Vormgeving en communicatie

Vormgeving en communicatie

Tweedaagse nascholing OPR dinsdag 18 februari 2003

Amcogroup

Vormgeving en communicatie 1 Inleiding 2 Doel van de communicatie 3 De communicatiemiddelen 4 Het communicatiebureau 5 Drukwerken 6 Belang van de huisstijl 7 De boodschap 8 De vormgeving a Lay-out Tweedaagse nascholing OPR

b Kleurgebruik c Lettertype d Visuals

dinsdag 18 februari 2003

e Stijl

Amcogroup

Inleiding Van al onze zintuigen heeft zicht een dominantie van 85%.

Vormgeving en communicatie 1 Inleiding

1/15

Amcogroup


Het is dan ook niet verwonderlijk dat bedrijven zoveel aandacht besteden aan de Vormgeving en communicatie

visuele uitstraling van hun bedrijf en producten.

1 Inleiding

2/15

Amcogroup


Het is dan ook niet verwonderlijk dat bedrijven zoveel aandacht besteden aan de Vormgeving en communicatie 1 Inleiding


Vormgeving mag echter geen doel op zich zijn. De ‘creatie van een vorm’ of de ‘creatie van een visuele identiteit’ is altijd ondergeschikt aan de inhoud van het gegeven of de essentie van het product.

3/15

Amcogroup




Vormgeving mag echter geen doel op zich zijn. De ‘creatie van een vorm’ of de ‘creatie van een visuele identiteit’ is altijd ondergeschikt aan de inhoud van het gegeven of de essentie van het product. Een stoel die mooi is om naar te kijken maar niet goed zit heeft weinig nut

4/15

Amcogroup




Vormgeving mag echter geen doel op zich zijn. De ‘creatie van een vorm’ of de ‘creatie van een visuele identiteit’ is altijd ondergeschikt aan de inhoud van het gegeven of de essentie van het product. Een stoel die mooi is om naar te kijken maar niet goed zit heeft weinig nut De smaak en de kwaliteit van een maaltijd is belangrijker dan de manier waarop de gerechten op de borden worden gepresenteerd.

5/15

Amcogroup




Vormgeving mag echter geen doel op zich zijn. De ‘creatie van een vorm’ of de ‘creatie van een visuele identiteit’ is altijd ondergeschikt aan de inhoud van het gegeven of de essentie van het product. Een stoel die mooi is om naar te kijken maar niet goed zit heeft weinig nut De smaak en de kwaliteit van een maaltijd is belangrijker dan de manier waarop de gerechten op de borden worden gepresenteerd. Een reclamespot die iedereen aan het lachen brengt maar waarbij men zich niet herinnert welk merk men in de commercial aanprijst mist zijn doel.

6/15

Amcogroup

Inleiding Anderzijds is het logisch dat :


7/15

Amcogroup

Inleiding Anderzijds is het logisch dat : Wanneer twee gelijkgeprijsde producten over identiek dezelfde kwaliteiten beschikken de koper zal kiezen voor het product dat hij als ‘mooier’ ervaart. Vormgeving en communicatie 1 Inleiding

8/15

Amcogroup

Inleiding Anderzijds is het logisch dat : Wanneer twee gelijkgeprijsde producten over identiek dezelfde kwaliteiten beschikken de koper zal kiezen voor het product dat hij als ‘mooier’ ervaart. Vormgeving en communicatie

De smaak van een maaltijd sterk beïnvloed wordt door het kader en de manier waarop de gerechten worden gepresenteerd.

1 Inleiding

9/15

Amcogroup

Inleiding Anderzijds is het logisch dat : Wanneer twee gelijkgeprijsde producten over identiek dezelfde kwaliteiten beschikken de koper zal kiezen voor het product dat hij als ‘mooier’ ervaart. Vormgeving en communicatie

De smaak van een maaltijd sterk beïnvloed wordt door het kader en de manier waarop de gerechten worden gepresenteerd.

1 Inleiding

Een originele reclamespot beter in het geheugen blijft hangen dan een commercial die als ‘saai’ wordt ervaren.

