STRATEGI PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA POSITIF MAJALAH ONLINE PRIA DEWASA WWW.SOOPERBOY.COM
HENDI Jurusan Marketing Communication, School of Communication, Bina Nusantara University. Jl. Kebon Jeruk Raya No. 27 Jakarta Barat 11530 TELP: 021-53696969 Email Penulis:
[email protected] Nama Dosen Pembimbing Erni Herawati,SH., M,Si., M.kn
ABSTRACT Research Purposes to find out how a strategy of Public Relation in shaping a positive image www.sooperboy.com through event, news and publication.Research Methods in this discussion is a qualitative method, all the datas from sentences and statements in order to determine a more detail explanation. Results Of Research based on research by the author that the strategy public relation www.sooperboy.com its event, news and publication.The Conclusion of a public relation www.sooperboy.com strategy still needs to be developed well and takes so www.sooperboy.com have a positive image of the reader Keyword : public relations strategy, image, public relations
ABSTRAK Tujuan Penelitian untuk mengetahui bagai mana strategi dari public relation www.sooperboy.com dalam membentuk citra positif www.sooperboy.com untuk membentuk citra positif tersebut public relation melakukan strategi berupa event, news dan juga publikasi. Metode Penelitian dalam pembahasan ini adalah metode kualitatif data yang dikumpulkan berupa kalimat dan pernyataan dengan tujuan untuk mengetahui penjelasan yang lehih rinci. Hasil Penelitian berdasarkan penelitian yang dilakukan penulis yaitu strategi yang dilakukan oleh public relation dalam membentuk citra positif www.sooperboy.com adalah event, news dan publikasi. Simpulan strategi yang dilakukan oleh public relation www.sooperboy.com masih perlu dikembangkan dengan baik dan memerlukan waktu sehingga www.sooperboy.com mempunyai citra yang positif dari pembaca. Kata kunci :
strategi public relation , citra , public relation
PENDAHULUAN Komunikasi atau communication dalam bahasa inggris yang berasal dari bahasa latin communis berarti sama dan communication yang berarti membuat menjadi sama istilah ini yang menjadi akar dari kata komunikasi itu sendiri dimana dalam komunikasi itu menyarankan suatu pikiran atau suatu makna yang di anut secara bersama-sama ( Mulyana, 2009:17 ). Salah satu contoh bentuk komunikasi yang sekarang ini sering digunakan adalah komunikasi melalui media elektronik karena semakin berkembangnya media elektronik yang mengikuti perkembangan komunikasi serta jaman media elektronik menjadi semakin banyak di kenal oleh masyarakat luas yang berasal dari berbagai kalangan. Salah satu bagian dari media elektronik yang di kenal dan ikut berkembang adalah media online. media online mempunyai banyak sekali fungsi, diantaranya yaitu dapat digunakan sebagai sarana penyebaran foto-foto pribadi, sebagai perantara komunikasi antara teman dan juga keluarga, memposting atau mengekspresikan opini. Media online dapat juga berfungsi sebagai tempat untuk menghasilkan uang atau sebagai mata pencaharian misalnya seperti membuat online shopping. Dengan berbagai macam fungsi yang sedemikian luas dan juga didukung dengan berkembangnya teknologi komunikasi, maka media online akan Dengan berkembangnya internet sekarang ini banyak sekali media-media yang sudah lama ada sebelum media online dikenal oleh banyak masyarakat seperti media cetak, radio, dan juga TV. Dengan mulai mengikuti perkembangan jaman jaman banyak media yang mulai menggunakan internet agar mereka tetap dapat dinikmati oleh masyarakat yang sudah mulai lebih memilih untuk menggunakan media online. Keuntungan dari adanya media online pada sekarang ini adalah selain dapat dinikmati dengan sangat mudah media online juga dapat terus tersimpan sehingga para pembaca bisa melihat kembali informasi-informasi yang terdahulu. Dengan adanya media online para masyarakat tidak perlu lagi mengorbankan banyak waktu.
