Telekomunikace: dvouciferný nárůst

Tisková zpráva

13. březen 2013 Wolfgang Seubold T +49 9113953570 F +49 9113954046 [email protected] Mark Bell T +49 9113953111 [email protected]

4. Q 2012: mírný nárůst, hlavním sektorem zůstávají telekomunikace Výsledky indexu GfK TEMAX® Western Europe za čtvrté čtvrtletí roku 2012 Norimberk, 13. březen 2013 - Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2012 dosáhl objem prodeje na celkovém trhu s technickým spotřebním zbožím v západní Evropě 56,3 mld. EUR. V porovnání s předchozím rokem se ® jedná o nárůst ve výši 1 procenta. Podle indexu GfK TEMAX Western Europe činily v roce 2012 tržby 190,7 mld. EUR, což představuje mírný roční nárůst o 0,2 procenta. Vývoj v jednotlivých zemích západní Evropy se lišil. ®

Nejsilnějším sektorem v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe zůstaly i ve čtvrtém čtvrtletí roku 2012 telekomunikace. Tento trh pohání především chytré telefony, které stojí za dvouciferným nárůstem během 4. Q 2012 i celého roku. Naopak trh se spotřební elektronikou, kancelářským vybavením a spotřebním zbožím v současné době postrádá produkty stimulující pozitivní růst. Ze srovnání výsledků jednotlivých zemí vyplývá, že stále přetrvávají rozdíly mezi jihem Evropy, který byl obzvlášť zasažený hospodářskou krizí, a severními státy, které jsou na tom poměrně dobře. Vývoj tržeb u technického spotřebního zboží v západní Evropě

EUR bn

65 62 59 GfK SE Nordwestring 101 90419 Nuremberg Německo T +49 9113950 F +49 9113952209 [email protected] www.gfk.com Představenstvo: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Předseda dozorčí rady: Dr. Arno Mahlert

58.24 56.59

56

56.32

55.78

53 50 48.64

48.36

47

46.43

41

46.12

45.95 44.34

44 41.73

45.03

44.43

43.76

43.23 41.56

38 35 Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q409 09 09 09 10 10 10 10 11 11 11 11 12 12 12 12

Obchodní rejstřík: Nuremberg HRB 25014 1

GfK TEMAX® Western Europe, GfK

Telekomunikace: dvouciferný nárůst Díky 10,3 procentnímu nárůstu vzrostl západoevropský sektor telekomunikačního zboží ve 4. Q 2012 nejvíce ze všech sektorů indexu. Objem tržeb založený na nedotovaných cenách v tomto sektoru činil v období od října do prosince téměř 7,1 mld. EUR. Ještě pozitivnější pak je celoroční bilance: celkový objem tržeb činil 22,9 mld. EUR, což představuje nárůst ve výši 11,4 procenta. Klíčem úspěchu jsou pokračující vysoké prodeje chytrých telefonů. Nejrychleji roste poptávka po chytrých telefonech v cenovém rozpětí od 150 do 400 EUR. Tyto ceny jsou jednak atraktivní pro stávající majitele obyčejných mobilních telefonů, a zároveň podněcují k obměně ty spotřebitele, kteří již první generaci chytrých telefonů vlastní. Současné modely předčí své předchůdce v mnoha ohledech. Rostoucí velikost displejů až do úhlopříčky 5 palců kompenzují tenčí těla přístrojů, vestavěné fotoaparáty mají lepší rozlišení a běžně umí zaznamenávat video ve formátu Full HD, snazší je i surfování po internetu, a to díky vyšší přenosové rychlosti a 2- či 4jádrovým procesorům. Informační technologie: průlom tabletů v roce 2012 Sektor IT vyprodukoval ve 4. Q 2012 6,5 procentní nárůst, což odpovídá objemu tržeb ve výši 18,2 mld. EUR. Celkové tempo růstu v roce 2012 činilo 3,9 procenta a dosáhlo 59,4 mld. EUR. Vzhledem k problémům, které představují nasycené trhy a vysoká vybavenost domácností, se jedná o dobrý výsledek. Hlavní příčinou pozitivního výsledku trhu se zbožím IT byla výrazně vyšší poptávka po ultratenkých přenosných počítačích a tabletech. Zejména tablety zaznamenaly v roce 2012 průlom. Poptávka po nich během roku postupně rostla a ve 4. Q 2012 jejich prodej kulminoval. Tyto inovativní výrobky jsou populární a moderní, dodatečnou poptávku mají na svědomí i atraktivní ceny. Pro rok 2013 GfK předpokládá celkový pozitivní vývoj trhu se zbožím IT. Trh budou stimulovat především inovace hardwaru a rostoucí poptávka po softwaru a službách. Malé domácí spotřebiče: závěr roku ve výrazném plusu Ve 4. Q 2012 utratili spotřebitelé ze západní Evropy za malé domácí spotřebiče (MDS) celkem 4,9 mld. EUR. V meziročním srovnání s 4. Q 2011 to znamená nárůst o 6,2 procenta. Tržby za rok 2012 dosáhly 15,1 mld. EUR, což je nárůst o 3,9 procenta. Spojené království, Německo a Francie ukončily rok v přesvědčivém růstu. Naopak jihoevropské trhy ve Španělsku, Portugalsku a Řecku zaznamenaly útlum.

