Tervezés-Kutatás
3.
A REKLÁM ALAPJAI
Sunday 14 September 14
Mi a reklám?
...hír az, amit eltitkolnak, a többi hirdetés!
Sunday 14 September 14
(?)
REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Sunday 14 September 14
Mennyiért? Mikor?
Mit? Miért? Hol?
Sunday 14 September 14
Benefits (előnyök)
Hol? Mit? Mennyiért?
Előnyök (benefits)
Mikor?
Sunday 14 September 14
Reklám, vagy hirdetés?
Sunday 14 September 14
infó
Üzenet:
üzenet
Az információ “lefordítása” a fogyasztó elvárásainak megfelelően Sunday 14 September 14
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése Sunday 14 September 14
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Text
KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY !!!! Sunday 14 September 14
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
! ! t t n d Biztos? ű a t l ar e k tm é e m r n te üze A az k a Cs
Sunday 14 September 14
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
! ! t t n d ű a t l ar e k tm é e m r n te üze A az k a Cs Sunday 14 September 14
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Sunday 14 September 14
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
MÁR EZ SEM IGAZ!!! USP
(Unique Selling Position) helyett:
UEP
(Unique Emotional Position)
“EMOTIONAL BRANDING” Sunday 14 September 14
Régi reklám: Új reklám:
fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés
“EMOTIONAL BRANDING” Sunday 14 September 14
USP UEP
Régi reklám: Új reklám:
fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés
“EMOTIONAL BRANDING” Sunday 14 September 14
USP UEP
Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám?
Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Sunday 14 September 14
Ez reklám?
Ez Sunday 14 September 14
k e r i D
r a tM
g n i t ke
Ez reklám?
g . n i S . d n O . a P r B z zE
E
Mc
Sunday 14 September 14
Ez reklám?
Ez Sunday 14 September 14
l i r Ge
r a lam
g n i t ke
Ez reklám?
t c u d o r zP
E Sunday 14 September 14
e c Pla
t n e m
Ez reklám?
o z n o p
! ó i c á r
z s Ez Sunday 14 September 14
Ez reklám?
n o zC
M t n e t
E Sunday 14 September 14
! g n i t e k ar
Ez reklám?
y n é m l
! g n i t e k r a m
é z E Sunday 14 September 14
Ez reklám?
i n u m
! ó i c ká
m o k SR
C z E Sunday 14 September 14
Ez reklám?
u a zC
E
r a M d
e t a l e
R se
g n i t ke
(Jó ügyek érdekében történő eladás) Sunday 14 September 14
Reklám: ...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység
Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció)
minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ „A marketingkommunikáció, a vállalat marketingrendszerébe illeszkedő, tervezett tevékenység, amelynek célja egy márka (termék/szolgáltatás/ vállalat/intézmény) üzenetének megfogalmazása, megismertetése, népszerűsítése, a fogyasztó figyelmének felkeltése, befolyásolása, vásárlásra ösztönzése, illetve érdeklődésének fenntartása a kommunikáció segítségével.” (Harsányi-Fazekas)
Sunday 14 September 14
Reklám: ...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység
Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció)
minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ
(R) Reklám (ATL + BTL ) (SP) Sales Promotion (eladás ösztönzés) (DM) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) (PR) PR (közönségkapcsolatok) CSR, CRM (INT) Interaktív marketing (fogyasztók bevonása) Sunday 14 September 14
sorsos
CT G RE IN DI ET RK MA
A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing
ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám,
V Í T A K R E T IN G N I T E K R A M
Fogyasztó
PR SA OM LE OT S IO N
REKLÁM
Consumer Relationship Marketing, bevonó marketing(flashmob) crowdsourcing, vírusmarketing , Word of Mouth marketing
PR
kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás
Sunday 14 September 14
sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, vendéglátás, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR kommunikáció
sorsos
A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ
CT G RE IN DI ET RK MA
direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing
Consumer Relationship Marketing, bevonó marketing(flashmob) crowdsourcing, vírusmarketing , social media marketing
ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám,
PR SA OM LE S OT IO N
V Í T A K R E INTEGRÁLÁSINT ETING K R A Fogyasztó REKLÁM (a szinergia M érdekében) sajtókapcsolat, publicisztika,
PR
kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás
Sunday 14 September 14
referenciafilm, konferencia, vendéglátás, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR komunikáció
A REKLÁM színtiszta KOMMUNIKÁCIÓ próbáljunk meg normálisan kommunikálni!
Sunday 14 September 14
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt!
1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés) 2.Nyílt játékszabályokkal (szabályozás) 3. Elfogadott kommunikációs stílusban (hízelgés) 4. Korlátozott csatornákon keresztül (médiatörvény) zajlik. próbáljunk meg normálisan kommunikálni! pl. “nem túlkiáltani a termék dícsértét!”
...tudom, hogy tudod, hogy tudom....... Sunday 14 September 14
Nem elég boldogan mutogatni a terméket!
...vagy mégis? Sunday 14 September 14
Nem elég boldogan mutogatni a terméket!
...vagy mégis? Sunday 14 September 14
Big Ad
mi a különbség? Sunday 14 September 14
“Big Ad”
mi a különbség? Sunday 14 September 14
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt!
...this ad better sells some blooooooooody beer!
“The consumer is not a moron” David Ogilvy
“nem túlkiáltani a termék dícsértét!” Sunday 14 September 14
Együttműködés a hirdető és a befogadó közt! A speciális kommunikáció megteremti a reklámvilág új szimbólumait és mítoszait
Guinness back in time
“...tudom, hogy tudod, hogy tudom.....” “nem túlkiáltani a termék dícsértét!” Sunday 14 September 14
Tisztességes kommunikáció a fogyasztó bevonásával
Guinness back in time
“...tudom, hogy tudod, hogy tudom.....” “nem túlkiáltani a termék dícsértét!” Sunday 14 September 14
Feladat: 1. Keress olyan reklámokat, amelyekből “eltűnt a termék!” 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!
Sunday 14 September 14
