Teenageři v trafice jak na nich vydělat? str. 10. Fanoušci vyrazí do trafik str. 12. Peníze z reklamních tabletů míří k prodejcům str

Časopis distribuční sítě PNS a. s. I Neprodejné I Srpen 2016

Peníze z reklamních tabletů str. 4 míří k prodejcům

Fanoušci vyrazí do trafik

str. 12

Teenageři v trafice – jak na nich vydělat?

str. 10

S I P O S A Č Ý V O

N

ŽIVOT, KTERÝ MĚ BAVÍ

úvodní slovo Milí čtenáři, svět žije sportem, tedy především olympijskými hrami v Riu de Janeiru. Dovolím si tvrdit, že i Trafikant se zabývá pohybem o něco více, než je obvyklé. Samozřejmě jde o sport na stránkách tisku, který nabízíte zákazníkům. Kromě představení tradičních titulů vás seznámíme i s novým televizním magazínem TV sport v rozhovoru s jeho publisherkou Alicí Sedliskou. Aktuálně se věnujeme zavádění reklamních tabletů do trafik a představujeme podmínky, za kterých jsou provozovány, a jak vlastně fungují. Tématu se jistě nevěnujeme naposledy – budeme se k němu v budoucnu vracet. V anketě ukazujeme zajímavé názory na prodej zábavné pyrotechniky v trafice a výsledky? Ty si přečtěte! V rámci Akademie PNS se tentokrát věnujeme možnostem, jak oslovit teenagery při nákupech v trafice, a možná vás zaujme i text o aktuální nabídce krmiva či různých pamlsků pro domácí mazlíčky. Nezapomněli jsme připomenout blížící se začátek školního roku a nabídku drobných školních potřeb, které v trafice můžou napravit zapomnětlivost nejednoho školáka či rodiče. Přeji hezký zbytek prázdnin a sportovcům skvělé zážitky při fandění na olympijských hrách. Filip Poštulka, šéfredaktor

TRAFIKANT

Časopis distribuční sítě PNS a. s.

Periodicita: měsíčník Ročník: XIII. Číslo: 8 Rok: 2016 Rozsah: 20 stran Náklad: 16 000 výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E 10165 Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz Pro První novinovou společnost a. s. zpracovává VLTAVA LABE MEDIA a. s. U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5, IČ: 01440578 Redakce: Přátelství 986, 104 01 Praha 10, tel. 296 162 341 Šéfredaktor: Filip Poštulka e-mail: [email protected]

Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a. s. a redakce

obsah ÚVODNÍ SLOVO

3

AKTUÁLNĚ 4 Peníze z reklamních tabletů míří k prodejcům Inspirace Do školy a do trafiky

6

Pro páníčky i pro mazlíčky

7

Novinky z PNS – rychle a přehledně Neomezené volání a data 9 v trafikách! Nová předplacená Twist karta MEZI NÁMI TRAFIKANTY 8 Zábavní pyrotechnika v trafice – šance, nebo zbytečnost? NA PULTU Akademie PNS – Teenageři v trafice Rozhovor s Alicí Sedliskou, publisherkou titulu TV sport

10

12

SEGMENT 14 Sportovní tituly II Profil 15 Deník Sport INFORMACE

17

Křížovka 18

Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent

Srpen 2016/Trafikant

Aktuálně

Peníze z reklamních tabletů míří k prodejcům – díky PNS Zajímavý příjem díky nové službě bude mít od začátku října pravidelně první stovka prodejců, u kterých budou tablety vysílat reklamu. Vše bude zajišťovat PNS, která zařízení vlastní a provozuje. Trafikanti z toho budou mít provizi. A první stovka rozhodně není poslední! Plánem PNS je zásobit i další vybrané trafiky v prodejní síti, a vytvořit tak silnou reklamní síť, která bude prodejcům přinášet zajímavé příjmy. Samotné zařízení patří PNS a prodejce se vlastně o něj nemusí starat. Řízení i obstarávání reklamy je centrální – tedy prostřednictvím PNS. S jistou nadsázkou se tak prodejce nemusí tabletu vůbec věnovat – vlastně i jeho zapínání a vypínání řídí PNS. Tablet obsahuje SIM kartu, která je rovněž majetkem PNS. Ta platí i za přenesená data. Samotnou instalaci zařízení na místě provádí obchodní zástupce, který zde mimo zjistí kvalitu signálu O2.

4


Jak zařízení vypadá? Jde o jednoduchý systém pro vysílání reklamy, který se skládá z řídicího systému a z tabletů, s potřebným softwarem pro provoz a řízení reklamy – takzvaným reklamním klientem. Zatímco prostřednictvím řídicího systému se vysílaný obsah nastavuje, reklamní klient je určený pro jeho vysílání. Rozměry a vybavení Součástí systému, který přichází do trafik tak je: ■ tablet o velikosti 10,1“ (25,7 cm) ■ SIM karta od společnosti O2, kterou zajistí PNS ■ software pro vysílání reklamy, která se sama spustí po startu tabletu. ■ Stojan o velikosti 24 x 29 x 17 cm (výška x šířka x hloubka) z ocelového plechu. Ten umožní i přednostní vystavení titulů od vydavatelů s ohledem na obchodní politiku, která bude s provozováním reklamního systému spojena. Nenáročnost a jednoduchost Co se týče provozních podmínek, tak reklamní zařízení není náročné: ■ datové připojení běží na běžných sítí 3G nebo LTE od O2 ■ spotřeba elektrické energie nepřesáhne 7kWh

měsíčně, což představuje částku kolem 40 korun měsíčně. Podmínkou je, aby bylo zařízení umístěno tak, aby bylo chráněno před deštěm, mrazem a dalšími povětrnostními podmínkami. Zařízení je navrženo pro běžné provozní teploty na prodejnách.

