ABY VÍCE NEBYLO MÉNĚ VESELIN VAČKOV: str. 6. JAK TO CHODÍ V AFRICKÉ TRAFICE str. 9. TEENAGERKY JAKO ZÁKAZNICE str. 10

T11_01_Titul_final.qxd

9.8.2006

10:02

Stránka 1

Časopis distribuční sítě PNS a.s. | Neprodejné | Srpen 2006

ABY VÍCE NEBYLO MÉNĚ str. 6 JAK TO CHODÍ V AFRICKÉ TRAFICE str. 9 TEENAGERKY JAKO ZÁKAZNICE str. 10

VESELIN VAČKOV: TRAFIKANTSKÉ ŘEMESLO MÁ VELKOU BUDOUCNOST ▲

str. 12

9.8.2006

9:58

Stránka 2

INZERCE

T11_02Inz. Filmag

T11_03_Obsah

9.8.2006

15:44

Stránka 3

▼ OBSAH

Milí čtenáři,

ÚVODNÍ SLOVO

3

▲

MOZAIKA Tváře PNS

4

REPORTÁŽ Aby více nebylo méně str.6

▲

ÚHEL POHLEDU Hobby tituly II – Časopisy o chovatelství

8

▲

MEZI NÁMI TRAFIKANTY Jak to chodí v africké trafice

9

▲

Užívejte si jí i sluníčka.

▲

staré české přísloví říká, že „podle nosa poznáš kosa“. Vzhled o povaze svého nositele určitě nevypoví vše, napovědět však může ledacos. Kolikrát nás právě vzhled k něčemu (nebo někomu) přiláká – nebo naopak odradí – na první pohled. Dbáme o něj z různých důvodů, ale pokaždé bereme více či méně v úvahu, jaký dojem tím vyvoláme v okolí. Vzhled je běžná součást naší komunikace s ostatními. Kromě jiného jim tak dáváme najevo i to, jak moc nám záleží na jejich pozornosti. Proto si konzervativní samotář za normálních okolností nenavleče extravagantní paruku a výstřední malíř si vezme oblek zásadně naruby. Nebudou riskovat, že si jejich „aranžmá“ okolí špatně vyloží. Ať už si o tom okolí myslí cokoli. Nám na vašem mínění záleží a snažíme se vám proto líbit. A i když se ani my občas neubráníme zásahům „šotka“ (který např. v minulém čísle vytetoval na fotce ing. Borovkovi na bradu vous a rázem z něj udělal víkendového motorkáře), snažíme se každé číslo udělat nejen čtivé, ale i hezké. Až z vašich reakcí poznáme, že nám to nejde, zvážíme nový kabát (jak se to u časopisů a novin dělá, si přečtěte třeba v srpnovém komiksu). Ale do té doby uteče určitě hodně vody…

NA PULTU Teenagerky nakupují

ALEXANDRA MÜLLEROVÁ

TRAFIKANT

10

Časopis distribuční sítě PNS a.s. Periodicita: měsíčník Ročník: IV. Číslo: 8 Rok: 2006 Rozsah: 20 stran Náklad: 19 000 výtisků. Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E 10165 Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz

ROZHOVOR s Veselinem Vačkovem, šéfredaktorem Lidových novin str.12

Pro První novinovou společnost a.s. zpracovává Sanoma Magazines Praha, s.r.o. Lomnického 7, 140 79 Praha 4, IČ: 45278776

15

INFORMACE

16

▲

Foto titul: Profimedia.cz Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a.s. a redakce

PORTRÉT Vogel Burda Communications

▲

Redakce: Lomnického 7, 140 79 Praha 4, tel. 296 162 341 Šéfredaktor: Filip Poštulka, e-mail: [email protected] Grafická koncepce: Studio Palka

▲

Manažer komunikace PNS a.s. Alexandra Müllerová (AM) e-mail: [email protected], tel. 267 903 415

SOUTĚŽ KŘÍŽOVKA

18

Srpen 2006/TRAFIKANT

T11_04_05 Mozaika

9.8.2006

10:05

Stránka 4

▼ MOZAIKA

Mozaika Trafikanta představuje Milí čtenáři, v minulém vydání magazínu TRAFIKANT jsme udělali výjimku a narušili „tradici“ tím, že jsme se věnovali finančním výsledkům a valné hromadě společnosti PNS. Nyní se vracíme k zaběhnutému schématu a představujeme další z divizí – tentokrát tu pražskou.

TRAFIKANT: Jak dlouho pracujete pro PNS? Říkám si, že to pěkně letí. Letos v prosinci to bude už rovných deset let. TRAFIKANT: Co Vás k distribuci přivedlo? Nabídka ředitele tehdejší Východočeské novinové společnosti, který potřeboval doplnit tým. Nabídku jsem přijal a jsem mu za ni dodnes vděčný. Otevřely se mi tak dveře do zajímavého světa. Přispěla k tomu i „klika“ na dobré spolupracovníky. I díky nim jsme dnes tam, kde nás v minulosti možná ani nenapadlo být. A za to jim patří můj dík. TRAFIKANT: Co Vás na Vaší práci baví, případně naplňuje? Je toho dost, věnovat se ale budu jen jedné věci. Nikdy jsem netíhnul k tomu, že bych spolupracovníky vedl autokraticky, naopak vždy mi byla bližší komunikativní forma vedení, takzvaný coaching. Zjištění, že to funguje a navíc přispívá k příjemné atmosféře na pracovišti, mě skutečně těší. TRAFIKANT: Je něco, nač jste za dobu svého působení u PNS doslova pyšný? Krátce po nástupu jsem dostal šanci převzít vedení regionální distribuční společnosti, vzniklé na základě rozhodnutí vlastníků sloučením dvou dříve konkurenčních společností působících ve východočeském regionu. Jakkoliv to na první pohled vypadalo přitažlivě, především ekonomické výsledky stavěly obě tyto společnosti na výsledkové dno.

