WACANA IKLAN CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA PERIODE : PENDEKATAN MIKROSTRUKTURAL DAN MAKROSTRUKTURAL. Abstrak

Wahidah Nasution dan Sarwiji Suwandi, Wacana Iklan Calon…

WACANA IKLAN CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA PERIODE 2013-2018: PENDEKATAN MIKROSTRUKTURAL DAN MAKROSTRUKTURAL

Wahidah Nasution1 dan Sarwiji Suwandi2

Abstrak Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi yang khas.Teks iklan terkait erat dengan ragam bahasa jurnalistik.Penelitian ini mengkaji wacana iklan calon gubernur Sumatera Utara periode 20132018.Data diperoleh dari harian Sumut Pos, Waspada, dan harian Tribun.Wacana tersebut dikaji dengan pendekatan makrostruktural dan mikrostruktural.Berdasarkan pendekatan tersebut, ditemukan adanya kohesi tekstual mencakup gramatikal dan leksikal. Pengacuan (referensi), pelesapan (ellipsis),dan perangkaian (konjungsi)ditemukan pada kohesi gramatikal. Sedangkan Repetisi (perulangan) ditemukan pada kohesi leksikalsebagai salah satu penanda koherensi. Analisis kontekstual mencakup iklan dari lima calon dengan pengusung partai yang berbeda satu sama lain, konteks situasi, prinsip penafsiran personal, dan sosial kultural iklan. Pada wacana iklan ditemukan adanya warna yang mendominasi pada setiap iklan sebagai bentuk penguatan terhadap partai yang menjadi pengusungnya untuk maju menjadi calon gubernur.Berdasarkan sosial kultural, iklan ini berada pada tahap offer justification dengan pendekatan competitivestage dan rentetivestage. Kata-kata kunci: Iklan, makrostruktural, mikrostruktural Kata Kunci: Wacana, Mikrostruktural, Makrostruktural

1

2

Wahidah Nasution, Dosen Prodi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah, STKIP Bina Bangsa Getsempena, Email: [email protected] Sarwiji Suwandi, Dosen Universitas Sebelas Maret, Surakarta

ISSN 2338-0306

Volume III Nomor 1 Januari-Juni 2015 | 54


Sumatera

PENDAHULUAN

Utara.Hal

menarik

sebelum

Pemilihan umum merupa-kan salah satu

dilaksanakan pemilihan itu adalah terjadinya

bentuk perhelatan demokrasi rakyat.Sebelum

perang wacana antarcalon.Menurut Norman

pelaksanaan, beberapa calon yang diusung

Fairclough (dalam Sumarlam, 12: 2003)

harus mengenalkan diri kepada masyarakat.

wacana adalah pemakaian bahasa tampak

Pengenalan

sebagai sebuah bentuk praktik sosial.Bahasa

itu

dapat

dilakukan

melalui

berbagai cara yaitu, kampanye, pendekatan

yang

kepada masyarakat bawah, iklan, dan lain-lain.

menjadi penguhubung dengan kahalayak.Hal

Berbagai cara tersebut akan membantu para

inilah yang dimanfaatkan oleh para kandidat

calon untuk mendapatkan simpati rakyat dan

untuk menarik simpati.

akan membantunya memperoleh suara pada pemilihan umum. Fenomena

terkandung

dalam wacana

mampu

Para kandidat memiliki cara berbeda dalam menyampaikan visi misi untuk menarik

yang

simpati. Hal ini tidak terkecuali dengan apa

muncul sebelum dilakasanakan pemilu adalah

yang dilakukan oleh para kandidat calon

bahasa Iklan.Bahasa iklan sebagai wujud

gubernur Sumatera Utara periode 2013-2018.

ragam

daya

Berbagai wacana melalui iklan baik dalam

informatif persuasif yang secara konsensus

bentuk media cetak, elektronik, maupun baliho

harus memilih kata-kata yang dapat dipahami

disampaikan dengan kekhasan tersendiri.

bahasa

pemakaian

jurnalistik

bahasa

memiliki

pembaca.Ragam bahasa jurnalistik ini juga

Penelitian ini akan terfokus pada masalah

memiliki karakteristik unik yaitu bahasanya

(1)Bagaimanakah

kohesi

dan

koherensi

singkat, padat, lancar, sederhana, lugas, netral

wacana Iklan Calon Gubernur Sumatera Utara

dan menarik.