2

Evropský trh s MDS pohání především tradiční kuchyňské spotřebiče. Navzdory klesajícím cenám za plně automatická espresa či kávovary objem prodeje vzrostl, neboť poptávka neúměrně rostla, především v Německu. Díky mnoha propagačním akcím vzrostl i prodej porcovaných filtrových kávovarů, a to především ve Francii a Spojeném království. Prodej podpořily rovněž inovace: v Nizozemsku je populární zejména nový typ kávovarů s přepínatelnými nádobami na kávová zrna. V Německu se těšily oblibě zdokonalené ústní sprchy, ve Spojeném království zase epilátory využívající technologie intenzivního pulzního světla (IPL). V roce 2013 očekává GfK další růst trhu s MDS, který bude založen na kombinaci tradičních motorů růstu a inovativních řešení. Velké domácí spotřebiče: růst podporují efektivita, pohodlí a výkonnost Západoevropský segment velkých domácích spotřebičů (VDS) zaznamenal ve čtvrtém čtvrtletí roku 2012 tržby ve výši 8,3 mld. EUR, což odpovídá nárůstu o 1,4 procenta. Je tomu tak díky pozitivnímu vývoji v Rakousku, Německu, ve Spojeném království a Švédsku. Údaje za celý rok ukazují mírný nárůst ve výši 0,8 procenta v celkovém objemu 31,5 mld. EUR. Pozitivní vývoj v Rakousku a Německu podnítil rostoucí zájem spotřebitelů o velkou výkonnost, efektivitu a pohodlí. Mezi pračkami se klade důraz na vysokou energetickou účinnost, sušičky s tepelnými čerpadly a objem alespoň 7 kg. Rostoucí mezery na trhu v oblasti vaření zaplňují parní trouby a flexibilní indukční a stylové varné desky. Švédové se více soustředí na vysoce hodnotné produkty, které mají nízkou spotřebu vody, tichý provoz a jsou energeticky účinné. Ve Spojeném království nehraje energetická účinnost tak zásadní roli, ale spotřebitelé mají sklony kupovat přístroje s větší kapacitou, například lednice „side-by-side“. Foto sektor: na vzestupu jsou přístroje s vysoce kvalitními funkcemi V porovnání s předchozím rokem utratili spotřebitelé ze západní Evropy ve čtvrtém čtvrtletí roku 2012 za fotografické vybavení o trochu více. Celkové tržby ve 4. Q 2012 dosáhly 2,5 mld. EUR. Jedná se o 1,2 procentní nárůst. V období od ledna do prosince zaznamenal západoevropský foto sektor různé výsledky. Za rok 2012 klesly tržby o 2,3 procenta v celkovém objemu 8,4 mld. EUR. Konec roku 2012 byl ve znamení dvou pozitivních posilujících trendů: rostoucího obratu u fotoaparátů s vyměnitelným objektivem a s tím související zvyšující se poptávkou po vyměnitelných objektivech. Vedle těchto segmentů stála za růstem i relativně nová oblast kompaktních fotoaparátů a fotoaparátů SLR (zrcadlovek). Hodnotu trhu navíc zvyšují i vysoce funkční a atraktivní fotoaparáty s pevným objektivem. To pomohlo kompenzovat pokračující útlum v prodeji „low-endových“ produktů, neboť naposledy zmíněný typ fotoaparátů stále častěji nahrazují chytré telefony. Celkově vzato

