TIPS EN TRUCS VOOR ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
Een praktische gids om uw webpagina’s beter vindbaar te maken.
Ruudhanou.com – 2013 SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.1
INHOUDSOPGAVE Waarom zoekmachineoptimalisatie? Zoekmachines als intermediairs Via de entree of direct naar webpagina’s? Slimmer dan de concurrent Zoekmachineoptimalisatie of zoekmachineadverteren? Is de techniek geschikt? Afgestemde content Oriëntatie en aankoopproces Onderdeel van uw marketing inspanningen Voor welke zoekmachine optimaliseren we? Internationaal Wat mag wel, wat mag niet? White hat, grey hat en black hat tips & trucs Stappenplan Nieuwe website Bestaande website Voorbeeldsite Beter gebruik van de title-tag Het belang van de title-tag Aanbevelingen voor de title-tag van pagina’s Creëer unieke titels voor elke afzonderlijke pagina Beter gebruik van de metatag description Het belang van de metatag description Aanbevelingen voor de metatag description Beter gebruik van de metatag keywords Beter gebruik van urls en domeinnamen Optimale domeinen De waarde van oude domeinen Website naar een ander (trefwoord- of oud) domein verhuizen Redirects: 301 Verbindingstreepjes of niet Welke extensie (top level domain-TLD) nemen? Domeinnamen koppelen Structuur van URL’s verbeteren Trefwoorden in namen van directories Eén consistente URL Maak uw site makkelijker te navigeren SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.2
5 5 5 6 7 8 8 9 9 9 10 11 12 13 13 14 16 17 17 19 19 21 22 23 25 26 27 28 29 29 30 31 31 32 32 32 34
Gebruik een sitemap Aanbevelingen voor uw navigatie Bied content en diensten van hoge kwaliteit aan Aanbevelingen voor goede content Gebruik de anchor tag Aanbevolen voor ankerteksten Tips voor het schrijven van goede ankerteksten: Beter gebruik van heading tags h1-h6 Aanbevolen voor heading-tags Beter gebruik van afbeeldingen Aanbevolen voor afbeeldingen De positie van plaatjes in de pagina Plaatjes in de navigatie De fantoom-pixel Optimale keyword density (Zoekwoorddichtheid) Dubbel werkende zoekwoorden Gerelateerde zoekwoorden Effectief gebruik van de robots.txt Robot.txt en subdomeinen Aanbevolen voor Robots.txt Nofollow bij links instellen Uw website promoten Tips om uw website te promoten De PageRank van uw website verhogen Waarschuwing tegen uitwisselen van links Tips voor linkbuilding: Slechte PageRank trucs Uw website aanmelden Aanmelden bij zoekmachines Aanmelden bij directories Google Panda Maak gebruik van webmaster tools Maak gebruik van Google Chrome SEO Tools Extra ingangen bouwen voor uw hoofdsite Extra synoniempagina’s op uw website Slechte trucs De paginawisseltruc Cloaking Optische illusie De doorsluistruc SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.3
35 35 39 39 42 42 44 45 46 47 48 49 49 50 51 51 51 52 52 53 53 56 56 58 59 60 61 62 62 64 65 66 67 70 71 72 72 72 72 73
De doorverwijstruc 73 De commentaartruc 73 De formulierentruc 74 De verborgen links 74 De noframe-truc 74 De noscript-truc 74 Pagina’s van zoekmachineconcurrentie analyseren 76 Indien webpagina’s de hoge positie in de resultaten niet verklaren 76 Bij overtreding van de regels van Google 78 Bijlage A: redirecten van verkeer op een domeinnaam naar uw hoofddomein 80 Bijlage B: De techniek van een website 82 Bijlage C: Checklist zoekmachineoptimalisatie 83 Bijlage D. Google na Panda-update 84 Bijlage E. Google na Penguin-update 86
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.4
WAAROM ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE? Zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO) kan volgens de Nederlandse wikipedia (http://nl.wikipedia.org) worden gedefinieerd als ‘het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en)’. ‘Aangezien een vermelding in die organische resultaten gratis is’, zo vervolgt wikipedia, ‘vormen deze zoekresultaten een interessant alternatief voor zoekmachine adverteren’. Daarmee raken we aan twee aspecten: 1. Er is naast gewone marketing nog een extra soort marketing ontstaan 2. Er is naast ‘een geheel aan activiteiten’ nog een andere manier mogelijk, namelijk adverteren Organisaties hebben naast hun marketingdoelgroepen waarvoor ze een website bouwen nog een doelgroep: de ‘spiders’ van zoekmachines. Het grote verschil tussen mensen en computer is dat spiderprogramma’s van zoekmachines geen producten en diensten afnemen en niet in het minst geïnteresseerd zijn in uw verhaal. Ze zijn ook geen commerciële of maatschappelijke doelgroep, ze zijn intermediair. Net zoals de pers voor u een interessant intermediair kan zijn om uw echte doelgroepen te bereiken.
