Trendbronnen >> Inleiding

Trenddossier >> Trendbronnen 2010

Trendbronnen >> Inleiding De klimaatverandering is een feit en iedereen is er van overtuigd dat er iets moet veranderen. Al Gore geeft in Onze keuze een blauwdruk voor het oplossen van de klimaatcrisis en laat zien welke veranderingen wij moeten doorvoeren om het klimaat te redden. Daniel Goleman zoekt de oplossing in de psychologie. Hij beschrijft in Groene intelligentie hoe we ons gedrag moeten veranderen, maar ook wat er voor nodig is om een mentaliteitsverandering plaats te laten vinden. Braungart en McDonough stellen dat het mogelijk is de spiraal van uitputting van natuurlijke voorraden, verspilling en van vervuiling te doorbreken. Het antwoord is Cradle to Cradle, van wieg tot wieg, een revolutionaire filosofie die de wereld verovert, en vooral Nederland. Marieke van der Werf helpt je op weg met voorbeelden van bedrijven die het concept toepassen. Maar je kunt het ook praktisch benaderen. In Fred en Wilma in de Vinexwijk beschrijft Nienke Oosterbaan hoe je zelfvoorzienend kunt leven. Zelf je trui breien gaat de maakster van het boek nog niet ver genoeg, een workshop ’schaap scheren’ (met uitgebreide omschrijving en illustraties) bespaart je pas echt een weg naar de (wol-)winkel.

Trendslator © 2010


Moodmanagement Moodmanagement is binnen organisaties een relatief onbekend instrument waar nog maar weinig professionals bewust mee werken. Terwijl het veel voordeel kan opleveren. Met moodmanagement stuurt u uw klanten op subtiele wijze zodat ze eerder geneigd zijn juist voor uw merk, product of dienst te kiezen. Moodmanagement is actueel, acuut en aantrekkelijk voor verschillende sectoren. Susanne Piët gaat de verschillende vormen van moodmanagement na, plaatst het fenomeen in de ontwikkeling van de belevingsmarkt en bespreekt de toepassingsmogelijkheden op terreinen als marketing, voorlichting, retail, projectontwikkeling, politiek, architectuur en evenementenorganisatie. Susanne Piët - Moodmanagement - Pearson Education 2009 Bron: www.managementboek.nl

Domweg gelukkig in de Kalverstraat Alina Nubé was een modelconsument. Jong, hip, onzeker en - met dank aan de vrouwenbladen waarvoor ze jarenlang werkte - een expert op het gebied van pillen, poeders, kleren, calorieën en crèmes. Maar ineens werd de voortdurende stroom prikkels, keuzes en verleidingen waar een moderne consument aan blootstaat haar teveel. Ze ontdekte dat ze niet de enige was die leed aan deze paradoxale kwaal en besloot die te onderzoeken. Waar komt onbedwingbare kooplust toch vandaan? Hoe komen slimme mensen zo goedgelovig? En: is het leven zonder geloof in illusies eigenlijk nog wel leuk? Dit boek is haar persoonlijke en geestige verslag van dat onderzoek. Domweg gelukkig in de Kalverstraat - Alina Nubé - Paradigma 2009 Bron: www.bruna.nl

Hoop Je gaat naar school in de hoop het ooit te gaan maken. Je stemt in de hoop dat de wereld beter wordt. Je trouwt in de hoop samen gelukkig te blijven, maar gaat in therapie om eerst zelf gelukkig te zijn. Hopen is zo alledaags dat je bijna zou vergeten hoe bijzonder het is. We leggen onze ziel en zaligheid graag in de handen van mensen of instrumenten die ons hoop geven: Obama, God, Jezus, Char, een oude liefde en een nieuwe CEO, de Mona Lisa of viagra. Waarin schuilt het geheim van deze hoopgevers? En wat kunnen we van hen leren om de wereld zelf wat hoopvoller te maken? In dit bijzonder vormgegeven en rijk geïllustreerde boek ontrafelt Roland van der Vorst het geheim achter het oproepen van hoop. Roland van der Vorst – Hoop – Nieuw Amsterdam 2009 Bron: www.nieuwamsterdam.nl

Trendslator © 2010 >> pagina 2


Dead Aid ‘Red Afrika, schaf de hulp af.’ De Zambiaanse econome Dambisa Moyo heeft met haar uitgesproken mening het beste voor met Afrika. ‘Het is stuitend dat Bono meer invloed heeft dan een Afrikaans staatshoofd. Ontwikkelingshulp is een vergif. Het wakkert corruptie aan en het smoort democratie. Afrika is niet rijker, maar armer geworden van de duizend miljard dollar die het de afgelopen zestig jaar als hulp heeft ontvangen. Dit is een humanitaire tragedie en een morele schande. Daarom: red Afrika, schaf de hulp af. Het is tijd voor een nieuwe strategie.’ Haar boek Dead Aid is een aanklacht tegen ‘de desastreuze gevolgen van zestig jaar hulp’. Naast kritiek biedt Moyo een alternatief waarin private investeringen en internationale financiële markten centraal staan, bepaald geen modieuze stellingname nu de negatieve gevolgen van de kredietcrisis voor arme landen steeds zichtbaarder worden. Moyo verwoordt naar eigen zeggen wat veel Afrikanen denken: ‘Waarom steunen jullie onze corrupte leiders? Zij geven ons niets, en jullie geven hen alles.’ Dambisa Moyo - Dead Aid - Why aid is not working and how there is another way for Africa - Penguin Books Ltd 2009 Bron: www.volkskrant.nl, 7 maart 2009