www.sooperboy.com merupakan salah satu contoh dari media online yang membahas kebutuhan, gaya hidup serta informasi seputar pria dewasa. Seluruh media yang dikhususkan untuk para pria dewasa mempunyai citra tersendiri yang terbentuk dari para masyarakat terutama dari para pembaca bahwa seluruh media yang ditujukan untuk para pria dewasa merupakan media yang negative, karena informasi, berita dan juga gambar yang tercantum dalam media tersebut selalu mengandung unsur sexualitas. Sehingga citra yang terbentuk dari para pembaca bahwa seluruh media khusus pria dewasa merupakan media porno. Hal ini lah yang menjadi ketertarikan dari penulis untuk meneliti bagai mana citra dan strategi dari pihak internal dari media yang di khususkan untuk para pria dewasa ini untuk membentuk citra positif dari para pembaca. Yang dimana penulis memfokuskan penelitian ini kepada strategi dari public relation dari salah satu media khusus untuk para pria dewasa yang beruba media online yaitu www.sooperboy.com yang mempunyai tampilan serta isi yang berbeda dari media-media lain. Tujuan penelitian yang dilakukan oleh penulis sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui strategi dari Public Relations www.sooperboy.com untuk membentuk citra positif dari para pembaca melalui konten super maestro Rumusan Masalah dari penelitian tentang www.sooperboy.com adalah 1. Bagaimana Strategi Public Relations Media Online Pria Dewasa www.sooperboy.com dalam Membentuk Citra Positif Pembaca Melalui Konten Super Maestro Tujuan dari Penelitian yang dilakukan: 1. Untuk mengetahui strategi dari Public Relations www.sooperboy.com untuk membentuk citra positif dari para pembaca melalui konten super maestro
METODE Pada penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kualitatif yang kemudia Penulis menguraikan metode penelitian secara lengkap serta permasalahan dan alternatif permasalahan. Penguraian metode penelitian dimulai dari awal proses penelitian hingga akhir. Metode penelitian untuk mendapatkan serta menganalisis data untuk menentukan informan yang kemudian data tersebut akan diuji sehingga penulis mendapatkan hasil dari kegiatan penelitian yang dilakukan terhadap www.sooperboy.com. Dalam pembahasan ini alasan penulis menggunakan metode kualitatif karena : 1,
Penulis ingin menggali informasi yang lengkap di dapat dari pihak Public Relation perusahaan dan juga para pembaca media online www.sooperboy.com ;
2.
Agar penelitian yang dilakukan oleh penulis lebih terfokus dan lebih mendalam menggunakan pengumpulan serta pengambilan data melalui wawancara yang lebih mendalam karena adanya hubungan langsung antara peneliti dan objek penelitian ;
3.
Untuk menanggulangi banyaknya informasi yang hilang pada pada saat dilakukannya proses pengumpulan data.
Dalam proses pengumpulan data merupakan salah satu bagian yang terpenting dalam melakukan sebuah penelitian. Begitu pula dalam penelitian yang dilakukan oleh penulis ini, penelitian meggunakan jenis penelitian kualitatif ini membunyai beberapa cara yang dapat digunakan dalam pengumpulan data seperti observasi, wawancara dan juga dokumentasi.
HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil yang didapatkan oleh penulis dalam penulisan ini yang dimana penulis melakukan penelitian mengetai strategi public relation dari www.sooperboy.com untuk membentuk citra positif dari para pembaca terhadap www.sooperboy.com itu sendir. Dalam teorinya terdapat 7 strategi dari seorang public relation dalam membentuk citra perusahaan. dalam penelitian yang dilakukan oleh penulis terhadap www.sooperboy.com, seorang public relation dari www.sooperboy.com menjalankan 3 dari 7 strategi public relation dalam membentuk citra perusahaan yang dimana strategi tersebut adalah : 1. Event Dalam strategi ini seorang public relation dari www.sooperboy.com melakukan langkah atau tahapan awal dalam membentuk citra positif www.sooperboy.com dengan cara membuat suatu acara yang bertemakan pencarian bakat pada akhit tahun 2012. Acara tersebut dinamakan super girl hunt 2012, dalam acara ini www.sooperboy.com mencari para perempuan cantik yang mempunyai kemampuan dalam bidang modeling, tidal hanyaitu saja selain mencari bakat dibidang
modeling
www.sooperboy.com
mencari
para
perempuan
yang
mempunyai keperibadian yang sangat menarik. Dalam proses pencarian supergirl hunt 2012 memang cukup panjang dan melalui banyak sekali tahap. Sampai akhirnya www.sooperboy.com menemukan 3 pemenang dari super girl hunt 2012 yaitu , laras, bella dan juga Zahra. Acara ini merupakan langkah awal yang dilakukan oleh public relation dalam membentuk citra positif www.sooperboy.com karena selama berjalan nya aara supergirl hunt yang disponsori oleh kondom fiesta ini, para finalis supergirl hunt bukan hanya seketar melewati sesi-sesi penjurian saja namun para finalis ini
juga melakukan melakukan kampanye untuk memperingati para pembaca khususnya para pria dewasa untuk sadar akah bahanyanya sex bebas. 2. News Tahap kedua yangdilakukan Oleh public relation www.sooperboy.com adalah membuat salah satu konten yang dinamakan konten super maestro. Dimana dalam konten ini www.sooperboy.com tidak menyinggung dan memasukan unsure sexualitas
didalamnya.
www.sooperboy.com
Karena
melihat
dalam
peluang
konten lain
ini
yang
public dapat
relation
dari
dilakukan
oleh
www.sooperboy.com. yang dimana sebagai salahs atu media khusus untuk pria dewasa ini www.sooperboy.com bukan hanya menyajikan unsur sexualitas dalam artikel, photo dan juga video untuk menarik para pembaca, manun dengan segi atau sudut pandang lain public relation www.sooperboy.com melihat bahwa masih banyak sekali hal-hal yang menarik dari pria dewasa yang dapat dibahas. Sehingga dibuatlah konten super maestro yang berisikan seputar gaya hidup para pria dewasa masakini. Dengan berbagai macam pembahasan serta infoinfo seputar gaya hidup modern para pria dewasa. Selain menambahkan berbagai macam artikel yang menarik seputar gaya hidup para pria dewasa. Dalam konten super maestro ini public relation menambahkan salah satu konten yang menarik dalam super maestro yaitu entertainment namun dalam kanal ini www.sooperboy.com memasukan videovideo yang dapat menjadi inspirasi para pembaca terutama para pembaca pria. Dalam video ini www.sooperboy.com melakukan wawancara kepada para pria dewasa yang sukses dengan pekerjaan mereka. Seperti salah satu contoh yang diambil oleh penulis, Hanung bramantio pernah menjadi salah satu nara sumber yang masuk dalam konten super maestro.
