Wie er warmpjes bij wil zitten, moet naam maken 18. special. "we zouden eens wat vaker naar het plafond moeten kijken" interior

closeup c l o s e - u p i s e e n u i t g av e va n z e y l m a k e r & pa r t n e r s

I

jaargang 24

I

nr 4

I

augustus 2015

interiorl

specia

04 Peter Zeylmaker:

"we zouden eens wat vaker naar het plafond moeten kijken"

08 Unica maakt gebouwen

superslim met Smart LED

Comfort, werkplezier, efficiënt beheer en kostenreductie 12 Uitgeverij Lakerveld bedient zakelijke

markt in meubel- en interieurbranche

Wij blijven vakbladen maken...

...één van de 310.840 bezoekers

14

Wie er warmpjes bij wil zitten, moet naam maken 18

Inhoud

Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd op welke wijze dan ook zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. Documentatie kan alleen schriftelijk worden aangevraagd bij het secretariaat (zie adres uitgever). Uitgever: Zeylmaker & Partners B.V. Hanzeweg 1H 7418 AW Deventer Telefoon: 0570 – 500900 Fax: 0570 – 500901

redactie: René Zonneveld Ferdinand Pronk Esther Smit Niels Zintel secretariaat: Maureen Vlaskamp Creatie: Bas van Mourik vORMGEVING: Bas van Mourik Marjolein Bootsma fotoredactie: René Wopereis Eddy Dibbink druk: Hassink Drukkers

Tekstschrijven is een vak apart. Niet alleen omdat de tekst hout moet snijden, volksstammen in beweging moet krijgen, moeilijke onderwerpen toegankelijk moet maken of nieuwe behoeften moet creëren. Maar vooral omdat het altijd gisteren klaar moet zijn. Kunst en vliegwerk dus. Vandaar dat een tekstschrijver alias beeldend kunstenaar vaak niet aan schilderen toekomt… Gevaarlijk eenvoudig Waar was je? Klinkt het dan ook steevast als ik mij toch twee weken afzonder om eindelijk weer eens een schilderij op de ezel te zetten en mij niet laat afleiden door de telefoon. Tekstschrijven blijkt net zo eenvoudig als moeilijk te zijn. Een pay-off kan gevaarlijk eenvoudig klinken, terwijl je er gruwelijk lang over na hebt gedacht. De eerste ingeving is soms de beste. Maar vaker krijg je eerst 400 waardeloze ideeën voordat er iets briljants uit je pen vloeit. En dan staat het op papier en ziet het er heel simpel uit.

Kunst als 'kers' op de taart

INTRIGERENDE KUNST VERSTERKT KARAKTER INTERIEUR Van links naar rechts: Ype Koopmans, Artistiek Directeur, Henk Uijterwaal, Directeur Operations, Peter Zeylmaker, Directeur Zeylmaker & Partners en Thomas Karl, Mediaspecialist Zeylmaker & Partners

voorwoord

TEKST: ESTHER SMIT FOTOGRAFIE: EDDY DIBBINK

MORE – het in juni geopende museum voor modern realisme in Gorssel herbergt een unieke Carel Willink Collectie en een groot aantal publiekstrekkers zoals Pyke Koch, Jan Mankes en Charley

04 peter ZEYLMAKER: "WE ZOUDEN EENS WAT

Heeft u dat ook, dat als je te vroeg bent op een afspraak, je ongegeneerd om je heen zit te kijken? En dat je na een paar minuten de neiging hebt om dat ene schilderij even recht te hangen, of om de bloemen bij de receptie opnieuw te schikken? Ach, misschien is het ook wel een tic hoor, maar ik kan me vaak nauwelijks inhouden.

hoofdredactie: Merel van der Zanden eindredactie: Thomas Karl

KUNST & VLIEGWERK…

Toorop. Naast schilderijen bevat het museum ook intrigerend ruimtelijk werk van o.a. Tobias Schalken. Andere musea in Nederland stellen ook wel modern realisten ten toon, maar niet in deze omvang. Kortom: een unieke collectie waarvoor heel veel belangstelling bestaat bij het grote publiek. Dit mag blijken uit het grote aan-

VAKER NAAR HET PLAFOND MOETEN KIJKEN"

10 De camera is genadeloos

tal bezoekers dat het museum bezocht sinds 2 juni: ruim 30.000!

NR 4 I AUGUSTUS 2015

CloseUp is een 7 maal per jaar verschijnend relatiemagazine van Zeylmaker & Partners B.V. CloseUp wordt verspreid in controlled circulation.

Column

HET SUCCES VAN HET MORE MUSEUM Toen Hans Melchers de collectie van Dirk Scheringa kocht, wilde hij een museum stichten dat dit stukje cultureel erfgoed op een mooie manier ten toon zou stellen. Er werd gezocht naar een unieke locatie in de achterhoek en het MORE museum in Gorssel werd gevestigd in het voormalige gemeentehuis waar een prachtig modern museum aan vast werd gebouwd. Net zoals het gebouw is de museumcollectie een combinatie van ‘oud en nieuw’. De grote namen uit de periode 1900-1940 vinden de ruimte in een modern en goed geoutilleerd museum van de hand van architect Hans van Heeswijk. Bovendien

wordt het magisch realisme van Carel Willink, Pyke Koch, Wim Schuhmacher, Raoul Hynckes en Dick Ket doorgetrokken naar de huidige generatie realisten onder wie Philip Akkerman, Annemarie Busschers, Lotta de Beus en Arnout Killian. Een intrigerende tentoonstelling van realistische kunst uit de afgelopen 100 jaar is het resultaat: met recht een cadeautje voor de Achterhoek! INTERIEUR, EXTERIEUR EN KUNST VORMEN EEN ORGANISCH GEHEEL “Hoewel het gebouw ook zonder schilderijen de moeite waard is om door heen te lopen, is het natuurlijk de combinatie van interieur, exterieur en kunst die elkaar een toegevoegde waarde geven” vertelt Artistiek Directeur Ype Koopmans. “Het gebouw kan moeiteloos 1000 bezoekers tegelijk ontvangen, terwijl bezoekers door het

licht, het glaswerk en de houten vloeren en verplaatsbare wanden toch een indruk van serene rust behouden. Het Franse leisteen van het nieuwe museum sluit prachtig aan bij de zandstenen muren en de monumentale trap van het voormalige gemeentehuis en dat zorgt voor genoeg rust en ruimte voor deze bijzondere collectie” aldus Koopmans. “Overigens bestaat de complete collectie uit ruim 1300 kunstwerken. De huidige tentoonstelling van 200 werken vormt dus slechts het topje van de ijsberg. In januari zal gestart worden met wisselende tentoonstellingen, waarbij ook schilderijen uit andere musea in Nederland te zien zullen zijn. Juist door die uitwisseling kunnen wij een compleet tijdsbeeld geven” aldus Koopmans. “De collectie wordt overigens nog steeds uitgebreid met nieuwe aankopen.” KUNST INTRIGEERT EN GEEFT EEN ZEKER CACHET AAN EEN INTERIEUR Kunst is in een interieur als de spreekwoordelijke ‘kers’ op de taart. Het voegt iets toe aan de werkelijkheid, intrigeert, straalt een zeker cachet uit en prikkelt de zintuigen. “Wij hopen dan ook dat mensen in ons museum hun smaak verder ontwikkelen en overgaan tot het aankopen van kunst. En dat hoeft niet altijd super duur te zijn. We zijn omringd door kunstacademies in Arnhem, Kampen en Enschede en in veel plaatsen in de achterhoek zijn er galeries die ook aandacht besteden aan aanstormend talent. Alle reden dus om je interieur te verfraaien met een mooi en uniek kunstwerk.”

ALLE PUBLIEKSLIEVELINGEN HANGEN HIER NAAST ELKAAR “Het museum biedt ook een mooie entourage voor zakelijke bijeenkomsten” vult Directeur Operations Henk Uijterwaal aan. “Het museum biedt nu al ruimte aan lezingen, concerten en bijeenkomsten van het bedrijfsleven. In combinatie met de grotere zalencapaciteit van bijvoorbeeld De Roskam, kunnen we een compleet aanbod neerzetten, zodat bedrijven letterlijk ‘mooie sier’ kunnen maken met dit unieke stukje cultureel erfgoed” aldus Uijterwaal. “Het modern realisme is een zeer gewaardeerde en laagdrempelige kunststroming waar in Nederland veel waardering voor bestaat” vult Ype Koopmans aan. “Zowel voor kunstliefhebbers als architectuurliefhebbers is dit museum de moeite waard.” EEN ECONOMISCH IMPULS De toeloop van bezoekers heeft bovendien een positief effect op het hele dorp. Middenstanders van Gorssel geven aan dat ze meer omzet genereren. Veel winkels zijn op zondag geopend tegelijkertijd met de openingstijden van het museum. Ook initiatiefnemer de heer Melchers is zeer te spreken over het succes van Museum MORE. En dat dit museum naar ‘meer’ smaakt, mag blijken uit de plannen om een Carel Willink museum in Ruurlo te openen in een prachtig kasteel.

06

Taalvaardigheid, creativiteit en gevoel voor de doelgroep Een marketingachtergrond is onontbeerlijk voor een commercieel tekstschrijver. Er moet uiteindelijk wel een doelgroep wakker worden die de vraag ‘What’s in it for me?’ direct beantwoord krijgt. En een creatieve geest is een rijkdom, die ik dagelijks ook echt als rijkdom ervaar. Creativiteit geeft kleurloze teksten kleur en nodigt uit tot verder lezen. Gelukkig heb ik op de kunstacademie in Arnhem de kunst van het brainstormen goed onder de knie gekregen. Resulterend in een berg leuke ideeën, kleurrijke uitspraken, pakkende slogans, naast ook een berg onbruikbare troep. Want schrijven is schrappen. Toch vind ik het beroep van copywriter nog steeds het leukste beroep op aarde. Onder tijdsdruk met een glas wijn op je bureau blijken veel deadlines uitstekend gehaald te kunnen worden. Gelukkig!

