Trendek. Nôi- és férficipôk, táskák tavasz nyár

Trendek Nôi- és férficipôk, táskák 2015. tavasz–nyár

TARTALOM 2015. tavasz–nyár Cipô divat • Nôi- és férficipôk, táskák

2015 tavasz-nyár

4–5 6 8 8 10–12

CIPÔ-, TÁSKA- ÉS KIEGÉSZÍTÔTRENDEK Fontos részletek

15–17

NÔI CIPÔTRENDEK Sportos, stabil, letisztult Hangsúlyos lábbeli-kellékek Mihez mi illik?

18–22 18–20 21 22

FÉRFICIPÔTRENDEK Nyerô a sportos A cipô karakteressé teszi az összképet Mihez mi illik?

23–26 23–24 25 26

TÁSKATRENDEK Ízléses kiegészítôk

27–28 27–28

Hazai kollekciók: Szandálok, kiscsizmák, sneakerek 30–33 ara, Jenny, Berkemann, Gabor, Josef Seibel, Gerry Weber, Romika, Marco Tozzi, s.Oliver, Tamaris GDS: Új helyzetben a cipôágazat

MUST HAVES

Josef Seibel Képviselet 1047 Budapest, Attila u. 32-34. email: [email protected] A hozzám illő Cipődivat

32

ara-shoes.hu

Kézből, szeretetből

New Yorker-interjú: Divat? Soha többé! Kommentár: Sajnos nagyon drága Eladatlan készletek – High-techhel, olcsón Márkavédelem üzlethelyiség designra Értékesítési stratégiák: Macy’s

üzleti élet Harminckilenc ország, ezernél is több üzlet. Friedrich Knapp, aki Európa egyik vezetô divatláncává tette a New Yorkert, interjút adott a TextilWirtschaft címû német szaklapnak a divatkereskedelem aktuális kérdéseirôl.

Interjú a New Yorker elnök-vezérigazgatójával

Divat? Soha többé! Hogy van mostanában? Megvagyok. De komoly gondot okoz számomra az, ami Németországban zajlik. Úgy tûnik, érvényü-ket vesztik a szabályok, csak az internetkonszer-nek – az Apple, a Google és az Amazon – szabályai érvényesek.

A NEW YORKER-SZTORI Tilmar Hansen és Michael Simson 1971-ben Jeans-Shop néven nyitja meg a mai New Yorker elôdjének tekinthetô üzletet. 1976­ ban ismerkedik meg velük Friedrich Knapp, és a partnerükké válik. Amikor 1982-ben felveszik a New Yorker nevet, 25 üzletet mûködtetnek Jeans-Shop vagy Jeans Corner néven. Michael Simson 1990-ben kiválik, Tilmar Hansen pedig 2001-ben vissza­ vonul, és átadja részesedését Knappnak. A cégnek jelenleg 39 országban több mint ezer üzlete van, fôleg New Yorker néven. A 2007-ben indított Ann Christine nôi vonalnak 25 üzlete van. Knapp úgy nyilatkozott, hogy a New Yorker árbevételének döntô részét külföldön realizálja. A vállalkozó kártyáiba néhány éve nem lehet alaposabban betekinteni. Legutóbb 2009-ben közölte, hogy az árbevétel 1,6 milliárd eurót tett ki, a rentabi­ litásról pedig annyit árult el, hogy az nagyjából akkora, mint „a H&M és az Inditex esetében”. A vállalatnak mintegy 16 ezer alkalmazottja van.

Konkrétan mire gondol? A belvárosok és a hagyo-mányos, utcai kereskedôk számára fenyegetést jelent az internetes kereskedelem. Vásárlóinkat olyan vállalatok szolgálják ki, amelyek Németországban nem fizetnek adót, ugyanakkor használják az adófizetôk pénzén kiépített infrastruktúrát. Mások adóparadicsomokban mûködnek, így torzítják a versenyt. Az internetes keres­ kedelem ráadásul teljesen ellenôrizetlenül árasztja el a piacot. A vámok például behajthatatlanok. Soha nem volt ilyen sok áru a piacon, és ezen belül minden korábbinál több olyan van, amely nem felel meg az elôírásoknak. Milliókat költünk a káros anyagok kimutatására, miközben versenytársaink nem játszanak tisztességesen, és ezzel senki sem törôdik.

Én jó kapcsolatban van a német gazdasági miniszterrel. Nem tudja befolyásolni e téren? Természetesen ôt is foglalkoztatja ez a kérdés. Végül is Németországban évente több mint 120 milliárd euró adó­ bevétel esik ki, mivel az olyan nagy amerikai konszernek, mint az Amazon, a Starbucks, a McDonald’s, a Facebook, a Google vagy a Microsoft megkerülik az európai költ­ ségvetéseket. Kérdés, meddig mond le Európa az ilyen vállalatok adóiról, és teszi ki egyenlôtlen versenynek a saját vállalatait. Az önök üzleteiben is érzékelhetô az élesedô verseny? Igen, a vevôk száma egyértelmûen csökken. Délelôtt akár be is csukhatnánk a boltokat. A vásárlás egyre inkább a hétvégekre tevôdik át, ami persze nem csak bennünket érint. A vásárlók visszaszerzéséért tenniük kell a váro­ soknak és a kereskedôknek is. A kereskedôknek arra kell törekedniük, hogy a választékuk ne jelenjen meg egy az egyben az interneten, hiszen elengedhetetlen a márkák exkluzivitása. A kereskedelem elsô sírásói a márkás ter­ mékeket forgalmazó outletek voltak. Ma az outletek nagyobb élményt jelentenek, mint a sokszor fantázia nélküli sétálóutcák. Min kellene változtatni? 4

Talán több autót kellene beengedni a belvárosokba. Mi haszna van az üresen kongó sétálóövezeteknek? Azzal sem lehet vevôket a bel­városba vonzani, hogy vadásznak a tilosban par­ kolókra még késô este és a mellékutcákban is.

Mely kereskedôket érint ez elsôsorban? Fôleg a sokmárkás kereskedôknek kell óva­tosnak lenniük, hiszen az összehasonlítható márkatermékeket köny­nyebb és gyorsabb a világhálón megrendel­ni. Két szakkereskedô bérlôm van, akik nagyon odafigyelnek, és jól is mûködnek. Mégis, már a harmadik egymást követô évben csökkentenem kellett a bérleti díjukat, hogy életben maradjanak. Kérdés, milyen üzleti modell mûködôképes a városokban. Jól mutatja a helyzetet, hogy a versenyhivatal kötelezte az Asicsot, hogy szállítson az online platformoknak. Örülnék, ha a kiskereskedôk olyan aktívak lennének, mint a taxisszervezetek szerte Európá­ban. Nem szabad mindent elfogadni. Bár egyre nagyobb a forgalom az interneten, ma is jön­nek létre új boltok. A New Yorker is növelte eladási terü­leteit az elmúlt években. Ez igaz, de a piac átalakulóban van. A vásárlóerô csök­kenését érzékelik a bevásárlóközpontok üzemeltetôi is. Mi sem vagyunk már jelen minden központban, ahogy mások sem. Egyáltalán nem értem azok stratégiáját, akik minden faluban üzletet nyitnak. Miért nem támadják az online kereskedôket a saját tér­ felükön? Miért nem folytatnak e-kereskedelmet? Mert véleményem szerint ez nem lenne jövedelmezô. Az internetes kereskedelem hamar visszaüthet. A vevôk hoz­ zászoknak a kényelemhez, és ahhoz, hogy könnyen visz­ szaadhatják az árut, emiatt nehezebb kalkulálni. Mi is igyekszünk magunkhoz csalogatni a vevôket, nagyvonalúan szabályoztuk például a csere lehetôségét. Koncepci­ ónknak megfelelôen továbbra is a városi kereskedelemre összpontosítunk. Hiszünk az erôs belvárosokban, és mindent megteszünk annak érdekében, hogy üzleteink a jövôben is tele legyenek. Nem nyugtalanítja, hogy csaknem minden versenytár­ suknak van már online boltja? Nem. Soknál megállapítottuk, hogy viszik a pénzt, sok­szor csak a törvényt megkerülve tudnak mûködni, és sok hamis, illegális terméket kínálnak. Ma mindenki azt gon­dolja, hogy

Interjú a New Yorker elnök-vezérigazgatójával a gazdaságban mindenre gyógyír az internet. Aki pedig ellene érvel, azt maradinak, technikaellenes­nek tartják. A német piacon az online versenytársak mellett nyo­mulnak a gyorsdivat-specialisták is. Ez nem nyugtala­nító jelenség? Nem, ez mindig megvolt. Az elôzô negyven évben olyan sok divatláncot – Benetton, Gap, Marks & Spencer – láttam jönni és menni, de megkapasz­kodnia igazán csak a H&Mnek sikerült.

Miként mûködik a New Yorker a gyártó országokban? A jövôre nézve mely országok fontosak önöknek? Helyi szakemberek felügyelik a termelést, ezt tartom a legjobbnak. Az országok tekintetében nálunk kevés a változás, Kína részesedése továbbra is 60%, és közel­sége miatt újra fontos Törökország. Pakisztánt, Indiát és Bangladest megbízhatatlannak, problémásnak gon­doljuk. Valóban egyre nehezebb jó beszállítókat találni. Más téma: hogy találnak új munkatársakat a dinami­kus növekedéshez? A nemzetközi terjeszkedéshez valóban sok jó ember kell, de egyre nehezebb ôket megtalálni. Braunschweigben saját akadémiát mûködtetünk duális rendszerben. Az elsô diákok idén végeznek, nagyon elégedettek vagyunk a fejlôdésükkel. Jelenleg mintegy ötven diákunk van. Ez a jövô, ennek kiépítésén dolgozunk. Megpróbálunk egyre több divatban kompetens fiatalt alkalmazni az üzleteink­ben, de ez egyre

nehezebb, mert a fiatalok nem akarnak a kereskedelemben dolgozni. Szerintem a felületegységre jutó bevételcsökkenésnek is ez az egyik oka.

Ha újra tehetné, milyen területet választana? Mindig azt mondom, hogy a divatot nem, soha. A divatban mindig valami újat kell kitalálni, soha nincs meg­ nyugvás. Nincs olyan perc, amikor minden tökéletes. A miénk a legnehezebb foglalkozás. Sokszor már az áru megérkezésekor tudjuk, hogy nem megfelelô, mert hetekkel korábban kellett döntenünk róla, és közben sok minden történt. A divatszektor túl bonyolult, sok benne a bizonytalanság. Ma mibe ruházna be? És mit tanácsol a saját gyere­keinek? Az utóbbi években sok pénzt fektettem ingatlanokba. A gyerekeim még tanulnak, az idôsebb az érettségi után épp nyelvet tanul Kínában. Azt fogják csinálni, amihez kedvet éreznek, de egyvalami biztos: egyikük sem lép a helyembe, túl nagy teher lenne ez számukra. Négy éve azt mondta: hetven körül lehúzza a redônyt. Foglalkoztatja a visszavonulás gondolata? Egyáltalán nem. Még mindig sok örömöt okoz számomra a munka. Van egy új szlogenem is: hatvan helyett nyolc­van a cél. Jörg Nowicki (TW)

NÉVJEGY: FRIEDRICH KNAPP A New Yorkert Friedrich Knapp tette azzá, ami: a fiataloknak szóló divat terén Európa egyik piacvezetô vállalkozásává. Hatszázmillió euróra becsült vagyona alapján a Manager Magazin a leggazdagabb németek listáján a 178. helyre sorolta, amivel megelôzi Michael Schumachert és Stefan Heiniget, a KiK és a Woolworth diszkontláncolatok tulajdonosát. Knapp egyszerû körülmények közé született 1951-ben. Kereskedelmi képzést a hannoveri Magis áru­házban kapott, elsô saját üzletét 1976-ban nyitotta meg Jeans House néven. A New Yorker siker­története azután vette kezdetét, hogy Knapp partneri kapcsolatra lépett Tilmar Hansennel és Michael Simsonnal. A vállalkozó 2009 elején hozta létre a Friedrich Knapp New Yorker Alapítványt, amely a hátrányos helyzetû gyerekek és fiatalok kulturális képzését támogatja.