3. Publikasi Tahap atau strategi yang tidak kalah penting yang dilakukan oleh public relation www.sooperboy.com , sebagai media online atau majalah online tentunya www.sooperboy.com juga sangat perlu untuk dikenal oleh para pembacanya sendiri. Dengan langkah publikasi www.sooperboy.com dapat dikenal oleh para pembaca. Bukan hanya dapat dikenal oleh para pembaca publikasi juga dilakukan untuk
memberitakan
www.sooperboy.com
atau sehingga
menyebarkan semua
info-info
pembaca
dapat
penting terus
seputar
mengetahui
perkembangan www.sooperboy.com. Dengan melakukan publikasi melalui jaringan sosial www.sooperboy.com selalu memanfaatkan media twitter dan juga facebook sebagai media penyebaran informasi mereka atau sebagai media publikasi mereka. Dengan publikasi seorang public relation www.sooperboy.com dapat memperkenalkan konten super maestro kepada para pembaca. Dengan melakukan publikasi juga public relation dapat berkomunikasi dengan para pembaca dan juga dapat melihat bagai mana perkembangan www.sooperboy.com dari respon-respon yang dilakukan para pembaca setelah melihat atau bahkan membaca info-info terbaru dari www.sooperboy.com
Tabel 1 Hasil Pembahasan Penelitian Strategi Publikasi
News
Kebijakan Dalam penelitian yang sudah dilakukan oleh penulis di mana seorang public relation www.sooperboy.co m menggunakan jaringan sosial media seperti twitter dan juga facebook untuk memperkenalkan konten super maestro kepada para pembaca www.sooperboy.co m Dalam membentuk citra positif para pembaca terhadap www.sooperboy.co m seorang public relation dari www.sooperboy.co m membuat suatu berita yang berbeda dari media-media yang berhubungan dengan pria dewasa yang dimana dalam penelitian ini peneliti melakukan penelitian mengenai strategi public relation dalam membentuk sitra positif terhadap pembaca melalui isis atau beritaberita yang tidak mengandung unsure sexualiatas yang dimana berita tersebut berada
Kegiatan Menginformasikan seluruh informasi yang ada dalam www.sooperboy.co m melalui media sosola yang dimiliki seperti twitter dan juga facebook, kemudian terus mengganti tampilan halaman depan www.sooperboy.co m
Pelaksana Pihak internal yang dimana www.soop erboy.com menjalin komunika si secara langsung maupun tidak langsung dengan para pembaca
Tujuan Mempe rkenalk an konten super maestr o kepada para pemba ca
Membuat dan terus mencari narasumber serta informasiinformasi untuk terus mengisi konten super maestro
Pihak internal yaitu www.soope rboy.com melaksanak an atau membuat konten super maestro yang berisi beritaberita seputar kehidupan dan kebutuhan para pria dewasa yang dimana www.soope rboy.com juga berkerja sama
Memben tuk citra positif www.so operboy. com agar para pembaca mempun yai persepsi atau tanggapa n yang baik mengena il www.so operboy. com yang dimana www.so operboy. com merupak
dalam satu konten yang dinamakan konten super maestro
Event
Seorang public relation www.sooperboy.co m membuat salah satua cara yang bertemakan pencarian bakat modeling para perempuan cantik dan memasukan unsure edukasi didalamnya nerupakan salah satu langkah untuk membentuk citra positif dari www.sooperboy.co m dimata para pembaca
dengan orca yang merupakan bagian dari octovate group yang berkerja sebagai pencari berita dan pembuat video
Memperkenalkan konten super maestro dan merupakan salah satu langkah awal dalam memperkenalkan konten super maestro
an majalah online yang ditujuka n untuk pria dewasa namun tidak mempun yai unsur pornogra fi Memper kenalkan Pihak internal www.so www.soop operboy. erboy.com com yang kemasya berkerjasa rakat dan ma deng pembaca kondom secara fiesta lebih luas serta sebagai tahap pertama yang dilakuka n oleh public relation untuk memben tuk citra positif www.so operboy. com
SIMPULAN DAN SARAN Dalam penelitian ini, focus penelitian adalah “strategi Public Relation majalah online pria dewasa www.sooperboy.com dalam membentuk citra positif” yang dimana penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk memaparkan hasil pengumpulan data, menganalisis dan mengkomparasi data yang sudah didapat dengan teori yang relevan. Berdasarkan tujuan penelitian, maka dapat ditarik kesimpulan : 1. Strategi yang dilakukan oleh public relation dari www.sooperboy.com untuk membentuk citra positif www.sooperboy.com terhadap para pembaca yang dimana terdapat tujuh teori strategi public relation dalam membentuk citra, dari ketujuh teori tersebut dalam www.sooperboy.com menggunakan tiga dari tujuh teori public relation. Yang pertama public relation dari www.sooperboy.com melakukan langkah awal dalam membentuk citra positif dari para pembaca dengan membuat event yang bernama supergirl hunt 2012, setelah itu public relation dari www.sooperboy.com lebih memfokuskan lagi strategi yang dilakukan untuk membentuk citra positif dari www.sooperboy.com yang dimana public relation www.sooperboy.com membuat satu buah konten yang dinamakan konten super maestro yang dimana dalam konten yang dibuat ini public relation tidak memasukan unsur sexualitas didalamnya karena, hal-hal yang dapat menarik perhatian para pembaca yang terutama pria dewasa bukan hanya melalui unsur sexualitas. Setelah konten super maestro tersebut dibuat tentunya public relation
Saran Praktis
1.