COPYPARTNER

Esther Smit Tekstschrijver & Beeldend Kunstenaar

06 NR 4 I AUGUSTUS 2015

colofon

07

11 goede akoestiek leidt tot beter overleg 16 terug naar de essentie 17 beursinspiratie 2015/16

Een interieur is wat mij betreft minstens zo belangrijk als de buitenkant van een bedrijf. Het kan maken dat je je extra welkom voelt, of juist wat ongemakkelijk. Voor een klant is dat belangrijk, maar voor een medewerker natuurlijk ook. Bij Zeylmaker & Partners hebben we veel ervaring met klanten die actief zijn in het vastgoed en de interieurbranche. Van kantoor- tot woninginrichting, zowel business-to-business als business-to-consumer. Misschien is het daarom dat ik

18 wie er warmpjes bij wil zitten,

moet naam maken

20 het ene groen is het andere niet 21 durft u uw magazine op

08

de pijnbank te leggen?

er persoonlijk ook altijd mee bezig ben.

22 nieuw werk Communicatie, vormgeving en interieur hebben veel met elkaar gemeen, u leest er in dit nummer alles over. Met de keuze voor een schilderij aan de wand zegt u iets over uzelf, of over uw organisatie. Datzelfde geldt voor de kleuren en materialen waarvoor u kiest. Worden het zachte tinten en zachte materialen, of gaat u voor

abonnementen: Jaarabonnementen voor personen buiten de doelgroep € 21,-

primaire kleuren en keihard staal? En als u niet uw eigen kantoor inricht, maar juist

adreswijziging: Bij opgave adreswijziging graag een etiket met de adreswijziging bijsluiten.

waarom? Mateloos boeiend vind ik het. En ik hoop dat een klein deel van mijn

kantoorinrichtingen op de markt brengt, welke keuzes maken uw klanten dan? En

24 actuals

interiorl

specia

12

persoonlijke fascinatie door het lezen van deze CloseUp ook op u overslaat!

Kijkt u ook eens op mijncloseup.nl en blijf volledig op de hoogte

02

mijncloseup.nl

Zeylmaker & Partners was één van de 310.840 bezoekers 14

nr 4 I AUGUSTUS 2015

nr 4 I augustus 2015

erkend reclame-adviesbureau

03

Peter Zeylmaker: “We zouden eens wat vaker naar het plafond moeten kijken”

TEKST: rené zonneveld FOTOgrafie: RENÉ wopereis

Er wordt al eeuwenlang veel aandacht besteed aan het interieur, zowel binnen de privé-omgeving als op de werkplek en in openbare ruimtes. Dat doen we uit oogpunt van comfort uiteraard, maar ook om de gewenste uitstraling te realiseren. Alleen al voor de vloer kun je kiezen uit tapijt, linoleum, steen, hout, parket, laminaat, kurk en gietvloeren, om maar eens een paar varianten te noemen. Voor de wanden geldt feitelijk hetzelfde. Iedereen die een nieuw kantoor, een winkel of een woning inricht, kijkt, voelt en vergelijkt om de ideale materialen, kleuren en dessins te kiezen. “Maar waarom,” vraagt Peter Zeylmaker zich af, “is er zo weinig aandacht voor het plafond?”

nr 4 I augustus 2015

“In de Renaissance mocht Michelangelo het -inmiddels wereldberoemde- plafond van de Sixtijnse kapel schilderen,” stelt Peter. “Men wilde dat alle onderdelen van het gezichtsveld, van onder tot boven hetzelfde zouden uitstralen, want alleen dan ontstaat het optimale religieuze gevoel. Maar als je tegenwoordig een gebouw binnenwandelt, of dat nu een werk- of een leefruimte is, dan zie je dat het plafond 'er maar een beetje bijhangt', om het zo maar te zeggen. Het is wit en negen van de tien keer is het een systeemplafond. Toch hebben we nu nog steeds hetzelfde gezichtsveld als tijdens de Renaissance, maar we zijn het vergeten, we besteden er geen aandacht meer aan. In mijn ogen maken we daarmee een cruciale fout omdat de indruk van een ruimte door drie dimensies wordt bepaald, niet door twee. Voor designers is het plafond kennelijk ook geen onderdeel van hun denkwereld meer. Het systeemplafond is voor mij het symbool van de eenheidsworst.”

04

De totaalindruk “Ik pleit er niet direct voor om ieder plafond door een hedendaagse Michelangelo van schilderingen te laten voorzien, maar wel voor meer aandacht voor wat je ermee doet. Vanuit de communicatie weten we dat alle aspecten van wat we doen, zeggen en tonen, bepalend zijn voor de totaalindruk, voor dat wat we achterlaten in het onderbewustzijn van de bezoeker. Je kunt dus wel veel aandacht en geld besteden aan de vloer en aan de verdere inrichting van je pand, als je het plafond vergeet, laat je een grote kans liggen.”

Peter Zeylmaker, Directeur Zeylmaker & Partners

“En ik weet wel dat je als huurder vaak vastzit aan de systeemplafonds die de verhuurder heeft laten aanbrengen en dat je er niet in alle gevallen heel makkelijk iets bijzonders van kunt maken. Maar als ik zie dat je zelfs bij de tandarts tegen een wit systeemplafond aankijkt, kan ik niet anders concluderen dat het totaal niet leeft. Het is een vergeten onderdeel.”

Veel winst te behalen “Meer in het algemeen gesteld is het zo dat er voor de meeste organisaties nog veel winst te behalen valt door niet alleen aandacht te besteden aan de meest voor de hand liggende onderdelen, maar het totaal in het oog te houden. Je kunt nog zulke dure sieraden en horloges in je juwelierswinkel verkopen, als je klantentoilet smoezelig is, is dat wat de klant onthoudt.” Voor de retailspecialist zijn supermarkten het beste voorbeeld van hoe je je omzet kunt verhogen door juist wel op alle aspecten te letten: “De meeste mensen komen na ieder bezoek met meer thuis dan ze van plan waren te kopen en dat is allesbehalve toeval.” Supermarkten lijken misschien op het eerste gezicht inwisselbaar, maar als dat al zo is, komt het omdat de trafficbuilders, de verleidingstactieken, in de afgelopen decennia zo zijn geoptimaliseerd. De routing (“Altijd tegen de klok in, dat scheelt drie euro per

zoveel hebt gekocht,” zegt de reclamemaker. “En vergeet de befaamde 'jengelzone' niet, het gedeelte vóór de kassa's waar je tijdens het wachten de laatste aanbiedingen in je karretje gooit. Plus wat snoep voor de kinderen uiteraard. Dat levert zomaar 5,7% van de omzet op. Tel uit je winst. Dus tegen ondernemers die denken dat die details niet zo belangrijk zijn, zou ik zeggen: let op alle dimensies, kijk niet alleen maar naar beneden of recht vooruit, maar ook wat vaker naar het plafond.”

Peter zeylmaker:

"Het systeemplafond is voor mij het symbool van de eenheidsworst" bezoek”), plaatsing van de meest winstgevende producten op ooghoogte, de onaantrekkelijke verpakkingen van de goedkope huismerken, de geur van de broodafdeling en de muziek op de achtergrond (“Per dagdeel een ander publiek betekent per dagdeel een ander repertoire”).


Communicatiespecialist hekelt "narrow thinking"

“Zelfs de afmetingen van de winkelkarretjes zijn belangrijk, want hoe breder de bodem, des te langer heb je het idee dat je nog helemaal niet 05

Column

Kunst & vliegwerk… Tekstschrijven is een vak apart. Niet alleen omdat de tekst hout moet snijden, volksstammen in beweging moet krijgen, moeilijke onderwerpen toegankelijk moet maken of nieuwe behoeften moet creëren. Maar vooral omdat het altijd gisteren klaar moet zijn. Kunst en vliegwerk dus. Vandaar dat een tekstschrijver alias beeldend kunstenaar vaak niet aan schilderen toekomt… Gevaarlijk eenvoudig Waar was je? Klinkt het dan ook steevast als ik mij toch twee weken afzonder om eindelijk weer eens een schilderij op de ezel te zetten en mij niet laat afleiden door de telefoon. Tekstschrijven blijkt net zo eenvoudig als moeilijk te zijn. Een pay-off kan gevaarlijk eenvoudig klinken, terwijl je er gruwelijk lang over na hebt gedacht. De eerste ingeving is soms de beste. Maar vaker krijg je eerst 400 waardeloze ideeën voordat er iets briljants uit je pen vloeit. En dan staat het op papier en ziet het er heel simpel uit.

Intrigerende kunst versterkt karakter interieur Van links naar rechts: Ype Koopmans, Artistiek Directeur, Henk Uijterwaal, Directeur Operations, Peter Zeylmaker, Directeur Zeylmaker & Partners en Thomas Karl, Mediaspecialist Zeylmaker & Partners TEKST: esther smit FOTOgrafie: eddy dibbink

MORE – het in juni geopende museum voor modern realisme in Gorssel herbergt een unieke Carel Willink Collectie en een groot aantal publiekstrekkers zoals Pyke Koch, Jan Mankes en Charley Toorop. Naast schilderijen bevat het museum ook intrigerend ruimtelijk werk van o.a. Tobias Schalken. Andere musea in Nederland stellen ook wel modern realisten ten toon, maar niet in deze omvang. Kortom: een unieke collectie waarvoor heel veel belangstelling bestaat bij het grote publiek. Dit mag blijken uit het grote aan-


tal bezoekers dat het museum bezocht sinds 2 juni: ruim 30.000!