3

je možné dynamiku trhu popsat jako „přecházení na hodnotnější produkty“, díky čemuž jsou vyhlídky na rok 2013 vcelku povzbudivé.

Kancelářské vybavení a spotřební zboží: trh pod tlakem Celkové tržby na západoevropském trhu s kancelářským vybavením a spotřebním zbožím činily ve čtvrtém čtvrtletí roku 2012 4,1 mld. EUR. To představuje mezičtvrtletní pokles o 2,3 procenta. Údaje za celý rok svědčí o 3 procentním poklesu v objemu 15,5 mld. EUR. Ze všech zemí porovnáva® ných indexem GfK TEMAX Western Europe vykázaly mírný růst jen Rakousko, Belgie, Francie a Švédsko. Inkoustové tiskárny – zařízení sloužící především k osobní spotřebě – zaznamenaly pokles, v některých případech dokonce dvouciferný. Tento trend v některých zemích dále posiluje zdráhavé kupní chování spotřebitelů. Laserové tiskárny si vedou o něco lépe, ale i je trápí klesající poptávka a snižující se tempo růstu. Multifunkční zařízení byla schopna částečně udržet úroveň tržeb, ale i tyto přístroje jsou pod stále větším tlakem. Tento vývoj má negativní dopad na související odvětví - klesá poptávka po inkoustových a laserových tonerech. Ohlášené inovace v tiskařském odvětví však probouzejí naději na lepší vývoj v roce 2013. Spotřební elektronika: poptávka po vysoce kvalitním audio zařízení V roce 2012 dosáhly tržby za spotřební elektroniku v západní Evropě 37,9 mld. EUR. V porovnání s předchozím rokem se jedná o 10,4 procentní pokles. Ve 4. Q 2012 se tento trend nezastavil, objem tržeb činil 11,3 mld. EUR, což je v porovnání s posledním čtvrtletím loňského roku o 12,1 procenta méně. Je zřejmé, že televizory ztratily své výsadní postavení mezi nejvíce poptávanými digitálními produkty. Nový televizor s plochou obrazovkou již není pro spotřebitele ve světě digitálních technologií prioritní investicí. Většina domácností již televizor s plochou obrazovkou vlastní, často dokonce i druhý či třetí. Televizory je možné nahradit velkými obrazovkami nebo chytrými televizory. Celkový objem trhu tak zůstane na stabilní vysoké úrovni, hodnota trhu je ale zasažena permanentní cenovou erozí. Vzhledem k rostoucímu zájmu spotřebitelů o skutečný požitek z poslechu hudby jsou prospekty audio segmentu pozitivní. Spotřebitelé mají navíc mnoho hudebních titulů uložených ve svých chytrých telefonech či přenosných hudebních přehrávačích a chtějí si je ve vysoké kvalitě poslechnout i doma. To vede k rostoucí poptávce po doplňcích, jako jsou například dokovací stanice. Aktuální trend se v rámci spotřební elektroniky tedy přiklání spíše k audiu než k televizorům a videu.

