REKLÁM Tervezés- Kutatás
1.
“KEDV- CSINÁLÓ” a reklámhoz
1. Ki szereti a reklámosokat?
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2012-13. Dobogós hely hátulról!!!
Bizalom
2013
Helyezés
Szakma
Bizalom 2012
1
Tűzoltóság
98%
2
Postások
96%
3
Tanítók, tanárok
91%
4
Orvosok
86%
5
Katonaság
78%
6
Piackutatók
74%
7
Környezetvédő szervezetek
71%
8
Rendőrök
69%
9
Jótékonysági szervezetek
63%
10
Bíróság
60%
11
Marketing szakemberek
57%
12
Köztisztviselők, önkormányzati képviselők
53%
13
Ügyvédek
53%
14
Papság
50%
15
Szakszervezetek
48%
16
Vállalatvezetők
47%
17
Bankárok
45%
Reklámszakemberek
39%
18
Reklámszakemberek Reklámszakemberek
41% 41%
Újságírók
34
19
Újságírók
32%
Bankárok
31
20
Politikusok
14%
Politikusok
16
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2012. tavasz
Reklám iránti attitűdök Magyarországon
1994
1999
2003
2010
A reklámozás szükségtelen
18
37
47
49
A reklámok összezavarják az embert, nem tudja mit vegyen meg
50
53
58
57
A reklámok felesleges dolgokra veszik rá az embert
38
50
61
69
Reklámozás nélkül a termékek olcsóbbak lennének
49
66
72
77
A reklámoknak informálniuk kellene, nem pedig befolyásolniuk
84
89
85
89 Hamburger B.
2. Milyen a reklámszakma helyzete? (Szeretjük -e saját magunkat?)
A magyarországi szakma megítélésének a helyete
a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért
Kicsit
16% 1%
40%
43%
Nem ért egyet!
A magyarországi szakma megítélésének a helyete
a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony 19%
Teljesen egyetért
24%
Kicsit igaz Nagyjából így van
44% 14%
Nem igaz
Azonosulás a rekámok üzeneteivel
..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Szinte mindig így van
67%
Sosem 1%
4% 28%
Gyakran
3. No és ki szereti a reklámot?
Reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon Tartózkodó
Elutasító A reklámokat “kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak” tartja
Funkcionalista
Igyekszik „kikerülni” a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket
Támogató
Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti
Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben.
A lakosság 3/4-e Reklámkerülő!
46% 20% Reklámellenes
20% Reklámkerülő
Funkcionális reklámtűrő
14% Reklámkedvelő
GfK 2009
DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! Tartózkodó
Elutasító “A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak”
Funkcionalista
Igyekszik „kikerülni” a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket
Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti
A web2 hatása!!!
46% 20% Reklámellenes
megnőtt
20% Reklámkerülő
Támogató
Funkcionális reklámtűrő
Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben.
“Inbound” reklámok!!! megnőtt
14% Reklámkedvelő
GfK 2011
4. A reklám-ellenes közhangulat
Vita a reklám “kártékonyságáról” környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok
"A reklámokra egy nap úgy gondolunk majd vissza, ahogy ma a rabszolgaságra vagy a gyermekmunkára - sötét barbárságként. A kereskedelmi média látszólag ingyen van, valójában azonban a tudatunkkal fizetünk érte, pontosabban a fogyasztói döntéseinkkel fizetjük meg a kereskedelmi műsorok árát. Első körben a televíziós reklámot kell betiltani, az ugyanis a legrombolóbb, a legaljasabb, és a jog eszközeivel is könnyen tetten érhető. A tévés reklámhoz kapcsolódik a kereskedelmi televíziózás, amely civilizációnk legkártékonyabb érték-, ízlés- és kultúraromboló intézménye. Az agymosás, az emberi tudattalan baszkurálása nagyon veszélyes játék. Gondoljunk bele, hogy mire lehetne képes a magyar társadalom, ha megszabadulna a "fogyasztás=boldogság" hazugságától! Puzsér Róbert
Vita a reklám “kártékonyságáról” környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok
Vita a reklám “kártékonyságáról”
a reklám hátrányai • megtéveszthet, torzíthat, • a fogyasztást fenntarthatatlan pályára helyezheti, • felesleges fogyasztást generálhat, • extra kiadást jelenthet, • a márkaépítés a terméket drágítja, • erőfölényt hozhat ..... és még?
a reklám előnyei • fokozza a versenyt, árversenyt
• csökkenti a piacra lépési korlátokat, • elősegíti az innovációt, • növeli a fogyasztás mértékét, • csökkenti a termelés költségét • oktat, informálja a fogyasztót, • növeli a foglalkoztatottságot .....és még?
Biztosítékok:
Uniós és hazai... Reklámtörvény, Versenytörvény, Médiatörvény, Etikai kódex, ÖNSZABÁLYOZÁS!
A reklámot elítélő versenytanácsi, etikai ügyek száma MRSz-PwC
+ két tény:
1. A reklámipar közvetlenül 13 ezer fő, közvetetten kb. 50 ezer fő megélhetését biztosítja.
2. Minden reklámra fordított 10 Ft. 47 Ft.-ot termel a nemzetgazdaság számára MRSz-PwC
5. Újabb csapás a reklámra: REKLÁMADÓ
A reklámattitűdökre is hatással van!
A véleményt formáló lakosok 66 százaléka egyetért a reklámadó bevezetésével. Századvég Alapítvány felmérése 2014. jún.
6. Ki hisz ezek után a reklámoknak?
Ki hisz a reklámoknak?
Miért?
mert minden reklám “hazudik”?
A reklámok elutasításának (kerülésének) valódi oka?
1. Sok van belőlük +2+3+4
2.
3.
Hazudnak
Zavarnak
manipulálnak
tolakodnak
4. Gagyik sematikusak
Hogy lehet a reklámkerülést “elkerülni”?
EBBŐL KELL MAJD VIZSGÁZNOTOK!
1. Sok van belőlük +2+3+4
min. 20 db. 2.
3.
Hazudnak
Zavarnak
manipulálnak
tolakodnak
4. Gagyik sematikusak
7. Gagyik? Mi a helyzet a színvonallal?
Színvonaltalanság?
Színvonaltalanság?
Színvonaltalanság?
8. Akkor kár a gőzért?
Ad eaters night La nuit des publivores
Advertainment
1981 óta öt földrész 103 ország 300.000 látogató Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó
Jönnek a reményt hozók...
Végül egy igazi “kedv-csináló”...
Apple iPad Air - “Your Verse”
narrátor: Robin Williams
Kérdések: 1. Milyen eszközöket, módszereket tudnak a reklámosok felsorakoztatni a reklámkerülés csökkentésére? 2. Milyen érvek szólnak a reklám létének fontossága mellett?