06

Het succes van het MORE Museum Toen Hans Melchers de collectie van Dirk Scheringa kocht, wilde hij een museum stichten dat dit stukje cultureel erfgoed op een mooie manier ten toon zou stellen. Er werd gezocht naar een unieke locatie in de achterhoek en het MORE museum in Gorssel werd gevestigd in het voormalige gemeentehuis waar een prachtig modern museum aan vast werd gebouwd. Net zoals het gebouw is de museumcollectie een combinatie van ‘oud en nieuw’. De grote namen uit de periode 1900-1940 vinden de ruimte in een modern en goed geoutilleerd museum van de hand van architect Hans van Heeswijk. Bovendien

wordt het magisch realisme van Carel Willink, Pyke Koch, Wim Schuhmacher, Raoul Hynckes en Dick Ket doorgetrokken naar de huidige generatie realisten onder wie Philip Akkerman, Annemarie Busschers, Lotta de Beus en Arnout Killian. Een intrigerende tentoonstelling van realistische kunst uit de afgelopen 100 jaar is het resultaat: met recht een cadeautje voor de Achterhoek! Interieur, exterieur en kunst vormen een organisch geheel “Hoewel het gebouw ook zonder schilderijen de moeite waard is om door heen te lopen, is het natuurlijk de combinatie van interieur, exterieur en kunst die elkaar een toegevoegde waarde geven” vertelt Artistiek Directeur Ype Koopmans. “Het gebouw kan moeiteloos 1000 bezoekers tegelijk ontvangen, terwijl bezoekers door het

licht, het glaswerk en de houten vloeren en verplaatsbare wanden toch een indruk van serene rust behouden. Het Franse leisteen van het nieuwe museum sluit prachtig aan bij de zandstenen muren en de monumentale trap van het voormalige gemeentehuis en dat zorgt voor genoeg rust en ruimte voor deze bijzondere collectie” aldus Koopmans. “Overigens bestaat de complete collectie uit ruim 1300 kunstwerken. De huidige tentoonstelling van 200 werken vormt dus slechts het topje van de ijsberg. In januari zal gestart worden met wisselende tentoonstellingen, waarbij ook schilderijen uit andere musea in Nederland te zien zullen zijn. Juist door die uitwisseling kunnen wij een compleet tijdsbeeld geven” aldus Koopmans. “De collectie wordt overigens nog steeds uitgebreid met nieuwe aankopen.” Kunst intrigeert en geeft een zeker cachet aan een interieur Kunst is in een interieur als de spreekwoordelijke ‘kers’ op de taart. Het voegt iets toe aan de werkelijkheid, intrigeert, straalt een zeker cachet uit en prikkelt de zintuigen. “Wij hopen dan ook dat mensen in ons museum hun smaak verder ontwikkelen en overgaan tot het aankopen van kunst. En dat hoeft niet altijd super duur te zijn. We zijn omringd door kunstacademies in Arnhem, Kampen en Enschede en in veel plaatsen in de achterhoek zijn er galeries die ook aandacht besteden aan aanstormend talent. Alle reden dus om je interieur te verfraaien met een mooi en uniek kunstwerk.”

Alle publiekslievelingen hangen hier naast elkaar “Het museum biedt ook een mooie entourage voor zakelijke bijeenkomsten” vult Directeur Operations Henk Uijterwaal aan. “Het museum biedt nu al ruimte aan lezingen, concerten en bijeenkomsten van het bedrijfsleven. In combinatie met de grotere zalencapaciteit van bijvoorbeeld De Roskam, kunnen we een compleet aanbod neerzetten, zodat bedrijven letterlijk ‘mooie sier’ kunnen maken met dit unieke stukje cultureel erfgoed” aldus Uijterwaal. “Het modern realisme is een zeer gewaardeerde en laagdrempelige kunststroming waar in Nederland veel waardering voor bestaat” vult Ype Koopmans aan. “Zowel voor kunstliefhebbers als architectuurliefhebbers is dit museum de moeite waard.” Een economisch impuls De toeloop van bezoekers heeft bovendien een positief effect op het hele dorp. Middenstanders van Gorssel geven aan dat ze meer omzet genereren. Veel winkels zijn op zondag geopend tegelijkertijd met de openingstijden van het museum. Ook initiatiefnemer de heer Melchers is zeer te spreken over het succes van Museum MORE. En dat dit museum naar ‘meer’ smaakt, mag blijken uit de plannen om een Carel Willink museum in Ruurlo te openen in een prachtig kasteel.

Taalvaardigheid, creativiteit en gevoel voor de doelgroep Een marketingachtergrond is onontbeerlijk voor een commercieel tekstschrijver. Er moet uiteindelijk wel een doelgroep wakker worden die de vraag ‘What’s in it for me?’ direct beantwoord krijgt. En een creatieve geest is een rijkdom, die ik dagelijks ook echt als rijkdom ervaar. Creativiteit geeft kleurloze teksten kleur en nodigt uit tot verder lezen. Gelukkig heb ik op de kunstacademie in Arnhem de kunst van het brainstormen goed onder de knie gekregen. Resulterend in een berg leuke ideeën, kleurrijke uitspraken, pakkende slogans, naast ook een berg onbruikbare troep. Want schrijven is schrappen. Toch vind ik het beroep van copywriter nog steeds het leukste beroep op aarde. Onder tijdsdruk met een glas wijn op je bureau blijken veel deadlines uitstekend gehaald te kunnen worden. Gelukkig!

ner copypart

Esther Smit Tekstschrijver & Beeldend Kunstenaar


Kunst als 'kers' op de taart

07

Unica maakt gebouwen superslim met Smart LED

Paul Kleerebezem, Manager Unica Networks & Services

Comfort, werkplezier, efficiënt beheer en kostenreductie TEKST: ferdinand pronk FOTOgrafie: RENÉ wopereis


Unica zorgt als allround technisch dienstverlener voor integrale oplossingen. Smart LED is daar een goed voorbeeld van. Daarbij zet Unica betrouwbare, geavanceerde techniek in die bedrijven en instellingen veel voordelen bieden. Zoals een prettig werkklimaat, lage energiekosten en een zeer efficiënt gebouwbeheer. Wie zo’n systeem aanschaft, raakt niet uitgedacht over de denkbare toepassingen.

08

Paul Kleerebezem is manager Unica Networks & Services. Uit de inmiddels gerealiseerde Smart LED projecten kent hij de voordelen van het systeem. “Bij Smart LED zijn alle verlichtingspunten voorzien van een sensor. De sensoren in een ruimte registreren continu de lichtsterkte, de temperatuur en bewegingen. Het systeem zorgt er in de eerste plaats voor dat gebruikers een goed verlichte werkplek hebben met een prettige temperatuur. De instellingen kunnen ze zelf regelen. De lichtpunten zelf zijn dankzij LED energiezuinig en duurzaam: ze gebruiken weinig energie, vragen nauwelijks onderhoud en gaan erg lang mee. Bovendien zorgen de sensoren dat de verlichting alleen brandt waar dat nodig is. Dat levert 50 tot 70% energiebesparing op ten opzichte van traditionele systemen. En dankzij de sensoren kun je veel meer!” Bijzonder lichtspoor Unica heeft van het project dat ze in het hoofdkantoor van Total uitvoerde een video-impressie gemaakt (kijk op: www. unica.nl/smartled). Kleerebezem loopt

daarin door het hoofdkantoor. In de lange gang branden de lampen in zijn omgeving en op de plekken die hij gepasseerd heeft, dempt geleidelijk het licht. En als hij in een kantoorruimte stilstaat, brandt de verlichting alleen in een kring om hem heen en is die op wat grotere afstand gedimd naar zo’n 20%. Dat blijkt een optimale waarde te zijn om enerzijds energie te besparen en anderzijds te zorgen dat mensen niet in een donker gat kijken: ze kunnen zich bij dit lichtniveau op hun omgeving blijven oriënteren. Kortom: de verlichting brandt alleen waar dat nodig is. “Er bestaan al langer slimme verlichtingssystemen die bijvoorbeeld automatisch uitgaan als een sensor een aantal minuten geen beweging heeft geregistreerd”, zegt Kleerebezem. “Smart LED hebben veel meer mogelijkheden, omdat alle verzamelde informatie wordt gebundeld en centraal beschikbaar is. Daardoor kan de gebouwbeheerder bijvoorbeeld aan het eind van de dag op het scherm zien of er nog mensen in het gebouw aanwezig zijn. Het systeem kan ook voor de gebouwbeveiliging worden ingezet: in een van de gebouwen waar we Smart LED hebben toegepast, werd een inbreker betrapt door het lichtspoor dat hij ’s avonds achter liet. Bij zorginstellingen is deze bewe-

gingsdetectie nuttig, als een medewerker het signaal krijgt dat een dementerende over de gangen dwaalt. Een heel andere mogelijkheid is om via het systeem direct te zien of er nog ergens een vergaderruimte leeg is. En andersom: of een geboekte vergaderruimte daadwerkelijk is gebruikt. In kantoren met flexplekken hoeven de medewerkers niet te zoeken naar een vrij bureau, want het systeem leidt ze direct naar een werkplek.” Schoonmaken waar vergaderd is Zo zijn er meer voordelen: het systeem kan duidelijk maken welk deel van het kantoor daadwerkelijk wordt gebruikt: misschien volstaat een kleiner pand. Daarnaast geven de sensoren een goede inschatting van het aantal mensen dat in een ruimte is. Zo kan een beheerder kijken of iemand niet standaard een te grote ruimte reserveert. Verder is het denkbaar om aan de hand van het gebruik van de ruimte de schoonmaak te plannen: waarom zou je een vergaderruimte schoonmaken die niet is gebruikt? En er zijn andere voordelen: doordat in het hele gebouw sensoren hangen, ben je zeer flexibel met de indeling van een pand. Plaats je ergens een tussenwand, dan hoeft de techniek nauwelijks te worden veranderd.”

