Turizmusfejlesztés, turizmuspolitika: eredmények és kihívások Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége közgyűlése, Debrecen, 2014. november 13.
Dr. Nemes Andrea főosztályvezető
Kereskedelmi szálláshelyek I-IX. havi vendégforgalma Mutató
Vendégszám Külföldi Belföldi Vendégéjszaka-szám Külföldi Belföldi Bruttó szállásdíj-bevétel Külföldi Belföldi Bruttó átlagár Bruttó RevPAR
Érték
7,43 millió 3,58 millió 3,85 millió 19,3 millió 9,78 millió 9,52 millió 144 Mrd Ft 89,93 Mrd Ft 54,07 Mrd Ft 16 179 Ft 8 484 Ft
Változás (%) 2014/2013 +6,8 +3,8 +9,8 +4,9 +1,8 +8,3 +10,9 +8,9 +14,2 +6,5 +10 Forrás: KSH
2
A szállodák forgalmának alakulása Mutató
2014. I-IX. hó
2014/2013 (%)
989
-1,1
Kapacitás (szobák)
56 891
-0,9
Kapacitás (férőhely)
136 543
-0,6
Vendégek száma (ezer fő)
5 681
+6,5
- külföldi
3 093
+3,6
- belföldi
2 588
+10,1
Vendégéjszakák (ezer)
14 191
+4
- külföldi
7 949
+1,6
- belföldi
6 242
+7,3
126 976
+10,6
11,1
+10,9
Szállodák száma
Bruttó szállásdíjbevétel (millió Ft) SZÉP Kártya forgalom (Mrd Ft)
Forrás: KSH 3
A SZÉP Kártya eredményei 2014. október 31-én 58 102 elfogadóhelyi szerződés 24 371 munkáltatói szerződés 1.032.947 kártyabirtokos 2014. január-októberben • 63,6 Mrd Ft feltöltés (+11,6%) • 63,1 Mrd Ft költés (+8,8%) • Június-augusztusban legalább 2 millió ember nyaralását, pihenését szolgálta a SZÉP Kártya Forrás: NGM 4
SZÉP Kártya költések zsebek közti aránya 2013. január-október szálláshely (ezer Ft)
14% 20%
2014. január-október szálláshely (ezer Ft)
13%
20%
vendéglátás (ezer Ft) 66%
vendéglátás (ezer Ft) 67%
szabadidő (ezer Ft)
Összes költés: 58 Mrd Ft
szabadidő (ezer Ft)
Összes költés: 63,1 Mrd Ft
Forrás: NGM 5
SZÉP Kártya és belföldi szállásdíj-bevételek alakulása a kereskedelmi szálláshelyeken (Mrd Ft)
11,78 Mrd Ft
13,02 Mrd Ft
6
TOP 10 küldőország a szállodákban Küldőország
Vendégéjszaka (ezer)
2014/2013 (%)
1 209 644
-2,5
Oroszország
598 252
+5
Egyesült Királyság
504 548
+2,1
Olaszország
444 951
+0,2
Ausztria
438 153
-3,1
Egyesült Államok
415 833
+10,2
Csehország
386 798
+8,1
Lengyelország
298 625
+2,9
Románia
274 746
+6,2
Franciaország
256 741
-0,7
Németország
Forrás: KSH 7
A turizmus trendjei 2014-ben • A fontosabb vendégforgalmi mutatók a tavalyi, rekordévi felett alakultak. • A belföldi forgalom növekedési dinamikája több mint négyszerese a külföldiének • A bruttó szállásdíj bevételek a vendégéjszakák számát meghaladó ütemben nőttek • 6,5%-kal magasabb átlagárak mellett is 1,7 százalékponttal magasabb átlagfoglaltság • Minden régióban növekedtek a vendégéjszakák • Az orosz piac lassuló ütemű növekedése (5%) a szállodák kihívása • A cseh (+8,1%) az USA (+10,2%) és a román (+6,2%) piac bővülése mellett folytatódik a németajkú piacok visszaesése a szállodákban • Az év első felében +10,7%-kal nőtt a konferenciák száma 8
Stratégiai célok • Lehetőségeink maximális kihasználása – Állami intézményrendszer kedvező átalakulása – Külső lehetőségek • Minőségre törekvés • Partnerség erősítése
9
Megbízható szolgáltatásminőség • Szolgáltatások minősítési rendszere: nem kötelező • Nemzeti tanúsító védjegyek
10
Turizmusfejlesztés az operatív programokban 1. Gazdaságfejlesztési és innovációs operatív program (GINOP) – KKV-k fejlesztése és turizmusfejlesztési prioritástengely 2. Terület és településfejlesztési operatív program (TOP) – Turisztikai szolgáltatások és kisléptékű attrakciófejlesztés 3. Vidékfejlesztési operatív program (VP) – mezőgazdasági tevékenység diverzifikációja, CLLD
11
GINOP 1. – Keresletösztönző programok, turisztikai intézményrendszer fejlesztése Piacképes együttműködő KKV szektor megteremtése • Magyar Turizmus Zrt. új piacok és vendégkör elérését célzó, innovatív akcióinak támogatása Vállalkozások hálózatosodásának és piacra jutásának elősegítése • Klaszterek, TDM szervezetek fejlesztése
