Vyhodnocení partnerství mezi ČOT a sponzory – Vancouver 2010 Březen 2010
Cíl a design výzkumu
Cíl a design výzkumu •
Parametry dotazování • Sběr dat: 12.-18.03.2010 • Vzorek 1 016 lidí ve věku 15-65 let se vztahem ke sportu a k olympijským hrám (reprezentativní vzorek na skupinu lidí se zájmem o sport v ČR podle pohlaví, věku, vzdělání, regionu) • Metoda výzkumu: CAWI (Computer Assisted Web Interview)
3
Vztah ke sportu a k olympijským hrám
Zájem o sport 0%
20%
40%
41% 43%
Občas sportuji a zároveň se zajímám o různé sportovní výsledky a přenosy
26% 29%
Pouze sleduji sportovní výsledky a přenosy, ale sám(a) příliš nesportuji
22%
Aktivně sportuji a zároveň se zajímám o sportovní výsledky a přenosy
O sport se vůbec nezajímám
Pouze aktivně sportuji, ale nezajímám se o sportovní výsledky a přenosy
60%
Vancouver 2010 Peking 2008
15% 6% 7% 6% 5%
Otázka: Jak se vy osobně zajímáte o sport? % Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=1005, N Vancouver=1016) 5
Sledování sportu 99%
84%
Vancouver 2010 Peking 2008 Turín 2006
81% 70%
63% 59% 51% 50%
39%
36%
36% 31%
27%
21% 22%
6%
Sleduji sport v televizi
Sleduji sport na internetu
Sleduji sport v tisku
Navštěvuji různá Poslouchám sport Sleduji sport přes sportovní utkání v rádiu mobil
Otázka: Jak se vy osobně zajímáte o sport? % Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=1005, N Vancouver=1016) 6
Čím je olympiáda zajímavá 85% 80%
Celková atmosféra olympijských her 63% 62%
Sportovní stránka her, propagace a podpora sport. hodnot 49%
Mírové setkání sportovců a zemí z různých kontinentů
56% 48% 46%
Slavnostní ceremoniály
47% 51%
Snaha o eliminaci rasové a sociální nesnášenlivosti
41%
Hromadné sledování olympijských her
30%
Peking 2008
38%
Mediální a divácký zájem o olympijské hry
30% 18%
Snaha o přispění k demokratizaci mezinárodní politiky
26% 15% 12%
Přítomnost známých osobností ze sportu, politiky apod. Něco jiného
Vancouver 2010
3%
Otázka: Co se Vám na myšlence olympismu nebo na pořádání olympijských her všeobecně líbí? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=1005, N Vancouver=1016) 7
Sledování ZOH ve Vancouveru
Zájem o olympijské hry
Zajímal(a) jsem se o OH Nezajímal(a) jsem se o OH
Vancouver 2010
94%
Peking 2008
6%
97%
Turín 2006
0%
2%
98%
25%
50%
Nejčastějším důvodem pro nesledování ZOH ve Vancouveru byl nedostatek času a pracovní vytížení.
