Veszprémi Turisztikai Konferencia 2008. április 11. Újvári Ágnes Magyar Turizmus ZRt.- Hálózati Igazgató
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Előadás tematikája •
2008. évi marketingmunkánk hangsúlyai
•
Beutazó turizmusunk 2008. trendjei
•
Legfőbb küldőpiacainkra ható pozitív és negatív tényezők
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Világturizmus 2007-ben •2007-ben a nemzetközi turistaérkezések száma: 898 millió fő (6,2%-os növekedés) •Turisztikai költés is növekedett köszönhetően a feltörekvő piacoknak •A legdinamikusabb növekedés február és március hónapokban figyelhető meg •A turizmus történetében először júliusban és augusztusban több mint 100-100 millió érkezést regisztráltak.
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Világturizmus – 2008. • A Turisztikai Világszervezet szerint 2008-ban 5%-kal bővül a világ turizmusa • Európa turizmusát befolyásoló tényezők: – Schengeni övezet bővítése – Málta, Ciprus esetében az euró bevezetése 2008. januárjától – Futball Európa Bajnokság – jelentős forgalomnövekedés: Ausztria/Svájc
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Célkitűzések 2008-ra • Beutazó turizmusban
• Belföldi turizmusban
• Pozitív turisztikai országkép • Balaton újrapozícionálása • Új légi járatok indítása • Nemzetközi vonzerejű rendezvények • 10,2 millió vendégéjszaka
• Növelni a belföldi utazások presztízsét • Hétközbeni forgalom növekedését elősegíteni vidéken • Üdülési csekk beváltásának ösztönzése • 10 millió vendégéjszaka
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Prioritások a marketingmunkában • Új, egységes márkakommunikáció • Új piaci szegmensek megnyerése – kiemelt termékekkel • Balaton újrapozícionálása • Kiállításokon új arculat – új attrakciókkal • Légi marketing alap • Hatékonyabb kiadvány struktúra
HUNGARY
• „Vizek Éve” komplex kampány • „Télen itthon” kampány • Megújult turisztikai adatbázis – honlapok egységesítése • „Best of” kiadványok
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
A marketingkommunikációs eszközrendszer hangsúlyai • • • • • •
HUNGARY
E- marketing Hirdetések, reklámok PR, újságírói tanulmányutak Kiadványok Kiállítások, prezentációk, road-show-k Szakmai rendezvények, tanulmányutak
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Új márkastratégia – „Minimundus”
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Légi Marketing Alap • Partnerségen alapuló együttműködés (légitársaság, repülőterek, szolgáltatók, Magyar Turizmus ZRt.) • Új járatokhoz promóciós hozzájárulás 1+1 alapon • Prioritás: Sármellék, Debrecen • Helyi szolgáltatók összefogása szükséges • Azonnal érezhető és mérhető vendégéjszaka növekedés, ezáltal bevétel növekedés • Plusz források várhatók az eredmények függvényében
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Új járatok az LMA segítségével • Aer Lingus: Belfast-Budapest • Nyári menetrendben: Lipcse-Sármellék, LipcseDebrecen, Drezda-Sármellék, Drezda-Debrecen, Berlin-Sármellék, Bréma-Budapest. • Tárgyalás alatt: Moszkva-Sármellék, CharleroiBalaton, Rotterdam-Budapest, DüsseldorfSármellék, Berlin-Debrecen, Bázel-Sármellék
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
•Norwegian Air: Oslo-Budapest
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Budapest Winter Invasion • 2007. december 1 – 2008. március 31. • BWI jelenlét 19 HNTO országban + Izrael + Oneworld országok • Csatlakozott partnerek: BTH, Budapest Airport, Malév, BTF, Magyar Szállodaszövetség, szállodaláncok, szállodák • Összesen 88 szolgáltató, 2007-hez képest + 18 szolgáltató
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacaink • Legjelentősebb küldőpiacok:
• Legígéretesebb küldőpiacok:
– Németország
– Franciaország
– Nagy Britannia, Írország
– Csehország, Szlovákia
– Ausztria
– Lengyelország
– Észak-Európa
– Oroszország
– USA
– Románia
– Olaszország
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Beutazó turizmusunkban várható trendek •
Legfontosabb küldőpiacainkon javul a gazdasági helyzet
•
Az Európai Unió bővítésével a Romániából és Bulgáriából az utazási feltételek javultak
•
Az életstílus változása, az utazások számának növekedése
•