Jak reklama funguje? Zařízení umožňuje vysílat různé video spoty na různých prodejních místech. Reklamní obsah zajišťuje PNS. Samotná aplikace se automaticky spustí při startu tabletu – vyžaduje jen síťové připojení. Aplikace se připojí k řídicímu systému, stáhne potřebná data (pokud nejsou již stažena) a začne s vysíláním reklamy. Vysílá se několik videospotů, které jsou organizovány do reklamní smyčky. Reklamní smyčka trvá přibližně dvě minuty a 30 vteřin. Délka jednoho spotu je cca 10 až 30 vteřin.

Text: PNS, foto archív

Povinnosti prodejce s ohledem na reklamní zařízení Prodejce je odpovědný za řádné chování vůči svěřenému, na prodejně umístěnému reklamnímu zařízení. Na zařízení smí běžet pouze určené aplikace související s vysíláním reklamy a správou zařízení. Prodejce není oprávněn spouštět na tabletu jiné aplikace.

5


inspirace

Do školy a do trafiky! Dva měsíce prázdnin jsou jako obvykle rychle pryč. Tržby by však utéci neměly. Letní sortiment totiž v prodejnách vystřídá ten školní. A právě PNS vám přináší zajímavou nabídku zboží, které je určené právě pro školáky a vlastně i předškoláčky. ních – jde o ty nejpoužívanější kousky, se kterými určitě nešlápnete vedle. V naší nabídce nebudou chybět pravítka, tužky a pera klasická i ty s lákavými dětskými motivy. A nezapomeneme ani na leváky a potřeby uzpůsobené právě pro ně.

Penál je třeba doplňovat, třeba z trafiky

Každý školák potřebuje vlastně podobné zboží, ať už jde o prvňáčka, nebo náctiletého. Vždy záleží jen na jeho vkusu a ochotě rodičů či prarodičů otevřít peněženky. Proto pro vás připravujeme základní sortiment školní výbavy, kterou můžete uspokojit naléhavou potřebu před začátkem školy. Na výběr bude řada základních školních potřeb v různých provede-

Psací potřeby mají, s určitou nadsázkou, výhodu, že je školáci často ztrácí, a tak je třeba penál takřka neustále doplňovat. Navíc u dětí výborně funguje efekt srovnávání a soupeření – takže kdo nemá tužku s motivem, který právě frčí, je „out“ a kdo má celou sadu per s obrázky dětských hrdinů, je na pomyslné špici třídní hierarchie. Možná se nám takový přístup nemusí líbit, z obchodního hlediska však funguje

Akce: Kupte za 50, prodejte za 200 Představujeme mimořádnou nabídku českých filmů, dokumentů a pohádek na DVD. Ta platí do vyprodání zásob. Cena za kus je pouhých deset korun. Balení pěti dvd koupíte za padesát korun, rozbalíte a můžete utržit až 200 korun. Zisk tak může být velmi zajímavý. Konkrétní nabídku najdete na eshop.pns.cz v sekci Multimédia. Objednávejte přes eshop.pns.cz, přes Kontaktní centrum PNS nebo u svého obchodního zástupce. SET č. 1 • Pytlákova schovanka • Hasičské automobily • Bylo nás deset a technika • Konkurs • Spike

6

Gumové tržby V nabídce PNS nezapomínáme ani na zmizík a gumu – dobré přátele školáků. Kdo si myslí, že guma může být jen funkční, mýlí se! Gumy dnes existují v nejrůznějších tvarech a barvách, takže lákají k nákupu nejen jako školní potřeby, ale i jako dárek nebo odměna. Navíc jen málokterý rodič nepodlehne škemrání své ratolesti a zajímavou gumu nekoupí – vždyť je to vcelku výchovný a přitom levný artikl! Vyplatí se je tedy vystavit pěkně na očích dětských zákazníků a uvidíte, jak půjdou na odbyt. A to celoročně. O této taktice, jak na děti, jsme ostatně psali v minulém čísle časopisu Trafikant v rubrice Na pultu. ■

SET č. 2 SET č. 3 • Anton Špelec, ostrostřelec • Král komiků • Hudba z Marsu • Jedenácté přikázání • Vyšší princip • O věcech nadpřirozených • Tanky v Praze • Bitva u Kurska • Sandokan 1 • Kouzelný svět malé Vlnky 2

SET č. 4 • Strakonický dudák • Krakatit • Muži nestárnou • Žraloci pravěku • Nejmenší světýlko

SET č. 5 • Až přijde kocour • Muž z prvního století • Načeradec, král kibiců • Planeta Země po vymření lidstva • Svět Petra Králíčka a jeho přátel III


Text: Miroslav Škoda, foto: Shutterstock a archiv

Cesta do peněženky

a může se pozitivně promítnout do tržeb.

