Trendreport
Solar Festival Door: C02G Michèle van der Meer Bram Kuijpers Nina van de Wiel
1. Inleiding
FESTIVALTERREIN ->
2. Taakverdeling 3. Trend 1 Personally meaningful 4. Trend 2 Hunger for Balance 3.0 5. Trend 3 Green Business 6. Trendadvies 7. Literatuurlijst
Solar weekend is een festival georganiseerd in augustus. Het vindt plaats in Roermond (Limburg). Volgens de organisatie Extrema, is Solarweekend een crossoverfestival. Oftewel het samenkomen van muziek en andere kunstvormen. De hoofdorganisatie van dit festival is Extrema, belangrijke partners waar zij mee samenwerken zijn BNN en 3FM. Het festival is tevens ook live te zien en te beluisteren op BNN en 3fm. Het doel van Extrema is om tijdens Solarweekend het ultieme vakantiegevoel te creëren en de mogelijkheid tot het uiten van je creativiteit. Tijdens het festival zijn er verschillende muziekarea’s. Iedere area heeft zijn eigen muziekstijl. Op Solarweekend willen ze voor iedereen iets aanbieden, daarom is er een brede selectie van muziekstijlen op het festival. Een aantal voorbeelden zijn: house, techno, electro, dubstep, live electronics, minimal, en zelfs, hiphop, funk, soul, disco en pop. Tevens zijn er op het festival meer dan 200 kunstenaars en artiesten uit binnen- en buitenland. Samen met de bezoekers van het festival wordt de creativiteit tot uiting gebracht. Er wordt gecreëerd, gebouwd maar uiteraard ook gefeest met elkaar. Ieder jaar wordt er een bepaald jaarthema gekozen waarna de invulling van het festival wordt bepaald. Dit jaar is het thema: Rituelen. Dit thema wordt doorgevoerd in het muzikale aspect van het festival en het creatieve aspect. Het thema is een soort van een rode draad tijdens het festival. (1) Missie Solarweekend: Een duidelijke missie en visie heeft Solarweekend niet. Wel hebben ze een aantal punten waarvoor ze staan, en waarvoor ze gaan. (2) De punten waarvoor Solarweekend staat zijn: * Creatief, gezellig, warm, vooruitstrevend en verrassend zijn * Nieuw talent combineren met grote namen * Kunstzinnig, kleurrijk en steeds vernieuwend zijn * Bezoeker deel uit laten maken van de familie * Maatschappelijk betrokken zijn De punten waarvoor Solarweekend gaat zijn: * Creativiteit van Solar verdieping geven, elk jaar een stukje meer * Rituelen zo bekend maken dat deze in het dagelijks leven meteen aan Solar doen denken (merkbeleving 2012) * Samenwerking met de doelgroep gedurende het gehele jaar * Zichtbaarheid vergroten, samenwerken met andere organisaties * Oog voor People, Planet en Profit
TAAKVERDELING
Bram Kuijper: Trend Sustainability, trendadvies, literatuurlijst
Michèle van der Meer: Trend Balance, taakverdeling, trendadvies, visualisatie
Nina van de Wiel: Trend Meaningful, Inleiding, trendadvies, visualisatie
TREND1
Personally meaningful WHAT Personally meaningful ‘Personally’ staat voor persoonlijk ‘Meaningful’staat voor het het nederlandse betekenisvol, veelbetekenend of voor belangrijk. Thesis Personally Meaningful is een trend die producten of diensten omschrijft met een betekenis. Deze betekenis, boodschap, verhaal of achterliggende gedachte verrijkt het product of de dienst op een persoonlijke manier. De persoonlijke betekenis is belangrijker dan het product zelf. Het is geen Pine&Gilmore, geen betekenis om het product maar de (eigen) betekenis van het product vóór de gebruiker. Hunts De trend is te vinden in verschillende branches. Natuurlijk kan deze trend in verschillende branches gebruikt worden, maar ze delen allemaal een onderwerp en dat is persoonlijkheid. Het gaat er om dat klanten, bezoekers en gasten tegenwoordig iets persoonlijks willen. Mensen willen graag uniek zijn, maar nog belangrijker, ze willen geaccepteerd en bewonderd worden door de groep waarmee ze zich verbonden voelen. Dat verklaart waarom trends zo’n betrouwbare signaalgever zijn voor toekomstig consumenten gedrag. Trends verklaren waarom consumenten kopen wat ze kopen. (3) Volgens de site vrijetijdskennis.nl is het jaar 2013 hét jaar van de betekenis. ‘Lang leve de sociale media’ maar zij zeggen ook dat wij elkaar face to face willen ontmoeten in onze vrije tijd. Wij willen echte persoonlijke belevingen. Authenticiteit is meer dan ooit terug, Wij willen bijzondere (lees: met een verhaal), maar vooral een onvergetelijke en betaalbare nieuwe persoonlijke beleving. (4)
Branches: Internet, products and gadgets Personally Meaningful is veel te vinden op het internet. Er bestaan websites voor jongeren waar zij betekenisvolle quotes gemaakt, ze delen persoonlijke boodschappen en fotos. Deze websites worden heel erg veel bezocht en hieruit halen vele bedrijven inspiraties voor bijvoorbeeld persoonlijke advertenties. Voorbeelden van deze websites zijn www.weheartit.com en bijvoorbeeld www.kushandwizdom.tumblr.com.
