Vybrané výsledky Kontinuálního výzkumu PEM

Vybrané výsledky Kontinuálního výzkumu PEM Workshop ATO 11.6.2015

Věděli jste, že...? ... 9 domácností ze 100 má televizor připojený k Internetu

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: TV domácnosti

2

Věděli jste, že...? ... tablet naleznete v 16% domácností. Za 3 roky to znamená 8-násobný nárůst!

16 2 2012 (ZV)

2015 (KV Q1)

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: Všechny domácnosti

3

Věděli jste, že...?

29 % osob během sledování televize používá PC nebo notebook denně nebo několikrát týdně Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: TV domácnosti

4

1

Kontinuální výzkum PEM 2013-2017

5

Proč Kontinuální výzkum?

Klíčová součást PEM projektu:  Rekrutace domácností do TV-metrového panelu  Nastavení parametrů reprezentativity panelu

 Mnoho dalších analýz (např. ABCDE klasifikace)

6

Metodika

 Ročně 4 kvartální vlny, celkem 9.000 domácností  PAPI/CAPI dotazování v domácnosti, cca 30 minut  Reprezentativita vzorku:

 geografická (stratifikace)  sociodemografická (integrované vážení) 7

Rozšíření dotazníku KV o crossmediální informace  Dotazování jednotlivců pro všední a víkendový den na:

 čas používání jednotlivých zařízení celkem a na internetu (TV, PC/notebook, tablet, smartphone)

 čas věnovaný poslechu rádia, čtení novin/časopisů  Čas věnovaný sledování

 jednotlivých typů audiovizuálního obsahu (živé TV vysílání, TV archiv, ostatní videa)

 na jednotlivých zařízení (TV, PC/notebook, tablet, smartphone)

 Současné používání dalších zařízení při sledování televize 8

2

Vybavenost českých domácností

9

Televizní vybavenost domácností

LCD 57 %

LED 18 %

Video 15 %

DVD 45 %

Plazma 9%

CRT 26 %

Blue-Ray

Multimediální centrum

Full HD

Full HD nebo HD ready

Herní konzole

65 %

6%

Přijímá HD stanice

TV připojená k internetu

43 %

9%

16:9 78 %

45 %

3%

2% Pevný disk

17 %

4:3 28 %


10


LCD 57 %

LED 18 %

Video 15 %

DVD 45 %

Plazma 9%

CRT 26 %

Blue-Ray


Full HD


Herní konzole

45 % HD stanice Přijímá 65 %

43 % TV připojená k internetu

9%

3%

6% 16:9 78 %

2% Pevný disk

17 %

4:3 28 %


11


LCD 57 %

LED 18 %

Video 15 %

DVD 45 %

Plazma 9%

CRT 26 %

Blue-Ray


Full HD


45 %

3 %Pevný disk2 % Herní 17 konzole

65 %

6%

Přijímá HD stanice

TV připojená k internetu

43 %

9%

16:9 78 %

% 4:3 28 %


12


LCD 57 %

LED 18 %

Video 15 %

DVD 45 %

Plazma 9%

CRT 26 %

Blue-Ray


Full HD

45 % Přijímá HD stanice

43 %

3%

Herní Full HD nebo konzole HD ready TV připojená

65 %k internetu6 %

9%

16:9 78 %

2% Pevný disk

17 %

4:3 28 %


13

Vybavenost domácností Které z uvedených zařízení máte ve Vaší domácnosti? Televizor 96

96

62

PC nebo notebook (či netbook, ultrabook) Notebook (či netbook, ultrabook)

42

48 41 37

PC - stolní počítač

38

Chytrý telefon (smartphone)

14

16

Tablet

2 ZV 2012

69 71

1Q 2013

2Q 2013

3Q 2013

4Q 2013

1Q 2014

2Q 2014

3Q 2014

4Q 2014

1Q 2015

Zdroj: Zaváděcí a Kontinuální výzkum, ATO – MEDIARESEARCH Základ: Všechny domácnosti

14

3

Čas věnovaný médiím

15

Čas věnovaný médiím - uživatelé zařízení Čas na zařízeních v průměrný den - minuty denně celkem

na internetu

111

80

minut denně pro všechny jednotlivce 4+

94

67

58 55 41

PC/Notebook

10

8

8

Tablet

Chytrý telefon

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: Jednotlivci 4+, kteří používají dané zařízení

16

Čas věnovaný médiím Čas věnovaný médiím v průměrný den - minuty denně 189

průměrný den

* Čas sledování TV je uveden pouze jako živé vysílání na TV **Čas na internetu je dopočten jako součet přes jednotlivá zařízení

85

176 223

86 82

TV

Internet

81

(PC/NTB/Tablet/Chytrý telefon)

23

83 77

23/24

Poslech rádia

Tisk

všední den víkendový den

čtení / prolistování

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: Jednotlivci 4+

17

Čas věnovaný sledování videoobsahu

1 323

Minuty týdně

34 4

7

10

28

0

0

2

1

0

2

Živé TV vysílání

Archivy TV stanic

Ostatní videa

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: Jednotlivci 4+

18

Čas věnovaný sledování videoobsahu - uživatelé

1 407

Minuty týdně

35 4

11

14

40

4

4

20

2

1

10

Živé TV vysílání

Archivy TV stanic

Ostatní videa

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: Jednotlivci 4+, kteří používají dané zařízení

19

Současné sledování Jak často používáte s TV současně následující zařízení?

Nikdy nebo nepoužívá

61%

80% 93%

Několikrát měsíčně a méně často

10% 5%

29% 5%

Počítač/Notebook

3%

Tablet

15%

Denně až několikrát týdně

Chytrý telefon

Zdroj: Kontinuální výzkum 1Q 2015, ATO – MEDIARESEARCH Základ: TV Jednotlivci 4+

20

Význam Kontinuálního výzkumu  Dlouhá časová řada  Robustní vzorek 9.000 domácností ročně  Kontinuální vylepšování Kontinuálu  Otázky na crossmediální konzumaci (nově rozšířeno od začátku roku 2015)

 Kvartální reporting výsledků

21

Děkujeme Vám za pozornost

Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz

Vybrané výsledky Kontinuálního výzkumu PEM

Recommend Documents