Ing. Michal Skaunic Ředitel divize Praha, PNS Grosso s.r.o. 4

TRAFIKANT: Jak by měla distribuce tisku v ideálním případě vypadat? Distributor by měl vědět, kolik výtisků daného titulu na každé trafice najde svého čtenáře. Mohl by tak vozit do trafiky právě takové množství, které se tam prodá. Takto to ale bohužel nikdy vypadat nebude. Nebo by se měl ten poslední výtisk každého titulu prodat v poslední minutě otvírací doby posledního


Text: Alexandra Müllerová; Foto: PNS

TRAFIKANT: Rozhodování, zda funkci přijmout, tedy nebylo snadné… Rozhodně ne, riziko neúspěchu bylo takřka absolutní. Po zvážení všech pro a proti jsem přesto nabídku přijal a v dalším období provedl ve společnosti takové změny, které znamenaly totální ozdravení firmy. To ve mně vyvolalo přesvědčení, že lze pohnout i s onou pověstnou horou.

T11_04_05 Mozaika

9.8.2006

10:05

Stránka 5

▼ MOZAIKA dne prodeje každého titulu, pak bychom vůbec nepotřebovali kategorii remitendy. Ale vážně: ideálně bychom měli umět vyhovět přáním našich vydavatelů a odběratelů zároveň. Taková přání však jdou často proti sobě, takže najít rovnováhu mezi nimi připomíná práci s laboratorními vahami. Ale jsme tu proto, abychom tato přání plnili.

TRAFIKANT: A jak od práce odpočíváte? Nechci, aby to vyznělo jako klišé, ale moje rodina je skutečně tím nejlepším relaxem. Chvíle strávené s mým jedenapůlročním synem nic nenahradí. A když mám trochu času, tak občas závodím na horských kolech, případně stavím motorky, chalupařím, lyžuji nebo hraji tenis.

kání zamknout a vyvěsit telefon. Ale zase jsem nebyl poznamenán stereotypy „lidí z oboru“ a to umožňovalo nová a neobvyklá řešení. V té době jsme v PNS začali s reorganizací a navíc zuřil boj o postavení na trhu. Takže všem díky: kolegům za pomoc, šéfům za trpělivost a trafikantům za věrnost – díky, že jste s námi vydrželi... TRAFIKANT: Co Vás na Vaší práci baví, případně naplňuje? 1. Čtvrtletní odměny 2. Nemusím si ráno kupovat noviny 3. „Přesvědčovat“ neplatiče, aby platili... ...a pak spousta dalších věcí. Je to práce s lidmi. A lidé, se kterými se potkávám, jsou fajn.

Zdeněk Škoda Vedoucí vnější služby, PNS Grosso s.r.o., divize Praha TRAFIKANT: Jak dlouho pracujete v PNS? Letos to bude dvanáct let. Začínal jsem u firmy jako obchodně provozní náměstek u divize Praha. Přišel jsem z úplně jiného oboru a o distribuci tisku nevěděl vůbec, vůbec nic. Remitenda pro mě byla přímořské letovisko v Itálii a kdykoli odcházela z kanceláře moje tehdejší kolegyně Jana, měl jsem nut-

TRAFIKANT: Co odlišuje obchodního reprezentanta PNS od „obchoďáků“ jiných firem? To, že máme v týmu ty nejlepší. Skutečně dobrého obchodního zástupce totiž nedělá zboží, ale přístup. Profesionál musí umět prodat jak kancelářské zboží, tak nadzvukové stíhačky. Takže se ohlížíme všude možně a ty nejlepší se snažíme získat pro distribuci tisku. A co by mohlo zajímat odběratele – naši „obchoďáci“ fasují mobily, co nejdou vypnout. TRAFIKANT: A jak od práce odpočíváte Vy? Jednou za rok jedu s rodinou k moři. Letos jedeme do Itálie. Manželka vybrala v katalogu nějakou Remitendu. Ale já bych radši do Bibione...

Omluva

V červencové Mozaice nám vypadly u dvou finančních výsledků tři nuly. Konsolidovaný hospodářský výsledek PNS byl 242 037 000 Kč po zdanění a konsolidovaný provozní hospodářský výsledek PNS činil 280 056 000 Kč. Čtenářům se omlouváme.