12
GINOP 2 prioritástengely: Tudásgazdaság Orvosi bizonyítékon alapuló gyógyászati módszertan szerinti nagymintás gyógyvízkutatás Egységes kutatási program a balneológiai kezelések hatásainak elemzésére A mozgásszervi betegségek és rehabilitáció mellett egyéb területeken (pl. ivókúra, nőgyógyászat, bőrgyógyászati) való alkalmazás
13
GINOP 4 – energiahatékonysági fejlesztések • KKV-k megújuló energiaforrás használatát célzó beruházásai • Energiatakarékos műszaki megoldások • Vissza nem térítendő és visszatérítendő támogatások (akár kombináltan is)
14
GINOP 7 - Természeti és kulturális örökség megőrzése, védelme, fejlesztése Kulturális örökséghelyszínek • (Világörökségek, várományosok, szellemi kulturális örökségek, tematikus útvonalak pl. Limes, kastélyokat, várakat bemutató útvonalak vallási helyszínek) Természeti örökségek, értékek fejlesztése • (nemzeti parki értékek élményközpontú bemutatása) Tematikus hálózatok • Lovas, vízi, kerékpáros, természetjáró, zarándokutak Gyógyhelyek fejlesztése 15
Gyógydesztinációk és kapcsolódó szolgáltatások fejlesztése • Minősített gyógyhelyek támogathatók • Nem az alap gyógy-szolgáltatást, hanem annak környezetét fejleszti • Egységes kínálat, egységes arculat a gyógyhelyi profilnak megfelelően • A megcélzott fejlesztések stratégiai szemléleten alapulnak Kedvezményezettek : Attrakciógazdák, önkormányzatok
16
GINOP 8. prioritás tengely: pénzügyi eszközök Termelő és szolgáltató vállalkozások támogatása • A finanszírozási forrásokhoz nem, vagy nem megfelelő mértékében hozzájutó kkv-k versenyképességének a külső finanszírozáshoz történő hozzáférésének javítása révén • Hitel, biztosíték, kockázati tőke • Szállás-, vendéglátóhelyek, fürdők, témaparkok, orvosi szolgáltatáson alapuló egészségturizmus • Indikátor: nettó árbevétel növekedése
17
Terület- és településfejlesztési operatív program - TOP Társadalmi és környezeti szempontból fenntartható turizmusfejlesztés • Térségi szintű turisztikai termékcsomagok és kisléptékű tematikus fejlesztések a kulturális, épített természeti örökség hasznosítására, gazdasági-foglalkoztatási céllal, például: – kulturális látványosságok, – helyi ökoturisztikai fejlesztések, – turisztikai kerékpárutak ráhordó szakaszai • Elvárt hatások: – foglalkoztatás növelésére közvetett pozitív hatás – kapcsolódás meglévő/GINOP keretében támogatott attrakciókhoz 18
Eredmények, lehetőségek Turizmus Szatellit Számla • Segítik mérni a turizmus gazdaságban betöltött szerepét. • Hitelességet ad a turizmus jelentőségét alátámasztó statisztikáknak • Információt biztosít a gazdasági szereplőknek • Támogatja a Nemzeti Számláknak való megfelelést, segíti az összehasonlíthatóságot • A közvetett, ún. multiplikátor hatásokat is kimutatja. • A jövőben rendszeresen megjelenik, a 2008-2009. évi elkészült 19
Fejlesztések - új távlatok Budapestnek • Kongresszusi központ Budapesten: kiemelt kormányzati beruházás Tervezésére megjelent a nyílt közbeszerzés • Kulturális turizmus megújult infrastruktúrája • Fővárosi fürdőfejlesztések
Fókuszban: kultúra, MICE, egészségturizmus/ fürdőváros-imázs
Összhangban a fejlesztési koncepció termékspecifikus céljaival
20
Kihívások • IFA turizmus célú felhasználása Turizmus cél definiálása a költségvetési tv-ben • Béren kívüli juttatások adóteher növekedése Egyeztetések a módosuló szabályozásról • Vendéglátó szakképzés megújítása, mesterképzés szabályozása Fejlesztési koncepció és ütemterv kialakítása a szakmával – az egyeztetések elkezdődtek 21
Továbbra is számítunk együttműködésükre!
