ÉSZAK-EURÓPA MT Zrt északi régió
Prezentáció – Budapest, 2006. október 4.
ÉSZAK-EURÓPA MT Zrt északi régió
Prezentáció – Budapest, 2006. október 4.
LÉGITÁRSASÁGOK MALÉV – Koppenhága, Stockholm, Göteborg, Helsinki SAS – Koppenhága (?), Stockholm FINNAIR – Helsinki WizzAir – Stockholm, Malmö, Göteborg SkyEurope – Koppenhága Sterling – Koppenhága, Stockholm, Helsinki* Norwegian – Oslo Blue-1 – Helsinki* Air Baltic – Vilnius* • = szezonális járat
HETI 100 JÁRAT !
HETI 100 JÁRAT: Légitársaságok
6,8%-OS JÁRATSZÁM BŐVÜLÉS, 11,1%-OS UTASSZÁM NÖVEKEDÉS JELLEMZI A SKANDINÁV RELÁCIÓT
2005. I. félév
2006. I. félév
Változás %
2006 I. félév, részesedés % Járatok Utasok száma Száma 2,0 2,5
Járatok száma 551
Utasok Száma 36992
Járatok száma 608
Utasok Száma 46362
Járatok száma +10,3
Utasok Száma +25,3
Finnország
392
41814
429
44056
+9,4
+5,4
1,4
2,3
Norvégia
152
15213
191
18727
+25,7
+23,1
0,6
1,0
Svédország
628
46098
613
46505
-2,4
+0,9
2,0
2,5
30135
1753889
30793
1882951
+2,2
+7,4
100,0
100,0
Dánia
Mindösszesen
Forrás: KSH előzetes adatok
ELEFÁNTOK ÉS EGEREK: Tour operátorok MYTRAVEL: Ving, Always, Globetrotter, Bridge, Saga, Spies, Tjaereborg, Skibby, Gate Eleven (SE-NO-DK-FI) KUONI: Apollo, Kuoni, Langferdir (SE, NO, DK, IS) TUI: Fritidsresor, Star Tour, Tema, Sportresor, GrandTour, Finnmatkat (SE, NO, DK, FI) FINNAIR: Aurinkomatkat, Estravel (FI, ES) STS: Alpresor, STS Education (SE, NO, FI) HEIMSFERDIR: Solresor, Terranova (SE, IS) FIRST CHOICE/NAZAR: Nazar Nordic (SE, DK, NO) SCANDORAMA: Scandorama, Lion Alpin, Speedy, Kinaresor, Äventyrsresor, Favoritresor (SE, NO) TRAVELOCITY: resfeber.se, reisefeber.no, rejsefeber.dk, Lastminute (SE, DK, NO)
KÜZDELEM A TÚLÉLÉSÉRT Viszonteladói hálózatok – Business&Conference travel • • • • • •
TICKET TRAVEL GROUP (SE, NO) VIA TRAVEL (NO, SE, DK) FINNAIR: Area, SMT/Finland Travel Bureau, Estravel (FI, ES) RESEVARUHUSET (SE) TRAVELNET NORDIC (SE, NO, DK) RESIA: Resia, Bengt Martins (SE)
• • • •
AMERICAN EXPRESS: Amex, Respecialisterna, Profil (SE, NO, DK) HRG NORDIC (SE, DK, NO) TQ3 (SE, DK, NO) CWT (SE, DK)
FRISS TRENDEK-2006 TÉL • • • • • • • •
”Long haul breaks” évente többször: pl. Chicago, Peking, Gran Canaria ”Téli napsütés”: a megkérdezettek 49%-a hosszabb téli üdülést tervez ”Messzire, közvetlen charterrel”: Costa Rica, Zöldfoki szk, Mauritius ”Thaiföld mindent ver”: idén télen minden rekordot meg fog dönteni ”Mindegy kivel”: nincs márkahűség a tour-operatorhoz – dönt az ár és a tartalom (a minőségi különbségek kicsit) ”Több élményt”: a napfény és tengerpart önmagában kevés – egyedi, újszerű, izgalmas, egzotikus élmény kell ”Olcsón repülni”: a fapados árak elkényeztették az utasokat – olcsón akarnak repülni és drágábban lakni és szórakozni ”Időhiány”: többet utazunk, de nincs több szabadságunk – ezért döntő a közvetlen légijárat, nem akarunk időt veszíteni hosszú átszállásokkal
Forrás: AFTONBLADET, 2006-09-20 (TICKET)
KI IS AZ ÉSZAKI UTAS ? • ´40-´50-es évek generációja (”nagy generáció”): a 9 milliós Svédországban 2,7 millióan • Új ”baby boom”: 25-40 év közötti gyerekes családok • ”Young professionals”: 25-35 között szingli nagyvárosiak • ”Mappies”: hölgyek 45-65 között • A cég pénzén utazik: Skandináviában a legmagasabb a konferencia / tréning napok száma
