Verkenning stijl ABN AMRO Foundation Tigges: strategie, concept en ontwerp door: Lex de Haas (creatief directeur)
Pagina 2
Huisstijl AAF Aanleiding
Aanleiding De ABN AMRO Foundation heeft een sterke behoefte zich te onderscheiden binnen de bank. De rol die de Foundation vervult (“De foundation waarborgt maatschappelijke betrokkenheid van ABN AMRO Bank in Nederland met een duurzaam karakter”) ligt daaraan ten grondslag. De pay-off ‘mensen voor mensen’ legt dit expliciet uit. De opdracht luidt: zoek binnen de stijl van de bank naar mogelijkheden om een passende vorm- en beeldtaal voor de Foundation te ontwikkelen. Met een tone of voice die aansluit op het menselijke karakter van de Foundation. Wij hebben gezocht naar de mogelijkheden die de stijl van de bank daarvoor aanreikt. En zijn tot een voorstel gekomen dat zich kenmerkt door een iets warmere uitstraling dan de stijl van de bank laat zien.
Pagina 3
Huisstijl AAF De uitgangspunten
De uitgangspunten Op pagina 3 en 4 staan de uitgangspunten die de stijl van de bank ons aanreikt en afkomstig zijn uit het voorstel: ‘Nieuwe communicatiestijl van 20 oktober 2010. De basis is natuurlijk de gewenste profilering van de ABN AMRO Foundation, deze wordt op pagina 6 uiteengezet. Daarin is bepaald dat beeld een hele belangrijke rol speelt. Beeld versterkt de bewijsvoering van de Foundation en maakt de belofte ‘mensen voor mensen’ waar. Dit wordt aan de hand van voorbeelden verder toegelicht op pagina 7. Op pagina 8 en 9 laten we zien welke communciatie-elementen, ook wel boodschappen, op de uitingen van de Foundation een vaste plek moeten krijgen. Daarna volgt het voorstel dat vooraf gegaan wordt door een rationale op pagina 11 en 12. Op pagina 13, 14, 15 en 16 staan de visuele uitwerkingen van een actie-poster, een omslag van een jaarverslag, een poster-campagne, de homepage en een vervolg pagina van de website van de Foundation.
Pagina 4
Huisstijl AAF De uitgangspunten
Kleurenpalet
Systematiek Systematiek
Basis
Particulier
Zakelijk
Hoofdkleuren
Hoofdkleuren
Hoofdkleuren
Wit
Wit
Wit
Steunkleuren
Accentkleuren
Steunkleuren
Steunkleuren
ABN AMRO Foundation - Brochure Mensen voor mensen
BasisPagina | Intern & project 5
Huisstijl AAF De uitgangspunten
r MarathonSponsorProject 2010
Basis | Intern & project
ABN AMRO Foundation ABN AMRO Foundation
loop mee en mensen een held voorword mensen
Ugue min venim alis etum quam, con eraesAd enit la conseod mod tet alismod. Olorero eugait, si blam
Maatschappelijk
alit ipis augiam etum
programma-aanbod
et ut aci elesto endio.
se conse esequatuer sum aut adit lutpatio eume iscil luptatem quat. Iril ulla faciliquipit vercidu ipisit, con henim velendre modiamc onulla facillam vullan velis nibh ent wisisisis alit, velisis endionum incil dolore.
een groot
succes!
Lorem ipsume xcludat
Quid loret de capru estt
Vulputatie feuis augiatue dolor sent lam zzriurer au-
Lute tat nos nim quis adio consequat lorper sequism
gue dolesti onsequipit, sum ex exero odolore consed
olorperat lut la feugait iure ero dion hent nibh ea faci-
tem dit in eu facidunt et prat nonsequam, volor sed
dunt nit autatuer iure feu feugue feum ditnse dolenim
et ad elenit ut aliquat alit nulla con elessequis dit ac-
dolore con vu.
cummolor si tio odignisi.
