Závěrečná zpráva
21. ročník veletrhu reklamy, médií, polygrafie a obalů 13.–15. 5. 2014
PVA EXPO Praha - Letňany
www.reklama-fair.cz www.facebook.com/reklamapolygraf
Děkujeme partnerům veletrhu
Úvodní slovo
Hlavní partner
Generální mediální partneři
Vážení vystavovatelé, obchodní přátelé, 21. ročník veletrhu Reklama Polygraf, který se konal ve dnech 13.–15. května 2014 v areálu PVA EXPO PRAHA v Letňanech, byl největším setkáním lidí z marketingu, médií, reklamních a tiskových služeb v České a Slovenské republice. Ve třech výstavních halách se návštěvníkům na ploše 11 200 m² letos představilo 236 vystavovatelů, z toho bylo 23 firem ze zahraničí. Veletrh navštívilo celkem 8 212 návštěvníků, včetně 1 238 zahraničních.
Mediální partneři
Novinky Můžeme říci, že veletrh potvrdil svoji velmi dobrou pozici na českém trochu specifickém trhu, a to jak z pohledu vystavujících firem a společností, tak i návštěvníků. Letos se navíc, snad i šťastnou náhodou, objevila celá řada zásadních novinek, což vždycky znamená splnění základní touhy organizátorů. Ne každý ročník má to štěstí. Tentokrát bylo úžasné, že u řady velkých nadnárodních značek jsme mohli říci, že je tady pražská, česká, evropská, nebo dokonce i světová premiéra. To nám přirozeně pomohlo ve finální komunikaci veletrhu a přitáhlo tak účastníky z obou partnerských stran. V tomto směru byl svým způsobem letošní ročník rozhodně přelomový. Grafický design v architektuře Jednalo se o jedno z hlavních témat letošního ročníku. Spojení tradičních signmakingových postupů a nových tiskových technologií či materiálů otevřelo další zajímavé zákaznické trhy. V nabídce vystavovatelů nechyběly digitálně potisknuté tapety, technologie pro potisk textilu, skla, kamene, dřeva, zrcadel a dalších atraktivních materiálů, jako jsou například speciální potisknutelné samolepicí fólie, s jejichž pomocí je možno grafiku aplikovat na fasády budov, chodníky nebo podlahy. Představení aktuálních směrů a ukázky revolučních možností v segmentu bytového designu, architektury a stavebnictví obohatily stávající struktury návštěvníků o nové profesní skupiny. Reklama Polygraf a Digital Signage Další zajímavou oblastí prezentovanou na veletrhu byl Digital Signage, tedy systém digitálních zobrazovacích zařízení. V současné době zažívá toto řešení významný rozvoj díky výrazně vyšší schopnosti zaujmout a udržet pozornost klientů. Vzhledem k možnosti komunikovat aktualizovaná, vysoce personalizovaná a cílená sdělení v rychle se měnícím světě se jedná o velice efektivní nástroj pro komunikaci, prezentaci a navigaci. Digital Signage se setkal na veletrhu s velkým ohlasem.
Odborní garanti
Event Day Event marketing je marketingová činnost, jejímž základem je event. Neexistuje jediná definice tohoto pojmu - nejvýstižněji je třeba event chápat jako výjimečný zážitek. Proto se event prostě musí prožít a vidět. Letos byla po loňské premiéře opět připravena jednodenní akci Event Day. Na 50 vystavujících firem představilo návštěvníkům pestrou nabídku eventových služeb. Reklama Polygraf Reklamní a polygrafický průmysl prochází již delší dobou určitou krizí. Jedním z jejích dopadů je neúměrný tlak na ceny produktů a služeb, kterému je možné čelit inovacemi a efektivitou. Je potěšitelné, že letošní veletrh Reklama Polygraf představil současné inovační trendy a produktové novinky, které nabízejí další formy přidané hodnoty a pomáhají tak firmám k zlepšení konkurenceschopnosti a pozice na trhu. Váš tým veletrhu Reklama Polygraf
02
03
Statistika veletrhu
Celk. počet vystavovatelů Hrubá výstavní plocha
Event Day
236
Pravidelnost účasti vystavovatelů na veletrhu v %
11.200 m2
Zahraniční vystavovatelé
23
Vystavovatelé Event Day
47
Počet návštěvníků
9450
Návštěvníci z ČR
8212
Návštěvníci ze zahraničí
1238
Návštěvníci Event Day
1758
Cíle návštěvnosti a míra jejich naplnění v %
Event Day – den plný zážitků, již po druhé 2. ročník veletrhu eventových služeb sklidil velký úspěch. Zaujal nejen svojí komplexností, co do zastoupení různorodých segmentů vystavovatelů, ale také svojí kreativitou. Návštěvníci měli možnost shlédnout v rámci doprovodného programu vystoupení jednotlivých účastníků veletrhu, kteří předvedli svoje služby přímo na pódiu.