5


▼

Text: TaMüPo; Kreslí: Kamil Tatar

T11_06_07 Report Komix 3.8.2006 18:28 Stránka 6

6


T11_06_07 Report Komix 3.8.2006 18:28 Stránka 7

7

▼


T11_08 Uhel pohledu

9.8.2006

10:05

Stránka 8

▼ ÚHEL POHLEDU

Časopisy o chovatelství Psi, kočky, kanárci, ale i cizokrajnější zvířata jsou často nedílnou součástí rodiny. Koně či poštovní holubi mezi mazlíčky obvykle nepatří, ale pro člověka jsou též nenahraditelní. Na pultech trafik mohou najít inspiraci jak milovníci domácích, tak i chovatelé užitkových zvířat. Některé chovatelské tituly Trafikant představuje. Chovatel Měsíčník vydávaný Českým svazem chovatelů je určený jak pro členy svazu, tak i pro širokou chovatelskou veřejnost. Chovatelům nabízí řadu návodů a rad, jak o zvířata pečovat. Představuje též různé druhy zvěře, přináší zprávy z výstav či rozhovory s chovateli apod. Fauna Inzertní čtrnáctideník, v němž nechybí i odborné články a zprávy z výstav. Na své si zde přijdou milovníci oblíbených domácích mazlíčků, ale i příznivci exotičtější fauny, jako například pavouků či gekonů. Fauna patří do nabídky stejnojmenného vydavatelství. Chovatel-rádce Měsíčník je určený pro chovatele holubů, drůbeže, králíků, ale i dal8

ších zvířat, například ovcí, exotického ptactva či malých koní. Časopis zajišťuje – pro chovatelské organizace i kluby – zprávy o jejich činnosti i výsledcích výstav. Vydavatelem je společnost Chovatel. Planeta zvířat Inzertní časopis pro zájemce o zvířata, který bezplatně zveřejňuje inzeráty, z nichž si může vybrat téměř každý. Časopis obsahuje i redakční část pro chovatele psů, koček, koní, drobného zvířectva, hlodavců, terarijních zvířat apod. Titul vydává společnost Inzertspoj. Nová Exota Měsíčník pro milovníky exotického ptactva. Radami osloví jak začátečníky, tak i zkušené chovatele. Čtenář se zde dočte o papoušcích či arech, ale i o běžnějších druzích, například kanárech. Redaktoři nezapomínají ani na holuby či vodní ptactvo. Magazín vydává Mgr. Jan Sojka. Svět psů Jde o tuzemskou mutaci mezinárodního časopisu. Každý měsíc přináší články evropských odborníků ze všech oblastí kynologie.

Naše kočky Mezinárodní měsíčník pro chovatele koček. Časopis, který rovněž vydává společnost Minerva CZ, přináší názory světových expertů na chov těchto malých šelem. Čtenář získá přehled o plemenech koček, výživě, výstavách, činnosti organizací chovatelů koček apod. Pes přítel člověka Měsíčník, který se již přes půl století zabývá všemi aspekty chovu a výcviku psů. Časopis čtenářům nabízí články veterinárních lékařů, odborníků-výcvikářů stejně jako reportáže z výstav a kynologických soutěží. Každé číslo přináší informace o některém z plemen. Měsíčník patří pod křídla Pražské vydavatelské společnosti. Já mám koně Měsíčník je určený pro všechny obdivovatele koní. Ti si zde přečtou články o dostihovém sportu, čtyřnohých šampiónech, historii dostihů, vozatajství, ale i o „koňařství“ jako takovém. Magazín neopomíjí ani výstavy, objevují se v něm „koňské“ povídky, ale i třeba rady ohledně výživy koní. Vydavatelem je ing. Viktor Eichler.


Text: FP Foto: Archiv

Hobby tituly II

Čtenář zde najde odpověď na to, co ho zajímá ohledně chovu, výchovy, jednotlivých plemen, poznatcích veterinární medicíny a mnoho dalších informací. Titul patří do nabídky společnosti Minerva CZ.

T11_09 Afrika

9.8.2006

10:07

Stránka 9

▼ MEZI NÁMI TRAFIKANTY

Jak to chodí

v africké trafice

Dobrodružná povaha je nutná pro ty, kteří provozují trafikantskou živnost na černém kontinentu. Vedro, chudoba potenciálních čtenářů a v některých zemích také značná negramotnost ztěžuje místním stánkařům život. Zvlášť v subsaharské Africe se na ulici často bydlí, a tak není divu, že trafikant zde – kromě toho, že prodává tisk – často plní roli psychologa, felčara i restauratéra. Kde se čte… Nejrozvinutější tiskový trh, měřeno pohledem evropských standardů, je v arabských zemích na severu Afriky: Egyptě, Tunisku, Maroku, Alžírsku, a na jihu kontinentu – v Jihoafrické republice. Podle studie sdružení Distripress (viz Trafikant 7/2006) lze při jistém zobecnění říci, že i v subsaharských anglicky mluvících zemích, jako je Keňa, Ghana či Nigérie, se tiskovinám celkem daří. Navzdory převratům zůstala životní úroveň v těchto státech – na africké poměry – poměrně slušná a tisk zde byl ušetřený cenzorských zásahů. Funguje tu i distribuce, což v místních podmínkách znamená, že se periodika dostanou na svá místa a remitenda jde zpět za vydavatelem. Ten, v neposled-

Distribuční labyrint V arabských severoafrických zemích působí většinou státem kontrolovaní distributoři tisku, kdežto v Jihoafrické republice, zřejmě podle britského vzoru, dodávají velkoobchodníci – často majetkově propojení s vydavateli – tisk maloobchodníkům. Naopak ve státech, jako je západoafrická Burkina Faso či středoafrický Čad, vlastně ani to, co si pod pojmem distribuce tisku Středoevropan představuje, neexistuje.

▲ 9

Do trafiky na oběd (raději ne) Počet stánků – vzhledem k rozmanitosti kontinentu – nelze odhadnout. Nejvíce jich ale je v nejlidnatějších zemích – Nigérii a Egyptě, nicméně v 70miliónové Etiopii by člověk, kromě hlavního města Addis Abeby, stánek pohledal. V rovníkové Africe často plní trafiky roli obchůdku se vším možným – především místními potravinami, případně zde stánkaři nabízejí i „rychlé občerstvení“. Autor článku však konzumaci místní trafikantské kuchyně nedoporučuje – při návštěvě Pobřeží slonoviny s ní měl neblahou zkušenost.