Periode 2013-2018, dan (2)Bagaimanakah

Bahasa iklan merupakan bahasa yang

Konteks Situasi dan Sosial Budaya pada Iklan

dipakai untuk menyampaikan segala bentuk

Pemilihan Gubernur Sumatera Utara Periode

pesan kepada khalayak melalui media cetak

2013-2018.

maupun elektronik.Sebagai salah satu bentuk

Tinjauan Pustaka

pesan, iklan dijadikan sebagai alat untuk

Kata iklan advertising berasal dari bahasa

menarik perhatian.Warna, ilustrasi, judul, teks

Yunani, yang mempunyai arti ‘berita pesanan

dan logo suatu iklan adalah hal yang

untuk mendorong, membujuk khalayak, ramai

digunakan untuk memberikan kesan kepada

agar tertarik pada barang dan jasa yang

pembaca.Gagasan yang diolah kreatif turut

ditawarkan’.

menunjang dalam hal mempengaruhi sikap dan

dipaparkan Suhandang (2005:15) yaitu produk

pandangan orang serta meneguh-kan nilai-nilai

periklanan yang mencakup segala macam

tertentu.

maklumat, baik untuk tujuan perdagangan

Beberapa dilaksanakan ISSN 2338-0306

bulan pemilihan

yang umum

lalu

telah

maupun

Makna

iklan

yang

lain

pengumuman-pengumumanlainnya

gubernur Volume III Nomor 1 Januari-Juni 2015 | 55


seperti undangan rapat, ucapan belasungkawa,

koherensi

(perpaduan

makna).

Dengan

kehilangan sesuatu dan sebagainya.

demikian, wacana adalah satuan bahasa yang

Wacana iklan dianalisis dengan dua

dinyatakan secara lisan ataupun tulis yang

pendekatan yaitu pendekatan mikrostruktural

dilihat dari struktur bentuk lahir bersifat

dan

kohesif dan dari struktur makna bersifat

makrostruktural.Pendekatan

mikrostruktural menganalisis wacana dengan dititikberatkan

kohesi

Selain aspek gramatikal, wacana juga

mengungkapkan

memiliki aspek pendukung lain yaitu aspek

urutan kalimat yang membentuk sebuah

leksikal. Aspek leksikal menurut Sumarlam

wacana menjadi koheren.

(2003: 35) yaitu hubungan antar unsur dalam

tekstualnya

pada

yaitu

mekanisme

terpadu (koheren).

untuk

Pendekatan makrostruktural menganalisis

wacana

secara

semantis.Kohesi

leksikal

wacana dengan dititikberatkan pada garis besar

dibedakan menjadi enam jenis yaitu, repetisi

susunan wacana itu secara global untuk

(pengulangan), sinonimi (padan kata), kolokasi

memahami

(sanding kata), hiponimi (hubungan atas

teks

secara

keseluruhan.Pendekatan ini terdiri atas struktur

bawah),

tekstual, sistem leksis, dan konteks.Konteks

ekuivalensi (kesepadanan).

dalam mikrostruktural adalah konteks situasi dan konteks kultural. Teks

iklan

antonimi

(lawan

kata),

dan

Konteks wacana adalah unsur yang terdapat di dalam sebuah wacana dan segala

memiliki

bentuk

yang

sesuatu yang mendukung di luar wacana

diciptakan oleh adanya hubungan antarunsur di

tersebut.Konteks bahasa menjadi unsur utama

dalam teks tersebut.Halliday dan Hasan (dalam

sedangkan konteks luar bahasa berkedudukan

Sarwiji 147: 2008) menyebutkan bahwa kohesi

sebagai unsur pendukungnya.Konteks bahasa

adalah perangkat sumber kebahasaan yang

disebut

dimiliki setiap bahasa sebagai bagian dari

sedangkan konteks yang berhubungan dengan

metafungsi tekstual untuk mengaitkan satu

situasi dan budaya disebut konteks eksternal.

bagian teks dengan bagian lainnya.Hubungan kohesif

sering

ditandai

dengan

kohesi

gramatikal dan kohesi leksikal.

juga

Pemahaman

struktur lahir wacana disebut aspek gramatikal

konteks

konteks

internal

situasi

dan

budaya dalam wacana dapat dilakukan dengan berbagai

Dalam analisis wacana, segi bentuk dan

sebagai

prinsip

penafsiran

dan

prinsip

analogi. Prinsip-prinsip itu ialah, 1.

Prinsip

penafsiran

personal,

yaitu

wacana.Aspek ini terbagi atas pengacuan

berkaitan dengan siapa sesungguhnya

(referensi), penyulihan (substi-tusi), pelesapan

yang menjadi partisipan di dalam suatu

(elipsis), dan perangkaian (konjungsi).

wacana

Merujuk pada pendapat di atas, maka

2.

prinsip

penafsiran

lokasional,

yaitu

dalam wacana harus dipenuhi dua unsur, yaitu:

berkaitan dengan penafsiran tempat atau

(a)

lokasi terjadinya suatu situasi (keadaan,

kohesi

(perpaduan

ISSN 2338-0306

bentuk)

dan

(b)



pristiwa, proses) dalam rangka memahami

(2) H. Gus Irawan Pasaribu, S.E.Ak, M.M

wacana 3.

