gouden giraffe
Door > Jan Jacobs Fotografie > robertaartsfoto.nl
De winnaars van de Gouden Giraffe 2007 >
Vitae, Event Department en Euro RSCG Bikker Vitae, Event Department en Euro RSCG Bikker zijn de grote winnaars geworden van de Gouden Giraffe 2007. Vitae won de Award voor het beste evenement in de categorie Charity events. Event Department en haar opdrachtgever Yacht behaalden de hoofdprijs in de categorie Vermakelijke evenementen met het personeelsfeest Yacht 2402. En Euro RSCG Bikker en opdrachtgever TNT Post behaalden in de categorie Zakelijke evenementen de hoofdprijs met de TNT Post Postbode Modeshow. Vrijwel geen van de winnaars had echt op de hoofdprijs durven rekenen. “Wij waren al ontzettend vereerd door de nominatie, en dat gevoel nam alleen nog maar toe toen ik de presentaties van de andere inzendingen zag,” vertelde Hylke Oldenboom van Vitae in een eerste reactie na afloop. Vitae eindigde in de categorie Charity events voor de andere genomineerden: het AmsterdamDiner en het Friends for War Child Concert. Erik Dercksen van Event Department liet zich in soortgelijke bewoordingen uit. “Ik had niet verwacht te winnen. Dit is echt de kroon op onze carrière.” Event Department liet in de categorie Vermakelijke evenementen Xplo Music & Events i.s.m. SonicOne (verantwoordelijk voor de productie van de Nature Challenge, oftewel Tiësto op de Maas) en Hutten Exclusieve Catering i.s.m. Marc van Laere Producties (organisatoren van het NCD Gala) achter zich. Ook de heer Ellson van TNT Post was aangenaam verrast met de winst in de categorie Zakelijke evenementen: “De concurrentie in deze categorie was zó groot, dat we niet durfden te dromen dat wij zouden winnen.” Euro RSCG
Bikker en TNT Post eindigden voor Princess Household Appliances BV (voor het Princess Restaurant Chez Cas in de Kersentuin) en The Entertainment Group Concerts & Events voor het rendement van de Marco Borsato Symphonica in Rosso VIP-arrangementen. Record aantal bezoekers De uitreiking van de Gouden Giraffe 2007 vond plaats op 5 maart 2007 in de Amsterdam Convention Factory voor het recordaantal van 1000 belangstellenden uit de evenementenbranche, de zakelijke markt en pers. De theaterzaal was daarmee tot de laatste plaats bezet. De bezoekers waren getuige van een twee uur durende prijsuitreiking, die in het teken stond van inhoudelijke presentaties, die door presentator Jan Douwe Kroeske met de nodige flair in goede banen werd geleid. Voorspelling Namens High Profile lichtte Jan Jacobs de verschillende categorieën en de specifieke beoordelingscriteria toe. De keuze voor de nieuwe categorie, de categorie Charity events, lichtte hij toe met een statement: “Maatschappelijk verantwoord ondernemen en charity is een enorme groeimarkt, waarin jaarlijks meer dan tien miljard euro omgaat. Dat is het dubbele van het bedrag dat in de evenementenbranche om gaat. Wij voorspellen dan ook dat de komende jaren steeds meer evenementenbureaus zich zullen gaan specialiseren in het ontwikkelen en aanbieden van evenementenconcepten, die geïnspireerd zijn op maatschappelijk verantwoord ondernemen.” >
MAART/07
29
gouden giraffe
De dertiende keer… De genomineerden presenteerden zich vervolgens live op het podium en via filmpjes op een groot scherm, waarna de juryvoorzitters het verlossende woord uitspraken. Het was precies de dertiende keer dat de Gouden Giraffes werden uitgereikt en het zal dan ook wel geen toeval zijn geweest dat juist deze keer de techniek op een gegeven moment haperde. Jan Douwe Kroeske loste het voorval overigens soepel op door te putten uit zijn anekdotes over technische malheur op internationale evenementen. Recht uit het hart Hoewel de prijsuitreiking werd gekenmerkt door inhoud en zakelijkheid (zonder entertainment), vonden er ook spontane, niet te plannen momenten van ontroering plaats. Erik Dercksen vroeg in een betoog, dat recht uit zijn hart kwam, de waardering voor het onzichtbare werk van de opbouwwerkers op evenementen. Hij eerde daarmee stage manager Arjen Moor, die een dag na het evenement Yacht 2402, tijdens de afbouw verongelukte.
