tv
event
print
web
@
radio
press
5de editie van de VBO B-to-B Communication Award 2002
Communicate or die?
Partners
Media partners
Meeting Time s.a. – n.v. Professional Conference Organisers Rue du Collège Saint-Michel 11 Sint-Michielscollegestraat, B-1150 Brussels Phone: (32-2) 772 73 93 Fax: (32-2) 772 73 22 E-mail:
[email protected] Associates & Managing Directors: Jean-Jacques de Bassompierre – Sam van de Kerckhof
Team A dynamic staff of reliable multilingual professional conference organisers
Tailor made Each conference is unique. We analyse your needs and give personalised solutions
Management Administrative and logistical support allowing you to focus on the content of the conference
Consultancy We advise you on meeting strategy and elaborate scenario planning
Some references? Visit our website
www.meeting-time.com
Experience Since 1989, a great number of international associations, companies and institutions have successfully trusted Meeting Time
Success is often just an idea away. Frank Tyger
Visit us on www.landmarks.be or call us on 02 779 95 49
Landmarks
corporate design
VBO Business-to-Business Communication Award 5de editie
Beste B-to-B specialist, Ik ben trots u de vijfde VBO B-to-B Communication Award te mogen aankondigen. Het VBO houdt eraan de ‘best practices’ in business-to-business communicatie van het afgelopen jaar te belonen. Communicatie is vandaag immers een onmisbaar instrument van goed bedrijfsbeheer geworden. De verhoogde (internationale) concurrentie op de B-to-B markt heeft de bedrijfswereld ertoe aangezet creatieve, geïntegreerde en strategische campagnes te ontwerpen. Met de B-to-B Communication Award wil het VBO die inspanningen belonen. Op het uitreikingsevent worden echter niet alleen de origineelste en meest geïntegreerde B-to-B campagnes in de schijnwerpers gezet. Het VBO wil met dit event ook een brug slaan tussen bedrijfstop en communicatiespecialisten. Wij zijn ervan overtuigd opnieuw een groot aantal creatieve, innovatieve en geïntegreerde campagnes als deelnemers aan de VBO B-to-B Communication Award te mogen verwelkomen. Net zoals vorig jaar belonen wij de beste campagnes in drie budgetcategorieën. De Unie van Belgische Adverteerders (UBA) en de Association of Communication Companies (ACC) blijven trouwe partners van de Award. Ook mediapartners de Tijd en L’Echo zijn opnieuw van de partij. Voor de organisatie van de campagnewerving én het slotevenement kan het VBO eveneens rekenen op de steun van congresorganisator Meeting Time. Ik kijk ernaar uit u talrijk te mogen verwelkomen op 3 april voor de uitreiking van de vijfde VBO B-to-B Communication Award.
Luc Vansteenkiste Voorzitter VBO
tv
event
print
web
@
radio
press
Test uw B-to-B-gehalte! Bescheiden Uw B-to-B-campagne is een pareltje… maar leidt een wat verborgen leven bij een selecte doelgroep. De roem van grootpubliekscampagnes is echter niet aan u besteed, u gaat voor resultaat! Gespecialiseerd Met weinig of geen marktgegevens en zonder voorgekauwde strategieën voorhanden, haalt u het onderste uit de kan. U wéét dat het afbakenen en beïnvloeden van de decision making unit, het segmentatiewerk en de target afbakenen een hoge mate van professionaliteit vragen. Maar als rasechte B-to-B-marketeer kent u uw vak. Creatief Moeilijke producten, ingewikkelde procédés… dat is de leefwereld van de ware B-to-B-marketeer. U legt dan ook al uw creativiteit in de weegschaal om uw doelgroep te overtuigen en een sterk merk te positioneren.