4.

prinsip

Ir. H. Soekirman Calon Gubernur dan penafsiran

temporal,

yaitu

wakil Gubernur Sumut 2013-2018

berkaitan dengan pemahaman mengenai

(3) Perubahan untuk Sumut Sejahtera

waktu

a.

prinsip

analogi,

yaitu

dasar

yang

Analisis Kohesi dan Koherensi Pendekatan

mikrostruktural

melihat

digunakan oleh penutur dan mitra tutur

bahwa wacana dibentuk atas dua segi yaitu

untuk

dan

segi bentuk atau kohesi dan segi makna atau

mengidentifikasi maksud dari sebuah

koheren.Hal ini bermaksud bahwa segi bentuk

wacana.

merupakan struktur lahir dari bahasa yang

memahami

makna

mencakup aspek gramatikal, sedangkan segi

METODE PENELITIAN Penelitian

ini

merupakan

penelitian

deskriptif kualitatif.Data dalam penelitian mini ini berupa hasil telaah dari wacana iklan calon

makna adalah struktur batin bahasa yang mencakup aspek leksikal. Gusman

yang

dimaksud

merupakan

gubernur Sumatera Utara periode 2013-2018

perpaduan nama calon yaitu Gus Irawan dan

pada harian Sumut Pos yang terbit pada

Soekirman. Kalimat pertama ini mengalami

tanggal 14 Februari 2013, Waspada yang terbit

pelesapan dari kata yang seharusnya merujuk

tanggal 25 Februari 2013, dan harian Tribun.

kepada pembaca yaitu “kamu coblos” menjadi

Data penelitian terdiri dari 5 buah iklan yang

“Ø coblos”. Kata-kata tersebut dibuang karena

mencakup

calon

tanpa mengguanakan kata “kamu” maka dapat

gubernur Sumatera Utara.Teknik pengumpulan

dipahami bahwa yang diperintahkan untuk

data yang digunakan dalam penelitian mini ini

mencoblos adalah masyarakat Sumatera Utara

menggunakan

yang memiliki hak suara bukan masyarakat

iklan

masing-masing

teknik

noninteraktif.Dalam

teknik noninteraktif, sumber data berupa benda atau manusia yang tidak mengetahui bila

kota lain. Pada data (2) terdapat perangkai dan

sedang diamati atau dikaji.

sebagai

HASIL ANALISIS DATA

penambahan/ aditif.Kata dan merangkaikan

1.

Teks 1 (Iklan Gus Irawan Pasaribu dan

kata “Gubernur dan Wakil Gubernur”.Setelah

Soekirman)

kedua kata tersebut dirangkai, maka pada kata

Teks 1 muncul dalam

perangkai

yang

bermakna

harian Tribun

kedua terjadi pelesapan. Pelesapan yang terjadi

Sumatera Utara yang terbit setiap hari. Iklan

pada kata kedua ini dimulai “Ø wakil gubenur”

calon gubernur Sumatera Utara dengan nomor

yang pada hakikatnya bahwa “wakil gubernur”

urut 1, terletak di halaman pertama bagian

merupakan seorang calon juga. Pelesapan yang

paling bawah dengan kolom yang memanjang.

dilakukan

Teks tersebut tediri dari tiga kalimat yaitu,

efektivitas, efisiensi guna mencapai kepaduan

(1) Coblos No 1 GusMan

wacana.

ISSN 2338-0306

penulis

dimaksudkan

untuk



Selain kohesi, koherensi dalam wacana

menunjukkan kedudukan calon gubernur

iklan tersebut tampak pula pada pengulangan

yang lebih tinggi bila dibandingkan

kata “Sumut” hingga dua kali yaitu “Calon

wakilnya.

Gubernur dan Wakil Gubernur Sumut dan

menggunakan latar bendera Indonesia

Perubahan

Sumut

yang berwarna merah putih. Senyum

Sejahtera”.Pengulangan ini termasuk repetisi

merekah terpampang pada foto keduanya

tautotes. Repetisi tautotes yaitu pengulangan

dengan menggunakan baju kemeja khas

satuan lingual (sebuah kata) beberapa kali

partai yang berwarna putih, biru, dan

dalam

jingga.

sebuah

untuk

konstruksi

(Sumarlam,36:

2003). Pengulangan ini dimaksudkan karena

3)

Kedua

tokoh

tersebut

Warna kata “Coblos nomor 1 Gusman”

calon gubernur berharap diterima oleh seluruh

dan “ H. Gus Irawan Pasaribu dan H.

kalangan masyarakat Sumatera Utara yang

Soekirman” didominasi oleh warna biru

multi etnik. Pengulangan ini juga menguatkan

dan putih. Hal ini menguatkan bahwa

bahwa kedua calon merupakan calon gubernur

kedua calon merupakan calon yang

Sumatera Utara dan bukan calon dari provinsi

diusung oleh Partai Amanat Nasional

lain.

(PAN).

b.

Konteks Situasi

4)

Pada sebelah kiri bawah terdapat kata ”Perubahan untuk Sumut Sejahtera”. Kata

Iklan calon gubernur dengan nomor urut pertama yaitu Gus Irawan Pasaribu dan

“Perubahan

Soekirman terletak pada Harian Tribun di

putih dengan latar biru sedangkan kata

halaman pertama kolom terbawah.Bentuk

“Sumut Sejahtera” didominasi warna

iklan ini memanjang dan memenuhi kolom

jingga

terbawah tersebut. Iklan pada teks 1 berwujud:

gambar pulau Sumatera berciri danau

1)

toba.