Friedrich Knapp a braunschweigi központból irányítja a vállalatot. Az internetes kereskedelemtôl továbbra is elzárkózik, mondván: nem lenne jövedelmezô 5

HÍREK

sajnos nagyon drága valami elkezdôdött. A Hugo Boss vezérigazgatója, Claus-Dietrich Lahrs döntése szerint a vállalat legfontosabb kollekciójának, a Bossnak hangsúlyosabb megjelenést kell kapnia, több shop-in-shoppal és mindezzel összhangban magasabb árakkal. Logikája szerint, amelyet a TextilWirtschaft fórumán, Schwetzingben vázolt fel, a Hugo Boss globális cég, ezért megjelenésének világszerte egységesnek kell lennie. A fogyasztók nincsenek egy kontinenshez láncolva, ide-oda utaznak, és Németország messze az egyik legkedveltebb úti céljuk. Ha most ettôl egyre több kínai és orosz jön Németországba, hogy jó üzletet csináljon, vagy a Közel-Keletrôl olyanok, akiknek új csípôre van szükségük, és fájdalmaikat enyhítendô a városba mennek shoppingolni, akkor Münchenben, Frankfurtban és Düsseldorfban ugyanazt a választékot, azonos arculatot kell találniuk, olyat, amilyennel a Hugo Boss esetében Moszkvában és Sanghajban, Hongkongban és New Yorkban már találkoztak. A márkát ezért – s a döntô szempont ez – nemzetközileg egészen másként kell profilírozni, és sokkal magasabb árakon lehet eladni. Maradjunk azonban Németországnál, ahol jellemzô az óvatosság – ennek megfelelôen visszafogottak a nagy és a kevésbé nagy kereskedelmi partnerek elsô reakciói.

Wortmann group · Detmold/Germany · Gabriella Geczi · tel.: +36 70 364 0002 · E-Mail: [email protected] · wortmann.com

A szezon vége ismét rávilágít arra, hogy az ár továbbra is nagyon érzékeny kérdés. Michael Werner, a TextilWirtschaft címû német szaklap fôszerkesztôjének kommentárja.

kommentár

A Boss közöttük helyezkedik el, és felfelé törekszik. De a legtöbb vevô nem a felsô szegmensben van, legalábbis Ravensburg és Kiel környékén.

A jövedelmi viszonyok állítólagos változása csak választási küzdelem idején kerül terítékre, a komolyan vehetô adatok szerint ilyesmirôl nincs szó, nincs érdemleges változás a széleken. Nem bukkantak fel sem oligarchák, sem olajmezô-tulajdonosok. A fogyasztásban irányadóak a kálvinista elvek: a mérték- és a középre tartás. Az, hogy az ár felettébb központi szerepet játszik, a szezon vége felé ismét világosan megmutatkozik. Ilyenkor egyesek a kiárusításba menekülnek, mások viszont bátran tartják az árakat. Mert azok már egyébként is kedvezôek. A rendszerek versenye zajlik. A globális láncok stratégiája az olcsó beszerzésen alapul, amivel lenyomják az árszínvonalat, és ez régóta nem csak a tinédzserek számára jelent vonzerôt. Még az Armani is azon gondolkodik, hogy gyors divattal vegye fel a harcot a Top Shoppal, a H&M-mel és az Uniqlóval. No és ott az elit. Számokban kifejezve: a lakosság ötöde az összes jövedelem felével rendelkezik. Rájuk és az ügyes felfelé pozicionálásra alapozva kapott lendületet a sokmárkás kereskedelem. De most már ott is ritkul a levegô. Tele vannak azok a boltok, ahol nagy leárazásokat tartaLahrs saját üzletei példáján látja, miként növelhetô nak, amit hamarabb nem lehet elmondani, és természea bevétel és az eredmény értékesebb termékekkel, igé- tesen az árakkal függ össze. nyesebb arculattal, a márka hangsúlyosabb megjelenítésével. Vagyis így kell eljárni. A márkának ambiciózusabb A növekvô árérzékenység ma már az összes piaci szegképet kell öltenie, hogy jobban ki lehessen használni a mensben jellemzô. A Google-generáció már a kedvezô fizetôképes vevôkben rejlô lehetôségeket. Lahrs vezér- márkák ismeretében nô fel, tagjai nem váltanak egybôl a igazgatóként nem akarja és nem is teheti meg, hogy ezt Zaráról a Pradára. A piac középsô részén, a diszkont és a a területet átengedje a Zegnának és az Armaninak. prémiumszegmens között új igény formálódik: olyan stíMégis, a nagykereskedelemben, ahol a hosszú ideje érvé- lusra, amely még megfizethetô. A játék fôszereplôi ismernyes felsô árak – ami az öltöny esetében például 399 euró tek: Pinko, Cos, &Other Stories, Massimo Dotti, és mások – gyakorlatilag kôbe vésettek, nehezen megvalósítható is készen állnak a csatlakozásra a J. Crew és a Club Monaa kitûzött cél. Elôször 10-20%-os áremeléssel kell kez- co vezetésével. Ezekre kell odafigyelni, ha tudni akarjuk, deni. Az ágazat vezetô márkája és a hazai (német) piac milyen az új konkurencia, milyen a megjelenésük, milyeközötti, nehézségekkel teli közeledés jól mutatja, milyen nek a boltjaik, amelyek várhatóan hamar kedveltek leszszélesre nyílik az olló a világ fogyasztásában. Hazai föl- nek. És mindenekelôtt mibe kerül mindez – sokba semdön, Németországban érzékeny, harcedzett fogyasztók, miképpen sem. amott a fejlôdô világ magasabb presztízsre éhezô vevôi. (tW)

Rendelje meg Ön is! Az éves elôfizetés bruttó 7875 Ft. www.divatmarketing.com D ELÔFIZETÉS 6 14

7

eladatlan készletek értékesítése

High-techhel, olcsón Kedvelt lábravalók

Az Otto-csoport vállalkozása, a Corso nagy terveket szô a nemzetközi szintû kiárusítás terén.

Akkora a növekedés, mint a tv-shopok elsô éveiben, és az idei, február végén záruló üzleti év terve is igen optimista: az Otto-csoporthoz tartozó hamburgi Corso Kereskedel mi Kft. a 2014/15-ös évben minden jel szerint megtízszerezi a forgalmát, miután már az elôzô évben is ötszörös árbevételnövekedésnek örvendhetett. A Corso afféle problémamegoldó vállalkozásként defini álja magát, amely az iparban és a kereskedelemben meg maradó készletek, illetve a visszáru sorsának kézbevételé re vállalkozik – mégpedig egy olyan modell bevezetésével, amely ebben az üzletágban szokatlannak számít. a termékek másodlagos értékesítése az utóbbi évek ben minden korábbinál nagyobb jelentôségûvé vált. Az Ecostra tanácsadó cég (Wiesbaden) 2013-as jelentése kilenc, összesen mintegy 127 ezer négyzetméteren üzemelô németországi outletet vizsgált. Tervezik néhány további nyitását is, a következô elôreláthatólag az év végén nyílik Bad Münstereifelben 9000 négyzetméteren. Ezenfelül a nemzetközi szinten piacvezetô Vente Priéve mellett Németországban jó néhány további Shopping Club forgalmazza online a megmaradt árukészletet. A kereskedelem és az ipar eladatlan termékeinek többsége mindazonáltal egy másik utat jár be: az árukészle tet értékesítôvállalatok veszik át, amelyek készpénzzel fizetnek, és gondoskodnak arról, hogy az áru nyomtalanul eltûnjön, ne vegyüljön a legolcsóbb, akciós, vegyes márkájú kínálattal. Majdnem negyven éve a Corso szak emberei felelnek azért, hogy az Otto-konszern eladatlan termékeit elhelyezzék a piacon. „2011 óta dolgozunk önálló kft.-ként az Otto-csoporton kívüli vállalatokat egyesítô konszern égisze alatt”

www.gabor.de

– mondja Clemens Heilmann ügyvezetô. Döntôen ruházati cikkeket, textíliákat és cipôket forgalmaznak, amelyek elsôsorban online találnak gazdára. A forgalom hetven százalékát a kizárólag viszontkereskedôknek fenntartott corso.de webshopján keresztül bonyolítja le a vállalat. „Általában a high-tech és az alacsony ár kapcsolatára építünk, és abból is képesek vagyunk értéket teremteni, amiben mások már nem látnak fantáziát” – fejtegeti Clemens Heilmann. A shop vásárlói, a bel- és külföldi viszonteladók mindebbôl nem sokat vesznek észre. Ôk annak örülnek, hogy az online shop egy éjjel-nappal nyitva tartó beszerzési forrás, amely elôír ugyan egy minimális rendelési összeget, viszont lehetôvé teszi, hogy a választékot az egyes termékekre lebontva ki-ki maga állítsa össze. A kölni nemzetközi akciósáru-vásáron a Corso kétszer nyerte el a legjobb európai online nagykereskedel mi shop címet. Különösen büszke a csapat a shop mögötti, komplex matematikai folyamatokra, amelyek a termékeladási sta tisztika és a kereslet alapján prognosztizálják az online shop forgalmát, és egyúttal javaslatot tesznek az árra is. A Corso munkatársai az értékesítés során automatizált rendszerekre és folyamatokra támaszkodnak. Michael Sinn ügyvezetô így fogalmaz: „Az egész teljesen auto matikusan zajlik, manuális beavatkozás nélkül. Ezért érhetünk el minimális árrés mellett is profitot.” A kereskedelembôl és az iparból egyaránt van után pótlás, az üzletekbôl és az online vásárlásokból érkezô visszáru, valamint a gyártók eladatlan termékeinek mennyisége az ötszáz darabos kis tételektôl a húszezer darabos bálákig terjed. Mintegy hetven ország háromezer nagykereskedôjének van tehát mibôl válogatnia. az online shop mellett a kereskedô két hagyományos beszerzési úttal is számolhat: a nagyobb tételeket gyakran értékesítik közvetlenül a nagykereskedelmi partnereknek, a B kategóriájú áru raklapjait pedig a HamburgRahlstedtben található C+C raktáron keresztül adják el. Az üzletvezetô Heilmann szavai szerint: „Mindez az eladatlan árukészlet értékesítése terén egyedülállóvá tesz bennünket.” Matthias erlinger (tW)

E L L E N Á L L H ATAT L A N

SZÓLJON A NYÁR A TE DIVATODRÓL.