3%
75%
100%
Otázky: V minulých týdnech proběhly XXI. zimní olympijské hry ve Vancouveru. Sledoval(a) jste alespoň něco (ceremoniály, přenosy, zprávy…) v různých médiích ze ZOH ve Vancouveru? (N Peking=1005, N Vancouver=1016, N Turín=1000) Uvedl(a) jste, že se zajímáte alespoň částečně o sport. Proč jste se tedy nezajímal(a) o letošní ZOH ve Vancouveru? (N=25) 9
Intenzita sledování ZOH ve Vancouveru Vancouver 2010 0%
Peking 2008
20%
40% 38%
Vybíral(a) jsem si jen mé oblíbené sporty / disciplíny
31%
22%
Vybíral(a) jsem si jen sporty s účastí českých sportovců
13%
20%
Sledoval(a) jsem maximum přenosů / záznamů i sportovní zpravodajství
19%
14%
Sledoval(a) jsem sportovní přenosy / záznamy nahodile
Sledoval(a) jsem jen sportovní zpravodajství a zprávy o výsledcích
LOH LOH vv Pekingu Pekingu sledovali sledovali lidé lidé častěji častěji nahodile nahodile anebo anebo se se zajímali zajímali jen jen oo zpravodajství. zpravodajství. To To bylo způsobeno časy vysílání bylo způsobeno časy vysílání olympijských olympijských přenosů. přenosů. 26%
4% 11%
Otázka: Jak jste sledoval(a) zprávy o výsledcích nebo přenosy resp. záznamy z LOH v Pekingu? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Peking=941, N Vancouver=991) 10
Sledování ZOH ve Vancouveru
95% 91%
98%
Vancouver 2010
88%
Peking 2008
76%
II nadále nadále vzrůstá vzrůstá sledovanost sledovanost OH OH na na internetu. internetu. V V porovnání porovnání ss LOH LOH vv Pekingu Pekingu 2008 2008 stoupla stoupla také také sledovanost her v TV. Jednak sledovanost her v TV. Jednak byly byly přenosy vysílány v lepších časech přenosy vysílány v lepších časech aa také také vv zimních zimních měsících měsících je je vyšší vyšší sledovanost sledovanost TV. TV.
Turín 2006
52%51%52% 37% 32%34% 26% 21%
20%
V TV
Na internetu
V denním tisku
V rádiu
18%
17% 17% 13%
12%11%14%
6%
3%
Získával(a) Na teletextu V Přes mobilní jsem info od časopisech telefon přátel
Otázka: Kde jste získával(a) zprávy o výsledcích nebo kde jste sledoval(a) přenosy resp. záznamy ze ZOH ve Vancouveru? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=941, N Vancouver=991) 11
Místa sledování televizních přenosů
99% 98% 99%
Vancouver 2010 Peking 2008 Turín 2006
32%
30% 28%
28%
V nemocnici, na kolejích, v zahraničí.
28% 27% 20%
19%
14% 7%
5%
Doma
V zaměstnání, ve V restauraci, baru, škole hospodě
1%
U známých, příbuzných
Na dovolené
1%
1%
Jinde
Otázka: Kde všude jste sledoval(a) sportovní přenosy resp. záznamy nebo sportovní zpravodajství? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=856, N Vancouver=944) 12
Zdroje informací o ZOH ve Vancouveru 73% 74%
idnes.cz 36% 30%
ct24.cz
31%
ceskatelevize.cz/ivysilani sport.cz 11%
vancouver2010.com
9% 11%
novinky.pravo.cz lidovky.cz olympic.cz
49% 47%
Vancouver 2010
36%
30% 33% Vancouver 2010
29%
Peking 2008
Peking 2008
30% 26%
20%19%
5% 5%
9% 9%
3%
seznam.cz
2% 2%
centrum.cz
1% 4%
jinde
4% 4%
d Ra – 1 ČR
io
l
2 1 ls pu pa ce n o m r I ve Ev ek d io r á F R
r žu
ná
J in
de
Otázka: Na jaké rádiové stanici resp. internetové stránce jste sportovní přenosy / záznamy nebo sportovní zpravodajství sledoval(a)? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=715; 301, N Vancouver=874; 364) 13