Am volorem nim nim vu lla commy nisl doloborero
Dit veraestrud mod dipit vel eu faccumsan ea faccum
et. Lenit iuscip eugiam, quiscing exerci bla augue
irilit eliquis acillan henit augait utem alit, conulluptat
veliquis erosto del do lortiseuis exer ing et, sis
nonse dolenim dolore con vulput at vercincin et,
nonsequam. Eum zzril ullaore molore venim nulla con
sendipsum zzrillandit incillaore modip ea feumsandre
vulputpat nonsequ. Siscipis euismodiamet esequa.
dolumsan essim dolorem venim alit adigna ad ming eugiat exer sumsandre ea acipis nit nit diamense
Consed volor eds
dolenim dolore con vu.
Amco re commod te vulla feum init nibh ex exerit nostisl ilis aut dit vulla. Am volorem nim nim vu
MarathonSponsorProject 2010
Lute tat nos nim quis adio consequat lorper sequism
lla commy nisl doloborero et. Lenit iuscip eugiam,
olorperat lut la feugait iure ero dion hent nibh ea faci-
quiscing exerci bla augue veliquis erosto del do lor-
dunt nit autatuer iure feu feugue feum ditnse dolenim
tiseuis exer ing et, sis nonsequam. Eum zzril ullaore
dolore con vu.
molore venim nulla con vulputpat nonsequ. Siscipis euismodiamet esequa.
Beunocad de caprium Amco re commod te vulla feum init nibh ex exerit nostisl ilis aut dit vulla. Am volorem nim nim vu lla commy nisl doloborero et. Lenit iuscip eugiam, quiscing exerci bla augue veliquis erosto del do lortiseuis exer ing et, sis nonsequam. Eum zzril ullaore molore venim nulla con vulputpat nonsequ. Siscipis euismodiamet esequa. uscip eugiam, quiscing exerci bla augue veliqu is erosto de.
Rud dunt nosto odolore feummod tet vullumm odoloreet, senibh ent � Dr et prat nonsequam, volor sed et ad elenit ut � Dit veraestrud mod dipi. � Etprat nonsequam, volor sed et ad elenit ulor
Pagina 6
Huisstijl AAF Profilering Foundation
Profilering Foundation Het doel
Gepassioneerd, Enthousiast, Oprechte interesse in mensen, Leeftijd 35+.
Hoe?
uitstralen en de belofte ‘mensen voor mensen’ uitademen. Dit wordt vertaald in de volgende beeld criteria: - Pro-actief: oproepen tot actie (aanstekelijk); - Innovatief: mensen in beweging brengen, verder brengen door te inspireren; - Verbinding maken: doelgroepen samenbrengen en samen laten werken; - Creatief: verrassend beeld met een intrigerend en inspirerend verhaal; - Emotie: een gevoelige snaar raken, menselijk!
Beeld speelt bij AAF de belangrijkste rol. Beeld versterkt het bewijs van de AAF en maakt daarmee de belofte waar. Kortom beeld is bepalend! Beeld moet het doel van AAF verbeelden. Maatschappelijke betrokkenheid
Het kleurgebruik moet passen binnen de huisstijl en mag ook typisch Foundation zijn. Bovenal moet het kleurgebruik het beeld ondersteunen en menselijk en warm zijn.
- AAF waarborgt maatschappelijke betrokkenheid van ABN AMRO Bank in Nederland met een duurzaam karakter - De belofte die AAF uitspreekt: ‘Securing your tomorrow, today’ en ‘Exceeding your ambition
Sociale imago: Betrouwbaar, Open/toegankelijk en Professioneel.
De identiteit
De Pay-off
Kernwaarden: Zakelijk deskundig, Zorgvuldig, Creatief, Innovatief, Openheid, Met zorg/Attent,Samenwerken, Professioneel, Verbinding maken en Pro-actief.
