Webmarketing Inspirace od úspěšných online kampaní v zahraničí
Polsko 3 000 publisherů Německo 1 500 publisherů Turecko 50 publisherů Rusko 50 publisherů Skandinávie 250 publisherů ČR/SR. 300 publisherů
Brazílie 7 000 publisherů Mexico 200 publisherů Argentina 50 publisherů Latam 120 publisherů Francie 75 000 publisherů Belgie 3 000 publisherů Holandsko 2 000 publisherů Italie 3 800 publisherů Portugalsko 11 000 publisherů Španělsko 6 500 publisherů UK 1 500 publisherů
Český trh 6,68 millionů uživatelů (10+) 7 miliard Pageviews 500+ Joined Websites (Site Centric) 100 minutes Daily Average Time Spent (ATS) 69 % Internet Penetration CZK 11 miliard Total Internet Ad Spend v r. 2012 17.4 % Share of Total Czech Ad Spend
26,1 MIL.
34000
AIDA model
CPC
CPL
CPS
Platba za tisíc ZOBRAZENÍ
Platba za PROKLIK
Platba za LEAD
Platba za PRODEJ
POZORNOST
ZÁJEM
TOUHA
AKCE
USPOKOJENÍ
CPT
Pomocí mix digital k výsledkům
CPA Platba za Akce CPL Platba za Lead a/nebo formulář CPS Platba za Prodej
Výzvy: ● ● ● ●
14 milliónů
Viditelnost stránek Vytvoření traffik Zvýšit prodeje Obohatit databáze
unikátních návštěvníků měsíčně
LEADER
LEADER
Leader/Specialista na prodej všech značek obuvi na internetu od 2006
Leader/Specialista na prodej denní nábidek v Portugalsku
+ 170 zaměstnanců 140M€ obrat 2012
+ 500 zaměstnanců 118M€ obrat 2011
700 značek 30 000 modelů
+100 nabídek denně v 8 zemích
-70%
Strategie k dosažení vrcholů s kwanko ● ● ● ● ● ● ●
Benchmark konkurence Výkonnostní propagační nástroje Politika odměňování partnerů Obvolávání nejlepšich partnerů Výběr reklamních kanálů Podporování a napomáhání programu Řizení / Optimalizace / Reporting
Chronologie affiliate marketingu 2006
2007
2008
2009
2010
2011
OBSAH: adresáře, portály, blogy, tématické stránky POMOC PŘI NAKUPOVÁNI: komparátory, nákup průvodce DOBRÉ TIPY: slevové kupóny, cashback, soutěže PUSH emailers VOLNÝ ČAS: hry, loterie, zábava DOBRÉ TIPY (Incentive) PUSH (Site Under) KO-REGISTRACE / SEO / C2C SOCIÁLNÍ SÍTĚ SOCIAL INCENTIVE (přes Facebook) MEDIA-BUYING / AGENTURY RETARGETING / VIDEO EMAIL RETARGETING MOBILE MARKETPLACE
Výzva: Integrace LetsBonus v Portugalsku
Publika
Specializované webové stránky Móda – Finance – Auta – Slevy – Krása – Vždělávání – Reklamy – Pojištění – Blogy – Cestování – Kompárátory – HiTech – Miminka...
Počet webových stránek
Retargeting - Displej Uživatel navštíví stránky obchodního partnera
Uživatel opustí stránky bez nákupu
Uživatel surfuje i na jiných stránkách
Retargeting - e-mailing 1
Uživatel navštíví stránky obchodního partnera
Návrat na webové stránky Dokončení objednávky
2
Opuštění stránek
3
Vděčnost
4
Odesílání personalizovaných e-mailů (2h, 5 dnů, 15 dnů...) na základě návštěvnosti stránky
Ko-registrace Email
Opt-In Nabídka Uživatel vidí nabídku
Uživatel souhlasí s tím, že chce dostat informace od partnera
Ziskání dat Díky tomu, partner obohatí své datábáze
Uživatel dostane email o potvrzení
Sdilení Synchronizace
Koregistrace
Opt-In Cil ●
●
Uživatel vyplní registrační formulář na stránkách publishera (pohlaví, věk, adresu, e-mail, datum narození...) Uživatel je požádán, aby vyplnil své zájmy, na základě kterých jsou mu vygenerovány nabídky z vybraných kategorií. Výběr dalších nabídek je zdarma.
+100% databáze +200% opt-in
E-mailingem k výsledkům Opt-In Cil ●
3,5 M€ e-mailových adres double
opt-in ●
Tradiční formát, který generuje kontakty masivně, transparentně a výkonnostně
+100% databáze +200% opt-in
FACEBOOK ADS - Lead Generation
Reklama v mobilu Podíl internetových mobilních reklamů ve světě 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2009
2010
2011
2012
2013
Mobil
Jak lidé využívají mobilní internet k nákupu?
50 % uživatelů použilo svůj telefon pro vyhledávání dalších informací během svého nákupu v obchodu
37 % uživatelů si dohledávalo konkrétní informace o zboží nebo jeho ceně během nákupu
35 % uživatelů vyhledávalo informace v telefonu předtím, než nakoupilo online přes PC
Reklama na mobilu
●
●
Zvýšit povědomí Společnosti NetAffiliation se spojila se Swelenem, průkopníkem v mobilní reklamě a specialistou ve vývoji mobilních a reklamních technologií Zvýšit návštěvnost Stále více a více lidí nakupuje pomocí mobilního internetu a kampaně v CPT/CPC se začínají uplatňovat. Na CPL: uživatel jen musí kliknout, aby se dostal na kontaktní stránku. Čím kratší je u výkonnostního marketingu cesta, tím důležitější jsou výsledky
Několik čisel
217.454.400 impresí 8.666.322 kliků 299.461 kvalifikovaných leadů 32.447 Prodejů
213.455.250 impresí 9.946.322 kliků 350.461 kvalifikovaných leadů 21.114 prodejů
MOC Děkujeme Julie Tebeka Business Developer ČR&SK
[email protected] Tel. +420 225 850 207 Mob. +420 605 841 742 julienetaffiliation