Herkent u zich in dit profiel? Ook in de B-to-B-markt maakt communicatie het verschil! Het VBO blijft bedrijven sensibiliseren professioneel te communiceren als onderdeel van goed bedrijfsbeheer. Treed nu uit de schaduw met uw succesvolle communicatiecampagne en neem deel aan de vijfde VBO Business-to-Business Communication Award! Ontmoet op het slotevent de top-communicatoren van het moment in aanwezigheid van VBO-voorzitter Luc Vansteenkiste en tal van prominenten uit de bedrijfswereld.
De Awards: unieke creaties De VBO B-to-B Communication Award is niet alleen qua organisatie uniek. Ook de originele sculpturen in doorschijnende gelaagde beglazing zijn qua esthetiek en vormgeving opmerkelijk. Voor de productie van de Awards tekent het glasverwerkingsbedrijf Techniver, dat deel uitmaakt van de groep Saint-Gobain Glass. Bij de creatie van de sculpturen maakt men gebruik van sgg IMAGE*, een doorschijnende gelaagde beglazing met binnenin quadri bedrukte folie. Deze folie kan worden voorzien van zelf gekozen motieven, beelden of teksten in zowat alle Pantonekleuren. Op deze wijze ontstaat een persoonlijke creatie met een hoge toegevoegde waarde. Bovendien garandeert dit productieprocédé een optimale veiligheid in alle mogelijke interieurtoepassingen. *’sgg’ staat voor: Saint-Gobain Glass
Vier winnaars gingen u vorig jaar voor in de ‘gallery of B-to-B fame’… Low Budget < 75.000 EUR
Amadeus: Muis-campagne Bedrijf: Amadeus Bureau: Equinox (nu Tagora)
De mening van de jury ‘Sterk idee, sterke integratie.’ ‘Maak van een Amadeus-project maar eens iets wat leeft!’ ‘High-touch-imago.‘ ‘Consistente campagne met handige tools & tips.’
Medium Budget 75.000-300.000 EUR
Comfort Bultex® Sits like it fits Bedrijf: Recticel International Bureau: Saatchi & Saatchi Business Communications
De mening van de jury ‘Subliem gebruik (mix) van functionele en emotionele waarden naar quasi verzadigde markten.’ ‘Sterk idee. Mooi in zijn eenvoud. Goede integratie.’ ‘Prachtig hoe van een banaal product iets met ‘guts’ wordt gemaakt!’ ‘Volledige campagne, overtuigend. Goede mediastrategie.’
High Budget > 300.000 EUR (ex aequo)
Tyco Total Care Campaign Bedrijf: Tyco Thermal Controls Bureau: Onclinx-Viérin
De mening van de jury ‘Originele integratie van de diverse communicatiedragers.’ ‘Erg sterke rode draad.’ ‘Sterke bodycopy. Relevant idee voor erg complexe materie.’ ‘Hoe maak je van een 100% technisch product een verkoopverhaal ? Het kan!’
Materials for a better life Bedrijf: Umicore Bureau: VVL/BBDO
De mening van de jury ‘Creatieve communicatie naar een moeilijke doelmarkt.’ ‘Perfecte copy en maximale integratie.’ ‘Dit is meer dan re-branding! Eenvoudig en fascinerend. Met deze campagne kunnen we trots zijn op het Belgische communicatietalent.’
De jury van de VBO B-to-B Communication Award Het belang van een award wordt mee bepaald door de expertise en professionele aanpak van de jury. In de jury van de VBO B-to-B Communication Award zijn alle sleutelspelers in B-to-B communicatie vertegenwoordigd: adverteerders, reclameagentschappen, media en academici. Voor de vijfde editie van de Award kan het VBO opnieuw rekenen op ervaren B-to-B specialisten. Een aantal onder hen zijn er al van in het begin bij, maar er zijn ook een paar nieuwkomers. Wij stellen u onze juryleden graag voor.
Didier Malherbe
VBO (voorzitter)
Sinds 1996 is Didier Malherbe directeur van het departement Communicatie op het Verbond van Belgische ondernemingen (VBO). Met zijn juridische achtergrond rolde hij al snel in de communicatiewereld als medestichter van het Europees Salon van de Student. In 1991 werd hij directeur externe betrekkingen bij Spadel (SPA mineraal water), in 1993 Business Development Associate in de telecommunicatiesector bij Belsouth Europe.
