Wordt (h)erkend met een huisstijl – een inleiding in huisstijl voor musici – Wat is een huisstijl Een huisstijl is de visuele identiteit van een band of muzikaal project. Visuele identiteit of huisstijl ontstaat door de combinatie van woord, beeld en kleur consequent toe te passen en uit te dragen. Bijvoorbeeld met de naam, logo, kleur, typografie (lettertype), vormentaal (stramienen/vlakken/curves/opmaak) en grafiestijl... Al deze elementen worden consistent gebruikt in presentaties of op briefpapier, visitekaartjes, offertes, facturen, enveloppen, de website, e-mails etcetera. Een krachtige huisstijl is onderscheidend en vertelt jouw klanten wie je bent en waar je voor staat. Het helpt hen om jouw muziek / band te leren kennen, begrijpen en waarderen. En zo creëer je herkenning en onderscheid je je van anderen. Een consequent toegepaste huisstijl zorgt ervoor dat jouw klanten jouw band associëren met (jouw) kwaliteitsnormen. Zo wordt de huisstijl een aanknopingspunt bij keuzes die zij maken. Staat de huisstijl eenmaal, dan is een bepaald lettertype, een kleurcombinatie of een gedeelte van een symbool vaak al genoeg om de gewenste herkenning en aandacht tot stand te brengen. Uitgangspunt voor huisstijl: het eigene (de identiteit) van jouw muziek / band Wat onderscheidt jouw band of muzikale product van het aanbod van anderen? Een bandmissie of –filosofie biedt aanknopingspunten. Stel je niet tevreden met algemene termen als 'vernieuwend', 'crossover', 'pop / jazz / klassiek', 'groovy', 'grensverleggend', maar ga op zoek naar het bewijs! Wat maakt jouw muziek dan precies vernieuwend? Wellicht zit het vernieuwende in jouw combinatie van ongebruikelijke instrumenten voor het genre van de muziek? Of is het de klank van jouw stem? Het repertoire? In jouw strategie of in de doelgroep die je benadert? Zoek goed uit waarin je je onderscheidt en benadruk dit in teksten, in de vormgeving en huisstijl... eigenlijk in alle communicatie-uitingen die je gebruikt. Consistentie is essentieel in je huisstijl • Voer het logo en/of een bijbehorend element consequent door in al je communicatie-uitingen. Het is belangrijk dat mensen je beeldmerk gaan herkennen. Als je bij iedere flyer die je maakt compleet anders te werk gaat, dan zullen mensen nooit doorhebben dat het steeds om dezelfde band / musicus gaat. Herhaling zorgt voor herkenbaarheid en naamsbekendheid. • Illustraties, foto's en ander beeldmateriaal maken ook deel uit van je huisstijl. Zorg ervoor dat die qua kleur, sfeer en identiteit passen bij de rest van de huisstijl. • Als je een slogan gebruikt (ook wel 'pay-off' genoemd), laat die dan in alle onderdelen van je huisstijl terugkomen. Huisstijl elementen Globaal kunnen de volgende zaken als verschillende elementen van een huisstijl worden gezien: naam, logo, kleur, typografie (lettertype), vormentaal (stramienen / vlakken / curves / opmaak) en beelden- en fotografiestijl. Hieronder wordt kort ingegaan op logo, kleur en typografie. Logo's Je kunt de herkenbaarheid van je huisstijl eventueel versterken door het gebruik van een logo. Er zijn verschillende soorten logo's: • Het woordmerk is de naam van een organisatie of een product. Vaak is het zo ontworpen dat het zich onderscheidt van gewone letters. Denk aan: Coca Cola, Twitter en Google. De keuze voor een letter wel moet passen bij de aard van jouw band. Een gekalligrafeerde, sierlijke schrijfletter geeft een heel andere uitstraling dan een dik aangezette blokletter. • Het Beeldmerk brengt de identiteit van de band tot uitdrukking in een symbool of icoon. Voorbeelden zijn de Olympische spelen, het Wereld Natuur Fonds, Michelin, Camel, The Sign (Prince!) en The Rolling Stones. Vaak wordt een beeldmerk gebruikt in een vaste combinatie met een woordmerk.
Een goed voorbeeld van een woordmerk-logo is van Coca-Cola. Hieronder zie je een aantal toepassingen... steeds op een andere manier toegepast, maar toch blijft het herkenbaar!