10/15

Amcogroup

Inleiding De mens heeft twee hersenhelften:


11/15

Amcogroup


LINKS Vormgeving en communicatie

Woorden Tekst

1 Inleiding

Cijfers Lezen Logica

12/15

Amcogroup



13/15

LINKS

RECHTS

Woorden

Beelden

Tekst

Muziek

Cijfers

Kleuren

Lezen

Verbeelding

Logica

Emoties

Amcogroup



LINKS

RECHTS

Woorden

Beelden

Tekst

Muziek

Cijfers

Kleuren

Lezen

Verbeelding

Logica

Emoties

We kunnen pas van geslaagde communicatie spreken wanneer beide helften worden geprikkeld. Een goed communicatiebureau of vormgever gaat dus niet zomaar ‘lukraak’ te werk.

14/15

Amcogroup



LINKS

RECHTS

Woorden

Beelden

Tekst

Muziek

Cijfers

Kleuren

Lezen

Verbeelding

Logica

Emoties

We kunnen pas van geslaagde communicatie spreken wanneer beide helften worden geprikkeld. Een goed communicatiebureau of vormgever gaat dus niet zomaar ‘lukraak’ te werk. In deze workshop gaan we een aantal onderwerpen behandelen die van belang zijn bij vormgeving en communicatie. 15/15

Amcogroup

Doel van de communicatie Net zoals bij vormgeving, mag communicatie geen ‘doel op zich’ zijn.

Vormgeving en communicatie 1 Inleiding 2 Doel van de communicatie

1/9

Amcogroup


Het klinkt gek, maar heel wat bedrijven organiseren een evenement, laten een Vormgeving en communicatie

brochure maken of plaatsen een advertentie en verliezen daarbij soms de fundamentele doelstelling uit het oog.

1 Inleiding 2 Doel van de communicatie

2/9

Amcogroup


Het klinkt gek, maar heel wat bedrijven organiseren een evenement, laten een Vormgeving en communicatie

brochure maken of plaatsen een advertentie en verliezen daarbij soms de fundamentele doelstelling uit het oog.


Doelstellingen: Opbouwen, behouden of versterken van merkbekendheid en/of imago Verhogen van de omzet Dumpen van een overstock Versterken van de klantenbinding enz

3/9

Amcogroup

Doel van de communicatie Niet minder belangrijk is een duidelijke omschrijving van de doelgroep: Bedrijven: Business-to-bussiness communicatie onderscheid zich van consumentenVormgeving en communicatie

reclame door zijn ‘no-nonse’ karakter. In B-to-B moet er vooral met rationele argumenten gewerkt worden.


Een professionele aankoper laat zich immers niet door emoties verleiden, maar gaat eerder op zoek naar objectieve argumenten.

4/9

Amcogroup

Doel van de communicatie Niet minder belangrijk is een duidelijke omschrijving van de doelgroep: Bedrijven: Business-to-bussiness communicatie onderscheid zich van consumentenVormgeving en communicatie

reclame door zijn ‘no-nonse’ karakter. In B-to-B moet er vooral met rationele argumenten gewerkt worden.


Een professionele aankoper laat zich immers niet door emoties verleiden, maar gaat eerder op zoek naar objectieve argumenten. Consumenten: Een consument laat zich vaak verleiden door emoties en daar spelen adverteerders handig op in. Naast de rationele argumenten gaat men in deze communicatie dus vaak een emotionele waarde toevoegen aan het product.

5/9

Amcogroup

Doel van de communicatie Binnen het brede doelpubliek moet men de kerndoelgroep bepalen.

Vormgeving en communicatie 1 Inleiding 2 Doel van de communicatie

6/9

Amcogroup


Voorbeelden: Vormgeving en communicatie

De mobiele telefoonprovider ‘Base’ heeft als kerndoelgroep ‘jongeren’. Uit hun aanbod en de manier van communiceren blijkt duidelijk dat zij de ambitie


7/9

hebben om binnen deze doelgroep het grootste marktaandeel te halen.