Pro mazlíčky i pro páníčky Česká republika patří ke světovým rekordmanům v počtu domácích mazlíčků na počet obyvatel. Byl by tedy obchodní hřích nezkusit zbožím určeným pro psy či kočky zacílit na chovatele. V srpnu se v nabídce PNS objeví zajímavé zboží pro čtyřnohé miláčky. Vždyť za domácí mazlíčky jsou zákazníci ochotní utrácet skoro tolik jako za děti. Na zuby i na chuť Dentální hygiena už dávno není jen doménou lidí! Nezbytností pro většinu psů je čistý chrup, ke kterému napomáhají speciální čisticí pamlsky. Který chovatel by nedopřál svému pokladu dobrotu, která je ještě navíc zdraví prospěšná? A který obchodník by mu ji nenabídl?

První pomoc z trafiky Za pozornost stojí také masové pochoutky ve formě „kapsiček“ nebo „paštik“. V prodejně nezaberou příliš místa a u zákazníků jsou oblíbenou první pomocí v případě, že kočičce či pejskovi neočekávaně dojde krmivo. A když jsme u toho – často dojde i nezbytné stelivo, pro které nově chovatel může zaběhnout právě i do vaší trafiky. Zkrátka vaše trafika může být nyní díky sortimentu Akinu užitečná všem – psům, kočkám, křečkům, králíkům, papouškům a dalším mazlíčkům. ■

Novinky z PNS – rychle a přehledně do vašeho e-mailu Zajímají vás novinky v distribuci, co nového nabízí PNS v tiskovém i doplňkovém zboží? Chcete se zúčastnit zajímavých soutěží? Vyplňte tento formulář na našich webových stránkách a získáte pravidelnou porci novinek do e-mailu. Nemusíte se obávat, že bychom vám zahltili schránku, newslettery rozesíláme v rozumných intervalech.

7

Odběr novinek

➜


mezi námi trafikanty

Zábavní pyrotechnika v trafice

šance, nebo zbytečnost?

Do konce roku je zdánlivě daleko. Ale po začátku září se už obchodníci na Vánoce a Silvestra připravují. Vždyť konec roku bývá, s ohledem na zájem kupujících, výbušný – ať už obrazně, nebo doslova. Přispívá k tomu i zábavní pyrotechnika, která jde v období před Silvestrem na dračku. Je tomu tak i v trafikách? údaje v procentech: Ano

Zatím nevím

18 %

17 %

Anketní otázka: Budete nabízet v období před Silvestrem zábavní pyrotechniku? ■ Zábavní pyrotechniku neprodávám a prodávat nebudu. Alena Ludvíková ■ Jednoduchou zábavní pyrotechniku nabízíme, pokud k ní počítáme i prskavky – ty se dobře prodávají už před Vánoci. Dále nabízíme bouchací kuličky a kapsle. Konkurovat vietnamským prodejcům, kteří často nedodržují bezpečnostní předpisy a nabízejí neschválené výrobky, je ale těžké. Michaela Vašíčková ■ Pyrotechniku jsem před několika lety prodávala, ale nyní o ni není zájem. Alena Prchlíková ■ Zatím jsem to nezkoušel, ale nyní to zkusím. Mohlo by to navýšit tržby – naše trafika je s výjimkou 24. 12. až

65 % Ne 26. 12. otevřena denně. A proto si myslím, že by zábavní pyrotechnika mohla do trafik patřit. Martin Sýkora ■ Vzhledem k tomu, že jsme čerpací stanice, tak prodej zábavní pyrotechniky v plánu nemáme. Čerpací stanice Shell ■ V naší nabídce najdou zákazníci běžné vánoční zboží, jako jsou balicí papír, tašky, ozdobné stuhy a pohledy. O pyrotechnice jsme zatím neuvažovali, ale vlastně to nemusí být špatný nápad. Jen bych se asi obávala, aby mi dodavatel neprodal nějaké nebezpečné neschválené zboží. S tím bych měla nerada problémy. Daniela Kožuchová

Respondentům děkujeme za jejich odpovědi! PNS nyní zvažuje, zda začne prodejcům, kteří mají o tento sortiment zájem, dodávat za výhodných podmínek to nejzajímavější ze zábavní pyrotechniky.

8

Jakou pyrotechniku do trafiky? Prodej zábavní pyrotechniky upravuje zákon č. 206/2015 o pyrotechnických výrobcích a zacházení s nimi a o změně některých zákonů (zákon o pyrotechnice). Stánkaři s okénkem Můžou prodávat pouze pyrotechniku třídy 1 – to jsou výrobky, které obsahují nejnižší množství výbušných složek. Toto zboží lze prodávat i v takzvaném stánkovém prodeji. Za stánek se považuje i budova do pěti metrů výšky a 25 m2 zastavěné plochy. Pyrotechniku 1. třídy lze prodat osobám starším 15 let, pokud to nezakazuje jejich návod k použití, který musí být v každém balení v českém jazyce. K pyrotechnice 1. třídy patří například: prskavky, třaskavé bonbony a proužky, bouchací kuličky, vystřelovací konfety. Kamenné trafiky Větší obchody, které mají více než 25 m2 zastavěné plochy, můžou kromě výše zmíněné pyrotechniky nabízet i kategorie 2, 3, T1 a P1. Kategorie 2 je prodejná osobám starším 18 let. Kategorie 3, T1 a P1 je prodejná od 21 let.


