Weekblad
april 2010
NIEUWSBRIEF www.hollandcombinatie.nl
WIJ GEVEN DE VOORZET…
U SCOORT! Gouden WK-proposities voor adverteerders Webshop: kleed uw winkel oranje aan Onderzoek wijst uit: advertenties werken
april 2010
NIEUWSBRIEF
www.hollandcombinatie.nl
VOORWOORD
EEN SCHOT VOOR OPEN DOEL Met gepaste trots presenteren we de eerste nieuwsbrief van uw eigen huis-aan-huiskrant, één van de ruim honderd lokale kranten van Holland Combinatie. Met de nieuwsbrief zullen we u geregeld informeren over ontwikkelingen in de mediawereld die voor u en uw bedrijf van belang zijn. Het is daarbij onze bedoeling dat we er samen met u voor gaan zorgen dat u uw klanten nog beter kunt bereiken. In deze eerste nieuwsbrief besteden we aandacht aan onze WK-propositie. We leggen uit hoe u tussen week 22 en week 28 onder de aandacht kunt komen van al die miljoenen Nederlanders die dan in de ban zijn van de campagne van Oranje in Zuid-Afrika. Wij vertalen dat WK voetbal in een prachtige WK-special in week 22, en tijdens het WK doen we dat met lokaal ingekleurde verhalen over de oranjebeleving in Nederland. U kunt bij ons op het WK Voetbal inhaken in goud, zilver en brons. En heeft u al nagedacht over de aankleding van uw winkel? Wij helpen u graag met op maat gesneden posters, vlaggen, shirts, etalagemateriaal enz. geheel in de uitstraling van uw eigen bedrijf/winkel. Ook informeren we u in deze nieuwsbrief over de uitkomsten van een groot onafhankelijk lezersonderzoek. We zijn erg blij met de uitkomst van dat onderzoek, dat aantoont dat de huis-aan-huiskranten van Holland Combinatie lokaal de beste zijn. Verder hebben we de nieuwste CBS-gegevens uit uw buurt, vertellen we hoe u ons ook op het web kunt inzetten (onze websites hebben inmiddels ook een mobiele versie) en besteden we aandacht aan gerichte acties rond onze nieuwbouwspecials.
Gerard Brouwer: Commercieel directeur
We hopen dat u tijdens het lezen van deze nieuwsbrief zin krijgt om contact met ons te zoeken. Een van onze vertegenwoordigers gaat graag met u om tafel om te bespreken wat wij voor uw bedrijf kunnen betekenen. U vindt de telefoonnummers op de laatste pagina van de nieuwsbrief. Veel leesplezier! Gerard Brouwer Commercieel directeur
Resultaten uit het verleden laten zien dat een WK voetbal goed kan zijn voor een omzetstijging van vijftien procent.
WK AANBIEDINGEN Op vrijdag 11 juni start het WK in Zuid-Afrika. In de week voorafgaand (week 22, d.d. woensdag 2 juni) trappen onze kranten en websites af met een fantastische WK-special. In deze special schrijven we niet alleen over de afgesloten oefenwedstrijden, we blikken ook vooruit op het aankomende WK. Vanaf dat moment zetten we alle oranje zeilen bij en bieden wij u een uitstekend podium om uw klanten te bereiken. Zo brengen wij wekelijks kwalitatieve themapagina’s met veel lucratieve toevoegingen, waarop uw advertentie het beste tot uiting komt. Neem bijvoorbeeld het wedstrijdschema: een zekerheid dat uw advertentie gedurende acht weken aan de koelkast van onze lezers komt te hangen. Communicatie in optima forma.
WK-AANBIEDINGEN IN DE KRANTEN We hebben drie WK-aanbiedingen speciaal voor u ontwikkeld: GOUD (7 plaatsingen): u gelooft honderd procent in de successen van Bert van Marwijk en zijn spelers en adverteert daarom gedurende het hele WK. Dat betekent 7 weken lang onder de aandacht van uw kopers met uw speciale WKaanbiedingen, inclusief de bedankpagina of de felicitatiepagina na de finale. En t.o.v. de zilveren propositie betaalt u één plaatsing meer, maar krijgt er twee gratis bij!