Žebříček olympijských sportů podle sledovanosti 0%
20%
40%
100%
84%
Lední hokej Běh na lyžích
79%
Skoky na lyžích
60%
Alpské lyžování
59%
Biatlon
42%
Krasobruslení
41%
Severská kombinace
30%
Curling
28%
Akrobatické lyžování
26% 24%
Snowboard
Short track
80%
89%
Rychlobruslení
Boby
60%
16% 12%
Saně
9%
Skeleton
8%
Otázka: Nyní prosím uveďte, které disciplíny jste sledoval(a). Vyberte prosím všechny možnosti. (N Vancouver=991) 14
Zajímal(a) jsem se Nezajímal(a) jsem se Neznám tohoto sportovce
Žebříček českých sportovců dle sledovanosti 98%
Martina Sáblíková
1% 1%
Šárka Záhrobská
92%
7% 2%
Lukáš Bauer
92%
6% 2%
Hokejový tým
91%
8% 1%
71%
Nikola Sudová
20%
69%
Jakub Janda
22%
67%
Tomáš Verner
45%
25%
Michal Šlesingr
44%
28%
43%
Martin Jakš
40%
Dušan Kožíšek
39%
Antonín Hájek
36%
Pavel Churavý
35%
Šárka Pančochová Kryštof Krýzl Roman Dostál 0%
27%
25%
Roman Koudelka
Tomáš Kraus
15%
25%
47%
Karolína Erbanová
24%
34%
48%
Ondřej Bank
16%
22%
52%
Petr Záhrobský
29% 30% 28%
28%
29%
27%
34%
26%
36%
27%
38%
31%
29%
33%
30%
26%
40%
28%
24%
45%
30% 25%
7%
18%
54%
Jiří Magál
9%
26%
65%
Martin Koukal
9%
46% 50%
75%
15
100%
Zájem o kvalifikaci sportovců a její sledování Bez odpovědi Ne, o přípravu sportovců jsem se nezajímal(a) Ano, zajímal(a) jsem se o přípravu mých favoritů Ano, zajímal(a) jsem se o přípravu více sportovců 100%
87% 80%
Na Internetu
2%
75%
87%
V TV
58%
70% 55%
V denním tisku
56%
68%
25%
31%
V rádiu
50%
29%
V časopisech
13%
13%
Na teletextu
Peking 2008
Vancouver 2010
17%
0%
Na sportovních utkáních
21%
Vancouver 2010 Peking 2008
17% 13% 11% 10% 5% 7%
Otázka: Sledoval(a) jste přípravu či kvalifikaci sportovců na LOH v Pekingu? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. Otázka: Kde jste sledoval(a) přípravu či kvalifikaci sportovců na LOH v Pekingu? Vyberte prosím všechny možnosti. (N Peking=282, N Vancouver=417) 16
Hodnocení olympiády a českých sportovců
Vnímání úspěchu českých sportovců
Určitě ANO
Spíše ano
Spíše ne
Určitě NE
Vancouver 2010
73%
Peking 2008
67%
Turín 2006
0%
24%
28%
74%
25%
19%
50%
75%
3%
4% 1%
3% 3%
100%
Otázka: Domníváte se, že úspěch českých sportovců na olympijských hrách přispívá ke zlepšení celkové image České republiky ve světě? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=1016, N Peking =1005, N Turín=1000) 18
Vnímání různých aspektů ZOH ve Vancouveru Hodnocení převáženo – čím vyšší hodnota, tím pozitivněji hodnoceno (nejnižší hodnota 1, nevyšší hodnota 3)
Vancouver 2010
Peking 2008 2,76
Celková atmosféra her
2,6
Duchovní stránka her, propojení na kulturu, humanismus
Spojení olympiády se zemí, ve které se hry konaly
2,56 2,28
2,66 2,06
Sportovní stránka her
2,78 2,78
Oproti LOH v Pekingu 2008 bylo lépe hodnoceno především spojení olympiády se zemí, ve které se hry konaly, ale také duchovní stránka her, propojení na kulturu, humanismus a celková atmosféra her. Otázka: Jak vnímáte různé aspekty letošních ZOH ve Vancouveru? Zaznamenejte prosím Vaše vnímání vybraných hledisek od pozitivního, pres neutrální až po negativní. (N Vancouver=991, N Peking =941) 19