text: PNS, foto: archiv

Spíše ne: většina trafikantů se, jak vyplývá z naší ankety, prodeji tohoto sortimentu vyhýbá. Na druhou stranu s ohledem na zájem o tento druh zboží během prosince by to mohlo být pro některé trafiky zajímavé.

inspirace

Neomezené volání a data v trafikách

Nová předplacená Twist karta V průběhu srpna se objeví v trafikách nový zajímavý produkt – předplacená Twist karta. Ta nabídne mimo jiné neomezené volání do sítě T-mobile včetně dat pro mobilní internet navíc. Pro vaše zákazníky je to atraktivní nabídka, kterou podpoří i silná reklamní kampaň. Co nabízí předplacená Twist karta, která míří do trafik? ■ Neomezené volání v síti operátora T-Mobile ■ navíc 100 MB dat pro mobilní internet ■ karta je nabitá na 200 korun ■ základní sazba je 3,90 korun za minutu ■ SMS za 1,90 koruny

Více informací k produktu můžou prodejci najít na t-mobile.cz/twist

Jak to funguje? Porci neomezeného volání na T-Mobile a 100 MB dat získá zákazník, který si koupí předplacenou Twist kartu, na prvních 30 dnů zdarma. Potom pošle SMS ve tvaru NASIM VSITI na číslo 4603 a tím aktivuje službu. Za každých dobitých 300 korun a více získá další neomezené volání na T-Mobile a 100 MB dat na dalších 30 dnů.

Jak karty získat do prodeje? Kartu do prodejní sítě přináší PNS díky spolupráci se společností StarComm, která je distributorem produktu. Text: PNS, Starcomm, foto: archiv

■ každý prodejce si bude moci objednat Twist kartu přes Kontaktní centrum PNS – více na http://kc.pns.cz/ ■ karty si můžete objednat i přes eshop.pns.cz ■ vybraným prodejnám bude PNS distribuovat karty přímo ■ další informace o produktu můžete získat také u společnosti StarComm na telefonním čísle 773 599 910

9

■


na pultu

Teenageři v trafice Pro někoho puberťáci, jiní volí shovívavější výraz dospívající. Nejčastěji jsou to ale teenageři. Pro některé prodejce je možná označení důležité cílové skupiny náctiletých odrazující, stejně jako představa, že by také mohlo jít o významné zákazníky. A přitom umějí utrácet jako málokdo, jen se jim k tomu musí pomoci… Náctiletý impulz – šance pro trafiky Součastní teenageři jsou generací, která se narodila do digitální doby. Být online vnímají jako samozřejmost a to se promítá i do jejich nákupního chování. Hlavním komunikačním kanálem pro ně jsou sociální sítě. Umějí rychle hledat informace a poté je vyhodnotit – to se týká především dražšího zboží, jako je například oblečení. Naopak

(Ne)dospělé zboží Pro teenagery představuje nakupování velmi oblíbenou činnost. I když chodí především do obchodních center, přesto jsou zajímavou skupinou i pro trafiky, ke kterým mají vlastně nejblíže. Zvlášť když z průzkumů vyplynulo, že po oblečení jsou cukrovinky, nápoje a jídlo druhou nejčastější položkou, za co teenageři utrácejí. Ale jaké zboží jim nabídnout? I když roli

Kde čerpají teenageři prodejní inspiraci

9,7 % 7,2 %

4%

11,3 %

od svých kamarádů

které bychom mohli pojmenovat třeba Energetik a Fastfood boy. Ti první se neobejdou bez energetického nápoje, který odráží jejich životní styl, ti druzí ocení bagety či sendviče, pro které si zajdou do trafiky. U dívek, pro něž je v tomto věku zásadní vzhled, můžou mít úspěch drobné kosmetické pomůcky, které se svojí povahou hodí do malé prodejny a jež dívky často potřebují. Může jít třeba o vlhčené či běžné kapesníčky, pomády na rty anebo antiperspiranty v menším balení. Podstatné je, aby se o nabídce tohoto zboží v trafice dozvěděli!

z internetu z časopisu z reklamy

67 % v případě zboží okamžité spotřeby na ně nejvíc působí nabídka přímo v místě prodeje. Prokazuje je to výše citovaný průzkum. A to je šance pro prodejce – oslovit je nabídkou toho, co by je mohlo zaujmout. Důležitou roli v tom hraje prvotní impulz.

