TRUST AND VALUE SURVEY

Klant logo [verwijder de rechterlijn en het grijze vlak indien dit niet gebruikt wordt

TRUST AND VALUE SURVEY Onderzoek naar: het vertrouwen en de band van lezers met hun nieuwsmerken

Juni 2012 29868 © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

1


1. Doelstelling en opzet

© Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

2

Klant logo

Doel en opzet

[verwijder de rechterlijn en het grijze vlak indien dit niet gebruikt wordt

Typering

Internationaal onderzoek i.s.m. International Newsmedia Marketing Association (INMA)

Doelstelling

Inzicht in het vertrouwen en de band van nieuwsmerken met hun lezers

Methode:

Online (CAWI) o.b.v.Intomart GfK Online panel dat (ca. 127.000 personen)

Veldwerkperiode:

18 t/m 24 juni 2012

Doelgroep:

Lezers van dagbladen (16 jaar en ouder), abonnees of loskoper van 7 representatieve dagbladen.

Steekproef:

a-selecte steekproef, N = 1050

Vragenlijst:

12 vragen,


3


Leesvormen


4

Leesvormen Wijze van nieuws lezen


¾ De krant op papier is de belangrijkste leesvorm. ¾ Bijna de helft gebruikt ook digitale leesvormen.

Vraagnr: S3 De krant op papier kunt u op meerdere manieren lezen. Welke onderstaande vormen gebruikt u wel eens? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

Basis n= 1050 5

5

Leesvormen Wijze van nieuws lezen naar leeftijd


¾ Digitale media worden vaker gebruikt door jongeren. Dit geldt met name voor de app voor de smartphone en de website.

Vraagnr: S3 De krant op papier kunt u op meerdere manieren lezen. Welke onderstaande vormen gebruikt u wel eens? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

Basis n= 1050 6

6


Positieve aspecten


7

Positieve aspecten Positieve aspecten kranten

Vraagnr: A1 Welke 3 woorden beschrijven het beste de positieve aspecten van kranten in het algemeen? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012


Basis n= 1050 8

8

Positieve aspecten Positieve aspecten kranten


¾ Lezers omschrijven de krant als informatief, interessant, betrouwbaar en belangrijk

Vraagnr: A1 Welke 3 woorden beschrijven het beste de positieve aspecten van kranten in het algemeen? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

Basis n= 1050 9

9


Houding t.o.v. ‘eigen’ krant


10



¾Mensen beschouwen het lezen van de krant als een moment voor zichzelf.

82%

79%

74%

73%

¾Ook vertrouwen, kennisoverdracht en gespreksstof zijn belangrijke drijfveren.

Vraagnr: A3 Wanneer u specifiek aan uw krant denkt, in hoeverre bent u het dan eens met de onderstaande stellingen? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

52%

46%

Basis n= 1050 11

11

Factoranalyse


Krant ¾Uit een factoranalyse blijken stellingen te correleren ¾De functie van het dagblad in het leven speelt een verrassend sterke rol ¾Daarnaast wordt de inhoud als essentieel element aangedragen

• Ik vertrouw de informatie die ik lees in deze krant • Deze krant biedt een hoogwaardige inhoud, die ik elders niet aantref

Inhoud

• Deze krant biedt me kennis

• Het lezen van mijn krant is een moment voor mezelf

Functie in leven

• Deze krant speelt een belangrijke rol in mijn dagelijkse leven

Vraagnr: A4 Wanneer u denkt aan de advertenties die in uw krant verschijnen, in hoeverre bent u het dan eens met de onderstaande stellingen? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

Basis n= 1029 12

12


Aanbevelingsintentie


13

Aanbevelingsintentie


¾De gemiddelde aanbevelingsintentie is een 7 (op een 10-puntsschaal).

¾42% geeft een 8 of hoger en kan worden aangeduid als een “promotor” ¾Multimediale lezers en lezers van kwaliteitskranten geven een hogere score.

Vraagnr: A6 Hoe waarschijnlijk is het dat u uw krant zou aanbevelen aan vrienden, familie of collega’s? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

Basis n= 1050 14

14

Aanbevelingsintentie Naar type lezer


¾De intentie om het dagblad aan te bevelen is onder de multimediale lezers groter dan onder de lezers die alleen de papieren versie van de krant lezen. ¾Bijna de helft van de multimediale lezers is een promotor van het nieuwsmerk.

Vraagnr: A6 Hoe waarschijnlijk is het dat u uw krant zou aanbevelen aan vrienden, familie of collega’s? © Intomart GfK 2012 | Cebuco Trust and Value Survey | Juni 2012

Basis n= 1029 15

15


Samenvatting


16

Klant logo

Samenvatting

[verwijder de rechterlijn en het grijze vlak indien dit niet gebruikt wordt

Leesvorm


De papieren versie van de krant is de meest populaire verschijningsvorm. Al geeft bijna de helft aan daarnaast gebruik te maken van digitale vormen (49%). Met name lezers van landelijke dagbladen en jongeren gebruiken vaak de digitale versies.

Een bron van ontspanning, kennis en gespreksstof, zo wordt de krant beschreven. Bovendien vertrouwt de meerderheid de informatie uit de krant.

Positieve aspecten

De gratis kranten boeken op deze punten een lagere score. Hier wordt weer wat positiever gereageerd op de reclame in het mediumtype

De woorden die het best de positieve aspecten van kranten beschrijven, zijn ‘informatief’, ‘interessant’ en ‘belangrijk’.

Veel lezers, met name senioren, geven aan dat de krant een belangrijke rol in hun dagelijkse leven speelt.

Jongeren kiezen vaker voor begrippen als ‘intelligent’ en ‘vermakelijk’.

Aanbeveling

De kwaliteitskranten scoren hoger op ‘educatief’, ‘betrouwbaar’ en ‘intelligent’ De grootste Nederlandse kranten’ leveren volgens de lezers veel ‘gesprekstof’ op. Ook associëren de lezers deze kranten met ‘leuk‘ en ‘belangrijk’.


De gemiddelde aanbevelingsintentie is een 7 (op schaal van 1-10). Dit gemiddelde is het hoogst onder lezers van kwaliteitskranten en frequente lezers. Per saldo is het aantal “promotors” van een krant (gem. 42%) veel groter dan het aantal sceptici (15%). 17

17

TRUST AND VALUE SURVEY

Recommend Documents