a MárkavéDeleM Jár az üzletnek iS Az Európai Bíróság igazat adott az Apple-nek – az ítélet releváns a divatszakma számára is. Az Apple-üzlethelyiségek dizájnját is megilleti a márkavédelem – döntött az Európai Bíróság, felülírva a Német Szabadalmi Hivatal egy korábbi döntését. „Egy olyan dizájn, mint az Apple-é, levédhetô márkaként, ha ez elôsegíti megkülönböztetését más gyártók termékeitôl vagy szolgáltatásaitól” – tartalmazza a bíróság döntése. A német Szabadalmi és Márkavédelmi Hivatal tavaly elutasította az Apple erre vonatkozó védjegybejegyzési kérelmét, az amerikai konszern emiatt emelt panaszt. Az ítélet a divatvállalatok számára is érdekes lehet. „A döntés iránymutató a divatszakma számára. Az ügynek fôleg olyan cégek szempontjából van jelentôsége, 8 16

amelyek komoly ráfordítással alakítják ki saját arculatukat, és jelentôs befektetésekkel igyekeznek felismerhetôvé válni versenytársaik között” – mondta Nicolas Schmitz jogász és piaci szakértô, a hamburgi Grünecker piac- és márkavédelmi tanácsadó iroda munkatársa. Ügyfelei között olyan luxusmárka szerepel, mint a Hermés. Hogy valójában mi kerülhet védelem alá, azt esete válogatja. Schmitz szerint védelem alá tartozhatnak olyan jellegzetes dizájnelemek, amilyeneket a versenytársak addig nem használtak. Különös kihívást jelent, hogy az egyedileg védendô értékeket egyenként ki kell dolgozni, magyarázta Schmitz. Az Apple esetében a külsô homlokzat, a lebegô polcok elhelyezése, a pénztárgép nélküli pult és az asztalokon való termékmegjelenítés mikéntje volt a vita tárgya.

T.T. SUCCESSOR KFT

Gabor Shoes AG, Germany - helyi RAKTÁR:A 1034 BUDAPEST BÉCSI ÚTképviselője 116-118 a Katex Kereskedelmi Kft., 9 Körvasút sor 14-15, 1161 Budapest, phone: +36 1 406 24 73, [email protected] 17 +36 30 622 3151 ÉS +36 30622 2835

TOM-TAILOR.COM

üzleti élet

üzleti élet A Macy’s a sokcsatornás kereskedelem éllovasa az Egyesült Államokban. Az áruházlánc a stratégiák sokszínûségére esküszik, amelyek között az individualitás játssza a legfontosabb szerepet.

értékesítési stratégiák

Macy’s

személyes vásárlói élmény

külön online forgalmát, mondván: a forgalom az forgalom. „A jövôben egyszerûen csak kiskereskedelemrôl beszélünk” – mondja Lundgren. 2014-re 2,5-3%-os (újonnan nyitott üzletek forgalma nélkül számított) növekedéssel számol, amelyet elôreláthatólag elsôsorban az internetes kereskedelem fog generálni. A hagyományos üzletek és az ott dolgozó munkatársak megtartása azonban a csoport sokcsatornás koncepciójának második legfontosabb faktora marad. A Macy’s növekedést gerjesztô kezdeményezései mögött Lundgren hosszú távú és átfogó víziója áll. Vetélytársa, a The May Company felvásárlásával már 2004-ben megalapozta jelenlegi sokcsatornás stratégiáját. Az átvétellel ugyanis kétszeresére nôtt a csoport addig csupán az USA partvidékein mûködô, Macy’s East és a Macy’s West üzleteibôl álló hálózatának mérete, amely így meghaladta a nyolcszázat – e lefedettség sokkal könnyebbé tette a vásárlók számára, hogy az interneten megrendelt termékeket visszavigyék az üzletekbe. Néhány év leforgása alatt ráadásul az összes 28 milliárd dolláros (mintegy 20,6 milliárd euró) bevétel és felvásárolt Burdines- és Lazarus-üzlet is Macy’s-üzletté több mint 80%-os forgalomnövekedés tíz év leforgása alatt: alakult át. 2011-tôl a Macy’s az internetes megrendeléseaz amerikai kereskedelemben dúló kemény verseny aligha ket nem csupán disztribúciós központjain keresztül teljeártott a Macy’snek. Terry Lundgren vezérigazgató az ameri- síti, hanem az árut az üzleteibôl közvetlenül is kiszállítja a kai áruházkonszern sikerét elsôsorban arra a három kezde- vásárlóknak. Kezdetben száz üzletet használtak úgynevezett ményezésre vezeti vissza, amelyet házon belül az M. O. M. rövidítéssel illetnek: My Macy’s, Omnichannel, Magic Selling. A cipôknél már min„Az a cél, hogy az árut a vásárlóhoz juttassuk el, nem pedig den az RFID jegyében valamelyik üzletbe” – mondja Lundgren. Ennek érdekézajlik. A lézertechben fogaskerékszerû választék koncepciót és sokcsatornás nológiával mûködô (Omnichannel) értékesítési rendszert dolgozott ki a New készülékek használata York-i vállalat számára, amely az Egyesült Államokban 810 kötelezô az alkalmazottak számára Macy’s és 41 Bloomingdale’s üzletet üzemeltet. Lundgren szerint a vásárlók hamar elvesztik a kiskereskedô iránti bizalmukat, ha az a kívánt árucikket nem a kívánt idôben kínálja. A New York-i zászlóshajóüzlet 3900 négyzetméteres cipôosztályán több mint 300 ezer pár cipô kapható

A Macy’s kihasználja a különbözô csatornák erôsségeit, ami a vállalatot az Egyesült Államok egyik vezetô sokcsatornás kereskedôjévé tette. A 2012/13-as üzleti évben a cég bevételei 4,9%-kal (az új üzletek forgalma nélkül 3,7%-kal) nôttek. Ugyanebben az idôszakban 41%-kal nôtt a vállalat internetes forgalma. Mivel az on- és az offline közti határvonal mind jobban elmosódik, a Macy’s már nem kezeli 26 10

SHOES

SHOE.COM GMBH & CO. KG | MEMBER OF WORTMANN-GROUP Lajos Hergert | Phone: +36 (0)70 381 41 73 | [email protected] | www.soliver-shoes.com GDS | 30.07. - 01.08.2014 | Hall 4 | No. 4D17 | Düsseldorf | Germany 07.09. - 08.09.2014 | Budapest | Syma International Shoe Fair 09.09. - 12.09.2014 | Bucharest | Sfera Shoe Fair

9 11

üzleti élet

A Macy’s minden csatornán ugyanazt a vásárlási élményt kívánja nyújtani. Az olyan hagyományos üzletek, mint a kaliforniai Burbankben lévô Burbank Town Center, nélkülözhetetlenek a vásárlókkal való kapcsolattartás szempontjából – ezért is fordít a vállalat sok pénzt a modernizálásra. A felújított New York-i áruházban a shop-in-shop rendszer dominál

Értékesítési stratégiák

micro-warehouse-ként (miniraktár), 2013 végére ezek száma elérte az ötszázat. Az online rendeléseket a változásoknak köszönhetôen nemsokára még a feladás napján teljesítik – az úgynevezett Same Day Delivery egyre fontosabb szerephez jut a teljes online kereskedésben. Ezzel párhuzamosan folyamatosan fejlesztik a weboldalakat és az alkalmazásokat. Nemcsak azért, hogy még jobb vásárlói élményt célozzanak meg, hanem fôleg annak érdekében, hogy a fogyasztók vásárlási szokásai átláthatóbbá váljanak a vállalatvezetés számára. Az így szerzett információk alapján ugyanis minden csatornán pontosan meg lehet tervezni a kiskereskedelmi stratégiákat. Lundgren azt ígéri: „Vásárlóink zökkenômentesen vásárolhatnak az üzleteinkben mobiltelefonjukkal vagy számítógépük segítségével, és minden csatornán ugyanazt a magas színvonalú vásárlási élményt és szolgáltatást kapják.” Mivel a sokcsatornás rendszerhez szokott vevôk hol az interneten, hol hagyományos üzletben vásárolnak, a vállalat 400 millió dollárt fektet be New York-i zászlóshajóüzletének felújításába, amely idôközben 85%-ban el is készült. A házban olyan jól csengô nevû shop-in-shop márkák dominálnak, mint a Gucci, a Michael Kors és a Burberry. A második emeleten lévô közel 3900 négyzetméteres cipôosztályon folyamatosan több mint 300 ezer pár cipô kapható. Ezen az osztályon mûködik a társaság sokcsatornás kezdeményezéseinek egyik legfontosabb technológiája, az Item-Level RFID. A Macy’s 2008 vége óta teszteli a rendszert, amelynek köszönhetôen a leltár átláthatósága 97%-os szintre növekedett. Ez azt jelenti, a logisztikai lánc minden szereplôje tudja, mely árucikk milyen mennyiségben található meg a rendszerben. Pam Sweeney, a Macy’s logisztikai részlegének alelnöke szerint a vállalat azokban a kategóriákban éri el a leglátványosabb eredményeket, amelyekben minden árucikken RFID-csip van. Sweeney szerint 2014 végére az alapkészlet-beszállítók fele alkalmazni fogja az RFID-eljárást. Bevált az új technológia az eladás területén is. A raktáron lévô, de az üzletben nem kiállított modellek aránya a Macy’s New York-i házának cipôosztályán az RFID alkalmazása elôtt Robert Harrison (a többcsatornás üzletmenet vezetôje) szerint „aggodalmat keltô volt, 20-30%-on állt”. Mostanra gyakorlatilag a teljes árukészlet láthatóvá vált. Az M. O. M.-stratégia különbözteti meg a Macy’st a konkurenciától, módszere a szükséges befektetések és a kvalifikált személyzet miatt nehezen utánozható. A sokcsatornás értékesítés integrációja mellett a vállalat második elemként a My Macy’s koncepcióval a regionális választékokra helyezi a