10

Text Filip Poštulka; foto: archiv

přímo v obchodě

Zdroj: Bakalářská práce Analýza vlivu slev na nákupní chování teenagerů, Marta Pavlová, Provozně ekonomická fakulta Mendelovy Univerzity, 2009

reklamy často popírají – podstatné jsou pro ně značky, které jsou výrazně reklamně podporovány – ať už tradiční reklamou, anebo prostřednictvím sociálních sítí. To se týká především balených nealkoholických nápojů a cukrovinek. Podstatnou roli hraje i značka u skupin,


Online trafika, tak to je hustý Titulek je nadsázkou vyjádřenou jazykem teenagerů. To nic nemění na tom, že je pro trafikanty velmi důležitá obrovská otevřenost náctiletých vůči technologickým novinkám. Teenageři tak pro trafiku, která jim vychází vstříc, můžou být požehnáním. Kde si mají dobíjet kredit telefonu? Kde si koupí vstupenku na koncert své oblíbené kapely? To už je dnes běžné, ale vyžaduje to terminál, který není vždy jednoduché získat. Trafika, která nabídne jednotné online řešení, bude mít s nabídkou nových služeb teenagerům obrovskou výhodu. Holky a časopisy Magazíny jsou stále zajímavým médiem a mají na trhu náctiletých místo. A to i přes existenci sociálních sítí Facebook, YouTube či Instagram. Vydavatelé se naučili s těmito sociálními sítěmi pracovat, a tak se s tiskem doplňují. Důkazem může být i zájem takzvaných youtuberů (více o nich v předchozím čísle) vydávat tištěné tituly. A jaké časopisy dívky ocení? V kurzu nejsou těžké zprávy, ale bezstarostná zábava. Baví je lehké čtení, ale ne cokoli, co do kategorie „bulváru“ patří. Například televizní celebrity na děvčata nezabírají. Pro prodejce to znamená, že na pultě určeném k nalákání teenagerek by neměly chybět časopisy o vztazích, o hudebním světě nebo třeba tituly o aktivitách pro volný čas, které právě letí. Jak zmiňujeme výše, pro dívky je velmi podstatný vzhled, a proto ocení i tituly, které se zabývají kosmetikou a módou. Teenagerky se také rády věnují koním, a tak kupují vše, co s nimi souvisí – tedy i tituly, které o nich píší. Podstatné je, aby časopis intenzivně „žil“ na sociálních sítích a dívky o něm věděly.

Kde se vyplatí cílit na náctileté? Je zřejmé, že některé prodejny si zaslouží intenzivnější zaměření na teenagery. Prodejci mají samozřejmě zkušenosti s tím, kdo jejich trafiku navštěvuje, přesto můžeme nabídnout zobecnění. Taktika zacílení na dospívající se vyplatí, když se trafika nachází: • U školy (či jiného vzdělávacího zařízení) nebo na cestě, kudy musí studenti projít, aby se k ní dostali • V blízkosti sportovního zařízení či v jeho blízkosti • Nedaleko autobusového či vlakového nádraží • Poblíž stanic MHD • Na sídlištích či v centrech měst

11

Kluci a časopisy Sportu se věnuje množství teenagerů, ti pohodlnější jej alespoň sledují v médiích. Dospívající chlapce tak můžou oslovit časopisy zaměřené zejména na fotbal a hokej. K tomu ovšem patří neodmyslitelné doplňky – tedy vše, na čem je logo oblíbeného klubu –, zvlášť v trafikách, které jsou blízko sportovišť a dalších stadionů, by takové předměty mohly mít prodejní úspěch. Jiná skupina teenagerů místo na sportovištích tráví čas při poslechu hudby či v klubech. Mladíci tíhnou k drsnějším stylům, jako je punk, hip-hop apod. Proto se hodí v trafice, kolem které mladíci procházejí, viditelně vystavit časopis zaměřený na hudbu a kapely mimo střední proud. Mladí fanoušci hudby jsou svým idolům oddaní a neváhají skoupit vše, co s nimi souvisí. Proč tedy s časopisem nenabídnout plakát či suvenýr spojený s oblíbenou kapelou?

Jak přesvědčit teenagery ke koupi? • Vystavení časopisů určených pro teenagery výrazně ovlivňuje jejich prodej! • Rychlé občerstvení, například bagety, má mezi teenagery úspěch – nalákáte je vlaječkou na trafice, kterou dodá dodavatel. • Podstatnou roli pro teenagery hraje značka – pokud je balená voda podporovaná reklamou, která je zaměřená na mladé, ušetří vám práci. Navíc rychloobrátkové firmy, které takový sortiment nabízejí, k němu dodávají i reklamní materiály, které ho podporují. • Online trafika se vyplatí – nejenže komplexním řešením vyřešíte třeba evidenci tržeb, ale budete moci nabídnout teenagerům služby, o které mají zájem. • Uspět může i drobná kosmetika, kterou dívky každodenně potřebují. • Chlapci jsou uzavřenější než dívky, těm můžete snadněji něco doporučit – šance, že si to koupí, jsou výrazně vyšší. • Víte, kolik teenagerů chodí přímo k vám nebo okolo vaší trafiky? Někteří z vás představu jistě mají, přesto se vyplatí zkusit to vypozorovat. Vaší nabídku tak budete moci přesněji zacílit. • Zásadní je, aby o všem, co pro ně nabízíte, teenageři, kteří chodí kolem, věděli!


rozhovor

Fanoušci

vyrazí do trafik Odvaha titulu nechybí. Vstoupit na trh s časopisem, který se zaměřením liší od jiných televizních magazínů, vyžaduje kromě nebojácnosti i znalost trhu a čtenářů. A tu vydavatel TV sportu má. Do trafik tak přišel nový titul, který si můžou čtenáři velmi oblíbit. I díky vám, prodejcům.