Public relation dari www.sooperboy.com harus mengembangkan lagi strategi-strategi dalam membentuk citra positif www.soooperboy.com karena mengubah dasar persepsi para pembaca yang awalnya mempunyai tanggapan bahwa majalah atau media-media yang di tujukan oleh pria dewasa selalu berhubungan sengan sexualitas namun dengan langkah yang sudah dibuat oleh public relation dari www.sooperboy.com tentunya pengembangan strategi tersebut sangat perlu agar dapat mengubah persepsi para pembaca dan juga dapat membentuk citra positif www.sooperboy.com dari para pembaca sehingga para pembaca ridak mempunya tanggapan bahwa www.sooperboy.com bukan merupakan majalah yang mempunyai citra negative karena hanya menampilkan sexualiatas semata.
2.
Kegiatan
publikasi
yang
dilakukan
www.sooperboy.com
dalam
memperkenalkan atau memberikan info kepada para pembaca tentang halhal yang terbaru dari www.sooperboy.com melalului sosial media twitter dan juga facebook sangat sekali memerlukan getkeeper. Sehingga tanggapan atau respon dari para pembaca dalam menanggapi informasi terbaru dari www.sooperboy.com dapat tersaring dengan baik. Sehingga apa bila tidak ada kata-kata kotor atau kasar dalam setiap komentar yang diberikan dari para
pembaca
kepada
www.sooperboy.com
dapat
membawa
membentuk citra positif terhadap www.sooperboy.com itu sendiri.
atau
Saran Akademis
Seperti diketahui bahwa penulisan ini dapat menajdi amsukan bagi penulis lain yang ingin melakukan penelitian lebih lanjut untuk membahas Strategi Public Relation dalam membentuk citra positif majalah online www.sooperboy.com .
REFERENSI Cooky Tri Adhikara, S. K. (2011). Brand Revitalization: Penciptaan Brand Image Produk. Jurnal Binus Business Review , 3. Karlinah, D. (2007). Komunikasi Masa. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Moleong, L. J. (2006). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosda Karya. Nova, f. (2011). Crisis public relations . Jakarta: PT Rasjagragindo persada. Nurudin. (2011). Pengantar Komunikasi Masa. jakarta: PT RajaGrafindo Persada . Rohim, H. (2009). Teori Komunikasi. Jakarta: Rineka cipta. Ruslan, R. (2010). Metode Penelitian Public Relation Dan Komunikasi. Jakarta: PT rajaGrafindo Persada. Soewadji, J. (2012). Pengantar Metodologi Penelitian . Jakarta : Mitra Wacana Media . Cooky Tri Adhikara, S. K. (2011). Brand Revitalization: Penciptaan Brand Image Produk. Jurnal Binus Business Review , 3. Moleong, L. J. (2006). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosda Karya. Nurudin. (2011). Pengantar Komunikasi Masa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada . Rohim, H. (2009). Teori Komunikasi. Jakarta: Rineka cipta. Ruslan, R. (2010). Metode Penelitian Public Relation Dan Komunikasi. Jakarta: PT rajaGrafindo Persada. Soewadji, J. (2012). Pengantar Metodologi Penelitian . Jakarta : Mitra Wacana Media .
RIWAYAT PENULIS Hendi lahir di Jakarta, 4 april 1991. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara Jurusan Marketing Communication peminatan Public Relations pada tahun 2013
