Produktová strategie Evropské kulturní stezky sv. Cyrila a Metoděje Ivan Marek m-ARK Marketing a reklama
Evropské kulturní stezky • Cílem je zviditelnění Evropy, jednotlivých míst a zemí jako výjimečných turistických destinací. • Kulturní cestovní ruch tvoří asi 40% cestovního ruchu Evropy. Segment silně odolný vůči ekonomickým i sociálním vlivům, v současné společnosti výrazně sílí. • Stezky mají novou a velmi významnou roli: Mohou působit jako duchovní dobíjecí stanice, jako prostor pro setkávání i jako prostor, se kterým se dokážete ztotožnit, dokážete mu věřit. Mají svoje příběhy Jsou autentické!!!
Evropská kulturní stezka sv. Cyrila a Metoděje • Evropský rozměr, společné téma pro země střední, východní i jižní Evropy. • Komplexní produkt cestovního ruchu, zasahující Evropu od východu až po západ. • Otevření stezky povede k novým cestám poutníků do střední Evropy, ale posílí i otevření jižní Evropy (Říma). • Zcela originální produkt v rámci České republiky. Zlínský kraj, Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, ale i Česká republika, tím vstupují do etapy, která je posouvá přímo na evropský trh.
Evropské kulturní stezky • existují jich stovky • mají různý charakter • certifikovaných stezek EK je 29 • EKSCM bude protiváhou stezkám západní Evropy
Evropské kulturní stezky • • • • •
St. James Way Via Francigena St.Olav´s Ways The Hansa Mozart Ways
• Síť Mariazell • Via Amerina • Via Romea Slavorum
Evropské kulturní stezky musí splňovat následující kritéria: • musí být reprezentantem evropských hodnot, které jsou společné několika zemím Evropy • musí být rozvíjena skupinou multidisciplinárních odborníků z Evropy • musí ilustrovat evropskou historii a kulturní dědictví a přispívat tak k prezentaci rozmanitosti současné Evropy • musí vést ke kulturní a vzdělávací výměně mladých lidí • musí umožňovat rozvoj projektů kulturního cestovního ruchu a udržitelného rozvoje CR • musí vést k vývoji produktů cestovního ruchu ve spolupráci s agenturami CR včetně školních skupin
Velká Morava velmoc 9. stol. • Velká Morava byla evropská velmoc •
Trvalý zápas s Franckou říší
• Vynořila se z temnot, jako meteor na nebi • Dokladem jsou unikátní sídliště např. Staré Město Uherské Hradiště Valy u Mikulčic Pohansko, …
sv. Cyril a Metoděj Evropský příběh • Při vstupní bráně do našich národních dějin shledáváme dva vynikající učence. Nikoliv tyrany, nikoliv dobyvatele, ale muže osvíceného ducha. • To je fakt opravňující k hrdosti. Můžeme v tom spatřovat symbol. Vždyť tento národ měl vlastní písmo a knihy dřív než většina ostatních evropských národů Petr Hora:Toulky českou minulostí
Evropská kulturní stezka sv. Cyrila a Metoděje • Evropská stezka sv.CaM je členěna do 3 páteřních tras/produktů, zahrnující více jak 10 států a dosahující délky téměř 7 500 km. • Kopíruje cesty sv. Cyrila a Metoděje
• Páteřní trasa A – Střední Evropa • Páteřní trasa B – Jižní Evropa • Páteřní trasa C – Východní Evropa • Evropská stezka má 3 klíčové hráče: Velehrad (Czech Republic) – Rome (Italy) – Thessaloniki (Greece)
Páteřní trasa A
Páteřní trasa A
Páteřní
trasa B
Páteřní
trasa B
Páteřní
trasa B
Páteřní
trasa B
Páteřní
trasa B
Páteřní trasa C
Páteřní trasa C
Páteřní trasa C
Páteřní trasa C
Páteřní trasa C
Místa spojená s Velkou Moravou a CaM
Cyrilometodějská stezka
Cyrilometodějs ká stezka
Cyrilometodějská stezka
Svatojakubská cesta,St. James Way • V roce 1985 dorazilo do Santiaga de Compostela a obdrželo certifikát (ušli více jak 100 km) 2 491 poutníků • V roce 1987 byl Svatojakubské cestě jako první stezce, udělen status Evropské kulturní stezky, od roku 1993 je stezka na Seznamu UNESCO Počet poutníků
• V roce 1995 to bylo • V roce 2005 • V roce 2013 poutníků z toho 13 z ČR
19 821 93 921 215 880
Svatojakubská cesta,St. James Way
Jak to taky chodí na St. James Way
máme rádi…
6. Výroční konference cestovního ruchu Východní Morava, Staré Město 2015
RNDr. Ivan Marek m-ARK Marketing a reklama s.r.o.