Rozhovor s Alicí Sedliskou, publisherkou titulu TV sport na televizní obrazovce. Těm všem je TV sport určen.

Proč jste zvolili pro televizní titul nepříliš běžné zaměření na muže? Je pravda, že se sportovní nadšenci a fandové rekrutují spíš z mužské části populace, ale myslím, že vyloženě zaměřený na muže TV sport není. Je prostě pro všechny čtenáře, kteří mají rádi sport. A jiný takový titul na trhu není.

Důležité bude zaměření na sport, čím se ještě titul liší od běžných programových titulů? Digitalizace televize otevřela prostor novým televizním kanálům, každý rok se na obrazovkách objevují další. Jen sportovních kanálů dostupných na území České republiky je v současné době dvacet tři! Běžné televizní tituly nedokážou všechny jejich programy na své stránky umisťovat, a nemůžou tak o všech zajímavých pořadech informovat. Většinou se soustřeďují jen na ty tradiční a nejsledovanější televize, jako jsou Česká televize, Nova, Prima a Barrandov, na filmové premiéry a seriály.

Jak si tedy představit čtenáře, který si pro TV sport bude do trafiky chodit? Myslím, že se v každé rodině najde alespoň jeden fanoušek či vyznavač sportu. A protože vyrážet na stadiony a závodiště za oblíbenými mužstvy a sportovci je dnes nejen časově náročné, ale také to není levné, většina fanoušků své oblíbené borce sleduje

Sportu se tedy věnují opravdu jen okrajově… Ano, má u nich minimální pozornost, a to platí dokonce i pro televizní přílohy sportovních deníků a časopisů. TV sport by to chtěl napravit. Ale nechceme klasickým programovým titulům konkurovat, to bychom byli sami proti sobě. Naše vydavatelství VLTAVA LABE MEDIA je v jejich vydávání velmi úspěšné – přináší

12

na trh oblíbené televizní časopisy – TV star, TV magazín, TV mini a TV expres. TV sport by měl být dalším – tedy „tím druhým“ televizním časopisem do rodiny. A je samotné zpracování televizního programu odlišné od jiných programových titulů? Budete třeba upřednostňovat jiné televizní kanály a jiné pořady, než to dělají současné televizní časopisy? Pochopitelně, TV sport mapuje aktuální dění napříč všemi sportovními televizemi, upozorňuje na nejdůležitější televizní přenosy a události. Programová část časopisu obsahuje tři strany programů na každý den. Konkrétně v TV sportu čtenář najde program čtyř tradičních televizí – ČT1, ČT2, Nova, Prima – a pak už programy všech dostupných


Text Filip Poštulka; foto: archiv

Do trafik přinášíte nový časopis, o kterém lze říci, že nemá na tuzemském trhu obdoby. Můžete ho prodejcům představit? TV sport je programový týdeník se zaměřením na sportovní televizní kanály. Na stáncích bude každé pondělí a stojí 9,90 Kč. Nabídne televizní program od následujícího pátku na dalších sedm dní.

spustili facebookovou stránku TV sport, kde se budeme snažit o veškerých změnách a posunech programu čtenáře a diváky informovat.

23 sportovních stanic včetně televize Fanda, která se už svým názvem mezi sportovně laděné kanály řadí. Aby se o titulu dozvěděli čtenáři, potřebuje být vidět. Jakou marketingovou podporu má titul při svém uvedení do trafik, aby se o něm čtenáři dozvěděli? Běží rozsáhlá reklamní kampaň a díky ní se sportovní fanoušci – tedy potenciální čtenáři – o TV sportu dozví. Zahrnuje reklamní spoty na hlavních i sportovních televizních kanálech a rádiové spoty v celostátních rádiích a billboardy i další nosiče po celé republice. Uvedení časopisu TV sport na trh podporuje intenzivní inzertní celorepubliková podpora ve všudypřítomných novinách Deník i časopisech s vhodnou cílovou skupinou. Běží i kampaň na vybraných webových stránkách i na Facebooku. Jaké redakční texty se budou kromě televizního programu objevovat v časopisu TV sport? Chceme přinášet čtenářům žhavé tipy na živé přenosy i záznamy, rozhovory nejen se sportovními hvězdami, ale i s moderátory sportovních přenosů a zajímavosti z televizního zákulisí, které divák nemá šanci na obrazovce vidět. U programových časopisů hrají podstatnou roli i titulní stránky, byť ne tak zásadní jako třeba u ženských či bulvárních titulů. Co se bude

13

objevovat na titulních stranách časopisu TV sport? Takzvané celebrity to asi nebudou? Proč ne? I sport má přece své celebrity a hvězdy. Zejména v těchto dnech se v souvislosti s probíhajícími olympijskými hrami v Rio de Janeiru hovoří a píše a mluví o našich sportovcích, jejich výkonech a nadějích skoro ve všech médiích. TV sport je týdeník, a musí tedy znát obsahovou skladbu televizí dopředu. Během jak dlouhé doby stihne redakce zareagovat na případné změny ve sportovních přenosech? Stejně jako v ostatních našich programových titulech i v TV sportu programy aktualizujeme do poslední minuty před tiskem. Po vytištění jsme ale bezmocní, tam už se nic nedá měnit a upravovat. Proto jsme současně s prvním číslem

Společnost Vltava Labe Media, která nyní zahrnuje i dřívější Astrosat Media, je v oblasti TV titulů velmi úspěšná. Čím to, že je i v době internetu o vaše televizní tituly takový zájem? Jsem přesvědčena, že je to kvalitou samotných titulů a naší znalostí toho, co čtenáři od televizních titulů očekávají a chtějí. A snad je to i tím, že z našich časopisů čtenáři cítí, s jakým zápalem a nadšením je připravujeme, že nás ta práce opravdu těší a baví.

