UNSUR-UNSUR KONSUMTIVISME PADA KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) (Analisis Isi dalam Film Legally Blonde)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : KURNIA HERIANI NIM : 07 22 0227 Pembimbing 1 :
Joko Susilo, S.Sos. M.Si.
Pembimbing 2 :
Dra. Tutik Sulistyowati, M.Si.
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011
LEMBAR PENGESAHAN Nama
: Kurnia Heriani
NIM
: 07 22 0227
Konsentrasi
: Audio Visual
Judul Skripsi
: UNSUR-UNSUR KONSUMTIVISME KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) (Analisis Isi dalam Film Legally Blonde)
PADA
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada hari
:
Rabu, Pk. 10.00-11.00 WIB
Tanggal
:
2 Februari 2011
Tempat
:
R. 611
Mengesahkan, DEKAN FISIP UMM
Dr. Wahyudi Winarjo, M.Si Dewan Penguji : 1. Drs. Muslimin Machmud, M.Si
Penguji I
……………….
2. M. Himawan, M.Si
Penguji II
……………….
3. Joko Susilo, S.Sos. M.Si
Penguji III
……………….
4. Dra. Tutik Sulistyowati, M.Si
Penguji IV
……………….
KATA PENGANTAR Bismillahirrahmaanirrahim Syukur Alhamdulillah penulis persembahkan kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat-NYA, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Unsur-Unsur Konsumtivisme Pada Komunitas Dandy (Pesolek), (Analisis Isi dalam Film Legally Blonde). Pada umumnya film Hollywood dikenal dengan sensasinya menciptakan film yang membangkitkan emosi, sensitivitas penonton sehingga ketika menonton terasa seperti membaur dengan film tersebut. Pun ketika film telah usai diputar terkadang masih membawa kesan khusus yang akan diingat oleh penontonnya. Sejurus kemudian penonton akan menyuka film tersebut. Ketertarikan peneliti dalam meneliti film ini adalah penyampaian tentang gaya hidup perempuan cosmo yang merupakan representasi dari komunitas dandy yang modern. Komunitas dandy memiliki karakteristik gaya hidup yang sarat dengan konsumtivisme. Melalui tokoh utama “Elle” beserta teman-temannya, unsur-unsur konsumtivisme tersebut diperlihatkan melalui film ini. Disamping itu penelitian ini disusun sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana ( S-1 ) pada jurusan ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari bahwa tentunya skripsi ini tidak dapat diselesaikan tanpa dukungan dan bimbingan dari berbagai pihak, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak
Muhadjir
Effendy,
Muhammadiyah Malang.
M.A.P
selaku
Rektor
Universitas
2. Bapak Drs. Wahyudi Winarjo, M.Si. selaku Dekan FISIP. 3. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si. selaku Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi. 4. Bapak Joko Susilo, S.Sos. M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang telah bersedia meluangkan waktu dan kesabarannya serta memberi pengarahan, masukan, dan nasehat yang cukup besar dalam penyelesaian skripsi ini. 5. Ibu Dra. Tutik Sulistyowati, M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang juga bersedia meluangkan waktu dan kesabarannya dalam membimbing penulis juga
memberikan
pengarahan
serta
nasehat
hingga
dirampungkannya skripsi ini.
Malang
Penulis
dapat
DAFTAR ISI Halaman LEMBAR JUDUL ……………………………………………………….
i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI …………………………………
ii
LEMBAR PENGESAHAN ……………………………………………...
iii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS …………………………
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ……………………………
v
KATA PENGANTAR …………………………………………………...
vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………..
viii
DAFTAR TABEL ……………………………………………………….
x
DAFTAR GAMBAR …………………………………………………….
xi
DAFTAR BAGAN ………………………………………………….……
xiii
ABSTRAKSI ……………………………………………………………..
xiv
BAB I. PENDAHULUAN ……………………………………………….
1
A. LATAR BELAKANG …………………………………………….
1
B.
RUMUSAN MASALAH …………………………………………
11
C.
TUJUAN PENELITIAN ………………………………………….