Neem een kijkje op www.hollandcombinatie.nl/wk voor een compleet overzicht van onze WK-pagina’s.
ZILVER (5 plaatsingen): u adverteert in onze WK-special, 3 weken tijdens de poulefase en 1 keer op de bedank/felicitatiepagina. Van die extra twee plaatsingen t.o.v. het bronzen pakket betaalt u er maar één en krijgt u de tweede gratis.
WK-AANBIEDINGEN OP DE WEBSITES Op zowel de websites van Holland Combinatie (www.echo.nl) als die van WebRegio.nl bieden wij een unieke propositie aan. Middels een zogeheten ‘Regio Take Over’ kunt u in uw regio alle commerciële posities op het WK-thema helemaal naar wens invullen. Dit betekent gedurende de zeven weken dat het thema op de websites actief is, een gegarandeerde attentiewaarde voor uw bedrijf, actie of allebei. Meer informatie over deze actie kunt u verkrijgen door contact op te nemen met WebRegio Media via
[email protected] of 0299-409710.
BRONS (3 plaatsingen): u adverteert in onze WK-special (week 22) en vervolgens 2 weken gedurende de poulefase. Alle adverteerders die één van bovenstaande aanbiedingen afnemen zijn tevens deelnemer aan het succesvolle lezersspel “Zoek de Bal”, met prijzen die zeer de moeite waard zijn (zie elders in deze nieuwsbrief).
WK 2010 EXTRA OMZETKANSEN Het WK-voetbal is een unieke kans voor ondernemers en marketeers om hun producten onder de aandacht van de consument te brengen. Eén van de symptomen van Oranjekoorts is namelijk de gretigheid van de consument om het geld te laten rollen. Euforie werkt drempelverlagend. Een kans voor open doel voor ondernemers die hierop inspringen. Tijdens het EK 2008 in Oostenrijk en Zwitserland: Zag KPN haar klanten na de eerste twee oranjedoelpunten maar liefst 150.000 sms’jes per minuut versturen. Leverde de wedstrijd Engeland-Portugal tijdens het EK in Portugal de Britse pubs een extra omzet op van 12 miljoen glazen bier.
Sleepten de Nederlandse supermarkten een Oranjebonus van 31 miljoen euro binnen. De Oranjefan investeert in nog grotere tv-schermen en wil in HD-kwaliteit, samen met buren onder het genot van lekkere hapjes en drankjes de spanning van het WK ervaren. Nederland zoekt elkaar op en het bedrijfsleven profiteert daarvan. Het WK 2010 is een echte inkopper voor het bedrijfsleven. Een vroege goal vergroot de kans op de overwinning. Wees er dus snel bij!
april 2010
NIEUWSBRIEF
www.hollandcombinatie.nl
ZOEK DE BAL Tijdens het WK brengen we in onze kranten de succesvolle prijsvraag Zoek de Bal. Zoek de Bal is een makkelijk, zeven weken durend spel, dat de lezer van de huis-aan-huiskranten extra attendeert op uw advertentie in de krant! Wekelijks telt de lezer de voetballen die wij plaatsen in uw advertentie en vult op onze website het gevonden aantal voetballen in. Iedere deelnemer maakt kans op één van de vele weekprijzen en onze geweldige hoofdprijs, een auto. Zoek de Bal betekent een gegarandeerde confrontatie van de lezer met uw advertentie, weken achter elkaar. En, gezien onze ervaring met de Hollandse Weken, kunnen we u verzekeren dat honderdduizenden lezers zullen deelnemen. U hoeft er niets voor te doen, wij organiseren alles. Wilt u zelf prijzen aanleveren en zo nóg meer profiteren van de aandacht van onze lezers? Neem dan contact op met de vertegenwoordiger/ster van onze kranten.
HOLLAND POULE Natuurlijk beschikken onze websites over een Holland Poule. Voorafgaand aan iedere wedstrijd van Oranje kunnen de lezers via onze websites zijn of haar voorspelling doorgeven. Iedereen maakt kans op geweldige prijzen, elke week weer. Diegenen die de uitslag juist voorspellen maken kans op grotere prijzen. En alleen zij die het goed voorspellen en iedere keer hebben meegedaan, maken kans op de hoofdprijs.