Titul podporuje rozsáhlá kampaň v televizích, tisku i na internetu A jak vnímáte roli prodejců s ohledem na jejich prodej – především tedy na TV sport? Byli bychom rádi, kdyby nás prodejci alespoň nyní v začátku podpořili, na svých pultech postrčili TV sport na viditelnou pozici a zákazníkům o titulu řekli. Dobré prodeje našich současných programových titulů by měly být snad dostatečným doporučením a zárukou, že i TV sport budou jejich zákazníci rádi kupovat. ■


segment

Sportovní tituly II Pokračování z červencového čísla Pozn. red. Časopisy jsou řazeny abecedně

Komu nabízet? V časopise si přijdou na své fandové Viktorie Plzeň – mistrovského týmu české ligy. Ti jsou sice především v oblasti Plzně a okolí, ale titul je zajímavý vlastně pro všechny fanoušky fotbalu. A k těm se řadí velká část mužské populace v České republice. Jde o to, aby o titulu věděli. Na druhou stranu fanoušci největšího rivala plzeňského klubu – pražské Sparty – si časopis zřejmě nekoupí.

14

ForGolf Golfový měsíčník o životním stylu plný reportáží z domácích i zahraničních hřišť a (nejen profesionálních) turnajů, rozhovorů se známými hráči, novinek z klubového golfového dění a tipů na cestování za golfem. Součástí časopisu jsou i stylové rubriky, které se věnují testování aut, technologické novinky, trendy současného designu, móda, kosmetika a mnoho dalšího. Za dobu své existence se časopis stal uznávaným titulem na tuzemské golfové scéně. Magazín ForGolf vydává společnost ForGolf Media. Komu nabízet? Je určen především mužům i ženám, kteří golf aktivně hrají, anebo se o něj zajímají. Pokud je vaše trafika někde blízko administrativního centra, pak o něj bude zájem mezi manažery, kteří do prodejny zavítají. Jinak o něj budou mít zájem i podnikatelé či studenti – například ekonomických oborů.

Golf Golf je golfový měsíčník, první na domácím trhu – vychází od roku 1993. Zaměřuje se na informace o domácím i světovém golfu, původní reportáže, rozhovory a profily osobností, testy vybavení a informace o novinkách. Pravidelně uveřejňuje seriály o cestování, pravidlech, tréninku a doplňkově přináší obecnější témata – auto moto, móda, současné trendy atp. Na základě spolupráce s prestižním titulem Golf Monthly přetiskuje golfové akademie s předními světovými hráči a testy novinek. Vydavatelem je společnost CCB.

Komu nabízet? Cílová skupina čtenářů časopisu je stejná jako v případě titulu ForGolf.


text: LTO; foto: Shutterstock.com a archiv

FCVP speciál Čtvrtletník klubu FC Viktoria Plzeň. Ta jako první český fotbalový klub začala vydávat plnohodnotný klubový časopis. K obsahu patří profily hráčů, rozhovory s hvězdami klubu, ale i obsáhlé materiály třeba o odchovancích a reprezentantech. Čtenáři díky časopisu můžou vzpomenout na někdejší kanonýry či si přečíst životní příběhy světových osobností fotbalu. Cílem časopisu je také nabídnout fanouškům více informací ze zákulisí. Součástí titulu jsou i velkoformátové plakáty hráčů Viktorie s oboustranným potiskem. Titul vydává společnost Delex.

profil

Deník Sport

Text: Aneta Růžičková, foto: archiv

Deník Sport, oblíbený titul především u mužů, vychází jako jediný sportovní deník v České republice, a to už pěknou řádku let – od roku 1953. Kdo chce mít přehled v aktuálním sportovním dění z domova i ze světa, nesmí Sport v trafice promeškat. Fanoušci ho milují Redakce nejlepších sportovních redaktorů připravuje každý den silný a pestrý obsah, který si podle vydavatele přečte více než čtvrt milionu fandů. Sport otevírá kauzy, přináší zajímavé rozhovory a reportáže a jeho redaktoři se přímo zúčastňují důležitých sportovních akcí a znají jejich zákulisí. Nedílnou součástí Sportu jsou i statistiky a fotografie. Sport také sportovní dění odvážně komentuje. Využívá k tomu jak své autory, tak slavné sportovní osobnosti. Jak uvádí vydavatel, kterým je společnost Czech News Center, obsahovou prioritou sportu jsou původní rozhovory, sportovní analýzy, komentáře a statistický a výsledkový servis. Sport magazín Sport magazín je pravidelnou barevnou páteční přílohou tohoto deníku.