Latar pada iklan tersebut berwarna jingga. Warna tersebut memenuhi keseluruhan background iklan. Warna tersebut sangat

2)

c.

untuk” didominasi warna

dengan

penambahan

sebuah

Konteks Sosial Kultural Iklan

merupakan

salah

satu

bentuk

menggambarkan calon gubernur yang

komunikasi yang khas. Wiratno (dalam Sutji

berasal dari salah satu perusahaan BUMD

Muljani, 2003:180) menjelaskan 4 macam

(Badan Usaha Milik Daerah) yaitu Bank

tahap iklan yaitu pengenalan (orientation),

Sumut yang didominasi oleh warna jingga

penyajian (presentation), pembujukan (offer),

dan biru.

dan penilaian (justification). Kemudian hal ini

Pada sebelah kiri terdapat dua figur yang

ditambahkan lagi oleh Wiratno bahwa ada 3

merupakan calon gubernur dan wakil

macam pendekatan dalam beriklan yaitu, (1)

gubernur. Posisi calon gubernur berada di

pioneering stage yaitu tahap pengenalan

sebelah kiri dan lebih tinggi dibandingkan

produk baru; (2) competitive stage yaitu tahap

wakilnya. Hal ini bermaksud untuk

persuasif yang menggambarkan keungulan-

ISSN 2338-0306



keunggulan

produk

yang

diiklankan

(4) Drs. Effendi MS Simbolon Calon

dibandingkan dengan produk lain; (3) tahap rentetive stage yaitu tahap pengingatan kepada

Gubernur Sumatera Utara 2013-2018 (5) Drs H Jumiran Abdi Calon Wakil

konsumen bahwa produk yang ditawarkan masih lebih baik dibandingkan dengan produk-

Gubernur Sumatera Utara 2013-2018 a.

produk lain.

Analisis Kohesi dan Koherensi Pada kalimat no (1) terdapat pelesapan

Berdasarkan teori tersebut, secara sosial

kata “kami” yang seharusnya berupa kalimat

kultual, iklan calon gubernur Gusman berada

“Kami memohon doa dan dukungan” namun

pada tahap lanjutan yaitu pembujukan (offer

kalimat tersebut menjadi “Ø mohon doa dan

justification)

pendekatan

dukungan”. Kata mohon ini ditujukan kepada

teks

iklan

masyarakat Sumatera Utara untuk memberi

tersebut penulis berusaha mengingatkan para

dukungan kepada kedua calon.Jadi jelas jika

pemilih untuk tidak lupa mencoblos calon

yang momohon adalah kedua calon dengan

nomor urut pertama.Peringatan

tersebut

menggunakan kata ganti kami.Penggunaan

tampak pada simbol angka 1 yang di

kata ganti kami ini disebabkan karena calon

gambarkan dengan sebuah paku. Hal ini

berjumlah dua orang atau dalam hal ini

bertujuan memberi tahu khalayak bahwa cara

dianggap jamak.Kedudukan calon tersebut

memilih calon dengan mencoblos angka satu.

adalah sebagai orang pertama jamak dengan

2.

mengunakan kata ganti kami.

dengan

rentetivestage.Artinya

dengan

Teks 2 (Iklan Efendi Simbolon dan

Kohesi perangkaian ditemukan pula pada

Jumiran Abdi) Iklan Pemilihan calon gubernur hadir setiap

hari

sejak

dimulainya

izin

kalimat (1) dengan menggunakan perangkai kata

dan.

Dan

merupakan

perangkai

berkampanye.Salah satu kemunculan iklan

penambah/ aditif berfungsi merangkaikan kata

tersebut dapat ditemui pada harian Sumut Pos

“doa dan dukungan”.Setelah kedua klausa

yang terbit pada tanggal 14 Februari 2013.

tersebut dirangkai maka pada klausa kedua

Iklan ini terletak pada halaman depan. Ada

terjadi pelesapan. Pelesapan pada klausa kedua

beberapa iklan calon gubernur lain di sekitar

terjadi pada kata “ mohon doa dan mohon

kolom pemasangan iklan tersebut. Sebagai

dukungan” tetapi kalimat tersebut menjadi

pembeda, iklan ini menggunakan kolom yang

“mohon doa dan Ø dukungan”. Pelesapan

lebih luas dibandingkan dengan iklan yang

berfungsi untuk mencapai aspek kepaduan

lainnya.Teks kedua terdiri dari 4 kalimat yaitu,

wacana.

(1) Mohon doa dan dukungan

“Pilihanku No. 2 Efendi Jumiran/ Esja”

(2) Pilihanku No. 2 Efendi Jumiran/ Esja

menunjukkan kohesi pengacuan (referensi)

(3) Sumut 2013 Lebih BerWaRNa (Bersih,

persona promina pertama tunggal.Ku pada kata

Berwibawa, Sejahtera, dan Berguna)

tersebut menempel pada kata pilihan.Pilihanku bukan merupakan ujaran dua calon tersebut.