▲ ní řadě, dostane za své dodávky zaplaceno, byť se splatnost faktur pohybuje kolem dvou měsíců. … a kde méně Horší je situace v bývalých francouzských koloniích. Zájem o tiskoviny tu od osmdesátých let minulého století poněkud klesá. Francouzi před dvaceti lety zásobovali státy jako Pobřeží slonoviny, Senegal, Kamerun či Gabon – ať už přímo francouzským tiskem, či francouzskými periodiky upravenými pro místní podmínky – jednotlivě. Tím, jak se přestalo po pádu cen kakaa a kávy někdejším vazalským územím země galského kohouta dařit, snížila se výrazně kupní síla místních obyvatel. Francouzům se tak distribuce tisku pro každou ze zemí zvlášť přestala vyplácet. Začali proto rozvážet periodika pro bývalé kolonie společně a přizpůsobili tomu i nabídku. Vycházejí zde podobné tituly a jejich rozvážka často vázne. To se odrazilo na snížených prodejích. Zdroje: Světová asociace novin – WAN, Mezinárodní federace periodického tisku – FIPP, Distripress


Text: FP; Foto: Archiv

Tiskový trh – Afrika

T11_10_11_na pultu 3.8.2006 19:17 Stránka 10

▼ NA PULTU

Jak nakupují Cílové skupiny II

teenagerky

Ani dítě, ani dospělá žena. Teenagerka. Některé trafikanty možná označení důležité cílové skupiny náctiletých dívek odradí stejně jako představa, že by také mohlo jít o významné zákazníky. A přitom dospívající slečna umí utrácet jako málokdo, jenom se jí musí trochu pomoci…

e-Trafikant je cool Pro každého obchodníka, a tudíž i pro trafikanty, je velmi důležitá obrovská otevřenost náctiletých vůči všem technologickým novinkám. S internetem se kamarádí například skoro třikrát tolik „puberťáků“ než jejich rodičů a třeba počítač se dnes často do rodiny pořizuje především kvůli nim. Ve výbavě 10


Text: ZDF Foto: archiv

Vzory? Rodiče! Když sociologové pro potřeby trhu zjišťovali, jaká je generace dívek ve věku kolem patnácti let, došli k následujícím závěrům: od dřívějších generací se tyto „mladé dámy“ až tolik ve svých potřebách a zájmech neliší. Nová je ale pro ně možnost cestovat nebo nakupovat, co se jim zrovna zlíbí, tedy pokud mají peníze. S tím souvisí i jejich vztah k hodnotám. Některé dívky poznávají ve vlastních rodinách, jiné z doslechu, i negativní stránky života: nezaměstnanost, pracovní stres. Riziko je pro ně běžné. Slečny v pubertě či těsně po ní jsou většinou velmi společenské, chtějí se věnovat všemu, na co narazí, a ačkoli si to rozhodně nechtějí přiznat, ze všeho nejvíce se chtějí podobat svým rodičům. Tolik v kostce závěry sociologů, které si autor – pro magazín Trafikant – ověřil na vlastní kůži. Názory expertů na marketing porovnal s praxí stylově: rozhovorem po internetu s dívkami ve věku 14 a 15 let. Sedlo to! (viz box).

T11_10_11_na pultu

9.8.2006

10:08

Stránka 11

▼ NA PULTU mladistvých je mobil mnohem častější než školní kalkulačka. Teenageři ve věku kolem třinácti až sedmnácti let tak mohou být pro trafiku požehnáním. Kde si mají dobíjet kredit telefonu? Kde si koupí vstupenku na koncert své oblíbené kapely? Musí se jim ale vyjít trochu vstříc, v tomto případě je zláká trafika vybavená on-line terminálem. Časopisy ano, televize ne A koneckonců, do trafiky si mládež s chutí přijde i pro něco ke čtení. Důležité je vědět, co chtějí: v kursu nejsou těžké zprávy, ale bezstarostná zábava. „Noviny jsou moc podrobné, ale pravidelně a ráda čtu ‚časáky‘,“ potvrzuje v internetovém chatu patnáctiletá Petra. Baví je lehké čtení, ale ne cokoli, co do kategorie „bulváru“ patří. Například televizní celebrity na mladé moc nezabírají. Právě u internetové generace odborníci zaznamenávají pokles televizní sledovanosti. Pro trafikanta to znamená, že na pultě určeném k nalákání teenagerek by neměly chybět časopisy o vztazích, magazíny o hudebním světě nebo třeba tituly o aktivitách pro volný čas, které právě letí.

jímá. Není to pravda – náctiletí víc než kterákoli jiná skupina zákazníků žije reklamou podobně jako novými módními trendy nebo filmovými hity. Reklamu sledují, a když v ní „o něco jde“ (tedy je vtipná), zbožňují ji. Ani tady by neměl žádný moderní – adolescenčním slovníkem „cool“ – trafikant zaspat. „In“ jsou třeba teď právě značkové limonády či větrové bonbóny. Máte je na pultě? A nezapomeňte, že i tady platí princip „opisujících rodičů“: co je v kursu, kupují i dospělí zákazníci. A protože slečny před prahem dospělosti velmi oceňují nové věci, měl by provozovatel větší trafiky zařadit do prodeje nějaký módní výstřelek.