Zoekmachines als intermediairs Zoekmachines zijn de plekken waar zoekenden naar uw informatie, diensten en producten verschijnen. Het is bij uitstek de marktplaats van vraag en aanbod in communicatie. U heeft de gelegenheid om uw aanbod te presenteren op de plek én op het moment dat uw doelgroep erom vraagt. Mooier kan het niet! Als daar zo’n prachtige kans ligt, waarom wordt die niet beter benut? Organisaties lijken vooral websites te bouwen voor offline doelgroepen. Via visitekaartjes, advertenties en commercials maken ze potentiële klanten attent op het bestaan van een website met meer informatie. Bij uitzondering verwijzen ze naar een specifieke pagina. Dat is zoiets als iemand die tandenstokers zoekt naar de ingang van Albert Heijn verwijzen in plaats van naar het derde gangpad links achteraan in het onderste schap.
Via de entree of direct naar webpagina’s? In de definitie van wikipedia staat dan ook met opzet: ‘webpagina’, niet website. Via zoekmachines kun je een specifieke pagina vindbaar maken. Uiteraard is het dan wel zaak om pagina’s specifiek te maken. U zou in theorie een website volledig kunnen samenstellen uit losse, specifieke pagina’s, zonder enige hiërarchie. Elke pagina zou dan optimaal ingericht zijn op specifieke zoekopdrachten. Echter, uw menselijke doelgroep wil vervolgens weten welk bedrijf achter het aanbod staat. Misschien wil de webpaginabezoeker weten of u gerelateerde diensten biedt en waar u in de fysieke wereld te bereiken bent. Daarom geven we die losse pagina’s een plek in een logische structuur. Dat is wel een andere manier van denken dan de traditionele aanpak bij websites. Die denkwijze gaat er vanuit dat websitebezoekers via de homepage binnen komen. Dat deze behoefte hebben aan een groffe indeling en vervolgens gretig hun weg zoeken in de structuur, via navigatie naar steeds fijnere vertakkingen, tot ze eindelijk bij de gewenste informatie komen. Zo werkt het in de praktijk meestal niet. Zo’n 80-90% van uw doelgroep gaat naar Google, typt daar een aantal zoektermen in en vertrouwt erop dat Google met zijn slimme indexering en presentatie hem of haar relevante dieplinks aanreikt. Overigens is het sinds de introductie in 2010 van Google’s nieuwe zoektechniek Caffeïne zo dat Google niet alleen pagina’s van ‘gewone’ websites indexeert, maar ook ‘real time’ (=zojuist geüpdate of gecreëerde) pagina’s op ‘social media’ als Twitter, LinkedIn, Facebook en nieuwssites. De zoekresultaten zijn actueler geworden. Door actief mee te doen op deze media kunt u ook traffic naar uw website genereren. Google’s Caffeïne is een antwoord op Microsofts zoekmachine Bing, dat een akkoord bereikte met Yahoo!.
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.5
Slimmer dan de concurrent Mogelijk komt de doelgroep via Google niet bij u, maar wel bij uw concurrent die z’n stinkende best heeft gedaan om hoog in de zoekresultaten te scoren. Hij staat wellicht bij de eerste 10, 20 of 30 resultaten en weet dat zoekenden vrijwel nooit verder kijken dan dat. Er is een alternatief is voor ‘stinkend je best doen’, en dat is je plek op de eerste pagina’s met zoekresultaten huren. De meeste zoekmachines scheiden betaalde en onbetaalde zoekresultaten. De betaalde zoekresultaten staan meestal rechts (en een enkele aan de linkerkant, bovenaan met een ander kleurtje). Omdat elke organisatie graag bij de eerste zoekresultaten wil staan is die plek geld waard. De tarieven per klik zijn dan ook enorm gestegen sinds Google en andere zoekmachines met de advertenties begonnen. Dit boek gaat niet over adverteren bij zoekmachines. Daar kun je ook een boek over schrijven. Nee, dit boek is bestemd voor degenen die flink hun best willen doen om hun aanbod bij de natuurlijke zoekresultaten in het linkerrijtje onder bereik van hun doelgroep te brengen. Hoewel die vorm van presenteren gratis is, is er flink wat kennis en arbeid voor nodig. De kennis krijgt u met dit boek, zodat u slimmer bent dan uw concurrent. De arbeid kunt u zelf doen, net zoals u als de inhoud van webpagina’s onderhoudt, maar dan ietsje uitgebreider en veel alerter. Wel moet de techniek achter uw website, meestal een CRM (Content Management System) u de gelegenheid bieden om uw afstemming te doen. Bent u liever met uw vak bezig dan met internetcommunicatie, gooi er dan wat geld tegenaan, zoals u dat ook doet met adverteren in de traditionele media. Laat uw website optimaliseren door een specialist. Of húúr uw hoge positie bij de zoekmachines. Ik help u graag in beide gevallen. Ruud Hanou.
