Zadání úkolů Akademie PR 2013

Zadání úkolů Akademie PR 2013 I.

Tisková zpráva

II.

Písemný test

III. PR Projekt + jeho prezentace

I. Zadání tiskové zprávy • Napište tiskovou zprávu o zahájení provozu nových webových stránek vámi vybrané organizace, společnosti (např. té, kterou jste prezentovali ve své práci spolu s přihláškou) • Nový web – specifičtější, staví na nových možnostech (forma zaměření, technické novinky, spolupráce s firmami, apod.) • Nové informační složení webu • Kdo bude na webu pracovat a jak bude postaven • Kdo financuje (investice již vložené, plánované, aj.). • Součástí tiskové zprávy musí být i informace o formě zpřístupnění - spuštění - webu (např. nějaká akce apod.).

Pokyny k tiskové zprávě • Rozsah tiskové zprávy: Maximálně 1,5 normostrany • Odevzdání úkolu: • Vypracovanou tiskovou zprávu je nutno zaslat v elektronické podobě na: [email protected], nejpozději do pátku 8. února do 8.00h. (ráno). • Její přijetí sekretariátem APRA bude e-mailem potvrzeno. • Bodování tiskové zprávy: Maximální počet bodů 15 • Vyhodnocení: Bude zasláno e-mailem do konce února 2013.

II. TEST • Součástí teoretické části je písemný test. • Odpovídat budete na cca 20 otázek, které korespondují s obsahem výuky Akademie PR (pro doplnění informací lze využít knihovnu VŠE Praha, webové stránky APRA www.apra.cz, popř. knihovnu APRA – přehled titulů je k dispozici na www.apra.cz. • Pozn.: Knihy si lze v APRA zapůjčit i kdykoliv po ukončení kurzu, jsou určeny pro všechny zájemce o PR).

Průběh testu • Test budete vypracovávat samostatně, a to ve čtvrtek 7. 2. 2013 odpoledne (nutná účast pro získání osvědčení o absolvování Akademie PR). • Celkové bodové ohodnocení testu: • maximální počet bodů 60 • minimální počet bodů pro absolvování 35

III. PR projekt • Úkol:

• Navrhněte PR kampaň k co nejpozitivnějšímu zviditelnění nového výrobku českém trhu • vytvořte a navrhněte komunikaci jeho image směrem k veřejnosti, ale i k případným prodejcům, odborné veřejnosti, atd. • Navrhněte mix použitých PR metod a doprovodných akcí, pro vybudování co nejlepší image tohoto výrobku • Komunikace by měla probíhat v první polovině roku 2013, sestavte časový harmonogram projektu. • Doporučený finanční rozpočet je upřesněn v zadání (do 300.000,-) • Celkové bodové ohodnocení PR projektu: maximální počet bodů minimální počet bodů

65 35

Zpracování PR projektu • Rozsah a forma zpracování projektu: • Pracujete v přidělené 6 -7 členné skupině. Rozdělte si mezi sebou úkoly (tj. někdo může pracovat na SWOT, jiní na plánu aktivit, další např. na harmonogramu, rozpočtu aj.). • Projekt musí být zpracován přehledným způsobem, jeho součástí musí být situační analýza i analýza SWOT. • Máte za úkol stanovit cílové skupiny komunikace, zvolit základní komunikační sdělení, formulovat odpovídající komunikační strategii, dále i popsat vámi zvolenou taktiku a PR prostředky (včetně doporučení komunikačních sdělení). • Navrhněte finanční strukturu plánu činnosti. • Nezapomeňte na kapitolu hodnocení a závěr.

Zadání témat PR projektu SKUPINA I.

A) PR kampaň na novou multifunkční sadu šperků pro muže B) PR kampaň na novou řadu sudového nábytku C) PR kampaň na novou řadu mýdel pro muže D) PR kampaň na retro řadu dokovacích stanic pro iPad E) PR kampaň na mobilní kuchyně

Zadání témat PR projektu SKUPINA II. F) PR kampaň na nový nábytek z kartonu

G) PR kampaň na kufrový pelíšek pro domácí zvířata H) PR kampaň na piknikovou zahradní sadu I) PR kampaň na průhlednou postýlku - kouli - pro miminka J) PR kampaň na domeček do kapsy

Odevzdání PPT projektu + prezentace • Celkový očekávaný rozsah projektu – Powerpoint (do 20 snímků). • Celkově zpracovaný projekt (1x za celou skupinu – v úvodu projektu uveďte jména členů skupiny) • pošlete do čtvrtka 7. 2. 2013 (15:00) na [email protected] • v případě dotazů k projektu kontaktujte: [email protected]

• PREZENTACE PR PROJEKTU - pátek 8. 2. 2013 • Ústní prezentace - MAXIMÁLNĚ 20 minut prezentace + 5 minut diskuse • Na závěr dne předávání OCENĚNÍ – nutná osobní účast • Ukončení kurzu – pátek 8. 2. cca 16:00 – 16:30

Ústní prezentace • Připravte si zkrácenou ppt s nejnosnějšími fakty k projektu • Předem si nacvičte, co a jak budete říkat, kdo a jak se budete střídat. • Jde o to, abyste dokázali v daném časovém limitu přiblížit nejdůležitější části projektu tak, aby ostatní pochopili váš záměr (nedodržení času se chápe jako chyba). • Za pozitivní pro hodnocení se považuje aktivní zapojení do diskusí k prezentovaným projektům. • Poznámka: Není bezpodmínečně nutné, aby projekt prezentovala celá skupina.

Celkové hodnocení: • Dodání a vypracování všech těchto 3 úkolů je podmínkou pro získání OSVĚDČENÍ O ÚČASTI NA AKADEMII PR 2013. Osvědčení bude předáváno ředitelkou APRA v pátek 8. února 2013 odpoledne (16,30h.), osobní účast na předávání je bezpodmínečně nutná, osvědčení se nebude posílat poštou – nutno počítat s účastí na kurzu až do jeho konce). • Výsledky všech těchto 3 úkolů: • TZ, PR projekt, Test • + dodané materiály zaslané spolu s přihláškou budou následně vyhodnoceny • Výsledky budou zveřejněny na www.apra.cz na konci února 2013.

Praktická stáž v PR agentuře: • Studentům s nejlepším hodnocením bude nabídnuta stáž v některé z PR agentur (přehled viz na www.apra.cz). Účast na praktické stáži je podmíněna vypracováním všech výše uvedených úkolů. • Absolventi teoretické části i praktické stáže v PR agentuře získají CERTIFIKÁT AKADEMIE PR. • Studenti vybraní na praktické stáže budou vyrozuměni e-mailem do konce února 2013.