Moeilijk kwantificeren Steeds meer bedrijven en instellingen ontdekken de voordelen van Smart LED en passen het systeem toe. “Het is vooral interessant voor wat grotere gebouwen, zoals kantoren en zor-

Paul kleerebezem:

“Samen met gebouwbeheerders proberen we een goede inschatting van de besparingen te maken, met name door zo breed mogelijk naar de kosten te kijken. Desondanks zijn het soms erg kleine dingen die mensen aanspreken: we maakten in een schoolgebouw een proefopstelling om onder meer de bezetting in het lokaal te monitoren. De docent was erg enthousiast dat hij nu ook - afhankelijk van de les - het licht kon dimmen; een bijkomend voordeel. Niet dat je daar ons geavanceerde systeem voor nodig hebt, maar het geeft wel aan dat de tevredenheid soms in kleine dingen zit.”

"Het is vooral interessant voor wat grotere gebouwen zoals kantoren en zorginstellingen" ginstellingen. Wat gebouwbeheerders soms nog tegenhoudt, zijn de hogere investeringskosten, al blijven die relatief beperkt doordat Smart LED niet via het lichtnet wordt gevoed, maar met databekabeling. Er is daardoor maar één kabel nodig voor voeding en data. Daar wegen de voordelen ruimschoots tegenop. Als terugverdientijd door lagere energiekosten en efficiënter technisch beheer, komen we meestal uit op 4 tot 6 jaar. Maar daarnaast zijn er voordelen die moeilijk in geld zijn uit te drukken. Wat levert het bijvoorbeeld op als de conciërge aan het eind van de dag geen ronde hoeft te maken, ruimtes efficiënter worden gebruikt, medewerkers geen tijd verliezen om een werkplek te vinden, of prettiger werken omdat ze zelf het lichtniveau en de temperatuur in een ruimte kunnen regelen?”

“Oog voor detail is oog voor het unieke.” >> Corn. W. M. Verhoeven

“Creativiteit bestaat niet zonder passie.” >> Jan des Bouvrie

"Probeer iedere keer als je tegen de lamp loopt een beetje licht mee te nemen!" >> Harrie Jekkers

"Het is bijna makkelijker een wolkenkrabber te bouwen dan een stoel!" >> Barcelona Chair - Mies van der Rohe Unica is allround technisch dienstverlener. Met veertien vestigingen en negen gespecialiseerde bedrijven zijn er altijd vakmensen in de buurt. Unica is sterk in integrale dienstverlening en heeft uitgebreide expertise op het gebied van energie, ICT, beveiliging en installatietechniek. Unica zet die kennis en ervaring in voor de klant, om samen tot efficiënte oplossingen op maat te komen. Oplossingen die voldoen aan wensen op het gebied van comfort, veiligheid, communicatie, duurzaamheid, gezonde gebouwen én kostenreductie.

"Een huis moet naast dat het er goed uitziet, ook goed voelen" >> Eric Kuster - Interieurontwerper

"Verwen jezelf met hoogwaardige materialen en baad in luxe." >> Peter Sirius

“Beschouw je huis als een persoonlijke schatkamer!" >> Le Corbusier

"Stoelen zijn niet om op te zitten. Koop een stoel als investering." >> Marcel Wanders - Ontwerper

"Ceilings must always be considered. They are the most neglected surface in a room." >> Albert Hadley

"Ik kan niet leven zonder mijn $12.000 per kamer kostende handgeschilderde behang!" >> Gwyneth Paltrow


Kortom: de sensoren van de Smart LED bieden een basisinfrastructuur met eindeloze mogelijkheden. Dat geldt zowel voor de toepassingen, als voor de manier van aansturen: de techniek laat zich prima automatisch bedienen via het gebouwbeheersysteem, via een app op de smartphone of ‘gewoon’ met een schakelaar aan de muur.

09

De camera is genadeloos

Evelien Lulofs, interieurontwerper en (ruimtelijk) grafisch vormgever TEKST: rené zonneveld FOTOgrafie: Evelien lulofs


Een mooi interieur verdient het natuurlijk om gefotografeerd te worden, voor publicatie in uw magazine, de nieuwe bedrijfsbrochure of de website. Maar wie zelf wel eens de camera ter hand heeft genomen weet dat het vastgelegde beeld het vaak lang niet haalt bij de werkelijkheid. Die teleurstelling is te voorkomen, stelt fotograaf René Wopereis.

rtner photopa

Belangrijk is dat u weet wat u met een foto wilt vertellen. Gaat het erom de ruimtelijkheid over te brengen, of wilt u juist een intieme sfeer laten zien? Is het de architectuur die nadruk moet krijgen, of zijn het juist de meubels? René Wopereis: “In principe zou je zeggen 'fotografeer de ruimte maar zoals-ie is', maar in de praktijk werkt dat niet altijd zo. Voor het oog ziet een ruimte er snel netjes en opgeruimd uit. Maar de camera registreert genadeloos de net-niet-helemaal schone ramen of de rommelige stapels paperassen op het bureau. Interieurfotografie begint daarom met opruimen en schoonmaken. Een stylist kan er vervolgens voor zorgen dat de ruimte op maat aangekleed wordt, met de juiste accessoires op de juiste plaats. Overigens hoeft dat laatste niet altijd, meestal kom ik er samen met de klant wel uit.”

Vitras Nieuwegein

“Mijn voorkeur gaat uit naar fotografie met natuurlijk licht, dat geeft de meest realistische resultaten. Maar ik heb altijd een belichtingsset bij me om de donkere hoeken op te lichten, of om bepaalde accenten te leggen. Speciaal voor Rechtbank Leeuwarden


Nieuwbouw Hilton Schiphol

10

interieurfotografie gebruik ik een lens die vertekening tegengaat en ervoor zorgt dat een ruimte ook qua perspectief goed wordt weergegeven. Als professioneel fotograaf moet je per slot van rekening overal op voorbereid zijn.”

Bij de bouw van kantoor- en bedrijfsgebouwen worden vrijwel altijd materialen gebruikt als beton, staal en kunststof. Heel efficiënt, praktisch en vaak ook erg fraai. Maar als in de nieuwbouw eenmaal de meubels staan en u met uw team plaatsneemt in de vergaderruimte, blijkt aan één ding niet gedacht te zijn: de akoestiek. U blijkt ineens over een galmende, blikkerige stem te beschikken en uw medevergaderaars lijken als snel hun aandacht in uw presentatie te verliezen. “Dat ligt niet aan uw verhaal, maar aan de aankleding van de ruimte”, aldus interieurontwerpster Evelien Lulofs. Echte audiofielen, die soms tienduizenden euro's aan hun hifi-installatie besteden, kennen het effect: de geluidsgolven weerkaatsen tegen de harde wanden, vloeren en plafonds van de luisterruimte. Zij gaan dan met gordijnen en (schuimrubberen) akoestische panelen in de weer om de ruimte zachter en warmer te laten klinken, waardoor een piano weer klinkt als een piano. Dat kunt u op uw kantoor ook doen natuurlijk, maar dat is vaak visueel niet aantrekkelijk en het doet afbreuk aan stijl en inrichting van de ruimte. betere akoestiek Een veel betere en ook eenvoudiger oplossing is gebruikmaken van dempende materialen die ook qua uitstraling iets aan uw kantoor toevoegen. Materialen als wol en vilt bijvoorbeeld zijn sterk geluiddempend. Een wollen vloerkleed kan al voor een hoorbare verbetering in uw vergaderruimte zorgen. Door kleur en design zorgvuldig uit te zoeken zorgt zo'n kleed tegelijk voor een sfeervolle visuele meerwaarde.

Goede akoestiek leidt tot beter overleg Hetzelfde geldt overigens voor gordijnen waarmee u de harde oppervlakten als glas, metalen zonwering en kunststof wanden kunt bedekken. Huiselijke sfeer In een moderne werkomgeving is het steeds belangrijker dat medewerkers zich 'thuis' voelen. Behalve functioneel zijn moet een werkruimte ook enig comfort en warmte uitstralen, het komt de productiviteit en de werksfeer ten goede. Dat kan met de eerder genoemde vloerkleden of gordijnen, maar misschien is er bij u ook wel ruimte voor een flinke zitbank, of een paar comfortabele zitelementen. Ideaal als informele overlegplek! Kies dan niet alleen de kleuren en het ontwerp dat bij uw organisatie past, maar let er ook op dat de materialen bijdragen aan de verbetering van de akoestiek. Drastische maatregelen Hebben de accessoires in het kantoor onvoldoende effect, dan kan men besluiten om de vaste of flexibele wanden geheel of grotendeels te bekleden met akoestisch dempingsmateriaal. Groot voordeel hiervan is niet alleen dat het buitengewoon effectief is, maar ook dat men een eigen ontwerp kan gebruiken. Groot voordeel van dergelijke akoestische wandpanelen: medewerkers hoeven niet jaar na jaar naar hetzelfde ontwerp te kijken, want doordat het ontwerp op doek wordt gedrukt is regelmatig wisselen geen enkel probleem. Evelien Lulofs, kwam in haar werk het probleem van de matige akoestiek in kantoren en (nieuwbouw) woonruimtes ook tegen. Vanuit haar vak en interesse heeft zij nagedacht over een oplossing die bijdraagt aan de verbetering van de akoestiek en door het ontwerp ook een meerwaarde vormt voor iedere bedrijfsruimte. Het vloerkleed 'Kisses' dat zij heeft ontworpen is gemaakt van wolvilt. Een natuurlijk materiaal met uitstekende dempingseigenschappen. Zelfs een kleed van bescheiden afmetingen heeft al een hoorbaar positieve invloed op de akoestiek van een ruimte. www.evelienlulofs.nl


René Wopereis, fotograaf

Individuele aanpassing van standaard kantooromgeving

Focus op beeld: de geheimen van de professionele fotografie

11

Uitgeverij Lakerveld bedient zakelijke markt in meubel- en interieurbranche

Wij blijven vakbladen maken… “In de niche ligt onze kracht”, vertelt Richard van der Hak, Uitgever Wonen bij Uitgeverij Lakerveld. Wat in 1919 begon als een piepkleine uitgever van een advertentiekrant voor de meubelbranche is uitgegroeid tot een full-service uitgeverij met meer dan 19 titels in de interieurbranche en op het gebied van beauty en industrie. Denk aan business-to-business bladen zoals Vakblad Slapen, vakblad Meubel, maar ook titels als Home & Living (voor de woondecoratiebranche) en De Schoonheidsspecialist. “Wij bieden content via gedrukte vakbladen aangevuld met online, waardoor we nieuws nog sneller kunnen ontsluiten en ervoor kunnen zorgen dat onze leveranciers het hele jaar door goed gevonden worden.”