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.6
ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE OF ZOEKMACHINEADVERTEREN? Even kort wat definities: SEM = Zoekmachine marketing = Search Engine Marketing = Het geheel van activiteiten om een webpagina hoog te laten scoren in de zoekresultaten van een zoekmachine op relevante trefwoorden en zoektermen. Doel: gevonden worden en conversie naar gewenst gedrag (van klik liefst naar klant) Search Engine Marketing = Search Engine Optimization + Search Engine Advertising SEO = Zoekmachineoptimalisatie = Search Engine Optimization = Het optimaliseren van een webpagina om een prominente plaats in de “natuurlijke” zoekresultaten te verkrijgen. SEA = Zoekmachineadverteren = Search Engine Advertising (zoals Google Adwords) = Met (betaalde) advertenties hoog scoren in zoekmachines.
SEO betreft de organische zoekresultaten (groene deel bij het voorbeeld van Google), SEA betreft het oranje deel erboven en rechts ervan.
De afweging zoekmachineoptimalisatie (SEO) of zoekmachineadverteren (SEA) is er vooral een van tijd en geld. SEO gaat bepaald niet vanzelf. Er zijn vaak technische barricaden die ‘spiders’ van zoekmachines verhinderen om uw website goed te indexeren (op te nemen in uw database).
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.7
Deze ‘spiders’ of ‘bots’ zijn bij het kruipen (crawlen) over het web op zoek naar kwalitatief hoogwaardige inhoud. Ze - scheiden inhoud (content) van de rest, zoals opmaak - maken een inschatting van de zuiverheid en relevantie - halen de essentie uit een pagina - kijken naar de relatie met de rest van internet (wordt er naar deze informatie verwezen en door wie) - slaan de informatie en de plaats (url) op - houden de opgeslagen inhoud in de database up to date.
Is de techniek geschikt? De eerste en verreweg belangrijkste inspanning bij SEO gaat zitten in het wegnemen van belemmeringen voor deze spiders. De techniek achter uw website maakt het voor spiders wel of niet goed mogelijk om uw website te indexeren. Voorts biedt de techniek wel of niet de mogelijkheid om per pagina de tips en trucs uit te halen die ik in dit boek beschrijf. Moderne website zijn veelal gebaseerd op een content management systeem (CMS). Met behulp van de lijst met eisen in bijlage 1 kunt u checken of de techniek van uw website geschikt is. Als dit systeem u niet voldoende mogelijkheden biedt, kunt u overwegen om over te stappen op een nieuw CMS. Dat betekent in veel gevallen eigenlijk dat u uw site opnieuw moet bouwen. U kunt besluiten om van deze moeite en investering af te zien en in plaats daarvan te gaan adverteren (SEA). Het loont de moeite om deze afweging zorgvuldig te maken. De kosten om uw website uit te rusten met een SEO-geschikt onderhoudsysteem zijn eenmalig; adverteren blijft geld kosten. Als de techniek de spiders niet meer in de weg staat kunt u zich concentreren op de inhoud, net zoals de spider dat doet. Als de inhoud van uw pagina’s niet relevant is dan kan zelfs de grootste SEO-truc u niet lang hoog in de zoekresultaten houden. Bovendien gaat het niet alleen om onderhoud van de techniek en inhoud van uw website, maar ook om onderhoud en uitbreiden van uw relaties op internet. En eigenlijk het volgen van trends in SEO en in zoekgedrag, maar laten we het niet te moeilijk maken.