De grenzeloze generatie In het boek De grenzeloze generatie en de eeuwige jeugd van hun opvoeders brengen Frits Spangenberg en Martijn Lampert de ontwikkeling van de jongste generatie en hun opvoeders in kaart op basis van ruim een decennium aan waardenonderzoek door Motivaction. Ook komen in het boek diverse experts en toekomstdenkers aan het woord. De uitslagen van het onderzoek zijn opvallend negatief. Zo blijkt uit het onderzoek dat de jongeren van de grenzeloze generatie gericht zijn op uiterlijk, merken, netwerken en kicks. Dit komt overeen met de mentaliteitsanalyses uit het boek. Zij zijn niet spaarzaam, weinig betrokken, niet milieubewust en niet geduldig. Opvallend is dat dit ook door jongeren zelf zo wordt gezien. Zij denken hetzelfde over hun eigen generatie als de andere Nederlanders denken over jongeren. Ouders hebben het beste met hun kinderen voor, zijn bezorgd en leren kinderen voor zichzelf op te komen. Zij zijn niet streng voor hun kinderen en hebben te weinig tijd. Ook jongeren zeggen dit over ouders van nu die zij kennen. Volgens een meerderheid van de bevolking is de opvoeding anno 2009 te vrij en ingewikkelder dan vroeger. Frits Spangenberg en Martijn Lampert - De grenzeloze generatie Nieuw Amsterdam 2009 Bron: www.motivaction.nl



What (not) to eat 2010 Nieuws van onze collega, foodtrendwatcher Marjan Ippel: Waar het in de mode gebruikelijk is om de consument per seizoen de trends voor te schotelen, gebeurde dit tot nog toe niet in food. Foodtrendrapporten richten zich tot de producent, zelden tot de eter. What (not) to eat 2010 zet deze misstand recht en serveert de consument de meest smaakmakende trends van het eetjaar 2010. Naast de belangrijkste foodtrends zoals gezond, snel en lekker neofastfood biedt What (not) to eat 2010 de nodige second opinions van specialisten als chef-kok Jean Beddington, chocolatier Kees Raat, kaasgoeroe Betty Koster, duurzaam kok Albert Kooij en eetontwerper Marije Vogelzang. Verder voorziet het boek in trendrecepten waarmee de aspirant-trendeter meteen aan de slag kan. Wat te denken van chocoladebacon? Kimchi? Gentse Hutsepot met varkensoor? Of met cacao gevulde pastakussentjes met linzenpuree van de in Italië werkende Nederlandse topchocolatier Paul De Bondt? Marjan Ippel noemt zichzelf ‘de Carrie Bradshaw in food’ en is oprichter en hoofdredacteur van Talkin’ Food, een consumentenwebsite over trends in eten en drinken. Marjan Ippel - What (not) to eat 2010 - Insider Media 2009 www.talkinfood.nl

De kracht van wit De wereld beleeft de diepste financiële en economische crisis in meer dan tachtig jaar. De oorzaken zijn stilaan bekend. De contouren tekenen zich langzaam af, maar naar de duur blijft het gissen. De crisis heeft vele gezichten, maar wat is de impact van deze crisis op ons leven van elke dag? Verandert deze crisis onze manier van leven, samenleven, werken, consumeren? Of worden we net resistenter tegen bedreigingen van buitenaf? De kracht van wit maakt duidelijk dat de crisis vooral een afrekening is met een tijdperk van excessen, overdaad en overmoed. De crisis is een catharsis, een moment van zuiverheid en zuivering. Het is ook een moment om de greep, de controle op ons leven sterker aan te halen. De kracht van wit is een zeer actuele en unieke kijk op de veranderingen in onze kleine en grote wereld van vandaag. Het boek is gebaseerd op uitgebreid consumentenonderzoek en kadert de belangrijkste lokale en internationale tendensen en evoluties die zich vandaag voordoen. Van onze eigen kleine wereld tot de globale wereld. Maar ook de veranderingen binnen de muren van ondernemingen en organisaties en hun merken komen aan bod. Met unieke praktijkgetuigenissen van o.a. Rabobank, Hema, Oxfam en Trappisten van Westmalle. Een kompas voor ons allemaal in verwarrende tijden. Fons van Dyck - De kracht van wit - Scriptum 2009 Bron: www.managementboek.nl



Onze keuze Onze keuze gaat daar verder waar Een ongemakkelijke waarheid ophoudt. In zijn documentaire en het boek Een ongemakkelijke waarheid luidde Al Gore de noodklok en liet hij overtuigend zien waar het misgaat met de wereld. Nu we onder ogen zien dat ons klimaat gevaar loopt, moeten we actie ondernemen. De voormalige vice-president geeft in Onze keuze een blauwdruk voor het oplossen van de klimaatcrisis en laat zien welke veranderingen wij moeten doorvoeren om het klimaat te redden. Gore beschrijft een allesomvattende, mondiale strategie, en daarbij horen ook enkele gedurfde keuzes en stoutmoedige initiatieven, die iedereen nog niet zo heel lang geleden voor onmogelijk hield. Nu worden ze over de hele wereld met instemming begroet. Al Gore - Onze Keuze - J.M. Meulenhoff 2009 Bron: www.meulenhoff.nl