te eren, kondigde Jan Jacobs aan dat High Profile volgend jaar een extra Gouden Giraffe gaat uitreiken voor de evenementenman of evenementenvrouw van het jaar: “Die Gouden Giraffe is bestemd voor de persoon die zich het meest verdienstelijk heeft gemaakt voor de promotie van het medium evenement als communicatietool.” Na de prijsuitreikingen, fotoshoots en interviews met de winnaars verlieten de gasten de theaterzaal, om in de naastliggende feestruimte onder het genot van een hapje en een drankje (de catering werd verzorgd door Engel op Locatie, het cateringbedrijf van Herman den Blijker) en de muziek van dj Miss Smile te borrelen en na te praten. Op de volgende pagina’s meer informatie over de genomineerde en winnende cases. Nog meer informatie vindt u op www.highprofile.nl en www.gouden-giraffe.nl. >
Ook topkok Cas Spijkers, met koksmuts op, was zichtbaar geëmotioneerd toen hij door Aad Ouborg van Princess het podium werd opgeroepen. Hij nam de microfoon spontaan over van Ouborg en bedankte hem voor de jarenlange samenwerking en diens vooruitstrevende inzet van evenementen en entertainment in de marketingmix. Eervolle vermelding Aad Ouborg kreeg overigens een speciale vermelding als pionier op het gebied van eventmarketing. Rob Captijn, de juryvoorzitter van de categorie Zakelijke evenementen zette hem in het zonnetje: “Hors concours - en dus los van haar oordeel over deze specifieke case - wil de jury nog iets kwijt. Ruim 24 jaar geleden besloot Aad Ouborg als jonge tegendraadse entrepreneur om evenementen centraal te plaatsen in zijn marketinginspanningen. Al die jaren verzint hij het ene na het andere ‘out of the box’ evenement, waarmee hij zijn zakelijke doelen blijft najagen. Misschien is hij daarmee wel de oer relatiemarketeer.” Om deze oer relatie- en eventmarketeers in de toekomst jaarlijks
MAART/07
31
Nominaties en winnaars van de Gouden Giraffe Princess Household Appliances BV Genomineerd in de categorie Zakelijke evenementen Naam evenement > Princess Restaurant Chez Cas in de Kersentuin Opdrachtgever > Princess Household Appliances BV Periode evenement > April 2006 Locatie > Amsterdam Beschrijving evenement Om de verkoop van Princess funcooking producten te bevorderen, konden consumenten een diner voor twee personen winnen bij Princess ambassadeur Cas Spijkers. In april 2006 werd ‘Princess restaurant Chez Cas in de Kersentuin’ geëxploiteerd in Mangerie de Kersentuin, onderdeel van het Bilderberg Garden Hotel in Amsterdam. Hier hebben 2.500 gasten gedineerd. Onder hen de prijswinnaars van de consumentenactie 'Chez Cas'. Daarnaast waren zakelijke relaties en persrelaties van Princess te gast. Voorts zijn zes speciale thema activiteiten georganiseerd, variërend van een fundraising actie voor Fonds Slachtofferhulp i.s.m. Stan Huygens Journaal van de Telegraaf tot een brunch voor bekende oud-coryfeeën (80 jaar en ouder) uit de wereld van sport, cultuur, toneel, muziek; de zgn. Tafel van Respect. Uit het juryrapport De steigerende verkoopresultaten binnen het retailkanaal zijn een lijnrecht gevolg van ‘Chez Cas’. Daarnaast wist Princess haar aanzienlijke investering meer dan te halveren uit de recettes van het restaurant. De PR-waarde en de verkoopresultaten, afgemeten aan de resterende investering leveren maar één conclusie op: knap gedaan.
The Entertainment Group Concerts & Events Genomineerd in de categorie Zakelijke evenementen Naam evenement > Marco Borsato Symphonica in Rosso VIPArrangementen Opdrachtgever > Marco Borsato & The Entertainment Group Music Periode evenement > 20 oktober - 4 november 2006 Locatie > Gelredome, Arnhem Beschrijving evenement The Entertainment Group heeft met de 12.500 VIP-arrangementen een geheel eigen evenement binnen het concept Symphonica in Rosso gecreëerd. Doel hiervan was relatiemarketing, acquisitie en een gezonde marge op de verkochte arrangementen. De VIP-ruimtes waren volledig gedecoreerd in Italiaanse sferen naar een ontwerp van de bekende interieurexpert Eric Kuster. De zalen ondergingen een complete metamorfose. Het culinaire gedeelte was ingevuld onder supervisie van topkok Herman den Blijker, die het meest luxe arrangement persoonlijk live bereidde. Na afloop van het concert was er een afterparty voor de VIP’s met een optreden van de DVD-DJ’s die muziek mixten met sfeerbeelden. Uit het juryrapport The Entertainment Group heeft maximaal gebruik gemaakt van een omstandigheid door middel van een strakke actie op potentiële relaties voor het bedrijf, met als resultaat veertig opdrachten voor de verschillende bedrijfsonderdelen. De case toont bovendien dat profitcenters in bedrijven elkaar niet altijd in de haren hoeven te zitten. Deze case is een lichtend voorbeeld van hoe twee bedrijfsonderdelen samen tot een even opvallend als synergetisch resultaat kunnen komen.