Amcogroup


Voorbeelden: Vormgeving en communicatie

De mobiele telefoonprovider ‘Base’ heeft als kerndoelgroep ‘jongeren’. Uit hun aanbod en de manier van communiceren blijkt duidelijk dat zij de ambitie


hebben om binnen deze doelgroep het grootste marktaandeel te halen. Toen de bank ‘Fortis’ haar nieuwe identiteit bekendmaakte, kon je aan hun communicatie duidelijk zien dat de bank met twee kerndoelgroepen kampte; Enerzijds voerden zij een reclamespot met de jongeman op straat, met sweater en kap die - wanneer hij zich omdraait naar de camera - een ‘aap’ blijkt te zijn. Anderzijds was er de commercial met de zakenman in een verlaten bedrijfshal die voor een groot schilderdoek met de kleuren van Fortis staat. Het grote nadeel van dergelijke strategie is dat een bedrijf hierdoor bijna letterlijk ‘twee gezichten’ krijgt.

8/9

Amcogroup

Doel van de communicatie Pas van zodra het aanbod, de doelstellingen en de kerndoelgroep gekend zijn, kunnen we overgaan tot de keuze van de communicatiemiddelen om de boodschap zo efficiënt mogelijk over te brengen. Vormgeving en communicatie 1 Inleiding 2 Doel van de communicatie

9/9

Amcogroup

De communicatiemiddelen Er zijn heel wat communicatiemiddelen beschikbaar om de doelgroep in een campagne te bereiken: Print (advertenties in kranten, magazines,...) Vormgeving en communicatie

Affichage (20 m2, Abribus,...) TV, Radio

1 Inleiding 2 Doel van de communicatie 3 De communicatiemiddelen

Webvertising Direct-mailing (ook via email) POS-materiaal (‘Point of Sales’) zoals displays, folders, enz. Evenementen Sponsoring van organisaties, wedstrijden Demonstraties Enz.

1/2

Amcogroup

De communicatiemiddelen Er zijn heel wat communicatiemiddelen beschikbaar om de doelgroep in een campagne te bereiken: Print (advertenties in kranten, magazines,...) Vormgeving en communicatie

Affichage (20 m2, Abribus,...) TV, Radio

1 Inleiding 2 Doel van de communicatie 3 De communicatiemiddelen

Webvertising Direct-mailing (ook via email) POS-materiaal (‘Point of Sales’) zoals displays, folders, enz. Evenementen Sponsoring van organisaties, wedstrijden Demonstraties Enz.

In praktijk wordt er zelden of nooit één enkel medium gebruikt maar werkt men vaak met een ‘mix’ (bv TV-spots gekoppeld aan advertenties, enz). 2/2

Amcogroup

Het communicatiebureau Het is de rol van het communicatiebureau om de communicatiedoelstellingen van een bedrijf te vertalen in een heldere boodschap. Het bureau werkt hiervoor ‘zij aan zij’ met de marketing- of reclame-afdeling van de Vormgeving en communicatie 1 2 3 4

opdrachtgever.

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau

1/7

Amcogroup

Het communicatiebureau Het is de rol van het communicatiebureau om de communicatiedoelstellingen van een bedrijf te vertalen in een heldere boodschap. Het bureau werkt hiervoor ‘zij aan zij’ met de marketing- of reclame-afdeling van de Vormgeving en communicatie 1 2 3 4


opdrachtgever.

Om dit mogelijk te maken doet het bureau beroep op gespecialiseerde mensen: Copywriters (tekstschrijvers) Art Directors (houden zich bezig met ontwerp, lay-out, typografie, enz) Vertalers Multi-media specialisten (voor de aanmaak van websites ed) Fotografen Fotograveurs (voor beeldver-/bewerking en het maken van drukklare films) Productieverantwoordelijken (voor de productie en opvolging van drukwerk) Enz.

2/7

Amcogroup

Het communicatiebureau Er bestaan heel wat verschillende programma’s voor de opmaak van drukwerk, beeldbewerking, enz.

