Web-marketing a falusi turizmusban, avagy a virtuális falusi porta
Hankó Gergely PR és Marketing vezető ÖKO-Pack Nkft. Eger, 2012. november 8.
Az előadás tartalma 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Falusi turizmus kínálatának jellemzői Együttműködő partnerek, ötletbörze Honlapunk, mint virágoskert Keresőoptimalizálás Közösségi média: mit is takar ez? Eszközök és csatornák Jó gyakorlatok Hogyan alkalmazzuk? A gömörszőlősi kísérlet
1) Falusi turizmus kínálatának jellemzői
Falusi turizmus: Mire asszociálunk? • • • • • • •
Békesség, nyugalom, Biztonságos, egészséges élelmiszer, Autentikus szállás, Állatok, gazdaság, „öreg bölcsek” Tiszta levegő, Természet közelsége
Falusi turizmus: Mitől fázunk? •Békesség, nyugalom à motoros fűkasza, építkezés… •Biztonságos, egészséges élelmiszer à „tesco gazdaságos” •Autentikus szállás à házilag átépített megoldások, hupilila házikók •Állatok, gazdaság à csak a hűlt helyük •„öreg bölcsek” à tudás, bölcsesség •Tiszta levegő à szemétégetés… •Természet közelsége à „a távolságot, mint üveggolyót…”
• Ne áruljunk zsákbamacskát! • A jó kép nem a fényképezőgépen múlik! • Mese, monda lengi be… legyen a helynek története, múltja • Ne csupán értékesítsünk à értéket teremtsünk à hagyományok, kultúrtörténet, „a szerves kultúra szigete” • „Madárbarát kert”
2) Együttműködő partnerek, ötletbörze • Együtt könnyebb! Hozzuk létre holdudvarunkat, partneri hálónkat! • Partnereinkkel alkossunk közös programajánlatot! • Szervezzünk közös eseményeket! • Önkormányzat kulcsszerepe • Szakmai szervezetek jelentősége: pl. www.falusiturizmus.hu – Ne hagyjuk ki a ziccert!
A Vidék Portálja • • • • • • •
Ingyenes megjelenés képpel, leírással Programajánló Publikálási lehetőség Online foglalás – naptárfrissítés Állami kiemelt projekt Közösségi médiában 2000 rajongó Havi 24,000 olvasó
Konkurenciaelemzés • Ismerjük meg vetélytársainkat! • Lessük el a jót, kerüljük a rosszat! • Mekkora a konkurencia arra, amit mi szeretnénk kommunikálni, árulni? • Milyen szinten szól globális vagy lokális közönségnek az oldal? Tanuljunk otthon, éljünk az ingyenes lehetőségekkel!
3) Honlapunk, mint virágoskert • Az előkészületekbe fektetett pénz és energia többszörösen térül meg! (kertterv) • Tárhely választás: http://greenhosting.hu • Legyen lokális a szerver, ne külföldi
Előkészületek - Domain • Név választás: domain név (webcím) egyezése a célzott fő kulcsszóval nagy előnyt jelent a weboldal számára a keresőkben! • Legyen (lehetőség szerint) rövid • Fülbemászó • Gondolkodjunk előre, lehet több címünk is!
Honlap • • • • •
Átlátható Ergonomikus Képek, videók Elérhetőségek, megközelíthetőség Közösségi média link
• Érdekes további tartalmak: hagyományok, kultúrtörténet, helyi receptek, túrautak, attrakciók, fürdő, nemzeti park, …
4) Keresőoptimalizálás • SEO. • Finomhangoljuk az üzenetet és a tartalmat: Kulcsszavak Page rank Képek optimalizálása PDF fájlok optimalizálása Link népszerűség az oldal belső link struktúrájában A külső oldalakra mutató linkek minősége és relevanciája – Weboldal kora – Szöveges tartalom minősége – Frissítések gyakorisága – – – – – –
Kulcsszavak • • • •
„keywords” Csoportos ötletbörze 4-5 fő, 20-20 szó Ez lesz a honlap szókincse
Hasznos-e az Internet, vagy sem?