Ook is de persoonlijke boodschap terug te vinden in verschillende producten zoals bijvoorbeeld in de sound advice armband of ketting. In deze sieraden zijn middels geluidsgolven een zin afgebeeld.
Natuurlijk worden al onze gadgets ook gepersonaliseerd met een eigen betekenis, hier zijn talloze mogelijkheden voor!
In deze houten kaart kun je je persoonlijke boodschap invullen en met iemand delen.
Op dit moment heeft coca cola een goedlopende persoonlijke actie, namelijk ‘share a coke with…’ Ook al is het niet de nieuwste vorm van personalisatie, het is een hoog gewaard idee en ook de omzet van CocaCola stijgt enorm. Op de tabel is te zien hoe deze zoekterm gigantisch is gestegen sinds de actie is begonnen. (5)
Een verwante trend is de trend ‘Contemplation’. Deze heeft erg veel weg van onze gevonden trend. Hier gaat het alleen ook meer over het delen en samenwerken in onze economie. Hieronder zie je een letterlijke beschrijving van deze trend. ‘Contemplation gaat over bezinning en betekenis zoeken. We gaan ons beraden en kijken wat we belangrijk vinden, wat we überhaupt ergens van vinden, waar we waarde aan hechten. Het verhaal achter een product of dienst wordt steeds belangrijker, filosofie leeft op, abstracte kunst laat ruimte voor eigen interpretatie en met (echte) kennis en wijsheid dwing je respect af. Daarnaast gaat deze trend over het zoeken naar verbinding en samenhang. We verenigen ons in een collectief met anderen voor een bepaald doel zoals bijvoorbeeld een product gezamenlijk kopen of gezamenlijk energie opwekken, auto delen. Samenwerken wordt een nul-optie. Kleine coöperaties schieten als paddenstoelen uit de grond en parallelle economieën met alternatieve valuta bloeien op. ‘Samenredzaamheid’ kan als nieuw woord de Dikke Van Dale in, met dank aan de TrendRede’. (6)
WHO Trendinnovators/verloop Persoonlijke meningen en boodschappen bestaan natuurlijk al sinds het ontstaan van de mens. Eigenlijk kun je zien dat sinds de komst van social media, een persoonlijke mening of verhaal veel sneller gedeeld wordt. Mensen, vooral de jeugd, durven meer. Innovators De innovaters van deze trend personen die onder de generatie ‘Einstein’ vallen maken het meeste gebruik van deze trend. Dit zijn de mensen die opgegroeid zijn met een digitale economie. Internet en social media zijn belangrijke factoren in hun leven, zij kunnen het leven niet meer voorstellen zonder internet.
functioneel: deze generatie kiest steeds vaker voor kwaliteit en functionaliteit. Er is zoveel van alles, dat je alleen het beste/ mooiste/leukste wilt. zakelijk: dankzij de overdaad aan media-inspanningen gericht op hen, hebben jongeren geen enkel geduld meer met niet terzake doende onzin. Snel, makkelijk en duidelijk graag! mediasmart: van jongs af aan worden kinderen en jongeren getraind in media, met vallen en opstaan. Uiteindelijk snappen ze reclame en worden de ultieme experts: ze kunnen aan de hand van de reclame zien wat de marketingstrategie van een bedrijf is.