Afgestemde content Bij zoekmachineadverteren zou u uw website onveranderd kunnen houden, uw relaties kunnen verwaarlozen en slechts wat advertentieruimte kopen op de eerste pagina’s met zoekresultaten. Echter als bezoekers via een klik op uw advertentie op uw webpagina komen en deze sluit niet goed aan op uw specifieke advertentie is de investering voor niets. Uw communicatie op de webpagina dient in enkele seconden duidelijk te maken hoe goed uw aanbod aansluit bij de behoefte van de klikkende doelgroep. Dus ook dan is de inhoud belangrijk. Bovendien: ook voor advertenties is onderhoud nodig, namelijk onderhoud van de advertentietekst en zoektermen. Als u dit goed wilt doen dan bekijkt u voortdurend welke teksten en trefwoorden tot webbezoek leiden en zelfs tot conversie. De installatie van scripts om uw campagne te beoordelen is redelijk eenvoudig. Om tientallen trefwoordadvertenties te beheren kan echter tijdrovend zijn. U betaalt per klik, dus het is de moeite waard om met een laag kliktarief zoveel mogelijke relevante webbezoekers te krijgen. Ruwweg kun je als volgt het onderscheid maken tussen SEO (optimalisatie) en SEA (adverteren): SEO -
Duurt enige tijd voordat resultaten zichtbaar worden, werkt in de regel voor langere tijd Doel: informatieoverdracht, houding beïnvloeden, gedrag (bijvoorbeeld een transactie) Gratis websitebezoek
-
Kan ingeschakeld worden op ultrakorte termijn, binnen een uur Kan men starten en stoppen en opnieuw starten wanneer men wil Doel: meestal transactie (rendement uit investering) Betaald websitebezoek
SEA
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.8
De Return On Investment is altijd van belang. Je wilt dat je verdiensten hoger zijn dan de kosten. Bij SEA kun je heel goed de kosten van een campagne afzetten tegenover de opbrengsten. Bij de afweging voor SEO en SEA kan de aard van uw aanbod bepalend zijn. Als uw aanbod tijdelijk en sterk wisselend is dan biedt SEA een uitkomst. Dit is bijvoorbeeld het geval bij vacatures, productaanbiedingen, acties en evenementen. Niettemin is zelfs in die situaties met SEO resultaat te boeken. Als Google uw site belangrijk en dynamisch vindt hoeft u wellicht niet twee a drie weken te wachten tot de spider weer eens langs komt. Met de in 2010 geïntroduceerde nieuwe zoektechniek (Caffeïne) zijn zelfs real time treffers mogelijk.
Oriëntatie en aankoopproces Van belang is ook hoe het oriëntatie- en aankoopproces verloopt bij uw aanbod. Bij business-to-business duurt een proces soms maanden. Vaak zijn er diverse functionarissen bij betrokken met elk een eigen informatiebehoefte (technisch, financieel, gebruik).Bij SEO zijn ze elk een pagina waard. SEA werkt daar minder goed; conversie na een klik op een Google Adwords-advertentie ligt dan niet voor de hand. Het merk zal in de consumentenmarkt een andere rol spelen dan in de b-to-b-markt. In sommige b-to-b situaties is het merk secundair, in vele consumentensituaties kan een merk een stimulans zijn om te klikken op een advertentie. Consumenten zoeken bovendien vaak naar een specifiek product, bij b-to-b zoekt men vaak naar een oplossing, wellicht nog zonder naam. Overigens zoeken mensen steeds meer via andere manieren dan via Google. Sommige specialistische sites die zoekdiensten aanbieden (OV info, vliegtickets, etc.) zijn beter zijn dan Google. Zo kan data bijvoorbeeld ook via een iPhone app benaderd worden. Het begrip ‘search’ slaat dus niet meer alleen op search engines, maar ook op al die andere plaatsen waar mensen informatie of diensten zoeken. Bovendien worden naast tekst ook andere vomen van content steeds belangrijker. Yahoo en Google laten daarom ook steeds meer non-tekst, zoals beelden en video’s zien in het resultatenscherm. 3 adviezen die onderzoeksbureau Forrester in het rapport ‘The Future of Search Marketing (http://blogs.forrester.com/shar_vanboskirk/10-08-11-future_search_marketing) geeft:
Zorg dat je weet op welke plekken apparaten/software en mensen je zouden kunnen zoeken Analyseer de behoefte van de zoekers Optimaliseer alle kanalen die een doelgroeppersoon aandoet voor de conversie.