Zahraniční vystavovatelé vyjádření v %
04
05
Soutěže veletrhu
Reference vystavovatelů
Kalendář roku 2014 Úroveň kalendářů přihlášených do 14. ročníku soutěže byla podle slov porotců vysoká. Celkem bylo v soutěži Kalendář roku 2014 hodnoceno 70 kalendářů, z toho 9 bylo stolních a 11 bylo vytištěno digitálním tiskem. Všechny přihlášené kalendáře byly vystaveny 13.–15. 5. 2014 na veletrhu Reklama Polygraf. Slavnostní vyhlášení vítězných prací proběhlo první den veletrhu, tedy 13. 5. 2014.
„Společnost Xerox se zúčastnila veletrhu s lehkou časovou prodlevou (po několika letech) a již teď můžeme říci, že akce předčila naše očekávání. Veletrh byl velmi profesionálně pojatý a nasvědčovala tomu také vysoká návštěvnost převážně lidí z oboru. Nejen o naši novinku, velkoformátové tiskové řešení IJP2000, byl velký zájem a jsme rádi, že jsme mohli český trh seznámit s inovacemi a trendy. Velký úspěch zaznamenala také netradiční ukázka produkce produkčního stroje iGen 150 – na dřevěných paletách úhledně vyskládaná skutečná tisková produkce stroje, spolu s ukázkami maximálního formátu.“ Hana Chytrá, PR & Marketing, XEROX CZECH REPUBLIC s.r.o. „Děkujeme za organizaci a budeme se těšit na další ročníky!“ Ing. Karel Špidla, OMNIPLAST s.r.o. „Škoda, že se ke mně nedostal dotazník na spokojenost, musela bych psát chválu, organizačně před i při veletrhu, návštěvností i cílovou skupinou návštěvníků. Bylo nám ctí se tohoto veletrhu zúčastnit. Společně s Model hobby (říjen) nejlépe zvládnuté veletrhy v PVA, co jsem zažila.“ Ing. Dagmar Smrčinová, Ph.D., manažerka 4ISP s.r.o.
Duhový paprsek 11. ročník soutěže o nejlepší signmakingovou realizaci za rok 2013. Cílem soutěže je porovnat úroveň produkce českých i zahraničních výrobců reklamy, která byla realizována na území ČR a SR za uplynulý rok. Práce byly rozřazeny do pěti kategorií – Světelná reklama, Reklama outdoor, Reklama indoor, Mobilní reklama a POS/POP reklama.
„Já jsem spokojený. Na veletrhu Reklama Polygraf jsme vystavovali poprvé a naše věci se líbí. Jsou to věci, které na jiných expozicích nejsou, takže jsme nějakým způsobem originální. Máme něco jiného než ostatní, díky čemuž jsme pro potencionální zákazníky zajímaví.“ Karel Hacker, ředitel společnosti, Hacker Model Production, a.s.
