ÚVOD DO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACE ZDRAVÝCH MĚST, OBCÍ A REGIONŮ
1
Proč by měla města komunikovat s médii?
2
Co komunikovat?
3
Jak komunikovat?
4
Kdo by měl komunikovat?
5
Jak vyhodnocovat mediální komunikaci?
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
2
PROČ BY MĚLA MĚSTA KOMUNIKOVAT S MÉDII?
Mediální obraz města působí v řadě oblastí: cestovní ruch investiční atraktivita informovanost obyvatel prostředí pro život
Představitelé projektu ZM mohou přes média: vnášet témata, která považují za významná oslovit obyvatele i vrcholné představitele Zdravých měst oslovit obyvatele a představitele nečlenských měst
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
3
PROČ BY MĚLA MĚSTA KOMUNIKOVAT S MÉDII?
Mají média významný vliv na veřejné mínění? Obsah médií se s jistým zpožděním projevuje na postojích a názorech veřejnosti.
Témata, která se nejčastěji probírají v médiích, považují lidé za nejvýznamnější.
Médiím důvěřují zhruba dvě třetiny Čechů, zatímco reklamním sdělením jen čtvrtina.
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
4
1
Proč by měla města komunikovat s médii?
2
Co komunikovat?
3
Jak komunikovat?
4
Kdo by měl komunikovat
5
Jak vyhodnocovat mediální komunikaci?
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
5
CO KOMUNIKOVAT?
Základní pravidla mediální komunikace: AKTIVITA PRAVDIVOST SYNERGIE
- mluvte jen tehdy, máte-li co říci - určete strategická témata - prosaďte priority Zdravého města mezi strategická témata
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
6
CO KOMUNIKOVAT?
ZDRAVÉ MĚSTO: obdivovaný záměr, nebo prázdný pojem? věcná (praktická) témata x nevěcná (organizační) témata
Ideální příspěvek o projektu ZM obsahuje: praktická témata pro čtenáře informace o mezinárodnosti projektu označení, že jde o dlouhodobé koordinované aktivity mobilizaci k zapojení veřejnosti
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
7
1
Proč by měla města komunikovat s médii?
2
Co komunikovat?
3
Jak komunikovat?
4
Kdo by měl komunikovat
5
Jak vyhodnocovat mediální komunikaci?
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
8
JAK KOMUNIKOVAT?
Základní nástroje práce s médii: tiskové konference tiskové zprávy rozhovory press-packy internetové stránky elektronické či tištěné bulletiny přednášky a semináře neformální setkání s novináři press-tripy Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
9
1
Proč by měla města komunikovat s médii?
2
Co komunikovat?
3
Jak komunikovat?
4
Kdo by měl komunikovat
5
Jak vyhodnocovat mediální komunikaci?
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
10
KDO BY MĚL KOMUNIKOVAT?
Čím více osob za město komunikuje, tím důvěryhodněji to působí. X Komunikuje-li příliš mnoho osob, hrozí riziko nekoordinovaných, protichůdných výroků. Spolupráce Zdravých měst, jejich koordinátorů a Kanceláře NSZM - role koordinátorů a představitelů ZM - role Kanceláře ZM
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
11
1
Proč by měla města komunikovat s médii?
2
Co komunikovat?
3
Jak komunikovat?
4
Kdo by měl komunikovat
5
Jak vyhodnocovat mediální komunikaci?
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
12
JAK VYHODNOCOVAT MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI?
MONITORING MÉDIÍ Offline monitoring Online monitoring MEDIÁLNÍ ANALÝZA ČASOVÝ VÝVOJ – MÉDIA – KOMUNIKÁTOŘI - TÉMATA ukazuje, jaký je obraz města v médiích vyhodnocuje úspěšnost tiskových zpráv a konferencí hodnotí odezvu médií na nejrůznější témata, události, akce vypočítává dopady krizové události na mediální obraz města
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
13
JAK VYHODNOCOVAT MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI?
BEZPEČNOST JUSTICE SPOLEČNOST NEHODY UMĚNÍ, KULTURA STÁTNÍ SPRÁVA HOSPODÁŘ. SPORT DOPRAVA ZDRAVOTNICTVÍ STRANICKÁ OBL. HOSPODÁŘ. POL. MEZINÁROD. UD. OBRANA + NATO ČR A EU REGIONY ŠKOLSTVÍ, VĚDA SOCIÁLNÍ P. MÉDIA PŘÍRODA
4173 2110 1800 1449 1355 1258 909 680 633 627 PRAHA 471 416 322 264 kategorie příspěvků (top 20) 264 v období II/2003 - II/2004 239 235 204 170 Zdroj: mezinárodní institut Media Tenor. 158
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
14
Děkujeme za pozornost! Tomáš Hradil tel.: +420.608.750103
[email protected] Pavel Herot tel.: +420.608.701639
[email protected] MediaCon s.r.o., Stodolní 7/834, 702 00 Ostrava www.mediacon.cz
Úvod do komunikace Zdravých měst, obcí a regionů
15
