Succesvol Gevonden Worden Op Internet Workshop MYbusinessmedia 7 mei 2009 Gorinchem
1
Succesvol Gevonden Worden Op Internet Welkom!
Strategie MYbusinessmedia: Online First Resultaat: in een jaar naar 1,7 miljoen pageviews en 350.000 unieke bezoekers (ondernemers) per maand!
Laat je dagelijks verrassen op internet!
2
Succesvol Gevonden Worden Op Internet Waarom deze workshop? Internet verandert de wereld Binnenvaart en maritieme wereld veranderen mee De (varende) lezer/kijker informeert zich anders Schuttevaer en VAART! spelen daar op in Nieuwe techniek (SEO), nieuw (groot) bereik Kennis en resultaten delen met adverteerders
3
Succesvol Gevonden Worden Op Internet Workshopagenda Introductie VAART! en Schuttevaer Dirk van der Meulen, Hoofdredacteur VAART! en Schuttevaer
Succesvol gevonden worden via Achmed Taouil, Manager Online Development & Technology
Succesvol gevonden worden via VAART! en Schuttevaer.nl Mieke Knuiman, Strategisch Online Marketeer
4
Introductie VAART! & Schuttevaer
Dirk van der Meulen Hoofdredacteur
[email protected] 06-53 596 496
5
120 Jaar Schuttevaer
Van turfschipperskrant tot maritiem platform Groei naar een sterk merk!
6
120 Jaar Schuttevaer Redactieformule Sterke focus op beroepsvaart Actueel nieuws van Rijn- en binnenvaart + + + Vanuit markt, techniek, personeel, varend bestaan enz. Sterk netwerk: organisaties, overheden, bedrijven Onafhankelijke journalistiek, hoor en wederhoor Krant en online zijn uitwisselbaar, vullen elkaar aan
7
120 Jaar Schuttevaer Kwaliteitscontent Nieuws en informatie voor professioneel varenden Geen verzameling persberichten, maar originele content Gespecialiseerde redactie zit bovenop de markt Vakmedium met aandacht voor commerciële belangen Lezers verwachten kwaliteit, betalen ervoor
8
Schuttevaer.nl Vernieuwd in 2008 Al sinds 1996 online Nu Schuttevaer 2.0 Sterke inhaalslag Nieuw medium Actueler Sneller Vollediger Crossmediaal
9
Schuttevaer.nl Nieuwe eigenschappen
actueel, snel, volledig hoge mate van interactie, reacties bij het nieuws nieuws als basis voor sociaal netwerken links naar achtergrondinformatie dossiers rond nieuwsthema’s gerelateerd nieuws / bijpassende berichten online archief met eigen zoekmachine uitstekende vindbaarheid op Google tweemaal per week een nieuwsbrief 10
Schuttevaer.nl Delen van content
Nieuws is er om gelezen te worden: verhogen bereik Hoe meer (verwijzingen) hoe beter, maar: linken verplicht bij gebruik door andere media Ook: RSS-feeds, Twitter (www.twitter.com/schuttevaer en www.twitter.com/vaart ), Google News, Howards Home (Startpagina, bedrijven), 2x per week Schuttevaernieuwsbrief, VAART!Webnieuws etc. 11
VAART!
Online sinds 1996 Vanaf 1-1-2009 bij MYbusinessmedia Stimuleren van online toepassingen aan boord, community-building
12
VAART!
VAART!Forum: discussiëren met ca 800 varenden VAART!Webnieuws: dagelijkse nieuwsbrief, kleine 1000 abonnees VAART!Markt: 8000 personeelsadvertenties in 4 jaar VAART!Vrachtindicator: 900 schippers delen marktinzicht 13
Schuttevaer & VAART!