32
MAART/07
gouden giraffe
Winnaar
>
Euro RSCG Bikker In de categorie Zakelijke evenementen Naam evenement > De TNT Post Postbode Modeshow Opdrachtgever > TNT Post Datum evenement > 14 september 2006 Locatie > Club 11, Amsterdam Beschrijving evenement De rebranding van TPG Post naar TNT Post vond plaats via een korte, mediagenieke modeshow voor de pers in Club 11, het oude Postgebouw in Amsterdam. Echte postbodes showden via een professionele topmodeshow de nieuwe bedrijfskleding. Het ‘publiek’ bestond uit VIP’s (Very Important Postbodes, oftewel postbodes die het afgelopen jaar een bijzondere bijdrage aan het bedrijf hebben geleverd). Een dj draaide toepasselijke muziek, zoals Postmen en The Doors, en gaf daar een eigentijdse sound aan. De modeshow genereerde massale free publicity en goodwill. Via de pers werd het Nederlandse volk bereikt via meer dan 64 krantenartikelen met nationale dekking, meer dan 15 minuten radioaandacht en meer dan 25 minuten tv zendtijd, van het NOS Journaal tot RTL Boulevard.
Uit het juryrapport De inzending van Euro RSCG is even simpel als uiterst doeltreffend. Het feit dat de Nederlandse postbodes een nieuw uniform kregen aangemeten, is optimaal uitgenut om de transitie van TPG Post naar TNT Post, in de eerste plaats voor het publiek, inhoud te geven. Men heeft daarbij niet verzuimd om de aanleiding ook te benutten om de company pride van de eigen TNT medewerkers te vergroten. De case is in dat aspect het levende bewijs dat je dergelijke resultaten ook kunt bereiken zónder allerlei directeuren over de bühne te jagen. Voor het vermelde budget is een massieve publiciteitswaarde gecreëerd door een succesvol bereik van de primaire doelgroep: de pers. Kwantitatief niet de grootste media exposure van alle inzenders, maar netto wel gerealiseerd tegen het gunstigste tarief.
MAART/07
33
In’tent Belevingscommunicatie en Met.Service Genomineerd in de categorie Charity events Naam evenement > AmsterdamDiner 2006 Datum evenement > 2 september 2006 Locatie > Heineken Music Hall Amsterdam Beschrijving evenement Het AmsterdamDiner is een liefdadigheidsdiner met als doel de HIV-/Aidsproblematiek in het bedrijfsleven bespreekbaar te maken en projecten te steunen. Het is een avond met een balans tussen kwalitatief hoogstaand entertainment en aandacht voor het goede doel. Interviews met HIV-geïnfecteerden, filmpjes van slachtoffers en nabestaanden wisselden zorgvuldig gekozen ballads af. Bekende Nederlanders (Wouter Bos, Nada van Nie, Monique Heijn, Mark Rutte en anderen) verkochten loten aan de tafels. Na het serieuze gedeelte traden artiesten op en swingde iedereen uitbundig mee op de dansvloer; ook de 250 vrijwilligers uit de bediening. Deze verbondenheid en ongedwongen feestsfeer zijn uniek voor een galadiner op dit niveau. Uit het juryrapport Het AmsterdamDiner is een begrip geworden; het evenement wordt elk jaar beter. Het goede doel (Aids bestrijding) wordt tijdens het evenement zeer goed, realistisch en met emotionele impact onder de aandacht gebracht van de gasten. Tevens is uit het AmsterdamDiner in de loop der jaren een netwerk van bedrijven ontstaan, die zich verenigd hebben in De Grote Onderneming (DGO). Dit is een platvorm van maatschappelijk geëngageerde bedrijven die actief bijdragen aan de mondiale strijd tegen Aids.