Hodnocení vystoupení českých sportovců Spokojenost Spokojenost ss vystoupením vystoupením aa výsledky výsledky českých českých sportovců sportovců na na letošních letošních olympijských olympijských hrách hrách Zcela SPOKOJEN(A)
Spíše spokojen(a)
Spíše nespokojen(a)
Zcela NESPOKOJEN(A)
Vancouver 2010
Peking 2008
0%
44%
52%
24%
64%
25%
50%
4%
10% 1%
75%
100%
Oproti LOH v Pekingu 2008 bylo lépe hodnoceno i vystoupení českých sportovců. Důvodem může být zisk velkého počtu medailí. Otázka: Jak jste celkově spokojen(a) s vystoupením a výsledky českých sportovců na ZOH ve Vancouveru? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=991, N Peking =941) 20
Celkové hodnocení ZOH ve Vancouveru
Neutrálně 7%
Spíše negativně 2%
Zcela pozitivně 38%
Spíše pozitivně 53%
Otázka: Jak celkově hodnotíte ZOH ve Vancouveru? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=991) 21
Povědomí o Českém olympijském týmu
Povědomí o ČOT Znalost Znalost ČOT ČOT Ne 3%
Nejčastěji Nejčastěji uváděné uváděné aktivity aktivity ČOT ČOT •Organizace •Organizace aa koordinace koordinace událostí událostí souvisejících souvisejících ss OH OH •Propagace •Propagace sportu sportu aa sportovců sportovců •Podpora •Podpora českých českých sportovců sportovců Ano 97%
•Příprava •Příprava sportovců sportovců na na OH OH
Otázka: Slyšel(a) jste někdy o Českém olympijském týmu? Pokud ANO - Jaké aktivity / činnosti si s ČOT spojujete? (N Vancouver=1016) 23
Vnímání sponzoringu českých sportovců
Zaznamenání sponzorů českých sportovců Ano, všimnu si Ano, ale všimnu si jen firmy, jejíž produkty jsou mi blízké Ne, nevšimnu si
Vancouver 2010
26%
Peking 2008
38%
14%
Turín 2006
62%
42%
0%
36%
25%
24%
58%
50%
75%
100%
Otázka: Některé firmy SPONZORUJÍ Český olympijský tým (COT). Všimnete si běžně při sledování českých sportovců, které firmy je sponzorují? Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=1016, N Peking=1005, N Turín=1000) 25
Vnímání sponzorů českých sportovců 80%
Vancouver 2010
Peking 2008
Turín 2006
58% 57%
60%
52%
40%
32%
30%
28% 16%
20%
3% 3%
5%
7% 9%
0%
Jsou to dobře investované peníze
Je to ve sportu bežné
Je to zbytečné vynakládání peněz
Nevím, nemám na to názor, je mi to jedno
Sponzoring a partnerství je stále častěji vnímáno jako běžná součást sportu.
Otázka: Když víte, že nějaká konkrétní firma sponzoruje české olympioniky, jak tuto firmu v tomto ohledu hodnotíte. Vyberte prosím jednu z nabízených možností. (N Vancouver=1016, N Peking=1005, N Turín=1000) 26
Vnímání sponzorů českých sportovců - výroky Rozhodně ANO
8%
Reklamní sdělení partnerů ČOT považuji za samoúčelné
Spíše ano
24%
11%
22%
14%
48%
23%
52%
18%
11%
21%
25%
Rozhodně NE
16%
51%
15%
5%
Spíše ne
48%
13%
Sponzoring sportovců má pozitivní vliv na vnímání sponzorující firmy
Ani ANO ani NE
32%
8%
4%
2%
4%
4%
20%
Úspěch resp. neúspěch sportovců se podepíše i na sponzorující firmě 7%
0%
19%
22%
25%
35%
50%
17%
75%
100%
Otázka: Nyní prosím vyjádřete míru souhlasu / nesouhlasu s jednotlivými výroky týkajícími se sponzoringu českých sportovců. Pro každý výrok zaznamenejte, nakolik s ním souhlasíte nebo nesouhlasíte. (N Vancouver=1016, N Peking=1005) 27