Herman Verwimp
Uitgeversbedrijf Tijd
Herman Verwimp werkt sinds 1996 als Marketing Manager voor Uitgeversbedrijf Tijd en leidt daar een team dat verantwoordelijk is voor de communicatie naar lezers en adverteerders. Verwimp volgt van nabij Vacature en andere projecten waarin Uitgeversbedrijf Tijd betrokken is. Nuttige ervaring deed hij op in zijn Limburgse thuisland bij Concentra. Hij heeft een zwak voor communicatie die de kwaliteiten van producten op een spitsvondige wijze in de kijker plaatst. Werken en genieten lopen door elkaar als Verwimp in kranten en magazines duikt.
Olivier de Beauffort
L’Echo
Als Directeur Publiciteit van L’Echo verdient ook Olivier de Beauffort zijn plaats in de jury. de Beauffort werkt sinds 1983 voor L’Echo. Voor hij Directeur Publiciteit werd, was hij er secretaris-generaal. de Beauffort heeft een diploma economische en sociale wetenschappen van de UCL op zak en volgde ook een management opleiding aan de VUB. Hij begon zijn carrière in de bankwereld, maar vond zijn ware roeping in de communicatie. Naast zijn professionele activiteiten bij L’Echo, is hij ook heel actief in het verenigingsleven.
Christophe Weerts
BMW
Christophe Weerts kon niet vermoeden - toen hij in 1982 een diploma communicatiewetenschappen op zak stak (Ihecs, Doornik) - dat zijn carrière hem naar BMW zou leiden. Hij staat er aan het hoofd van de pers- en public relationsdienst en is verantwoordelijk voor het interne communicatiebeleid. Ervaring deed hij op in opeenvolgende communicatiefuncties bij de groep Cockerill Sambre. En zoals het een overtuigd communicator past, zet Weerts zich in voor het beroep als voorzitter van het Belgian PR centre en als secretaris van de Association of Belgian communication directors.
Alfie Lambrechts
Glaverbel Group
Alfie Lambrechts is in de ‘B-to-B communicatieketel gevallen’ toen hij bijna dertig jaar geleden aan zijn carrière begon. In 1983 ging hij bij Glaverbel werken. Hij had er 10 jaar lang op internationaal niveau de leiding over het departement Marketing Communication en was specifiek belast met de productcommunicatie van de groep. Hij is vertrouwd met complexe en zeer gerichte communicatieproblemen en is er dan ook van overtuigd dat, zelfs in de - op communicatievlak - soms ‘zuinige’ industriesectoren, een weldoordachte creativiteit een belangrijke factor is om een campagne te doen slagen.
Bruno Liesse
Carat Expert
Met een diploma behaald aan het Institut des Hautes Etudes des Communications Sociales (IHECS) in 1988 begon Bruno Liesse zijn loopbaan bij Ogilvy Direct & Ogilvy Data Consult als junior account. Hij zette die voort bij Sobemap als studiegelastigde, en bij het reclamebureau Newton 21, als Strategic Planner en mediadirecteur. Nadien trad hij, achtereenvolgens, in dienst bij Mobistar, waar hij Research Manager werd, bij France Telecom Mobile Int. als studieconsulent. Bij Teleperformance kon hij zijn talent inzetten als Research Director. Vandaag is hij in dienst bij Carat Crsytal als Research & Strategy Director, en bij Carat Expert als Director. Hij is voorts voorzitter van de Perscommissie van het CIM, extern expert voor de Perscommissie van de UBA (Unie der Belgische Adverteerders) en lid van de Board Product Development van Carat Europe.