12

Macy’s

hangsúlyt. A My Macy’s 2008-as bevezetésével vette kezdetét a Go local elnevezésû kezdeményezés, amelynek értelmében az egyes üzletek kínálatát a helyi adottságokhoz és ízlésvilághoz igazítják. Az igények felmérése érdekében a konszern együttmûködik a DunnhumbyUSA piackutató vállalattal, az áruellátással foglalkozó munkatársak a felmérések eredményei szerint alakítják ki a helyi kínálatot. „Folyamatosan teszteljük, mire vágynak a vásárlók, és a kapott eredményt piacról piacra, üzletrôl üzletre végigfuttatjuk” – magyarázza Lundgren. Az egész vállalkozásban közel 1600 kereskedôt foglalkoztatnak. Ennek köszönhetôen például ahol nagyobb az ázsiai lakosok aránya, ott a Macy’s több kisebb konfekcióméretet kínál, a túlnyomórészt latin ajkúak lakta területeken több színes terméket forgalmaz, a dolgozó nôknek pedig sok fekete-fehér összeállítást. Lundgren: „Minden éghajlati övezetben megfelelô pulóvert kínálunk.” Annak érdekében, hogy az ügyfelek inkább a Macy’snél vásároljanak, s ne a konkurenciánál, az M. O. M. harmadik pilléreként kidolgozták a Magic Selling elnevezésû stratégiát. A varázslatos értékesítés fogalmához minden olyan kezdeményezés hozzátartozik, amely a vásárlás élményét „varázslatossá” teheti. Idesorolhatók az évenkénti hálaadási ünnephez, a július 4-i New York-i tûzijátékhoz és a helyi tavaszi virágkiállításokhoz köthetô események. A Magic Selling egyik legfontosabb tényezôje Lundgren szerint az értékesítésben dolgozók továbbképzése és folyamatos trenírozása a Be the magic – azaz a Légy a varázslat te magad mottó jegyében. Ezen a ponton pedig számos vetélytársuk elvérzik. A képzések középpontjában jelenleg a munkatársak többcsatornás kereskedésre történô ráhangolása áll. „Az üzletekben dolgozóknak képesnek kell lenniük olyan áru értékesítésére is, amely adott pillanatban nincs készleten” – magyarázza Lundgren. És „jóindulatúan kell bánniuk” azokkal a vevôkkel is, akik visszahozzák az interneten vagy az üzletben vásárolt termékeket. 2013-ban a vállalatnak 1,5 millió vásárlóval volt közvetlen kapcsolata, és ezt a számot folyamatosan növelni szeretnék. Mindezzel párhuzamosan néhány éve egyre nagyobb figyelem irányul az „ezredfordulós” generációra, azaz az 1983–2000 között születettekre, akik 2020-ra Amerikában a legfontosabb gyermekvállaló célcsoporttá fognak válni. Az ezredfordulós generáció az Egyesült Államokban évente mintegy 65 milliárd dollárt költ divatra és életstílustermékekre. A Macy’s két csoportra osztja e generáció tagjait: a 13–22, illetve a 19–30 éves korosztályra. E két csoport számára hozták létre az Impulse és az M Style-lab elnevezésû területeket, és több mint húsz márkát vezettek be (pl. Ambiguous, Fatal Clothing, Keds, Marilyn Monroe, Plan B, Teen Vogue, Truth or Dare). A vállalat új technológiákkal való ellátottsága ugyancsak megfelel e „digitálisan orientált” célcsoport elvárásainak. A Macy’s egy sor nagyobb telephelyén megkezdte az ún. ShopBeacon-Transmitter tesztelését. Ezek a készülékek kuponokat küldenek az üzletbe belépô vásárlóknak, amelyeket csak ott, tehát az adott üzletben használhatnak fel. Ezzel egy idôben a vásárlók termékjavaslatokat is kapnak, mégpedig internetes keresési szokásaiknak megfelelôen. A Macy’s kezdeményezését a jövôben személyre szabott módon lehet majd alkalmazni. Lundgren: „A vevôknek minden egyes üzletünkben teljesen személyes vásárlói élményt kell kapniuk.” Ulrike Howe (TW)

Semmi Sem állíthat meg

MBT női modellek

Ez az MBT új szlogenje, mely kiválóan mutatja az MBT cipők funkcióját. Aki MBT cipőt hord, azt semmi sem állíthatja meg hiszen folyamatosan mozgásban tartja még állás közben is. Amellett hogy kényelmes, még az izmokat is dolgoztatja, így akaratlanul is vigyáz viselője egészségére.

MBT férfi modellek

A Cipő- és szakkiállításon tekintse meg legújabb modelljeinket az MBT standján. Activeshoes Kereskedőház Zrt. 2310 Szigetszentmiklós-Lakihegy, II. Rákóczi F. u. 18. +36 24/ 540-715 • [email protected]

NOTHING CAN

STOP YOU

NOT EVEN

A KISS B U D A P E S T ▪ Z A G R E B ▪ P R A G U E ▪ B R AT I S L AVA

13

üzleti élet

cipô-, táska- és kiegészítôtrendek

2015. tavasz

Fontos részletek

DivatMarketing 2014/6 Az összkép kifinomultabb, nyugodtabb és egyenes vonalú lesz, ám ez semmiképpen sem jelent majd egyhangúságot. Errôl nem utolsósorban a cipôk, a táskák és a kiegészítôk gondoskodnak. A láthatáron igazi, meghatározó darabok tûnnek fel.

finOM

Az irányzatot letisztult sziluettek, pontos vonalak, igé nyes alapanyagok fémjelzik. Több a fénylô felület, és nem csak a formális férfiruházatban. Alkalomtól függôen a nôk is többször viselnek hol nadrágos összeállítást, hol kosz tümöt. Mindehhez fényesre tisztított cipô, sima táska és egyszerû ékszer a megfelelô társítás. A színek hûvösek, sok a kék, a fehér és a fekete-fehér. Az igényes divat ilyen. Paul Smith

0

. t p e S . 6. – 08

4 1 0 2

Slow

Sonia by Sonia Rykiel

Quay

14

Messe Offenbach GmbH Kaiserstr. 108 -112 · D - 63065 Offenbach am Main Fon + 49 69 - 82 97 55 - 0 · Fax + 49 69 - 82 97 55 - 60 www.messe-offenbach.de · info@messe-offenbach.de

Felisi

Marjana von Berlepsch

MCM 15 29

Cipô-, táska- és kiegészítôtrendek üzleti élet DIVAT

2015. tavasz

Cipô-, táska- és kiegészítôtrendek

FITT

A lendületrôl a sport gondoskodik az öltözékek és a köz­ érzet terén egyaránt. Szezonok óta a sneaker az éllovas, amelyet most követ a joggingnadrág, a bluzon, a bokszer­ sort és a hátizsák. Olyan high­tech alapanyagok jelennek meg, mint a dzsörzé, a neoprén, a mesh és a nejlon, ame­ lyek éppolyan hûvösek és tiszták, mint a színek. Igazi slá­ gerek lesznek a fluoreszkáló és a neonárnyalatok, ezek a jövô zálogai. New Era

VAD

2015. tavasz

DivatMarketing 2014/6

Vanessa Baroni

Kell egy kis vidámság, sôt az sem baj, ha kicsit több van belôle. Az állóvizet a férfiaknál és a nôknél egyaránt díszítések és hivalkodó részletek, kitûzôk és foltok, nyersbôr és drágakövek kavarják fel, tetszés szerint adagolva. Egy biztos: leheletnyi különlegességet gyakran a kiegészítôkkel, a cipôkkel és a táskákkal lehet a legkönnyedebben elérni. (TW)

Adidas

Belstaff

Set Patrizia Pepe Marc Aurel

Mum & Co.

D.A.T.E. Adidas by Raf Simons Falke 16 30

Giuseppe Zanotti 17 31

nôicipô-trendek üzleti élet DIVAT

2015. tavasz

nôicipô-trendek

Sportos, stabil, letisztult

2015. tavasz

DivatMarketing 2014/6

BOkaPántOS

Végre fellélegezhetünk, sok nehéz szezon után a cipôkereskedelem sikeres nyarat könyvelhet el. Nem utolsósorban a mindenütt kedvelt kiscsizmáknak köszönhetôen csengett gyakran a kassza. A Német Cipôipari Szövetség (BDSE) 6,4%-os növekedésrôl számolt be. A sikertémák, a kiscsizmák mellett a sneakerek, a bebújós és kényelmi cipôk, valamint a spárgatalpúak tovább futnak. A sneaker esetében a stílus a letisztulttól a glamourig terjed, és megjelennek a pasztellek is.

French Connection

A bokapántos kiscsizmák szezonok óta kiemelik a bokát. Ez jellemzô az új, nyitott modellekre is: kihangsúlyozzák a láb legkarcsúbb részét – néha csak egy vékony pánttal, néha többel is. Ám a kivitel sosem túl finom, hiszen a pántnak illenie kell az blokkszerû sarokhoz. A modern kivitel érdekében mindig kell némi sportosság is.

1. A sportosság egyértelmû a cipôknél is. Az elegancia 3. A kiscsizma népszerûsége szezonok óta töretlen. mégsem hiányozhat – állítják a beszerzôk. Az ipar és a kereskedelem azon gondolkodik, hogy még 2. Sneaker, bebújós, kiscsizma. Az új áru csak akkor érvé- egy szer meglovagolják-e a sikerét. nyesülhet, ha lenyûgöz. 4. Sportos hatások, stabil talpak, nagyon letisztult

Santoni

dizájn. Ilyenek az új, fiatalos cipôk.

kivágOtt TRENdEk

Tovább hódít a casualhullám a cipôknél is. A sportosság mindent elural, ebbôl táplálkozik az új választék is. A legfontosabb szereplôk a fûzôs, a bebújós és a sneaker modellek, amelyek még a kiscsizmá kat is megelôzik. Kifejezetten a glamour jegyében, vagy letisztultan és rendezetten, legtöbbször fehérben. A spárgatalpú is magára talál, a papucscipô, a profiltalpak és a virágnyomatok a nyilvánvaló újítások közé tartoznak. A klumpa és az elöl zárt, magas sarkú papucsok bár rég nem divatosak, de a sportosságot és az eleganciát párosítva ismét elôtérbe kerülnek.

French Connection

Fred de la Bretonière

A megszokott balerinaválasztékot a hegyes Dorsay-szabás hozza lendületbe, amely kivágott oldalával nyárias, mégis elegáns. A felsôrészen pedig jó, ha van, sôt kötelezô vala mi plusznak lennie – a skála a kígyóbôrtôl a perforációig terjed. Zinda

fölDhözragaDt Vic

tiSzta

Ha új sziluettrôl beszélhetünk, akkor ez aztán ilyen. A Caramato talpak által inspirált vastag profiltalpaknak köszönhetôen a szandálok, a fûzôs és a balerinamodellek teljesen új, fiatalos és modern jelleget öltenek, kifejezetten karakteresekké válnak. A sugárzóan fehér, markáns talpak ennek ellenére könnyûnek és nyáriasnak hatnak.

Melvin & Hamilton

Teljesen fehér. A valaha számûzött stílus most kiválóan illik a letisztult, sport által inspirált ruházathoz, ami sikkes végeredményhez vezet. S hogy mindez ne hasson egyhangúan, arról a perforálások, a dombornyomatok és a kontrasztos színû talpak gondoskodnak.

Vagabond

Ash Kennel & Schmenger

Sam Edelman

terMéSzetBarát

Abro French Connection Ras

A spárgatalpú cipô deluxe kivitelt kap. Magassága változatos, a lapostól az éksarokig terjed. A felsôrész részletgazdag, de mindig különleges, szôrme és flitter is lehet rajta. A szabadidôben használt lábbeli a mindennapok részévé válik.

Kennel & Schmenger

virágOS

United Nude

kényelMeS

32 18

Ash

Tamaris

Ha már formázott a talp, akkor legyen dekoratív. A modelleket pompás kövek, feltûnô színek, széles pántok és finom részletek, boka- és keresztpántok díszítik. A lábbeli így már nem csak szabadidôs viseletre alkalmas.

Superga

D.A.T.E.

Giulia Taddeucci Baldan

Baldan

BeBÚJÓS A bebújós fazonok újra ringbe szállnak. A kényelmi szandálokhoz hasonlóan újjászületnek a skater cipôk is, díszítésük minden szempontból élénkíti az összképet. Fémesen csillogó bôrök, bôrrel kombinált textilek, nyomatok és díszkövek teszik a modelleket városi, irodai, klub- és éttermi viseletre egyaránt alkalmassá.

