpravy/horka-puda-na-desate-digimedii-1193274
Horká půda na desáté Digimedii DIGIMEDIA 2015 byla velkou diskusní platformou. Mediatypy bojují o čas svých diváků, jejich zástupci bojovali o pozornost účastníků konference.
27.5.2015 10:49 | 140 odborníků z médií vytvořilo na 10. ročníku mezinárodní konference o digitalizaci, tvorbě a médiích Digimedia, jejímž mediálním partnerem byl i měsíčník Strategie, podnětnou diskusní platformu o dalším směřování digitální televize a rozhlasu. Na profesní setkání pořádané Asociací českých reklamních agentur AČRA MK v České televizi pod záštitou českých ministrů kultury a průmyslu vyslal letos svého zástupce komisař pro digitální ekonomiku Evropské komise Günther Oettinger. Ředitel útvaru regulace, koordinace a obchodu EK Andreas Roever prezentoval dva hlavní cíle Komise v oblasti digitálních médií: vytvořit jednotný digitální trh tak, jak je tomu v hospodářství, aby šlo s digitálním zbožím obchodovat přes hranice stejně jednoduše jako u ostatního zboží a služeb a zavádět nové prodejní a distribuční kanály tak, aby byl program lépe dosažitelný online. Hlavními tématy diskuse byly televize na internetu, TV obsah na sociálních sítích, digitalizace rozhlasu. V byť přátelském duchu diskuze se vymezovaly tábory s odlišnými zájmy a názory: veřejnoprávní versus komerční média (ředitel TV Prima Marek Singer: „Chtěl bych, aby po mně majitelé nechtěli zisk…, ale musím ho vytvářet“), tradiční versus nové televize (Prima i Nova vidí budoucnost v terestrickém vysílání, ale v novém formátu DVBT-2. A táží se, kdo přechod zaplatí. „Raději HbbTV než terestriku, prostředí je přeregulované,“ říkal prokurista Seznam.cz Michal Feix. A vedle sedící ředitelka Atmedia Michaela Vasilová přikyvovala.). Bere print prostor televizím? Rovněž velké téma konference „Přesouvá se TV vysílání na internet?“ proti sobě postavilo dva tábory: terestrické TV, pro které je internet doplňkem vysílání, a specializovanou internetovou TV Stream.cz provozovanou Seznam.cz spolu s velkými vydavateli tištěných médií, kteří do svého online obsahu zařazují čím dál více videoobsahu. Ten je i podle vedoucího redakcí Economia Vladimíra Piskáčka velmi zajímavý pro inzerenty. „Mediatypy bojují o čas svých diváků, který je neobnovitelným zdrojem,“ řekl na Digimedia Michal Hanák z Mafra Digital. „Model internetu jako doplňku TV vysílání vyjádřený právě TV vysílateli nereflektuje realitu poskytovatelů internetu,“ prohlásil Michal Feix ze Seznamu. Nejen podle něj připravované crossmediální měření ATO nereflektuje dostatečně rozdíly v přijímání vysílání. Diskusí vyvrcholil i panel věnovaný digitalizaci rozhlasového vysílání. Na ni je připraven veřejnoprávní Český rozhlas, který ústy svého technického ředitele Karly Zýky deklaroval výhody digitálu: rozšíření uživatelské nabídky, zvýšení kvality služby pro posluchače a zajištění doprovodných informací. Rezervovaně se k zavedení DAB staví provozovatelé komerčních rádií. „Poslech FM rádia stále roste i u mladých ve skupině 12–19. Na digitál i DAB jsme připraveni. DAB bude podle mého názoru pouze jedním z kanálů, jak bude možné naše stanice poslouchat. Chápu postoj Českého rozhlasu, protože na celý proces prostor má,“ prohlásil prezident české pobočky Lagardère Michel Fleischmann.
37
ParlamentniListy.cz » Zprávy » Tiskové zprávy » Jubilejní 10. ročník konference o médiích, tvorbě a digitalizaci DIGIMEDIA opět v České televizi
Jubilejní 10. ročník konference o médiích, tvorbě a digitalizaci DIGIMEDIA opět v České televizi 22. 4. 2015 17:51 Za podpory Ministerstva průmyslu ČR, Ministerstva průmyslu a obchodu ČR, Českého rozhlasu, Českého telekomunikačního úřadu a dalších partnerů se ve středu 20. května uskuteční jubilejní 10. ročník konference DIGIMEDIA v České televizi. Konference o digitalizaci, médiích a tvorbě je účinnou platformou pro setkání a výměnu informací všech důležitých subjektů na českém trhu.