„Časáky kupuju často“ (ukázka z internetového rozhovoru s patnáctiletou Petrou)

Peníze? No problem! Některé slečny netrpí finanční nouzí. Petra na chatu přiznala, že si může dovolit měsíčně utratit až tisíc korun. „Sama pro sebe mám tak tři stovky, ale cokoli chci, vždycky se s rodiči dohodneme,“ potvrzuje tento trend i její vrstevnice, čtrnáctiletá „Simča“. Ta si dokonce přivydělává na brigádách, hodnotu peněz tedy dobře zná. „Když ale chci časopis nebo potřebuji kredit, nezaváhám a dopřeju si to,“ dodává. Kromě toho, že rodiče slyší na natažené ruce svých dětí, často se s nimi i radí, jaký výrobek koupit do domácnosti. Dospělí tak v současnosti celkem běžně kopírují nákupní zvyklosti svých ratolestí a to hraje do karet i trafikantům. Když poznají tužby náctiletých, dostanou se „lépe na kobylku“ i jejich rodičům.

tazatel> televizi sledujes? petra> nepotrebuju

Když ji miluješ, není co řešit Teenagerky, stejně jako jejich vrstevníci z tábora opačného pohlaví, naoko tvrdí, že je reklama neza-

tazatel> kolik utratis za mesic? petra> moc ne… tak tisíc korun

11

tazatel> co casopisy? noviny? petra> tak kupuju casto casaky, noviny mne neberou tazatel> travis na internetu hodne casu? petra> tak jasne, uz jsem z@visl@k :-) tazatel> a co další aktivity? petra> ale jo, lozim po skalach… a kamosky tazatel> kdyz rodice neco kupuji, radi se s tebou? petra> jo, vzdycky se ptaj na nazor


T11_12_14 Rozhovor 3.8.2006 18:48 Stránka 12

▼ ROZHOVOR

Trafikařina

Text: Filip Poštulka Foto: LN

řemeslo s budoucností

Rozhovor s Veselinem Vačkovem, šéfredaktorem Lidových novin

levicoví, tak pravicoví politici si na nás stěžují. A to je dobrá vizitka pro každé sebevědomé noviny. K tomu, abychom šili do nešvarů, nás zavazuje i tradice.

Ať už mu v tom pomáhají zkušenosti z šéfredaktorského křesla či schopnosti hvězdopravce, nahlíží v tomto rozhovoru Veselin Vačkov do budoucnosti. Tedy alespoň té tiskové a trafikantské. Stánkařům předpovídá dobré časy i ve dvaadvacátém století. Ostatně sázka na budoucnost je vlastní i Lidovým novinám.

TRAFIKANT: I díky ní ale část veřejnosti stále Lidovky chápe jako elitářský deník pro intelektuály. Češi se slova „elita“ bojí, což je škoda. Pokud jde o Lidovky, jsme především liberální noviny. Přesněji řečeno jsme společensky liberální a ekonomicky radikální. Máme jasné názory a nebojíme se je vyjádřit.

TRAFIKANT: Vypadá to ale, že se Lidovým novinám (dále jen Lidovkám) čtení z křišťálové koule příliš nevyplatilo. V polovině května jste nabídli za dvě stě korun volební předplatné, které mělo platit do sestavení vlády, složení kabinetu je ale stále „ve hvězdách“. Volebního „bianko“ předplatného nelitujeme. Touto populární formou jsme především chtěli upoutat čtenářskou pozornost k politice a to se povedlo.

TRAFIKANT: Takže chcete noviny profilovat především jako názorový deník? Názory byly a budou pro Lidovky zásadní. Pojem názorový list ale zužuje definici novin. Děláme kompletní deník, který má svoje silné stránky v názorech, kultuře a přílohách.

TRAFIKANT: V tuzemských novinách není příliš běžné, aby šéfredaktor nabádal čtenáře, koho nevolit. Vy jste to ve svém předvolebním sloupku udělal. Proč? Je mi blízké britské pojetí, kdy noviny v den voleb otevřeně doporučují čtenářům, koho volit. Jsem právě pro pozitivní přístup, kdy noviny řeknou: myslíme si, že tato strana přináší nejlepší řešení. V Česku je však zatím možné pouze negativní vymezení. Voleb se tu účastní, na rozdíl od Británie, velké množství stran. Navíc je tu stále živá vzpomínka na stranický tisk. TRAFIKANT: A na čí straně tedy Lidovky jsou? Jsme především kritické noviny, které se nebojí brát na paškál kohokoliv. Průzkum společnosti Innovatio hovoří o tom, že jsme nejkritičtější deník v zemi. Jak 12

TRAFIKANT: Jak ke zmiňované kompletnosti přispěly loňské změny, které měly zvýraznit seriózní rysy Lidovek? Byly snad noviny dříve neseriózní? To ne, ale hledaly vlastní tvář. Jsem přesvědčený, že změny přispěly k ukotvení novin v tuzemské mediální krajině. Z čtenářských ohlasů a vývoje prodaného nákladu víme, že proměna byla úspěšná. TRAFIKANT: Čeho se změny dotkly především? Mysleli jsme na marketingovou poučku „Odliš se, nebo zemři!“. Odlišili jsme Lidovky od konkurence a zdůraznili jsme jedinečnost jejich nabídky. Změnila se grafika, nyní je přehlednější a elegantnější. Optická změna byla signálem pro změny obsahové. Zavedli jsme nové rubriky a přílohy, novinek byla téměř stovka. TRAFIKANT: O příklonu k bulvárnějšímu pojetí se hovoří spíše v případě masových titulů;



