V. ULASAN KARYA PERANCANGAN A. Tataran Perancangan Karya 1. Tataran Elementer Alasan Perancangan Karya Redesain media publikasi yang ditujukan kepada restoran RUM sebagai pembaharuan, agar lebih terkesan berbeda dari restoran lainnya sehingga para pelanggan tertarik untuk berkunjung. Unsur-Unsur Pembentuk Karya
(Gambar 10, unsur pembentuk karya) Sendok dan Garpu merupakan alat untuk makan. Alat ini sangat penting dan tak dapat terpisahkan oleh makanan. Dalam desain yang saya buat Sendok dan Garpu merupakan simbol dalam urusan makanan, dengan bentuk yang menyilang maka bisa disebut inilah tanda keberadaan makanan. Sesuai dengan tema nuansa alam, warna hijau adalah warna alam yang menggambarkan kesejukkan dan keasrian.
(Gambar 11, unsur pembentuk karya) Bambu adalah sebuah tumbuhan yang sering digunakan untuk membantu manusia dalam membuat tempat berteduh dari pancaran sinar matahari dan hujan sebagai pondasi atau tiang penyanggah. Desain yang saya 35
buat berupa bambu yang membentuk penyanggah atap rumah, desain bambu ini pun menggunakan warna alam yaitu hijau. Tipografi/Font
(Gambar 12, unsur pembentuk karya) Myriad Pro Reguler Memperlihatkan kesan elegant dan bersahabat, serta memberi kemudahan untuk dibaca, mudah ditempatkan dan dikolaborasikan dengan berbagai macam media. Pada desain tipografi ini sedikit melengkung yang memposisikan sebagai badan rumah, dengan warna merah sebagai simbol keberuntungan berdasarkan pengartian dari etnis tionghoa.
(Gambar 13, unsur pembentuk karya)
36
Logo (Keseluruhan) Menampilkan brand dengan desain menarik yang akan memberikan image atau pencitraan bahwa restoran RUM adalah rumah makan sederhana dengan nuansa alam yang akan memberikan kenyamanan, kesejukan dan keasrian. 2. Tataran Produk Peranan/Fungsi Produk Perancangan media publikasi restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) adalah sebuah perancangan desain yang mengubah setiap desain yang ada menjadi lebih menarik sebagai pembaharuan agar tidak membosankan. Bertemakan nuansa alam dengan unsur warna hijau dan cokelat sehingga menjadikan warna tersebut sebagai identitas pada restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM). Semakin banyaknya pesaing atau kompetitor yang berdekatan dengan restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) membuat suatu gagasan atau inovasi yang bertujuan untuk menarik perhatian para pelanggan agar menjadi konsumen setia restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM). Dengan perancangan media publikasi restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) ini semoga bermanfaat terutama bagi restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) sendiri, agar mendapatkan keuntungan atau omset lebih karena banyak pelanggan yang berkunjung datang yang awalnya untuk mencoba dan akhirnya menetapkan diri menjadi konsumen setia yang tak berpindah. Pemenuhan Kebutuhan Yang Mana? Identitas pada restoran mempunyai peran penting untuk menciptakan kesan tersendiri untuk para masyarakat atau pelanggan. karya ini saya buat untuk memberikan inovasi baru yang tertuju kepada restoran RUM , yang sebagaimana mestinya pembuatan media publikasi harus tersampaikan pesan kepada masyarakat yang melihat dan menilainya. Hingga muncul ketertarikan untuk berkunjung datang.
37
yang lebih kecil seperti kartu nama, bisa menggunakan ukuran kecil dengan skala 20% atau 1,6cm x 1,8cm. Logo tidak boleh diberi visualisasi tambahan apapun didalam clean area, kecuali stroke berwarna putih apabala background tidak mendukung atau bertabrakan warnanya dengan identitas logo. Ukuran standar logo clean area mencakup 0,5cm disekitar logo dan apabila logo diperbesar maka clean area mengikuti perbesaran logo sesuai skala. Hasil Perancangan 1. Logo
(Gambar 15, Logo RUM hasil perancangan) A. Dasar Bentuk Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual bambu, daun dan sendok serta garpu yang memperlihatkan positioning restoran sederhana dengan nuansa alam di restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM). Logo yang digunakan pada restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) menunjukan identitas dan ciri khas untuk restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) tersebut.