Vormgeving en communicatie 1 2 3 4


3/7

Amcogroup



In professionele desktop-publishing worden volgende programma’s gebruikt: Voor beeldverwerking: Adobe Photoshop

1 2 3 4


4/7

Amcogroup




1 2 3 4


5/7

Voor het maken van vectorillustraties (zoals logo’s, pictogrammen en tekeningen): Adobe Illustrator

Amcogroup




1 2 3 4


6/7

Voor het maken van vectorillustraties (zoals logo’s, pictogrammen en tekeningen): Adobe Illustrator Voor de opmaak en lay-out van drukwerken: QuarkXPress

Amcogroup




1 2 3 4


Voor het maken van vectorillustraties (zoals logo’s, pictogrammen en tekeningen): Adobe Illustrator Voor de opmaak en lay-out van drukwerken: QuarkXPress

Deze programma’s worden hoofdzakelijk gebruikt op Apple Macintosh computers maar zijn eveneens beschikbaar voor gebruik onder Windows.

7/7

Amcogroup

Drukwerken Drukwerken worden in verschillende uitvoeringen en voor verschillende bestemmingen geproduceerd. De meeste onder hen kent u bij naam, maar er blijkt nogal eens wat verwarring te Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5

bestaan rond sommige verzamelnamen. Een korte toelichting:

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken

1/11

Amcogroup



2/11


Leaflets Met een leaflet wordt een enkel velletje, ongevouwen papier bedoeld dat al dan niet recto of recto/verso is bedrukt. Een leaflet bestaat dus altijd uit 2 pagina’s.

Amcogroup




Leaflets Met een leaflet wordt een enkel velletje, ongevouwen papier bedoeld dat al dan niet recto of recto/verso is bedrukt. Een leaflet bestaat dus altijd uit 2 pagina’s. Folder We verwijzen naar een folder, wanneer we het hebben over een drukwerk dat gevouwen (‘folded’) is en uit meerdere ‘luiken’ bestaat. Een folder wordt altijd gevormd door minimum 4 pagina’s: Tweeluik: 4 pagina’s Drieluik: 6 pagina’s Enz

3/11

Amcogroup

Drukwerken Brochure Een brochure is een ‘gebrocheerd’ drukwerk dat uit één of meerdere’ katernen’ bestaat. Vormgeving en communicatie

Een katern is een - naar het eindformaat van de brochure - gevouwen drukvel waarvan het aantal pagina’s steeds een veelvoud is van 4 (8, 16, 24, 32,...).

1 2 3 4 5


Een brochure is meestal geniet, maar kan ook gelijmd of genaaid zijn. Een brochure kan bestaan uit een omslag in dik papier en een binnenwerk in ‘dun papier’, maar een brochure kan ook ‘selfcovering’ worden uitgevoerd (in dat geval wordt er geen aparte omslag rond het binnenwerk gebrocheerd maar doet hetzelfde papier als dat van het binnenwerk dienst als ‘cover’).

4/11

Amcogroup

Drukwerken Brochure Een brochure is een ‘gebrocheerd’ drukwerk dat uit één of meerdere’ katernen’ bestaat. Vormgeving en communicatie

Een katern is een - naar het eindformaat van de brochure - gevouwen drukvel waarvan het aantal pagina’s steeds een veelvoud is van 4 (8, 16, 24, 32,...).

1 2 3 4 5


Een brochure is meestal geniet, maar kan ook gelijmd of genaaid zijn. Een brochure kan bestaan uit een omslag in dik papier en een binnenwerk in ‘dun papier’, maar een brochure kan ook ‘selfcovering’ worden uitgevoerd (in dat geval wordt er geen aparte omslag rond het binnenwerk gebrocheerd maar doet hetzelfde papier als dat van het binnenwerk dienst als ‘cover’). Boek Boeken bestaan bijna altijd uit meerdere katernen en hebben een kaft waarvan het papier dikker is dan het binnenwerk. Ze zijn ‘gebrocheerd’ of ‘gebonden’. Bij een gebonden boek is de rug van de omslag niet bevestigd aan het boekblok en komt de harde omslag voorbij het binnenwerk.