4

®

GfK TEMAX Western Europe: stabilní vývoj v nelehkém roce Zpětně můžeme rok 2012 vyhodnotit jako nelehký rok pro Evropu, v němž řada zemí stále čelila recesi a nejistotě. Vzhledem k této skutečnosti je minimální nárůst tržeb o 0,2 procenta na 190,7 mld. EUR za období od ledna do prosince celkově vzato pro evropský trh s technickým spotřebním zbožím docela solidní výsledek. Mezi jednotlivými regiony však existují obrovské rozdíly. Zatímco jižní a východní části Evropy částečně čelí extrémně vysoké míře nezaměstnanosti, spotřebitelé v severních oblastech si vedou navzdory krizi poměrně dobře. Vývoj v jednotlivých zemích porovná® vaných na základě indexu GfK TEMAX Western Europe se liší. Tržby ve čtvrtém čtvrtletí roku 2012 stouply o 1 procento. Celkový objem prodaného technického zboží v tomto období činil 56,3 mld. EUR. Odborníci se však domnívají, že krize na podzim loňského roku dosáhla svého minima. Proto i nadále přetrvává nejistota a riziko, ale i opatrná naděje na zlepšení situace v Evropě. Ve většině zemí zůstala hospodářská očekávání v roce 2012 do značné míry stabilní, nebo se mírně zlepšila, byť jsou celkově na nízké úrovni. Za předpokladu, že nedojde k další eskalaci krize, je pro trh s technickým spotřebním zbožím v roce 2013 na místě opatrný optimismus. Shrnutí v tabulce Q1 2012

Q2 2012

Q3 2012

Q4 2012

Q4 12 /Q4 11

Q1-4 2012

Q1-4 12 /Q1-4 11

M.EUR

M.EUR

M.EUR

M.EUR

+/-%

M.EUR

+/-%

Consumer Electronics (CE)

9,690

8,677

8,195

11,335

-12.1%

37,897

-10.4%

Photo (PH)

1,715

2,071

2,120

2,457

1.2%

8,363

-2.3%

Major Domestic Appliances (MDA)

7,696

7,394

8,154

8,295

1.4%

31,540

0.8%

Small Domestic Appliances (SDA)

3,600

3,223

3,335

4,894

6.2%

15,051

3.9%

14,183

13,007

14,091

18,158

6.5%

59,439

3.9%

Telecommunication (TC)

5,198

5,100

5,550

7,068

10.3%

22,917

11.4%

Office Equipment & Consumables (OE)

4,038

3,760

3,582

4,116

-2.3%

15,496

-3.0%

46,119

43,233

45,029

56,323

1.0% 190,703

0.2%

Information Technology (IT)

GfK TEMAX® Western Europe

Zdroj GfK TEMAX® Western Europe, GfK

Průzkum ®

GfK TEMAX je index sledovanosti trhu s technickým spotřebním zbožím, který vyvinula společnost GfK. Výsledky jsou založeny na pravidelných průzkumech prováděných v maloobchodním panelu GfK. Maloobchodní panel se skládá z více než 390 000 maloobchodních prodejen z celého ® světa. Od února 2009 GfK sestavuje index GfK TEMAX na mezinárodní úrovni ve více než 30 zemích. Je to první index, který zahrnuje veškeré trhy s technickým spotřebním zbožím z různých zemí. Všechny reporty a tiskové zprávy jsou dostupné na www.gfktemax.com. Pokud se odkazujete na informace z této tiskové zprávy nebo ze stránek ® www.gfktemax.com, jako zdroj musí být výslovně uveden GfK TEMAX . 5

Pro další informace kontaktujte prosím: Stefan Schmidt, T +49 9113953108, [email protected] Wolfgang Seubold, T +49 9113953570, [email protected] O GfK GfK je jednou z největších světových výzkumných společností s více než 12 000 odborníky, kteří pracují na objevování nových pohledů na způsob, jakým lidé žijí, přemýšlejí a nakupují každý den, na více než 100 trzích světa. GfK je neustále inovativní a využívá nejnovější technologie a nejvhodnější metody, aby svým klientům umožnila jasně pochopit potřeby nejdůležitějších osob na světě: jejich zákazníků. V roce 2011 činily tržby GfK 1,37 mld. EUR. Chcete-li se dozvědět více, navštivte www.gfk.com nebo sledujte GfK na Twitteru: https://twitter.com/GfK_en Zodpovědnost za tiskovou legislativu GfK SE, Corporate Communications Marion Eisenblätter Nordwestring 101 D-90419 Nuremberg T: +49 9113952645 [email protected]

6