Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů 2014
RNDr. Ivan Marek m-ARK Marketing a reklama s.r.o.
Jaká byla návštěvnost ZK a moravských krajů v roce 2014?
Návštěvnost Zlínského kraje v roce 2014 – Počet hostů • v kraji se ubytovalo přes 580 tisíc hostů tj. o 3,85% méně oproti roku 2013
• z toho zahraničních hostů 96 427 tj. o 11,3% méně oproti roku 2013
• domácích hostů se ubytovalo 483 656 tj. o 2,2 % méně oproti roku 2013
Návštěvnost ZK v roce 2014 Počet přenocování • hosté v kraji strávili více jak 1 807 311 nocí tj. o 31 430 (+1,77%) nocí víc než v roce 2013
• u zahraničních to bylo 259 218 nocí tj. o - 7,2% méně oproti roku 2013 • u domácích to bylo přes 1 548 093 nocí tj. o + 3,45% více oproti roku 2013 • domácí hosté strávili v ø 3,2 noci, zahraniční ø 2,7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Počet přenocování Index 2014 / 2013 Česká republika Jihomoravský kraj Zlínský kraj Jihočeský kraj Ústecký kraj Hlavní město Praha Moravskoslezský kraj Plzeňský kraj Olomoucký kraj Kraj Vysočina Karlovarský kraj Pardubický kraj Středočeský kraj Královéhradecký kraj Liberecký kraj
celkem 99,6 106,3 101,8 101,1 101,1 101,0 100,8 99,5 99,3 98,7 98,6 97,5 96,4 95,8 89,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Počet přenocování Index 4.Q 2014 / 4.Q 2013 Česká republika Zlínský kraj Pardubický kraj Plzeňský kraj Jihomoravský kraj Moravskoslezský kraj Olomoucký kraj Jihočeský kraj Královéhradecký kraj Hlavní město Praha Kraj Vysočina Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Středočeský kraj
celkem 102,8 111,7 111,1 110,2 110,1 106,0 104,2 104,0 103,7 103,6 99,2 97,0 94,7 94,1 93,2
ČESKO jak ho neznáte. Poznejte Moravu! Příklad spolupráce moravských krajů
• Projekt z IOP • Lídr projektu: ZK - CCR VM • Společná nabídka: 6 moravských krajů • Působnost: Slovensko, Polsko, Německo, Rakousko, Itálie • Cílové skupiny: cestovní kanceláře (CK), touroperátoři (TO, IA), Spolky a farnosti i individuální návštěvníci
• Termín kampaně: sezona 2012 / 2013 • Ve spolupráci s zastoupeními CzT • www.moravia-czech.eu
Struktura hostů, Zlínský kraj 2014
Struktura hostů, Zlínský kraj 2014 17%
Domácí hosté Zahraniční hosté
83%
Zahraniční hosté - přenocování, Zlínský kraj 2014 Spoj. království (2,4) Francie (2,8) 3% 4%
Izrael (9,0) 3%
Itálie (2,5) 4%
USA (2,7) 3% Slovensko (2,5 nocí) 38%
Polsko (1,8) 8% Rusko (4,3) 8% Rakousko (4,1) 10%
Německo (2,7) 19%
Počet přenocování a průměrný počet nocí podle zemí, Zlínský kraj 2014 90 000 80 000 70 000
Přenocování
60 000
Hosté
50 000 40 000
ZK +5,9% 3.Q ZK +7,8%
30 000 20 000 10 000
no cí ) ec ko R (2 ak ,7 ) ou sk o (4 ,1 R ) us ko (4 ,3 Po ) ls ko (1 ,8 ) Itá li e (2 ,5 Fr ) an Sp ci oj e .k (2 rá ,8 lo ) vs tv í( 2, 4) Iz ra el (9 ,0 ) U SA (2 ,7 )
0
ěm
N
Sl ov en sk
o
(2
,5
CZ +1,1%