Plastic soep In de Stille Oceaan drijft een hoeveelheid plastic die twee keer zo groot is als de Verenigde Staten. Welkom in de Great Pacific Garbage Patch, ofwel de Plastic Soep. Daar waar Al Gore in The Inconvenient Truth de klimaatverandering op de kaart heeft gezet, wil het boek Plastic Soep van Jesse Goossens dat doen met de gevolgen van plasticvervuiling voor onze oceanen, het milieu en onze gezondheid. Plastic is een wondermateriaal waar we niet meer zonder kunnen, maar het is ook de grootste vervuiler die we ons in kunnen denken. Daar komt Jesse Goossens achter tijdens haar reizen en gesprekken in de Verenigde Staten en Europa. Haar blogs en interviews lezen als een shocktherapie. Jesse Goossens - Plastic Soep - Lemniscaat 2009 Bron: www.jessegoossens.nl

Groene intelligentie Daniel Goleman, die kennen we nog van het populaire boek Emotionele intelligentie. De opvolger daarvan heet Groene intelligentie. Na politici en sterren als Al Gore, Tony Blair, Osama bin Laden, Brad Pitt, George Clooney en Bono is nu ook het schrijversgilde overtuigd van het groene gelijk. En hoewel iedereen ervan overtuigd is dat we ons gedrag moeten veranderen, is Daniel Goleman de eerste die de oplossing zoekt op het gebied van de psychologie. In Groene intelligentie beschrijft hij niet alleen hoe we ons gedrag moeten veranderen, maar ook wat ervoor nodig is om een mentaliteitsverandering tot stand te brengen. In het verlengde van sociale intelligentie ligt ecologische intelligentie, want het is te laat om te kopen zonder erbij na te denken. Daniel Goleman - Groene intelligentie - Contact 2009 Bron: www.bol.com



Het Transitie Handboek Piekolie en klimaatverandering zijn de belangrijkste drijfveren om minder olie-afhankelijk te worden. Dat kun je als lokale gemeenschap bereiken door een transitieproces te ondergaan. De (Engelse) auteur is de grondlegger van de Transitie-beweging. In het eerste deel ('Het hoofd') behandelt hij de noodzaak van een verandering in ons leefpatroon: het olietijdperk nadert zijn einde. Deel twee ('Het hart') helpt je, mét oefeningen en een bordspel, om een nieuw, positief toekomstbeeld te creëren. Eenmaal gegrepen door het transitie-denken start je aan de hand van deel drie ('De handen') met je transitie-initiatief; dit deel biedt daartoe diverse handvaten. De Nederlandse vertaling is aangevuld met een schets van de oliesituatie anno 2009 en diverse updates. Bevat vele zwart-witfoto's, toelichtende en illustrerende kaderteksten en een uitgebreide literatuurverantwoording en opsomming van aan het transitie-denken gelieerde websites. Met uitgebreide informatie over piekolie en klimaatverandering is dit boek een aanrader voor iedereen die zich in het Transition Towns-model wil verdiepen. En een doe-boek boordevol inspiratie en voorbeelden vanuit de praktijk van de eerste Transition Towns. Rob Hopkins - Het Transitie Handboek - Van olie-afhankelijkheid naar lokale veerkracht - Jan Van Arkel 2009 Bron: transitiontowns.nl

Wij economie Een baanbrekend boek met een indringende boodschap: de wereld zal na de crisis niet meer hetzelfde zijn. ‘Nederland heeft een aansprekende visie voor de toekomst nodig. Een toekomst die in de samenleving enthousiasme oproept en breed wordt gedragen. Een welvarend Nederland voor iedereen, dat internationaal voorop loopt met een sterke nieuwe economie, de groene economie. Met zijn allen verbouwen we ons land om tot ‘Nederland Elektroland’, alles draait straks op schone elektriciteit. Een nieuwe economie is niet voldoende. We moeten naar een eerherstel van normen en waarden, naar fatsoen, naar ethiek in de samenleving en terug naar ouderwetse solidariteit. Weg met de IK cultuur, weg met de financiële hebzucht, het casino-kapitalisme, de exorbitante bonussen en het snelle geld verdienen. Deze aanpassingen vragen ook om een mentaliteitsverandering, zowel bij overheid en burgers als bij het bedrijfsleven. De IK economie, de IK samenleving is met de crisis ten onder gegaan. Alleen met de WIJ economie kunnen we Nederland de komende decennia welvarend houden.’ Dit is één van de vele conclusies die Willem Vermeend heeft neergelegd in zijn visionaire boek de De WIJ Economie. Willem Vermeend – WIJ-economie - Lebowski 2009 Bron: www.lebowskipublishers.nl



Buyology Hoeveel weten we over ons koopgedrag? Wat stuurt werkelijk ons koopgedrag in een wereld waarin we constant door de media worden bestookt met boodschappen? Een opvallende advertentie, een catchy slogan, een aanstekelijke jingle? Of nemen we koopbeslissingen zo diep in ons onderbewustzijn dat we er ons nauwelijks bewust van zijn? In Koop mij, in het Engels Buyology, presenteert Martin Lindstrom de resultaten van een onderzoeksproject waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden werden gebruikt en waaraan wereldwijd meer dan 2000 vrijwilligers deelnamen. De conclusies tonen aan dat we onszelf regelmatig voor de gek houden als we een bewuste beslissing denken te nemen. Martin Lindstrom - Koop mij - Bruna 2009 Bron: www.managementboek.nl