11
D. KEGUNAAN PENELITIAN …………………………………….
12
1.
Manfaat Praktis ……………………………………………….
12
2.
Manfaat Akademis ……………………………………………
12
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ………………………………………...
13
A. KONSUMTIVISME ………………………………………………
13
B.
GAYA HIDUP (LIFESTYLE) …………………………………….
21
C.
KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) …………………………….
22
D.
FILM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI MASSA ……………
28
E.
KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) DALAM
39
BINGKAI FILM ………………………………………………….. F.
ANALISIS ISI …………………………………………………….
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN ………………………………..
46
49
A. RUANG LINGKUP PENELITIAN ………………………….........
50
B.
DEFINISI KONSEPTUAL DAN DEFINISI OPERASIONAL …..
50
C.
UNIT ANALISIS DAN SATUAN UKUR PENELITIAN………..
55
D. SUMBER DATA ……………………………………………….….
56
E.
TEHNIK PENGUMPULAN DATA ………..…………………….
57
F.
TEHNIK ANALISA DATA ……………………………………….
59
BAB IV. OBYEK PENELITIAN ………………………………………..
61
A. FILM ……………………………………………………………….
61
B.
TENTANG STUDIO FILM METRO GOLDWYN MAYER …….
63
C.
TENTANG FILM LEGALLY BLONDE ………………………….
64
D. PROFIL ROBERT LUKETIC …………………………………….
73
KRU FILM LEGALLY BLONDE (Terlampir)….…………………
74
E.
BAB V. ANALISIS DATA ………………………..……………………..
75
A. ANALISA DATA ………………………………………………...
75
UJI RELIABILITAS ……………………………………………...
111
BAB VI. PENUTUP ………………………………………………………
118
A. KESIMPULAN ……………………………………………………
118
SARAN……………………………………………………………..
121
DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………
123
LAMPIRAN ……………………………………………………………….
128
B.
B.
DAFTAR TABEL 1.
Tabel 1
Lembar Koding ………………….…………………….
57
2.
Tabel 2
Lembar Distribusi Frekuensi ………………………….
58
3.
Tabel 3
Plot Film Legally Blonde …………………………...…
66
5.
Tabel 4
Lembar Koding Hasil Penelitian ………………………
77
6.
Tabel 5
Distribusi Frekuensi Kategori Insting Berperilaku
78
Konsumtif …………………………...………………... 7.
Tabel 6
Distribusi Frekuensi Kategori Insting Terhadap Nilai
79
Prestise ………………………………………………... 8.
Tabel 7
Expected Agreement Unit Analisis Kategori Insting Berperilaku Konsumtif …..…………………………… 114
9.
Tabel 8
Expected Agreement Unit Analisis Kategori Insting Terhadap Nilai Prestise ………………………….……
115
DAFTAR GAMBAR 1.
Gambar 1
Elle Sedang Berdandan …….………………………..
80
2.
Gambar 2
Bruisser Mengambil Surat ……..……………………..
81
3.
Gambar 3
Para Penghuni Asrama Sedang Berias ……………….
82
4.
Gambar 4
Elle Mengajak Sahabatnya Berbelanja ..………………
82
5.
Gambar 5
Teman Elle Menyemprotkan Parfum Untuk Elle …….
83
6.
Gambar 6
Elle Diterima Magang …………………………………
83
7.
Gambar 7
Di Salon ……………………………………………….
84
8.
Gambar 8
Elle Pergi ke Salon Untuk Manicure ..………………...
85
9.
Gambar 9
Elle di Salon …………………………………………..
86
10.
Gambar 10
Manicure ……………………………………………...
86
11.
Gambar 11
Di Sebuah Pesta ………………………………………
87
12.
Gambar 12
Elle dan Pakaian Barunya …..………………………..
88
13.
Gambar 13
Memasuki Universitas Hardvard …………………….
88
14.
Gambar 14
Perkenalan Mahasiswa Baru ..……………………….
89
15.
Gambar 15
Elle Bergaya Didepan Cermin .………………………
90
16.