39
B. Nilai Visual Logo Logo restoran ini merupakan ide yang muncul pada saat kita memikirkan sebuah citra suatu restoran. Dengan adaptasi dari nuansa alam yang asri dalam hal ini kesederhanaan, maka diambil bentuk visual logo berbentuk sendok dan garpu serta bambu dan daun berwarna hijau sebagai pesan bahwa rsetoran ini sangat memberikan kenyamanan dan kesejukkan. C. Warna Logo Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Merah mempunyai makna berani, tegas dan keberuntungan. D. Jenis Huruf Logo Myriad Pro merupakan jenis huruf yang Dirancang oleh Robert Slimbach dan Carol Twombly, Myriad memiliki kehangatan dan pembacaan yang dihasilkan dari perlakuan humanistik proporsi surat dan detail desain. Bentuk Myriad yang bersih terbuka, surat fit tepat, dan pasang kerning luas membuat keluarga ini terpadu roman dan miring pilihan yang sangat baik untuk teks tipografi yang nyaman untuk membaca, sementara berbagai bobot dan lebar dalam keluarga memberikan palet kreatif murah hati untuk bahkan tampilan tipografi yang paling menuntut.
40
a. Tipografi Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan
atau
desain
jenis
huruf
yang
tersedia,
menggabungkan dengan huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995:248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face, typography
yang
baik
mengarah
pada
keterbacaan,
kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat meciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM) adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM), jenis font tersebut antara lain : 1. Myriad Pro Regular Dirancang oleh Robert Slimbach dan Carol Twombly, Myriad memiliki kehangatan dan pembacaan yang dihasilkan dari perlakuan humanistik proporsi surat dan detail desain. Bentuk Myriad yang bersih terbuka, surat fit tepat, dan pasang kerning luas membuat keluarga ini terpadu roman dan miring pilihan yang sangat baik untuk teks tipografi yang nyaman untuk membaca, sementara berbagai bobot dan lebar dalam keluarga memberikan palet kreatif murah hati untuk bahkan tampilan tipografi yang paling menuntut. Alasan pemilihan font adalah Memperlihatkan kesan elegant dan bersahabat serta memberikan kemudahan untuk dibaca dan mudah ditempatkan atau dikolaborasikan dengan berbagai macam media.
43
b. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Maing-masing warna mampu memberikan
respon
secara
psikologis.
(Molly
E.
Holzschlag;1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estesis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dan image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang penulis gunakan dalam promosi ini adalah : 1. Hijau
Digunakan sebagai warna utama dalam materi visual promosi.
44
2. Merah
Digunakan sebagai warna font dalam materi visual promosi. 3. Hitam
Digunakan sebagai warna penguat dalam materi visual promosi.
45
b. Identifikasi Visual 1. Elemen Bentuk Menjelaskan mengenai elemen elemen yang membentuk logo. 2. Warna Menjelaskan komposisi warna yang ada pada logo. 3. Tipografi Menjelaskan tipografi yang digunakan oleh logo dan aturan penggunaan tipografi pendamping lain. c. Konfigurasi Grid Menjelaskan teknis pembuatan ulang logo agar memudahkan pembuatan ulang logo dengan presisi dan sesuai dengan logo yang sudah pernah dibuat. d. Konfigurasi Ukuran Untuk menjelaskan skala ukuran penggunaan logo pada berbagai media. e. Konfigurasi Warna Untuk menjelaskan tentang acuan warna yang digunakan untuk membuat logo dan menjadi acuan tetap dalam pembuatan ulang logo. f. Aplikasi Media Lain memberikan contoh aplikasi logo pada media lain seperti banner, x-banner, nota bon, nomor meja, buku menu dan flyer.
47
Rebranding yang digunakan untuk memberikan informasi mengenai lokasi pembeli yang memesan makanan. Nomor meja ini ditempatkan disetiap meja pemesan, sehingga mempermudah para karyawan atau pramusaji mengantarkan pesanan.
(Gambar 24, Banner RUM)
Spesifikasi : Banner Ukuran 300 cm X 100 cm Bahan Flexi China Outdoor Deskripsi : Banner adalah salah satu media promosi yang dicetak dengan Print Digital yang umumnya berbentuk Potrait atau Vertikal. Banner adalah bentuk penyederhanaan dari Baliho. Rebranding banner sebagai media yang cukup mendukung dan cukup memberikan informasi mengenai menu masakan. Banner ini ditempatkan didepan pintu masuk restoran.