Nieuws en achtergronden De krant online
Community Management Tools
Crossmediaal platform voor varend ondernemen 14
Succesvol Gevonden Worden Via
Achmed Taouil Manager Online Development
[email protected] 0570-504 313
15
Uw klant zoekt op: Producten Merken Leveranciers 16
Uw klant vindt:
U 17
Ben ik wel vindbaar ? Met de juiste informatie en met het juiste aanbod 1)
….. Op mijn eigen Website (via Google)
2)
….. Op websites waar mijn klanten (via Google) zoeken naar producten, merken, leveranciers
3) ..... Op websites waar mijn klanten (via Google) komen voor hun zakelijke informatie
??? 18
Succesvol Gevonden Worden
10 tips en trucs om succesvol gevonden te worden op internet 19
Google leidend voor B2B gebruikers
92%
Google
Ilse & Anderen
4%
Conclusie: Richt je op Google! Live Search
4%
20
Hoe wordt de zoekresultaat pagina van Google bekeken?
100%
60% 20%
Onder de vouw
10% 21
Succesvol Gevonden Worden Tip 1 Tip 2
: Bepaal de juiste zoekwoorden : Kies een juiste domeinnaam (bv www.uwbedrijfsnaam.nl, www.zoekwoord.nl) Tip 3 : Goede webteksten schrijven Tip 4 : De juiste meta-omschrijving van je webteksten Tip 5 : De titel van de webpagina Tip 6 : Link naar relevante websites en laat ander websites naar je toe linken Tip 7 : Meld je sitemap aan bij Google Tip 8 : Monitor je positie, je zoekwoorden en vooral ook je concurrenten Tip 9 : Wees geduldig Tip 10 : Zoektechnologie gaat zo snel, vraag ook deskundig advies 22
Succesvol Gevonden Worden via VAART! & Schuttevaer.nl Mieke Knuiman Online Marketing
[email protected] 0570-504 330
23
Succesvol Gevonden Worden Internet = pull De gebruiker is ‘in control’ Wélke informatie wordt bekeken Op welk tijdstip In welke volgorde
Vraag niet: “hoe bereik ik mijn doelgroep?” Maar: “hoe bereikt mijn doelgroep mij?’’
24
Succesvol Gevonden Worden “Hoe bereikt mijn doelgroep mij?” 1.
Zoekmachine optimalisatie (presentatie Achmed)
2.
Een sterk merk helpt online vindbaarheid
3.
Via Vaart! en Schuttevaer Wees dáár aanwezig waar de doelgroep zich bevindt Relevante context (content) Online gebruiker waardeert commerciële uitingen MYbusinessmedia helpt u op weg
25
Succesvol Gevonden Worden Het belang van sterk merk
Merkbekendheid helpt conversie naar website bekendheid
Online gebruikers zijn erg sterk gericht op merken. In 22 % van de zoekopdrachten is merkvoorkeur de belangrijkste reden om ergens op te klikken. Blijf
Etc!! Creëer consequent merkbewustzijn Doe aan coOnderscheid branding Communiceer uzelf Multimediaal
Via sterke merken als Vaart! en Schuttevaer bouwt u aan uw eigen merk 26
GÉÉN 1 OP 1 VERVANGING hoog Print Gecombineerde marketing!!