divers: de generatie groeit op in een heterogene omgeving, in de klas, op sociaal: generatie Einstein waardeert school, thuis, in eigen land, internatiofamiliebanden en vriendschap- pen. naal. Ze zien dat mensen verschillend Dankzij de sociale netwerken weten ze zijn, en vinden dat leuk. Hoe diverser, dat ze niet alleen zijn op deze wereld. hoe beter! maatschappelijk betrokken: ze zijn betrokken bij alle mogelijke maatschappelijke onderwerpen, ze zijn alleen niet geïnteresseerd in de politieke en maatschappelijke instellingen van het hier en nu.
samenwerkend: op jonge leeftijd leren we onze kinderen dat ze moeten samenwerken, op school, in projecten, in competentiegericht onderwijs. Samenwerken doen ze dan ook volop. (7)
Lifestyle Uit het ‘Cisco Connected World Technology Report’ blijkt hoe sterk generatie Einstein of generatie Y (jonge professionals en studenten tussen de 18 en 30 jaar) gehecht is aan de smartphone, apps, sociale netwerken en al het andere uit het digitale leven. Uit het onderzoek is gebleken dat 82% van de ondervraagde jong volwassenen in Nederland regelmatig in de ochtend zijn smartphone checkt op e-mails en social media updates. Het onderzoek laat zien dat de generatie leeft om verbonden te zijn. (8) Overeenkomsten Wat de generatie gemeen heeft is dat zij allemaal gemiddeld tot veel verstand van technologie hebben. De generatie is zelfbewust, mediasmart en commercieel erg kritisch. Zij merken dat de maatschappij afhankelijk is van hun en uiten dit ook. Kernwaarden: - Authenticiteit - Vrijheid - Zelfontplooiing - Zelfvertrouwen - Bewust Fase van adoptiecurve Je ziet dat de trend stabiel stijgt. Het bedrijfsleven begint ook steeds meer in te spelen op de trend door producten en diensten te personaliseren. De trend zit dus inmiddels in de ‘late majority’. Generatie Einstein zijn degene die de trend hebben geadopteerd en verrijkt, toen was de trend tussen de ‘early adopters’ en de ‘early majority’. Hoe snel gaat de trend? Zoals je bij de google trend tabel kan zien is de lijn ‘meaningful’ stijgend maar stabiel. Zolang het social media gebruik blijft, blijft het delen van persoonlijke boodschappen en verhalen. Hoe belangrijk is de trend? De trend zit eigenlijk in de hoogste fase van de piramide van Maslow. Hierin komt zelfrealisatie centraal te staan. Het emotie tijdperk waar we nu in zitten draait om het uiten van persoonlijke en betekenisvolle verhalen achter een product of dienst. De trend is zo belangrijk dat men niet meer zonder ‘betekenisvol’ kan. In deze tijd wil de consument altijd een betekenis vinden in zijn producten of diensten. (9)
Google trends Bij het zoekwoord meaningful zie je op google trends een langzame stijgende lijn. Hieruit is duidelijk te concluderen dat in de laatste jaren, het woord betekenis belangrijker is geworden. Mensen hechten meer waarden aan producten of diensten met een betekenis. 2013 is dan ook het jaar van de betekeniseconomie. (10)
Personally meaning:
WHY Destep/mentaliteitstrend Trenddrijvers Destep Hieronder worden de trenddrijvers doormiddel van een DESTEP-analyse beschreven. De DESTEP-analyse geeft een duidelijk beeld van demografische, ecologische, sociaal culturele, technologische economische en politiek juridische trends van dit moment. Niet alle stappen van deze analyse zijn van toepassing en daarom worden alleen de nodigen stappen beschreven. Demografisch Hier is even in kaart gebracht welke generatie nou de adopters waren. Er is veel gespeculeerd wie nou precies generatie x y z of einstein zijn. Elk gevonden boek heeft een andere beredenering. Generatie X is volgens de meesten de generatie geboren na de babyboomers. Deze betreft ruwweg de mensen die zijn geboren tussen 1956 en 1985. Generatie Y is de opvolger van generatie X en wordt over het algemeen gedefinieerd aan de hand van periode 1982 tot 2001. Generatie Z is betreft iedereen die tussen de jaren 1992 en 2013 is geboren. Generatie Y en een deel van generatie Z worden ook wel beschreven als de Einstein generatie. (11)