Een goed voorbeeld van een beeldmerk-logo is van het Wereld Natuur Fonds. Hieronder zie je een aantal toepassingen... steeds op een andere manier toegepast, maar toch blijft het herkenbaar!
Overigens is de combinatie van een beeldmerk en een woordmerk-logo ook heel goed mogelijk; het logo van Musiqmama is hiervan een goed voorbeeld. Kleur Kleuren hebben betekenis. Zo staat blauw voor ratio en zakelijkheid, groen voor rust en rood voor warmte en ook liefde en passie. Binnen elke kleur zijn weer gradaties aan te brengen met dito associaties. En vergeet niet wat kleurcombinaties kunnen doen. Kleuren hebben bovendien attentiewaarde: een gele taxi (New Yorkse Yellow Cab) valt lekker op! Voor veel ontwerpers is kleur een instrument om variatie in de toepassingen van de huisstijl te brengen. Door te variëren met kleuren (en de overige huisstijlelementen consequent toe te passen) ontstaat verscheidenheid in de visuele presentatie zonder de eenheid geweld aan te doen. Typografie Bij typografie gaat om het lettertype, de puntsgrootte en de uitingsvorm (vet, cursief, ruimte tussen letters). Om een eenduidige uitstraling te realiseren, leggen organisaties typografische keuzes vast in huisstijlboeken, voorschriften en formats. Voor een eenduidige uitstraling is een consequente toepassing van typografische keuzes essentieel. Beelden en fotografiestijl Illustraties, foto's en ander beeldmateriaal maken ook deel uit van je huisstijl. Zorg ervoor dat die qua kleur, sfeer en identiteit passen bij de rest van de huisstijl. Om dit te bewerkstelligen is het noodzakelijk dat je kunt verwoorden wat de identiteit is en hoe de sfeer moet zijn... hoe concreter, hoe beter. Het helpt ook als je voorbeelden van anderen kunt laten die die je goed vind; geef daarbij ook aan wát je precies goed vind (en wat misschien minder goed). Het is zinvol om voor een fotograaf een aparte briefing te maken. Deze briefing moet in elk geval de volgende punten bevatten: 1. Aanleiding van de opdracht 2. Beschrijving doelgroep 3. Beschrijving doelstelling 4. Globale inhoud: 4.1. Wie of wat is het onderwerp van fotografie: wat of wie precies moet of moeten er worden gefotografeerd en hoe is hij of zij te bereiken of waar is hij/zij te vinden? 4.2. Krijgt de fotograaf volledige creatieve vrijheid of wordt die begrenst? 4.3. Formaat: staand of liggend? 4.4. Perspectief: close-up of ten-voeten-uit (dus full body)? 4.5. Uitstraling: vrolijk, serieus, rustig… of? Schrijf geen opstel; een goede fotograaf heeft aan een paar steekwoorden genoeg. 4.6. Achtergrond: muur, lucht of…? 4.7. Activiteit: moet de persoon bewegen of poseren? 4.8. Moeten er nog teksten op de foto komen? Zo ja: rechts, links, boven of onder? 5. Huisstijl: hoe is deze en in hoeverre moet de fotograaf hier rekening mee houden? 6. Begeleidend materiaal; profielschets van de organisatie, huisstijlproducten, beeldbeleid 7. Beschrijving middel(en) waarop/ waarin de foto's gebruikt zullen worden 8. Budget 9. Tijdsplanning 10.Afleveringsdatum / deadline 11.Wijze van aanleveren: In welk medium worden de beelden gepubliceerd? In welke vorm komen de beelden onder ogen van de doelgroep? Krant, brochure, magazine, billboard, reclamezuil of worden de beelden op het internet gebruikt? Beschrijf de media waarin de beelden gaan voorkomen. 11.1. Worden de beelden zowel digitaal als analoog aangeleverd? 11.2. Bij digitale aanlevering: in welk bestandsformaat en in welke resolutie worden de beelden aangeleverd? 11.3. Bij analoge aanlevering: welk formaat moeten de prints hebben en op welk materiaal afgedrukt? 12.Rechten: wat zijn de afspraken over auteursrecht (van de fotograaf), portretrecht, naamsvermelding van de fotograaf, publicatie van de foto's...