Serge Dekoninck
Saatchi & Saatchi Business Communications
Serge Dekoninck is Managing Director van het business-to-business communicatiebureau Saatchi & Saatchi Business Communications. Na enig freelance werk in de audio-visuele sector tijdens zijn studies, vond hij snel zijn eerste job bij een klein audio-visueel bedrijf (PCI) waar hij de projecten commercieel en technisch opvolgde. In 1989 werd hij aangezocht om binnen het toen in België pas opgestarte reclamebureau Saatchi & Saatchi een business-to-business divisie op te starten. Deze divisie is ondertussen uitgegroeid tot één van de belangrijkste B-to-B-bureaus in België. De rijke ervaring die Dekoninck tijdens zijn 15 jaar binnen Saatchi & Saatchi kon opdoen, maken hem zeker tot één van de meest ervaren B-to-B communicatiespecialisten van België.
Philippe Gelder
Tagora.com
Ook Philippe Gelder kan terecht een echte B-to-B-communicatiespecialist genoemd worden. Als Chief Executive Officer van Tagora.com leidt hij een communicatiebureau van 160 personen. Philippe was de bezieler en Managing Director van Equinox’ Communications tot dit overging in Tagora.com. Gelder is ook mede-oprichter and Chief Operating Officer van the Best Of Group, de Belgische marktleider in communicatie en marketing. Zijn motto is ‘vooruitgaan is elke dag nieuwe ervaringen accumuleren. Er zich enkel mee tevreden stellen is achteruitgaan’.
Marc Onclinx
Onclinx-Viérin
Communicatie - en dan nog vooral de audio-visuele - fascineert Marc al sinds zijn tienerjaren. Nog vóór hij werkelijk in het professionele leven rolde, maakte hij al reportages voor de toenmalige VRT-radio’s. In ’89 ging hij voor het eerste ‘echt’ aan de slag voor Belgian Entertainment Productions waar hij het marketingdepartement een gezicht gaf. Tegelijk was hij ook freelance aan enkele grote reclamebureaus verbonden. Het was dus maar een kleine stap toen Marc enkele jaren later, in oktober ’92, Onclinx-Viérin uit de grond stampte. Al die tijd is B-to-B communicatie zijn andere dada geweest. Al van bij het begin van zijn carrière kwam Onclinx in contact met bedrijven die naar andere bedrijven wilden communiceren en van die ervaring heeft hij zijn specialiteit gemaakt. Hij haalde ondertussen diverse onderscheidingen binnen in verschillende communicatiedisciplines.
Freddy Vander Mijnsbrugge
Instima
Met Freddy Vander Mijnsbrugge haalde de jury een unicum binnen: zowel zijn carrière in het bedrijfsleven als aan academische kant is indrukwekkend. Vander Mijnsbrugge is een graaggeziene prof marketing aan o.m. Ehsal, Vlekho en Instima, is Managing Director van Proconim bvba en bestuurder van Teleport Brussel. B-to-B ervaring heeft hij op zak als ex-Marketing Directeur van Spector nv, Sales Manager Europe van Godiva nv, Director of Marketing van Trade Mart en algemeen directeur van Buro & Design Center. Hij is wetenschappelijk adviseur Stichting Marketing - Instima en heeft diverse publicaties op zijn naam (Marketing, a brave new world, Facility management, Cultural differences). Vander Mijnsbrugge legt zich vooral toe op alle facetten van (inter)nationale marketing in B-to-B-omgevingen, en meer specifiek marketing & sales planning, product- en servicebeleid, concurrentie-analyse en internationale cultuurverschillen.
Steve Muylle
Vlerick Leuven Gent Management School
Steve Muylle is assistent professor strategische marketing en e-business en directeur van het European Center for e-Business Studies (ECeBS) aan de Vlerick Leuven Gent Management School. Hij is eveneens assistent professor in marktonderzoek aan de Solvay Management School en gastdocent in e-business aan de universiteit van Gent. Hij geniet internationale waardering voor zijn innovatieve inzichten i.v.m e-business en B-to-B marketing en publiceerde in gerenommeerde wetenschappelijke tijdschriften als Decision Support Systems Journal, IEEE Computer Society Proceedings en Journal of Marketing Communications. Voor zijn onderzoeken en consultancy-opdrachten werkte Muylle samen met o.m. Ogilvy & Mather, DHL, KPMG Consulting, Belgacom, Kanaal Z, Dexia, Citibank and HP.