Technologisch De trend wordt mogelijk gemaakt door informatievoorzieningen zoals het internet. Met het internet is het mogelijk om te personaliseren en te delen. Bedrijven en personen zijn altijd toegankelijk via social media zodat alles persoonlijk beantwoord kan worden. Ook kan het dus andersom gebeuren, bedrijven kunnen veel vinden over een consument, door social media kan deze persoon geheel persoonlijk benaderd worden en dit gebeurd in deze tijd ook erg veel, misschien kent u het idee van KLM Surprise waarbij de sommige reizigers verrast worden door een persoonlijke benadering. http:// www.youtube.com/watch?v=Sh-JRoY7_LU
Ecologisch Ecologische factoren zijn niet van toepassing op de trend maar men zoekt wel naar een betekenis achter een product. Hierop zijn de factoren wel toepasbaar. Men koopt bijvoorbeeld tegenwoordig sneller iets wat goed is voor het milieu, zoals bijvoorbeeld de elektrische auto, dan een auto met veel uitstoot.
Economisch n.v.t.
Sociaal cultureel Deze factor bestrijkt heel de trend. Producten of diensten moeten niet alleen goed zijn voor ons maar ook voor onze medemens. Alles gebeurd met een betekenis of gedachte erachter, of het nou een post op facebook is of een nieuw product lanceren, alles moet een betekenis hebben. Hoewel we momenteel alles delen met iedereen, we personaliseren ook alles wat gedeeld wordt om ons toch uniek te voelen.
Politiek-juridisch n.v.t. Mentaliteitstrend Stand out from the crowd: Het uitdrukken van emoties in de vorm van identiteit wordt steeds belangrijker. Uitingen die gericht zijn op personalisering passeren hierbij de revue. (12)
WHERE gevonden patronen / three time rule We hebben een patroon gevonden in de eerste coolhunts: • • • • •
Soundwave bracelet Quoting Boodschap delen via streetart (posten op instagram) MVO Kleding met een betekenis
Patroon: betekenis, pesoonlijke betekenis, personally meaningful Output three times rule • • •
Internet Producten Gadgets
WHEN consequences Meningen van experts In het boek ‘Quarterlife’ van Aik Kramer en Thijs Launspach, wordt beschreven hoe twintigers van deze tijd een betekenis achter alles zoeken. Zij beschrijven deze twintigers dan ook als ‘Generation Why?’. (13) De schrijvers en marketing guru’s J. Gilmore en J. Pine beweerden een aantal jaren geleden al dat er na de beleveniseconomie een betekeniseconomie zou volgen. Niets blijkt minder waar. Martin Kersbergen: “Het publiekelijk delen van mooie woorden maakt saamhorigheid in Nederland zichtbaar”. “Mensen hebben behoefte aan het geven van een extra dimensie aan hun bestaan. Dat zoeken ze in spiritualiteit, maar ook in wellness en gezonde voeding. De betekenis achter producten en concepten zijn belangrijk geworden. Die maken klanten tot fans”. (14) “We krijgen een tijdperk van sociaal individualisme” zegt Cor Molenaar. We zijn wel degelijk sociaal, maar we bepalen heel goed zelf wat we willen en bij wie we willen horen. Mensen zijn meer dan ooit op zoek naar hun eigen authenticiteit. Bedrijven volgen deze trend. (15) “Goede campagnes hebben een sterke persoonlijke resonantie, en daarbij krijgt het merk een ‘dankjewel’ van de consument. Niet letterlijk natuurlijk, maar wel een oprecht en diep gevoel. Het merk heeft in de creatie een betekenisvolle rol gekregen, waardoor zowel de boodschap als het merk beter beklijf” aldus Roderick Sorbi.(16)