Microtrends Nederland Vandaag is het nieuwe trendboek van Adjiedj Bakas gepresenteerd in Den Haag. Naar eigen zeggen gaat het over het volgende: Een microtrend is iets dat klein is, dat groeit buiten de ‘waan van de dag’ en dat later heel groot wordt. Op dit moment zijn er tientallen microtrends in ontwikkeling die ons leven, wonen, vrijetijdsbesteding, werken, energieverbruik en gezondheid de komende jaren ingrijpend gaan veranderen. In dit nieuwe boek worden meer dan veertig microtrends in kaart gebracht. Zebrahuwelijken, mozaïeksamenleving, digitale immigratie, world sourcing, wisdom of crowds, tipping points, groeps consumentisme, seriële liefdes, 2012, ethisch reveil, Economie van het Geluk, spiritueel toerisme, nieuwe Middeleeuwen, om maar enkele te noemen. Adjiedj Bakas - Microtrends Nederland - Scriptum 2009 Bron: www.bakas.nl

In Defense of Food: An Eater's Manifesto Michael Pollan levert in In Defense of Food: An Eater's Manifesto stevige kritiek levert op de huidige voedselindustrie, Volgens Pollan is het voedsel in de supermarkt vervangen door 'eetbare substanties': in de fabriek uit geïsoleerde voedingsstoffen door de mens samengestelde producten. Aan die voedingsstoffen wordt volgens Pollan vaak ten onrecht een gezond aspect toegedicht, terwijl we vergeten zijn hoe echt voedsel smaakt en hoe voedzaam het is. Zijn veelgeciteerde motto luidt: 'Eet niets dat niet kan bederven en dat je grootmoeder niet als voedsel zou herkennen.' Pollan verwijst in zijn boek naar het overvloedig gebruik van additieven in de voedingsmiddelenindustrie. Michael Pollan - In defense of food - Penguin Press 2008 Bron: www.evmi.nl



De Amerikaanse toekomst Na veelgeprezen boeken over Nederland in de Gouden Eeuw en de Patriottenstrijd, waagt Simon Schama zich nu aan een geschiedschrijving van de VS. Het eerste deel behandelt de oorlogen die Amerika vocht en de verschillende politieke opvattingen die altijd hebben bestaan over de rol die Amerikaanse militairen moeten spelen, zowel thuis als in de wereld. Het tweede deel onderzoekt de verschillende manieren waarop religieuze passie en fanatisme in de Amerikaanse geschiedenis een rol hebben gespeeld. Van de strijd tegen de slavernij en voor burgerrechten, zowel van zwarte als blanke christenen, tot de eveneens christelijk geïnspireerde Ku Klux Klan en de hedendaagse sociaal-conservatieve evangelische christenen. Het derde deel stelt de vraag ‘Wat is een Amerikaan?’ en behandelt de tegenstrijdigheden die het Amerikaanse immigratiebeleid door de jaren heen heeft gekenmerkt. Van een open-deurpolitiek voor alle verworpenen der aarde tot de heftige verzetsbewegingen tegen iedere nieuwe immigratiegolf. Het vierde deel tenslotte beschrijft onder de titel Amerikaanse Overvloed de typisch Amerikaanse gewoonte om de wereld als onuitputtelijk te zien; om, modern gezegd, geen grenzen aan de groei te kunnen aanvaarden. Simon Schama - De Amerikaanse toekomst - Olympus pockets 2008 Bron: www.vpro.nl

Celebrity Diplomacy Er lijken steeds meer beroemdheden te komen die een diplomatieke taak op zich nemen. Bob Geldof deed dit al jaren geleden met Live Aid, zanger Bono van U2 staat bekend om zijn pogingen de schulden van Afrikaanse landen te verlichten, en nu is ook actrice Angelina Jolie diplomaat geworden voor de VN. Andrew Cooper laat in zijn boek Celebrity diplomacy zien dat het er nog veel meer zijn: ook Youssou N'Dour, George Clooney en Bill Gates horen in dit rijtje thuis, en zij hebben onder meer Danny Kaye en Audrey Hepburn als voorlopers. Cooper geeft een overzicht van de acties van beroemde diplomaten en inventariseert de problemen die met dit type diplomatie samenhangen. Hij constateert dat het niet iedere beroemdheid gegeven is diplomaat te worden: zo waren prinses Sarah Ferguson en oud-Spice Girl Gerri Halliwell geen succes vanwege hun gebrekkige commitment. Anderen zijn ondanks hun ondiplomatieke uitstraling wel een succes, zoals Bob Geldof. Andrew F. Cooper - Celebrity Diplomacy - Paradigm Publishers 2007 Bron: www.paradigmpublishers.com