Wedstrijdreglement Initiatief
Hoe deelnemen?
De VBO B-to-B Communication Award 2002 is een initiatief van het VBO/FEB en een organisatie van het VBO en Meeting Time. Voor de vijfde keer op rij beloont het VBO de meest creatieve en best geïntegreerde B-to-B communicatiecampagne van het afgelopen jaar. De VBO B-to-B Communication Award bekroont communicatiecampagnes naar professionele doelgroepen die het strategische en creatieve niveau van geïntegreerde communicatie verhogen. Met deze Award willen de organisatoren de schouders zetten onder het promoten van gedegen business-tobusiness communicatie én meer bewustwording creëren op bedrijfsstrategisch niveau voor het belang van communicatie.
De deelnameprijs per ingezonden campagne bedraagt 211,75 EUR (inclusief 21% btw) te storten op rekeningnummer 310-1793632-91 van Meeting Time/VBO B-to-B Communication Award met vermelding ‘VBO B-to-B Communication Award 2002 + de naam van de campagne‘. Zonder betaling is de inschrijving niet geldig en kunnen de organisatoren de ingezonden campagne niet weerhouden. Elk bedrijf of communicatie-agentschap kan een onbeperkt aantal keren deelnemen met verschillende geïntegreerde communicatiecampagnes. Zij dingen mee door indiening van de verschillende campagne-elementen en een volledig ingevulde vragenlijst, die ook on line beschikbaar is op de Award-site www.vbo.be.
Wie kan deelnemen? Bedrijven en communicatiebureaus die in België gevestigd zijn, kunnen aan de VBO B-to-B Communication Award deelnemen, voor zover de creatie van de campagne eveneens in België gebeurde. Zowel bureaus als bedrijven kunnen het initiatief nemen voor de deelname.
Met welke campagnes deelnemen? Campagnes die in aanmerking komen, zijn originele, geïntegreerde B-to-B communicatiecampagnes die in België gerealiseerd werden en in 2002 nationaal of internationaal gebruikt/verschenen zijn in het Nederlands, Frans, Duits of Engels. De ingezonden campagne moet minstens twee communicatiemiddelen gebruiken uit de B-to-B communicatiemix: advertising, radiospot, TV-spot, direct mail, website, sales support, catalogi, product sheet, beursstand, cd-rom, P.O.S., corporate brochure, bedrijfsvideo, ... die verwijzen naar éénzelfde campagneconcept. Desondanks staat niet het aantal communicatiemiddelen centraal, maar wel de integratie van de verschillende instrumenten in één campagne. De inzendingen worden ingedeeld in drie budgetcategorieën om een eerlijke competitie mogelijk te maken: - low budget < 75.000 EUR - medium budget 75.000 – 300.000 EUR - high budget > 300.000 EUR Het correct meedelen door de deelnemers van de categorie waarin de campagne naar de hoofdprijs meedingt, is van elementair belang.
Op elk stuk van de inzending is een volledig ingevulde identificatiefiche gekleefd en elke inzending is genummerd. De bijhorende vragenlijst is volledig ingevuld (onvolledige vragenlijsten worden niet aanvaard) en is gevoegd bij de volledige inzending. Elke (kleuren)print is gekleefd op dik papier (minstens 200 gr.). Door het inzenden van het campagnemateriaal geeft de inzender de organisatoren de toelating om dit materiaal te gebruiken in specifieke promotiecampagnes voor de Award. Na de juryberaadslaging kunnen de deelnemers het ingezonden materiaal terug ophalen op het secretariaat (adres onderaan, tijdens de normale kantooruren). Dit materiaal wordt niet teruggestuurd.