5/11

Amcogroup

Drukwerken Wat is ‘full color-’ of vierkleurendrukwerk? We spreken van ‘full color-drukwerk’ wanneer het drukwerk is opgebouwd is uit

Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5


6/11

Amcogroup

Drukwerken Wat is ‘full color-’ of vierkleurendrukwerk? We spreken van ‘full color-drukwerk’ wanneer het drukwerk is opgebouwd is uit cyaan Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5


7/11

Amcogroup

Drukwerken Wat is ‘full color-’ of vierkleurendrukwerk? We spreken van ‘full color-drukwerk’ wanneer het drukwerk is opgebouwd is uit cyaan, magenta Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5


8/11

Amcogroup

Drukwerken Wat is ‘full color-’ of vierkleurendrukwerk? We spreken van ‘full color-drukwerk’ wanneer het drukwerk is opgebouwd is uit cyaan, magenta, geel Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5


9/11

Amcogroup

Drukwerken Wat is ‘full color-’ of vierkleurendrukwerk? We spreken van ‘full color-drukwerk’ wanneer het drukwerk is opgebouwd is uit cyaan, magenta, geel en zwart : Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5


10/11

Amcogroup

Drukwerken Wat is ‘full color-’ of vierkleurendrukwerk? We spreken van ‘full color-drukwerk’ wanneer het drukwerk is opgebouwd is uit cyaan, magenta, geel en zwart : Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5


11/11

Amcogroup

Het belang van de huisstijl Opdat producten en bedrijven herkenbaar zouden zijn, wordt de visuele identiteit ervan vastgelegd in een huisstijl.

Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl

1/4

Amcogroup



Deze huisstijl vinden we terug in de zogenaamde ‘Style Guide’. De Style guide moet een praktische geleide zijn voor iedereen die belast is met de

1 2 3 4 5 6


2/4

ontwikkeling van communicatie en communicatiedragers van het desbetreffende product of bedrijf.

Amcogroup




1 2 3 4 5 6


ontwikkeling van communicatie en communicatiedragers van het desbetreffende product of bedrijf. In de Style Guide vinden we richtlijnen mbt het logo, het kleurgebruik, enz. De vormgever die een affiche, advertentie of brochure opmaakt dient altijd de regels te respecteren die vermeld staan in dit manifest.

3/4

Amcogroup




1 2 3 4 5 6


ontwikkeling van communicatie en communicatiedragers van het desbetreffende product of bedrijf. In de Style Guide vinden we richtlijnen mbt het logo, het kleurgebruik, enz. De vormgever die een affiche, advertentie of brochure opmaakt dient altijd de regels te respecteren die vermeld staan in dit manifest.

Het is mede dankzij het consequent toepassen van deze regels dat een product of bedrijf een identiteit verkrijgt.

4/4

Amcogroup

De boodschap Goede communicatie bevat steeds een duidelijke boodschap zodat de ontvanger direct begrijpt welk voordeel hij of zij uit het product kan halen.

Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap

1/6

Amcogroup

De boodschap Goede communicatie bevat steeds een duidelijke boodschap zodat de ontvanger direct begrijpt welk voordeel hij of zij uit het product kan halen. KISS Vormgeving en communicatie

Keep it stupid simple. Verlang geen inspanningen van de lezer. Als je teveel dingen tegelijk communiceert haken de meeste lezers direct af.

1 2 3 4 5 6 7


2/6

Amcogroup



1 2 3 4 5 6 7


Wat heb ik daaraan? In tegenstelling tot wat sommigen durven beweren, kan je geen behoeften crëeren. Als de boodschap niet appeleert op een behoefte, mist ze haar doel. De redenering bij het opstellen van de boodschap moet dus altijd gebeuren vanuit de aanwezige behoefte(n) bij de doelgroep.

3/6

Amcogroup



1 2 3 4 5 6 7


Wat heb ik daaraan? In tegenstelling tot wat sommigen durven beweren, kan je geen behoeften crëeren. Als de boodschap niet appeleert op een behoefte, mist ze haar doel. De redenering bij het opstellen van de boodschap moet dus altijd gebeuren vanuit de aanwezige behoefte(n) bij de doelgroep. Positioneer het product Laat de sterke punten uit het product duidelijk naar voor komen zodat het zich duidelijk onderscheid van zijn concurrenten.

4/6

Amcogroup

De vormgeving Het is de taak van de vormgever om de boodschap en de inhoud ervan zo helder en origineel mogelijk over te brengen.


