Richtlijnen huisstijl

Richtlijnen huisstijl

Richtlijnen huisstijl 2016

1

Inhoud 03 Introductie Logo 04 Logo en variant 05 Gebruik van het logo 06 Logo in kleur, wit of zwart Kleuren 07 Kleurwaarden 08 Tinten Typografie 09 Lettertype Beelden 10 Sfeerbeelden 11 Productbeelden 12 Pictogrammen Campagne-uitingen 13 Posters 14 Online banners 16 Advertenties Contact


02

Introductie Wat is het Meldpunt Verpakkingen Bij het online Meldpunt Verpakkingen kunnen consumenten terecht met vragen en ideeën over verpakkingen en milieu. Het doel hiervan is om bedrijven te stimuleren verpakkingen duurzamer te maken en om consumenten te informeren over verpakkingen en duurzaamheid. Het project is een initiatief van het KIDV en wordt uitgevoerd door voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal. Huisstijl Het Meldpunt Verpakkingen heeft een eigen huisstijl. Deze bestaat uit het logo, kleurgebruik, lettertype en een stijl van foto’s, pictogrammen en andere beelden. Kenmerken van de huisstijl zijn heldere kleuren, duidelijke beelden en strakke vormen. Door consistent gebruik hiervan groeit de herkenbaarheid van het Meldpunt Verpakkingen onder consumenten en bedrijven. Volg altijd de richtlijnen Het is belangrijk dat iedereen de huisstijl in alle uitingen op de juiste manier toepast. Volg daarom altijd de richtlijnen in deze uitgave. Neem bij twijfel of vragen contact op met het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) via [email protected] of 070-762 05 80.


03

Logo en variant Betekenis van het logo Het logo bestaat uit de naam Meldpunt Verpakkingen en een beeldmerk. Het uitroepteken en vraagteken staan voor het belang van communicatie tussen consumenten en bedrijven. Het beeldmerk stimuleert consumenten om vragen over duurzame verpakkingen te stellen en bedrijven om deze te beantwoorden. Twee varianten Van het logo bestaan twee varianten. De versie met de naam Meldpunt Verpakkingen over één regel heeft de voorkeur. Bij ruimtegebrek kan gekozen worden voor de ‘gestapelde’ variant. Hier kies je voor wanneer de breedte onvoldoende is om de minimale hoogte van het logo te realiseren (zie volgende pagina).


04

Gebruik van het logo Minimale hoogte van 10 mm Voor gedrukte media is 10 mm de minimale hoogte van het logo, gemeten van de onderkant tot de bovenkant van het beeldmerk (zie afbeelding). Dit geldt voor beide varianten van het logo. Gebruik voor digitale media de aangeleverde logo’s. Gebruik altijd het originele logo Maak altijd gebruik van de originele logo’s, die in verschillende formaten digitaal beschikbaar zijn. Probeer ze nooit zelf na te maken of aan te passen. Zorg voor ruimte om het logo Laat rond het logo voldoende ruimte vrij. Zo komt het logo goed tot zijn recht. Deze vrije ruimte moet minimaal de hoogte van het letter ‘e’ in de naam zijn (zie afbeelding). Plaats nooit teksten, logo’s of andere elementen binnen de vrije ruimte.

10 mm

X X

10 mm


05

Logo in kleur, wit of zwart Gebruik waar mogelijk de kleurversie van het logo De kleurversie heeft de voorkeur. De twee varianten van het logo zijn voor verschillende on- en offline media beschikbaar (CMYK, PMS, RGB, WEB). Kies altijd de juiste versie. Zwarte en witte versies Gebruik wanneer kleur niet mogelijk is de zwarte of witte versie van het logo. Kies voor het witte logo bij een donkere achtergrond (zie afbeelding). De zwarte versie kan ook gebruikt worden wanneer het logo in één kleur wordt geproduceerd.