VOOR DE WAKKERE PROFESSIONAL IN DE SLAPENBRANCHE

Thomas Karl (links), mediaspecialist bij Zeylmaker & Partners in gesprek met Richard van der Hak, Uitgever Wonen bij Uitgeverij Lakerveld

Woninginrichter Vakblad voor de

8e jaargang | editie 2 - 2015

Vakinformatie over raam-, wanden vloerbekleding

SP & VA 30 W KDA EC M ON G IA E IN AAR ING N P L GO T T IN AR RIN /M RIC KE CH 1 A HTE T EM PR R IL

Slapen

juni 2015 | 1 9 e j a a r g a n g | j u n i 2 0 15 | n u m m e r 3

VA K B L A D

LAK E RVE L

ON

05 NUMMER S 2015 AUGUSTU

SI

NDS

1

ONVAK WO E

L AK

K LA

91

9

SI

D

N

verandert ind

1

g: Trendvoorspellin

Bruin leer

Positieve cijfers geven hoop op beter jaar Intirio trekt dik 10.000 vakbezoekers met Attention


Enkele titels van Uitgeverij Lakerveld binnen de interieurbranche

12

Beursspecial

E LD WOON K B L AD E N

SI

jet Maison &eliOb ng

RV

V

anche decoratiebr voor de woon

N

ijk vakblad Onafhankel

berg TrendZ Harden

S

1919

“Marktonderzoek wijst uit dat 95% van alle retailers zich oriënteert op beurzen en 93% zich van de nieuwste ontwikkelingen op de hoogte houdt via vakbladen. Doordat wij met kleine oplagen een heel specifieke doelgroep bedienen, leveren wij content die voor iedereen de moeite waard is. Opdrachtgevers, designers, uitvoerders en leveranciers werken in wisselende rollen samen. Voor hen is het belangrijk om heel transparant zicht op het gehele veld te hebben en houden. Als uitgeverij leveren wij informatie, nieuws en diepte-interviews waar alle partijen hun voordeel mee kunnen doen. En dat werkt!” aldus Van der Hak. Weten waar je het over hebt “Wij zorgen ervoor dat elke branche het vakblad krijgt dat het verdient”, vertelt Van der Hak met enige trots. De nieuwste telg aan de vakbladenboom is het blad Horeca & Interieur, een inspiratiemagazine voor hotels, café-restaurants, grand cafés, architecten en interieurbedrijven. Een vakblad dat al weer zijn derde jaaruitgave mag noteren. Geen eenmalig overzicht van bedrijfspresentaties van interieurbedrijven, want

online zorgt een platform 24/7 voor nieuws en het signaleren van trends. “Je moet in deze branche gewoon weten waar je het over hebt”, vertelt Van der Hak. “Onze redacties zijn zeer gespecialiseerd en onze medewerkers zijn altijd op de hoogte van de laatste trends. En dat verwachten we ook van het reclamebureau waar wij mee werken. Zeylmaker & Partners heeft niet alleen een sterk analytisch vermogen waar het gaat om consumentenmarketing en business-to-business communicatie, maar zij verdiepen zich ook gericht in bijvoorbeeld de slaapbranche op het moment dat we het Vakblad

Richard van der hak:

“Je moet in deze branche gewoon weten waar je het over hebt”

Slapen gaan maken. Dit is overigens een titel die 10 jaar geleden het levenslicht zag en nog steeds uiterst succesvol is. Van business-to-business naar business-to-business-to-consumer Op mijn vraag of de interieurbranche een traditioneel imago heeft, antwoordt Van der Hak lachend: “Nou, dat is meer iets wat je je wellicht zou kunnen afvragen over de uitgeverijwereld. Allereerst moeten uitgevers inzien dat ze hun commerciële apparaat moeten professionaliseren en moeten werken met een geïntegreerde sales- en marketingorganisatie. Deze dien je zo te organiseren dat je optimaal profiteert van enerzijds de schaalvoordelen binnen je organisatie en anderzijds de branchekennis van de mensen in het veld. Je commerciële mensen bepalen of je de baas bent in een markt. Uitgevers die dit zien, krijgen de omzet die ze verdienen.” Veel uitgeverijen die in onze niches een te brede marktbenadering zochten hebben het de afgelopen jaren niet gered. Uitgeverij Lakerveld stelt de lezersdoelgroepen in haar niches juist centraal en biedt

content en bladen die van voor naar achter en terug gelezen worden. Dit betekent dat je als uitgeverij moet weten wat er in die branche leeft. Maar ook dat je constant moet innoveren, zomeredities in elkaar zet met bijzondere interviews, specials voor het hogere segment introduceert en meer variatie moet bieden zowel in gedrukte bladen als online. “ Op dit moment zijn we bezig om ook een business-to-business-to-consumer magazine te ontwikkelen. Samenstelling van dit blad gebeurt aan de hand van nominaties van woonwinkels door onze leveranciers (adverteerders). Zo profiteren we optimaal van onze geproduceerde content en kunnen we deze 'doorexploiteren'. Zo ontstaat een uniek magazine waarin het spreekwoordelijke ‘neusje van de zalm’ aan woonwinkels vertegenwoordigd is. Tevens hebben we dan een mooi argument in handen om naast de business-to-business markt, waarin we zo sterk verankerd zijn, ook de consumer adverteerdersmarkt aan te boren.”


TEKST: esther smit FOTOgrafie: rené wopereis

Richard van der Hak (1974) is afkomstig uit Den Haag, getrouwd en heeft een dochter van 8 jaar. Na zijn studies Commerciële Economie in Den Haag en Bedrijfskunde aan de Universiteit Nijmegen - waarvoor hij afstudeerde bij ASML in Veldhoven - begon hij zijn loopbaan bij Beerschot & Simons. Binnen Beerschot & Simons leverde hij een bijdrage aan het ontwikkelen van verkooptrainingprogramma's. Vervolgens werkte hij voor het gerenommeerde Cambridge Technology Partners in multidisciplinaire teams aan de ontwikkeling van state-of-the-art e-business projecten als Bank of Scotland en Logigo.com. Na een commercieel dienstverband bij Exact Software belandde hij in 2003 'per toeval' in de uitgeverijsector bij Uitgeverij Lakerveld als manager van de salesafdeling. Momenteel is hij werkzaam als Uitgever Wonen.

13

Zeylmaker & Partners was één van de 310.840 bezoekers TEKST: esther smit FOTOgrafie: Andrea Mariani, Alessandro Russotti, Carola Merello, Saverio Lombardi Vallauri

Eén van de belangrijkste meubelbeurzen ter wereld vindt van oudsher plaats in Milaan. Met topontwerpers, noviteiten, design om van te watertanden en natuurlijk alle mensen die deze merken maken tot wat ze zijn. De kritiek van Hella Jongerius dat ‘de Salone del Mobile beter de Salone del Marketing genoemd zou moeten worden omdat de marketing overheersender zou worden dan het onderliggende design’ laten we voor wat het is. De meubelbranche is hard bezig de economische malaise van de afgelopen jaren achter zich te laten. De beurs ademde dan ook een sfeer van optimisme en positieve ontwikkelingen. Onder de exposanten een sterke delegatie uit Rusland, China en Duitsland en een relatief hoog bezoekersaantal uit het Midden-Oosten, Saudi Arabië, Libanon en Egypte. Ook de bezoekersaantallen uit de VS, Groot-Brittannië en India zaten duidelijk in de lift. Opvallend in uitvoering waren de paviljoens van Michele De Lucchi’s. Deze vormden samen 'The Walk', een slingerend pad dat door diverse werkplekken meanderde. En het project van architect Dario Curatolo. Zijn installatie 'In Italy' combineerde het aanbod van 64 Italiaanse bedrijven met de input van een selecte groep designers en architecten. Dit kwam tot uiting in vijf verschillende interieurs - in Lech, Milaan, Rome, Venetië en de Val d’Orcia (de heuvels van Sienna) - in vijf verschillende stijlen, een ware ontdekkingsreis.



Meer dan 10.000 bezoekers waren daarnaast onder de indruk van de presentatie van Attilio Stocchi: Favilla. ‘To Every Light a Voice’. Italianen blijven trendsetters waar het gaat om uitstraling, afwerking en materiaalgebruik. Maar liefst 70% van de bezoekers komt uit het buitenland om de kunst hier letterlijk af te kijken! Dat modern design altijd gestoeld is op ambachtelijkheid en know-how uit het verleden verliest men daarbij niet uit het oog. Niet toevallig is het feit dat De Salone del Mobile een belangrijke sponsor is van de Leonardo da Vinci 1452-1519 tentoonstelling (de grootste ooit in Italië) die op 16 april van dit jaar geopend is.