Chie Mihara

A választékot virágok frissítik fel – fôként a len és a vászon felületeken, de nem csak ott: virágdíszítést kap a bôr is. A modelleken rózsák, foltszerû nyári virágok, állatbôrnyomatok, akvarell jellegû csokrok és hawaii virágok jelennek meg. A sokszínû kivitelnél jobban eladhatók a kétszínû nyomatok. Pertini

Superga 33 19

Nôicipô-trendek üzleti élet DIVAT

2015. tavasz

nôicipô-trendek

2015. tavasz

DivatMarketing 2014/6

hangSÚlyOS láBBelikellékek

KLASSZIKUS Mi teszi a fûzôs cipôt ismét kívánatos­ sá? Hogy folytatódhat a bebújós modellek népszerûsége? A kérdésre megoldást nyújta­ nak a bevált, kézm ûves hagyományok. Akár a Budapest­fazont követve, finoman per­ forálva, akár fonott és szövött technikákat alkalmazva. Némi színkeveréssel vagy metá­ los kikészítéssel már kész is az újrafogalma­ zott klasszikus.

A sportosság a pillanat trendje, a sneaker, a bebújós cipô és a kiscsizma egy-egy erôs casualtémát képvisel. Ezek ellenében valamit fel kell mutatni. És ez meg is valósul: innovációk jelennek meg a sziluettben, a desszinben és a részletekben, természetesen mindig hangsúlyozva a bokát. Melvin & Hamilton Fratelli Rosetti

mINTÁS SZÁR Rendkívül divatos, finoman öleli a bokát, és mellette minden más ugyancsak nagyon finom és visszafogottan kidolgozott. A sarok és a talp filigrán marad, az igényes összeállítás keretét a fekete-fehér adja. (Elie Tahari)

MAGAS FELSÔRÉSZ

Baldan

Az új témaként jelentkezô bokavédô fazonok is helyet kérnek maguknak a választékban. Szellôs átmenetet képeznek a kiscsizmák és a szandálok között, szok­ nyával ugyanolyan jól mutatnak, mint a lábra simu­ ló farmerrel. A divat legeltökéltebb követôi által idén nyáron már kipróbált fazon jövôre a feltörekvôk közé kerül.

LEZSER ékSAROk Az éksarok továbbra is jelen van, még spárgatalpú változatban is, a finomabb kivitel pedig bôrbevonatot kap. A legigényesebb modellek púderes pasztellszínekben tûnnek fel, amelyeket fémes részletekkel kombinálnak. (Pura López)

Luxury Rebel Slack London

STABIL SAROkpÁNTOS CHELSEA

A fazon minden alkalomra viselhetô, nem csak nemes hatást keltô natúr-fekete színe miatt. A blokksarok jól illik a ceruzaszoknyához és a csônadrághoz egyaránt. A sarokpánt díszít és jól alá is támaszt. (Elie Tahari)

Peperosa

A bebújós fazon kényelmérôl széles, rugalmas betét gondoskodik, a bokáig érô csizma jól illik a szûk nadrágokhoz. Annak érdekében, hogy ne szürküljön el, továbbfejlesztették, és beleoltották a sneakerbe. Világos, perforált bôrbôl jó kilátásokkal kecsegtetô, nyárias verziók jönnek létre.

ÜTÔS kLASSZIkUS Primabase

Schmid

DíSzeS DíSZES Sokan szeretik a karakteres sneakereket. Ám ha a ruházat nyugodtabbá válik, akkor a cipô valamivel több flittert, metá­ los fényt, lakk és lurex betéte­ ket is kaphat. Arany legyen, vagy ezüst? Ez nem kérdés, az a leg­ jobb, ha mindkettô. Ez lesz a pré­ miumkollekciók egyik fô témája.

Primabase

Liebeskind Berlin Candice Cooper 34 20

Baldan

A T-pántos körömcipô az örökzöldek egyike, ez a sziluett mutat a legelônyösebben a lábon. A klasszikus modell különösen csábos velúrbôrbôl, és abszolút feltûnô, ha a színe is ütôs. (Scho Shoes)

mINTÁS BALERINA A tartósan népszerû, jól eladható balerina a karcsú kaptafáknak köszönhetôen új lendületre kap. Per sze nem csak ez számít, segít a sokféle új desszin és a kidolgozás is. A fazont elegánssá teszi a meglepô pántvariáció és a Mary Jane jelleg. (Scho Shoes) (tW) 35 21

2015. tavasz

férficipôtrendek

A ruha lehet mini, midi és maxi, szûk és bô, a sziluettek tekintetében szinte végtelenek a lehetôségek. Igazi kihívás mindegyikhez megtalálni a megfelelô cipôt. Alább némi útmutatóval szolgálunk. Modell: Dorothee Schumacher. Fotó: Mercedes Benz Fashion

Modell. Hien Le. Fotó: Mercedes B enz Fashion Week

Modell: Marc Cain. Fotó: Mercedes Benz Fashion Week

Modell: Michalsky. Fotó: Mercedes Benz Fashion Week

2015. tavasz

DivatMarketing 2014/6

Nyerô a sportos A sneaker uralja a piacot. A sportos stílus nyerésre áll, a forgalmat a lezser darabok generálják. A sneaker hatás behálózza a business cipôket is, a jelszó a könnyedség. A kényelem további érv az eladáskor. A jól megkomponált öltözékekben nagyobb szerepet kapnak a cipôk, ezek hordozzák az izgalmas részleteket. A színek visszafogottabbakká válnak, uralkodnak a világosbarna árnyalatok, a szürke tónusok, valamint a sötétkék – ez tölti be a nyárias fekete szerepét.

1. Jönnek a sneakerek. A választék a letisztult, könnyû és 3. A klasszikus vonalat megújítják a könnyû, decens, szí-

rendkívül sportos modellektôl a sivatagi csizma és a vitor- nes talpak és a kényelmes kidolgozású modellek. Teret lás modell közötti hibridekig terjed. nyernek a casual hatások.

2. A cipôeladásokat négy motor hajtja: a könnyedség, a 4. A ruházat és a cipô kombinációja új impulzusokat

SZûk éS SZEXI ÖLTÖZEThEZ

ÚJfaJta BôSégekhez

térDig érô SzOknyáhOz

részletek, a színek és az alapanyag-keverékek. Valameny- kelt. A komplett öltözékeknek köszönhetôen a cipôk nyi jó érv a vásárlás mellett. kifejezet ten fontosakká válnak.

váDliig érô hOSSzhOz

Mihez mi illik?

nôicipô-trendek üzleti élet DIVAT

trenDek

A formális divat letisztult lesz, a fûzôs business cipôkrôl eltûnik a könnyedség. Az Oxford- és a Derby-modelleket az éjszaka árnyalatai gazdagítják, ideális kombinációként a fekete modellekhez és a cool denimhez. Innovatív festési technológiák és rafináltan kevert alapanya gok tûnnek fel, a sneaker hatás mindennél fontosabbá válik, a köny nyedség minden szegmensre és modellre átterjed. A talpak, a bôr és a hálóbetétek frissességet és nyáriasságot sugallnak. A klasszikusnak egyértelmûnek kell lennie, a jól szabott konfekcióhoz hatásos partner dukál a lábon is. Az öltönyhöz viselt cipô letisztult, markáns és fényes, sosem túl játékos.

Tiger of Sweden

kékESfEkETE Szexi választás (Gant)

Szuper kivitelû kecskebôr (Sam Edelman)

Földközeli, természetes (Joop!)

Vastag talpú – szokni kell (Bullboxer)

Az üzleti megjelenés új alapra helyezôdik, az öltönyök világát elárasztja a kék hullám. A szín utat tör magának a legmodernebb üzleti megjelenésben, és a klasszikus fekete megbízható partnerévé válik. A legmenôbb ext rovertált modelleken egymásba ölelkezik a két árnyalat, legyen szó vintage vagy krokodilbôr hatásról.

Roy Robson

Feminin és szexi (Supertrash) Lloyd

Finom, jó kislányos pántok (Bullboxer) Lezser és kontrasztos (D.A.T.E.) Kényelmes és cool (Marc O’Polo)

Karakteres és stabil (Elie Tahari)

36 22

Elöl nyitott kis csizma, kizáró lag merészeknek (Ash)

Visszafogottan elegáns papucscipô (Kennel & Schmenger)

Sikkes és kifinomult (Pura López) Fitneszt idézô sneaker (Vagabond)

Avantgárd kivitel (ASH)

Elegáns spárgatalpú (Ras)

Kisfiúsan elbûvölô, à la Audrey Hepburn, balerina helyett (Pretty Ballerinas)

Joop!

Belmondo

Clarks

Strellson

37 23

férficipôtrendek üzleti élet DIVAT

2015. tavasz

férficipôtrendek

DivatMarketing 2014/6

BAkANCSOk

Bunker

BROGUE-fAZON Divatossá válik a perforált felsôrész, teret nyernek a brogue-fazon jellegzetességei. A speciális lyukasztások a sneakereknek újszerû, klasszikus hatást kölcsönöznek. Megújulnak a klasszikus fûzôsök is, ami az ultrakönnyû és rugalmas talpaknak köszönhetô. Az élénkítô hatásról visszafogott kontrasztvarratok és tónusos, foltszerû anyagok gondoskodnak.

Handstich La Martina

kék TÓNUSOk

Handstich

VILÁGOS Csupa fehérség. A purista sneake reken régimódi jelleggel a tenisz és más sportok hatása tükrözôdik, sokféle világos retró modell jelenik meg. Nagyon érdekes a világosbarna sportcipôtalppal való sokféle kombináció. A részletek diszkrétek, a díszítôelemeket – pl. fûzôszem, pánt, címke – tónusosan, visszafogottan alkalmazzák.

K-Swiss

Gaastra

A nyári bakancsok újra elôtérbe kerülnek, a sneakerhatások a képet még sportosabbá teszik. A cipzárak és a gumibetétek a viselet rendkívüli kényelmérôl, a fonott felületek a szellôs könnyedségrôl gondoskodnak. A jól eladható, klasszikus sivatagi bakancsnak (desert boot) viszszafogott részletek és könnyû, profilos talpak kölcsönöznek újszerû megjelenést.

Lloyd

Floris van Bommel

Gant

Hamlet

Az indigókék kifakul, az autentikus denim kivitel fôként a sportos lábbelit újítja meg. A legnépszerûbb vitorlás-, sôt a lezser Derby-fazon is kék árnyalatokban jelentkezik – ezek a fehérítettôl a sötétítettig terjednek. A piros, a legfôbb ellentétszín talpon, cipônyelven, cipôfûzôn egyaránt felbukkanhat.

Timberland

Bunker

A CIpÔ kARAkTERESSé TESZI AZ ÖSSZképET

Fila

fUTÓCIpÔ

A nyers rocker a múlté, az esti alkalmak inspirálta stílus ezúttal sötét joggingnadrágokkal jelentkezik. Ehhez nagy, de nem durva loaferek viselendôk, akár haferli nyelvvel is. Minden nagyon átgondolt és nagyon férfias. (Diesel)

Kiugró teljesítmény – a sneakereknek high-tech hatások, harsány színek és könnyû, funkcionális alapanyagok kölcsönöznek újszerû karaktert. Kötelezô elem a kontrasztok alkalmazása a színek és a részletek terén egyaránt. A talpak hangsúlyosak, színben eltérôek. Mély dombornyomatot kapnak, de mindig ultrakönnyûek és rugalmasak. Volta

Floris van Bommel

Ecco

Vagabonds

Fretons

38 24

2015. tavasz

Ami egyszerû, az abszolút menô. Az egyszerû megjelenésû bakancsok bôr- és denim nad rághoz egyaránt ideálisak. (Won Hundred)

SÖTéT A sneakerek borúsabb színeket öltenek. Jól mutatnak a buliöltözékek kísérôjeként éppúgy, mint a jól szabott zakókhoz és a fekete farmerekhez. Hol luxusjelleggel, krokodilbôrmintázattal, hol pedig elegáns szabással, fényes felülettel és futócipô-sziluettel készülnek.