Toekomstscenario’s Doordat iedereen persoonlijke verhalen, gedachten en boodschappen gaat delen, kan het bedrijfsleven hier perfect op inspelen. De consument geeft zelf aan waar hij of zij naar zoekt en er wordt opgemerkt dat een product of dienst in deze tijden niet ‘zomaar’ meer gekocht wordt, er moet iets achter zitten. Een negatief punt voor de bedrijven is dat niets meer geheim blijft. Als iemand een slechte ervaring heeft met een product zal dit gedeeld worden met zijn (digitale) sociale leven. Op dit moment komen er al soortgelijke scenario’s voor, dus zal de maatschappij hier goed op in moeten spelen. Positief is dat men alles zodanig kan personaliseren, zodat er een gevoel van authenticiteit ontstaat. Dit wordt in deze tijden, zoals hierboven beschreven staat, als heel belangrijk ervaren. Een mooi, en geheel ander voorbeeld van ‘je laten horen’ is wat de website www.CrowdVoice.org doet. Deze website traceert ‘stemmen van protest’ en deelt deze waardevolle gegevens, zoals bijvoorbeeld verhalen van ooggetuigen of foto’s, zodat de beelden van deze vele protesten openbaar gemaakt worden. Zij willen hiervoor bewustwording creëren. Denk bijvoorbeeld aan de huidige protesten in Turkije, of die in India tegen het seksuele geweld. Dit is hét voorbeeld van betekenisvolle verhalen delen met een doel. Zodra bedrijven actief inspelen op deze trend zal de consument zich diep gebonden voelen met het product of de dienst.
TREND 2
HUNGER FOR BALANCE 3.0 WHAT Hunger for Balance Thesis In veel aspecten komt balans terug. Mensen hebben daar behoefte aan. Er is de laatste jaren een stress society gaande. Technologische ontwikkelingen gaan razend snel en iedereen wil alles bijhouden op de social media. Juist door deze stress society wil men balans. De trend ‘Hunger for Balance 3.0’ kan daardoor zeker als tegentrend worden gezien. Balans bestaat al eeuwen lang. Maar het wordt nu in een nieuw jasje gestoken. Er wordt juist de nadruk gelegd op Balans 3.0, door de drukke levensstijl die we nu hebben. Mensen hebben behoefte aan balans in hun leven, het kan gezien worden als escapisme of als enige redding in het drukke bestaan. Balans om het hoofd koel te houden. Balans in werk, vrije tijd, levensstijl en gezondheid. Maar ook in bijvoorbeeld de inrichting van je huis. Zowel deze aspecten apart gezien, als in deze aspecten gecombineerd wordt er naar balans gezocht. Zelfs in de marketing van bepaalde producten komt het terug. Zo draait de nieuwe reclame van de Honda Civic om ‘perfect in balans’. (17)
Hunts De hunts lopen uiteen van apps tot auto’s, van hulpmiddelen in de keuken tot speciale sportscholen gericht op balans. Zo zijn er erg veel apps die zich richten op balans. Zo bestaat er de app van het voedingscentrum, om je te helpen bij een balansdag gericht op eten. (18) Of ‘Things’ van Apple, waar je specifiek tot in details je to do list kan maken en het aan alle apparaten koppelt die je bezit. (19) Mensen hechten tegenwoordig ook veel waarde aan balans tussen kwaliteit, design en betaalbaarheid. Zo is er een sportschool die speciaal gericht is op een gebalanceerde lifestyle. (20) En zoals al aangegeven, komt het zelfs terug in reclames van producten als bij de Honda Civic, wat draait om ‘perfect in balans’. Er worden zelfs cursussen aangeboden en tips gedeeld om balans tussen werk en privé te behouden/te creëren. (21) (22) (23) Balans 3.0 is dus werkelijk overal te vinden. Branches Deze trend is niet specifiek te zien in één bepaalde branche. Het is een trend omvangt de moderne mens in het algemeen en je kan balans toepassen in alle uitdingen die er zijn. Van product tot dienst tot concept tot levensovertuiging.