A városlátogatások iránti növekvő érdeklődés
•
Második és harmadik, rövidebb tartózkodási idővel járó utazások népszerűsége
•
Az 55+ korosztály nagyságának növekedése
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
HUNGARY
Beutazó turizmusunkban várható trendek
•
Egészségturisztikai és wellness utazások, szolgáltatások népszerűsége
•
A fiatalok növekvő jövedelme és relatíve sok szabadideje növeli a külföldi utazások iránti keresletet
•
Internethasználat terjedése
•
Új magyarországi légijáratok nyitása; új küldőpiacokkal való közvetlen összeköttetés megteremtése
•
A fapados járatok növekvő népszerűsége
•
A biztonság szerepének felértékelődése
•
A shengeni egyezmény életbe lépése
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Nagy Britannia • Négy új légiösszeköttetés nyílt meg 2007-ben • Egész éves London-Balaton Ryanair járat • 2006-os járatbeszüntetések hatása 2007-ben érezhető • Transzatlanti légi tarifák csökkenése miatt Észak-Amerika nagyvárosai új versenytársakként jelennek meg a short break-ek piacán
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Ausztria • • • •
Kulturális turizmus iránti kereslet élénkülése Dunai hajós utak népszerűsége Magyarország a rövid utazások 4. legnépszerűbb úticélja Új vasúti összeköttetések Balatonra
• Népszerűek a magánszálláshelyek – nem jelennek meg a statisztikában
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Svédország • Megfelelő légi járat kapacitás • Elindult az új honlap • Élénkülő MICE piac, élénkülő érdeklődés Balaton és Sziget Fesztivál iránt • SAS törölte nyári járatát • Erős forint
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők USA •
Európa továbbra is a leglátogatottabb kontinens
•
Art in Europe-7 európai ország turisztikai szervezetének együttműködése (közös promóció)
•
Central European Experience-6 európai turisztikai képviselet, 9 európai város turisztikai hivatalának marketing együttműködése
•
V4 együttműködés
• • • •
Gyenge dollár, dráguló repülőjegy árak Gazdasági recesszió Elnökválasztási év New-York Budapest járat eddigi hiánya
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Olaszország • Firenze-Budapest közvetlen járat (Meridiana légitársaság) • Városlátogatások népszerűsége • SkyEurope Catania-Budapest járata a nyári időszakban • • • •
HUNGARY
Gazdasági problémák EU bővítés Romániára irányítja a figyelmet Prága erős konkurenciája Csökkenő légi kapacitás (SkyEurope)
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Franciaország • BWI és BTF kampány keresletélénkítő hatása • Folyamatos jelenlét az írott és elektronikus médiában • Újságíró study tourok és sajtóközlemények eredménye • Jelentős fapados kínálat Prágába és Bécsbe, ehhez kapcsolódóan intenzív promóció • Stagnáló vásárlóerő
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Csehország • • • •
Kedvező gazdasági környezet, erős korona Népszerűek az egészségturizmus ajánlatok Magyar szolgáltatásoknak jó a híre Új fapados buszjárat Prága-Budapest között
• Versenytársak keresletelszívó hatása • Magyarország a csehek számára másodlagos desztináció
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Szlovákia • Stabil gazdasági helyzet, növekvő vásárlóerő, erős korona • Nő az utazási hajlandóság • Folyamatos média jelenlét • Magyarország nem tartozik az elsődleges desztinációk közé • Hazai termálfürdők fejlődése, belföldi promóciója
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Lengyelország • Kedvező gazdasági helyzet, növekvő utazási kedv • Vállalati utaztatás élénkítése a szociális alapról szóló rendelet módosítása miatt • Magyarország közelsége és ismertége • Olcsó repülős utak Törökoszágba, Tunéziába • Olcsóbb szlovák termálfürdők • MALÉV megszüntette Krakkó – Budapest járatát
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Küldőpiacainkat befolyásoló pozitív és negatív tényezők Oroszország • Schengeni csatlakozás pozitív hatásai • Tavaszi internetes és plakát kampány • Díszvendégség az Intourmarket kiállításon • Légi kapacitás szűk keresztmetszet • Nincs még döntés újabb MALÉV járatokról
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
Köszönöm a figyelmüket!
HUNGARY
HUNGARIAN NATIONAL TORUIST OFFICE