„A kevés információnál csak egy nagyobb baj van: a túl sok információ…” (GY.I.)
5) Közösségi média: mit is takar ez? A közösségi média egy médiaeszköz, ahol az üzenetet közösségi interakciókon keresztül szórják szét. A közösségi média az internetet és az online megjelenési lehetőségeket aknázza ki annak érdekében, hogy a média monológokat (egy a sokhoz) átalakítsa dialógusokká (sok a sokhoz). Forrás: wikipedia.hu
• A felhasználók 50%-a lép be naponta az oldalra; • 35% a 18 és 24 év közöttiek; 30% a 25 és 34 év közöttiek; 12% a 35 és 44 év közöttiek; 24% a 45 éven felülieké! • Nemek aránya: a férfiak 48%-ban, a nők pedig 52%ban képviseltetik magukat a rendszerben.
•18-54 évesek használják a legtöbben; • magánszemélyek után már a cégek is látják benne a fantáziát! •Saját csatorna
8 norma, avagy a netgeneráció jellemrajza 1. Szabadság (választás, önkifejezés, stb.) 2. Személyes tartalom / személyre szabás 3. Tájékozódás, integritás, nyitottság 4. Szórakozás – interaktív élmények a munkában, tanulásban és a társadalmi életben 5. Gyorsaság 6. Együttműködés, kapcsolatépítés 7. Innováció 8. Kreatív tartalmak
6) Eszközök és csatornák Közösségi média facebook
Célunk a szóbeszéd létrehozása legyen! Beszéljenek rólunk! Legyünk érdekesek! Fontos a közössé, felhasználó igényeit is ismerni! Generáljunk párbeszédet, kérjük ki véleményüket!
7) Jó gyakorlatok
8) Hogyan alkalmazzuk? Találjuk meg a rést a piacon! Legyünk tréfásak! Fülbemászó szlogen!
Közösségi média, mint eszköz • Mindig a honlapunkból induljunk ki! • Mert célunk ráterelni a látogatókat a MI tartalmainkra! Nem a facebook a cél!
9. Gömörszőlősi kísérlet • • • •
Ökológiai Intézet a FF-ért Alapítvány www.ecolinst.hu Átfogó elemzés Termelői-fogyasztói mintázatok feltérképezése
CÉL: • Alternatív megoldások „fejlesztéssel” szemben • Szerves kultúra átmentése, falu egészséges lélekszámának megtartása • Fenntarthatósági elvek betartása
Projektcsoportok • • • • • • • •
1.: „Fenntartható falu projekt” Kismesterségek à termék, fejlesztés Gyapjúfeldolgozó vertikum Helyi termék kisbolt Organikus gazdálkodás: önfenntartás, piac Extenzív gyümölcsös Tudományos-, fenntartható-, falusi turizmus Néprajzi, mg-i, erdészeti gyűjtemény, Kisgaléria
Projektcsoportok • 2.: Külső szabályozókörnyezet létrehozása • FF politika kimunkálása: NFFT • Helyzetelemzések: Jövőkereső, országos stat • Jogi környezet: Klímatörvény 2010 • Természeti erőforrás kvótarendszer: input oldali • NFFS
Projektcsoportok • 3.: Fenntarthatósági iskola • Fiatalok, döntéshozók, civilek oktatása: study-tour, csapatépítés, workshop, egyetemi képzés: évi kb. 3-4000 vendég • Elméletet a gyakorlat támogatja: az élet egyeteme • Megújuló energiák működés közben • • • • •
4.: Paraszt-Wellness A jó szándék szülte, „kétkezi munka becsülete” Tanulás a gyakorlatban, kemény fizikai munkák Fiatal érdeklődők a falusi élet és a gazdálkodás iránt 22 hosszú hétvége, 200 önkéntes
Köszönöm a türelmet és a figyelmet! Hankó Gergely – ÖKO-Pack Nkft. PR és Marketing vezető 06-70/249-61-13
[email protected] www.okopack.hu www.hulladek.eu www.ecolinst.hu www.gomorszolos.org www.parasztwellness.hu Facebook: Gömörszőlős