A fürdôcipô, útban a medence felé, nem tûnik fel senkinek, a hagyományos használattal való szakítás annál inkább. Az igényes kivitelû penny loafer azoknak a férfiaknak a figyelmét is felkelti, akik soha nem akartak ilyesmit viselni. (Tommy Hilfiger) (tW) 39 25

2015. tavasz

táskatrendek

Csak a komplett megjelenés láttatja megfelelô fényben a lábbelit. Az irányadó stílusok és a legmenôbb cipôk közötti kapcsolat elen gedhetetlen azokban az üzletekben, ahol hosszasan idôznek az emberek, és ezáltal nagyobb forgalomra nyílik lehetôség. Dior

MSGM

Szellôs, langyos estékhez (Strellson)

Saint Laurent Paris

Paul Smith

2015. tavasz

DivatMarketing 2014/6

Ízléses kiegészítôk A táska már nem csak dekorációs elem, fôleg, ha ízlésesen egészíti ki az öltözékeket. A casual trend itt is meghatározó, a puha, lezser tatyók és a bevásárlótáska-fazonok (shopperek) mindenkinek, a szögletes és álló formák ezzel szemben inkább a legdivatosabb szegmensben ajánlottak. Mindenhol fontosak a púderes, világos színek, sok a fehér és a fekete is. A bôr minôsége magáért beszél. Már nem annyira mosott, és nem borítják el a szegecsek. A lágy borjú- és a durvább marhabôrök meggyôzô ereje kétségtelen, az ellenpólust a nubuk és a fémes alapanyagok kép viselik. A folthatás vonzereje tagadhatatlan. Kicsi, szögletes és szeszélyes a hosszú pántos doboztáska. Szinte elengedhetetlen darab, minden olyan alkalomhoz illik, amely nem a munkáról szól.

Nanushka

kéT kERékEN

Könnyed léptekhez (Napapijri)

Az idônként lázadozók nak (Fly London)

SzaBaDiDôBen

eSti alkalMakra

SpORTOS ÖLTÖZékhEZ

kLASSZIkUS VISELEThEZ

Mihez mi illik?

férficipôtrendek üzleti élet DIVAT

A kezek szabadok maradhatnak, és elfér a sok holmi – az új, mindezt lehetôvé tevô hátizsák trendet teremt. Sok évig nem tört utat magának a várositáska-választékban, ám most akár a közepes árszegmensbe is bekerülhet. Feltéve, ha másként fest, mint a kilencvenes években, ha puha, lágy velúrból, letisztult és sima, grafikus erezetû bôrbôl készül. A nôies jelleget a világos színek hangsúlyozzák.

Sokszínû egyéniségeknek (Volta Footwear)

A bizarr részletek kedvelôinek (Giuseppe Zanotti Design)

Menô tanároknak (Camel active)

Gerry Weber

ÖTÓRAI TEÁhOZ A rövid, fogantyús táskák itthon soha nem lesznek annyira népszerûek, mint más országokban. Ugyanakkor vannak alkalmak (és nôk), ahonnan (akiknek a kezébôl) nem hiányozhat. A trend egyértelmûen az egyenes vonalú, világos színû, letisztult sziluettek felé tart. A modellek visszafogottan dekoráltak, közepes méretûek, és gyakran vállpánttal egészülnek ki – ezáltal akár hétköznap is hordhatók.

Stiebich & Rieth

REpÜLÔRE Excentrikusoknak (Cordwainer)

Mum & Co. Hüftgold Berlin

BRIC’S

Tommy Hilfiger

A jövô nyomatait kedvelôknek (Cat Footwear)

PB 0110

Abro

Egy további, sokszor kinevetett modell is új, divatos szerephez jut: a hasi-tasi, azaz az övtáska. Általában modern, fémes hatásban vagy értékes, fonott vagy perforált bôrbôl készül, hogy passzoljon a divathoz. A hosszú pántnak köszönhetôen akár vállon is hordha tó. Nemcsak utazáskor praktikus, hanem estére, szórakozáshoz is ajánlható. Joop!

Tónusos színjáték (Lloyd)

Avantgárdoknak (Joop!) 40 26

Bebújósokat kedvelôknek (Tommy Hilfiger)

Az egyszerûség híveinek (Fila)

A cool klasszikusok hívei nek (Diesel)

Még menôbb tanároknak (Sioux)

Annak, aki szereti az alapszíneket (Base London) Strandra indulóknak (Espadrij L’Originale)

kIRÁNdULÁShOZ A természetbarátok táskatrendjét a tiszta bôr uralja, amely autentikus, néha durva, ám mindig természetes hatású. A domináns szín a konyak, ritkábban a camel. Ami egykor a vadásztáskával kezdôdött, az mára elérte a borítéktáskák és az utazótáskák körét is. Ez a stílus a natúr, fehér és kék árnyalatú ruhához mindenképpen jól áll.

Fred de la Bretonière Jost

Aunts & Uncles Tommy Hilfiger

(tW) 41 27

táskatrendek üzleti élet DIVAT

2015. tavasz

hazai cipôkollekciók

More & More

kényelmes és divatos – ara, Jenny By ara, ara Men, ara ShOeS hungary kft.

látványOS A rojtok széles körben használt dekorációs elemek a divatban. Különösen igaz ez a kiegészítôkre és a táskákra, ahol a legtöbb nô kicsit merészebben követi a trendeket. Így van ez a kereskedelemben érthetôbb velúr irányzat terén, a hippi és bohém vonulat jegyében és a szögletes rojtlapok eseté ben is, amelyek rockos, új értelmezést adnak a vállravalónak.

Abro

ara

Hüftgold Berlin

IROdÁBA

A kollekció a negyvenes éveiben járó, divat iránt elkötelezett, sportosan dinamikus nôknek készül. A komfort és a modern szegmens papucs-, tépôzáras és fûzôs modelleket, kényelmes balerinacipôket, moka-

MCM

Menô, letisztult és praktikus az üzletitáska-trend. Az álló vagy fekvô formátumban készülô modellek tökéletesen takarnak, nem engednek bepillantást a tulajdonos által betöltött funkcióba. Már rég nincs aktatáskáról szó, ezek is biztonságosan tárolják a laptopot és a dossziékat a sok belsô zsebnek köszönhetôen, még nyitott szélkidolgozással is. A táskák nagy felületén a színhatások megfelelôen tudnak érvényesülni.

Peter Kaiser

PB 0110

várOSi

Furla

A tolvajoknak annyi, ide aztán nem jutnak be! A nôk új biztonsági városi táskája a behúzós fazon lesz, nem kell feltétlenül cipzárral záródót hordani. Casual, mégis nôies, ezért egyre népszerûbb. A behúzás önmagában is díszít, aranyra semmi szükség.

TERjEdELmES

Marc O’Polo

Rengeteg lesz a bevásárlótáska-fazon, már csak azért is, mert sok nônek a nagyméretû, egyszerû, álló formátum a legmegfelelôbb. Praktikus az irodába, bevásárláskor és a családi kirándulások idején egyaránt, és mindenhez illik. A mindenre alkalmas fazont sok apró lyuk frissíti fel, felkelti a figyelmet, de semmi sem jut át rajta. A legnépszerûbb díszítôelem a lézerkivágás és a perfo ráció, a táska lehet folthatású, készülhet extrovertált ornamentális és virágmintával, illetve apró, visszafogott mintával, akár a teljes felületen is. (tW) 42 28

DivatMarketing 2014/6

Szandálok, kiscsizmák, sneakerek

VASÁRNApI kIRUCCANÁShOZ Annyira normális és annyira praktikus! A kisméretû táskákat hosszú vállpánttal, átvetve lehet hordani. A különleges, szögletes modellek casual jelleget kapnak, ami növeli népszerûségüket, és sokoldalúan használhatóvá válnak. Egyre több cég kínál a borítéktáskánál többet befogadó mini formátumokat, ahol elfér a papírzsepi, a cumi és egy kisebb mesekönyv is.

2015. nyár

More & More

szinokat, trottôrcipôket, körömcipôket, sarokpántos modelleket, papucsokat és nyitott vagy zárt sarokrészû szandálokat kínál. A kerek, aszimmetrikus és szögletes formák – F ½-tôl K szélességig – hegyes formákkal egészülnek ki. Fôszereplôk a felsôbôrrel vagy bôrfóliával bevont 35–50 mm közötti blokksarkak és éktalpak. A lakkozott, nubuk, fulár-, borjú-, bárány- és kecskebôr mellett kedvelt a fémes hatás, a virágmintás bôr és a sportos anyag. A divatos szegmenst finom szegecsek, szellôs lézerkivágások, kígyómotívumok, gyöngyök, ornamentikák stb. díszítik. A nyár egyik legkeresettebb modellje a 35-ös rüsztmagasságú, G és H szélességû szandál. Minden sportcipô és több körömcipô kivehetô talpbetétet kap, minden cipôbe bôrbélés és bôr talpbetét kerül, számos modellbe pedig dinamikusan visszaálló habanyagból készült talpbetét. A kollekció 190 különbözô színû modellbôl áll. Jenny by ara

Abro Tom Tailor

A kollekció nyit a balerina, a pömpsz és a finoman négyzetes formájú szandálok felé. A nappabôrön, bársonysevrón, klasszikus borjúbôrön és a nyomott fantáziaanyagokon szépen