Voorbeelden van huisstijl in de muziek Denk je nu: “huisstijl en logo's is vooral leuk voor bedrijven, maar voor mij als muzikant toch niet”? Kijk dan toch even naar onderstaande voorbeelden: The Beatles gebruikten een woordmerk logo en waren ook heel consistent in de stijl van hun kapsel en kleding! Mooi detail is ook het logo op de basedrum... De muziek blijft natuurlijk het beslangrijkste, maar de kans is groot dat hun huisstijl heeft bijgedragen aan het succes!
The Beatles gebruikten een woordmerk logo.
The Rolling Stones maken gebruik van een beeldmerk:
En zo zijn er nog vele voorbeelden van andere bands:
Huisstijl checklist Een goede huisstijl wordt meestal door een professioneel vormgever ontwikkeld, maar hij of zij moet natuurlijk wel precies weten wat jij wilt. Hieronder checklist die je op weg kan helpen: 1. Oriëntatie-fase: formuleer uitgangspunten en toekomstambities. Essentieel in deze fase is de bezinning op je identiteit: wie ben je (is jouw band), wat doe je en waarin onderscheid je je van anderen? Zorg dat jouw product werkelijk iets extra's biedt en onderscheidend is in de markt die je wilt benaderen. 2. Breng de omvang van je huisstijl in kaart: waar wil je de huisstijl allemaal op gaan toepassen? Briefpapier? Visitekaartjes? Websites? Auto's? Bewegwijzering? Kleding? Demo's? CD's? Posters? Flyers? E-mailings? Spandoeken? Tickets? 3. Leveranciers: het is niet altijd nodig om een dure ontwerper in te schakelen voor elke nieuwe brochure, boekje of flyer, als je er maar voor zorgt dat er consistentie is in de verschillende ontwerpen + ook de uitvoering. Bijvoorbeeld verschillende papiersoorten kunnen heel verschillende resultaten opleveren... hou daar rekening mee. De handigste manier om voor consistentie te zorgen is door met vaste leveranciers samen te werken. 4. Huisstijlbriefing: de bevindingen van de oriëntatiefase krijgen hun beslag in een briefingdocument. Zo'n document is bedoeld om intern duidelijkheid te scheppen over de richting en om extern mensen efficiënt aan het werk te zetten. Zaken die je kunt meenemen je briefing zijn bijvoorbeeld: 4.1. Achtergrond info: aanleiding voor de (nieuwe) huisstijl, biografiën of een bandprofiel (nu en in de toekomst), beschrijving van je doelgroep(en), feiten en cijfers / iets over je marktpositie... alles wat relevant is! 4.2. Eisen die je stelt, wat betreft: a) Logo: wil je een woordmerk of een beeldmerk? b) Rijkweidte: maak een lijst van items waar het logo/ de huisstijl toegepast wordt. c) Technische eisen: gemakkelijk reproduceerbaar, standaardmaten, kleurgebruik (moet het ook in zwart wit beschikbaar kunnen zijn en in diapositief?), welke digitale formaten wil je hebben. d) Esthetische eisen: bijvoorbeeld internationale uitstraling, chique, klassieke of juist ruige uitstraling... Hoe concreter hoe beter! Als je zelf al ideeën hebt (bijvoorbeeld over kleuren!), geef die dan aan. e) Qua planning: wanneer moet het klaar zijn en wie zorgt voor productie van de verschillende items, wanneer de ontwerpen daarvoor klaar zijn? f) Financieel: geef van tevoren aan wat je budgetten zijn voor de verschillende onderdelen en/of overleg wat reeel is. g) Eigendoms- en gebruiksrechten: maak schriftelijke afspraken over het gebruik van de huisstijl. 5. Selecteren van een ontwerper: ontwerpen is een creatief proces. Op basis van jouw briefing kunnen verschillende ontwerpers tot uiteenlopende uitwerkingen komen. Om een gevoel te krijgen bij richting en creativiteit kan het slim zijn om je vooraf goed te oriënteren door: 5.1. te kijken naar eerder werk wat de ontwerper al gemaakt heeft 5.2. een kleine proefopdracht te geven... Als de uitvoering daarvan bevalt heb je wellicht een indicatie en je kunt de uitwerkingen toetsen aan je oorspronkelijke briefing. 6. De ontwerpopdracht: de ontwerper dat het best in staat is jouw briefing te vertalen in een ontwerp, krijgt de opdracht. Een effectieve huisstijl is onderscheidend en begrijpelijk. Schakel je persoonlijke voorkeuren ('mooi', 'lelijk') zoveel mogelijk uit in het beoordelen van ontwerpen, kijk liever of de huisstijl uitdrukt waar jouw muziek / band voor staat en of het klopt met de uitgangspunten in de briefing. Verder: 6.1. Maak duidelijke afspraken over honorering en over de gebruiksrechten. 6.2. Huisstijl richtlijnen: vraag om richtlijnen voor de toepassing van de huisstijl, zodat je ook zelf zorg kunt dragen voor juiste vormgeving en vergroting van je herkenbaarheid. Uiteindelijk zal je bekendheid hierdoor vergroot worden!