BÁBEL ? • 8 ország, 9+1 nyelv ! • 8 média – nincs átjárás • Hirdetés ? Igen, de: 20 vezető napilap, többszáz folyóirat ! • Média study tour ? Igen, de: H&M próbaper ! • Kiállítás ? Igen, de: 8 ”országos”, a 15-70 ezer látogatóval – de hová menjenek a lappföldiek?...vagy a stockholmiak?! • Internet ? IGEN ! És nincs de... – 60-70%-os internet penetráció – 40% feletti internetes utazási foglalási arány
TRENDI ? DIVATOS ? • London, Barcelona, Madrid (szórakozás, shopping) • Olasz nagyvárosok (kultúra, gasztonómia, design, shopping) • Skandinávia (természet, vitorlázás, design) • Prága (”ékszerdoboz”, sör, szórakozás) • Magyarország/Budapest ? – Lassan változik az image: öreges, kelet-európai, zsíros, fűszeres, elhanyagolt – Nagyobb hangsúlyt az ÚJRA ÉS TRENDI-RE: MűPa, Sziget, design, divat, shopping, Liszt Ferenc-tér, Ráday utca, A-38, Kogart, butikhotelek, trendi/fiatalos éttermek és kávézók, ...
MT ZRt Észak-Európa kiemelt projektek 2006 • Piaci sajátosságok: 8 ország, 9 nyelv miatt legjobb elérés a honlap segítségével lehetséges – új web-site, több nyelven • Dánia: balatoni járatnyitás – közös kampány
Észak-Európa: megújul és 7 nyelven beszél a honlap...
A régi (1999): -négy nyelvi mutáció (svéd, dán, norvég, finn) - banner elhelyezés csak ezen a navigációs lapon lehetséges
Észak-Európa: régi honlap, nyitólap
- formabontó, modern imageet sugároz - nem volt még egységes MT ZRt web layout - ”virtuális guide”
Az új honlap tervezett arculata -hét nyelvi változat - animáció - MT Zrt arculat - hírlevél regisztráció - ajánlatok elhelyezése, ”magyar sarok”
KoppenhágaSármellék 1.
2005.november 14-17. Balatonwellness study tour 6 dán és svéd tour operator részvételével
2.
2006. február-május között a MalévMT. ZRt. közös reklámkampánya a két legnagyobb dán napilapban:
-
B.T. (olvasói szám: 505.000) Politiken (olvasói szám: 591.000) Összesen 20-szori megjelenés
3.
2006. március 14.-én, a hévízi valamint a zalakarosi szállodák és a dán tour operatorok részére workshop Koppenhágában
4.
2006. május 20-23. között Balatonwellness study tour a dán újságírók részére
2006-2007 WINTER INVASION • Október: képviseleti e-hírlevél (média, utazási szakma, 5000 cím) • November: új képviseleti web-site indul; BWI a ”feature” • November-február: Travelocity Nordic kampány – www.resfeber.se – www.rejsefeber.dk – www.reisefeber.no
2007 - KIÁLLÍTÁSOK • OSLO:
Reiseliv, január 11-14.
• HELSINKI:
Matka, január 18-21.
• KOPPENHÁGA:
Ferie, január 26-28.
• HERNING:
Ferie for Alle, feb. 24-26.
• GÖTEBORG:
Tur, március 22-25.
HANGSÚLYOK - 2007 • • • • • • •
LÉGI ÖSSZEKÖTTETÉSEK – VIDÉK IS T.O./RETAILER TÁMOGATÁS WEB SITE – FULL SERVICE E-HÍRLEVÉL, NAGYKÖZÖNSÉGNEK IS MAGYAR KÍNÁLAT PIACRA JUTTATÁSA IMAGE-ÉPÍTÉS: ÚJ ÉS TRENDI ELEMEK ÚJ CÉLCSOPORT: FIATALOK
Köszönöm a figyelmet!
Székely György Stockholm-Budapest 2006-10-04
H U N G A R I A N
N A T I O N A L
T O U R I S T
O F F I C E
Regional Office for Northern Europe (MAGYAR TURIZMUS ZRT) - Box 16288, S-10325 Stockholm, Sweden
[email protected] SE: www.ungernturism.org NO: www.ungarntourisme.com EE: www.ungari.org
DK: www.ungarn.dk
LV: www.ungarija.org
FI: www.unkarinmatkailu.fi
LT: www.vengrija.org