▼ ROZHOVOR

přesto, není za změnami i snaha čtenáře více pobavit? Zábava k deníkům patří. Důležité ale je, aby se noviny nestaly součástí zábavního průmyslu. Pro nás není zpráva to, co se děje na obrazovce v uzavřené vile. Pokud to nabídne deník jako zpravodajství, spoluutváří klamný zábavní svět. Lidovky do takového světa nepatří. TRAFIKANT: Průměrný čtenář neexistuje, kdybyste však musel popsat „běžného“ čtenáře Lidovek, jak by vypadal? Pro mě jím je – s mírnou nadsázkou – sympatická, vzdělaná a kultivovaná dáma středních let.

TRAFIKANT: Zůstaňme u nadsázky. Patří podobně jako metafora či ironie do Lidovek? Do komentářových rubrik nadsázka rozhodně patří. Problematičtější je ironie, čtenář totiž přistupuje k seriózním novinám s tím, že bude číst důvěryhodné informace. Když ale narazí na ironii, často znejistí.

Šéfredaktor Lidových novin Veselin Vačkov ve zkratce:

• narodil se roku 1968 v Bulharsku • vystudoval anglistiku, bohemistiku a slavistiku na Filozofické fakultě Univerzity Karlovy • na Oxfordské univerzitě se věnoval počítačové lingvistice • v Lidovkách pracoval jako redaktor, vedoucí magazínu a zástupce šéfredaktora, vedení redakce převzal před šesti lety • je ženatý, má tříletou dceru a od letošního května i syna ▲ TRAFIKANT: V mediální branži se objevují názory, že Lidovky a deník MF Dnes jsou – protože patří pod křídla jedné firmy – příliš provázané… Jsou, ale způsobem, který je důmyslný; sdílíme tiskárny či distribuci a dokonce i jídelnu (úsměv). Zakládáme si ale na tom, že si informace nevyměňujeme. Jako sourozenci na sebe dokonce občas žárlíme, což zvyšuje konkurenci. To je pro čtenáře nakonec prospěšné. TRAFIKANT: Jak se bráníte tomu, aby redaktoři Lidovek nešli příliš „na ruku“ odborníkům na public relations či zadavatelům inzerce? Naši novináři jsou, ostatně jako většina tuzemských žurnalistů, zkušenější než lidé z marketingu a public relations. Ti velmi často médiím nerozumí. Máme také štěstí, že jsme součástí firmy, která nemá jiné než vydavatelské zájmy. A navíc, jakmile bychom podlehli jedněm, roztočilo by to spirálu ovlivňování i ze strany dalších. V novinách je totiž všechno vidět. TRAFIKANT: Lidovky před časem upřely pozornost na internet. Nemusí se trafikanti obávat, že se vydavatelé zaměří na webovou síť a na tištěné tituly postupně rezignují? Rozhodně ne, v trafikách se přece objevuje stále více titulů a tiskový trh zažívá rozmach. Noviny se ale

13



▼ ROZHOVOR pracoval výkvět české žurnalistiky v čele s bratry Čapkovými. V čem se ty dnešní podobají tehdejším a co je odlišuje? Tehdejší Lidovky mají kolem sebe opar, který někdy zahaluje i to, jak se dělaly. Upřít se jim ale nedá, že měly kuráž. A tu mají současné Lidovky také. A odlišnosti? Banálně řečeno – změnila se doba. Tehdy byly noviny médiem číslo jedna. Tehdejší Lidovky tak zřejmě měly větší vliv, na druhou stranu ty současné jsou komplexnější a čtenáři přinášejí větší užitek. TRAFIKANT: Nechybí ale nynějším Lidovkám, na rozdíl od těch předválečných, významní autoři? Nezapomínejme, že vinou komunismu v tuzemsku schází jedna novinářská generace! V denících jsou tak žurnalisté, kteří mají předpoklady, aby se stali dobrými autory, postrádají ale zkušenosti a také vzory. Chce to čas. TRAFIKANT: Nepozastavují se někdy někteří netolerantní Češi nad tím, že v čele tradičního českého deníku stojí občan s bulharskou národností? Xenofobie je zbabělá vlastnost, takže mi to nikdo do očí neřekl.

musí pro to, aby obstály, přizpůsobit. Včerejší zpráva je stará, informace by měly být původní a zařazené do souvislostí. Lidovky mají v tomto ohledu dobrou pozici, nejsme zpravodajský diskont, ale spíš lahůdkářství. TRAFIKANT: Loni se do trafik dostala knižní edice Lidovek s názvem Světová literatura, k ní jste přidali filmy na DVD a záhy jste nabídli i CD s lekcemi z cizích jazyků. Co vás k tomu vedlo? Přiznávám, že jsme se inspirovali v zahraničí. Důvěryhodné noviny tam často pro to, aby si rozšířily čtenářskou obec, využívají svou značku. Ta naše obsahuje prvky kulturní a vzdělanostní, a proto jsme zvolili kvalitní knížky i filmy a také jazykové kursy. TRAFIKANT: Prestiž si Lidovky vydobyly především za první republiky, kdy v jejich redakci 14