Piraterij In Piraterij onderzoekt Matt Mason hoe de openbroncultuur de distributie van en controle over informatie heeft veranderd. Ideeën die voortkomen uit de punk, disco, hip-hop, rave, graffiti en gaming zijn in de loop der jaren gecombineerd met nieuwe technologieën en aangepast door de verschillende generaties. Aan de hand van invloedrijke iconen als The Ramones, Andy Warhol, Madonna, Russell Simmons, Pharrel en 50 Cent laat Mason in Piraterij zien hoe underground trends en scenes tot wereldwijde industrieën en bewegingen geworden zijn, en uiteindelijk ieders leven hebben veranderd. Het boek is gratis te downloaden via de site van lebowski. Matt Mason - Piraterij - Hoe hackers, punkkapitalisten en graffitimiljonairs onze cultuur remixen en de wereld veranderen - Free Press 2008 Bron: www.lebowskipublishers.nl

Inquiries into the Nature of Slow Money Dit boek geeft een andere visie op geld. Auteur Woody Tasch wil met zijn idee van 'Slow Money' geld terug naar de aarde brengen. Slow Money is de weg die enerzijds mensen dient, maar ook financiële sectoren en markten. Met Inquiries into the Nature of Slow Money laat Woody Tasch een andere, nieuwe, manier zien van investeren in de plaatselijke voedselindustrie. Hij introduceert een groep fiduciary activisten die onderzoeken wat er na financiering en de industriële landbouw komt. Vragen als 'Kan er een alternatieve beurs bestaan waarin slow, klein en lokaal centraal staan?' en 'Wat als je 50 procent van je activa zou investeren binnen 50 kilometer van uw woonplaats?' staan aan de basis van Slow Money. Woody Tasch - Inquiries into the Nature of Slow Money - Chealsea Green 2008 Bron: www.managementboek.nl

Cradle to Cradle in bedrijf Cradle to Cradle verovert de wereld, en vooral Nederland. In diverse bedrijven gaat men enthousiast met het concept aan de slag. C2C maakt creativiteit los en leidt tot innovaties. Het leidt echter ook tot nieuwe vragen. Waar begin ik? Hoe krijg ik anderen enthousiast? Hoe realiseer ik C2C binnen een traditionele infrastructuur? Bij mensen bestaat vooral behoefte aan praktische informatie. Maar het C2C-concept laat zich niet vangen in regels of stappen. Elke specifieke situatie vraagt om een eigen aanpak. Omdat een blauwdruk ontbreekt, zijn het vooral de voorbeelden van anderen die inspireren en waar lessen uit kunnen worden getrokken. Kern van het boek vormen een vijftiental voorbeelden van Nederlandse bedrijven en organisaties die het C2C-concept toepassen. Marieke van der Werf - Cradle to Cradle in bedrijf - Scriptum 2008 Bron: www.managementboek.nl



De prooi Journalist Jeroen Smit sprak met meer dan honderd getuigen over de ondergang van ABN Amro. ABN Amro was een boegbeeld, een van de motoren van de vaderlandse economie. Sinds de fusie zeventien jaar geleden verdubbelde het aantal werknemers en steeg de winst elk jaar met gemiddeld zestien procent. In 2006 maakte het bedrijf bijna vijf miljard euro winst. Toch ging het mis. Smit, die in 2004 het veelgeprezen Het drama Ahold schreef, sprak voor zijn nieuwe boek met twaalf commissarissen, zeventien leden van de raad van bestuur, drieënveertig directeuren-generaal en concerndirecteuren, een aantal adviseurs en dertig sleutelfiguren van andere banken en de overheid. Op grond van deze gesprekken maakte hij een zo getrouw mogelijke reconstructie van de geschiedenis van ABN Amro, die loopt vanaf de fusie tussen ABN en Amro in 1990 tot de dramatische nationalisatie afgelopen maand. Vanwege de elkaar snel opvolgende ontwikkelingen heeft Smit het manuscript moeten aanpassen tot het naar de drukker ging. Het resultaat mag er zijn. De prooi is een onthullend boek geworden waarin pijnlijk zichtbaar wordt hoe de bank tenonderging aan ruzies en hoogmoed. Jeroen Smit - De Prooi - Prometheus 2008 Bron: www.jeroensmitenzo.nl.

Zelfvoorzienend leven Nadat we al een paar jaar met zijn allen gezellig bij de boer gaan kamperen, midgetgolfen of een appelboom adopteren, leren we nu hoe we thuis ook zelfvoorzienend kunnen gaan leven. Een biologisch kookboek is de normaalste zaak van de wereld, maar in Fred en Wilma in de Vinexwijk lezen we meteen hoe je je eigen kip kunt slachten. Dit nieuwe boek van schrijfster Nienke Oosterbaan gaat over zelfvoorzienend leven. Behalve het slachten van een kip, staat onder andere beschreven hoe je zelf boter kunt maken of je eigen jenever kunt stoken. Zelf je trui breien gaat de maakster van het boek nog niet ver genoeg, een workshop ’schaap scheren’ (met uitgebreide omschrijving en illustraties) bespaart je pas echt een weg naar de (wol-)winkel. Met de komst van dit boek wordt definitief afgerekend met het geitenwollensokken-imago van milieufreaks. Fred en Wilma in de Vinexwijk ziet er grafisch prachtig uit (vormgegeven door Studio Boot) en biedt zelfmaak-ontwerpen van designers als Roderick Vos, Sander Lucas en Piet Hein Eek. Nienke Oosterbaan - Fred en Wilma in de vinexwijk - Snor 2008 Bron: www.uitgeverijsnor.nl