Gambar 16
Elle Memasuki Ruang Sidang ……………………….
90
17.
Gambar 17
Waktu Luang …………………………..……………..
91
18.
Gambar 18
Bersama Sahabat Didalam Pesta ……………………..
92
19.
Gambar 19
Mendatangi Pesta ……………………………………..
93
20.
Gambar 20
Berolahraga di Kamar ………………………………..
93
21.
Gambar 21
Hair Spa di Salon …………………………………….
94
22.
Gambar 22
Bercakap-cakap Tentang Restoran Mewah …………..
95
23.
Gambar 23
Beropini Tentang Endorfin ……………………………
96
24.
Gambar 24
Jati diri Perempuan cosmo ……………………………
96
25.
Gambar 25
Majalah, make-up dan Tas Belanja milik Elle …….….
97
26.
Gambar 26
Memimpin Asrama dalam Video Essai ………………
98
27.
Gambar 27
Perabotan Kamar Yang Diantar Oleh Truk …………..
99
28.
Gambar 28
Mobil Pribadi …………………………………………
99
29.
Gambar 29
Laptop Baru .………………………………………...
100
30.
Gambar 30
Berolahraga Dengan Treadmill ....................................
100
31.
Gambar 31
Enrique Mengeluh Tentang Sepatu Elle ........................
101
32.
Gambar 32
Elle Bergaya Saat Masuk Ruang Sidang ……………..
102
33.
Gambar 33
Berbelanja Baju di Butik ……………………………..
103
34.
Gambar 34
Amy Bertanya Tentang Perona Bibir …………………
105
35.
Gambar 35
Elle Bercerita Tentang Cameron Diaz ………………..
105
36.
Gambar 36
Perlengkapan Kecantikan Untuk Brooke ……………..
106
37.
Gambar 37
Elle Mengklaim Lingkungannya Lebih Baik ...………
107
38.
Gambar 38
Elle Memimpin Rapat Evaluasi ……………………...
108
39.
Gambar 39
Perkenalan Diri ……………………………………….
108
40.
Gambar 40
Wawancarai Perihal Keberhasilan di Ruang Sidang ….
110
DAFTAR BAGAN 1.
Bagan 1
Kebutuhan Perempuan Cosmo ……………………….
9
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
:
Kurnia Heriani
NIM
:
07 22 0227
Jurusan
:
Ilmu Komunikasi
Konsentrasi
:
Audio Visual
Fakultas
:
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang Judul Skripsi
:
UNSUR-UNSUR KONSUMTIVISME PADA KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) (Analisis Isi dalam Film Legally Blonde)
Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Joko Susilo, S.Sos. M.Si.
Dra. Tutik Sulistyowati, M.Si.
Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si.
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama
: Kurnia Heriani
Tempat, tanggal lahir
: Malang, 23-09-1982
Nomor Induk Mahasiswa
: 07 22 0227
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: UNSUR-UNSUR KONSUMTIVISME PADA KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) (Analisis Isi dalam Film Legally Blonde) adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya. Dengan surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang Yang menyatakan,
Kurnia Heriani
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. 2. 3. 4. 5. 6
7 9
Nama NIM Fakultas Jurusan Konsentrasi Judul Skripsi
Kurnia Heriani 07 22 0227 Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Ilmu Komunikasi Audio Visual UNSUR-UNSUR KONSUMTIVISME PADA KOMUNITAS DANDY (PESOLEK) (Analisis Isi dalam Film Legally Blonde) Pembimbing : 1. Joko Susilo, S.Sos. M.Si. 2. Dra. Tutik Sulistyowati, M.Si. Kronologi Bimbingan : Tanggal
: : : : : :
Paraf Dosen Pembimbing Pembimbing I Pembimbing II
23-11-2010
Keterangan Acc Judul Acc Proposal Seminar Proposal Acc BAB I Acc BAB II Acc BAB III Acc BAB IV Acc BAB V Acc BAB VI Acc Seluruh Naskah
2 -12-2010 5-12-2010 13-12-2010 15-12-2010 17-12-2010 24-01-2011 26-01-2011
Malang, 26 Januari 2011 Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Joko Susilo, S.Sos. M.Si.