Timing De inschrijvingen moeten uiterlijk op 31 januari 2003 toegekomen zijn op het wedstrijdsecretariaat van Meeting Time. Het materiaal kan nog aangeleverd worden tot 7 februari 2003. Inschrijvingen of materiaal die na deze data nog op het secretariaat aankomen, worden niet meer in aanmerking genomen voor deelname aan de VBO B-to-B Communication Award 2002. Midden februari 2003 worden de genomineerde inzendingen bekend gemaakt in de media. Per budgetcategorie worden maximaal drie campagnes genomineerd. De genomineerden (bedrijven en communicatiebureaus) worden persoonlijk verwittigd. Midden maart 2003 presenteren de genomineerden (max. 15 minuten) de geïntegreerde campagne aan de jury met behulp van een powerpointpresentatie.
Beoordelingsnormen en prijzen Uit de genomineerden selecteert de jury drie Gold Awards (één per budgetcategorie) op basis van de volgende criteria: - integratie van de verschillende communicatieinstrumenten; - creativiteit; - originaliteit; - relevantie in businessstrategie van opdrachtgever. Elke Award wordt gesymboliseerd d.m.v. een unieke glazen trofee en twee originele certificaten. Over de beraadslaging en het oordeel van de jury wordt geen communicatie gevoerd. De jury beraadslaagt in strikte geheimhouding.
Info en inschrijven Hebt u nog vragen, dan kunt u contact opnemen met: VBO B-to-B Communication Award 2002 Secretariaat Meeting Time sa-nv Professional Conference Organisers Sint-Michiels Collegestraat 11 1150 Brussel Tel: 32 2 772 73 93 Fax: 32 2 772 73 22 Email:
[email protected] Of surf naar www.vbo.be
Deelnemen in vier eenvoudige stappen 1. Vul de vragenlijst nauwkeurig en volledig in. De verstrekte vertrouwelijke informatie wordt alleen gebruikt voor de jurering en niet voor andere doeleinden. Onjuiste gegevens zijn een reden tot uitsluiting. Voor de deelnemingsvoorwaarden verwijzen we u naar het wedstrijdreglement. Het inschrijvingsformulier vindt u on line op www.vbo.be of u kunt via e-mail een elektronische versie opvragen via
[email protected] 2. U betaalt 211,75 EUR (inclusief 21% btw) per ingezonden campagne op rekeningnummer 310-1793632-91 van Meeting Time/VBO B-to-B Communication Award met de vermelding ‘VBO B-to-B Communication Award 2002 + naam campagne’. De betaling dient ten laatste tegen 7 februari 2003 op de rekening gestort te worden. Indien wij op die dag uw betaling niet ontvangen hebben, kunnen wij de campagne niet laten deelnemen. 3. De inschrijvingsformulieren moeten ten laatste op 31 januari 2003 op het wedstrijdsecretariaat toegekomen zijn. De bewijsstukken voor de deelnemende campagnes moeten duidelijk gemarkeerd aangeleverd worden vóór 7 februari 2003. Vergeet niet de vragenlijst ook bij de ingezonden bewijsstukken te voegen. Label alle stukken duidelijk met uw naam, de naam van het deelnemende bedrijf en agentschap, de campagnenaam en het totaal aantal ingezonden stukken. Dit laatste doet u als volgt: 1/5 wil zeggen eerste stuk in een reeks van vijf. 4. Wordt uw campagne genomineerd, dan verwachten wij dat u ze ‘live’ komt toelichten aan de jury met een powerpointpresentatie als ondersteunend materiaal. De winnaars presenteren hun case eveneens op het College op 7 mei 2003.
Design: www.landmarks.be
De Awards – één per budgetcategorie – worden uitgereikt op 3 april 2003 in de gebouwen van het VBO, Ravensteinstraat 4, 1000 Brussel. De winnaars van de Awards worden als spreker uitgenodigd op het VBO B-to-B Communication Award College, dat plaats heeft op 7 mei 2003, eveneens in de gebouwen van het VBO.