14

15

"Art has to be forgotten: Beauty must be realized" Piet Mondriaan ‘De rode boom’ uit 1908

terug naar de essentie Vorm en functie gaan hand in hand

Bas van Mourik, Art Director bij Zeylmaker & Partners

‘De grijze boom’ uit 1911

“Je ziet dat ontwerpers op allerlei terreinen elkaar goed in de gaten houden,” zegt Bas van Mourik, Art Director bij Zeylmaker & Partners. Ze halen hun inspiratie overal vandaan, uit hun omgeving, de moderne kunst, mode en technologie. Vaak ingefluisterd door trendwatchers die als een kompas fungeren voor industrieel-, interieur- en modeontwerpers.


Abstraheren Doordat reizen vandaag de dag zo makkelijk is en je met internet de hele wereld op je scherm kunt toveren, zie je dat trends in vormgeving steeds meer een wereldwijd karakter krijgen. Als Apple een trend neerzet door al hun grafische uitingen als 'flat design' weer te geven, beperkt dat zich niet tot ons deel van de wereld, maar zie je bijvoorbeeld ook Chinese ontwerpers die richting op gaan.”

16

‘Bloeiende appelboom’ uit 1912

Maison & Objet Van 4-8 september 2015 in Parijs: belangrijke internationale vakbeurs voor woninginrichting, design en interieurdecoratie. • www.maison-objet.com/en


In het leven van alledag sta je er niet vaak bij stil (gelukkig maar), maar achter alles wat je ziet, gebruikt of doet, schuilt de gedachte van een ontwerper. Uw bed, de douchekop, het lepeltje waarmee u uw eitje tikt en de ochtendkrant die u leest, ooit is daar een ontwerper mee aan de slag gegaan die zich heeft afgevraagd welke vorm het best bij de functie past. Allemaal heel verschillende vormgevers, met hun eigen passie en vakgebied, maar met één grote gemene deler: ze proberen net voor de troepen uit te lopen als het om maatschappelijke en sociale ontwikkelingen gaat.

De Stijl Met het 'flat design' probeert Apple aan te geven dat we weer terug moeten naar de essentie. Eenvoud in vorm en kleur is nu de trend. “Maar die is op zich niet nieuw,” zegt Van Mourik, “de ideeën daarover herhalen zich. Kijk maar eens naar De Stijl, een groep Nederlandse ontwerpers, (interieur-)architecten, schilders en schrijvers uit het begin van de vorige eeuw. Die zijn in hun tijd de weg van de eenvoud ingeslagen. Mondriaan was, samen met onder andere Theo van

Vanaf september presenteren vakbeurzen in binnenen buitenland weer de nieuwste trends en ontwikkelingen op interieurgebied. Een greep uit het aanbod:

Doesburg en Gerrit Rietveld, een van de bekendste vertegenwoordigers van die richting, met zijn overbekende schilderijen in primaire kleuren en een orthogonale vlakverdeling.” Mondriaan begon zijn carrière overigens als realistisch schilder en pas later, onder invloed van het kubisme en futurisme kwam hij tot zijn abstracte stijl die hem wereldberoemd zou maken. Van Mourik: “Dat was de periode dat hij zijn gelijkgestemden vond en De Stijl werd opgericht als een groep die zich wel omschreef als 'bewust abstracten'.”

VT wonen&design Beurs 2015 23e editie van de VT wonen&design Beurs, voorheen Woonbeurs Amsterdam. Dé aftrap van het woonseizoen 2015, in de RAI in Amsterdam. • www.vtwonen.nl/wonen-design-beurs Hoewel er van het tijdschrift De Stijl nooit meer dan 300 exemplaren verkocht zijn, had het een grote invloed op de kunst in Nederland en daarbuiten.

Extreme eenvoud “Zowel in interieur- als grafische vormgeving zie je die hang naar de essentie nu dus terugkeren. Vaak is zoiets een reactie op de periode ervoor. Voor grafische vormgeving was dat de tijd van de 3-D logo's met heel veel glaseffect, schaduwtjes en kleurtinten. Die kunnen nu echt niet meer. Heel veel bedrijven hebben in stappen of ineens hun huisstijl daar inmiddels op aangepast. Logisch, want je loopt al snel het risico gezien te worden als 'een bedrijf van vroeger', als onderneming die niet meegaat met z'n tijd.” “Voor interieur geldt hetzelfde,” constateert Van Mourik, “daarin gaat het ook terug naar Terug naar de essentie de basis. Dat vertaalt zich in het gebruik van natuurlijke materialen als wol, aardewerk, hout en marmer. En voor kleuren die daarbij passen: matte poederkleuren en wittinten, heel zacht allemaal. Ook accessoires als vloerkleden, gordijnen en kussens zijn van natuurlijke materialen, bij voorkeur handgemaakt, regelmatig wel voorzien van uniek en origineel grafisch design.” Laat u adviseren “Wij kijken altijd naar alle elementen van een uitstraling. Dus niet alleen maar naar het logo op papier, maar bijvoorbeeld ook naar de entree van een bedrijf en naar de wachtruimte. Is die uitstraling consistent? Vertel je op elk moment en via ieder medium hetzelfde? Eens in de zoveel tijd moet je daar eens goed voor gaan zitten en kijken wat er veranderd moet worden om te voorkomen dat je achterloopt op de ontwikkelingen.”

Dutch Design Week 2015 Van 17-25 oktober is Eindhoven weer het podium voor de Dutch Design Week, het grootste designevenement van Nederland. • www.ddw.nl imm Cologne 2016 Van 18-24 januari presenteert Keulen een unieke diversiteit aan trends en designideeën voor elke ruimte, stijl en behoefte in wonen en business. Basics, designitems en luxe inrichting, het hele internationale spectrum aan meubel- en interieurdesign op één locatie bijeengebracht. • www.imm-cologne.com/imm Design Icons Amsterdam 2016 Design uit de 20e eeuw in De Kromhouthal op het terrein van De Overkant. Een voormalige scheepsmotorenfabriek, compleet gerenoveerd tot karakteristieke evenementenlocatie, de perfecte ambiance voor Design Icons op 13-14 februari 2016 in Amsterdam-Noord. • www.design-icons.nl Meubelbeurs Milaan 2016 Salone Internationale del Mobile 2016 van 12-17 april is de 55e editie van deze jaarlijkse internationale meubelbeurs in Milaan. Dé meest toonaangevende beurs voor meubeldesign & interieur met Nederlandse designers als Piet Boon en Marcel Wanders. • salonemilano.it/en-us Design District 2016 Het vakevenement voor interieurdesign, van 1-3 juni op het Taets, Hembrugterrein, Zaandam. • www.designdistrict.nl


Waarneming van de realiteit: Mondriaan schildert wat hij ziet

Beursinspiratie 2015/16

17

Wie er warmpjes bij wil zitten, moet naam maken TEKST: niels zintel FOTOgrafie: rené wopereis

Het interieur en de inrichting van een kantoor, winkel of woning zegt veel over de professionaliteit, kwaliteit en persoonlijkheid van de eigenaar, dienst of product. Het draagt voor een groot deel bij aan het imago dat klanten en relaties vormen van het bedrijf. Interieur is meer dan alleen een verzameling van meubilair, sfeerverlichting en een fijn stukje moderne kunst aan de muur. Ook de aankleding en inrichting van de externe communicatie laten zien wie u bent. Reclame-uitingen, uw website en correspondentie zijn als het ware etalages van uw bedrijf en zijn als zodanig een belangrijk onderdeel van het interieur.

Thomas Karl, Mediaspecialist bij Zeylmaker & Partners

“alles begint met verkrijgbaar zijn” Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Thomas Karl:

Thomas Karl is Media en Strategie Specialist van Zeylmaker & Partners. Met hem sprak ik over de do’s and don’ts bij het inrichten van een doelmatige communicatiecampagne. Het moge duidelijk zijn dat het hier gaat om meer dan alleen reclame maken. Een reclamespotje kan onderdeel zijn van een campagne, maar bij Zeylmaker & Partners draait alles om ‘naam maken’.


Karl: “Zeylmaker & Partners is ruim 30 jaar geleden gaan pionieren met deze filosofie en werkwijze. In de loop der jaren heeft onze expertise met deze formule nationaal vele tientallen tevreden klanten opgeleverd. De opdrachtgevers zijn heel divers, maar telkens blijkt dat goede communicatie de sleutel is naar succes. Communicatie is levend en dynamisch. Communicatiemiddelen ontwikkelen zich in een razend tempo. Bij iedere klant leren we dus ook weer bij en die ervaringen nemen we mee in een volgende klus. Dat is terug te zien in ons trackrecord, waarop ook de nodige bedrijven uit de interieurbranche staan. Bedrijven binnen de interieursector zoals Bröring Amsterdam, Viking Beds, Eastborn, Pullman hebben gericht gebruik gemaakt van onze know-how.”