ISSN 2338-0306



Iklan ini menyiratkan bahwa seolah-olah telah

terkiri Foto Efendi Simbolon dengan

terjadi pergantian pembicara dari pembicara

posisi

sebelumnya yaitu kedua calon dan berganti

pasangannya yang terletak di sebelah

menjadi ujaran pendukung calon.

kanan yaitu Jumiran Abdi. Hal ini

Kalimat (3) terdapat pemakaian pemarkah

bahu

lebih

kedudukan

kohesi perangkaian terdapat pada kata “Bersih,

dibanding wakilnya.

menggunakan

lebih

tinggi

Kata Lebih Berwarna ditulis dengan 5 warna yaitu jingga, merah jambu, hijau,

pelesapan

biru, dan ungu. Berbagai warna yang

terdapat pada kata lebih sehingga menjadi

muncul pada slogan “Sumut 2013 Lebih

kalimat “Sumut 2013 Lebih BerWaRNa (Ø

Berwarna” memiliki makna bahwa calon

Bersih, Ø Berwibawa, Ø Sejahtera, dan Ø

memiliki perbedaan keyakinan namun

Berguna)”. Jika disisipi kata lebih maka akan

mampu bersatu dan memberikan warna

menjadi “Sumut 2013 Lebih BerWaRNa (

yang berbeda di banding calon lainnya.

Lebih

pemarkah

Bersih,

Lebih

perangkai

3)

gubernur

dan.

Sedangkan

kohesi

dibanding

bertujuan untuk menunjukkan bahwa

kohesi perangkaian dan pelesapan.Pemakaian Berwibawa, Sejahtera, dan Berguna” dengan

tinggi

kohesi

Berwibawa,

Lebih

4)

Sejahtera, dan Lebih Berguna)”.

Angka dua tersebar pada bagian kanan dan kiri iklan yang menandakan bahwa

Repetisi terdapat pada kalimat (4) dan (5) dengan mengulang kata yang hampir sama

calon menempati nomor urut dua. 5)

Di

bawah

kalimat

“Pilihanku

No.”

yaitu kata “Calon Gubernur Sumatera Utara

terdapat tiga logo partai yang merupakan

2013-2018” dan “ Calon Wakil Gubernur

partai pengusung Efendi Simbolon dan

Sumatera Utara 2013-2018”. Pengulangan ini

Jumiran Abdi. Tiga partai tersebut adalah

merupakan repetisi pertautan. Pengulangan ini

Partai Peduli Rakyat Nasional (PPRN),

juga dianggap sebagi penegasan bahwa kedua

Partai

calon merupakan calon gubernur dan wakil

Perjuangan(PDI P), dan Partai Damai

gubernur yang akan menjadi pemimpin untuk

Sejahtera. Hal ini dapat dimaknai bahwa

lima tahun mendatang.

pemilih ketiga partai tersebut secara

b.

Konteks Situasi

penuh mendukung Esja.

1)

Latar pada iklan tersebut di dominasi oleh warna merah. Merah merupakan salah

2)

c.

Demokrasi

Indonesia

Konteks Sosial Kultural Teks iklan calon gubernur Sumatera Utara

satu warna khas dari partai politik

berada

pendukung Esja. Partai politik tersebut

justification)

yaitu

competitivestage.Artinya iklan tersebut tidak

Partai

Demokrasi

Indonesia

pada

tahap

pembujukan

dengan

(offer

pendekatan

Perjuangan (PDI Perjuangan).

memperkenalkan sesuatu yang baru melainkan

Pada sebelah kiri iklan terdapat dua potret

sudah

tokoh yang mencalonkan diri. Pada sisi

masyarakat Sumatera Utara untuk memilih

ISSN 2338-0306

pada

tahap

pembujukan

kepada



pasangan no. 2.Pembujukan tersebut tampak

Pada data (2) dua terdapat kohesi

pada simbol angka 2 yang tertulis hingga dua

pelesapan dan kohesi pengacuan (referensi)

kali.Hal ini bertujuan untuk memberi tahu

persona.Pelesapan terdapat pada “Ø 3 Ø

khalayak bahwa calon nomor dualah yang

pilihan ku” kata yang lesap adalah nomor dan

terbaik.

adalah sehingga menjadi “Nomor 3 adalah

3.

Teks 3 ( Iklan Chairuman Harahap

pilihan

dan Fadly Nurzal)

persona terdapat pada kata ku.Aku merupakan

Iklan yang muncul pada harian Sumut Pos

bentuk persona tunggal pertama.

tanggal 14 Februari 2013 muncul dengan satu

ku”.Kohesi

pengacuan

(referensi)

Pada data (3) terdapat perangkai dan

kolom.Iklan tersebut terbit pada halaman

sebagai

terdepan

calon

penambahan/ aditif.Kata dan merangkaikan

gubernur lainnya.Seperti iklan lainnya, iklan

kata “Calon Gubernur dan Calon Wakil

tersebut

menarik perhatian

Gubernur”.Berbeda dengan Teks 1, iklan

pembaca karena berada di bagian atas halaman

Charly setelah mendapat konjungsi dan tidak

pertama. Teks iklan calon gubernur dengan

melesapkan kata setelahnya yaitu calon.

dengan

juga

beberapa

mampu

iklan

nomor urut tiga terdiri dari 5 kalimat yaitu,

perangkai

yang

bermakna

Pada data (4) terjadi pelesapan kata dan

(1) BERANI JUJUR HEBAT!

dalam

(2) 3 Pilihan ku!

membangun dari desa”. Chairuman Fadly

(3) Korupsi bukan Tradisi

bukanlah nama seseorang melainkan nama dua

(4) Dr. H. Chairuman Harahap, S.H. M.H

tokoh yaitu Chairuman Harahap dan Fadly

H.