Onderdeel van uw marketing inspanningen Hoe u ook over internet denkt, in welke markt u ook zit, hoe uw doelgroepen zich ook oriënteren, u dient zoekmachines serieus te nemen en ze als intermediair/medium/doelgroep op te nemen in uw marketinginspanningen. Marketing
Online marketin g SEM
SEO
Direct Mailing
E-mail Marketing
Reclame
Etc.
Etc.
SEA
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 –p.9
VOOR WELKE ZOEKMACHINE OPTIMALISEREN WE? In april zag het rijtje met de belangrijkste zoekmachines er zo uit (met tussen haakjes de stijging of daling ten opzichte van oktober 2004): 1. 2. 3. 4. 5.
Google 84% (+10) Ilse 9% (-5) MSN 2% (-1) Vinden 2% (=0) Altavista 1% (-1)
(Bron: Nationale Search Engine Monitor van Checkit i.s.m. RM Interactive, onderzoek onder 1.154 Nederlandse internetgebruikers.) In die tijd steeg was het aandeel van Google nog sterk groeiend. En Alta Vista, de zoekmachine van het eerste uur, was al bijna uit beeld. In 2010 zien de marktaandelen van de top 5 zoekmachines in Nederland er als volgt uit.
Bron: Statcount Global Stats (Ask.com is Ask Jeeves) Je kunt er over twisten of Startpagina wel of niet een zoekmachine is. En ook Yahoo! is misschien meer een directory dan een zoekmachine. Duidelijk is in elk geval dat Google qua gebruik met kop en schouders boven andere zoekmachines uitsteekt. Bing, de nieuwe zoekmachine van Microsoft, heeft nog maar een bescheiden positie weten te verwerven. Nieuwe zoekmachines zoals Wolfram Alpha (i.s.m. Bing) en Cuil spelen nog geen rol van betekenis.
Internationaal Internationaal zie je een soortgelijk beeld. Wereldwijd had Google in november 2009 een marktaandeel van 91,5%. Per regio of land kunnen wel verschillen optreden. In de VS zijn bijvoorbeeld de marktaandelen van Yahoo! en Bing iets groter. In China heb je vanzelfsprekend eigen zoekmachines. Baidu, de grootste, had januari 2010 een twee keer zo groot marktaandeel op de Chinese internetmarkt als Google. In Rusland is Yandex een grote speler. Als u niet primair zaken doet met China of Rusland dan bent al een heel eind als u uw website goed afstemt op Google. Dan is 90-95% afgedekt. Omdat de verschillen voor afstemming op Yahoo!, MSN/Live en bijvoorbeeld Ilse niet zo groot zijn volsta ik hier met een praktische aanpak door mij te richten op Google. Daarbij werpen we bij de andere zoekmachines geen belemmeringen op.
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 – p.10
WAT MAG WEL, WAT MAG NIET ? Ik neem in dit boek Google’s eigen Beginnerhandleiding voor zoekmachineoptimalisatie als uitgangspunt. Als u die volgt dan is uw website goed te indexeren en dan is alles wat u doet volkomen legitiem. U vindt Google’s eigen handleiding op: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/nl//intl/nl/webmaste rs/docs/search-engine-optimization-starter-guide-nl.pdf of via woordpagina.nl: http://wpag.nl/seogoogle Een citaat uit Google’s handleiding ziet er zo uit:
Welkom bij de beginnerhandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) van Google. Dit document is in eerste instantie opgezet om onze eigen Google-teams te helpen, maar we meenden dat webmasters ook van deze kennis zouden kunnen profiteren, zeker als ze niet bekend zijn met zoekmachineoptimalisatie en de interactie van gebruikers en zoekmachines met hun sites willen verbeteren.
Zoekmachinebedrijven zoals Google vertellen niet precies hoe ze werken. Ze zijn huiverig voor misbruik en terecht, want in het verleden zijn veel bezoekers onder valse voorwendselen naar websites gelokt, vaak met zeer dubieuze inhoud. Echter, omdat u wél te vertrouwen bent en gewoon even slimmer wilt zijn dan uw concurrentie, vindt u in dit boek ook tips die Google niet aanraadt. Deze tips laten u zien hoe u handig gebruikmaakt van de mogelijkheden die indexering dor zoekmachines met zich meebrengt. Wat is uw doelgroep als u bezig bent met zoekmachineoptimalisatie?