Dra. Tutik Sulistyowati, M.Si. Mengetahui,
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si.
DAFTAR PUSTAKA Buku Adlin, Alfathri. 2006. Resistensi Gaya Hidup : Teori Dan Realitas. Jalasutra. Yogyakarta Al- Hamdi, Ridho. 2009. Berhala Itu Bernama Budaya Pop. Leutika. Yogyakarta ASM, Munawaroh dan Aning S, Floriberta. 2004. Beauty Encyclopedia. Enigma Publishing. Yogyakarta __________. 2004. Inner Beauty. Enigma Publishing. Yogyakarta Arifin, Anwar. 1998. Ilmu Komunikasi. Rajagrafindo Persada. Jakarta Barker, Chris. 2004. Cultural Studies Teori Dan Praktik. Kreasi Wacana, Yogyakarta Barker, Larry L. dan Gaut, Deborah A. 1996. Communication. Allyn&Bacon&A Simon&Schuster Company. Massachusetts Barnard, Malcolm. 1996. Fashion Sebagai Komunikasi. Jalasutra. Yogyakarta Basri, Hasan, 2004. Remaja Berkualitas. Pustaka Pelajar. Yogyakarta Bulaeng, Andi. 2004. Metode Penelitian Komunikasi Kontemporer. Andi. Yogyakarta Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif. Prenada Media Goup. Jakarta Chaney, David. 1996. Life Styles (Sebuah Pengantar Komprehensif). Jalasutra. Yogyakarta Dayakisni, Tri, dan Yuniardi, Salis. 2004. Psikologi Lintas Budaya. UMM Press. Malang Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, 1990. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Balai Pustaka. Jakarta Eco, Umberto. 1987. Tamasya Dalam Hiperealitas. Jalasutra. Yogyakarta Effendy, Heru. 2002. Mari Membuat Film. Panduan. Yogyakarta Fiske, John. 1990. Cultural And Communication Studies. Jalasutra. Yogyakarta Hardt, Hanno. 1992. Critical Communication Studies. Jalasutra. Yogyakarta
Hurlock, Elizabeth B. 1980. Psikologi Perkembangan (Edisi Kelima). Penerbit Erlangga. Jakarta Ibrahim, Idi Subandy. 2004. Lifestyle Ecstasy: Kebudayaan Pop dalam Masyarakat Komoditas Indonesia. Jalasutra. Yogyakarta . 2007. Budaya Populer Sebagai Komunikasi: Dinamika Popscape dan Mediascape di Indonesia Kontemporer. Jalasutra. Yogyakarta Kartono, Kartini, 1992. Psikologi Wanita (Jilid 2). Mandar Maju. Bandung Lie, Shirley. 2005. Pembebasan Tubuh Perempuan. PT Grasindo. Jakarta Lusia, Amelita. 2006. Oprah Winfrey dan Rahasia Sukses Menaklukan Panggung Talk Show. Gagasmedia. Jakarta Meliono, Irmayanti dan Budianto. 2004. Ideologi Budaya. Yayasan Kota Kita. Jakarta Melliana S., Annastasia. 2006. Menjelajah Tubuh Perempuan Dan Mitos Kecantikan. LKiS. Yogyakarta Mulyana, Deddy, M.A. 2005. Ilmu Komunikasi (Suatu Pengantar). PT Remaja Rosdakarya. Bandung Musdalifah. 2005. All About Perempuan. Arina Publishing. Jakarta Perle, Liz. 2006. Money, A Memoir (Perempuan, Emosi, Dan Uang). Ufuk Press. Jakarta Rakhmat, Jalaluddin, 2001. Psikologi Komunikasi (Edisi Revisi). PT Remaja Rosdakarya. Bandung Rogers, Mary F. 2003. Barbie Culture. Bentang Budaya. Yogyakarta Smiers, Joost. 2009. Art Under Pressure: Memperjuangkan Keanekaragaman Budaya di Era Globalisasi. Insist. Yogyakarta Sobur, Alex. 2001. Analisis Teks Media. PT Remaja Rosdakarya. Bandung Storey, John. 1993. Teori Budaya Dan Budaya Pop. Penerbit Qalam. Yogyakarta __________. 2007. Cultural Studies Dan Kajian Budaya Pop. Jalasutra. Yogyakarta Strinati, Dominic. 2003. Popular Cuture (Pengantar Menuju Teori Budaya Populer). Bentang Budaya. Yogyakarta