McSex De seksuele moraal van de nieuwe generatie jongeren staat het laatste jaren behoorlijk in de schijnwerpers. “Veel oude feministen denken: de jonge generatie vrouwen heeft seksuele vrijheid, wat willen we nog meer? Ze beseffen niet dat de commercie diezelfde vrijheid heeft misbruikt door ons lichaam en onze seksualiteit te vercommercialiseren," zegt feministe Myrthe Hilkens (29). Hilkens vindt dat het nu zaak is dat jongeren hun eigen seksuele moraal opnieuw definiëren in een wereld die gedomineerd wordt door expliciete vrouwonvriendelijke videoclips en extreme pornografie. Door de pil konden vrouwen losgekoppeld worden van de konijnen en hun leven eindelijk zelf plannen. En in plaats dat die jonge vrouwen blij zijn met de pil, worden ze massaal pilmoe! Myrthe Hilkens - McSex - L.J.Veen 2008 Bron: www.ljveen.nl

De toekomst is groen Thomas L. Friedman’s wereldwijde bestseller De aarde is plat heeft miljoenen lezers op een nieuwe manier naar de globalisering laten kijken. Met zijn nieuwste boek De toekomst is groen biedt Friedman een frisse en prikkelende kijk op de klimaatverandering en de toenemende concurrentie om energie. Beide kunnen onze wereld vergiftigen, als we niet snel en collectief ingrijpen. De toekomst is groen, verkondigt Friedman en hij stelt een ambitieuze aanpak voor: de geogroene strategie. Zo’n strategie hebben we niet alleen nodig om te voorkomen dat de planeet oververhit raakt, maar ook om het Westen in het komende tijdperk gezonder, rijker, innovatiever, productiever en veiliger te maken. Thomas L. Friedman - De toekomst is groen - Nieuw Amsterdam 2008 Bron: www.nieuwamsterdam.nl/detoekomstisgroen

Dertigersdilemma Al eerder kwam op Trendslog.nl de quarterlife-crisis ter sprake (kijk ook op www.quarterlifequest.nl). Nienke Wijnants noemt het ‘het dertigersdilemma’. Een reactie in nrc next: ‘ Luxeproblemen zijn wel een luxe hoor!’. Keuzeproblematiek, streven naar perfectie, loopbaanvragen: dertigers verdrinken in hun opties. Psychologe en loopbaanadviseur Nienke Wijnants (33) schreef er een boek over: Het dertigersdilemma. In alles wat dertigers in het leven ondernemen streven ze naar het perfecte plaatje. Daarmee zetten ze zichzelf behoorlijk klem. ‘Het valt me op dat dertigers zich snel laten imponeren door wat anderen allemaal doen.’ Nienke Wijnants - Het dertigersdilemma - Bert Bakker 2008 Bron: www.intermediair.nl



Flat Earth News Snoeihard is de kritiek die Nick Davies, gelauwerd journalist van de Guardian, in Flat Earth News over zijn collega’s uitstort: de journalistiek is gecorrumpeerd, het beroep is in verval geraakt. De media zijn in meerderheid verworden tot doorgeefluik van kant-en-klare stukjes, herkauwer van pr-berichten en producent van snel en goedkoop gemaakte items, niet of nauwelijks gecheckt en vervolgens wereldwijd rondgepompt. En het blijft niet bij beweringen: Davies onderbouwt zijn kritiek met empirisch materiaal. De crisis waarin de media zich bevinden, is volgens Davies niet zozeer het gevolg van onwetendheid, luiheid of slordigheid van de journalisten zelf die gebreken zijn van alle tijden. Het zijn vooral structurele ontwikkelingen die daaraan ten grondslag liggen. Vanaf de jaren tachtig hebben krantenmagnaten als Murdoch en andere commerciële investeerders de media omgesmeed tot ondernemingen die winst moeten maken en moeten groeien. Daarbij werd fors gesneden in de redactionele kosten, met name gespecialiseerde krachten moesten het veld ruimen. Tegelijk moest er meer en sneller worden geproduceerd, waardoor de werkdruk steeg. Daarnaast verdwenen zowel op lokaal als internationaal niveau de netwerken van correspondenten die de media altijd van eigen nieuws hadden voorzien. Nick Davies - Flat Earth News - Vintage 2008 Bron: extra.volkskrant.nl, www.flatearthnews.net

Who’s your city ? Volgens Richard Florida, auteur van het invloedrijke boek The rise of the Creative Class, is de wereld niet plat. De bewering dat we net zo makkelijk kunnen innoveren vanuit een chalet in de Alpen of een strandhuis aan de Spaanse costa’s als op kantoor, gaat volgens hem niet op. De plaats wordt juist steeds relevanter. Waar we wonen bepaalt tot welke banen en carrière we toegang hebben, de mensen die we ontmoeten, en de gekoppelde markten waarin we participeren. Who’s Your City? is het eerste boek dat steden over de hele wereld rangschikt naar levensstadia. Het tienstappenplan blijft beperkt tot de Amerikaanse situatie. In zijn totaliteit is het boek een fascinerende studie over het veranderen van de wereld; van macroeconomie tot populaire culturen. Richard Florida - Who’s your city ? - Basic Books 2008 Bron: www.managementboek.nl