Návštěvnost vybraných turistických cílů ATRAKTIVITY – absolutní čísla, Zlínský kraj 2014 Název 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Zoo a zámek Zlín - Lešná Valašské muzeum v přírodě Muzeum regionu Valašsko Archeoskanzen Modrá + Živá voda Zámek Kroměříž + zahrady Slovácké muzeum, včetně výstav Obuvnické muzeum Zlín (14|15) Hrad Buchlov Zámek Buchlovice Baťův kanál Krajská g.výtvarného umění ve Zlíně Muzeum Kroměřížska, Velké náměstí Zámek Zlín (muzeum)=Muzeum JVM Hrad Lukov Zámek Vizovice
ROK 2014
Index 2014/2013 v %
585 118 264 640 164 064 154 218 130 549 81 899 80 946 77 838 76 652 75 000 35 536 34 206 23 964 21 864 19 682
23,6 8,8 -12,7 28,9 21,3 24,3 71,8 21,9 3,3 7,1 155,0 32,2 15,6 5,0 28,0
Návštěvnost vybraných turistických cílů ATRAKTIVITY % změna 2014/2013, Zlínský kraj Název 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Krajská g.výtvarného umění ve Zlíně Obuvnické muzeum Zlín (14|15) Hrad Brumov Muzeum Kroměřížska, Velké náměstí Rozhledna Brdo Hvězdárna Valašské Meziříčí Archeoskanzen Modrá Zámek Vizovice Slovácké muzeum, včetně výstav Zoo a zámek Zlín - Lešná Hrad Buchlov Zámek Kroměříž + zahrady Zámek Zlín (muzeum)=Muzeum JVM Valašské muzeum v přírodě Baťův kanál
ROK 2014
Index 2014/2013 v %
35 536 80 946 13 081 34 206 18 400 19 295 154 218 19 682 81 899 585 118 77 838 130 549 23 964 264 640 75 000
155,0 71,8 45,0 32,2 31,9 30,7 28,9 28,0 24,3 23,6 21,9 21,3 15,6 8,8 7,1
Návštěvnost turistických cílů Zlínský kraj 2014
Index 2014/2013 + 15,7%
Návštěvnost TIC, absolutní čísla, Zlínský kraj 2014 Název 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
MIC Uherské Hradiště TIC Luhačovice IC Holešov (i vstupy do synagogy) IC zvonice Soláň Informační centrum Kroměříž MIC a turistické středisko Zlín Městské informační centum Kunovice IC Vsetín Informační centrum města Rožnov p. R. IC Velké Karlovice MIC Uherský Brod IC Bystřice pod Hostý. vč. zámku a výstav IC Valašské Meziříčí (Sýpka) IS a městské muzeum Brumov – Bylnice TIC Buchlovice vč. muzea
ROK 2014
Index 2014/2013 v %
108 132 60 834 55 916 55 013 52 254 42 537 32 918 30 166 26 769 22 205 22 016 19 532 19 419 18 576 8 697
21,8 2,7 20,4 0,1 54,6 -2,0 -15,4 28,6 3,1 8,3 61,5 15,5 -3,8 61,5 5,8
Návštěvnost TIC, % změna 2014/2013, Zlínský kraj Název 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Místní IC Strání (plus knihovna) MIC Uherský Brod IS a městské muzeum Brumov – Bylnice Informační centrum Kroměříž IC Vsetín TIC Napajedla MIC Uherské Hradiště IC Holešov (i vstupy do synagogy) IC Bystřice pod Hostý. vč. zámku a výstav IC Velké Karlovice TIC Buchlovice vč. muzea MIC Valašské Klobouky Informační centrum města Rožnov p. R. TIC Luhačovice IC zvonice Soláň
ROK 2014
Index 2014/2013 v %
2 441 22 016 18 576 52 254 30 166 5 486 108 132 55 916 19 532 22 205 8 697 8 196 26 769 60 834 55 013
111,7 61,5 61,5 54,6 28,6 28,1 21,8 20,4 15,5 8,3 5,8 3,9 3,1 2,7 0,1
Návštěvnost subjektů Zlínský kraj 2014 TIC: Index 2014/2013
+ 14%
Soukromé subjekty:
Index 2014/2013 cca + 10%
Děkuji za pozornost
6. Výroční konference cestovního ruchu Východní Morava, Staré Město 2015 RNDr. Ivan Marek m-ARK Marketing a reklama s.r.o.