Fadly

Nurzal,

S.Ag

Calon

“Chairuman

Pelesapan iklan

Ø

Fadly

ini

terjadi

untuk

kedua

calon

hingga

Gubernur Dan Calon Wakil Gubernur

pengefektifan

Provinsi Sumatera Utara

akhirnya mereka terkenal dengan sebutan

(5) Chairuman Fadly 2013 membangun dari

a.

Nurzal.

wacana

Charly (Chairuman Fadly).

desa

b.

Konteks Situasi

Analisis Kohesi dan Koherensi

1)

Warna background pada iklan pasangan

Pada data (1) terdapat kohesi pelesapan

nomor tiga didominasi warna kuning. Hal

kata dan.Penggunaan konjungsi penambahan/

ini berkaitan dengan partai pengusungnya

aditif

yaitu Partai Golongan Karya (Golkar).

tersebut

digunakan

untuk

untuk

menengahi kalimat yang ambigu.Penghilangan

2)

Kata “Berani Jujur Hebat!” diberi latar

kata pertama bisa diduga dalam bentuk “berani

merah sebagai penguatan kata berani yang

jujur itu hebat” atau “berani, jujur, dan

biasa dilambangkan dengan warna merah.

hebat”.Namun pada analisis ini, konjungsi dan merupakan

konjungsi

yang

3)

Kata “korupsi bukan tradisi” dengan

paling

memberi latar merah pada kata bukan

memungkinkan untuk mengisi elipsis yang

menunjukkan sikap serius calon untuk

terjadi pada wacana tersebut. ISSN 2338-0306



4)

5)

menghapus tindakan korupsi di Sumatera

seperti, berani jujur hebat, korupsi bukan

Utara.

tradisi, dan membangun dari desa.

Di atas foto calon terdapat angka tiga

4.

yang merupakan nomor urut Chairuman

E. Nainggolan)

dan

gubernur

Teks keempat dikutip pada harian Sumut

Sumatera Utara. Angka ini tertera di atas

Pos tanggal 14 Februari 2013.Iklan ini muncul

foto kedua calon agar

pembaca dapat

pada halaman pertama dengan menggunakan 1

mengingat bahwa nomor tiga dengan foto

kolom yang seukuran dengan kolom iklan

Chairuman dan Fadly merupakan salah

Chairuman Fadly. Adatigakalimat pendukung

calon yang pantas dipilih.

dalam iklan ini yaitu,

Fadly

sebagai

Chairuman

calon

merupakan

tokoh

yang

diusung oleh partai Golkar sehingga nama

(1) 4 Amri Re Untuk Sumut (2) No 4 Amri Re Membangun Dalam

Chairuman yang terletak dibawah fotonya menggunakan

latar

warna

kuning.

(3) Drs. Haji Amri Tambunan Dr. R. E. Nainggolan, M.M Calon Gubernur dan

Partai

Wakil Gubernur Sumut 2013-2018

Persatuan

Pembangunan

warna ciri partai pengusungnya.

a.

Analisis Kohesi dan Koherensi Pada

data

(1)

terjadi

pelesapan

Ada empat logo partai yang dipasang.

(elipsis).Pelesapan ini terdapat pada data “4

Keempat logo tersebut merupakan logo

Amri Ø Re untuk Sumut”.Antara kata AmriRe

partai pengusung kedua calon. Adapun

seharusnya mendapat konjungsi penambahan/

nama

Partai

aditif dan.AmriRe bukanlah nama seorang

Partai

tokoh melainkan dua orang tokoh. Tokoh

partai

Golongan

c.

Kebhinekaan

Sedangkan Fadly Nurzal diusung oleh

menggunakan latar warna hijau sebagai

6)

Teks 4 (Iklan Amri Tambunan dan R.

tersebut

Karya

yaitu,

(Golkar),

Persatuan Pembangunan (PPP), Partai

Pertama

Pemuda

mencalonkan diri menjadi gubernur dan tokoh

Indonesia

(PPI),

Partai

yaitu

yaitu

Amri

R.

E.

Tambunan

Nainggolan

yang

Republikan, dan Partai Buruh.

kedua

yang

Konteks Sosial Kultural

mencalonkan diri menjadi wakil gubernur.