Me the Media Privacy bestaat niet meer op internet. Door de enorme toevloed van informatie op internet is er geen echte aandacht meer. Onze wereld kent minder rustmomenten. De massamedia zijn vervangen door een mediamassa die door het individu wordt geleid. Dat stellen Jaap Bloem, Menno van Doorn en Sander Duivestein in het boek Me the Media. Het individu is de baas op weblogs, discussieforums, foto- en videosites, msn en online vriendennetwerken als Hyves. Deze Web 2.0-toepassingen geven gewone mensen meer macht dan ze ooit hebben gehad, stellen de auteurs. ‘Opmerkingen van eenlingen kunnen via het internet onder de aandacht komen van een miljoenenpubliek’, schrijven de auteurs. Jaap Bloem, Menno van Doorn en Sander Duivestijn - Me the Media - De kleine uil 2009 Bron: www.methemedia.com

The Cult of the Amateur De democratisering van de media; voor de één een zegen, voor de ander een vloek: Elke burger met een internetaansluiting kan nu zijn interpretatie van de werkelijkheid op het net zetten. Iedereen kan zijn recensie posten, zijn weblog publiceren of zijn filmpje uploaden. Heel wat mediadeskundigen vinden dat niet alleen een onomkeerbare, maar ook een zegenrijke ontwikkeling. Eindelijk zijn de media gedemocratiseerd! Temidden van die positieve geluiden is het boek van Andrew Keen een dissonant. In The Cult of the Amateur zet hij uiteen waarom hij de democratisering van de media een rampzalige ontwikkeling vindt. ‘Interessante dingen hoor je op al die discussiefora niet’, zegt Keen, ‘en wat erger is: de waarheid wordt er het slachtoffer van, want daarover mag iedereen nu meestemmen’. Andrew Keen - The Cult of the Amateur - Broadway Business 2008 Bron: andrewkeen.typepad.com

Authenticiteit Het is de paradox van de huidige beleveniseconomie: hoe gekunstelder de wereld wordt, hoe meer de consument échte dingen wil dingen die pakkend, persoonlijk en, bovenal, authentiek zijn. Als klanten het aanbod niet ‘echt’ genoeg vinden, wordt je al snel gebrandmerkt als niet-authentiek als nep en loopt het risico omzet te verliezen. Gilmore en Pine gaan verder waar ze hun baanbrekende bestseller De beleveniseconomie eindigden. Ze leggen uit dat beschikbaarheid, prijsstelling en kwaliteit niet langer voldoende zijn. De consument van nu zoekt authenticiteit waar en wat hij ook koopt. Als je aan deze hang naar authenticiteit weet te voldoen, heb je toegang tot de harten, de hoofden en de portemonnees van uw klanten, wat het aanbod ook is. Gilmore en Pine - Authenticiteit - Academic Service 2008 Bron: www.managementboek.nl



Common Wealth, Economics for a Crowded Planet Vergeet de bestseller van Al Gore over de dreigende klimaatproblemen. Hier is het magnum opus van waarschijnlijk de meest getalenteerde, betrokken en invloedrijke econoom van de wereld: Jeffrey Sachs, directeur van het Earth Institute van Columbia University en ‘special adviser’ van Ban Ki-moon, de secretaris-generaal van de Verenigde Naties. In Common Wealth, Economics for a Crowded Planet benoemt en analyseert Sachs de grote problemen van onze overvolle planeet. En zoals we gewend zijn van zijn vorige bestseller, The End of Poverty, komt hij met een reeks praktische oplossingen. ‘Sachs’ boek is een soort total bodyscan van de planeet. Als nijpendste, met elkaar samenhangende kwesties beschrijft hij de schadelijke gevolgen van menselijke activiteiten voor het klimaat en de biodiversiteit, maar ook de steeds grotere overbevolking in ontwikkelingslanden en de miljard wereldburgers die onder de armoedegrens leven’, aldus Rick van der Ploeg. Jeffrey Sachs - Common Wealth, Economics for a Crowded Planet Penquin 2009 Bron: www.sachs.earth.columbia.edu

De infantiele consument Er wordt veel meer geproduceerd dan nodig is. En we kopen veel meer dan we nodig hebben. We kopen wat anderen hebben, omdat zij het hebben. We kopen identiteit. We kopen wat de markt wil dat we kopen. Want de markt brengt niet alleen goederen voort. De markt creëert behoeften - en wij nemen die maar al te graag over. In De infantiele consument laat Benjamin Barber zien hoe onze samenleving is gekoloniseerd door een alomvattende dominantie van de markt. Hij introduceert wat hij het 'infantiliserend ethos' noemt: de kapitalistische ideologie die verantwoordelijke burgers reduceert tot volgzame consumenten en het publieke goed vervangt door het private eigendom. Scherp analyseert Barber de consequenties van deze ontwikkeling voor onze kinderen, onze vrijheid, voor burgerschap en democratie. Uiteindelijk laat hij zien hoe burgers zich kunnen verzetten tegen de schizofrenie waarmee het consumentisme hen heeft geïnfecteerd en hoe zij deze kunnen overwinnen. Benjamin R. Barber - De infantiele consument - Ambo 2007 Bron: www.managementboek.nl



