TAYANGAN IKLAN PEMILU 2014 DAN MOTIVASI PEMILIH PEMULA
SKRIPSI
AULIANI NUR ISLAMI 100904096
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
MEDAN 2014
Universitas Sumatera Utara
IKLAN GENERASI PEMILIH CERDAS PEMILU 2014 DAN MINAT MEMILIH BAGI PEMILIH PEMULA (Studi Korelasional Pengaruh Tayangan Iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014 di Televisi Terhadap Minat Memilih dalam Pemilu Pada Pelajar SMA Negeri 1 Lhokseumawe)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Auliani Nur Islami 100904096
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN 2014
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, berkat rahmat dan kuasa-Nya yang telah dilimpahkan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini untuk melengkapi syarat memperoleh gelar kesarjanaan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari banyaknya dukungan serta bantuan baik secara moril maupun materil dari berbagai pihak, khususnya kepada kedua orang tua terkasih, Ridwan Hasan dan Nurlaili atas segala cinta kasih, doa dan dukungan yang terus mengalir tanpa henti sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. Tidak lupa pula dukungan dari saudara serta rekan sejawat tercinta yang telah memberikan banyak masukan dan dukungan tanpa henti. Dalam kesempatan ini, penulis juga ingin mengucapkan teria kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Dekan FISIP USU Prof. Dr. Badaruddin, M.Si 2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Fatma Wardi Lubis, MA 3. Ibu Dra. Dewi Kurnia wati, M.Si selaku dosen pembimbing skripsi yang telah meluangkan waktu dan ilmu yang sangat berharga selama proses bimbingan skripsi berlangung. 4. Ibu Dra. Lusiana A Lubis, MA., P.Hd selaku dosen Pembimbing Akademik. 5. Bapak dan Ibu dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan bekal pengetahuan selama masa perkuliahan berlangsung. 6. Kepala Dinas Pendidikan Pemuda dan Olahraga Kota Lhokseumawe yang
telah
memberikan
izin
penelitian
di
SMA
Negeri
1
Lhokseumawe. 7. Kepala Sekolah, wakil kepala sekolah serta staff tata usaha dan kesiswaan SMA Negeri 1 Lhokseumawe yang telah memberikan izin dan membantu dalam proses pengumpulan data.
Universitas Sumatera Utara
8. Orang tua dan keluarga tercinta yang telah memberikan dukungan baik moril maupun materi. 9. Sahabat-sahabat tercinta yang telah banyak membantu proses perkuliahan hingga penulisan skripsi. 10. Semua pihak yang telah membantu kelancaran penulisan skrisi ini baik disadari maupun tidak. 11. Para siswa kelas XII SMA Negeri 1 Lhokseumawe yang telah bersedia menjadi responden dalam skripsi ini. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa tulisan ini belum mencapai kesempurnaan, maka dari itu dengan segala kerendahan hati, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran guna membangun penyempurnaan skripsi ini.Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca.
Medan, April 2014 Peneliti
Auliani Nur Islami
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini : Nama
: Auliani Nur Islami
NIM
: 100904096
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, penyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti No Eksklusif (Non Exclusive Royalty – Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul : Iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014 dan Minat Memilih Pemilih Pemula(Studi Korelasional Pengaruh Tayangan Iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014 di Televisi Terhadap Minat Memilih dalam Pemilu Pada Pelajar SMA Negeri 1 Lhokseumawe).Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty Noneksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya. Medan, April 2014
Auliani Nur Islami
