Új utakon a közönségmérés Vörös Csilla
Budapest, 2009. május 15.
A televíziózás megváltozott
A video tartalom elérhetı: TV-n / DVD-n számítógépen és interneten Elmosódó határvonalak a TV és internet között Feladat: a video tartalom és a nézı követése Copyright © AGB Nielsen Media Research
A televíziózás megváltozott
• Több csatorna • Több platform • Több berendezés • A nézés felaprózódása • Az internet és a TV konvergenciája
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Magyar nyelvő csatornák 2009-ben: 82db
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Fragmentáció • 80 magyar nyelvő csatorna (2008) • Ebbıl 27-nek lefedettsége kisebb mint 20% • a többi 53 csatorna közül sok speciális tematikájú illetve célcsoporttal rendelkezı csatorna A magyar nyelvő csatornák többségének közönségaránya 1% alatti
Copyright © AGB Nielsen Media Research
A televíziós piac felaprózódása A magyar nyelvő csatornák száma, közönségarány szerinti csoportosításban Teljes nap (02:00-25:59), teljes lakosság (4+)
SHR% Év SHR<1 1≤ SHR < 2 2 ≤SHR<10
10 < SHR
2002
27
5
3
3
2006
41
4
3
3
2007
59
7
2
3
2008
65
9
3
3 Copyright © AGB Nielsen Media Research
Háztartások megoszlása platformok szerint
Digitális; 814 867; 21%
N = 3 964 605
Analóg földi vagy analóg parabolás; 879 793; 22%
Analóg kábeles; 2 269 945; 57%
Forrás: ES08 Copyright © AGB Nielsen Media Research
A digitális vétel növekedése 815 000 háztartás Digitális IPTV 4.4% Digitális földi vagy AD 4.8%
585 000 háztartás 320 600 háztartás
Digitális kábel 19.1%
Digitális mőhold 71.7%
2006
2007
2008
Forrás: ES06, ES07, ES08 Copyright © AGB Nielsen Media Research
TV-platformok megoszlása 2008-ban Digitális Digitális földi mőholdas 14,7% vagy Antenna Digital 1,0%
Digitális kábeles 3,9%
Digitális IPTV 0,9%
Analóg földi 21,3%
Analóg mőholdas 0,9%
Analóg kábeles 57,3%
N = 3 964 605 Forrás: ES08, háztartási minta Copyright © AGB Nielsen Media Research
Tévés háztartások felszereltsége (%) Összes háztartás: 3 964 605
100% 90%
79.1%
80% 70% 60%
49.1%
50%
37.5%
40% 30% 20%
44.5% 34.4%
20.6% 9.6%
10% 0%
Digitális vétel
Forrás: ES08
Videó
DVD
DVD felvevı
PC
Mobiltelefon Internet
Copyright © AGB Nielsen Media Research
TV-készülékek száma a panelben • TV készülékek száma háztartásonként: 1.54 db
• A Videó/DVD-R felszereltség aránya a panelben: 61% TSV lehetıség (Nem valós idejő tévénézés) Copyright © AGB Nielsen Media Research
Fejlesztések
• Mőszerpark átalakítása • Referencia-jelek bıvítése • Szünetmentes áramforrások üzembe helyezése • Minıség-ellenırzés fejlesztése Copyright © AGB Nielsen Media Research
A panel digitalizálásának folyamata: UNITAM kihelyezések: 2006. április – 2009. május Unitammal szerelt háztartások száma
Kihelyezett UNITAM mőszer (TV darabszám)
Mőszerek száma 1200 1100 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
1088
678 518 309
302 175 27
2009 ápr
2009 máj
2009 márc
2009 feb
2009 jan
2008 dec
2008 nov
2008 okt
2008 szept
2008 aug
2008 júl
2008 jún
2008 máj
2009 ápr
2008 márc
2008 feb
2008 jan
2007dec
2007 nov
2007 okt
2007 szept
2007 júl
2007aug
2007 jún
2007 máj
2007 ápr
2007 márc
2007 feb
2007 jan
2006 dec
2006 nov
2006 okt
2006 szept
2006 aug
2006 júl
2006 jún
2006 máj
2006 ápr
Év/Hónap
Összes mőszer 2009. május: 1640 darab Forrás: AGB Nielsen Panel Copyright © AGB Nielsen Media Research
Digitális mérés a teljes panelen
2009. áprilisára befejezıdött az analóg mőszerek digitálisra történı kicserélése.
