Designed by IKON.BE
Welkom
Campagne presentatie Interpom Primeurs 2014
Wat ligt er op ons bord? Presentatie schema
Wie zijn we
1
Let’s start
2
Friet uit het land van
James Bint
de friet
A licence to fry
3
4
Testcase London
5
Wie zijn we
03
Ikon Reclame - Strategisch reclamebureau
IKON Waar uw visie overvloeit in ons uitgangspunt, krijgen corporate concepten een vorm. IKON, vormers van creatieve concepten met een hoek af.
Wie zijn we
Ikon Reclame - Strategisch reclamebureau
En wij zijn ZOT van frietjes!!
04
Let’s start
“ The beginning is the most important part of the work.“ - Plato
05
1. CHARMANT KROKANT: DE BELGISCHE FRIET
1. CHARMANT KROKANT: DE BELGISCHE FRIET
08
1990 Werd zo’n 500.000 ton aardappelen verwerkt
2013
Imago
Alles overtroffen met een
Een imago waar we als klein landje
aantal van 3,6 miljoen ton
mee pronken, zou je als buitenlander denken. Niets is
Toekomst Veel groeimarge aanwezig met goede aanpak
minder waar, want eigenlijk doen we hier te weinig mee. En dat vindt menig Belg een spijtige zaak.
1. CHARMANT KROKANT: DE BELGISCHE FRIET
Imago Probleem Ten onrechte!
Overal frituren Belgische stad, gemeente of zelfs dorp levert met vaak meer dan één frituur hun bijdrage aan de Belgische gefrituurde authenticiteit.
“Frietkotcultuur” Belgische ‘frietkotcultuur’ wordt sinds begin dit jaar zelfs erkend als immaterieel cultureel erfgoed.
09
2. TOFFE KNOL: HET BINTJE
2. TOFFE KNOL: HET BINTJE
De favoriet bij uitstek Is nog steeds de belangrijkste variëteit. Het feit dat het Bintje in talloze frituren over heel het Belgenland zorgt voor krokante sensaties, is dan ook een evidentie.
Typische kenmerken Textuur, lichtgeelvlezige kleur en halflange lengte.
Nationale familie-groeibedrijven als bedrijven op multinationaal niveau. Interessant weetje daarbij is dat haast al deze bedrijven met het Bintje werken om de Belgische friet te produceren. Er is geen betere plek dit te doen dan het Belgische grondgebied.
11
3. DE FRIET, NIET ECHT BELGISCH? NICE F(T)RY!
3. DE FRIET, NIET ECHT BELGISCH? NICE F(T)RY!
Die lekkere frietjes uit België steunen op pijlers van trots. Of toch niet? Want waarom wordt er … A)
Wereldwijd gesproken over “French fries”, terwijl de Fransen op frietgebied weinig in de pap te brokken hebben?
B)
Door Amerikaanse culturen teruggeblikt op een jarenlang positief imago van de “Fast food friet”?
Ze proberen allemaal wel, maar wij laten ons niet kisten: de reputatie van de heerlijke frietjes behoort toe aan ons.
13
14
Conclusie In dit verband vroeg Belgapom aan ons, het Waaslandse ikon, een B2B-campagne uit te werken. Het doel? Dat was op nationaal én internationaal een puur Belgisch imago creëren voor de frietcultuur. En dat met een perfect beeld van de echte Belgische friet, uit ’t land van de friet. Een opdracht waar ikon maar al te graag zijn tanden inzet!
James Bint - A license to fry!
1. VAN STARTPUNT NAAR EINDDOEL
1. VAN STARTPUNT NAAR EINDDOEL
17
USP’s naar voor brengen Om België op de voorgrond te plaatsen als traditioneel land van de friet, wilden we op een unieke en originele manier de USP’s op de voorgrond plaatsen.
food.be concept kan zich perfect situeren binnen de Fevia campagne van food.be (small country, great food).
Lancering Onze campagne wordt dan gelanceerd op de wereldtentoonstelling van 2015 in Milaan: feed the planet, energy for life.
WE NEED A FACE
LET US INTRODUCE! HERE IS MR …
19
MR. JAMES BINT
2. IDENTIFRIED: JAMES BINT!
2. IDENTIFRIED: JAMES BINT
21
“Mascotte” Dit ‘typetje’ bundelt neutraliteit en herkenning (van het figuur an sich) tot een mooi geheel dat mensen zal sensibiliseren om (meer) Belgische frieten te eten.
Uithangbord Hét figuur bij uitstek om ‘Belgische friet’ als overkoepelend geheel te vertegenwoordigen.
Added value Mixen van humor met sterk staaltje strategie
Bijna letterlijk is onze eigen James het uithangbord van de aardappelsector.
James Bint - The real deal!
3. MET OOG VOOR … SUCCES
3. MET OOG VOOR… SUCCES
24
Als boegbeeld voor de
James Bint geeft ons de mogelijkheden
aardappelsector kan
om andere landen
James Bint uitgroeien tot
bewust te maken van de Belgische trots. Dit karakter
BRAND
POSITIEVE
AWARENESS
POSITIONERING
een echt succesverhaal. Enkel zo kunnen french fries en die zogenaamde chips plaats
weet perfect een
maken voor een
stempel te drukken
consistente en positieve
op België als
positionering van
frietland.
ETEN VERBINDT MENSEN
Belgische frietjes. Want tenslotte is eten datgene wat mensen verbindt. Ongeacht psychografische criteria zoals cultuur, levenswijze en dergelijke.
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN
Belgische trots is goud waard!
26
Uitwerking =
Digitale middelen
Offline middelen
- Video - Website - Mobiele APP - Selfie contest -…
- Levensgrote figuren - Speech Bubbles - Buttons - Flyers en stickers -…
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN
#BelgianFries
27
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN
28
4. TIJD OM DE KNAPPERIGE MIDDELEN IN TE ZETTEN
29
Met dit concept klaar voor de toekomst 1
Creatief en
2
Lange termijn
Conceptueel
4
Internationaal
3
Permanente awareness
5
Authentieke trots
6
Label voor Belgische friet
5. TESTCASE: JAMES BINT @LONDON
Let’s go!! Urban video - James Bint on a mission in London!
Play!
Designed by IKON.BE
33
Time to say goodbye!
Designed by IKON.BE
34
Thank you!