Honda Civic, nieuwe reclame ‘perfect in balans’
Balansdag app, Voedingscentrum
‘Things’, app Applestore
WHO Innovators/lifestyle Trendinnovators gaat niet alleen over bij wie het is begonnen, maar vooral wie het oppakt. Hunger for Balance 3.0 wordt ook wel gezien als tegentrend. Dus de innovators van deze trend zijn voornamelijk de moderne mens met social media, die behoefte hebben aan balans. Ze hebben een druk leven, waar werk/school, vrienden en familie, hobby’s en individuele ontwikkeling centraal staan. Ook zijn ze opgegroeid in de digitale informatiemaatschappij, zijn daarom technisch ontwikkeld en zitten ze op verschillende social media. Deze kenmerken beschrijven voornamelijk generatie Y (deels generatie Einstein). (24) Deze generatie is geboren na 1980 en staat bekend om dat ze gevoelig zijn voor burn-outs, wat weer te maken heeft met de stress- en social media society.
Sociaal: ze hebben over het algemeen een breed sociaal leven en willen alles bijhouden. Hierdoor ontstaat er een sociale druk, wat ook bijdraagt aan alle dagelijkse stress. Omdat ze net zo veel tijd willen besteden aan vrienden en familie als aan werk/school en andere zaken, zijn zij erg zoekende naar balans. Ambitieus: de meeste mensen die enorme behoefte hebben aan balans, hebben redelijk grote tot grote ambities. Ze hebben vaak een drukke baan die veel verantwoordelijkheid met zich meedraagt. Juist door deze drukke baan is het verlangen naar balans ten opzichte van het privéleven groot. Technologie: ze zijn technologisch goed ontwikkeld. Ze zijn op de hoogte van de nieuwste snifjes om het leven zo makkelijk mogelijk te maken
Kernwaarden - Authenticiteit - Vrijheid - Zelfontplooiing - Zelfvertrouwen - Bewust Fase van adoptiecurve Inmiddels zit de trend in een redelijk laat stadium, in de early majority. Het heeft al een groot publiek bereikt en het is bekend bij velen. De reden waarom het niet de late majority betreft, is omdat een groot deel van de mensen er nog niks mee doet of niet bewust op zoek is naar balans. Hoe snel gaat de trend Op google trends is te zien dat “balance” in een redelijk stabiele stijging zit. Zolang de dagelijkse sleur en stress zich blijft ophopen, zal de vraag naar balans duidelijk aanwezig blijven. Hoe belangrijk is de trend De trend is zeker belangrijk, want dit kan tot een andere manier van denken leiden, een andere mindset. Als mensen geen aandacht aan een gebalanceerde levensstijl besteden, is de kans op depressie en burnouts nog groter dan het nu al is.
Google trends Stress, uit balans zijn en de zoektocht naar balans zijn drie termen die in deze context dicht bij elkaar liggen. Daarom zijn deze drie begrippen ingevoerd in google trends. Hieruit is te zien dat de lijn van ‘stressful’ duidelijk toeneemt, wat leidt tot (een blijvende toename van) de honger naar balans. Ook ‘balance’ loopt in een stijgende lijn en ‘unbalanced life’/’out of balance’ zijn ook oplopend.
BALANCE
OUT OFBALANCE stressful
unbalanced life
WHY Destep/mentaliteitstrend Trenddrijvers Demografisch Door de toenemende bevolking (25) wordt de druk om te presteren en om op te vallen steeds groter. Er komt steeds meer concurrentie en daardoor moet er steeds harder gewerkt worden en meer “uitgesloofd” worden. Door groter wordende druk heeft men steeds meer behoefte aan balans. Economisch n.v.t. Sociaal cultureel Dit is een belangrijke factor wat betreft balance 3.0. Een van de ‘oorzaken’ van de honger naar balans is namelijk ook de sociale druk en de prestatiedruk. Omdat online socialisatie zo belangrijk is geworden de laatste jaren, naast de “real life” sociale contacten, wordt hier veel tijd aan besteed en is dit een belangrijk onderdeel in het moderne leven. Omdat dit zoveel tijd in beslag neemt en het net zo belangrijk is geworden als een baan/school, heeft dit erg bijgedragen aan het aanwakkeren van de Balance 3.0 trend.
Mentaliteitstrend Je leven in balans. Alles bij kunnen houden, overal aan mee kunnen doen, maar dit allemaal toch te kunnen combineren en een evenwichtig mens zijn met een gebalanceerde lifestyle. De touwtjes in eigen handen.