TRAFIKANT: Lidovky tu byly před sto lety, budou tu i za dalších sto let? A jak budou případně vypadat? Lidovky určitě nevyklidí pole, budou mít zřejmě více verzí. Jedna bude klasická papírová, druhá elektronická, pravděpodobně v podobě jedné ohebné obrazovky, kterou budou trafikanti každé ráno nabíjet informacemi. TRAFIKANT: Takže stánkaři o práci nepřijdou… Určitě ne, trafikanti nevymizí, ale zřejmě si přiberou ještě další činnosti – například zmiňované „nabíjení“ různých titulů. TRAFIKANT: Zůstaňme v současnosti. Jak vnímáte dnešní trafikařinu? Jako řemeslo, které má velkou budoucnost. Stánkaři budou stále více v hledáčku vydavatelů i výrobců rychloobrátkového zboží. Trafika tedy nebude místo, které nabízí pouze tisk. Noviny však budou vždy fungovat jako lepidlo, jež lidi do trafiky přivede. Vydavatelé si proto musí trafikanty hýčkat – jejich doporučení jsou k nezaplacení.


T11_15_Vogel Burda 2

9.8.2006

10:09

Stránka 15

▼ PORTRÉT

Podzim plný novinek Počítač; slovo, které se ještě před čtvrtstoletím v češtině objevovalo zřídka, patří dnes díky obrovskému rozvoji výpočetní techniky k nejpoužívanějším. Svůj podíl na tom má i společnost Vogel Burda Communications, jejíž počítačové tituly pomohly popularizaci celého oboru.

Průkopnické přílohy Během patnáctiletého působení společnosti Vogel Burda Communications (VBC) v tuzemsku byly na český trh postupně uvedeny počítačové tituly: odborný měsíčník Chip a srozumitelný čtrnáctideník Počítač pro každého. Mládež a zájemci o počítačovou zábavu si oblíbili herní tituly Level, PlayStation 2 Oficiální Magazín – CZ a časopis o filmech Svět DVD. Magazíny Chip a Level přišly jako první tituly v Česku s přílohami CD a DVD. VBC též vydává neperiodické tituly, zaměřené na určitou oblast (kopírování DVD, digitální foto aj.). Globálně i lokálně Vydavatelství staví na počítačovém magazínu Chip, který začal vycházet v roce 1980 v Mnichově jako první počítačový magazín na světě. V současné době Chip vychází v dalších šestnácti evropských a asijských zemích včetně Číny. Naproti tomu Level je ryze 15

český časopis o počítačových hrách, jehož mutace se v rámci mezinárodní sítě VBC prodávají například i v Turecku a Rumunsku. Chip Měsíčník, který řada počítačových odborníků považuje za přirozenou součást profesionální kariéry. Přináší informace ze světa počítačů, komunikací a spotřební elektrotechniky. Nezapomíná ani na reportáže, praktické rady a tipy. Součástí magazínu Chip je pravidelná příloha v podobě DVD. Podzimní novinka: Chip speciál – Softwarové hity na DVD Počítač pro každého Čtrnáctideník určený pro běžné uživatele počítačů, kteří hledají praktické informace. Magazín srozumitelnou a přitažlivou formou informuje o počítačových novinkách, předkládá čtenářům uživatelské testy a popisuje tipy a triky pro snazší ovládání počítačových programů. V každém čísle najdou čtenáři CD s vybranými programy. Podzimní novinka: Počítač pro každého č. 17 s DVD, Počítač pro každého speciál – výukové karty Level Měsíčník si nejvíce oblíbili mladí čtenáři, kteří se zajímají o počítačové

PlayStation 2 Oficiální Magazín – CZ Vedle magazínu Level je měsíčník PlayStation 2 dalším herním titulem určeným pro mladé čtenáře; jejich hernímu nadšení však tentokrát poskytuje prostor herní konzola Sony PlayStation 2. Příloha DVD obsahuje hratelné demoverze aktuálních her. Podzimní novinka: redakční příručka s návody v každém vydání Svět DVD Měsíčník je určený pro fanoušky filmů a domácího kina. Informuje o všem, kolem čeho se točí „svět DVD“, tedy především o filmech, ale i o hudbě, počítačových hrách, aktualitách a nejrůznějších zajímavostech z filmové branže. Titul vždy doplňují dva filmy na DVD. Podzimní novinka: Svět DVD č. 9 s filmem Sexmise; Svět DVD speciál pro děti – Bolek a Lolek a Piráti z Karibiku


Text: FP Foto: Vogel Burda Communications

Vogel Burda Communications

hry. Pravidelně představuje novinky na herním trhu a přináší recenze těch nejočekávanějších her. Standardním obsahem je vedle řady herních demoverzí i plná hra. Kromě velké verze vychází Level také v miniformátu bez DVD. Podzimní novinka: od září Level s dvěma DVD. Level speciál – herní hity

T11_16_17 Informace

9.8.2006

10:10

Stránka 16

▼ INFORMACE

Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. TITUL

CKS

VYDAVATEL

ANOTACE

PERIOD.

2x Western hit

49,00

Moravská Bastei Moba, s.r.o.

Dva příběhy z Divokého západu

jednoráz. publikace

Napsáno životem speciál: podtitul: Na cestách osudu

21,00

BAUER Media, v.o.s.

Viz název

řada jednoráz. publikací

Český Honza – Maringotkou napříč republikou

65,00

Ringier ČR, a.s.