laag
Online Merk en product bekendheid
Informatie en details
Transacties Service en ondersteuning
EFFECTIVITEIT MARKETINGINSPANNINGEN 27
Succesvol Gevonden Worden via Vaart! en Schuttevaer.nl Groei Schuttevaer.nl sinds live gaan sept ‘08 Schuttevaer.nl vernieuwe website Bij live gaan 1 sept 2008
Schuttevaer.nl maart 2009
Pageviews: Bezoeken: Unieke bezoekers: Nieuwsbrief aantal:
Pageviews:
178.178 52.256
Bezoeken:
30.387
Unieke bezoekers Nieuwsbrief aantal: Pagerank
1.838
432.632 126.215 48.984 2.683 6
ca 143 % PAGEVIEW GROEI in 7 mnd! 28
Succesvol Gevonden Worden Groei VAART.nl sept ’08 – maart ‘09
Vaart.nl sept 2008 Pageviews: Bezoeken: Unieke bezoekers:
Vaart.nl maart 2009 284.377
Pageviews:
97.458
Bezoeken:
26.848
Unieke bezoekers Pagerank
300.861 118.066 30.613 5
ca 6 % PAGEVIEW GROEI in 7 mnd! 29
Succesvol Gevonden Worden Doelstellingen eind 2009 voor Schuttevaer.nl en Vaart! Schuttevaer.nl VAART! - 500.000 pageviews - 400.000 pageviews - 50.000 unieke bezoekers - 33.000 unieke bezoekers - Met gemiddeld 4 pagina’s - Met gemiddeld 3,5 pagina’s per bezoek per bezoek - 3.000 abonnees Nieuwsbrief Schuttevaer
Wees dáár aanwezig, waar uw doelgroep zich al bevindt 30
Succesvol Gevonden Worden Schuttevaer en Vaart! bieden relevante context (content) Doelgroep zoekt gericht naar specifieke informatie en vindt deze op Vaart! en Schuttevaer.nl Binnen de juiste context wordt reclame informatie
31
Doelgroep zoekt gericht naar specifieke informatie en vindt deze op Vaart! en Schuttevaer.nl
32
33
Succesvol Gevonden Worden Binnen de juiste context wordt reclame informatie
34
Succesvol Gevonden Worden Online gebruiker waardeert commerciële uitingen
Onderzoek geeft aan dat bezoekers van sites online advertenties geschikt vinden voor informatie over nieuwe producten, informatie over merken en leveranciers. Bovendien geeft men aan dat het hen helpt te ondersteunen in hun aanschafbeslissing. Internetadvertising heeft dus een andere waarde dan print!
35
Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: vacatures Multimediale mogelijkheden voor werving van uw personeel Weekblad Schuttevaer (branding aspect belangrijk) Schuttevaer.nl Vaart! (met name binnenvaart vacatures)
36
Succesvol Gevonden Worden Vacatures snel vindbaar in Google
37
Succesvol Gevonden Worden
38
Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: bedrijfsprofiel / minisite Met een bedrijfsprofiel bent u structureel vindbaar op Schuttevaer.nl én in Google Wilt u meer informatie plaatsen? Neem dan een minisite op Schuttevaer.nl Geheel eigen website binnen het umfeld van Schuttevaer.nl Ruimte voor complete boodschap in woord, beeld en geluid Ideaal voor product of bedrijfspresentaties Ook in te zetten als actiesite binnen een online campagne
39
Succesvol Gevonden Worden Bedrijfsprofiel Mulder Motoren op Schuttevaer.nl
40
41
Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: nieuwsbrieven Nieuwsbrief Schuttevaer heeft een ongekend hoge openingsratio Mogelijkheden: bannering en advertorials
42
Succesvol Gevonden Worden Uitgelicht: nieuwsbrieven
Nieuw Exclusief gesponsorde thema-nieuwsbrief Look & feel reguliere nieuwsbrief 50% redactionele content / 50% uw content Verzending naar alle nieuwsbriefabonnees
43
MYbusinessmedia helpt u verder online 1. Uw persberichten hoog in Google
44
MYbusinessmedia helpt u verder online 1. Persbericht via Schuttevaer hoog in Google
45
MYbusinessmedia helpt u verder online 1. Uw persberichten hoog in Google 2. SEO check van uw eigen website 3. Meedenken hoe uw campagne online in te vullen 4. Uw wensen worden meegenomen in doorontwikkeling websites
46
MYbusinessmedia helpt u verder online En we blijven doorontwikkelen…
Nieuwe look & feel VAART!
continue zoekmachine optimalisatie
Uitbreiding Schuttevaer bedrijvengids ‘Opinie pagina’ op Schuttevaer.nl
Vernieuwing VAART! nieuwsbrief Uitbreiding info ‘carrière in maritieme branche’
E-zine Schuttevaer ???
??? 47
Succesvol Gevonden Worden Op Internet
Voor meer informatie en advies: René Enkelaar, Account Manager
[email protected] 06-20 497 056 Renee Kooke, Account Manager
[email protected] 06-20 416 079 Eelco Fransen, Sales Binnendienst
[email protected] 0570-504 344
48