Mensen voor mensen
IJK-persoon Zakelijke vrouw, zelfverzekerd, Openhartig, Extravert,
Het Imago
Product imago Service, Advies en Deskundig personeel.
Pagina 7
Huisstijl AAF Beeld(-)bepalend
Pagina 8
Huisstijl AAF Communicatie-elementen
ABN AMRO Foundation Pay-off: Mensen voor mensen Titel | Boodschap | Header (Ondertitel | Quote) (Toelichting | Broodtekst) Beeld Afzender: ABN AMRO
ABN AMRO Foundation - Poster MarathonSponsorProject 2010
Pagina 9
Basis | In
Huisstijl AAF Communicatie-elementen
tion - Poster MarathonSponsorProject 2010
Basis | Intern & project
ABN AMRO Foundation
ABN AMRO Foundation
loop mee en
word een held
Ad enit la conseod mod tet alismod. Olorero eugait, si blam alit ipis augiam etum et ut aci elesto endio.
ABN AMRO Foundation loop mee en ABN AMRO Foundation word een held mee ABN AMRO Foundation loop loop mee en en word held loop mee en word een een held
word een held
MarathonSponsorProject 2010
MarathonSponsorProject 2010 MarathonSponsorProject MarathonSponsorProject 2010 2010 MarathonSponsorProject 2010
Ad enit la conseod mod tet alismod. Olorero eugait, si blam alit ipis augiam etum Ad enit la conseod et aci la elesto endio. Adutenit conseod mod tet alismod. mod teteugait, alismod. Olorero si blam Olorero eugait, sietum blam alit ipis augiam Ad enit la conseod alitutipis etum et aciaugiam elesto endio. mod tet elesto alismod. et ut aci endio. Olorero eugait, si blam alit ipis augiam etum et ut aci elesto endio.
Voorstel
Pagina 11
Huisstijl AAF Profilering
Rationale Beeldgebruik: Beeld speelt bij de profilering van de Foundation de belangrijkste rol. Beelden zijn het ‘gezicht’ van de Foundation en maken maatschappelijke betrokkenheid en de belofte ‘mensen voor mensen’ tastbaar. Dit wordt vertaald in de volgende beeldcriteria: - Pro-actief: oproepen tot actie (aanstekelijk); - Innovatief: mensen in beweging brengen, verder brengen door te inspireren; - Verbinding maken: doelgroepen samenbrengen en samen laten werken; - Creatief: verrassend beeld met een intrigerend en inspirerend verhaal; - Emotie: een gevoelige snaar raken, menselijk! Kleurgebruik: Het kleurgebruik moet het menselijke karakter van de Foundation ondersteunen en het beeld versterken. De huisstijl reikt een vijftal accentkleuren aan die wij voor de Foundation willen inzetten. Deze kleuren worden in het vlak van de merkband geplaatst waar de ‘hoofdboodschap’ komt te staan. Meestal het linkervlak van de merkband. Alle andere onderdelen volgen de voorschriften van de huisstijl van de bank (voor zo ver wij daar aan de hand van de nieuwe communicatiestijl van 20 oktober 2010 van op de hoogte zijn).
Pagina 12
Huisstijl AAF Profilering
Vlakverdeling (omslagen, voorzijden, posters, homepage e.d.): Op de voorzijde van een uiting van de Foundation komen veel boodschappen te staan, te weten: - ABN AMRO Foundation - Pay-off: Mensen voor mensen - Titel | Boodschap | Header - Eventueel: (Ondertitel | Quote) - Eventueel: (Toelichting | Broodtekst) - Beeld - Afzender: ABN AMRO Al deze onderdelen moeten de ruimte krijgen die nodig is, zonder elkaar de loef al te steken. We hebben geprobeerd een optimale balans te vinden. Daarbij gaat het er natuurlijk om de boodschap van de betreffende uiting maximaal de ruimte te geven om het gewenste effect te sorteren dat wordt beoogd. Binnenwerk: Het binnenwerk volgt zonder af te wijken de huisstijlrichtlijnen.