18

Karl licht het principe van ‘naam maken’ verder toe aan de hand van een casus. Echt slapen doe je pas… Vraag de gemiddelde Nederlander om deze slogan af te maken en hij/zij zal antwoorden ‘…op een nieuwe matras’. Zeylmaker & Partners heeft deze campagne in opdracht van de matrassenbranche vorm gegeven. Achter deze ogenschijnlijk

simpele slogan zit een doelmatig uitgewerkt communicatieplan, gestoeld op uitkomsten van marketingonderzoeken. Een aantal feiten over slapen en slaapgewoonten: • Een mens slaapt gemiddeld één derde van zijn leven • Matrassen moeten zijn afgestemd op postuur, gewicht en voorkeursslaaphouding van de gebruiker, een matras is dus eigenlijk een op maat gemaakt gebruikersitem • Ikea bedruipt zo’n 60% van de markt, de overige 40% wordt verdeeld onder merken als Auping, Tempur, M-line en het lagere segment. Karl vervolgt: ”Dit is natuurlijk een heel eenvoudig voorbeeld van feiten die je meeneemt in je campagne. We helpen bedrijven naam maken op drie terreinen en daarom richten we ons in onze campagnes op drie punten: 1) VRAAG Prioriteit voor ieder (nieuw) merk: verkrijgbaar zijn. Wat onderscheidt dit merk van de concurrentie? Hoe kunnen we het merk optimaal positioneren? Carpe Diem bijvoorbeeld is een merk dat mede dankzij Zeylmaker & Partners echt naam heeft gemaakt (zie kader). 2) Dealers/wederverkopers Producten en diensten vinden hun weg naar de consument via dealers en wederverkopers. Zij zijn een onmisbare schakel in het verkoopproces. Onze campagneformule is dan ook voor een groot

deel gericht op deze stakeholders. Wij begeleiden de gerichte communicatie op het gebied van dealermarketing gebaseerd op dataonderzoek. Samen met de klant onderzoeken we waar je als merk vertegenwoordigd moet zijn in deze sterk urbaniserende tijd en welke consequenties dat heeft voor bijvoorbeeld de logistiek en concurrentiepositie. Onze campagnes zijn gestoeld op strategische en wetenschappelijke gegevens over bijvoorbeeld marktpotentie en trends. Alle communicatie naar dealer/wederverkoper draagt bij aan de klantrelatie met de finale consument. Wanneer de communicatie richting dealers/wederverkopers optimaal is, zal dit zich doorvertalen in de beste mond-tot-mondreclame die een merk zich kan wensen. 3) Finale consument Onze campagnes helpen onze opdrachtgevers (merken) naam te maken bij de uiteindelijke koper. Door onze opdrachtgevers te adviseren, ondersteunen en ontzorgen in hun communicatie, zal dat leiden tot actie door de finale consument. In het geval van de matrassen: uit marktonderzoek bleek dat mensen eens in de 15-20 jaar van matras wisselden. Wetenschappelijk onderzoek toonde aan dat matrassen uit het goedkopere segment maximaal 10-12 jaar meegaan. Daarna biedt een goedkopere matras niet meer de ondersteuning en comfort die een lichaam nodig heeft om goed uit te rusten. Door deze informatie op te nemen in brochures en reclamemateriaal konden merken nieuwe bewustwording creëren en daarmee een nieuwe behoefte bij de eindconsument. Het spreekt voor zich dat dealers/wederverkopers alle materialen en informatie uit ontwikkelde communicatiecampagnes ter beschikking moeten hebben om juiste en volledige informatie over te kunnen brengen richting de finale consument. En wellicht een cliché, maar één reclamespotje of advertentie alleen levert zelden het gewenste rendement op, daarom werken wij altijd crossmediaal: print, radio/tv, outdoor en online.” Aantrekkingskracht Karl benadrukt dat alles begint met verkrijgbaar zijn. Consumenten moet haast letterlijk de weg naar een product of dienst gewezen worden. Verkooppunten moeten een dusdanige aantrekkingskracht hebben dat ze klanten naar binnen geleiden. Heb je daar een dure tv/radiocampagne voor nodig? Volgens Karl niet. De focus moet lig-

Carpe Diem is een luxe matrassenmerk, dat zich zowel kwalitatief als qua prijsklasse in het hogere segment begeeft. Via een campagne van Zeylmaker & Partners is Carpe Diem geïntroduceerd in Nederland en België. In beide landen is dit merk nu een gevestigde naam in de matrassenbranche. Een aantal strategisch gelegen verkooppunten zijn aangewezen als locatie waar Carpe Diem verkrijgbaar is. Deze dealers worden ondersteund

gen op het onderhouden van goede relaties met dealerpunten/wederverkopers en goede communicatie met hen. Door hen ondersteuning te bieden bij zaken als retourafhandeling, hulp bij winkelvloerinrichting en logistieke service. Daarmee zet een merk zichzelf neer als partij waarmee het goed zaken doen is. Zeylmaker & Partners helpt opdrachtgevers die aantrekkingskracht creëren waar consumenten blind op kunnen varen.

Ons trackrecord in de interieurbranche...

Showrooming wordt Webrooming Veel detaillisten klagen over dalende omzet en wijten dit aan de opmars van de vele webshops. Het zou oneerlijke concurrentie zijn. Karl bestrijdt dit, maar waarschuwt tegelijk ook voor de gevaren van een aan de winkel verbonden eigen webshop. Volgens Karl verkleint de verkoop via de webshop de winstmarges en kunnen logistiek en afhandeling van retourzendingen zelfs een verlies opleveren. “Internet heeft voor consumenten nog steeds een meer oriënterende functie. Men gebruikt het internet om prijzen te vergelijken en recensies op te zoeken. Uitzondering zijn diensten als verzekeringen, vakanties en dienstverlening, want in die branches wordt steeds meer online verkocht en geregeld door particulieren zelf. Maar voor de meeste producten geldt nog steeds dat consumenten deze willen voelen en ervaren. Consumenten hechten veel waarde aan de expertise van verkopers en aan de veiligheid en de garanties die je wel vindt in een winkel maar helaas niet altijd op internet. Doel is dan ook klanten de winkel in te krijgen zodat een verkoper kan doen waar hij goed in is: verkopen. Het internet is overigens geen bedreiging. Internet is een uitstekend middel om naam te maken en consumenten via die weg een fysieke winkel in te krijgen. Daarin is het wel essentieel om als merk of winkel onderscheidend te zijn. Geen prijzen online zetten bijvoorbeeld, want je kunt als bedrijf ook té transparant zijn. Er is namelijk altijd wel iemand die goedkoper is of beweert goedkoper te zijn.

"Gebruik je verstand en vraag je af of een webshop wel zin heeft als detaillist" met gerichte Carpe Diem communicatiemiddelen. Richting de finale consument in Nederland is als onderdeel van een grotere nationale reclamecampagne een radiocommercial ingesproken door Manuela Kemp. Geen toevallige keuze; haar rustige, zachte stem zorgt voor de perfecte productassociatie. De Belgische radiospot heeft een eigen Vlaamse stem voor de gewenste identificatie met de Belgische consument. Dit heeft geresulteerd in ruim 25 Carpe Diem dealers in Nederland en België en een sterke merkpositie in hun klasse binnen de slaapcomfort matrassenbranche.


De expertise van Zeylmaker & Partners in de interieurbranche

19

U had het gezicht van mijn vrouw moeten zien toen ik haar vol enthousiasme vertelde over mijn eerste betaalde opdracht als copywriter. Ik moest wervende en informatieve teksten schrijven voor een nieuwe website van een podoloog... Nu moet u weten dat ik het ontwerp en de inrichting van het menselijk lichaam enorm bewonder, maar ik koester een enorme aversie tegen voeten. Haar gefronste wenkbrauwen verraadden een mix van ongeloof, verwondering en vermaak. “Jij?” vroeg ze terwijl ze probeerde niet te lachen. “Ja, ik!” zei ik zo nonchalant mogelijk en haalde demonstratief de schouders op. “Wat is daar vreemd aan?” voegde ik daar retorisch aan toe.

Het ene groen is het andere niet TEKST: rené zonneveld FOTOgrafie: RENÉ wopereis


Er bestaan miljoenen kleuren en iemand met goede ogen kan die allemaal onderscheiden, theoretisch althans. Maar dat wil niet zeggen dat we allemaal ook dezelfde kleuren zien en herkennen. Wat voor de één blauw is, noemt de ander groen en voor mannen is het nog ingewikkelder (of juist eenvoudiger…) want die kunnen minder kleurtinten onderscheiden dan vrouwen. Nu is dat bij de aanschaf van een t-shirtje misschien niet zo heel belangrijk, maar anders wordt het als u met uw gloednieuwe, representatieve bedrijfsbrochure uw prospects wilt bezoeken.

20

Vakmensen als schilders, interieurontwerpers, vormgevers of drukkers kunnen geen genoegen nemen met ruwe omschrijvingen als 'blauw' of 'rood'. En om te voorkomen dat er spraakverwarring ontstaat ('doet u maar aardbeienrood alstublieft') wordt er een systeem van nummering gehanteerd. Alleen heeft een schilder te maken met een ander kleursysteem (RAL) dan een drukker (CMYK of PMS), iemand die met beeldschermen en printers werkt (RGB) of een webbouwer (HEX). En om het nog moeilijker te maken sluiten die kleuren niet één-op-één op elkaar aan. Het ene groen is het andere niet.