War Child Nederland Genomineerd in de categorie Charity events Naam evenement > Friends for War Child Concert 2006 Datum evenement > 17 oktober 2006 Locatie > Ahoy. Rotterdam Beschrijving evenement Op het Friends for War Child concert 2006 stond het thema kindsoldaten centraal. Doel van dit concert was om structurele steun te verkrijgen voor de hulp aan oorlogskinderen en voormalig kindsoldaten. Het concert kon alleen bezocht worden door Friends van War Child. Nieuwe Friends (leden) kregen als welkomstgeschenk een kaartje voor het concert. Op deze manier zijn er in plaats van eenmalige, directe inkomsten juist lange termijn inkomsten gegenereerd, en werd het concert een dankbetuiging aan iedereen die War Child steunt. Tijdens het concert traden speciale gasten uit Oeganda op, die hun ervaringen als kindsoldaat met het publiek deelden. Uit het juryrapport De programmasamenstelling van muziek en oorlogsrealiteit van het Friends for War Child is emotioneel. De communicatie, waaronder de voorlichting van en over War Child, is sterk. Het evenement heeft een sterk imago, door haar ambassadeurs en tv uitzending. Een sterk klantenbindend concept (lidmaatschap met een lage drempel), gefocust op betrokkenheid voor de lange termijn. Een kwalitatief zeer goed evenement met mooie resultaten waarbij charity nu eens niet is gericht op de ‘rijken’, maar op een breed publiek.
36
MAART/07
Foto > Carolien Sikkenk
gouden giraffe
Winnaar
>
Foto > Paul Born
Vitae In de categorie Charity events Naam evenement > Social Responsibility Project Datum evenement > 15 september 2006 Locatie > Stichting de Luchtballon, Calfven / Ossendrecht
terrein is beplant, enzovoort, enzovoort. Een projectteam van twaalf mensen heeft de klus een half jaar lang voorbereid: dertig chefs hebben op de dag zelf 600 Vitae’ers begeleid.
Beschrijving evenement Eens per 1,5 jaar organiseert en realiseert Vitae een Social Responsibility (SR) project om zo inhoud te geven aan haar maatschappelijke verantwoordelijkheid. Daarbij wordt ook de betrokkenheid van de medewerkers van Vitae versterkt door samen aan een goed doel te werken. Het goede doel is Stichting de Luchtballon, die therapeutische vakantiekampen organiseert voor astma-, kanker- en diabetespatiëntjes, autistische en ADHD-kinderen. Vitae heeft de locatie van De Luchtballon geschikt gemaakt voor de vakantiekampen, door met honderden Vitae’ers en opdrachtgevers een dag lang keihard te werken om het verwaarloosde terrein op te knappen. Dat gebeurde zowel in 2005 als in 2006. Het resultaat: 1,6 km bospad is verhard, er is elektra aangelegd, geschilderd, straatverlichting aangebracht, hekwerk geplaatst, fundering gestort voor permanente wigwams, een verkeers-/skelterplein aangelegd; een trimbaan aangelegd met diverse speeltoestellen, terrein afgeplagd, het
Uit het juryrapport Een zeer grondige voorbereiding ligt ten grondslag aan het succes. Ook is een uitgebreid communicatieplan ontwikkeld (grotendeels via intranet en een speciale project website), gericht op de verschillende doelgroepen (klanten, sponsors en medewerkers). Een evenement waarbij het bedrijf, haar medewerkers maar ook klanten (totaal 570 personen) zich massaal inzetten voor een goed doel. Een concept dat zeer motiverend werkt voor de medewerkers onderling, en ook de verhouding bedrijf-medewerkers-klant versterkt. Een evenement dat een positieve, imagoversterkende uitstraling heeft naar de buitenwereld. Een schoolvoorbeeld van praktische inbreng en betrokkenheid bij charity met effectieve neveneffecten.