Hoe kan Musiqmama jou in dit alles ondersteunen? Je eigen muziek en concerten aan de man brengen is niet altijd eenvoudig. Er komt meer bij kijken, zoals velen uit ervaring weten. Flyers en posters, mailings, eigen website opzetten en onderhouden, MySpace, Facebook en andere sociale media bijhouden, layout en verpakking voor demo's en CD opnemen en nog veel, veel meer… Voor je het weet, heb je geen tijd meer om muziek te maken. Musiqmama kan je helpen met strategisch- en practisch advies en ook met de uitvoering van allerlei praktische werkzaamheden om ervoor te zorgen dat jij gezien en gehoord wordt! Wat dacht je van publiciteitscampagnes: aandacht op radio en tv zorgt op termijn wellicht voor meer optredens…. Maar bijvoorbeeld ook: professionele (html) e-mailings, websites die je zelf gemakkelijk kunt bijwerken, vertalingen van je marketingmateriaal en zelfs individuele coaching. Op www.Musiqmama.com zie je onder ‘Diensten’ wat Musiqmama precies doet en voor jou kan betekenen. Bij 'Links' vind je handige sites voor musici; doe er je voordeel mee. Kort gezegd: er zijn veel mogelijkheden... Maar nu toegespitst op huisstijl (want daar hadden we het tenslotte over) _ onderstaande zijn wat voorbeelden: • •
•
•
Orientatie-fase: Musiqmama kan je helpen om inzichtelijk te krijgen waar jij voor staat (wat de identiteit is van jouw product / dienst) en waar jouw huisstijl aan moet voldoen. Briefings opstellen: Musiqmama heeft ervaring in het opstellen van doelgerichte briefings en kan in overleg met jou een goede briefing schrijven voor een vormgever, tekstschrijver, fotograaf of webdeveloper. Opdracht verlenen: ◦ Zelf doen: met een goede briefing in handen kun je in principe zelf op onderzoek gaan en offertes vragen bij vormgevers. ◦ Uitbesteden: ▪ Musiqmama heeft al contacten met diverse vormgevers, webdevelopers en fotografen en kan bij meerdere aanbieders een offerte voor je aanvragen op basis van een goede briefing. Indien gewenst kan Musiqmama ook de begeleiding van het hele traject voor je doen. ▪ Daarnaast heeft Musiqmama een aantal zaken ook zelf in huis: afhankelijk van je wensen en stijl kan Musiqmama voor jou ontwerpen maken voor drukwerk en ook html mailings en websites verzorgen. In dat geval verleen je de ontwerp-opdracht aan Musiqmama. Productie van communicatiemiddelen : Musiqmama heeft ervaring met het toepassen van huisstijl en weet waar en hoe je het beste verschillende zaken kunt laten maken... Je kunt dit aan Musiqmama toevertrouwen, waardoor je jouw tijd kunt besteden aan repertoire, repeteren, optreden, etc. Zo verzorgt Musiqmama jouw huisstijl onder meer in de vorm van: ◦ professionele demo's ◦ drukwerk (flyers, folders, kaarten, posters, etc.) ◦ html mailings (e-mailings met professionele opmaak) ◦ website (met CMS) ◦ advies over de inzet en vormgeving van Social media ◦ merchandise (T-shirts, petjes, buttons, tassen, bekers, etc)
Meer informatie vind je op www.musiqmama.com of neem contact op:
[email protected]