Pagina 13
Huisstijl AAF Actieposter en jaarverslag
ABN AMRO Foundation mensen voor mensen
Samenkomen
Jaarverslag 2010
ABN AMRO Foundation mensen voor mensen
Doe mee!
En word een held
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus ut lacus dui. Curabitur fermentum nisi id lacus tincidunt pretium. Mauris aliquet dapibus erat ultrices tincidunt. Fusce at tortor vitae urna sollicitudin elementum id vel ipsum. Nam rhoncus dolor in quam fermentum vulputate nisi id lacus tincidunt pretium.
Pagina 14
Huisstijl AAF Postercampagne
ABN AMRO Foundation
ABN AMRO Foundation
ABN AMRO Foundation
mensen voor mensen
mensen voor mensen
mensen voor mensen
Lotte deelt!
“Je doet het voor anderen, en geeft het je een ontzéttend goed gevoel”
Vanaf deze winter organiseert ABN AMRO Foundation het project ‘Skiën-met-z’n-3en’. 150 mensen met een lichamelijke of verstandelijke beperking worden door 150 jongeren geholpen om de Nederlandse pistes te beklimmen. Dit onder begeleiding van 150 ABN AMRO coaches en professionele skileraren.
Paul luistert “Je doet het voor anderen, en geeft het je een ontzéttend goed gevoel”
Coach4Talent is van start gegaan. Een project waarbij 16 medewerkers van ABN AMRO gedurende een half jaar één op één jongeren coachen. Zij krijgen extra aandacht en worden geholpen bij het ontwikkelen van een toekomstperspectief en het behalen van een diploma. Zo vergroten zij hun kansen op de arbeidsmarkt.
Kalima helpt “Je doet het voor anderen, en geeft het je een ontzéttend goed gevoel”
ABN AMRO stimuleert medewerkers zich in te zetten voor de maatschappij. Iedereen profiteert daarvan: jij, de doelgroep en de organisatie. Bijvoorbeeld door het verbreden van je blik, het opdoen van nieuwe competenties of het leren kennen van nieuwe mensen. Meer weten? Kijk op www.foundation.abnamro.nl en sluit je aan!
Pagina 15
Huisstijl AAF Homepage website
ABN AMRO Foundation Home
Foundation
Partnership
V&A
Projecten
mensen voor mensen
Jaaroverzicht/Annual Review Thema’s
Belevenissen
Contact Agenda
Zoek
Wereldz
Foto’s
Links
Lotte deelt!
“Ehendantotas re velibere cus as eum, sin num qui nonseque”
Paul luistert!
“Ehendantotas re velibere cus as eum, sin num qui nonseque”
Henriëtte helpt!
“Ehendantotas re velibere cus as eum, sin num qui nonseque”
Nieuws
@ AA_Foundation Moniek Ilic temperiamus
CAP100 bemiddelt tussen gehandicapten en werkgevers
enieturio Uciis eum quos
Ililic temperiamus enieturio. Uciis eum quos experrunt iis eum quos ue eati as
Experrunt veligendam que
eos ipsuntiam, opturemperiamveligendam que eati, opturitiam rem entinctition.
eati as quasped quo exper.
Lees meer
34 minuten geleden
|
2 reacties
Jan Temperiamus enieturio
Ab inum quodi ad quasp ed
Uciis eum quos ue eati as eos
quo te il ilic temperiamus.
ipsuntiam, opturemperiamus. Ab inum quodi ad quasp ed quo te il ilic temperiamus. |
4 uren geleden
18 reacties
Foto’s van onze belevenissen Hans Enieturio temperiamusuciis eum quos ue eati as eos ipsuntiam, opturemperiamus.