Český Honza z Blesku opět vyrazil. Tentokrát nikoli jednoráz. kolem světa, ale maringotkou po republice, publikace od západu na východ. Za 53 dní se zastavil ve 24 vesnicích a městech, pobyl ve čtyřech desítkách hospod. Nepřeberné množství zážitků, osudů, historek, příběhů

Testy a osmisměrky

39,00

Jan Tatarka

Zábavné testy doplněné osmisměrkami


Křížovky o květinách

25,00

Jan Tatarka

Křížovky o květinách - viz název


Ing. Zdeněk Stehno

Společenský časopis zaměřený na českou ženu v českém prostředí. Inspiruje v módě, kosmetice, životním stylu a cestování. Součástí bude vždy přiložené DVD.

Skvělá (podtitul: vždy a všude)

139,00

12x

SUDOKU s tajenkou

69,00

Pavel Dobrovský - BETA Sudoku - viz název


Bramborové recepty

25,00

Jan Tatarka

Viz název - recepty z brambor


Senior křížovky speciál

39,00

Jan Tatarka

Křížovky pro seniory


Každý luští!

32,00

ing. Rostislav Cyřík

Švédské křížovky nebo osmisměrky v tradičním i novém provedení

6x

Luštěná o výhry

32,00



6x

Luštíme a luštíme!

18,00



6x

Recepty pro všechny

32,00


Obsahuje velké množství přehledně rozdělených receptů a kuchařských návodů. Jedná se o nejlepší recepty dle zkušeností přispěvatelů, je doplněno 2 křížovkami.

6x

Sexy křížovky

14,00


Švédské křížovky, které jsou eroticky laděné a doplněné erotickými fotografiemi

12x

pokračování tabulky na straně 17 ➤

16


T11_16_17 Informace

4.8.2006

10:35

Stránka 17

▼ INFORMACE Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. TITUL

CKS

VYDAVATEL

ANOTACE

PERIOD.

Tajenky pro každého

32,00



Velké osmisměrky

11,00


Osmisměrky v gigantickém provedení

Vyhrejte s luštěním

32,00



6x

12x 6x

Ukončení distribuce TITUL

POSL. Č.

VYDAVATEL

Tep regionu

26/2006

DSME, s.r.o.

Svět DVD mini

6/2006

Vogel Burda Communications, s.r.o.

Katka speciál - Křížovky KAKURO

1/2006

Burda Praha, s.r.o.

NR.:1

6/2006

100 + 1, a.s.

FOXboy

2/2006

Fox Press

FOXboy Gay foto speciál s DVD

1/2005

Fox Press

Nei Report video speciál

13/2006

Klarex, s.r.o.

Mark Stone

35/2006

Ivo Železný, nakladatelství a vydavatelství

Je libo křížovky ?

31/2006

Ing. Rostislav Cyřík

Křížovky k pobavení

29/2006


Luštění o Kanáry

13/2006


Osmisměrky o rekordech

57/2006


Pro krotitele osmisměrek

48/2006


Ráj švédských křížovek

27/2006


Sexy luštění

33/2006


Vyhrejte s křížovkami

30/2006


Křížovky léčivky

6/2006

ProMedia, s.r.o.

Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s. NÁZEV TITULU

VYDAVATEL

POZNÁMKA – ZMĚNA

Anna - Filetové háčkování

Burda Praha, s.r.o.

Změna názvu na: Burda speciál - Filetové háčkování

Hry speciál

Pierot, s.r.o.

Změna CKS od č. 3/06, nová CKS = 59,- Kč.

TV max

Ringier ČR, a.s.


F:lter

Mafra Media, s.r.o.


J.F. Kovář

Nakladatelství Triton, s.r.o.


17


T11_18_Soutez

9.8.2006

10:12

Stránka 18

▼ SOUTĚŽ Vážení trafikanti a trafikantky, váš velký zájem o dubnovou soutěž, kdy výherci získali DVD, nás podnítil k tomu, abychom opět – v rámci soutěže magazínu TRAFIKANT – zařadili klání o další film. Pět z vás, kteří správně vyluští křížovku, tak dostane poutavý příběh CRY WOLF.

Cenu věnuje Magicbox www.magicbox.cz

LHÁŘŮM NIKDO NEVĚŘÍ, DOKONCE ANI KDYŽ ŘÍKAJÍ PRAVDU Spolužáci Owen, Dodger a Tom jsou členy místního Klubu lhářů. Jednoho dne je nedaleko školy nalezena zavražděná mladá žena. Partička kamarádů roznese fámu, že vrah, který si říká „Vlk“, se chystá znovu zaútočit. Situace se však zvrtne v okamžiku, kdy začnou mizet osoby, které předtím označili. Nikdo z nich neví, kde končí pravda a začíná lež.

Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Sanoma Magazines Praha, s.r.o., Lomnického 7, 140 79 Praha 4, nebo na e-mailovou adresu [email protected]. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu. Znění tajenky z červencového čísla: ČERSTVÉ NOVINY OSVĚŽÍ NEJLÉPE

Výherci z červencového čísla: Jaroslava Velebová – Jaroměř, Blanka Volfová – Mělník, Ivana Šidlová – Olbramovice, Drahomíra Štekláčová – Petrůvka, Margit Kratochvílová – Karlovy Vary.

18


T11_19 bigsister 8.8.2006 15:28 Stránka 19

T11_20 estetika 10.8.2006 9:36 Stránka 20

ABY VÍCE NEBYLO MÉNĚ VESELIN VAČKOV: str. 6. JAK TO CHODÍ V AFRICKÉ TRAFICE str. 9. TEENAGERKY JAKO ZÁKAZNICE str. 10

Recommend Documents