HOE PROFITEERT U HIERVAN?
Wij hebben speciale Holland Poule themapagina’s ontwikkeld voor in onze kranten waarop uw advertentie goed tot zijn recht komt! Een geweldige kans om uw klanten te bereiken.
KAMEROE
N - NEDE
Voorspe l de uit maak ka slag op www.ec ns op fan ho.nl/wk tastisch e prijzen! en
RLAND NEDERLAND - JAPA
N
Voorspel de uitsla g op www.echo .nl/wk en maak kans op fanta stische prijzen!
NIEUW NIEUW: PROMO WEBSHOP VOOR ‘T MKB
Holland Combinatie opent speciaal voor dit WK een webshop voor MKB-ers. In deze webshop kunt u allerlei oranjeattributen kopen, zoals t-shirts, vlaggen, posters, vlaggenlijnen enz. Het unieke van deze webshop is dat producten op basis van Printing on Demand gemaakt kunnen worden, waardoor u veel producten geheel naar uw eigen bedrijfsbeeld kunt opmaken. Zo kunt u onze strandvoetbal met uw eigen bedrukking inzetten voor een WK-actie. In een paar klikken bestelt u uw eigen winkelmateriaal. U krijgt 5% introductiekorting op alles wat u voor het WK in onze webshop bestelt, gebruik hiervoor de actiecode: P1120. U betaalt veilig met Ideal, Paypal of uw creditcard en u heeft uw bestelling binnen vijf werkdagen in huis. Ga naar onze webshop op promo.hollandcombinatie.nl en bestel uw producten vandaag nog!
NIEUW: GRATIS ONLINE BEREIK
Deze maand introduceert Holland Combinatie een online advertentiegids op www.echo.nl. In deze advertentiegids vinden consumenten alle actuele advertenties uit hun woonplaats, handig gebundeld op internet. Dat betekent meer aandacht voor uw advertentie en het bereiken van een nieuwe doelgroep, want gemiddeld 1 op de 5 websitebezoekers is geen lezer van onze krant. De advertentiegids is een eerste stap richting de nabije toekomst waarin we u meer mogelijkheden gaan bieden om te communiceren met uw online-doelgroepen.
NIEUW: UW HUIS-AAN-HUISKRANT NU OOK MOBIEL
De websites van onze kranten zijn sinds kort ook te bezoeken vanaf uw mobiele telefoon. Mobiel internet heeft het afgelopen jaar een enorme vlucht genomen en ook onze websites worden steeds vaker bezocht door mensen met bijvoorbeeld een iPhone. Daarom is een website ontwikkeld, die makkelijk leesbaar is vanaf een klein schermpje. Vanaf nu kan iedere gebruiker www.echo.nl op een overzichtelijke manier bezoeken.
Deze eerste versie van de mobiele site, die gemaakt is voor alle merken telefoons, geeft een overzicht van de meest actuele berichten en foto’s uit uw woonplaats. Daarnaast kunt u een account aanmaken, inloggen en reageren op de artikelen en foto’s. Zo blijft u altijd op de hoogte van wat er lokaal speelt, zelfs in de trein of in de kroeg. Het overzicht van alle mobiele edities vindt u op http://m.echo.nl/overzicht
april 2010
NIEUWSBRIEF
www.hollandcombinatie.nl
SUCCESVOLLE ACTIES BEAUTY CARS SALON: MEER OMZET IN EEN NIEUWE DOELGROEP
Holland Combinatie introduceerde in 2009 de Beauty Cars Salon. Een marketingactie, ontstaan vanuit de behoefte van de consument. Autodealers willen auto’s verkopen, maar wat wil de consument nu eigenlijk? Holland Combinatie kroop in de huid van haar lezers en vroeg vrouwen op de man af waardoor hun aandacht getrokken zou worden. Dit resulteerde in de Beauty Cars Salon, een driedaags verkoopspektakel bij lokale autodealers. Holland Combinatie presenteerde deze vrouwendagen op een frisse en originele wijze in haar uitgaven. Compleet met overzicht van de diverse aanbiedingen. Ook stelde de uitgever een aantrekkelijk prijzenmenu samen. Wie tijdens de Beauty Cars Salondagen bij de autodealers een occasion of een nieuwe auto aanschafte, kon een keuze maken uit een aantrekkelijk pakket cadeaus. Van een beautyarrangement en een hotelovernachting tot een navigatiesysteem en een fotocamera. Vrouwen kregen de aandacht van de autodealers en de autodealers kregen de aandacht van de vrouwen. Een succesvolle actie.