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK Penelitian ini berjudul Pengaruh Tayangan Iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014 Terhadap Minat Memilih dalam Pemilu Pada Pelajar SMA Negeri 1 Lhokseumawe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat memilih pelajar kelas XII SMA Negeri 1 Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bertujuan untuk meneliti sejauhmana variabel X (Iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014) berpengaruh terhadap variabel Y (Minat Memilih dalam Pemilu). Teori pendukung yang digunakan dalam penelitian ini antara lain Komunikasi Massa, Komunikasi Pemasaran dan Pemasaran Sosial, Teori AIDDA dan Minat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswa kelas XII SMA Negeri 1 Lhokseumawe yang berjumlah 308 orang.Penentuan sampel menggunakan rumus dengan presisi 15% dari jumlah populasi keseluruhan dan diperoleh 46 siswa dari kelas XII baik jurusan IPA maupun IPS yang menjadi sampel sesuai dengan kriteria penelitian. Teknik penarikan sampel menggunakan Propotional Statified Sampling dan Purposive Sampling, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dalam menganalisis data penelitian menggunakan tabel tunggal dan tabel silang. Penelitian juga menggunakan uji validitas dengan koefisiensi korelasi dari beberapa pernyataan dari variabel tayangan iklan generasi pemilih cerdas pemilu 2014 memiliki nilai lebih dari 0,25, dengan 17 pertanyaan valid dan 5 pertanyaan tidak valid, Serta koefisien korelasi dari pertanyaan pada variabel minat memilih pemilih pemula memiliki nilai lebih dari 0,25, dengan 7 pertanyaan valid dan 1 pertanyaan tidak valid. Penelitian juga menggunakan uji reabilitas dari variabel tayangan iklan generasi pemilih cerdas pemilu 204 dengan nilai Cronbach’s Alpha 0,791 yang berarti reabilitas tinggi dan variabel minat memilih pemilih pemula dengan nilai Cronbach’s Alphasebesar 0,876 yan berarti reabilitas tinggi. Sedangkan untuk menguji hipotesa penelitian menggunakan tes Statistic Spearman Rankdengan hasil nilai rho sebesar 0,443 yang berarti hipotesa diterima dan adanya hubungan yang cukup berarti. Setelah melakukan uji determinasi maka diperoleh hasilya adalah 19,62%. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh tayangan iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014 terhadap minat memilih dalam pemilu pelajar SMA Negeri 1 Lhokseumaweadalah 19,62% sedangkan sisanya 80,38 di pengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Kata kunci : iklan pemilu 2014, minat
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………………………………………..…..…...…. i LEMBAR PERSETUJUAN……….……………………………………….………………. ii LEMBAR PERNYATAAN ORIGINALITAS……………………………….. iii LEMBAR PENGESAHAN……………………………………………………………...…. iv KATA PENGANTAR…………………………………………………………………... v LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH……………… vi ABSTRAK……………………………………………………………………... vii DAFTAR ISI…………………………………………………………………………..…... viii DAFTAR TABEL………………………………………………………………….………. ix DAFTAR GAMBAR……………………………………………………………………...… x DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………...……………...…… xi BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah…………………………………………….………... 1 1.2 Perumusan Masalah………………………………………………………….. 5 1.3 Pembatasan Masalah…………………………………………………………. 5 1.4 Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian…………………………………… 5 1.4.1 Tujuan Penelitian…………………………………………………... 5 1.4.2 Manfaat Penelitian…………………………………………………. 5 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori………………………………………….……………………. 7 2.1.1. Komunikasi Massa………………………………………………… 7
Universitas Sumatera Utara