MAART/07
37
Hutten exclusieve catering i.s.m. Marc van Laere Producties Genomineerd in de categorie Vermakelijke evenementen Naam evenement > NCD Gala Opdrachtgever > NCD (Nederlands centrum van Commissarissen en Directeuren) Datum evenement > 31 maart 2006 Locatie > Showkas de Arendshoeve, Aalsmeerderbrug Beschrijving evenement Doel was een netwerk- en gala-avond voor het NCD (Nederlandse Commissarissen en Directeuren) om de band tussen buitenlandse en Nederlandse ondernemer te versterken. Stoere, rappende, breakdancende, skatende straatjochies vormden buiten de luidruchtige uiterst vrolijke act bij aankomst. Tijdens de inloop was er een minibazaar, waar succesvolle ondernemers van buitenlandse komaf hun producten én zichzelf presenteerden. Van Ethiopisch koffieconcept, Litouws hoedendesign, Nigeriaanse etnische import tot Turkse inventieve bakfietsontwerpen. De eetzaal was in een wonderschone setting gebracht: duizenden rozenblaadjes als fluwelen tapijt, tafeldecoratie met exotische elementen. Videobeelden lieten zien hoe Nederland door allochtonen mede is verrijkt met mode, design, literatuur, visie, trends en op culinair vlak. Uit het juryrapport Het realiseren van een prachtig, eigentijds en bijzonder gala is de uitvoerders ruimschoots gelukt. Spannende spitsvondigheden als een kruidenloper, een tapijt van rozenblaadjes en het gebruik van een aroma jockey dragen daartoe bij. Er is op basis van een eenvoudige doelstelling (mixen en matchen van mensen) een hoogwaardig evenement neergezet.
Xplo Music & Events i.s.m. SonicOne Genomineerd in de categorie Vermakelijke evenementen Naam evenement > Nature Challenge (Tiësto op de Maas) Opdrachtgever > Stichting Rotterdam Stopover Datum evenement > 10 juni 2006 Locatie > de Maas, Rotterdam Beschrijving evenement Een evenement voor het algemene publiek met een potentiële spin-off voor de stad Rotterdam én met mogelijkheden voor relatiemarketing, resulteerde tijdens de Rotterdam stopover van de Volvo Ocean Race in Nature Challenge: een multimediaal muziekspektakel waarbij Tiësto vanaf een drijvend podium midden in de Maas ter hoogte van de Cruiseterminal een 75 minuten durende show heeft verzorgd. De omliggende gebouwen vormden het decor voor deze show en werden speciaal voor deze avond op theatrale wijze uitgelicht. De hogere gebouwen vormden tevens het platform voor het afsteken van vuurwerk en een lasershow. Uit het juryrapport Met de Nature Challenge (Tiësto op de Maas) is een technisch hoogstandje neergezet. De lichtshow, het gebruik van pontons en de opzwepende muziek van Tiësto zorgden voor een groots spektakel. De meganaam Tiësto stond garant voor een hoge opkomst (150.000 bezoekers). De lichtshow legde duidelijk links met de opdrachtgevers. Ook de doelstelling om een grootschalig publieks- en relatiemarketingevenement te creëren, is meer dan geslaagd.
38
MAART/07
gouden giraffe
Winnaar
>
Event Department In de categorie Vermakelijke evenementen Naam evenement > Yacht 2402 Opdrachtgever > Yacht Datum evenement > 16 december 2006 Locatie > Passenger Terminal Amsterdam Beschrijving evenement Op de dag dat Yacht precies 2402 dagen bestond werden de medewerkers van Yacht vanuit alle regiokantoren per bus vervoerd naar een geheime locatie (Passenger Terminal Amsterdam), waar de directie hen persoonlijk begroette met een glas champagne. De opmaat voor een verwenavond, met een kwalitatief zeer hoogstaand MTV ‘Unplugged’ optreden van een semi-akoestische band van diverse solisten, een film met quotes van de regiodirecteuren, vuurwerk, geluidseffecten, ‘jouw baan/mijn baan’ filmpjes, afgewisseld met muziek en beelden van een DVD dj op een videoscherm en live beelden van de directie in actie op het andere scherm. Daarna een ‘Yacht of the Proms’ concert met een groot live orkest en verschillende solisten (met een Yachtsong). En als afsluiter een optreden van Hans en Candy Dulfer. De bussen (met zwarte fleecedekens, water en nightsnack ) brachten vervolgens iedereen weer veilig thuis.
Uit het juryrapport Het concept is niet vernieuwend; wel is Event Department er in geslaagd een kwalitatief hoogstaand evenement neer te zetten. De mix van de afzonderlijke onderdelen maakt het geheel toch onderscheidend. Multimediaal zit de communicatie uitstekend in elkaar. Event Department heeft duidelijk de merkwaarden van Yacht (allure, inspirerend, professioneel en prikkelend) als uitgangspunt genomen, zowel voor, tijdens als na het evenement. De locatie past opdrachtgever Yacht als een maatpak. De co-creatie tussen opdrachtgever, uitvoerder en gast is opmerkelijk goed geslaagd. Een gedurfd, sjiek en stijlvol geheel.
MAART/07
39