50
Spesifikasi : Buku Menu Ukuran 21 cm X 29.7 cm Bahan Art carton 310
(Gambar 25, buku menu RUM) Deskripsi : Dalam bahasa Perancis menu yaitu "Le Menu" yang artinya daftar makanan yang disajikan kepada tamu di ruang makana. Oleh orang Inggris menu disebut juga bill of fare, yang artinya daftar makanan yang tercantum dan diinformasikan lewat media kertas, papan, atau kain di dinding tempat daftar menu itu ditulis. Jadi dapat disimpulkan bahwa menu adalah daftar makanan yang tersedia sebagai pedoman bagi yang menyiapkan makanan dan sebagai penuntun bagi yang menikmati karena tergambar tentang apa dan bagaimana makanan tersebut dibuat. Rebranding buku menu sebagai media infomasi mengenai menu masakan yang disajikan oleh restoran. Buku menu ini ditempatkan dimeja kasir yang nantinya dibawaoleh pramusaji ketika pembeli datang berkunjung.
Spesifikasi : Nota Bon Ukuran 10.5 cm X 14.8 cm Bahan Kertas HVS dan Kertas Karbon (Gambar 26, Nota Bon RUM)
51
Deskripsi : Bukti transaksi adalah bukti fisik adanya transaksi yang terjadi pada perusahaan. Bukti transaksi dibagi ke dalam dua golongan besar, yaitu bukti intern dan bukti ekstern. Bukti ekstern adalah bukti transaksi yang yang digunakan di luar perusahaan, baik bukti transaksi yang dibuat oleh perusahaan ataupun oleh pihak di luar perusahaan. Nota adalah bukti transaksi penjualan atau pembelian barang secara tunai. Rebranding nota bon sebagai media dalam membantu mencatat dan menjumlahkan pesanan pembeli. Nota bon ini digunakan oleh pramusaji dalam menghitung jumlah pesanan pembeli yang nantinya dibayarkan kekasir restoran.
(Gambar 27, Neon Box RUM) Spesifikasi : Neon Box Ukuran 90 cm X 60 cm Bahan Acrilic, lampu & Sticker Deskripsi : Neon Box adalah promosi iklan dengan menggunakan media flexy backlite digital printing, cutting sticker, acrylic. Neon box yang dibuat lebih menarik, karena pada saat malam hari media ini menyala secara keseluruhan untuk menerangi visualisasi brand yang tertera. Dimana box didalamnya terdapat lampu neon yang
52
dirangkai untuk pencahayaan dari dalam. Frame yang digunakan dapat berupa alumunium spray cat duco, alumunium profil ataupun steinless steel. Rebranding neon box sebagai media sign atau tanda pemberitahuan keberadaan restoran Rumasa Usaha Mandiri (RUM). Neon box ini ditempatkan disekitar wilayah depan restoran. 4. TATARAN LINGKUNGAN Tanggung Jawab Karya Perancangan atau redesain media publikasi ini ditujukan kepada restoran RUM, yang terletak diwilayah sekitar bandara Soekarno-Hatta, tepatnya di Jl. Surya Dharma Neglasari-Tangerang. Diharapkan dengan desain yang telah saya buat dapat mendongkrak nilai jual restoran RUM tersebut sehingga banyak pelanggan yang berkunjung datang, karena citra yang dituangkan dalam desain sesuai dengan restoran RUM tersebut serta telah melalui beberapa proses dan tahap yang memungkinkan dan adanya persetujuan antara pendesain dan pihak restoran, karya ini sangat efektif sebagaimana dugaan pihak restoran memberitahukan khususnya manager restoran
untuk
diajukan
kepada
pemilik
sehingga
bila
pemilik
mengkonfirmasikan, maka karya ini akan segera dipakai. Dampak dari material bahan-bahan yang telah diproduksi dinyatakan tak bermasalah, karena sasaran utama pada perancangan media publikasi Restoran Rumasa Usaha Mandiri ini adalah : Pekerjaan
:
Masyarakat
umum (Khususnya
wilayah Neglasari-
Tangerang) Usia
: 18 tahun keatas
Psikografis
: Pecinta kuliner
Geografis
: Seluruh Indonesia
53
B. Dokumentasi Pameran
54
(Gambar 28, dokumentasi pameran)
55