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Referencia-jelek folyamatos bıvítése • A város 3 különbözı pontján építettünk ki referencia központokat a digitális méréshez (addicionális UNITAM mérıeszközök, internet, telefonkapcsolat) • Összesen 139 referenciajel, melyek forrása: UPC-Kábel, T-Kábel (digitális is), Antenna Digital, Digi TV, UPC Direct Egyedi Digitális Mőholdas Antenna, Analóg földi vétel • A biztonságos méréshez átlagosan 3 audio (referencia) jellel biztosítjuk 1-1 elıfizetı csatorna mérését Copyright © AGB Nielsen Media Research
Legfontosabb fejlesztések • Folyamatosan növeljük a mért csatornák számát: 2009 áprilisában: 68 csatorna
• A digitális méréshez szünetmentes áramforrás (generátor) biztosítása az AGB Nielsen székhelyén • Továbbfejlesztett minıségellenırzés eredménye A produkcióba bekerült háztartások száma 2009. április 27-én: 1033 háztartás Copyright © AGB Nielsen Media Research
Alapozó és Rekrutáló felmérések fejlesztése
2009-ben: ES (5000 háztartás) + 5 Rekrutáló Survey (5 x 1500 háztartás) Csökken az együttmőködési hajlandóság
RS mintát növelni kellett + CAPI technika alkalmazása
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Panelnövelés 2009. április 1-tıl: 1040 háztartás
840 háztartás
Copyright © AGB Nielsen Media Research
A panelnövelés következményei
• • • •
Megnıtt az elemezhetı esetek száma Kisebb átlagsúlyok Megbízhatóbb adatok (kisebb szórás) Kevesebb 0 nézettségő perc és szpot ugyanazon csatornákra vetítve a nagyobb panelen • A nézettség nem különbözik szignifikánsan a nagyobb panelen
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Esetszámok alakulása: 2004-2009 Teljes népesség 4+ panel 3000
2496 2500
2007
2011
2004
2005
2000
1923
1922
2006
2007
2017
1500
1000
500
0
Idıszak napi átlaga
2008
2009. ápr Copyright © AGB Nielsen Media Research
Elemezhetı esetek számának növekedése Total 4+ (2009): 2497 fı + 454 18-49 (2009): 1113 fı 15-29 (2009):
+ 199 2043
4-17 (2009): 368 fı 914
499 fı + 94
+ 64 405 304
Forrás: 2008-as és 2009 áprilisi panel Copyright © AGB Nielsen Media Research
Átlagsúly változása
Az átlagsúly csökkent:
2008. április:
2009. április:
4500
3700 Copyright © AGB Nielsen Media Research
Megbízhatóbb adatok A szórás* csökkent az elıfizetı csatornák túlnyomó többségében (35 csatornából 19 esetben, teljes népesség, egész nap, 2009. április 1-30.) Csatorna, célcsoport, idısáv
Szóráscsökkenés a panelbıvítés hatására
Cool 15-29 évesek, 17:00-22:59
7%
Sport Klub 18-49 évesek, 19:00-22:59
16%
TV Paprika 18-49 évesek, 19:00-22:59
16%
Jetix 4-17 évesek, 12:00-15:59
3%
* Az egy napra jutó perces átlagok szórása
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Nulla GRP-s szpotok aránya csökkent Idıszak: 2009. április 1-30. (02:00-25:59)
Csatorna (Célcsoport: 18-49 évesek)
Változás
Discovery Channel
-24%
Hallmark
-22%
National Geographic Channel
-23%
Összesen (26 csatorna):
-14% Copyright © AGB Nielsen Media Research
0 AMR-es percek aránya csökkent Idıszak: 2009. április 1-30. (02:00-25:59)
Csatorna Célcsoport: 15-29 évesek
Változás
Cool
-13%
MTV Hungary
-8%
VIVA
-17%
Összesen (31 csatorna)
-8% Copyright © AGB Nielsen Media Research
A konfidencia intervallum azaz a megbízhatóság növekedése
• A panel növelés következtében a konfidencia intervallum azaz a megbízhatósági határ plusz mínusz irányban szőkült. • Mindig lesz olyan kis lefedettségő és részesedéső csatorna, melyre nem lehet olyan megbízhatóan kalkulálni az egy percre jutó átlagos nézettséget, mint a nagyobb lefedettségő és nézettségő csatornákra. • A mérés nem a nagy vagy a kis csatornákra, hanem a teljes televíziós piacra lett kialakítva Copyright © AGB Nielsen Media Research
A kép nem változott
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Total TV 840-es mintán
Idıszak: 2009. április 1-30. Copyright © AGB Nielsen Media Research
Total TV 840-es és 1040-es mintán
Idıszak: 2009. április 1-30. Copyright © AGB Nielsen Media Research
TV piac fejlıdéséhez: technológiai és módszertani megoldások
Copyright © AGB Nielsen Media Research
TV piac fejlıdése: Közös árfolyam
A cél az, hogy a közös árfolyam biztosítása mellett a technológiai fejlesztésünk által kínált eszközökkel a mérést olyan platformokra és eszközökre kiterjesszük, mely a televíziós piac fejlıdését szolgálják.
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Folyamatos fejlesztés • A digitalizációra a válaszunk folyamatos fejlesztés, mely valamennyi digitális platformon és eszközön érkezı videó tartalmat képes azonosítani a UNITAM mőszerparkkal. Legyen szó, digitális mőholdas, kábel, földi digitális vagy internetes protokol alapján érkezı jelekrıl. • A nézettségmérési, videó tartalom követési tevékenység kiterjesztése az alternatív képenyı-használatokra az online-ra és a mobiltelefonos tévénézésre. Copyright © AGB Nielsen Media Research
Our Vision of the Future
Copyright © AGB Nielsen Media Research
Next: • Vittorio Sala Regional Director, AGB NMR – How AGB NMR sees the future of TV Audience Measurement • Jorge Papanicolau, Business Development Manager, Media Instruments, AGB NMR - AGB NMR’s Three Screens Strategy • Diego Semprún, Senior Director Commercial Development EMEA, Nielsen Online Copyright © AGB Nielsen Media Research
Köszönöm a figyelmet!
Copyright © AGB Nielsen Media Research
