Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes belangrijk zijn.
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Agenda. •
Waarom online adverteren?
•
Wat is het Google Display Netwerk?
•
Koopcyclus van klanten
•
Waarom het Google Display Netwerk?
•
De juiste targetingopties kiezen
•
Kosten beheren
•
Conclusie
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Waarom is online adverteren gunstig? Bij online adverteren worden klanten bereikt doordat advertenties op miljoenen websites worden geplaatst •
Klanten zijn online bezig met het overwegen, kopen en aanbevelen van merken
•
95% van de online tijd wordt doorgebracht op inhoudssites
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Wat is het Google Display Netwerk? •
Het Google Display Netwerk (GDN) is een netwerk van websites met advertentieruimte waar u uw advertenties kunt plaatsen
•
Met behulp van nauwkeurige targeting bereikt het Google Display Netwerk een geïnteresseerd publiek. Dit levert betere resultaten op voor adverteerders
•
Het is een eenvoudige, rendabele manier om reclame te maken op miljoenen hoogwaardige nieuwspagina's, onderwerpspecifieke websites, videowebsites en blogs
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Op zowel massamedia als gespecialiseerde sites Bereik
Massamedia Gespecialiseerde media
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Hoe kan uw bedrijf profiteren van displayadvertenties? Koopcyclus van klanten
Displayadvertenties kunnen bewustwording creëren, het bereik van campagnes vergroten, conversies stimuleren en uiteindelijk deze koopcyclus versnellen
Bewustwording Interesse
De koopcyclus van een klant kent vijf fasen: 1. 2. 3. 4. 5.
Overweging
Bewustwording Interesse Overweging Koop Loyaliteit
Koop Loyaliteit
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Waarom het Google Display Netwerk voor uw bedrijf? •
U kunt mensen bereiken via miljoenen websites, video's en blogs
•
Zoek- en displayadvertenties vormen de perfecte combinatie voor het bereiken van mogelijke klanten in elke fase van de koopcyclus
•
Als u zoek- en displayadvertenties in uw campagnes combineert, levert dat meer conversies op dan campagnes met alleen zoekadvertenties
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Hoe target u de juiste klanten? Met Google kunt u relevante klanten bereiken via: •
Contexttargeting Target uw doelgroep op basis van zoekwoorden, onderwerpen of plaatsing (websites die ze bezoeken)
•
Doelgroeptargeting Target uw doelgroep op basis van interesses, demografie of via remarketing. U kunt ook Google’s look-a-like-technologie gebruiken voor het vinden van consumenten met een surfgedrag dat overeenkomt met dat van mensen op uw remarketinglijst
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Hoe target u de juiste klanten? Dat kan het beste met:
Contexttargeting
+
Waarom?
Doelgroeptargeting
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Contexttargeting Bereik mensen met… •
Targeting op onderwerp: kies uit meer dan 1700 websitecategorieën die reeds door Google zijn geordend
•
Contexttargeting voor zoekwoorden: kies zoekwoorden en Google vindt de beste websites voor uw displayadvertenties
•
Plaatsingstargeting: selecteer handmatig de juiste plaatsingen voor de campagne
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Doelgroeptargeting Bereik de juiste mensen online •
Marketing op interessecategorie: toon advertenties aan mensen op basis van wat ze leuk vinden
•
Demografie: selecteer uw doelgroep op basis van geslacht en leeftijd
•
Remarketing: bereik mensen die uw website hebben bezocht, maar geen conversies hebben gegenereerd
•
Vergelijkbare gebruikers: de look-a-like-technologie van Google vindt gebruikers met een surfgedrag dat overeenkomt met mensen op uw remarketinglijst
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Uit welke advertentieformaten kunnen adverteerders kiezen? Banner 468x60px
Leaderboard 728x90px
Vierkant 250x250px
Middelgrote rechthoek 300x250px
Vierkant 200x200px
Grote rechthoek 336x280px
Sky-‐ scraper 120x 600px
Brede sky-‐ scraper 160x 600px
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Uit welke advertentietypen kunnen adverteerders kiezen? •
Standaardafbeelding (JPEG of GIF)
•
Standaard Flash
•
Rich media Flash
•
InVideo
•
Click-to-play-advertenties
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Hoe kan ik mijn kosten beheersen? •
Het veilingsysteem houdt in dat u voor elke advertentie een bod uitbrengt, zodat u zeker weet dat u de meest gunstige prijs betaalt
•
U betaalt hooguit 1 cent meer dan de minimumprijs die u moet betalen om uw positie op de pagina te behouden
Waarom? *Bron: interne gegevens van Google. Laatst bijgewerkt: juli 2012. **XXX
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Welke prijsmodellen zijn er? •
CPM: kosten per duizend vertoningen Betaal alleen wanneer uw advertentie 1000 keer wordt weergegeven
•
Waarom? Voor campagnes die de zichtbaarheid moeten vergroten. Houd statistieken bij van bijvoorbeeld vertoningen, zoekwoorden, frequentie en stijging van zoekopdrachten
•
CPC: kosten per klik Betaal alleen wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt en uw website bezoekt
•
Waarom? Voor campagnes waarbij het gaat om klikken. Houd statistieken bij van bijvoorbeeld verkoop, leads en aanmeldingen
Waarom? *Bron: interne gegevens van Google. Laatst bijgewerkt: juli 2012. **XXX
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Met GDN kunt u de juiste klant bereiken De juiste klanten •
Target een aangepast segment op basis van specifieke gegevens over demografie, levensstijl, psychografie en gedrag
•
Bereik geschikte leads op basis van interesse en koopintentie
•
Spoor eerdere bezoekers aan terug te keren met remarketing
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Met GDN kunt u klanten op het juiste moment bereiken Het juiste moment Gebruik contexttargeting boven op doelgroeptargeting om gebruikers te bereiken wanneer ze in de juiste stemming zijn •
Targeting op onderwerp
•
Zoekwoord- en contexttargeting
•
Plaatsingstargeting
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Met GDN kunt u met de juiste boodschap klanten bereiken De juiste boodschap •
Pas deze aan op basis van het gedrag, de interesses of demografie van de gebruiker
•
Rich media bevordert betrokkenheid van gebruikers en bekendheid
Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk
Conclusie. Het Google Display Netwerk is een zeer gerichte vorm van adverteren, die kan helpen bij het bereiken van de juiste klanten op het juiste moment met de juiste boodschap
Waarom?
Wat?
Voordelen Advertentie- Targeting indelingen
Kosten
Conclusie