Technologisch De trend Hunger for Balance 3.0 zou er niet zijn geweest als de technologie niet zo ontwikkeld was. De digitale informatiemaatschappij/mobile society waar we in leven heeft er voor gezorgd dat we zo op zoek zijn naar balans. Het is een 24/7 cultuur waar we alles willen doen en het liefst allemaal tegelijk. Via apps en social media willen we alles bijhouden en leven we naast ons echte leven een online leven. Om deze continue drukte binnen de perken te houden wordt balans een lust en must voor ieder modern mens. Ecologisch n.v.t. Politiek-juridisch n.v.t.
WHERE gevonden patronen / three time rule We hebben een patroon gevonden in deze coolhunts: • ‘Things’ van Apple • Honda Civic ‘perfect in balans’ • Sportschool gericht op balans • Balansdag van het Voedingscentrum • Cursussen werk en privé balans • Online tips delen over balans creëren Patroon: balance, stress society, mobile society, work-life balance Output three times rule • Levensstijl • Producten • Apps
WHEN consequences Meningen van experts De onderzoeker Jeanne Fagnani heeft een onderzoek gedaan naar “Future of Families to 2030” in relatie met work-life balance en heeft hierover een onderzoeksrapport geschreven; “Work/Family Life Balance: Future Trends and Challenges”. Ze heeft gekeken naar de samenstelling van gezinnen en de work-life balance, en wat de hoofd invloeden zijn geweest van deze zoektocht naar de werk-privé balans. (26) Cori Ashworth zegt het volgende: “These companies are driven by the motivation to further the careers of their strong performers and with an understanding that soft benefits are increasing in importance; work life balance initiatives are part of this focus for companies.” Het wil zeggen dat bedrijven zeker rekening moeten houden met het feit dat werk en privé in balans moet zijn. Zo behouden ze de sterke medewerkers en kweken ze respect en bewondering. Een voorbeeld hiervan is de medewerkers genoeg flexibele uren bieden. (27) Gaby Hinsliff , voormalig politiek redacteur van de Observer, geeft aan dat technologische ontwikkelingen het makkelijker maakt om balans te creëren tussen werk en privé. Ook zou de technologie de kloof tussen het publieke- en privéleven van mensen vervagen. (28)
Carrie Clark, a Project Manager, Policy and Public Affairs Communications at WorldatWork, schrijft het volgende in een artikel van haar: “One executive realized she needed to work less when her child brought home a drawing of their family that showed her with her PDA.” In dit artikel beschrijft zij wat haar mening is over work-life balance van nu. (29) Ook de stress society wordt bevestigd door Science of the Time: “We are stressed out in very many ways. We work too long, to hard, are always time-pressured – the whole world agrees upon this. Due to megatrends like individualisation, globalization, we ask more from ourselves and with the rise of The Web and Experience Economy our expectations of others grow too.” (30) Er is zelfs een Stress Management Society met als slogan: “Taking Companies & Individuals from distress to de-stress “. (31)
Toekomstscenario’s Bedrijven kunnen goed op deze trend inspelen. Begrip tonen en ruimte bieden om balans te creëren voor medewerkers werkt al snel sympathie op. Bedrijven zullen aandacht moeten gaan schenken aan de honger naar balans, in hun diensten en producten. Op den duur zal hier wel aan toegegeven moeten worden, aangezien de druk die ligt op de mens van nu. Voor conservatieve bedrijven die zich niet aanpassen aan de trend en meegaan in de tijd is dit een negatieve ontwikkeling. Het is zelfs mogelijk dat deze bedrijven ten onder gaan, omdat de behoefte aan balans zo groot is. Dit zal gebeuren als er niet rekening wordt gehouden met de medewerkers zelf en wanneer de diensten/producten niet zodanig aangepast worden dat het binnen deze moderne tijd past.
Voordelig voor bedrijven is dat er de laatste jaren al erg veel aandacht ligt gevestigd op transparantie binnen het bedrijfsleven. De trend dat bedrijven een haast menselijke identiteit aannemen, is voor deze trend een pluspunt. Hierdoor wordt sneller inlevingsvermogen getoond en staat de consument met haar behoeften centraal. Dit is voordelig voor de Hunger for Balance 3.0. Wanneer bedrijven zich verdiepen in deze trend en hierop inspelen, zal dit veel sympathie opwekken bij de medewerker/ consument en dit zorgt voor een goede business en positieve naamsbekendheid.