Teks iklan calon gubernur Sumatera Utara

Repetisi pertautan ditemukan pada data

dengan nomor urut tiga berada pada tahap

(1) dan (2) yaitu “4 Amri Re”.pada repetisi

pembujukan

dengan

pertama terjadi pelesapan “Ø 4 Amri Ø Re”

iklan

yang seharusnya diisi oleh kata nomor dan

tersebut tidak memperkenalkan sesuatu yang

dan. Sedangkan pada data (2) terjadi pelesapan

baru melainkan sudah pada tahap pembujukan

dan “No 4 Amri Ø Re”.

pendekatan

(offer

justification)

competitivestage.Artinya

kepada masyarakat Sumatera Utara untuk

Pada kalimat (1) dan (3) ditemukan pula

memilih pasangan nomor tiga.Tindakan ini

perulangan kata Sumut.Perulangan tersebut

terlihat pada beberapa janji yang ditawarkan

merupakan repetisi tautotes.Repetisi tautotes

ISSN 2338-0306



yaitu pengulangan satuan lingual (sebuah kata)

gubernur

beberapa kali dalam sebuah konstruksi.

wakilnya.

Pada kalimat ketiga terdapat perangkai dan

sebagai

perangkai

yang

4)

bermakna

“Calon

Gubernur

Gubernur”.Setelah

kedua

dan kata

Wakil

tinggi

disbanding

Kalimat membangun dalam kbhinekaan menyiratkan makna bahwa kedua calon

penambahan/ aditif.Kata dan merangkaikan kata

lebih

memiliki keyakinan yang berbeda. c.

tersebut


dirangkai, maka pada kata kedua terjadi

nomor

pelesapan. Pelesapan yang terjadi pada kata

pembujukan

(offerjustification)

kedua ini dimulai “Ø wakil gubenur” yang

pendekatan

competitivestage.Artinya

pada hakikatnya bahwa “wakil gubernur”

tersebut tidak memperkenalkan sesuatu yang

merupakan seorang calon juga. Pelesapan yang

baru melainkan sudah pada tahap pembujukan

dilakukan

untuk

kepada masyarakat Sumatera Utara untuk

efektivitas, efisiensi guna mencapai kepaduan

memilih pasangan no. 4.Pembujukan tersebut

wacana.

tampak pada angka empat yang terletak pada

b.

Konteks Situasi

sebelah

1)

Warna putih menjadi latar iklan pemilihan

calon.Angka empat ditulis hingga dua kali

calon gubernur Sumatera Utara dengan

untuk mengingatkan pemilih bahwa jika ingin

nomor empat.

memilih

Warna biru terlihat pada angka empat,

empat.Beberapa iklan Amri Re juga selalu

warna huruf pada kalimat “untuk Sumut”,

melambaikan empat jari sebagai tanda bahwa

background kalimat “membangun dalam

mereka calon dengan nomor urut empat.

kebhinekaan”, dan background nama

5.

2)

3)

penulis

dimaksudkan

urut

empat

kiri

atas

Amri

Re

berada

dan

harus

pada

tahap dengan

dibawah

ingat

iklan

foto

angka

Teks 5 (Iklan Gatot Pujo Nugroho dan

calon gubrnur dan wakil gubernurnya.

Tengku Erry)

Warna ini menjadi dominan karena kedua

Iklan calon gubernur Gatot Pujo Nugroho

calon diusung oleh Partai Demokrat.

dan Tengku Erry dikutip pada harian Waspada

Di tengah kolom iklan terdapat dua foto

yang

calon gubernur dan wakil gubernur.

2013.Iklan tersebut muncul pada halaman

Kedua figur menggunakan latar bendera

pertama di kanan atas.Kolom yang dipakai

merah

gubernur

terbilang kecil dibanding dengan iklan calon

melambaikan tangan kanannya dengan

gubernur yang lain, namun iklan ini tetap

menunjukkan empat jari sebagai lambang

menonjol

bahwa mereka calon dengan nomor urut

background kuning keemasan sebagai warna

empat. Posisi calon gubernur lebih tinggi

salah satu pengusung kedua calon yaitu PKS

di

(Partai keadilan Sejahtera). Teks kelima terdiri

putih.

banding

Calon

wakilnya.

Hal

ini

menunjukkan bahwa kedudukan calon ISSN 2338-0306

terbit

pada

karena

tanggal

selalu

25

Februari

menggunakan

dari lima kalimat yaitu, Volume III Nomor 1 Januari-Juni 2015 | 63


(1) Lanjutkan!

Pada data (4) dan (5) terjadi repetisi

(2) Merakyat, Membangun, Melayani Sumut

pertautan.Pengulangan tersebut terjadi pada

(3) Ganteng (Gatot & Tengku Erry)

kata calon yang diulang setelah kata gubernur

(4) H. Gatot Pujo Nugroho, S.T Calon

dan

wakilgubernur.Pengulangan

itu

Gubernur Sumatera Utara Periode 2013-

menegaskan bahwa kedua tokoh masih dalam

2018

posisi calon.

(5) Ir. H.T. Erry nuradi, M. SI Calon Wakil

b.

Konteks Situasi

Gubernur Sumatera Utara Periode 2013-

1)

Background pada iklan tersebut berwarna

a.