In vormgeving komen heel wat elementen aan bod. De meeste van deze elementen zijn opgenomen in de ‘Style Guide’.

1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving

1/28

Amcogroup

a Lay-out Met de lay-out van een poster, advertentie of brochure wordt meestal de ‘bladschikking’ bedoeld, de schikking van titels, beeldmateriaal, teksten en logo’s in de ‘bladspiegel’. Vormgeving en communicatie

Opvallende headline 1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving a Lay-out

Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium. Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium. Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definiumLorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definiumLorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium. Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium Lorem ipsum dolor sit amet in

qualitat per definiumLorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium. Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium Lorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definiumLorem ipsum dolor sit amet in qualitat per definium

Coördinaten van het bedrijf

2/28

LogO

Amcogroup

a Lay-out Met de lay-out van een poster, advertentie of brochure wordt meestal de ‘bladschikking’ bedoeld, de schikking van titels, beeldmateriaal, teksten en logo’s in de ‘bladspiegel’. Vormgeving en communicatie






3/28

Bladspiegel

LogO

Amcogroup

a Lay-out Met de lay-out van een poster, advertentie of brochure wordt meestal de ‘bladschikking’ bedoeld, de schikking van titels, beeldmateriaal, teksten, logo’s, enz. in de bladspiegel. Vormgeving en communicatie






4/28

Zetspiegel

LogO

Amcogroup

b Kleurgebruik Kleuren kunnen de identiteit van een merk onderstrepen. De vormgever kan zich met het kleurgebruik gewoonweg aansluiten op de modetrends, maar kan met kleur ook bepaalde associaties oproepen. Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving a Lay-out b Kleurgebruik

5/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Kleuren kunnen de identiteit van een merk onderstrepen. De vormgever kan zich met het kleurgebruik gewoonweg aansluiten op de modetrends, maar kan met kleur ook bepaalde associaties oproepen. Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


Een kort overzicht van de betekenis en de effecten van kleur:

Rood symboliseert warmte, vuur, bloed, passie, liefde, kracht, opwinding en agressie. Deze kleur kan de bloeddruk doen stijgen en de ademhaling versnellen. Het heeft de invloed mensen sneller te doen beslissen en doet de verwachtingen stijgen. Rood is ook een aandachtstrekker. Woorden en objecten in rood trekken onmiddellijk de aandacht. Rood is een intens emotionele en zeer extreme kleur waarmee men bewust moet omspringen.

6/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Geel is - in zijn citroenkleurige variant - de voor het oog meest vermoeiende kleur zodat ze zelfs irriterend kan zijn. Het verhoogt eveneens het metabolisme. Een felgeel geschilderde kamer kan baby’s aan het wenen brengen en volwasVormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


7/28

senen hun kalmte doen verliezen. Ondanks het feit dat het de concentratie kan versterken is geel niet geschikt als achtergrondkleur voor een beeldscherm of schrift. In gedoseerde mate kan geel een gevoel van warmte en helderheid oproepen. Geel staat ook voor speelsheid, creativiteit en een relaxe houding tov het leven.

Zachtere pastelvarianten zijn aangenamer om naar te kijken. Vuilgele tinten weerspiegelen verval, ziekte, jaloersheid en bedrog.

Amcogroup

b Kleurgebruik Blauw staat voor eenzaamheid, droefheid, wijsheid, vertrouwen en trouw. Het dragen van blauwe kleding (bv tijdens een sollicitatiegesprek) wijst op een toegewijd en trouw karakter. Het is eveneens één van de meest favoriete kleuren - bij zowel mannen als Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


vrouwen - in onze Westerse samenleving. Blauw wordt best niet in combinatie met voeding gebruikt omdat het een natuurlijke lustremmer is en soms zelfs afstotend werkt (blauw voedsel wijst op toxines en bederf). Blauw heeft ook een relaxerend en contemplatief/bezinnend effect waardoor deze kleur eigenlijk de tegenovergestelde reactie losweekt van wat rood doet. Rustig, zachtblauwe tinten zijn perfect geschikt voor slaapkamers omdat deze kleuren de neurologische aanmaak van kalmerende stoffen bevorderen. Donkerblauwe varianten worden daarentegen als koud en deprimerend ervaren. Studies hebben eveneens uitgewezen dat sportlui en studenten beter presteren in een blauwe omgeving.