LOKALE VERKIEZINGEN ZORGEN VOOR 50% MEER WEBSITEBEZOEKERS In de aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen boden onze kranten twee maanden lang een geweldig podium voor de lokale politieke partijen. De partijen werden wekelijks benaderd om te reageren op een prikkelende stelling die vervolgens op de websites van Holland Combinatie en Webregio werden geplaatst, waarop volop de gelegenheid was om te discussiëren. Daarnaast brachten onze kranten wekelijks een overzicht van deze reacties. Voor de lezer een perfecte plek om te bepalen welke partij zijn of haar stem zou krijgen. Daarnaast konden de politieke partijen adverteren in onze kranten, waar volop gebruik van gemaakt is. De reacties van de partijen waren geweldig. “Ik wil jullie bedanken voor deze werkwijze en de publicaties, misschien wel de belangrijkste bijdrage aan de politiek in de polder die ik me kan herinneren. Misschien realiseren jullie je niet hoe groot jullie bijdrage is voor het goed functioneren van de democratie, in dit geval plaatselijk.” Daarnaast zorgde dit alles ervoor dat het bezoek aan onze websites met vijftig procent steeg. Op de dag van de verkiezingen werden de websites van het Echo-platform tienduizenden keren bezocht, wat resulteerde in meer dan 200.000 paginaweergaves. Een record aantal.
ONDERZOEK HUIS-AAN-HUISKRANTEN HOLLAND COMBINATIE 75% van de consumenten leest een huis-aan-huis krant van Holland Combinatie Meer dan de helft leest deze krant altijd Gemiddeld 8 op de 10 consumenten lezen advertenties in onze kranten Gemiddeld krijgen onze kranten een 7 als rapportcijfer 70% onderneemt actie n.a.v. een advertentie in de huis-aan-huiskrant
In januari heeft Holland Combinatie een onderzoek laten uitvoeren onder consumenten en adverteerders. Maar liefst 1701 consumenten en 112 adverteerders namen deel aan het onderzoek. Het doel van het onderzoek was het in kaart brengen van de positie van onze kranten ten opzichte van de concurrentie. Als antwoord op de vraag om spontaan één naam van een huis-aan-huiskrant te noemen, noemt 42% van de ondervraagde consumenten als eerste een merk van Holland Combinatie. Door 63% wordt één van onze merken genoemd als we vragen of ze nog meer huis-aan-huiskranten kennen en ook dat ligt aanzienlijk hoger dan bij de gemiddelde concurrent. Ruim driekwart van de ondervraagden vindt het belangrijk dat we informatief zijn, betrouwbaar, expert in lokale informatie en dat we relevante informatie bieden. En daar voldoen onze merken in ruime mate aan. De resultaten zijn om trots op te zijn! Wij zijn niet alleen marktleider in ons gebied, maar onze kranten worden ook beter gelezen en beoordeeld.
STATISTIEKEN UIT UW BUURT
Op www.hollandcombinatie.nl/informatie vindt u allerlei voor u relevante informatie. Deels voor u geselecteerd, deels door onze onderzoeksbureaus uitgevoerd. Altijd met de focus op de buurt of uw branche. We hebben een handige link naar
ONS UTRECHT EN DE STADSKRANT
de CBS-statistieken geplaatst. Daar kunt u eenvoudig uw buurt selecteren en bijvoorbeeld het lokale profiel van de inwoners bekijken of zien of de door u geselecteerde wijk bestaat uit huur- of koopwoningen. Neem dus snel een kijkje op onze site!
In december 2009 onderzocht R&M Matrix, in opdracht van de Gemeente Utrecht en Holland Combinatie, de markt van lokale media in Utrecht. Dertienhonderd consumenten werden ondervraagd. Wil je écht veel Utrechters bereiken, dan kom je bij de huis-aan-huiskranten uit.