Hvězda 3D reklamy Již po čtrnácté proběhla soutěž reklamních a dárkových předmětů. Soutěž je určena českým i zahraničním firmám peacujícím s 3D reklamou. Soutěž pořádá Asociace 3D reklamy a společnost M.I.P. Group a v jejím rámci jsou hodnoceny a oceňovány nejlepší reklamní předměty, které za poslední rok byly použity na českém trhu. Porota složená z reklamních expertů, kreativců i zadavatelů opět anonymně vybrala nápadité a kvalitně provedené předměty s vysokou vnímanou hodnotou. V různých kategoriích uspěli přihlašovatelé bez ohledu na svoji velikost nebo četnost své účasti v soutěži. Vyhlášení výsledků proběhlo v rámci veletrhu Reklama Polygraf dne 15. května 2014
06
„Účast na veletrhu Reklama Polygraf pro DataLine Technology znamená setkání tváří tvář s potencionálními klienty. Na přímý kontakt sázíme také při různých konferencích, na kterých firma vystupuje. Právě na těchto setkáních má potencionální zákazník nebo stávající klient možnost vidět technologie a vyzkoušet si je. Letošní ročník veletrhu Reklama Polygraf je srovnatelný s tím loňským, jsme spokojeni. V příštím roce bychom však rádi na veletrhu uvítali ještě více návštěvníků z oboru polygrafie.“ Martin Bělík, obchodní a marketingový specialista, DataLine technology, a.s.
07
Marketingová kampaň
Veletrh Reklama Polygraf, soutěže na veletrhu a doprovodný program byl provázen reklamní kampaní. V tištěných a internetových médiích vyšlo na 150 inzerátů a samostatně byla vedena PR kampaň na soutěže veletrhu. Letos byla výrazně podpořena outdoorová reklama. Organizátor veletrhu M.I.P. Group, a.s. letos poprvé nabídl vystavovatelům možnost společné prezentace brandu výstavy a jednotlivých firem na velkoplošných megaboardech (50 ks) umístěných na dálnici a na frekventovaných místech Prahy a okolí, aby zvýšil počet odborných návštěvníků akce. Zvlášť masivní bylo vydávání Newsletteru, které bylo elektronickou formou pravidelně distribuováno cíleně na 10 000 adres. Na veletrh bylo elektronickou formou pozváno téměř 15 000 návštěvníků. Na Newsletter navazovala internetová kampaň, která pracovala s několika typy bannerů, které se objevovaly téměř na stovce webových stránek.
Média Outdoor: billboardy v Praze a okolí, billboardy na dálnici Brno-Praha, citylighty v metru Eventy: Event Day, doprovodné programy, soutěže, konference, společenský večer Deníky: Právo Odborné tituly: Marketing & Media; Noviny pro grafický průmysl; Noviny pre grafický priemysel; Svět tisku; Event & Promotion; Font; Brands & Stories; Sign & Promotion; Papír a celulóza; Packaging; TOPi Profesional; Komora; C.O.T. Internet: Hypermedia; intuitivní marketing; Marketingovenoviny. cz; MM Portal.CZ; Abcreklama.sk; packaging-cz.cz; b-s-c.cz; AdresarFirem.cz; KatalogTiskaren.cz; marketingsales.cz; KatalogFotoaparatu.cz; HyperMedia.cz; HyperInzerce.cz; MediaGuru Direct mail: Newsletter na 10 000 adres, pozvánka na odborníky z oboru (15 000 adres) Propagace v zahraničí: UBM Trust; Prim Design; Coex; WA Verlag (časopis eppi); Polski Drukarz (Swiat Druku) Display Verlags; Sign And Display Magazine Hungary
Doprovodný program Tradičně bohatý byl letos také doprovodný program veletrhu, který byl připraven ve spolupráci s profesními asociacemi. Druhý den veletrhu se konala odborná konference na téma Nepodceňujme přidanou hodnotu v tiskových službách, kterou organizovala Společnost tisku a Svaz polygrafických podnikatelů. Další půldenní bloky odborných seminářů byly připraveny Asociací sítotisku a digitálního tisku, Asociací POPAI CE a Českou marketingovou společností. Unie grafického designu připravila semináře na téma: Jak je naming důležitý pro grafický design a Smlouvy pro tvůrce autorských děl.
08
09
Galavečer
Fotodokumentace
Druhý večer veletržního dění patřil společenskému večeru, který se konal v hale č. 6 veletržního areálu PVA Expo Letňany. Po oficiálním zahájení následoval raut, bohatý doprovodný program, losování tomboly a nechyběl ani koncert rockové kapely. Celým večerem provázel moderátor Stanislav Berkovec.
www.reklama-fair.cz 10
11
Těšíme se na setkání s Vámi v roce 2015
12. –14. 5.
PVA EXPO Praha - Letňany