8/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Groen heeft meerdere symbiotische betekenissen, waarvan de sterkste en meest universele de natuur is. Deze kleur staat ook voor leven, jeugd, vernieuwing, hoop en levenskracht. In de middeleeuwen droegen bruiden groene kleding om vruchtVormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


9/28

baarheid te symboliseren. Groen is de - voor het oog - gemakkelijkste kleur en heeft een neutraal en kalmerend effect op het menselijk lichaam. Er zijn verschillende tinten van groen met telkens een aparte betekenis : > Donkergroen: koel, mannelijk, conservatief en weelde > Smaragdgroen: onsterfelijkheid > Olijfgroen: de kleur van de vrede > Geelgroene tinten: dit zijn de door de consument minst gesmaakte kleuren

Amcogroup

b Kleurgebruik Oranje wordt geassocieerd met warmte, tevredenheid, vruchtbaarheid en heilzaamheid. Deze kleur heeft een krachtige en genereuze uitstraling. Deze kleur wordt ook het meest geassocieerd met honger, vandaar dat fastfood Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


restaurants bijna steeds een oranje interieur kregen aangemeten (eens de honger gestild blijft men er ook niet lang in zitten).

Zwart is een controversiële kleur. Aan de ene kant wordt zwart geassocieerd met de duivel en criminele activiteiten en aan de andere kant met standvastigheid, vastberadendheid, betrouwbaarheid en wijsheid. Aan de ene kant staat het voor autoriteit en macht, aan de andere kant voor wanhoop en rouw. Zwarte kleding wordt soms gedragen voor zijn krachtige en formele uitstraling maar ook omdat sommigen dit als stijlvol en gesofistikeerd ervaren. Priesters daarentegen dragen zwart om hun toewijding aan God uit te drukken.

10/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Wit staat voor zuiverheid, kuisheid en onschuld. In onze Westerse samenleving draagt de bruid een witte bruidsjurk om zuiverheid en maagdelijkheid te symboliseren. Artsen en verpleegkundigen dragen witte kleding om steriliteit te suggereren. Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


Wit reflecteert het licht op de meest natuurlijke manier en maakt een koele en verfrissende indruk.

Purper is de kleur van ‘Koningen’. Deze kleur staat voor luxe, weelde en raffinement. Purper wordt eveneens geassocieerd met passie, romantiek en gevoeligheid. Sommige mensen kiezen purperen kleding omdat zij zich hiermee een chique en artistieke uitstraling willen aanmeten. Anderen vinden purper niets meer dan een artificiële kleur.

11/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Bruin is de kleur van de aarde en hout. Het is een solide kleur die kan bijdragen tot een neutrale, comfortabele en open atmosfeer. Bruin staat eveneens voor geloofwaardigheid, betrouwbaarheid, kracht en Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


volwassenheid.

Roze is de meest romantische en tedere kleur. Deze kleur heeft eveneens een rustgevend effect. Onderzoek suggereerde dat deze kleur mensen kalm en zachtaardig maakt. Vreemd genoeg zouden zelfs kleurenblinden een kalmerend effect ondergaan in een roze kamer. Zo zouden ook agressieve personen zich minder gemakkelijk kwaad kunnen maken in een roze kamer. Andere onderzoeken brachten aan het licht dat - van zodra het lichaam terug een evenwicht bereikt - dergelijke personen in een nog meer agressieve houding regresseren.

12/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Vermijd simultaancontrast in opmaak. Een rode tekst op een groene achtergrond is zo goed als onleesbaar en geeft meestal een ‘vlimmer-effect’:

Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


13/28

Amcogroup

b Kleurgebruik Vermijd simultaancontrast in opmaak. Een rode tekst op een groene achtergrond is zo goed als onleesbaar en geeft meestal een ‘vlimmer-effect’:



14/28

Typevoorbeeld van een slechte KLEURCOMBINATIE

Amcogroup

c Lettertype Het keuze van het juiste lettertype voor headlines en broodteksten is belangrijk omdat dit zowel de stijl als de leesbaarheid beïnvloedt.