Hoewel de titel van deze handleiding het woord 'zoekmachine' bevat, willen we wel duidelijk maken dat u uw optimalisatietactiek voornamelijk moet richten op wat goed is voor de bezoekers van uw site. Zij zijn de voornaamste gebruikers van uw inhoud en gebruiken zoekmachines om uw werk te vinden. Als u zich teveel richt op kleine aanpassingen om een hogere rangschikking in de organische resultaten van zoekmachines te bereiken, levert dit mogelijk niet het gewenste resultaat op. Zoekmachineoptimalisatie draait om het zo goed mogelijk presenteren van uw site wat zichtbaarheid in zoekmachines betreft.
Het is logisch vanuit Google’s standpunt om dit zo te melden. Echter, omdat verreweg de meeste bezoekers via zoekmachines als Google op uw site komen, is de volgende volgorde logischer: 1. 2. 3. 4.
Creëer zoveel mogelijk confrontaties met uw aanbod. Doe er alles aan om goed gevonden te worden door zoekmachines. Val op met uw aanbod bij de treffers. Zorg dat uw zoekresultaat meer opvalt dan andere Presenteer uw aanbod bij de treffers zo aantrekkelijk dat aspirant-bezoekers op uw link klikken. Richt de samenvatting goed in (zie verder bij metatags) Bied bezoekers op uw site wat ze verwachten en presenteer uw aanbod daar overzichtelijk, to-thepoint en aantrekkelijk SEO - ©Ruudhanou.com 2013 – p.11
5.
Converteer. Leid bezoekers via uw tekst, beelden en links naar de gewenste actie of naar een anderszins gewenst eindresultaat.
Omdat de eerste drie doelen enerzijds en de vierde en vijfde anderzijds wat verschillende eisen stellen aan uw webpagina’s, moet u ogenschijnlijk een keuze maken. Volgens Google moet u vooral kiezen voor uw bezoekers en hopen dat u er redelijk uitspringt bij de zoekmachines. Wilt u niet kiezen voor bezoekers of zoekmachines, dan moet de trukendoos open! Tip: Richt uw website optimaal in voor zoekmachines. Zorg er echter voor dat de SEO-aanpassingen niet zichtbaar en niet merkbaar zijn voor uw bezoekers. Overigens zult u er verbaasd van staan hoe goed geschreven content voor beide doelen voordelig kan zijn.
White hat, grey hat en black hat tips & trucs Ik zal in dit boek vijf soorten tips melden: 1. 2.
3.
4. 5.
Tips van Google zelf. Deze zijn volkomen legitiem en gebruik ervan wordt juist gestimuleerd. Dit noemt men wel ‘white hat SEO’ Tips die slim gebruikmaken van Google’s werkwijze. Deze verklapt Google soms door in de handleiding zaken af te raden. Een creatieve geest kan er een bruikbare draai aan geven. Dit noemt men wel ‘grey hat SEO’ Trucs die u beter achterwege kunt laten; u riskeert met die trucs dat Google uw website uit de resultaten stoot. Nuttig om te weten, want een verbanning ongedaan maken is lastig en tijdrovend. Die trucs vallen onder ‘black hat SEO’ Trucs die niet meer werken, deze hoeft u niet meer te proberen. Tips over handige tools en meer informatie
Opmerkingen
Zoekmachines passen hun werkwijze voortdurend aan, dus het is mogelijk dat een truc die nu nog werkt straks niet meer relevant is.
Er is niet één grote truc die u direct bovenaan brengt in de top-10. Het gaat meer om veel kleine dingen slim doen.
Het is goed om dit boek van begin tot eind door te werken om een goed inzicht te krijgen in de basis en in de verfijning en complexiteit. U zult wellicht zaken tegenkomen die u al weet. Geen nood, dan kunt u wat sneller door die passages heen. Bovendien is het ook dan goed om te checken of u het uiterste uit deze tips haalt bij uw website.
Dit boek is ook nadrukkelijk bedoeld voor beginners. Ik ga er wel vanuit u vertrouwd bent met uw computer en internet en dat u niet bang bent om uw onderhoudsysteem te gebruiken.
Ik hoop dat u, eenmaal geprikkeld door de mogelijkheden, uw schroom opzij zet om in de HTML van pagina’s te kijken. Ik zal u er stap voor stap vertrouwd mee maken.
Komt u na lezing van dit boek tot de conclusie dat zoekmachineoptimalisatie nuttig is, maar niets voor u, dan staat u in elk geval sterker in uw gesprek met een SEO-specialist.
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 – p.12
Download het e-book op www.boek-zoekmachineoptimalisatie.nl
SEO - ©Ruudhanou.com 2013 – p.13
