1. Tervezés- Kutatás
“KEDV”- CSINÁLÓ a reklámhoz
1. Ki szereti a reklámosokat?
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2008. Helyezés
Szakma
Bizalom
1
Tűzoltóság
95%
2
Postások
90%
3
Orvosok
86%
4
Tanárok, tanítók
81%
5
Katonaság
78%
6
Rendőrök
70%
7
Környezetvédő szervezetek
69%
8
Piackutatók
69%
9
Bíróság
67%
10
Ügyvédek
60%
11
Marketing szakemberek
56%
12
Köztisztviselők, önkormányzati képviselők
54%
13
Jótékonysági szervezetek
53%
14
Papság
53%
15
Bankárok
48%
16
Vállalatvezetők
47%
17
Szakszervezetek
45%
18
Reklámszakemberek
44%
19
Újságírók
34%
20
Politikusok
17% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2008. Helyezés
Szakma
Bizalom
1
Tűzoltóság
95%
2
Postások
90%
3
Orvosok
86%
4
Tanárok, tanítók
81%
5
Katonaság
78%
6
Rendőrök
70%
7
Környezetvédő szervezetek
69%
8
Piackutatók
69%
9
Bíróság
67%
10
Ügyvédek
60%
11
Marketing szakemberek
56%
12
Köztisztviselők, önkormányzati képviselők
54%
13
Jótékonysági szervezetek
53%
14
Papság
53%
15
Bankárok
48%
16
Vállalatvezetők
47%
17
Szakszervezetek
45%
18
Reklámszakemberek
44%
19
Újságírók
34%
20
Politikusok
17% Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 08.aug
VÁLLALAT REKLÁM Ügyvédek Politikusok VEZETŐK SZAKMA
TŰZOL TÓSÁG
Orvosok
Tanárok, tanítók
Posta
Katonaság
REND ŐRSÉG
Belgium
97
88
88
75
70
71
51
39
26
20
Németország
97
88
83
81
75
85
69
15
28
10
Franciaország
96
87
81
88
70
62
49
26
16
10
Görögország
85
51
67
81
63
42
21
19
30
9
Nagy-Britannia
85
82
78
76
77
74
47
37
27
18
Olaszország
95
76
71
71
79
78
36
30
34
6
Hollandia
96
91
83
87
68
74
57
26
17
21
Portugália
94
87
88
89
80
75
43
41
40
14
Svédország
99
91
89
91
72
87
70
40
24
19
Spanyolország
91
88
86
89
67
75
53
42
34
19
Nyugat-Európa
94
84
79
81
73
75
51
28
27
13
Bulgária
85
68
75
81
69
49
29
45
49
9
Lengyelország
64
76
93
14
51
36
27
63
52
27
Románia
94
75
85
89
90
53
42
46
58
14
Oroszország
81
61
73
82
73
31
45
28
21
16
Cseh Köztársaság
94
92
92
88
70
58
49
36
44
11
Törökország
92
93
95
91
88
72
61
48
44
22
Magyarország
95
86
81
90
78
70
60
47
44
17
Belgium
93
80
81
85
83
73
38
34
25
22
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
2. Milyen a reklámszakma helyzete?
200
200
2. És ki szereti a reklámot?
Reklámokkal szembeni általános beállítottság
Elutasító reklámok kikerülhetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Lakosság
20%-a •
idősebbek
•
alacsony státuszúak
• iskolázatlanok és magasan képzettek
Tartózkodó
Igyekszik „kikerülni” a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket
Funkcionalista
Támogatók Kifejezetten
Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti
szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztsükben.
Lakosság
Lakosság
Lakosság
20%-a
46%-a •
Reklámkerülők
15%-a
férfiak •
fiatalok
GfK-Szonda Ipsos 2007 10
3. De miért nem szeretik a reklámot?
A reklámok elutasításának oka:
Hazudnak Manipulálnak
2.
Sok van belőlük Feleslegesek
1.
Zavarnak Tolakodnak
3.
5. Akkor kár a gőzért?
Infotainment
Ad eaters night La nuit des publivores
6. Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon
Kb. 1000 ügynökség
- reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon
Kb. 20 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy and Mather BBDO Scholz and Friends Lowe GGK Saatchi ans Saatchi ...
Reklámélet Magyarországon
Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség
Well Cafe Akció Republic of Art hat Havasi Próbakő
Reklámélet Magyarországon
Piackutatók GfK Hungária Szonda Ipsos Gallup Medián AGB A Nielsen Hoffann Research NRC
Reklámélet Magyarországon
Szervezetek: Magyar Reklámszövetség (MRSz) Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH)
Reklámélet Magyarországon
Szervezetek: Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Nemzetközi Piackutató Szövetség (ESOMAR)
Reklámélet Magyarországon
Versenyek:
ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) MÉRLEG (szakmai)
Reklámélet Magyarországon
Iskolák:
BGF Külker.Főiskola BKF MÜTF CORVINUS Kodolányi KOAK másoddipomás
6. Mennyit költünk reklámra?
A reklámköltések alakulása Magyarországon 1991-2008
538.3
544.5
503.2
510
438.7
459 408
368.8 357
318.4 306
187.6
267.0 255
224.0
204
173.0 145.3
153
102.0
102 51
9.9
18.7
25.9
38.1
48.2
176.3
154.7166.6 134.9 124.4 119.5 111.7
?