Ililic temperiamus enieturio. Uciis eum quos experrunt iis eum quos ue eati as eos ipsuntiam, opturemperiamveligendam que eati, opturitiam rem entinctition. Lees meer
Ab inum quodi ad quasp ed quo te il ilic temperiamus. 1 dag geleden
|
ABN AMRO geeft Masterclass op Wereldz. 2010
25 reacties
Sander Enieturio temperia-
Ililic temperiamus enieturio. Uciis eum quos experrunt iis eum quos ue eati as
Ab inum quodi ad quasp ed
eos ipsuntiam, opturemperiamveligendam que eati, opturitiam rem entinctition.
quo te il ilic temperiamus.
Lees meer
musuciis eum quos ue eati as eos ipsuntiam, opturemper. Ab inum quodi ad quasp ed quo te il ilic temperiamus.
Word een Held met je Geld: ABN AMRO geeft gastlessen op basisscholen 2.31
1 dag geleden
|
15 reacties
Ililic temperiamus enieturio. Uciis eum quos experrunt iis eum quos ue eati as
Ab inum quodi ad quasp ed
eos ipsuntiam, opturemperiamveligendam que eati, opturitiam rem entinctition.
quo te il ilic temperiamus.
Lees meer
Pagina 16
Huisstijl AAF Vervolgpagina website
ABN AMRO Foundation Home
Foundation
Partnership
V&A
Projecten
mensen voor mensen
Jaaroverzicht/Annual Review Thema’s
Contact
Belevenissen
Agenda
Zoek
Wereldz
Foto’s
Links | Links
Partnerships
Partnerships
Gerelateerd
Verzekerd van Jeugdzorg
ASR Jongeren Run wint SponsorRing
Fortis Foundation wint
COACH2B
De ASR Jongeren Run is gestart in 2007 en ontwikkeld in nauwe samenwerking
MaS Sensation Award
Beursvloer
met de Fortis Foundation Nederland. Bij dit project worden jongeren van een
2010 in de categorie
Groeiprogramma
12-tal instellingen binnen de jeugdzorg voorbereid op de deelname aan de
Bedrijven
Oranje Fonds
5 of 10 km loop tijdens de Fortis Marathon Rotterdam.
Nominatie voor
Dress for success
Lees meer
de SponsorRing 2009!
Qredits
Derde Jongeren Run van start Nominatie voor de SponsorRing 2009! De ASR Jongeren Run is wederom genomineerd voor de SponsorRing in de categorie Maatschappelijk. De SponsorRing Het doel van de Stichting SponsorRing is om door middel van het uitreiken van de jaarlijkse prijzen voor beste sponsorcases het vakgebied sponsoring in de breedte te promoten en professionaliteit in de branche te stimuleren Lees meer
Verzekerd van Jeugdzorg In 2006 starten zeven directeuren van ASR Nederland en jeugdzorginstellingen een 3-jarige samenwerking rond het programma ‘Verzekerd van Jeugdzorg’. Hiermee wil ASR Nederland (ASR NL) jeugdzorgjongeren kansen geven en bijdragen aan de wederzijdse imagoverbetering. Aan medewerkers van ASR NL worden tal van activiteiten aangeboden. Lees meer
Peptalk Aboutaleb tijdens ASR Jongeren Run Peptalk Aboutaleb tijdens ASR Jongeren Run. Lees meer
Derde Jongeren Run van start Maandag 2 februari jl. vond op Sportcentrum Papendal de eerste clinic plaats om zo’n 300 kinderen uit de Jeugdzorg klaar te stomen voor de 5 of 10 KM tijdens de Marathon van Rotterdam. Lees meer
Nominatie voor SponsorRing 2008 Fortis Foundation Nederland is genomineerd voor de SponsorRing 2008. De nominatie betreft de Fortis Jongerenrun, een hardlooptraject voor jongeren uit de jeugdzorg. De jongeren werden gedurende drie maanden voorbereid op het lopen van de 5 of 10 kilometerloop tijdens de Rotterdam Marathon op 13 april 2008. Lees meer
Nominatie voor SponsorRing 2008 Jeugdwelzijnsberaad