érvényesülnek a kettôs hurkok, fonatok, szegecsek, arany és ezüst részletek. Az ék- és telitalp lassan kikopik a divatból, a kényelemrôl a PU- és a TR-talpak, az alacsony és középmagas sarkak gondoskodnak. Az ago- és a mokaszineljárás a kézmûves jelleget és a fazon tökéletes érvényesülését erôsíti. A bôr- és textilbélés igen kellemes a nyári melegben. A kollekció 120 modellt tartalmaz F ½-tôl H szélességig. ara men A férfikollekció utcai sportcipôket (sneaker), könnyû, félmagas csizmákat és bakancsokat, Derby fûzôs cipôket, klumpákat, bebújós cipôket, lapos, kézzel varrott talpú modelleket, mokaszinokat kínál a comfort és a casual szegmensben. A toplistákat a kontrasztos talppal készült, apró lyukacsos és fonott félcipôk, a könnyen felvehetô sneakerek, a slim-fit farmerekhez és a világos chino nadrágokhoz viselhetô bôrrámás velúrcsizmák vezetik. Az igényes anyagokat – olajos nubuk, suede, borjúbôr – kézmûves igényességgel, kézi gravírozással és borzolási technikákkal dolgozzák fel. A sportos és a business fazonok a normáltól (G) az extraszéles (K) méretig állnak rendelkezésre. A kollekció mintegy 75 modell 130 színváltozatát tartalmazza 40–46-os, részben 48-as méretben. ara bags A táskák változatosak és karakteresek, innovatívak és nôiesek. A praktikus belsô megoldások, az igényes puha bôrutánzat és a gondos kidolgozás egyedi megjelenést garantál. A szezon fénypontját a középméretû, trapéz formájú városi modellek, a kis crossover és a kúp alakú fogantyús táskák és az erszénytáskák jelentik a városi hátizsákok, a kis krokodil-lakk kézitáskák, a kék-fehér-piros klasszikusok mellett. A tavaszi–nyári kollekció 30 modellbôl áll. 43 29

hazai cipôkollekciók üzleti DIVAT élet Modellek, színek, alapanyagok Továbbra is trendi a lapos, filigrán szandál, a klasszikus fazon új színekkel és díszítéssel jelenik meg. Erôsödik a sarokrésszel és anatómiai talppal ellátott szandálok trendje. Az új színekben és variációkban jelentkezô balerinákat mokaszinok és loaferek egészítik ki. A mokaszincsizmák megjelenésével itt is megjelenik a magasabb szár. A sneaker fontos marad, gyakran rétegezett vagy pillekönnyû, különösen rugalmas talppal készül, belsô ékelemmel ellátva városi viseletnek is alkalmas. A pömpszök kényelmérôl kivehetô talpbetétek, lágy kivitelezés, elasztikus befogások gondoskodnak. Az összkép inkább nyugodt, füstös tónusok a világostól a középbarnákig, púderes pasztellek, valamint a fekete és a fehér határozza meg. A felsôrészek különösen puha minôségûek. A velúrok különösen intenzív színeket eredményeznek. A sima, nemes bôrök gyakran igényes, csiszolt vagy meszezett kikészítést kapnak. A sportos modelleken hálószerû anyagok is elôfordulnak. talpak, díszítés Trendik a hangsúlyos, erôs, profillal ellátott talpak. A bevonatok gyakran a felsôbôr anyagából, ton-in-ton háncsból vagy új, fekete-fehér fonatokból állnak. A sarkak továbbra is teljesen laposak vagy középmagasak. A lyukasztás és a lézerkivágás mellett zsinór, strassz, kapocs és színben illeszkedô akrilcsat fûszerezi a képet. A szandálok és a lábujj közé bújtatott modellek gyakran pompás ékszereket hordoznak. Sok letisztult modellen a dekoráció ugyanakkor visszafogott, ékük a szép alapanyag és a különleges talpkialakítás. formák, kikészítés A pömpszöknél a divatos vonalakban hegyes formák jönnek, egyébként a lekerekített orr dominál. A válogatott, puha felsôrészek és a lágy, párnázott belsô kialakítás mellett a funkcionális, cserélhetô belsô talpak és a csillapított külsô talpak az elegánsabb, city modelleken is határtalan kényelmet nyújtanak. Még a magas sarkú cipôknél is gyakori a cserélhetô belsô talp. A speciális kialakítás, pl. a sacchetto vagy a mokaszin, különleges kényelmet és rugalmasságot nyújt. A légpárnás talppal rendelkezô modellek tovább növelik a kényelmet. A Gabor célja, hogy lehetôleg minden nô és lábfej számára ideálisan illeszkedô lábbelit kínáljon F–H szélességig, 46-os méretig. Különlegesség a best-fitting-koncepció: a normál bôséggel társuló (F) szélesebb lépésfelület. A speciális, Natural Running talppal a rollingsoft sensitive cipôk a gördülô talpak elônyeit tökéletes rugalmassággal ötvözik. A pillekönnyû cipôk sportos külsôt, új trendszíneket és értékes bôrkikészítést kapnak, és cserélhetô belsô talppal rendelkeznek. 46 30

2015. nyár

hazai cipôkollekciók

2015. nyár

Sportos lezser, részletgazdag – taMariS, taMariS-kéPviSelet Hétköznapi és kényelmes, de mindig egy csipet extravaganciával fûszerezett a Tamaris által megálmodott nyár. Az új szezon a sportosság, a lezserség és a részletgazdagság jegyében indul, ezek összhangja rengeteg modellben tükrözôdik. A díszítôkövek ragyogó megjelenésrôl gondoskodnak, a sportcipôk talpa egyszerre stabil és vajpuha. A textilekre nyomott minták paradicsomi állapotokat idéznek, a kivágások teljesen újraértelmezik a nyári cipô fogalmát. Divattémák szállítási határidô szerint: lucky Punch 2015 tavaszán semmi sem üti ki a nyári csizmákat a nyeregbôl, sôt, a csizmatrend rádupláz, és olyan modellekkel jelentkezik, amelyeket a perforációk, a lézerkivágások és a lyukminták tesznek népszerûvé. Az innovatív lézertechnikának köszönhetôen a romantikus virágornamentikától a keleties faragásokig bármilyen részletgazdag minta milliméterpontosan belerajzolható a bôrbe, így zavartalanul érvényesülhet a nyár legfôbb trendje. Az átlátszó és a nem átlátszó részletek karakteres játéka látható a ruhákon, topokon és sortokon használt horgolt vagy makramé megoldásokon – ezek megjelennek a csizmaszáron és annak peremén is. A keleti csomózási technikák hagyományos kézmûvességgel társulnak, aminek így új cipôtípusokat köszönhetünk. Maradéktalanul megvalósulhat a romantikus bohém stílus könnyedsége, így nem csoda, hogy a velúr, a leglezserebb bôrfajta ismét fôszerephez jut. A cipôsarok magassága ezúttal a földhöz közelít, a kiscsizmák között egyeduralkodók a lapos és a középmagas blokksarokkal készített sportos modellek.

fauna, a tarka mezôk, a mûvészi japánkertek és az amazonasi ôserdôk csodálatos világa megannyi inspirációt hoz magával. Tarka, feltûnô és picit játékos a textileken megmutatkozó trópusi láz, amely egyszerre egzotikus és nyugalmas. A pasztell virágokkal teleszórt háttér, a kékfehér paisley-minta és a harsány trópusi minták határozottan jelennek meg, a tavaszi–nyári szezonban mindenfelé felbukkannak. A szezon kezdetét zárt modellek – magas szárúak, balerinák, körömcipôk – határozzák meg, amelyek késôbb átadják a helyet a szellôsebb fazonoknak, a szandáloknak és a spárgatalpú cipôknek – ezek éksarka, zsinóros/spárgás talpa egyértelmûen a nyári hangulatot erôsíti. Az ellentétes hatású elemek, például a tarka virágok és a tengerészcsíkok békében, barátságban megférnek egymással.

Sneakerek minden változatban – S.Oliver, fOrgalMazÓ: hergert laJOS

DivatMarketing 2014/6

s.Oliver férficipôk A kollekció a szabad életstílust kedvelô férfiakat szólítja meg. Az összképet nyugodt tónusok határozzák meg, a színeket célzott dekorációs elemként használják. A sportosság és a funkcionalitás újszerû kapcsolata a felsôruházat terén is megmutatkozik, erre támaszkodva a sneaker válik a szezon legfontosabb cipôfajtájává. formák, anyagok, felületek A cipôorr kerek, a hegye felé finoman keskenyedik. Fontos a színes velúrbôr, a sportos vonalon elôfordul mosott, nyomott mintás vászon is. Színek, részletek A színek inkább dekorációs elemként szolgálnak, a modellek megtartják letisztult jellegüket. A divatos vonalat a homokszínek uralják, a minôségi bôrsneakerek színe a konyak. Alapszínek: fekete, fehér, szürke, navy. A részletek iránti vonzódás a színes részletekben és a nyomott mintás (például újságoldal-mintájú) bélésben mutatkozik meg. Kihagyhatatlanok divatszempontból a nyári vászon modellek és a sportos szintetikus/velúr modellek, kereskedelmi szempontból a sportos bôrsneakerek, a nyitott és a félig nyitott cipôk. Méretek: 40–46

Jön a sportos irány: a sneakerek minden változata központi szerepet kap a kollekcióban. A kényelmes s.Oliver juniorcipôk szabadidôcipôk lassan szalonképessé válnak, a divatvilág stabil részét képezik. A férfias nadrágkosztüm, a karcsú ceruzaszoknya és a lányos korcsolyázószoknya mellett, ezeket ellenpontozva, egészen újszerû, laza megjelenést hoznak.

Bling along Már Marilyn Monroe is tudta, hogy a gyémánt a nô legjobb barátja, a másik legjobb – semmi kétség – a cipô. E két dolog találkozása pedig csodálatos barátság kezdetét jelenti – ezt tükrözik majd nyáron a szandálok és a nyitott cipôk, amelyeket szikrázó gyémántberakások ékesítenek. A pompás díszítôkövek és strasszok minden modellen az ötcsillagos luxusvilág fényeiként szikráznak. A csillogás különösen szemet gyönyörködtetô a lapos szandálok és a sarokpántos cipôk pántjain, boka- és sztreccspántjain. A színbeli ellenpontot finom föld- és púderszínek, illetve a puha fényû és velúrbôrök jelentik, és nem hiányozhatnak a nyomott mintás textilek sem. Különösen nemes hatásúak a gyémántot vagy borostyánt idézô, a cipô egyéb részeitôl színben nem, csak árnyalatban eltérô modellek. határozott nyomott minták Ha lettek volna cipôk az édenkertben, a kísértésben ezek a modellek is szerephez juthattak volna. A cipôrajongókat ugyanis nyáron paradicsomi állapotok várják, a flóra és a

formák, anyagok, felületek Az összképet a sneakerek, a kerek és karcsú futócipôfazonok határozzák meg. A körömcipôk után a balerináknál és a nyári csizmáknál is erôsödik a hegyes orr. A különbözô sarok- és talpvariációk, az éksarkú és telitalpú cipôk, a változatos textilbevonatok újabb lehetôségeket nyújtanak. A kollekció egyik jellegzetessége a sok egzotikusállat-motívum. Színek, részletek Fontos színek: világosszürke, világoskék, türkiz, királykék, fehér, arany, ezüst, púder. Az alapszín a fekete, amely mellett a barnák, a bors és a dió is feltûnik. A díszítôkövek mellett felbukkannak a visszafogott szegecsdekorációk is. Új a spárgatalpú cipôk talpdíszítése. Kihagyhatatlanok divatszempontból a hegyes orrú balerinák, az edzô vagy futó típusú sneakerek, a telitalpú cipôk, kereskedelmi szempontból a klasszikus körömcipôk és a kerek orrú sneakerek. Méretek: 36–42.

