Succesvolle online marketing in het buitenland Door: Michel de Vree en Elle Schoenmakers Bedrijf: Prezent Internet BV
Agenda • Online marketing in het buitenland • Hoe pakt u het aan? • Waar moet u rekening mee houden? • Vuistregels • De praktijk • Vragen en antwoorden
Succesvolle online marketing in het buitenland • SEO, SEA, Social media, Affiliate marketing, E-mail marketing, Mobile marketing…..
• Wat werkt voor u? • Wat zijn de voor- en nadelen?
Succesvolle online marketing in het buitenland
Succesvolle online marketing in het buitenland
http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY
Succesvolle online marketing in het buitenland • SEO, SEA, Social media • Wat werkt voor u? • Wat zijn de voor- en nadelen?
Hoe pakt u dit aan? • Formuleer concrete doelstellingen • Bepaal uw doelgroep(en). • Bepaal wat u wilt investeren. • Bepaal de online marketing activiteiten die u wilt inzetten. • Zorg voor een goede basis site. • Werk pragmatisch. • Zorg ervoor dat u samenwerkt met een professionele partner. • Meten, sturen en verbeteren.
Waar dient u rekening mee houden?
Google is koning
Maar niet overal ter wereld!
Houd rekening met verschillende zoekmachines.
Je optimaliseert voor een land niet voor een taal!
Zorg voor de juiste taal. Belangrijk is om heel goed te begrijpen hoe een taal wordt gebruikt bij de locals.
Blunders: Pepsi: “Come alive with the Pepsi Generation” Taiwan: “Pepsi will bring your ancestors back from the dead” Kentucky Fried Chicken: “Finger-lickin’ good” Chinees: “Eat your fingers off”
Vuistregels SEA
SEA: Doe onderzoek naar de lokale markt. • Kijk naar uw plaatselijke concurrenten.
• Hoe wordt uw lokale doelgroep het liefst aangesproken. • Welke zoekwoorden gebruiken ze in zoekmachines. • Maak gebruik van locale partners
SEA:
Meten = weten
• Koppel uw AdWords account aan de juiste Analytics statistieken om alles goed door te meten.
Vuistregels SEO
SEO: Zorg voor de juiste domeinextensie.
SEO: Zorg voor een goede domeinnaam. Landspecifieke domeinnaam • Landextensie --> philips.nl, philips.de
Algemene domeinnaam: www.jouwdomein.com • subfolders --> samsung.com/nl; samsung.com/fi; samsung.com/uk • subdomeinen --> spain.aopen.com; usa.aopen.com
SEO: Zorg voor een goede domeinnaam. Bedrijf over “sports” en “football” kocht onderstaande domeinen.
sportsfootball.de sportsfootball.es sportsfootball.it
Zorg voor een goede domeinnaam. Bedrijf over “sports” en “football” kocht onderstaande domeinen.
sportsfootball.de sportsfootball.es sportsfootball.it
BETER IS sportsfussball.de sportsfutbol.es sportscalcio.it
SEO: Zorg voor een juiste hostingprovider. Wanneer mogelijk – host de website in het land waar u zich op richt. Waarom? - Vooral belangrijk als er geen goede extensie gekozen is of geen geotargeting wordt toegepast. - Verkort de laadtijd van de website.
SEO: Werk lokaal aan linkbuilding
Voorbeeld SEO/SEA.
Vuistregels Social Media
Social media stappenplan
Social media internationaal.
Let op culturele en sociale verschillen in benadering van de doelgroep. Kijk hierbij naar uw plaatselijke concurrenten of schakel hulp in van een plaatselijke expert.
Voorbeeld Social Media.
De praktijk
Case: Tedopres.com
http://www.youtube.com/watch?v=B9yZdJeOQgs
Probleemstelling “Hoe kunnen we meer aanvragen voor ‘technische vertalingen’ realiseren in Amerika?”
Hoe hebben we dit aangepakt? • Gefaseerde aanpak. • SEA
• SEO • Professionele partner ingeschakeld. • Testen, meten, bijsturen en evalueren.
Wat zijn de resultaten tot nu toe? Bezoekers: 8.998 (van 1 augustus tot en met 31 oktober)
Resultaat (posities in Google.com)
Resultaat (posities in Yahoo.com)
Wat zijn nu de volgende stappen? • Huidige resultaten optimaliseren • SEA en SEO campagne uitbreiden naar andere landen (Duitsland + Engeland) • Focus op andere websites.