Foto: DIGIMEDIA Popisek: DIGIMEDIA
Velmi aktuálním tématem programu konference DIGIMEDIA 2015 je problematika DVB-T2, nové mediální zákony a další aktuální otázky, ke kterým se můžete vyjádřit a zapojit se do diskuze s dalšími hosty - lídry televizí, mediální branže, státních regulátorů a dalších hostů. Hlavním zahraničním hostem bude zástupce komisaře pro digitální ekonomiku Günthera H. Oettingera pan Andreas Roever, ředitel Útvaru regulace, koordinace a obchodu Evropské komise z Generálního ředitelství pro komunikační sítě, obsah a technologie v Bruselu. V interaktivních panelech vystoupí mimo jiné zástupci hlavních aktérů českého digitalizačního procesu: Česká televize, TV Nova, TV Prima, Český rozhlas, České radiokomunikace, zástupci nadnárodních satelitních a kabelových provozovatelů a další hosté. Je digitalizace koncem, nebo začátkem terestrického vysílání? Jaký je udržitelný rozvoj televizní a rozhlasové digitalizace? Přesouvá se televizní vysílání na internet? Jaké jsou nové obchodní modely? Na tyto a další otázky se bude snažit najít odpověď letošní DIGIMEDIA, kterou pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace.
38
http://www.mediaguru.cz/2015/05/televize-chteji-rychle-reseni-prechodu-na-dvb-t2/#.Va-VC_ntlBc
Televize chtějí rychlé řešení přechodu na DVB-T2 20.5.2015 | ČTK | TV
ČT i komerční vysílatelé vidí v terestrické platformě budoucnost, chtějí rychlé řešení. Materiál k dalšímu rozvoji digitálního vysílání v České republice by vláda měla dostat do konce letošního roku. Termín vyplývá zeStrategie správy rádiového spektra, o které ministři budou jednat v nejbližší době. Na konferenci Digimedia 2015, pořádané Asociací českých reklamních agentur a marketingové komunikace, to řekl náměstek ministra průmyslu a obchodu Karel Novotný. Rychlé rozhodnutí o digitalizaci požadují provozovatelé televizního vysílání i České Radiokomunikace. Strategický podklad vznikne ve spolupráci ministerstva průmyslu a obchodu, ministerstva kultury, Českého telekomunikačního úřadu a Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Harmonogram další digitalizace zatím podle Novotného nelze přesně stanovit, mimo jiné kvůli nedořešeným lhůtám uvolnění pásma pro takzvaný mobilní broadband (vysokorychlostní internet). Rozvoj digitálního vysílání podporuje ministerstvo kultury, které se podílí na mediální legislativě a v současnosti chystá novely některých zákonů. „Uvědomujeme si význam mobilního vysokorychlostního internetu jako součást moderní infrastruktury, ale stejně tak je nutné respektovat podmínky pro zemské televizní vysílání,“ uvedla náměstkyně ministra kultury Kateřina Kalistová. Upozornila také na chystanou Strategii rozvoje digitálního rozhlasového vysílání, která je v kompetenci jejího ministerstva. „Přivítala bych, kdyby při přípravě vládního dokumentu byla diskutována budoucí přidaná hodnota digitálního rozhlasu,“ poznamenala. Další fázi digitalizace, označovanou jako DVB-T2, za jednu ze svých priorit označuje Česká televize. Spolu s tématy financování médií veřejné služby, stanovení pravomocí kontrolních orgánů či definicí poskytované veřejné služby by podle generálního ředitele Petra Dvořáka měla být zohledněna při přípravě nových zákonů. K rychlejšímu řešení digitalizace vyzývají také komerční televizní vysílatelé. „Budoucnost by se měla řešit rychle,“ řekl šéf FTV Prima Marek Singer. Televizní vysílání v takzvané terestrické platformě prosazuje i televize Nova. „Otázka je, jakým způsobem přechod na DVB-T2 bude financován,“ upozornil Štěpán Peichl z Novy. České Radiokomunikace poukazují na důležitost takzvané přechodné fáze. „Apel operátorů je: pojďme se bavit o technickém plánu přechodu, přidělme přechodové sítě,“ řekl šéf Radiokomunikací Martin Gebauer. Dodal, že připraveni jsou i výrobci televizorů a první přístroje by měly na trh přijít ještě letos. Náměstkyně Kalistová dále řekla, že ministerstvo nyní připravuje novelu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání, která ale podle ní představuje spíše technickou úpravu reagující na poznatky z praxe či některé koaliční dohody. Už dříve uvedla, že v budoucnu přijde rozsáhlejší novela, která by měla zohlednit evropskou diskusi k aktualizaci evropské směrnice. Dvořák v této souvislosti upozornil na proměnu vysílacího prostředí a související rozdílný přístup k regulaci tradičních a nových médií. „Jestli by možná nestálo za to si počkat, jakým způsobem budou ty obecné principy vyřešeny v Evropě,“ uvedl na adresu chystaných změn.