Kleur versie (CMYK, PMS, RGB)

Witte versie


Zwarte versie

06

Kleuren Gebruik uitsluitend de huisstijlkleuren De huisstijl volgt de kleuren uit het logo (‘Meldpunt’-grijs, -blauw en -groen). Hiernaast bevat de huisstijl een rode signaalkleur. Gebruik dit ‘Meldpunt-rood’ om grafische elementen of illustraties te accentueren. Wit en zwart zijn ook huisstijlkleuren. Gebruik de kleurspecificaties uit het schema In onderstaand schema staan de kleurwaarden voor de verschillende media. Voor gedrukte media zijn dit CMYK (full colour) en PMS (steunkleur). Steunkleuren zijn speciaal aangemaakte drukinkten, die bijvoorbeeld voor het drukken van huisstijldrukwerk worden gebruikt. Gebruik de RGB-waarden voor online uitingen zoals banners en voor bijvoorbeeld PowerPoint-presentaties. Gebruik de WEB-kleuren voor de website. Neem voor andere media (zoals verf) contact op met communicatieadviesbureau AVEQ.

CMYK

C0 / M0 / Y0 / K70

C100 / M0 / Y0 / K0

C40 / M0 / Y100 / K0

C0 / M79 / Y91 / K0

C0/ M0 / Y0 / K0

C0/ M0 / Y0 / K100

PMS

Pantone Cool Gray 11 C

Pantone Proc. Blue C

Pantone 382 C

Pantone 179 C

White

Pantone Proc. Black C

RGB

R111 / G111 / B110

R0 / G158 / B226

R174 / G201 / B11

R232 / G80 / B35

R255 / G255 / B255

R0 / G0 / B0

WEB

#706F6F

#009FE3

#AFCA0B

#E95123

#FFFFFF

#000000


07

Tinten Soms zijn er meer kleurschakeringen nodig, bijvoorbeeld bij het vormgeven van taart- of staafdiagrammen of infographics. Gebruik dan onderstaande tinten van de huisstijlkleuren: 10%, 25%, 50% en 75%.

100%

75%

50%

25%

10%


08

Typografie Gebruik de Roboto Het lettertype van Meldpunt Verpakkingen is de ‘Roboto’. Dit is een schreefloze fontfamilie met varianten van mager (‘thin’) tot extra vet (‘black’). Roboto wordt gratis beschikbaar gesteld door Google en kan ook als webfont gebruikt worden. Gebruik Roboto ook voor drukwerk en alle andere middelen. Roboto is onder andere te downloaden via www.fontsquirrel.com/fonts/roboto. Alternatief lettertype is Arial Bij enkele toepassingen is het gebruik van Roboto niet mogelijk. Voorbeelden hiervan zijn e-mails en digitaal te versturen tekstdocumenten. Gebruik dan het standaardlettertype Arial. Voor de headlines op de website mag ook de Josefin Slab gebruikt worden.

Roboto Thin (Italic) Roboto Light (Italic) Roboto Regular (Italic) Roboto Medium (Italic) Roboto Bold (Italic) Roboto Black (Italic)

Arial (Italic) Arial Bold (Italic) Josef Slab Light Josef Slab Regular Josef Slab SemiBold Josef Slab Bold Richtlijnen huisstijl 2016

09

Sfeerbeelden Gebruik wanneer mogelijk de beelden die voor de huisstijl zijn gemaakt. Dit zijn sfeerbeelden, productbeelden en pictogrammen. De gefotografeerde sfeerbeelden hebben allemaal een relatie met een product. Je kunt ze apart of samen met de productbeelden gebruiken.

Shake

Oplosthee

Melk

Dropjes

Chips

Afwastabletten


10

Productbeelden De beeldbank bevat blanco (merkloze) productbeelden, die apart of samen met de sfeerbeelden gebruikt kunnen worden. Ze zijn vrijstaand gemaakt (geen achtergrond), zodat je ze tegen elke achtergrond kunt plaatsen.

Shake

Melk

Afwastabletten

Chips

Oplosthee

Dropjes


11

Pictogrammen Pictogrammen helpen om een boodschap snel over te brengen, ook zonder toelichting in tekst. Plaats ze alleen in de aangeleverde stijl: grijze lijn, grijs of wit op een donkere achtergrond (zie afbeelding).


12

Posters In de posters komen de elementen van de huisstijl terug: sfeerbeelden, productbeelden, het logo, de Roboto, de huisstijlkleuren en de strakke vormgeving. Er zijn zes uitingen gemaakt met verschillende sfeer- en productbeelden. Hiervan zijn posters op A2- en A3-formaat drukklaar beschikbaar als PDF (hoge resolutie).