2.1.1.1.Pengertian Komunikasi Massa………………………..….. 7 2.1.1.2 Elemen-Elemen Komunikasi Massa…………….……….. 9 2.1.1.3 Fungsi Komunikasi Massa……………………………… 15 2.1.1.4 Televisi………………………………………………………….. 16 2.1.2 Komunikasi Pemasaran & Pemasaran Sosial…………………….. 19 2.1.3 Iklan………………….……………………………………………. 20 2.1.3.1 Definisi Iklan…………………………………………… 20 2.1.3.2 Jenis-Jenis Iklan………………………………………… 21 2.1.3.3 Kekuatan & Kelemahan Iklan………………..…………. 23 2.1.3.4 Iklan Layanan Masyarakat……………………………… 23 2.1.4 Minat……………………………..……………………………….. 26 2.1.5 Teori AIDDA……………………………………………………... 27 2.2 Kerangka Konsep…………………………………………………………… 29 2.3 Variabel Penelitian………………………………………………………….. 30 2.3.1 Operasional Variabel…………………….………………………... 31 2.4 Definisi Operasional………………………….…………………………...… 32 2.5 Hipotesis…………………………….………………………………………. 34 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian………………………………….……………… 36 3.1.1 Sejarah Singkat SMA Negeri 1 Lhokseumawe………………..….. 36 3.1.2 Visi, Misi dan Tujuan SMA Negeri 1 Lhokseumawe.…………… 37 3.1.3 Fasilitas SMA Negeri 1 Lhokseumawe…..……………………….. 39 3.1.4 Alamat Sekolah…………………………………………………… 40 3.2 Metode Penelitian…………………………….…………………………...… 40 3.3 Populasi dan Sampel…………………………………….………………….. 41 3.3.1 Populasi…………………………………………………………… 41 3.3.2 Sampel…………………………………………………………….. 41 3.4 Teknik Penarikan Sampel………………………………………………...… 43
Universitas Sumatera Utara
3.5 Instrumen Penelitian………………………………………….……………... 45 3.5.1 Uji Validitas………………………………………………………. 45 3.5.2 Uji Reliabilitas……………………………………………………. 46 3.6 Teknik Analisis Data……………………………………………………….. 47 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Tahapan Pelaksanaan Penelitian…………………………………………… 49 4.1.1 Tahap Awal……………………………………………………….. 49 4.1.2 Pengumpulan Data……………………………………………...... 49 4.2 Analisis Tabel Tunggal……………………………………………………... 50 4.3 Analisis Tabel Silang……………………………………………………….. 69 4.4 Uji Validitas………………………………………………………………… 70 4.5 Uji Reliabilitas…………………………………………………………….... 72 4.6 Uji Hipotesis………………………………………….…………………….. 73 4.7 Pembahasan………………………………………………………………… 75 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan……………………………………………………………………. 78 5.2 Saran……………………………………….……………………………...... 79 5.2.1 Saran Responden Penelitian……………………………………... 79 5.2.2 Saran Dalam Kaitan Akademis……..…………………………… 79 5.2.3 Saran Dalam Kaitan Praktis……………………………………….79 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL Nomor
Judul
2.3
Operasional Variabel
3.3.1
Populasi
41
3.4.1
Distribusi Sampel
43
4.1
Data responden berdasarkan jenis kelamin
50
4.2
Data responden berdasarkan usia
51
4.3
Data responden berdasarkan jurusan
51
4.4
Data responden berdasarkan fasilitas yang digunakan
52
4.5
Data responden berdasarkan uang saku
53
4.6
Kata-kata/bahasa dalam iklan
53
4.7
Iklan menggunakan kata-kata/bahasa yang jelas
54
4.8
Isi pesan yang disampaikan dalam iklan
55
4.9
Memahami makna gambar dalam iklan
56
4.10
Iklan memberikan tampilan gambar yang menarik
57
4.11
Waktu menyaksikan iklan
58
4.12
Frekuensi waktu menyaksikan iklan
59
4.13
Stasiun TV yang menayangkan iklan
60
4.14
Perhatian terhadap persoalan politik di Indonesia
61
4.15
Perhatian terhadap informasi terkait Pemilihan Umum
62
4.16
Iklan mempengaruhi penonton
63
4.17
Mengetahui jalan cerita iklan
64
4.18
mampu mengingat kembali isi iklan
65
4.19
Informasi yang disampaikan oleh KPU mengenai Pemilihan Umum
Halaman 31
66
Universitas Sumatera Utara
4.20
Keinginan untuk memberikan hak suara
67
4.21
Mempengaruhi keputusan untuk berpartisipasi
68
4.22
Hasil tabel silang
69
4.23
Hasil Validitas variabel X
70
4.24
Hasil validitas variabel Y
72
4.25
Hasil uji reliabilitas data
73
4.26
Hasil uji hipotesis korelasi Spearman Rank
74
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR Nomor
Judul
Halaman
2.1
Model teori AIDDA
28
2.2
Kerangka konsep
30
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN 1. Kuesioner 2. Struktur Organinasi SMA Negeri 1 Lhokseumawe 3. Hasil Uji Tabel Silang 4. Hasil Uji Validitas Data 5. Hasil Uji Reliabilitas 6. Hasil Uji Hipotesis 7. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 8. Surat Izin Penelitian 9. Surat Izin Balasan 10. Iklan Generasi Pemilih Cerdas Pemilu 2014 di Televisi 11. Biodata
Universitas Sumatera Utara