Loes Hassink, Hassink Drukkers tner printpar

Consistente kleuren Bij Hassink Drukkers in Haaksbergen weten ze hoe belangrijk het is een correcte en consistente kleurweergave te produceren. Loes Hassink: “We werken op dit moment aan een catalogus voor vloerkleden. Op basis van die catalogi worden door klanten bestellingen gedaan. Je kunt je voorstellen dat de kleurweergave op papier exact moet overeenkomen met de verfkleur van het kleed zelf. Er wordt dan ook heel veel tijd besteed aan de fotografie en lithografie zodat de bestanden die wij krijgen optimaal zijn. Maar toch maken wij eerst ter controle contractproeven en als laatste zelfs persproeven zodat de klant kan zien hoe de omzetting naar drukinkt uitpakt en welke invloed het papier heeft. Daarna worden er zonodig weer kleurcorrecties toegepast.” “Je kent misschien wel die kleurwaaiers uit de verfhandel of bouwmarkt,” vervolgt Hassink. “Die verzorgen wij voor een verfproducent en je begrijpt dat daarbij iedere kleurafwijking taboe is. Om al die verschillende tinten op de juiste manier te drukken maken we gebruik van een staccato-raster. Zonder al te technisch te worden:

het kleurbereik wordt daardoor veel groter en de kwaliteit is ongeëvenaard. Het geeft echt prachtige resultaten, op voorwaarde dat ook het aangeleverde materiaal van topkwaliteit is.” Kleurverschillen “Niet iedereen is even zorgvuldig wat betreft kleurgebruik,” constateert Hassink. “Soms doet het wel eens pijn aan mijn ogen als ik bij een bedrijf of instelling een folderrekje zie waarin de standaardkleur bij geen twee folders hetzelfde is. Dat kan komen omdat ze via een internetdrukker zijn gemaakt, dan kunnen de folders zomaar van verschillende locaties komen. Of er is iemand aan het opmaken geweest die niet echt verstand heeft van kleurmanagement, ook dan kun je heel ongewenste verschillen krijgen. Probleem daarbij is dat de kleuren van een monitor nooit 100% overeenkomen met een verfkleur op een muur of de drukinkt op papier.” Wie enige waarde hecht aan de uitstraling van zijn organisatie kan dus maar beter kiezen voor een zorgvuldig (kleur)proces. En ervoor zorgen dat het met veel creativiteit ontworpen logo of de perfecte fotografie uitsluitend door de handen van vakmensen gaat.

Heeft u vragen óf wilt u gewoon meer informatie, dan kunt u bellen met:

niels zintel

column

Interieurvete r copypartne

Durft u uw magazine op de pijnbank te leggen? Haal meer resultaat uit uw huidige magazine TEKST: rené zonneveld

Hoe anders was haar reactie toen ze hoorde van de column in deze CloseUp met als thema interieur: enthousiast, vol vertrouwen en stimulerend. Opmerkelijk, want onze smaak en voorkeuren qua inrichting liggen behoorlijk uiteen. Dat veroorzaakt nog wel eens een huiselijke interieurvete. Zo is mijn liefhebbende echtgenote een vervend verzamelaar van brocante en retrospullen, maar mijn moderne schilderij verbant ze het liefst naar de zolder. Waar kwamen haar lovende woorden vandaan? Wanneer wij in een woonwinkel onze huisinrichting schetsen of een bepaald accessoire zoeken, verdrinkt zij welhaast in een woordenwaterval op zoek naar treffende termen, terwijl ik met een beperkt aantal sfeerwoorden (less is more, ook in de copywrite business) een accurate beschrijving geef. De verkoper heeft direct een beeld van onze wensen en als klant voel ik mij begrepen. Een goede tekst brengt verkoper en klant dichter bij elkaar. Hieraan herken je volgens mijn stellige overtuiging ook exact de expertise van een copywriter. Luisteren, inleven en verwoorden. De input van een opdrachtgever verwerken in een persuasieve tekst die het hart van de potentiële klant aanspreekt. Dát is de kunst, of het nou gaat om podologie of interieur. Wat onze interieurvete betreft: ik ben vast niet der enige man die aan de hand van vrouwlief de woonboulevards afstruint om zich uiteindelijk in de minne te schikken. Maar ik kan het in ieder geval gebruiken als inspiratie om vanuit mijn vakmanschap betekenisvol te schrijven voor de interieurbranche of er een mooie column van te maken.

Heeft u een eigen (relatie)magazine? En vraagt u zich wel eens af of u met hetzelfde budget niet meer resultaat zou kunnen behalen? Het X-Ray team van Zeylmaker & Partners legt uw uitgave op de pijnbank en checkt de effectiviteit ervan op meer dan 25 kritische factoren, van bladcoherentie tot televisionering en van de connected factor tot de Flesch-Douma-toets. Stuur de drie nieuwste uitgaven naar ons op en wij geven u geheel vrijblijvend de resultaten van onze vlijmscherpe Magazine X-Ray. Wordt u bevestigd in de superieure kwaliteit van uw magazine of doet u uw voordeel met onze aanbevelingen? Neem de proef op de som en stuur uw magazines naar:

Zeylmaker & Partners B.V. t.a.v. X-Ray Team Hanzeweg 1H, 7418 AW Deventer


Kleurafstemming als teken van kwaliteit

21

TEKST: rené zonneveld

opdrachtgever: Unica

Rolbanner

De Hollandse Nieuwe smaakte weer uitstekend

Doelstelling: Promotie/werving op scholen Product: Rolbanner, mobiel presentatiesysteem en balie

Balie

Namens Zeylmaker & Partners waren Melanie Lamberink en Thomas Karl (beiden geheel rechts) aanwezig op de haringparty in Deventer.

opdrachtgever: Avonturenpark Hellendoorn

Kwam in Deventer de haring letterlijk uit het water 'vliegen' middels een flyboard...

Doelstelling: Benadering Duitse doelgroepen d.m.v. 1-op-1 communicatie Product: Brieven, e-mail nieuwsbrief

opdrachtgever: Halfords Doelstelling: Actie Product: Huis-aan-huis folder, diverse POS-materialen

De Hollandse Nieuwe liet even een paar weken op zich wachten. Nog niet vet genoeg, vonden de kenners. Maar toen de haring er eenmaal was, konden de haringparty's van start gaan. Op 23 juni waren we erbij in Deventer, bij het prachtige 'IJsselhotel'. Na een feestelijk en spectaculair voorprogramma op de IJssel konden de vaatjes worden geopend en liet (bijna) iedereen zich de nieuwe haring uitstekend smaken. Een dag later, op de 24e, trok het haringtestteam van Zeylmaker & Partners naar het Twentse De Lutte waar we met een aantal klanten en andere bekenden de jaarlijkse eerste vangst mochten proeven.

...in het Twentse De Lutte deed men het zeker niet voor minder en kwam het vaatje onder een drone aangevlogen.

Mobiel presentatiesysteem

opdrachtgever: IT-Staffing Doelstelling: Introductie e-Competence Framework


Maar laten we eerlijk zijn: proeven kun je ook in alle stilte thuis doen. Waar het om gaat is natuurlijk het gezelschap. Even spreken met mensen die je iets te lang niet hebt gezien, kennismaken met onbekenden. Af en toe praten, maar vooral luisteren. Netwerken dus. We kijken er met genoegen op terug, volgend jaar zijn we er zeker weer bij, in Deventer en in De Lutte!


Product: Advertentie VaraGids

22

23

Actuals Sprechen Sie Deutsch?

In het grensgebied van ons land spreken veel inwoners Duits. Ze doen ook regelmatig hun boodschappen over de grens of tanken er hun benzine. Maar voor de rest van (ondernemend) Nederland lijkt Duitsland soms een vergeten buur. Taalverschil, cultuurverschillen, grensstreek soort ver-van-mijn-bedshow. Doodzonde, want

we hebben het over een land met meer dan 80 miljoen inwoners. En navenant veel bedrijvigheid. Voor een aantal klanten hebben wij de Duitse markt allang ontdekt. En met succes! In de volgende editie van CloseUp gaan we daar dieper op in en verkennen we ook uw kansen. Sprechen Sie Deutsch? Wij wel!

Walibi Holland kijkt over de grens

Opnieuw ROTAerkenning voor Zeylmaker & Partners

Het attractiepark Walibi Holland in de Flevopolder heeft een internationale uitstraling en voor een dagtrip zijn consumenten best bereid om wat verder te reizen. Wij wezen het attractiepark op de enorme potentie van (het westelijk deel van) de Duitse markt en maakten voor Walibi radiocommercials speciaal gericht op onze oosterburen. Benieuwd naar de Duitse commercial die op 1LIVE meer dan 4 miljoen luisteraars in Nordrhein-Westfalen heeft weten te bereiken? Scan deze dynamische QR-code & luister...

Zeylmaker & Partners heeft in 2015 wederom de belangrijke ROTA-erkenning ontvangen. Bureaus die hiervoor in aanmerking willen komen worden onafhankelijk beoordeeld op kwaliteit, professionaliteit en financiële status. Klanten weten zo met wie ze zaken doen: met een bureau dat niet alleen creatief en deskundig is, maar ook solide en betrouwbaar.

Kijkt u voor meer informatie op: www.zeyl.nl of blijf altijd op de hoogte: www.mijncloseup.nl

Radiotherapiegroep kiest voor Zeylmaker & Partners De Radiotherapiegroep met vestigingen in Arnhem, Ede en Deventer heeft Zeylmaker & Partners gekozen als bureau dat de organisatie (extern) gaat profileren in het verzorgingsgebied van deze groep. De Radiotherapiegroep (bestraling van kankerpatiënten) wil haar expertise en kwaliteit van zorg nadrukkelijker communiceren. Na de zomer zal Zeylmaker & Partners de eerste voorstellen uitwerken.

Nieuw leven voor QR-code De QR-code kent u vast wel. En waarschijnlijk denkt u dan aan zo'n lelijk vierkant plaatje met zwarte strepen en blokjes. Begrijpelijk, maar dat was vroeger. Tegenwoordig is er veel meer mogelijk, met de 'dynamische QR-code'. Het idee blijft hetzelfde, maar de uitvoering en toepassing is anders. Zo is een dynamische QR-code niet meer gebonden aan een vast web-

adres, maar kunt u dit -ook achteraf- aanpassen. Zo blijft de QR-code dus altijd actueel, ook als u uw website aanpast. En misschien nog belangrijker: ook het uiterlijk kunnen we onder handen nemen. Een QR-code in kleur, met uw logo? Dat was tot voor kort ondenkbaar, maar is nu een interessante optie. Geïnteresseerd? We geven u graag een demonstratie van de nieuwe mogelijkheden.

erkend reclame-adviesbureau

zeyl.nl >>

mijncloseup.nl >>

Wie er warmpjes bij wil zitten, moet naam maken 18. special. "we zouden eens wat vaker naar het plafond moeten kijken" interior

Recommend Documents