Media in het kwadraat Iedereen kan altijd en overal met iedereen communiceren. Doelgroepen vervagen en verspreiden zich over verschillende kanalen. De communicatiemogelijkheden nemen in rap tempo toe. Dit biedt marketeers en adverteerders kansen, maar heet vraagt wel om een andere aanpak: een crossmediale aanpak. Het gaat erom dat de boodschap relevant is en op het juiste moment, om de juiste manier bij de juiste persoon wordt geboden. Het boek Media2 zet uiteen hoe een organisatie een crossmediaal merk opbouwt. Je leert medium-onafhankelijk denken en wordt aangezet tot het ontwikkelen van crossmediale strategieën en concepten. Astrid van Pluuren en Michel Groenveld - Media2 - Ilse Media 2007 Bron: cross-media.hyves.net

Bouwen voor de Next Generation In de publicatie Bouwen voor de Next Generation laat Marlies Rohmer zien hoe haar architectenbureau de afgelopen tien jaar is omgegaan met bouwen voor jongeren op basis van onderzoek naar de hedendaagse jongerencultuur en haar maatschappelijke context. Bouwen voor de Next Generation presenteert in tekst en beeld een brede, op de praktijk toegesneden analyse van recente verschijnselen als bijvoorbeeld de ervaringseconomie, culturele diversiteit en veranderde gezinsverhoudingen. Deze sociaal-maatschappelijke onderwerpen worden verbonden met ontwerp opgaven, van stedelijke omgeving tot school, waarbij ook projecten en modellen van Marlies Rohmer worden behandeld. Marlies Rohmer - Bouwen voor de Next Generation - Nai 2007 Bron: www.rohmer.nl

PIG 05049 Vormgever Christien Meindertsma onderzocht drie jaar lang welke producten van varken worden gemaakt. Munitie, medicijnen, fotopapier, hartkleppen, remschijven, kauwgom, porselein, cosmetica, sigaretten, crèmespoeling en biodiesel; het zijn slechts enkele voorbeelden. De grootschaligheid van de vleesverwerkende industrie wordt inzichtelijk gemaakt doordat zij die heeft teruggebracht naar de oorspronkelijke schaal van één dier. Het in PIG afgebeelde varken 05049 wordt na zijn dood in gesorteerde delen over de wereld verstuurd. Sommige producten blijven dichtbij hun oorspronkelijke verschijningsvorm en gebruiksdoel terwijl anderen daar juist vanaf drijven. Met chirurgische precisie wordt de verspreiding van het varken ontleed. Christien Meindertsma - PIG 05049 - Flocks 2007 Bron: www.theseflocks.com



Onredelijkheid Nederland lijkt massaal op zoek naar zijn eigen volkse identiteit, ten einde de globalisering en het multiculturalisme het hoofd te kunnen bieden. Ook columnist en essayist Bas Heijne laat zich niet onbetuigd. Over de verhouding van Nederland tot de wereld en vooral over de veranderde omgang met het multiculturalisme schreef hij een essay getiteld Onredelijkheid. Hij analyseert hierin het probleem waar behalve Nederland eigenlijk heel Europa voor staat. Internationale processen als globalisering en de vereniging van Europa, alsook de politieke omslag ten opzichte van de multiculturele samenleving, vragen om een herwaardering van de eigen identiteit. Bas Heijne - Onredelijkheid - De Bezige bij 2007 Bron: www.8weekly.nl

Deluxe - How luxury lost its luster Het opmerkelijkste modeboek van de afgelopen tijd is zonder meer Deluxe - How luxury lost its luster van Dana Thomas, een Amerikaanse (mode-)journalist die in Parijs woont. In Deluxe vertelt ze hoe de luxe-industrie daadwerkelijk functioneert. Ze vertelt hoe Bernard Arnault in nog geen 20 jaar LVMH opbouwde, het grootste modeconglomeraat ter wereld, waaronder onder meer Fendi, Dior en Louis Vuitton vallen. Ze laat zien hoe spullen zogenaamd in Italië worden gemaakt, grotendeels in China in elkaar worden gezet, en hoe modemerken de winsten steeds verder op weten te voeren: grotere marges, mindere kwaliteit, bezuinigen op mouwlengte en voering. Dana Thomas - Deluxe - How luxury lost its luster - Penquin 2008 Bron: www.volkskrantblog.nl

Afval = Voedsel Het is mogelijk de spiraal van uitputting van natuurlijke voorraden, verspilling en van vervuiling te doorbreken. Het antwoord is Cradle to Cradle, van wieg tot wieg, de revolutionaire filosofie van Braungart en McDonough. Zo kan afval voedsel worden in een oneindige kringloop. McDonough en Braungart leggen uit hoe producten van meet af aan kunnen worden ontworpen om na hun bruikbare leven weer als ‘voedsel’ te dienen voor nieuwe producten. Het Cradle to Cradle ontwerpconcept gaat uit van veilige en schone grondstoffen. Cradle to Cradle producten moeten, wanneer ze eenmaal worden afgedankt, volledig uit elkaar te halen zijn, zodat de elementen kunnen worden teruggegeven aan biologische of technische kringlopen. Braungart en McDonough - Afval = voedsel - Scriptum 2007 Bron: www.duurzaamheid.nl/c2c


Trendbronnen >> Inleiding

Recommend Documents