A lezser brooklyni hip-hop stílus a letisztult, sportos vonal felé tolta a kollekciót. A minôségi gyerekcipôkkel szemben igen magasak a követelmények, ezért tovább bôvült a valódi bôr használata. formák, anyagok, felületek Sok a gyereklábhoz igazodó kerek cipôorr és a nyitott modell. A valódi bôr gyakori alkalmazása az igényességet hangsúlyozza. Különleges a gyöngyházfényû perlato bôr, a töredezett optika, valamint a fehérített anyagok használata. Színek, részletek Fontosak a kék árnyalatok az égkéktôl a navyig, a fehér mellett a fémes és a pasztell tónusok játszanak szerepet. A díszítések visszafogottak, mértékadó a nyomott minták, illetve a rozéarany és az ezüst használata. Kihagyhatatlanok divatszempontból a sneakerek, a papucsok, az etnoszandálok és a nyári csizmák, kereskedelmi szempontból a funkcionális és az egyszínû cipôk. Méretek: 25–32, 31/33–40. 47 31

szakvásári hírek szakvásári hírekvevôk hiányára panaszkodott. Ez nem volt váratlan: a legtöbben már Berlinben voltak,

a kiállítói portfólió, és erôsödhessen a progresszív férfi- és sportdivatszegmens, mondják. Idén július óta a Panoramát a német fôváros központjában, a tv-torony melGDS: Új helyzetben letti vásárterületen rendezik meg. Januárban azonban osztozni kell a helyszínen az a cipôágazat Internationale Grüne Woche (Nemzetközi Zöld Hét) mezôgazdasági vásárral, amelyre Egész Düsseldorf a cipô lázában égett: az 2015. január 16–25. között kerül sor. elsô új koncepciójú GDS Düsseldorf belváA késôbbre tolt berlini idôpontot a firenrosában mintegy száz eseménnyel ért véget. zei Pitti Uomo késôbbi idôzítése indokolA gyerekcipô-méretezéstôl a magas sarkú ta. Erre azért került sor, mert sok cégnek cipôben történô futóedzésen és Breuninrossz volt az eddigi idôpont, amely ráadáger limitált cipômodelljein át az éjszakai sul ütközött az ortodox karácsony január shoppingolásig a P&C-nél – az Out of the Box 7-i idôpontjával. A Pitti Uomo 2015. január mottóval szervezett sokféle rendezvény célja 13–16., a milánói Moda Uomo január 17–20. az volt, hogy az ágazatra irányítsa a nyilváközött kerül sorra, a Párizsi Divathetet 2015. nosság figyelmét, eleget téve a GDS igazgajanuár 21–25. között rendezik meg. Májustója, Kirstin Deutelmoser kívánságának. Az ban a Bread & Butter fônöke, Karl-Heinz Mülüzlet szempontjából még ennél is fontosabb ler úgy nyilatkozott, hogy a vásárt szeretvolt a GDS szerepének erôsítése azáltal, hogy 20–22.hat között megrendezni, ané 2015. vásárt január a korábbinál héttel hamarabb míg Anita Tillmann (Premium Exhibition) a (2014. július 30.–augusztus 1.) tartották meg. január 19–21. közötti idôpontot jelölte meg, Néhány szezon után újra megjelent a Gant, ahogy ne legyen átfedés a Pittivel. EgyébReplay és a Marc O’Polo: „Merni kellett ként a következô Bread & Buttert 2015 januárjában Berlin helyett Barcelonában rendezik meg. A 2015. júliusi idôpontról a Panorama úgy nyilatkozott, hogy arra július 7–9. között kerül sor. „Ahhoz, hogy Berlin nemzetközi jelentôségû divathelyszín maradjon, mindenképpen korai júliusi idôpontra van szükség” – érvelt Wichmann, aki a vásárnaptár kérdésében még egyeztetni szeretne a jelentôs európai vásárrendezôkkel.

rendeléseiket végül a regionális rendelési központokban adták le, mutatott rá Stella Ahlers (Ahlers AG). Ahogy az elmúlt szezonokban, most is folyamatosan úton vannak a legnagyobb cégek beszerzôi és a divatláncok képviselôi. „Munkaplatformként Düsseldorf egyszerûen kötelezô helyszín” – hangsúlyozta Peter Graf Kleider Bauer). A düsseldorfi „divatutcák” – a Cecilienallee, a Kaiserswerther Straße, a Medienhafen és a Rheinmetall-Allee – környékén a látogatottság csökkenése mellett a másik központi téma a választékban látható sok új, izgalmas koncepció volt. „A kereskedelem az új változtatni a vásáron. A piacvezetôk, a dolgokra olyan pozitívan reagál, mint korábGabor, az Ara, a Tamaris vagy a Högl nem ban soha” – mondta Robert Küper, a Betty túl nagy várakozással érkeztek DüsseldorfBarclay igazgatója. Különösen a közepeba, és végül kellemesen csalódtak, látva a sen divatos kollekciók újultak meg, jegyezvásár szerkezetét, a látogatottságot és a ték meg elismerôen a 29-es és a 30-as csarnemzetközi cégek által leadott rendelésenok látogatói. „A lényeg az, hogy üzenetünk ket. „Ez egy egészen más vásár” – szögezvilágos legyen az eladás helyszínén (POS)” – te le Roland Hoffmann (Floris van Bommel) mutatott rá Jan ten Brinke, a Lerros igazgatónéhány órával a vásár megnyitása után. A ja. Ehhez Michael Horst, a Brax igazgatója ezt piac egy éve erre a premierre várt. Sokan fûzte hozzá: „A vevôkkel sokkal konkrétabjelentek meg a vásáron, bár az elôre hozott ban beszélünk a számokról, mint korábban.” idôpontot annak idején sok kritika érte. És Egyelôre nem igazolódott be az a félelem, minden kételkedés dacára a legtöbb kollekhogy az orosz vevôket távol tartja a politició teljes volt. kai és a gazdasági bizonytalanság. Az orosz Nagyon nagy elvárásokkal érkeztek a látokereskedôk – ahogy korábban – továbbra gatók és a beszerzôk. A németek többsége a GDS-t lényegében használta, hogy átfoExkluzív, arra neves márkájú gó képet kapjon a legfontosabb trendekrôl. A fehérnemûüzlet teljes, külföldi látogatók azonban – néhány prémiszinte új együtt berendezése umbeszerzôvel – inkább eladó. az új Studio Elefántcsontszínû, nagyon igényes bútorzat, próbafülkék teljes cPD: MérSékelt berendezése, dekorációs elemek látOgatOttSág továbbá komplett világításrendszer. Érdeklôdni a következô Mérsékelt volt a rendelési hét látogatotttelefonszámon lehet: sága Düsseldorfban, sok kiállító a német 06 30/410 6762

is szenvednek a rubel gyengeségétôl és a vásárlási kedv visszaesésétôl, amit súlyosbít az ukrán válság. Mialatt Nyugat-Ukrajnában az üzlet a szokásos módon megy, bemutatókon jegyzeteltek. „Az idôpont Donyeckben minden üzlet zárva tart a tökéletes. Mivel pontosan tudom, milyen cégek beszámolói szerint. Aki Oroszországöltözékeket rendeltem, most megkereshegal egyezkedik, jó üzleteket csinálhat, Ukrajtem a hozzájuk tökéletesen passzoló cipônában azonban drasztikusan visszaestek a ket és kiegészítôket” – mondja Simone Chrybevételek. stall (Chrystall, Düsseldorf). Néhány látogató A The Gallery, az Igedo (Düsseldorf) vásáúgy nyilatkozott, jobb lenne, ha a vásár még ra elôször volt három helyszínen. Nagy volt egy nappal korábban lenne, és így közvetleaz érdeklôdés: mintegy kétezer szakmai nül csatlakozna a CPD-hez. Néhány kiállító látogató használta ki a lehetôséget, hogy az új koncepció alapján átalakította vásári egyetlen hétvégén a legtöbb fontos márkámegjelenését. Fôleg a Camel active standja váltott ki lelkesedést a kifutójával, amely egy fából készült függôhíd volt. Az azonban egyértelmû, hogy az elsô megújított rendezvény után tovább kell dolgozni a kiállítói portfólión és a látogatottság növelésén. „Amikor minden összeáll, és a csarnokokban megjelenik, akkor azonnal látni, mi az, amin változtatni kell” – mondta Kirstin Deutelmoser. Nagyon elégedett, hiszen sikerült a szakmát feltüzelni: a beszerzôk a termékek megtekintése után pozitív hangulatban érkezhetnek a rendelési fordulóra. Minden kiállítót az érdekelte, ami Robert Stöcklt (Lacoste): „Vajon miért nem használja ki még több beszerzô a vásárt a tájékozódásra?” Mások azt hangsúlyozták, hogy az új koncepció sikere még nem egyértelmû azELADÓ elsô rendezvény után: „Még legalább ÜZLETBERENDEZÉS val találkozhasson. három szezonnak kell lemennie” – jegyezte meg Roshan Paul (Nobrand). A következô Felső kategóriás női ruházati GDStermékeket idôpontja 2015. február 4–6. forgalmazó üzletek üzletberendezései eladók. Minőségi alapanyagokból készült, több üzlet berendezésére alkalmas space wall és középelemek. Érdeklődni a [email protected] címen lehet.

E R E WH NS G I S DE O T N I N TUR ESS N I S BU 5 1 0 2 , 6 4 FEBELDORF, GERMANY DÜSS

iMPreSSzuM 2014. augusztus 20. évfolyam 6. szám

TRENDEK

www.divatmarketing.hu

fôszerkesztô: dr. csaba anna-Mária [email protected] kiadó:

DivatMédia Szakkiadó és Tanácsadó Kft. H-1506 Budapest, Pf. 116 Tel./fax: +36/1-246-0786 [email protected] www.divatmarketing.com ISSN-szám: 1219-7769 A címû német szaklap licenckiadványa.

© DivatMédia kft. Minden jog fenntartva. A hirdetések pontatlanságáért, tartalmáért a szerkesztôség nem vállal felelôsséget!

Nôi- és férficipôk, táskák 2015. tavasz–nyár

felelôs szerkesztô: csémi klára [email protected] Szerkesztôségi titkár: Csaba Gábor Szerkesztôség és hirdetésfelvétel: [email protected] Tel./fax: +36/1-246-0786

elôfizetési díj egy évre 7500 ft + 375 ft áfa. utcai terjesztésben nem kapható. Megrendelhetô: http://divatmarketing.hu/elofizetes/ nyomdai elôkészítés: Penkala Bt. korrektúra: Boncz Éva nyomás: Printmedia COM Kft.

2015. tavaszi–nyári cipô- és táska-

trendek

s.Oliver – Alakítsuk együtt a jövôt! Divat? Soha többé! Interjú a New Yorker elnök-vezérigazgatójával Berlin üzenete Urbanwear-koncepciók

Címlap Címlap GDS: GDS Global FLORIS VANDestination BOMMEL for Shoes and Accessories Fotó: Messe Duesseldorf / ctillmann www.messe-duesseldorf.de

E E S

A Deutscher Fachverlag textiles kiadványai: TextilWirtschaft • TextilWirtschaft season • www.TextilWirtschaft.de • ÖTZ Österreichische Textil Zeitung • Sportswear International • Sportswear International News • fashion • DivatMarketing • Chemical Fibers International • melliand INTERNATIONAL • melliand BAND- UND FLECHTINDUSTRIE • melliand SPECIALS • melliand TEXTILBERICHTE • Technische Textilien/Technical Textiles

50

03-50-20_06.indd3250

U O Y

21/08/14 08:03

www.tag-it-show.com

BD-EXPO Kft. Maros u. 12/b _ 1122 Budapest Tel. + 36 (1)346 02 73 _ Fax + 36 (1)346 02 74 [email protected] www.bdexpo.hu Utazási és szállásinformációk: Tours For You Kft. Tel. + 36 (1)250-8132 _ Fax + 36 (1)367-6695 [email protected]

33

üzleti élet

Prémium kategóriás termékekhez minőségi cipőboltokat várunk forgalmazásra. Területi képviselők: Tóth Zoltán: 30/925-0439 Balanyi Melinda: 30/311-9773

34

10 óra viselés után is kényelmes a lábnak