2018

kuning keemasan. Warna ini merupakan

Analisis Kohesi dan Koherensi

ciri khas dari Partai Keadilan Sejahtera

Kata merupakan

“lanjutkan!” sebuah

tersebut

pada

wacana

data

(1)

(PKS) yang merupakan salah satu partai

lengkap.Kata

mengalami

kohesi

pengusung kedua calon. 2)

Di belakang foto kedua calon terlihat

pelesapan.Pelesapan itu terlihat pada hilangnya

potret dari nelayan dan petani. Ini

persona dan hanya memunculkan kata kerja

mengindikasikan bahwa nomor urut lima

yang berbentuk perintah. Pelesapan itu dapat

sangat memperhatikan masyarakat bawah

berbentuk “Kamu lanjutkan!” namun yang

terutama nelayan dan petani.

tertulis “Ø lanjutkan!”.Penulisan lanjutkan

3)

Angka 5 (lima) terletak di tengah antara

bukan tuturan dari kedua calon melainkan

foto calon gubernur dan wakil gubernur.

pendukung dari kedua calon.

Angka

Pada data (2) ditemui 3 kata kerja yaitu “merakyat,

membangun,

lima

ini

kemunculannya

sangat

untuk

penting

menegaskan

melayani

kepada khalayak bahwa yang menempti

Sumut”.Jika diperhatikan, kalimat tersebut

urutan kelima adalah Gatot dan Tengku

mengalami pelesapan pada kata penghubung

Erry.

dan.Penghubung itu seharusnya terletak antara kata

membangun

menjadi gubernur berposisi sama tinggi.

pelesapan konjungsi penambah/ aditif, data

Hal ini bisa memberikan makna bahwa

juga melesapkan persona yang melaksanakan

antara calon gubernur dan wakilnya tidak

kata

ada posisi tertinggi dan terbawah.

merakyat,

melayani.

Foto dua figur yang mencalonkan diri

Selain

kerja

dan

4)

membangun

dan

melayani. Meskipun demikian makna ini tetap dapat dipahami pembaca karena setelah tiga

c.


kata kerja tersebut muncul data (3) yaitu

berada

pada

tahap

pembujukan

“Ganteng Gatot & Tengku Erry”.data tersebut

justification)

memperjelas persona yang akan melaksanakan

rentetivestage.Sebelumnya

“merakyat, membangun, melayani Sumut”.

ditawarkan Ganteng (Gatot dan Tengku Erry)

dengan

(offer

pendekatan slogan

yang

adalah “Merakyat dan Melayani Sumut” ISSN 2338-0306



namun seiring berjalannya waktu slogan itu

kohesi gramatikal ditemukan pengacuan

pun

(referensi),

bertambah

menjadi

“Merakyat,

pelesapan

(ellipsis)

dan

Membangun, Melayani”. Pertambahan iklan

perangkaian (konjungsi) dan dalam kohesi

ini

sudah

leksikal

(tahap

penandakoherensi

mengindikasikan

mencapai

tahap

bahwa

iklan

rentetivestage

pengingatan). Penambahan slogan merupakan salah satu cara untuk meyakinkan khalayak

terdapat

empat

macam

yaitu

repetisi

(perulangan) 3.

Analisis kontekstual mencakup iklan dari

bahwa janji yang dituturkan adalah untuk

lima calon dengan pengusung partai yang

pembangunan Sumatera yang lebih baik.

berbeda satu sama lain, konteks situasi,

PENUTUP

prinsip penafsiran personal, dan sosial

Berdasarkan

analisis

kewaca-naan

kultural

iklan.

Pada

iklan

warna

yang

terhadap iklan Calon Gubernur Sumatera Utara

ditemukan

Periode 2013-2018 pada berbagai harian lokal

mendominasi pada setiap iklan sebagai

di Sumatera Utara sebagaimana telah diuraikan

bentuk penguatan terhadap partai yang

maka

menjadi

dapat

dirunut

menjadi

beberapa

kesimpulan sebagai berikut, 1.

Analisis

wacana

pengusungnya

untuk

dengan

pendekatan

sosial kultural, iklan ini berada pada tahap

makro dan mikrostruktural pada iklan

offerjustificationdengan

Calon

competitivestage dan rentetivestage

Gubernur

maju

menjadi calon gubernur. Berdasarkan

Sumatera

Utara

memusatkan perhatiannya pada kohesi,

2.

adanya

wacana

4.

pendekatan

Kohesi dan koherensi wacana iklan 5

koherensi, konteks situasi, dan konteks

kandidat

gubernur

Sumatera

sosial budaya yang berkaitan dengan

mendukung

keseluruhan teks dan berbagai konteks

makna yang dikomunikasikan oleh tiap

yang melingkupinya

calon.

lancarnya

Utara

penyampaian

Analisis kohesi tekstual wacana iklan Calon Gubernur Sumatera Utara dalam

DAFTAR PUSTAKA Sumarlam. 2003. Teori dan Praktik Analisis Wacana. Surakarta: Pustaka Cakra ISSN 2338-0306



Sarwiji Suwandi. 2008. Serbalinguistik: Mengupas Pelbagai Praktik Berbahasa. Surakarta: UNS Press Kustadi Suhandang. 2005. Periklanan (Manajemen, Kiat, dan Strategi). Bandung: Nuansa

ISSN 2338-0306


WACANA IKLAN CALON GUBERNUR SUMATERA UTARA PERIODE : PENDEKATAN MIKROSTRUKTURAL DAN MAKROSTRUKTURAL. Abstrak

Recommend Documents