Susanto, AB. 2001. Potret-Potret Gaya Hidup Metropolis. PT Kompas Media Nusantara. Jakarta Sutrisno, Mudji dan Putranto Hendar. 2005. Teori-Teori Kebudayaan. Kanisius. Yogyakarta Vardiansyah, Dani. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Ghalia Indonesia. Bogor Wiryanto. 2000. Teori Komunikasi Massa. PT Grasindo. Jakarta Wolf, Naomi. 2004. Mitos Kecantikan. Niagara. Yogyakarta Yusuf, Syamsu. Psikologi Perkembangan Anak Dan Remaja. PT Remaja Rosdakarya. Bandung
Sumber Lain:
Anggraini Wulan. 2006. Komunikasi Politik Dalam Film GIE: Studi Analisis Isi Dalam Film GIE Karya Riri Riza. Universitas Muhammadiyah Malang. Malang Bowo S.Ari. 2008. Kritik Sosial Dalam Film Drama Indonesia: Analisis Isi Pada Film Sayekti & Hanafi Versi Hanung Bramantyo. Universitas Muhammadiyah Malang. Malang Fahlevi Erwin. 2006. Pesan Janji Dalam Film: Analisis Isi Film Janji Joni Karya Joko Anwar. Universitas Muhammadiyah Malang. Malang Sofyan F. 2004. Representasi Perempuan Dalam Film, Analisis Semiotik Penggambaran Tokoh “Jess dan Jules” dalam Film “Bend It Like Beckham”. Universitas Airlangga. Surabaya
VCD (Video Compact Disc) Legally Blonde
Suprapto Budi. 2005. Artikel Analisis Isi.rtf
Internet:
Ainiyuwanisa, Perlaku Konsumtif Pada Remaja Terhadap Chatting. 15 November 2009. ( http://ainiyuwanisa.wordpress.com) Amriarriza Mazfiar, Perilaku Konsumtif, Sebuah Renungan Budaya. 30 Mei 2009. (http://citizennews.suarawarga.com)
Christya E, Konsep Konsumsi, Konsumen, Konsumtif & Konsumerisme. 24 Oktober 2010. ( http://erachristya.blogspot.com) Ishlahuddin, Konsumtivisme. 23 Februari 2010. (http://ishlahuddin.wordpress.com)
Purwanegara H, Konsumerisme, Ketika Ideologi Jadi Skizofrenik. 15 Juni 2007. (www.googgle.co.id)
Ronandha, Analisis Semiotik Makna Nasionalisme Pada Film Naga Bonar Jadi 2 Karya Deddy Mizwar. 14 Januari 2009. (http://indoskripsi.co.id) Sembiring Amstrong JJ, Budaya (http://www.indowarta.com)
Konsumerisme.
24
Februari
2009.
Wijaya Hadi, Budaya Konsumtif warga Demak pada hari Raya Lebaran 2009. 23 Desember 2009. (http://community.gunadarma.ac.id)
http://ameliealterego.multiply.com http://filsafat-eka-wenats.blogspot.com
http://google.co.id/Cari-Ilmu-Online-Borneo http://google.co.id/kateglo-beta
http://id.wikipedia.org
http://indowartanews.co.id http://howstuffworks.com http://okayana.blogspot.com
http://organisasi.org-Komunitas-Dan-Perpustakaan-Indonesia http://www.sinarharapan.co.id http://www.suaramerdeka.com/harian http://www.wordiq.com
http://vocabulary-vocabulary.com/dictionary/cosmopolitan.php