In deze doos zit wel erg veel lucht!

Waarom zit er een aluminium laag op chips?

Voor mij hoeft die plastic dop niet!

Door de metalen binnenlaag van deze chips verpakking mag die niet bij het plastic afval. Kan dat niet anders?

Vroeger vouwde je het melkpak gewoon open. De schroefdoppen geven heel veel extra plastic afval. Weg ermee!

Kijk voor de reactie van producent Pepsico op www.meldpuntverpakkingen.nl

Kijk voor de reactie van producent Friesland Campina op www.meldpuntverpakkingen.nl

Vraagt u zich ook af of de verpakking van een product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar www.meldpuntverpakkingen.nl


Weinig oplosthee voor zo’n grote bus!

Een pak van karton én folie, is dat wel nodig?

Er zit veel lege ruimte in de doos vaatwastabletten. Volgens mij kan die doos wel wat kleiner!

Kijk voor de reactie van producent Sun op www.meldpuntverpakkingen.nl


Waarom is deze bus shake niet afgevuld?

Deze zeewiershake zit in een plastic bus die hooguit voor de helft is gevuld. Dat vind ik echt absurd.

Deze bus oplosthee blijkt nog niet eens voor de helft gevuld.

In deze kartonnen dropverpakking zit een plastic-achtige binnenlaag. Daardoor kan de verpakking toch niet bij het oud papier?

Kijk voor de reactie van producent Wessanen op www.meldpuntverpakkingen.nl

Kijk voor de reactie van producent Concorp Brands op www.meldpuntverpakkingen.nl




Kijk voor de reactie van producent Natusor op www.meldpuntverpakkingen.nl


13

Online banners Er zijn verschillende banners beschikbaar voor online advertenties, in verschillende formaten. Dit zijn animated GIF’s en statische JPG’s. Voor het maken van nieuwe banners gelden de huisstijlrichtlijnen.

Stopper 125 × 125 px: 3 GIF banners (grafisch) Leadboard 728 × 90 px: 6 JPG banners (grafisch)

Rechthoek 300 × 250 px: 6 GIF banners (beeld) en 6 JPG banners (grafisch)

Grote rechthoek 336 × 280 px: 6 GIF banners (beeld) en 6 JPG banners (grafisch)


14

6 grafische thema’s (JPG)

6 beeldthema’s (GIF)


15

Advertenties Er zijn verschillende advertenties met campagne-uitingen gemaakt. Deze zijn in de standaardformaten A4 (staand), A5 (liggend) en stopper (130 x 150 mm) beschikbaar als drukklare PDF (hoge resolutie). Voor nieuwe advertenties gelden de richtlijnen.

ij Voor mlastic p e i d t f e ho t! dop nie

Voor mij hoeft die plastic dop niet!

Een pak van karton én folie, is dat wel nodig?

In deze kartonnen dropverpakking zit een plastic-achtige binnenlaag. Daardoor kan de verpakking toch niet bij het oud papier?

Weinigvoor ee oplosthote bus! r g ’n zo Kijk voor de reactie van producent Wessanen op www.meldpuntverpakkingen.nl





k van Een pa folie, is én karton el nodig? dat w

Vroeger vouwde je het melkpak gewoon open. De schroefdoppen geven heel veel extra plastic afval. Weg ermee!





zit er g Waarom laa iu min m een alup chips? o Kijk voor de reactie van producent Pepsico op www.meldpuntverpakkingen.nl

Vraagt u zich ook af of de verpakking van een product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar www.meldpuntverpakkingen.nl Vraagt u zich ook af of de verpakking van een product milieuvriendelijker kan? Ga dan naar www.meldpuntverpakkingen.nl

A4 (210 × 297 mm) advertentie, 6 grafische en 6 beeldthema’s

A5 (210 × 148 mm) advertentie, 6 grafische en 6 beeldthema’s


Stopper (130 × 150 mm) advertentie, 6 grafische thema’s

16

Contact Neem bij vragen over het toepassen van de huisstijl contact op met het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) via [email protected] of 070-762 05 80.


17

Richtlijnen huisstijl

Recommend Documents