70.8
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Mediagnózis (TNS Media Intelligence)
5
2007 2008
MRSZ becslés Milliárd Forintban
A válság hatása az USÁ-ban Tízmilliárd dolláros hiány az amerikai reklámpiacon NIELSEN
országos napilapok, magazinok outdoor, helyi sajtó online
Advertising Age 09.szept.7.
- 22 % - 14 % -2%
Reklámköltés - 2008
ATL(média)
BTL
Mediagnozis/MRSz
MAKSz
Oktatásügy: 280md
Direct Marketing DMSz
Reklámköltés (reklámtorta)- 2008
Sajtó
34% 39%
Tv
S 10% Közterület Rádió
4% 12% 0% Online
“Nyílik az olló”
Növekedés
Direkt marketing- - 2006 (Szonda Ipsos)
30 md. forint 16% 3% 2% 46%
7%
26%
Direct Mail Szórólap Telemarketing Mobilmarketing E-mail Adatbázis
KUTATÁSRA KÖLTÉS
7. Mennyibe kerül egy reklám?
30mp. reklámfilm gyártása
15-50 mó
30mp. film főműsoridőben
3 mó
egész oldalas színes hird.
1-1.5 mó
orsz.óriásplakát/200 - 1 hét
10-12 mó
banner az Indexen - 1 hét
1-1.3 mó
óriás épületháló - 1 hónap
3-4 mó
8. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
Reklámterhelés:
kb. 3000 reklámimpulzus/nap
befogadó kapacitás:
4 szó/mp 4 üzenet/nap
nem tudatos blokád: vidra effektus
méter
.
2008.június11-24.
AzUnilever többmint millióforinttalnövelte mköltését máreiushoz pest,ezzelamultieég san orzielsohelyéta óitoplistán. Azévelso hónapjának költéseit
ezveközelkétmilliárd ntaz Unileverelonye
III
2372469
UnileverMagyarországKft.
1!0réal
: zelobbiáprilisvégéig
aeter&Gambleelott.
osnövekedés a tavaly 6milliárdhoz képest. Ez egyébként
enis bóvenelég volt az elso helyhez.
et,a T-Mobileterepe
tok ésa rádiókvoltak,
pedig a napilapokra plakátokrahelyezte
927589
YodafoneMagyarországRt
822118
16340
:
-
--. -
38665 18905
-"
-. -
-.
. . - 1193 730 665404 2&911 49429 40341 572860 20674 . - 45130 110067 450404 70385 10387 2741
864770 873065
759
T-MobíleMagyarországRt.
791621 " 35503
NemzetiFejlesztési.Hivatal
773725 33944
11360 580867
42099
-
, 88990'r
Pannon GSM
723842
50693
97150
344898
50508
-
CIBBankRt
718580
58285
37209
335730
642866
-
133573
22672
535530
-
642265
20860
5320
404264
.631674
13000
8270
--
,PorscheHun9ariaKft.
38274
-
319329
32771
-
365685
9487
' o
. 445682 .
UniCreditBankHungaryzrl
613518 574 465 585938 -- - 14345 577550 3859 10012 o 563492 184420 B615 558842 68711 26959
Szerencsejáték 2rt
553487. 124793
279985
Helneken Hungária nyRt
.
ytkaptaka különféle
netelevízióbanköltött
540 172025
17577
onban egészen eltéro M!!!!'un9ary Kereskedelmiés HitelbankRt
usok. A hármasközül
1273196
885901
SanomaBUdapestKiadóiRt
égekmédiamixében
501
1472471 1449364
Budapest BankRt
e,Pannon,Vodafone .BayerHungaria 00-800millió forintos
sseinagyjábólfej fej etthaladtáprilisban,
89290
'
1158771o- -1926 1051896 1995
HenkelMagyarorszá.!Kft.
Magyar Danone Kft.
árdforintotköltott,ez
1689828
28464
.
-
. Procler & Gamble Kft.
885
.
Aldi MagyarországKft.
Auchan
.
459391 18062 134570 185481 343712 26166
"o
..
123991
8060 291191 65572 11330 48239- 199818 228400
548ffl'" 529760 103569
.
... 78102
528838 20779 39595 520412 2181
204092 235362
448887
90407 6926
-
-
o
161550'" 28783
-
117353
96839
61779
7942
23731
90007
-
15312
57454"
3082
12704 147334 52389 198304 30600 196072 - 104647
-
-
10880 21632
40045 881611
13508 - 7604 9035 1600 -_.-- - -- 5514, - 8687 77540 " - - -íj 18792 - 8802 36669 .. - 12900 1233 94696
63"'----..- 70957 - 23548,-, - 2110 48840 196 49318 144647'. 7J 69345
._!
135 15568
64430..
89240
31615 47823
5473411
4611 21024 !
-
-
2261
157909 12221 2913 ., - 8794 272135 160101 10439 3555
5585
- .. - . -
15749
550339 19864
-
FordHungária Kft. Erste Bank Rt
Maarország ngsúlyt. Azinternetre .Coca-Cola BerlilJoChemie grendileg ugyanannyit nnonésa Vodafone.
. 10522
;
713882 23943 33334
.
-
-
11224 2639
25016 il
Televíziós reklámfilmek évente
1.460.000 spot 960.000 340.000
Napi tv-reklám fogyasztás
heti: 30ó20p
Napi tv-reklám fogyasztás
s
ézé n v T
Napi: 4 óra 9 perc
Reklám
Napi: 17 perc
8. Végülis van értelme az egésznek?
Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker
azért hogy megtudjuk:
ezért kell a
REKLÁMKUTATÁS
és ennek alapján a
REKLÁMTERVEZÉS