ADVERTENTIES WERKEN Ruim 77% van de lezers van Ons Utrecht bekijkt de advertenties. Meer dan 40% heeft een winkel bezocht n.a.v. een advertentie en 30% heeft daadwerkelijk iets gekocht n.a.v. een advertentie. 55% Van de Ons Utrecht-lezers bekijkt personeelsadvertenties in de huis-aan-huiskrant, bijna 30% heeft er weleens op gereageerd.
Ons Utrecht bereikt 52,2% per gemiddeld nummer en bereikt 2,6% meer dan de Stadskrant (49,6%). Zowel Ons Utrecht als de Stadskrant worden goed gelezen: 71,2% leest Ons Utrecht voor de helft of meer; 70,2 leest de Stadskrant voor minimaal de helft.“
Meer informatie over het bereiksonderzoek in Utrecht staat op www.hollandcombinatie.nl/marktinformatie
KOMENDE ACTIES MOEDERDAG EN VADERDAG
Op 9 mei en 20 juni is het weer zover: alle moeders en vaders worden in het zonnetje gezet. Met een lekker ontbijtje en een aantal huishoudelijke klussen zijn alle ouders al erg tevreden, maar een mooi cadeau maakt deze dagen natuurlijk extra speciaal. Want het gaat er om dat iedereen zijn of haar vader en moeder laat zien hoe veel ze hem of haar waarderen. Wilt u ook uw Moederdag- en Vaderaanbiedingen promoten? Adverteer dan nu op onze Moederdag- en/of Vaderdagvakkenpagina en kom zo in contact met uw kopers. Wij bieden u een uitstekend podium met onze fraai vormgegeven vakkenpagina’s. Dus reserveer uw advertentie op onze Moederdag- en/of Vaderdagpagina.
Vier weken lang brengen wij in onze huis-aan-huiskranten mooie Tour de France vakkenpagina’s. Op deze pagina’s staat niet alleen het etappeschema, maar ook een aantrekkelijke prijsvraag voor onze lezers, waardoor uw advertentie extra attentiewaarde krijgt! Wij bieden u tevens de kans om hiervoor prijzen beschikbaar te stellen. Adverteer daarom op onze Tour de France vakkenpagina’s! Typis Holla ch nds
Moede
rdag
T Ho ypis lla ch nd s
TOUR DE FRANCE
Van 3 tot en met 25 juli 2010 wordt de 97e Tour de France gefietst. Dit jaar zal de start van het grootste en meest spectaculaire wielerevenement ter wereld, plaatsvinden in Rotterdam. 22 Teams zullen 20 etappes rijden van Rotterdam tot en met Parijs.
ADVERTEERDER AAN HET WOORD: ARJAN VEELERS Arjan Veelers, Directeur NieuwbouwNederland.nl: “In samenwerking met Holland Combinatie hebben wij in vijf regio’s zeer succesvol een lokale Nieuwbouw Special uitgegeven. De special was een uniek platform om de(latente) koper te bereiken voor actuele en toekomstige nieuwbouwprojecten op lokaal en regionaal niveau. De verschillende regio’s, Almere, Amstelveen & Amstelland, Amsterdam, Haarlem e.o. en Utrecht e.o, brachten de special in hun eigen look and feel, afgestemd op de lokale markt. Iedere special bereikt namelijk elk huishouden in de desbetreffende regio. Bij de nieuwbouw woningmarkt komt gemiddeld 60% van
de kopers uit de eigen woonplaats en 20% uit de omliggende plaatsen. Hierdoor is de Nieuwbouw Special met Holland Combinatie het ideale medium om snel en effectief maar liefst 80% van de doelgroep te bereiken. Adverteerders konden voor een zeer aantrekkelijk advertentiebudget adverteren. Op 7 en 8 april verschenen de Nieuwbouw Specials als bijlage in de huis-aan-huiskranten van Holland Combinatie. Wij kijken terug op een zeer prettige samenArjan Veelers werking en succesvolle uitgave van de Nieuwbouw Specials.”
Weekblad
Amsterdam Echo - Basisweg 30 - 1043 AP Amsterdam - Telefoon: 020-5859222 -
[email protected] Amsterdam Holland Combinatie - Basisweg 30 - 1043 AP Amsterdam - Telefoon: 020-5859190 -
[email protected]