Enkele basisregels Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving a Lay-out b Kleurgebruik c Lettertype

15/28

Amcogroup

c Lettertype Het keuze van het juiste lettertype voor headlines en broodteksten is belangrijk omdat dit zowel de stijl als de leesbaarheid beïnvloedt.

Enkele basisregels Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8


16/28

Gebruik voor headlines steeds een duidelijk leesbare letter:

Titels moeten goed leesbaar zijn Titels

moeten goed leesbaar zijn

g|àxÄá ÅÉxàxÇ zÉxw ÄxxáuttÜ é|}Ç Titels moeten goed leesbaar zijn Amcogroup

c Lettertype Gebruik nooit kapitalen voor een complete tekst (enkel toepassen bij zeer korte hoofdingen van maximum drie woorden)



17/28

The quick brown fox jumps over

the lazy dog THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG

Amcogroup

c Lettertype Gebruik voor lopende teksten bij voorkeur een stabiele letter die rustig leest (kranten geven hiervoor meestal de voorkeur aan schreefletters).



“The quick brown fox jumps over the lazy dog”, is één van de weinige, korte zinnetjes waarin alle letters van het alfabet zitten.




18/28

Amcogroup

d Visuals Iedereen weet dat een beeld vaak de kracht van woorden overtreft.

Een gepast beeld, zal in combinatie met een heldere tekst de boodschap veel sterker doen uitkomen wat de communicatie dus zeker ten goede komt. Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving a Lay-out b Kleurgebruik c Lettertype d Visuals

20/28

Amcogroup




21/28

Kies steeds een beeld dat de boodschap en het onderwerp van de communicatie verduidelijkt. Kies niet ‘zomaar’ een beeld om aandacht te trekken. De campagnes van het kledingsmerk Benetton zijn erg omstreden. Ze hebben al wel veel stof doen opwaaien maar daarmee stopt het dan ook.

Amcogroup




22/28

Kies steeds een beeld dat de boodschap en het onderwerp van de communicatie verduidelijkt. Kies niet ‘zomaar’ een beeld om aandacht te trekken. De campagnes van het kledingsmerk Benetton zijn erg omstreden. Ze hebben al wel veel stof doen opwaaien maar daarmee stopt het dan ook.

In sommige campagnes wordt zelfs het merk handig in de visuals verwerkt.

Amcogroup

De vormgeving: Visuals in communicatie

Amcogroup


Amcogroup


Amcogroup


Amcogroup


Amcogroup

e Stijl Om een evalutatie mogelijk te maken of een bepaalde communicatie-stijl bij een bepaald merk past, moet men de juiste waarderingscriteria hanteren. Hiervoor kunnen we gebruik maken van een profielanalyse. Wanneer de gegevens in de waarderingstabel van het merk in grote lijnen Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving a Lay-out b Kleurgebruik c Lettertype d Visuals e Stijl

27/28

overeenstemmen met die van de communicatie mogen we van oordeel zijn dat de communicatie afgestemd is op het merk.

Amcogroup

e Stijl Om een evalutatie mogelijk te maken of een bepaalde communicatie-stijl bij een bepaald merk past, moet men de juiste waarderingscriteria hanteren. Hiervoor kunnen we gebruik maken van een profielanalyse. Wanneer de gegevens in de waarderingstabel van het merk in grote lijnen Vormgeving en communicatie 1 2 3 4 5 6 7 8

Inleiding Doel van de communicatie De communicatiemiddelen Het communicatiebureau Drukwerken Belang van de huisstijl De boodschap De vormgeving a Lay-out b Kleurgebruik c Lettertype d Visuals e Stijl

overeenstemmen met die van de communicatie mogen we van oordeel zijn dat de communicatie afgestemd is op het merk:

Waarderingstabel:

warm open jong emotioneel

koel gesloten

oud rationeel

offensief ordinair sober

toegankelijk vrouwelijk volgzaam tolerant progressief

28/28

defensief elitair weelderig afstandelijk

mannelijk autoritair streng conservatief

Amcogroup

Vormgeving en communicatie

Recommend Documents