15

Přináší mnoho rozhovorů a reportáží ze světa sportu, včetně televizního programu na celý týden zaměřeného na sportovní přenosy. Obsahuje také řadu pravidelných rubrik. K nejoblíbenějším patří rubrika Sportovní hi-tech, v níž čtenářům představuje poslední výstřelky ze světa sportovního oblečení a náčiní. Oblíbené jsou také Facebook hvězd, Můj styl či rubrika Auto. Nedělní sport Od roku 2005 vychází Sport i v neděli pod názvem Nedělní sport. Sportovní fanoušci tedy nestrádají ani v závěru týdne. Nedělní vydání nabízí kompletní sportovní zpravodajství ze sobotního dění, původní informace i důkladné rozbory před nedělními velkými sportovními akcemi a čtenáři zde najdou také řadu exkluzivních rozhovorů a reportáží ze sportovního zákulisí. ■


Volání už od 1 kč e t í p u Ko fice a r v t hopu s e a Volání za 1 Kč/min. se vztahuje na volání na jedno vámi zvolené číslo nebo na víkendové volání při dobití kreditu min. 200 Kč měsíčně. Více informací a e-shop na bleskmobil.cz

Informace

Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. titul

ZKRATKA cks vydavatel anotace

Lví hlídka

LVIHL

79,90 Kč

Egmont Polska Sp. z.o.o.

Časopis pro děti s dárkem

periodicita

Minnie

MINNI

79,90 Kč

Egmont Polska Sp. z.o.o.

Časopis pro děti 3–6 let

6x

Cupcakes

CUPCA

39,00 Kč

Giovanni Riviste, s.r.o.

Recepty – vaření

1x 12x

6x

Alfa křížovky číselno-švédské

ALKCS

17,90 Kč

Alfasoft, s.r.o.

Luštění – křížovky

Moučníky na každý den

MOUKA

35,00 Kč



1x

Domácí knedlíky

DOMAK

35,00 Kč



1x

TV Sport

TVSPO

9,90 Kč

Vltava Labe Media a.s.

Programový týdeník televizních stanic

52x

Můj svět

MUJSV

12,90 Kč

Bauer Media, v.o.s.

Časopis pro ženy

12x

Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s.

NÁZEV TITULU

ZKRATKA

VYDAVATEL

POZNÁMKA - ZMĚNA

Příroda speciál

PRSPA

Extra Publishing, s.r.o.

Edice Holky ze světa

DPHOZ

Mediasys, s.r.o.

Změna CKS od č. 6/2016, nová CKS = 49,- Kč.

Lidové noviny – vydání PO–ČT

Mafra, a.s.

Změna CKS od 1.8.2016, nová CKS = 18,- Kč,

Lidové noviny – vydání PÁ–SO

Mafra, a.s.

Změna CKS od 1.8.2016, nová CKS = 20,- Kč,

Kreativní skládanka

KRESA

BPV Medien Vertieb GmbH


Týdeník Mělnicko

TYDME

Týdeník Mělnicko, s.r.o.


Diana Můj kreativní svět

DIMUK

BPV Medien Vertieb GmbH


Změna CKS od č. 20B/2015, nová CKS = 99,90 Kč.

Ukončení distribuce TITUL

zkratka

posl. č.

vydavatel

Rady našich babiček s křížovkami

RANAB

78/2016

Xenie osmisměrky speciál

XENOS

63/2016

Vlastimil Marko

Milujeme vaření

MILVA

2/2016


Hrníčkové recepty

HRNRE

3/2016


Vlastimil Marko

Aktuální informace o nových titulech, o změnách u stávajících titulů, o ukončení distribuce a o sortimentu doplňkového zboží najdete

na www.pns.cz. 17


křížovka Srpnové číslo žije sportem. Není tedy divu, že i nynější výhra souvisí s pohybem a soutěživostí. Je jí totiž kvalitní badmintonová sada. Tu získají tři z vás, kteří úspěšně vyluští nynější tajenku. Cenu do soutěže věnuje PNS, váš obchodní partner.

Znění tajenky z červencového čísla: K VODĚ S TISKEM Z TRAFIKY

Výherci z červencového čísla: Josef Šverma – Most, Ivana Šosvaldová – Mnichovo Hradiště

Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Astrosat Media, s. r. o., Přátelství 986, 104 01 Praha 10 - Uhříněves nebo na e-mailovou adresu [email protected]. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu.

POD TÍMTO LOGEM NAJDETE TY O NĚCO LEPŠÍ KŘÍŽOVKY, KTERÉ ZABAVÍ A SVÝM HUMOREM I POBAVÍ! ZKUSTE JE! OBJEDNÁVEJTE V KONTAKTNÍM CENTRU PNS a.s.!

18


NÁZOROVÝ TÝDENÍK rozhovory komentáře události, reportáže umění & kritika speciální přílohy

sport

PROGRAM SPORTOVNÍCH STANIC

Doporučte TV sport, druhý program do rodiny pro muže, svým zakazníkům!

S NÁMI MÁTE LÍSTKY DO PRVNÍ ŘADY!

t. r o p s V T s i p o s a Vychází č ech š v m a r g o r p í n z i Telev ic n a t s h c í n v o t r o p s na celý týden. V prodeji každé pondělí Jen za

90 Kč

9

Teenageři v trafice jak na nich vydělat? str. 10. Fanoušci vyrazí do trafik str. 12. Peníze z reklamních tabletů míří k prodejcům str

Recommend Documents