39
40
TELEVÍZIA VERZUS INTERNET: KAM TO SMERUJE Presúvajú sa televízni diváci na internet? Sú tieto dve médiá konkurenti, alebo sa dopĺňajú. O téme diskutovali experti z brandže. 21. 5. 2015
http://strategie.hnonline.sk/spravy/media-digital/televizia-verzus-internet-kam-to-smeruje
Televízia a internet - sú to konkurenčné médiá, alebo sa dopĺňajú? Prípadne bude internet novou televíziou? Aj na to sa snažia odpovedať kľúčoví mediálni hráči a nastaviť svoj biznismodel tak, aby fungoval dlhodobo. Hovorilo sa o tom aj na konferencii Digimedia 2015 v Prahe. Ako dynamicky sa mení trh, vysvetlil šéf českej Primy na príklade prechodu digitálneho televízneho vysielania z DVB-T na novší DVB-T2. U našich západných susedov to môže byť otázka piatich rokov. "Vrátim sa do roku 2010, ako by tá debata vyzerala vtedy. Kto počul o niečom ako Netflix, HbbTV, iVysielanie, VOD... Asi by tá debata vyzerala inak." Televízia dnes riešia popri klasických aj nové médiá, hlavnou témou debát je internet. "Vysielanie sa nepresúva z televízie na internet, stále to zostáva v rovnakých číslach, internet predstavuje iba ďalší kanál. My z pohľadu prémiového plateného kanálu to vnímame ako rozšírenie distribúcie," hovorí New media coordinator HBO Europe Jakub Kotál. Podľa neho stále existujú dva typy divákov - aktívny, ktorý si sám vyberá, na čo sa bude pozerať, a pasívny, ktorý sa chce nechať zabávať. Obsah je kráľ
Potvrdzuje to aj ďalší tradičný televízny hráč AMC Networks Central Europe CZ&SK, prevádzkujúci niekoľko platených staníc vrátane AMC, Sport 1, Sport 2, Minimax, Spektrum či TV Paprika. "Pre nás sa distribučná cesta stáva irelevantnou. Späť sa to obracia k obsahu,"povedal na konferencii Country Manager Evžen Chlanda. Podľa neho sa napríklad diváci spravodajstva väčšinou už presunuli na internet. Ale taký šport je aj o kvalite, veľkej obrazovke, navyše ľudia ho chcú vidieť naživo. Takže v klasickej televízii je obľúbený a vyhľadávaný. Filmy sú silné vo VOD - video on demand, no istá skupina má stále rada veľkú obrazovku kina... a ďalšia kradne: "Pri filmoch je neuveriteľné pirátstvo, dostávajú sa k ľuďom skôr, než sa môžu dostať legálnou cestou." Mladí na webe Ako je to s používaním jednotlivých obrazoviek? ATO-Mediaresearch v susednom Česku kontinuálne počas roka 2014 skúmal, aké zariadenia ľudia vlastnia a koľko času denne im venujú. Televíziu má, prirodzene, skoro každý. Ľudia nad 55 rokov ju pozerajú bezmála 5 hodín denne. Naopak, mladí od 15 do 24 rokov jej venujú hodinu a pol, pričom na počítači trávia viac ako dve hodiny. Toto sú detailné výsledky:
41
Vlastníctvo zariadenia/denná dĺžka jeho používania podľa vekových skupín Zariadenie Televízia PC/notebook Smartfón Tablet
4+ 207 min. 79 %/61 min. 32 %/7 min. 19 %/4 min.
15-25 91 min. 95 %/128 min. 47 %/20 min. 27 %/9 min.
55+ 299 min. 52 %/27 min. 10 %/1 min. 5 %/1 min.
K čomu to smeruje? "Začína sa boj o čas človeka. Je mnoho skupín obyvateľov, väčšinou tie mladšie delia svoj čas medzi rôzne typy médií [televíziu, tablet...]," povedala Tereza Šimečková z Mediaresearch. Michal Hanák z českej Mafra Digital si myslí, že premýšľať o internete ako extenzii televízneho vysielania je chybné. "Mali by sme hovoriť o tom, aká je budúcnosť audiovizuálneho obsahu. Papierové noviny k tomu tiež najskôr pristupovali tak, že internet je extenzia toho, čo robia. Ale nie je," myslí si a súhlasí so Šimečkovou:"O čo bojujeme je čas. Každý divák ho má obmedzený," povedal aj on. Na Slovensku videoobsahu venujú pozornosť aj klasické vydavateľské domy. Najnavštevovanejší šoubizový web Čas.sk má videosekciu Tivi.sk (v apríli 222 415 RU podľa AIMmonitora), Sme.sk má svoje TV.sme.sk (170 646 RU).
42
